二章 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)

第二章

互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)周偉管理科學(xué)與工程系主要內(nèi)容容互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展歷歷程互聯(lián)網(wǎng)文文化互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征互聯(lián)網(wǎng)與與電子商商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展歷歷程互聯(lián)網(wǎng)發(fā)發(fā)展中，，EMAIL和和瀏覽器器的發(fā)明明，對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的普普及和應(yīng)應(yīng)用非常常關(guān)鍵。。新技術(shù)和和應(yīng)用還還在不斷斷出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)文文化科學(xué)與技技術(shù)的發(fā)發(fā)展常常常會在一一定的歷歷史時期期給人類類的文化化類型帶帶來影響響國際計算算機互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的的建立和和擴張過過程已經(jīng)經(jīng)形成了了一種特特定的文文化類型型，即網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文化化文化標(biāo)志志文化生存存與傳播播的方式式代表的的文化標(biāo)標(biāo)志有：：（1）印印刷術(shù)：：文化傳傳播與生生存具有有了公共共性（2）電電話、電電報：：突出了了文化信信息的時時效性和和生存形形態(tài)的多多變性（3）廣廣播、電電視：：增加了了文化傳傳播擴散散面，文文化生存存的公共共性、直直觀性和和表現(xiàn)性性傳統(tǒng)文化化的局限限（1））信息發(fā)發(fā)布定時時化（2）單單位時間間段內(nèi)的的信息容容量較少少（3）信信息使用用的選擇擇性較差差（4））按固定定額度而而不是按按有效信信息獲取取量收費費（5）交交互性不不夠互聯(lián)網(wǎng)文文化的特特點（1）超超大容量量（2）開開放性與與有效需需求（3）高高度共享享性（4）超超寬領(lǐng)域域（5）接接受者在在獲取信信息時間間上的解解放（6）高高度自選選擇性（7）突突破了信信息儲存存與傳播播的地域域界限（8）自自由對話話（9）綜綜合社會會服務(wù)功功能互聯(lián)網(wǎng)的的文化特特征（1）從從公眾交交流語言言上分析析，它以以英語語語言為主主導(dǎo)型基基本工具具，同時時平行自自主發(fā)展展各國不不同的語語言體系系（2）從從技術(shù)應(yīng)應(yīng)用語言言上分析析，它以以WIN系列操操作系統(tǒng)統(tǒng)為代表表的應(yīng)用用軟件作作為基本本技術(shù)語語言框架架（3）從從文化間間相互溝溝通上分分析，國國際互互聯(lián)網(wǎng)要要求各種種不同系系統(tǒng)和終終端具有有共同的的對話形形式化標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)的的文化特特征（4）從從生存變變化上分分析，互互聯(lián)網(wǎng)文文化的生生存特點點是：瞬瞬間生成成、瞬間間傳播、、留存期期較短（5）從從文化資資源共享享上看，，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)突出了了資源的的共享性性（6）從從文化隸隸屬關(guān)系系上分析析，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)在不不同文化化領(lǐng)域?qū)υ挄r已已經(jīng)基本本實現(xiàn)了了地位平平等、部部分有償償互聯(lián)網(wǎng)的的文化特特征（7）從從個體文文化行為為上分析析，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)文化具具有高度度自主化化特點。。個人成成為世界界文化的的一個實實在的組組成部分分，個體體文化行行為與世世界文化化變化發(fā)發(fā)生了真真實的、、有影響響力的聯(lián)聯(lián)系（8）從從信息內(nèi)內(nèi)涵上分分析，互互聯(lián)網(wǎng)信信息結(jié)構(gòu)構(gòu)是無中中心的。。這是一一個信息息高度離離散化的的國際文文化網(wǎng)絡(luò)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征網(wǎng)絡(luò)傳播播是指通通過計算算機網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播信信息（包包括新聞聞、知識識等信息息）的活活動。在網(wǎng)絡(luò)傳傳播上傳傳播的信信息，以以數(shù)字形形式存貯貯在光、、磁等存存貯介質(zhì)質(zhì)上，通通過計算算機網(wǎng)絡(luò)絡(luò)高速傳傳播，并并通過計計算機或或類似設(shè)設(shè)備閱讀讀使用。?；ヂ?lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征網(wǎng)絡(luò)傳播播以計算算機通信信網(wǎng)絡(luò)為為基礎(chǔ)，，進(jìn)行信信息傳遞遞、交流流和利用用，從而而達(dá)到其其社會文文化傳播播的目的的互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征網(wǎng)絡(luò)傳播播以計算算機通信信網(wǎng)絡(luò)為為基礎(chǔ)，，進(jìn)行信信息傳遞遞、交流流和利用用，從而而達(dá)到其其社會文文化傳播播的目的的互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征網(wǎng)絡(luò)傳播播以計算算機通信信網(wǎng)絡(luò)為為基礎(chǔ)，，進(jìn)行信信息傳遞遞、交流流和利用用，從而而達(dá)到其其社會文文化傳播播的目的的互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征首先，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播播作為一一種全新新的現(xiàn)代代化傳播播方式，，有著與與傳統(tǒng)媒媒介截然然不同的的新特征征互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征其次，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播播融合了了大眾傳傳播(單單向)和和人際傳傳播(雙雙向)的的信息傳傳播特征征，在總總體上形形成一種種散布型型網(wǎng)狀傳傳播結(jié)構(gòu)構(gòu)，在這這種傳播播結(jié)構(gòu)中中，任何何一個網(wǎng)網(wǎng)結(jié)都能能夠生產(chǎn)產(chǎn)、發(fā)布布信息，，所有網(wǎng)網(wǎng)結(jié)生產(chǎn)產(chǎn)、發(fā)布布的信息息都能夠夠以非線線性方式式流入網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)之中中互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征在網(wǎng)絡(luò)時時代，受受眾擁有有前所未未有的權(quán)權(quán)力：不不僅可以以自由選選取自己己感興趣趣的信息息，而且且可以在在網(wǎng)上自自由地發(fā)發(fā)布信息息；信息息的重要要與否，，不再完完全由傳傳播者決決定，而而是可以以由受眾眾自己決決定互聯(lián)網(wǎng)與與電子商商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上發(fā)展展電子商商務(wù)的潛潛力如下下：1．互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)不僅僅能夠提提供處理理和完成成某一個個電子商商務(wù)交易易過程的的各個步步驟和業(yè)業(yè)務(wù)，還還能夠在在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上展示示交易商商品和全全部交易易活動2．在互互聯(lián)網(wǎng)上上沒有地地理差別別，也沒沒有時間間限制，，即無論論在世界界上任何何地方、、任何時時間都可可以使用用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)進(jìn)行信信息交換換和業(yè)務(wù)務(wù)處理互聯(lián)網(wǎng)與與電子商商務(wù)的互互動1．伴隨隨著互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的發(fā)發(fā)展，更更多的個個人、企企業(yè)和政政府機構(gòu)構(gòu)等紛紛紛在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上開開展服務(wù)務(wù)，促進(jìn)進(jìn)了電子子商務(wù)的的發(fā)展2．電子子商務(wù)的的發(fā)展，，極大地地促進(jìn)了了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的發(fā)展展，吸引引更多的的人和機機構(gòu)關(guān)注注互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)3．互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)術(shù)和IT技術(shù)的的發(fā)展，，也為電電子商務(wù)務(wù)的發(fā)展展提供了了更加廣廣泛的發(fā)發(fā)展空間間互聯(lián)網(wǎng)與與電子商商務(wù)的互互動4．當(dāng)更多的的電子商商務(wù)的服服務(wù)功能能在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上提提供時，，又促進(jìn)進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)文化的的發(fā)展，，電子商商務(wù)企業(yè)業(yè)為大多多數(shù)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)平平臺提供供了技術(shù)術(shù)和資金金上的支支持5．由于于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)文化的的形成和和發(fā)展，，人們在在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上的行行為模式式已經(jīng)形