2022年搜索營(yíng)銷預(yù)算趨勢(shì)報(bào)告CTR研究報(bào)告

2022年

搜索營(yíng)銷預(yù)算趨勢(shì)報(bào)告

CTR央視市場(chǎng)研究

2022年1月中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

報(bào)告說明

性深訪、CTR-Xinghan（星漢）移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)

研究方法：本報(bào)告采用定性與定量相結(jié)合的研究方法，主要包括桌面研究、深訪、定量調(diào)研數(shù)據(jù)來源：除網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)資料外，本報(bào)告使用的數(shù)據(jù)資料主要來自CTR廣告主營(yíng)銷預(yù)算分配趨勢(shì)定量調(diào)研、 CTR廣告主營(yíng)銷預(yù)算分配趨勢(shì)定研究對(duì)象：2021年所在企業(yè)有媒體營(yíng)銷和廣告投放行為且在企業(yè)中負(fù)責(zé)營(yíng)銷或廣告投放的中高層管理人員涉及行業(yè)：房地產(chǎn)/房產(chǎn)服務(wù)、農(nóng)林牧漁、食品飲料、家庭日用品、日化、家用電器、汽車/交通、游戲、社交、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)樣本量：CTR廣告主營(yíng)銷預(yù)算分配趨勢(shì)定量調(diào)研共302樣本、CTR廣告主營(yíng)銷預(yù)算分配趨勢(shì)定性深訪共10樣本中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

目錄

CONTENT

二．?dāng)?shù)字營(yíng)銷廣告預(yù)算分配新特征：大、新、聯(lián)

三．搜索廣告是重要預(yù)算增量，搜索格局悄然發(fā)生變化

四．內(nèi)容生態(tài)搜索成為營(yíng)銷預(yù)算重要選項(xiàng)

五．內(nèi)容生態(tài)搜索廣告案例：巨量引擎搜索廣告一．營(yíng)銷信心回升，數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

一、營(yíng)銷信心回升，數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)

P4

國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)

2017-2021年上半年廣告刊例花費(fèi)同比增幅

23.0%

9.3%

0.4%

-8.8%

-19.7%

2017年上半年

2018年上半年

2019年上半年

2020年上半年

2021年上半年

P5

國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight

數(shù)據(jù)來源：CTR《2021年廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

廣告主看好自身和行業(yè)以及市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)

2021年，廣告主對(duì)國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的信心創(chuàng)調(diào)查以來新高。

廣告主對(duì)行業(yè)發(fā)展前景和自身經(jīng)營(yíng)狀況的信心也全面回升，進(jìn)入了新一輪上升周期。

廣告主對(duì)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的打分（1-10分制）

國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

行業(yè)發(fā)展前景

公司經(jīng)營(yíng)情況

8.3

7.7

7.4

7.1

6.5

5.9

5.6

09年

10年

11年

12年

13年

14年

15年

16年

17年

18年

19年

20年

21年

P6

國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight

數(shù)據(jù)來源：CTR《2021年廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》7.4

7.17.37.07.2

7.47.2

7.0

6.9

6.9

7.5

7.57.0

7.8

7.8

7.7

7.47.1

6.5

6.2

6.2

7.9

7.67.3

6.9

6.4

6.1

6.1中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

2022年超四成廣告主預(yù)期在數(shù)字營(yíng)銷上增加推廣費(fèi)用

2022年，預(yù)期在數(shù)字營(yíng)銷上增加推廣費(fèi)用的廣告主占比42.9%，比預(yù)期減少推廣費(fèi)用的廣告主占比多25個(gè)百分點(diǎn)。

2022年，廣告投放規(guī)模5億元及以上的超大企業(yè)廣告主在數(shù)字營(yíng)銷推廣費(fèi)用上更加強(qiáng)勢(shì)。

2022年數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算分配變化情況

不同投放規(guī)模廣告主2022年數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算分配變化情況

17.2%

與往年相比，增加預(yù)算

42.9%

沒變化

與往年相比，減少預(yù)算

42.5%

39.9%

5000萬元

5000萬元

1億元

5億元

以下

-9999萬元

-4.9億元

及以上

P7

國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight

數(shù)據(jù)來源：CTR廣告主營(yíng)銷預(yù)算分配趨勢(shì)定量調(diào)研52.4%42.8%

9.7%46.6%

16.3%

40.9%36.9%20.6%

16.8%

36.7%

37.9%中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

二、數(shù)字營(yíng)銷廣告預(yù)算分配新特征：大、新、聯(lián)

P8

國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

數(shù)字營(yíng)銷廣告預(yù)算分配三大特征：傾向于選擇大平臺(tái)

通過本項(xiàng)目對(duì)廣告主的深度訪談與問卷調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)并總結(jié)出數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境下，廣告主預(yù)算分配的三大重要特征：“大”、“新”、“聯(lián)”。

大

01

傾向于選擇大平臺(tái)

關(guān)注新流量、新增

更加重視聯(lián)動(dòng)和整合

量，

營(yíng)銷

且投放意愿高

P9

國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight

新

聯(lián)02

03中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

移動(dòng)端抓取大量用戶注意力，流量向頭部聚集

數(shù)據(jù)顯示用戶每天的時(shí)間花費(fèi)中（睡眠外），有43.1%在刷手機(jī)中度過，用戶注意力逐漸被移動(dòng)端抓取。而在移動(dòng)端，TOP應(yīng)用的流量匯聚效應(yīng)顯著，已經(jīng)

成為用戶在移動(dòng)端花費(fèi)時(shí)間的主要陣地，而當(dāng)前TOP應(yīng)用則主要集中在互聯(lián)網(wǎng)大型企業(yè)平臺(tái)。

20%

人均使

用戶每天的時(shí)

43.1%

機(jī)中度過

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