二章 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)

第二章

互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)周偉管理科學(xué)與工程系主要內(nèi)容容互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展歷歷程互聯(lián)網(wǎng)文文化互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征互聯(lián)網(wǎng)與與電子商商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展歷歷程互聯(lián)網(wǎng)發(fā)發(fā)展中，，EMAIL和和瀏覽器器的發(fā)明明，對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的普普及和應(yīng)應(yīng)用非常常關(guān)鍵。。新技術(shù)和和應(yīng)用還還在不斷斷出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)文文化科學(xué)與技技術(shù)的發(fā)發(fā)展常常常會(huì)在一一定的歷歷史時(shí)期期給人類類的文化化類型帶帶來影響響國際計(jì)算算機(jī)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的的建立和和擴(kuò)張過過程已經(jīng)經(jīng)形成了了一種特特定的文文化類型型，即網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文化化文化標(biāo)志志文化生存存與傳播播的方式式代表的的文化標(biāo)標(biāo)志有：：（1）印印刷術(shù)：：文化傳傳播與生生存具有有了公共共性（2）電電話、電電報(bào)：：突出了了文化信信息的時(shí)時(shí)效性和和生存形形態(tài)的多多變性（3）廣廣播、電電視：：增加了了文化傳傳播擴(kuò)散散面，文文化生存存的公共共性、直直觀性和和表現(xiàn)性性傳統(tǒng)文化化的局限限（1））信息發(fā)發(fā)布定時(shí)時(shí)化（2）單單位時(shí)間間段內(nèi)的的信息容容量較少少（3）信信息使用用的選擇擇性較差差（4））按固定定額度而而不是按按有效信信息獲取取量收費(fèi)費(fèi)（5）交交互性不不夠互聯(lián)網(wǎng)文文化的特特點(diǎn)（1）超超大容量量（2）開開放性與與有效需需求（3）高高度共享享性（4）超超寬領(lǐng)域域（5）接接受者在在獲取信信息時(shí)間間上的解解放（6）高高度自選選擇性（7）突突破了信信息儲(chǔ)存存與傳播播的地域域界限（8）自自由對(duì)話話（9）綜綜合社會(huì)會(huì)服務(wù)功功能互聯(lián)網(wǎng)的的文化特特征（1）從從公眾交交流語言言上分析析，它以以英語語語言為主主導(dǎo)型基基本工具具，同時(shí)時(shí)平行自自主發(fā)展展各國不不同的語語言體系系（2）從從技術(shù)應(yīng)應(yīng)用語言言上分析析，它以以WIN系列操操作系統(tǒng)統(tǒng)為代表表的應(yīng)用用軟件作作為基本本技術(shù)語語言框架架（3）從從文化間間相互溝溝通上分分析，國國際互互聯(lián)網(wǎng)要要求各種種不同系系統(tǒng)和終終端具有有共同的的對(duì)話形形式化標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)的的文化特特征（4）從從生存變變化上分分析，互互聯(lián)網(wǎng)文文化的生生存特點(diǎn)點(diǎn)是：瞬瞬間生成成、瞬間間傳播、、留存期期較短（5）從從文化資資源共享享上看，，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)突出了了資源的的共享性性（6）從從文化隸隸屬關(guān)系系上分析析，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)在不不同文化化領(lǐng)域?qū)?duì)話時(shí)已已經(jīng)基本本實(shí)現(xiàn)了了地位平平等、部部分有償償互聯(lián)網(wǎng)的的文化特特征（7）從從個(gè)體文文化行為為上分析析，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)文化具具有高度度自主化化特點(diǎn)。。個(gè)人成成為世界界文化的的一個(gè)實(shí)實(shí)在的組組成部分分，個(gè)體體文化行行為與世世界文化化變化發(fā)發(fā)生了真真實(shí)的、、有影響響力的聯(lián)聯(lián)系（8）從從信息內(nèi)內(nèi)涵上分分析，互互聯(lián)網(wǎng)信信息結(jié)構(gòu)構(gòu)是無中中心的。。這是一一個(gè)信息息高度離離散化的的國際文文化網(wǎng)絡(luò)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征網(wǎng)絡(luò)傳播播是指通通過計(jì)算算機(jī)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播信信息（包包括新聞聞、知識(shí)識(shí)等信息息）的活活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳傳播上傳傳播的信信息，以以數(shù)字形形式存貯貯在光、、磁等存存貯介質(zhì)質(zhì)上，通通過計(jì)算算機(jī)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)高速傳傳播，并并通過計(jì)計(jì)算機(jī)或或類似設(shè)設(shè)備閱讀讀使用。?；ヂ?lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征網(wǎng)絡(luò)傳播播以計(jì)算算機(jī)通信信網(wǎng)絡(luò)為為基礎(chǔ)，，進(jìn)行信信息傳遞遞、交流流和利用用，從而而達(dá)到其其社會(huì)文文化傳播播的目的的互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征網(wǎng)絡(luò)傳播播以計(jì)算算機(jī)通信信網(wǎng)絡(luò)為為基礎(chǔ)，，進(jìn)行信信息傳遞遞、交流流和利用用，從而而達(dá)到其其社會(huì)文文化傳播播的目的的互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征網(wǎng)絡(luò)傳播播以計(jì)算算機(jī)通信信網(wǎng)絡(luò)為為基礎(chǔ)，，進(jìn)行信信息傳遞遞、交流流和利用用，從而而達(dá)到其其社會(huì)文文化傳播播的目的的互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征首先，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播播作為一一種全新新的現(xiàn)代代化傳播播方式，，有著與與傳統(tǒng)媒媒介截然然不同的的新特征征互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征其次，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播播融合了了大眾傳傳播(單單向)和和人際傳傳播(雙雙向)的的信息傳傳播特征征，在總總體上形形成一種種散布型型網(wǎng)狀傳傳播結(jié)構(gòu)構(gòu)，在這這種傳播播結(jié)構(gòu)中中，任何何一個(gè)網(wǎng)網(wǎng)結(jié)都能能夠生產(chǎn)產(chǎn)、發(fā)布布信息，，所有網(wǎng)網(wǎng)結(jié)生產(chǎn)產(chǎn)、發(fā)布布的信息息都能夠夠以非線線性方式式流入網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)之中中互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征在網(wǎng)絡(luò)時(shí)時(shí)代，受受眾擁有有前所未未有的權(quán)權(quán)力：不不僅可以以自由選選取自己己感興趣趣的信息息，而且且可以在在網(wǎng)上自自由地發(fā)發(fā)布信息息；信息息的重要要與否，，不再完完全由傳傳播者決決定，而而是可以以由受眾眾自己決決定互聯(lián)網(wǎng)與與電子商商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上發(fā)展展電子商商務(wù)的潛潛力如下下：1．互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)不僅僅能夠提提供處理理和完成成某一個(gè)個(gè)電子商商務(wù)交易易過程的的各個(gè)步步驟和業(yè)業(yè)務(wù)，還還能夠在在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上展示示交易商商品和全全部交易易活動(dòng)2．在互互聯(lián)網(wǎng)上上沒有地地理差別別，也沒沒有時(shí)間間限制，，即無論論在世界界上任何何地方、、任何時(shí)時(shí)間都可可以使用用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)進(jìn)行信信息交換換和業(yè)務(wù)務(wù)處理互聯(lián)網(wǎng)與與電子商商務(wù)的互互動(dòng)1．伴隨隨著互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的發(fā)發(fā)展，更更多的個(gè)個(gè)人、企企業(yè)和政政府機(jī)構(gòu)構(gòu)等紛紛紛在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上開開展服務(wù)務(wù)，促進(jìn)進(jìn)了電子子商務(wù)的的發(fā)展2．電子子商務(wù)的的發(fā)展，，極大地地促進(jìn)了了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的發(fā)展展，吸引引更多的的人和機(jī)機(jī)構(gòu)關(guān)注注互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)3．互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)術(shù)和IT技術(shù)的的發(fā)展，，也為電電子商務(wù)務(wù)的發(fā)展展提供了了更加廣廣泛的發(fā)發(fā)展空間間互聯(lián)網(wǎng)與與電子商商務(wù)的互互動(dòng)4．當(dāng)更多的的電子商商務(wù)的服服務(wù)功能能在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上提提供時(shí)，，又促進(jìn)進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)文化的的發(fā)展，，電子商商務(wù)企業(yè)業(yè)為大多多數(shù)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)平平臺(tái)提供供了技術(shù)術(shù)和資金金上的支支持5．由于于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)文化的的形成和和發(fā)展，，人們在在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上的行行為模式式已經(jīng)形