網(wǎng)站優(yōu)化系列專題講座

網(wǎng)站優(yōu)化系列講座鞏義企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站優(yōu)化系列課程第一節(jié)..搜索引引擎基礎(chǔ)礎(chǔ)1.什么么是搜索索引擎2.搜索索引擎的的基本工工作原理理3.搜索索引擎的的分類4.主要要的搜索索引擎的的介紹1.1什什么是是搜索引引擎1.搜索索引擎的的作用，，搜索引引擎在我我們生活活中扮演演的角色色2.搜索索引擎和和我們的的生活3.一項(xiàng)項(xiàng)權(quán)威的的統(tǒng)計(jì)4.搜索索引擎的的定義表1-1-1網(wǎng)網(wǎng)民使使用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的功能能以及所所占的比比例搜索引擎擎的定義義搜索引擎擎是幫助助用戶查查找存儲(chǔ)儲(chǔ)在個(gè)人人電腦、、計(jì)算機(jī)機(jī)網(wǎng)絡(luò)如如互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上的信信息的軟軟件程序序。用戶戶輸入搜搜索項(xiàng)目目，常識(shí)識(shí)通過錄錄入一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞詞或短語語，搜索索引擎通通過掃描描被搜索索的計(jì)算算機(jī)和計(jì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，或或者分解解（分析析）他們們數(shù)據(jù)的的索引，，返回到到萬維網(wǎng)網(wǎng)的站點(diǎn)點(diǎn)、個(gè)人人電腦的的文件或或文檔的的列表。。來源：微微軟大百百科全書書1.2搜搜索引引擎的基基本工作作原理搜索引擎擎是非常常復(fù)雜的的技術(shù)，，但是其其基本原原理并不不復(fù)雜，，基本技技術(shù)包括括抓取，，索引，，排序。。圖1-2-1搜搜索引擎擎工作原原理抓取搜索引擎擎首先會(huì)會(huì)派出一一種被稱稱為“蜘蜘蛛”或或者是““機(jī)器人人”的軟軟件，根根據(jù)一定定規(guī)則掃掃描存在在于互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上的的網(wǎng)站，，并沿著著網(wǎng)頁上上的鏈接接從一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁到到另一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁，，從一個(gè)個(gè)網(wǎng)站到到另一個(gè)個(gè)網(wǎng)站。。為了保保證采集集的寂寥寥最新，，它還會(huì)會(huì)回訪已已經(jīng)抓取取過的網(wǎng)網(wǎng)頁索引由分析索索引系統(tǒng)統(tǒng)程序?qū)?duì)收集回回來的網(wǎng)網(wǎng)頁進(jìn)行行分析，，提取相相關(guān)網(wǎng)頁頁信息（（包括網(wǎng)網(wǎng)頁所在在的URL，編編碼類型型，頁面面內(nèi)容包包含的所所有關(guān)鍵鍵詞、關(guān)關(guān)鍵詞位位置、生生成時(shí)間間、大小小、與其其他網(wǎng)頁頁的鏈接接關(guān)系等等），根根據(jù)一定定的相關(guān)關(guān)度算法法進(jìn)行大大量的復(fù)復(fù)雜計(jì)算算，得到到每一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁針針對(duì)頁面面文字中中及超鏈鏈接中每每一個(gè)關(guān)關(guān)鍵詞的的相關(guān)度度（或重重要性）），然后后用這些些相關(guān)信信息建立立網(wǎng)頁索索引數(shù)據(jù)據(jù)庫。排序當(dāng)用戶輸輸入關(guān)鍵鍵詞搜索索后，由由搜索系系統(tǒng)程序序從網(wǎng)頁頁索引數(shù)數(shù)據(jù)庫中中找到符符合該關(guān)關(guān)鍵詞的的所有相相關(guān)網(wǎng)頁頁。因?yàn)闉樗械牡南嚓P(guān)網(wǎng)網(wǎng)頁針對(duì)對(duì)該關(guān)鍵鍵詞的相相關(guān)度早早已算好好，所以以只需按按照現(xiàn)成成的相關(guān)關(guān)度數(shù)值值排序，，相關(guān)度度越高，，排名越越靠前。。最后由檢檢索器將將搜索結(jié)結(jié)果的鏈鏈接地址址和頁面面內(nèi)容摘摘要等內(nèi)內(nèi)容組織織起來，，返回給給用戶。。1.3搜搜索引引擎的分分類按照不同同的技術(shù)術(shù)特點(diǎn)，，可以把把搜索引引擎分為為網(wǎng)頁級(jí)級(jí)搜索、、垂直搜搜索、元元搜索引引擎、目目錄搜索索和集成成搜索等等五類。。搜索引擎擎的發(fā)展展方向1.快速速化2.多樣樣化3.智能能化4.社會(huì)會(huì)化5.個(gè)性性化1.4主主要的的搜索引引擎介紹紹GoogleYahoo百度搜狗SOSO第二節(jié)搜搜索引引擎營(yíng)銷銷基礎(chǔ)1.什么么是搜索索引擎營(yíng)營(yíng)銷2.搜索索引擎營(yíng)營(yíng)銷的特特點(diǎn)3.搜索索引擎營(yíng)營(yíng)銷的目目標(biāo)4.搜索索引擎營(yíng)營(yíng)銷的形形式2.1什什么是是搜索引引擎營(yíng)銷銷定義搜索引擎擎營(yíng)銷，，英文是是SearchEngineMarketing，，縮寫為為SEM。搜索引擎擎營(yíng)銷是是一種營(yíng)營(yíng)銷方法法，他根根據(jù)用戶戶使用搜搜索引擎擎的的習(xí)習(xí)慣，采采用付費(fèi)費(fèi)形式或或者技術(shù)術(shù)手段，，使網(wǎng)頁頁在關(guān)鍵鍵詞搜索索結(jié)果中中的排名名靠前，，引導(dǎo)用用戶點(diǎn)擊擊，從而而達(dá)到品品牌展示示和促進(jìn)進(jìn)銷售的的目的。。2.1..2搜搜索引擎擎的價(jià)值值表2-11用用戶在什什么情況況下更換換關(guān)鍵字字或者搜搜索引擎擎2.1..3搜搜索引擎擎的營(yíng)銷銷原理圖2-1-1搜搜索用用戶行為為過程圖圖2.2搜搜索引引擎營(yíng)銷銷的特點(diǎn)點(diǎn)1、廣泛泛使用2、用戶戶主動(dòng)查查詢，針針對(duì)性強(qiáng)強(qiáng)3、獲取取新客戶戶4、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)性強(qiáng)5、動(dòng)態(tài)態(tài)更新，，隨時(shí)調(diào)調(diào)整6、門檻檻低，投投資回報(bào)報(bào)率高2.3搜搜索引擎擎營(yíng)銷的的目標(biāo)1、被收收錄2、排名名靠前3、被點(diǎn)點(diǎn)擊4、客戶戶轉(zhuǎn)化5、提高高品牌的的知名度度2.4搜搜索引引擎營(yíng)銷銷的形式式1、搜索索引擎的的登錄2、固定定排名和和廣告3、按效效果付費(fèi)費(fèi)排名4、自然然排名第三節(jié)、、搜索引引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)1.為什什么要進(jìn)進(jìn)行收縮縮引擎的的優(yōu)化2.搜索索引擎對(duì)對(duì)SEO的態(tài)度度3.搜索索引擎優(yōu)優(yōu)化的發(fā)發(fā)展3.1為為什么要要進(jìn)行搜搜索引擎擎的優(yōu)化化3.11搜索索引擎優(yōu)優(yōu)化（SEO））的定義義3.12搜索索引擎優(yōu)優(yōu)化的價(jià)價(jià)值1.自然然排名商商機(jī)更大大2.節(jié)省省費(fèi)用3.全全面覆蓋蓋4.更好好的用戶戶體驗(yàn)3.13SEO和SEM的的關(guān)系3.14SEO和付付費(fèi)排名名的關(guān)系系3.2搜搜索引擎擎對(duì)SEO的態(tài)態(tài)度我們看一一下主流流的搜索索引擎（（Google，百度度，yahoo，搜狗狗）對(duì)待待SEO的態(tài)度度3.3搜搜索引引擎優(yōu)化化的發(fā)展展3.31搜索索引擎發(fā)發(fā)展的歷歷史3.32搜索索引擎在在國(guó)內(nèi)發(fā)發(fā)展的一一些情況況3.33SEO的發(fā)發(fā)展方向向1.白白帽SEO占據(jù)據(jù)主流2.國(guó)國(guó)外SEO大多多關(guān)注高高端市場(chǎng)場(chǎng)3.SEO的的服務(wù)價(jià)價(jià)格4.業(yè)業(yè)務(wù)的多多樣化5.SEO服服務(wù)專門門化6.建建立信譽(yù)譽(yù)和地位位3.34關(guān)于于搜索引引擎優(yōu)化化的一些些觀點(diǎn)（（FAQ）1.搜索索引擎優(yōu)優(yōu)化合法法嗎？2.會(huì)不不會(huì)和搜搜索引擎擎對(duì)著干干？3.搜索索引擎是是否會(huì)人人工干預(yù)預(yù)？4.我們們網(wǎng)站上上有大量量的優(yōu)質(zhì)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)內(nèi)容，所所以我們們不需要要SEO了。5.SEO沒有有技術(shù)含含量或SEO需需要很高高深的技技術(shù)第四節(jié)、、SEO相關(guān)搜搜索引擎擎技術(shù)1.搜索索引擎機(jī)機(jī)器人2.超鏈鏈接分析析3.中文文分詞---基于于詞意的的文本分分析（關(guān)關(guān)鍵詞原原理）4.1搜搜索引擎擎機(jī)器人人1.搜索索引擎機(jī)機(jī)器人抓抓取的兩兩個(gè)策略略：廣度度優(yōu)先和和深度度優(yōu)先2.如何何辨別搜搜索引擎擎機(jī)器人人的身份份4.2超超鏈接接分析1.基本本原理2.工作作步驟3.搜索索效果4.超鏈鏈分析技技術(shù)的應(yīng)應(yīng)用5.存在在的缺陷陷第五節(jié)了了解網(wǎng)網(wǎng)站的搜搜索引擎擎表現(xiàn)1.基礎(chǔ)礎(chǔ)查詢2.收錄錄查詢3.反向向鏈接查查詢4.網(wǎng)