九陽(yáng)品牌規(guī)劃簡(jiǎn)綱(PPT 32)

深圳采納營(yíng)營(yíng)銷策劃有有限公司九陽(yáng)品牌項(xiàng)項(xiàng)目組九陽(yáng)品牌規(guī)規(guī)劃簡(jiǎn)綱1第一部分：：九陽(yáng)品牌牌戰(zhàn)略定位位第二部分：：九陽(yáng)品牌牌發(fā)展步驟驟第三部分：：九陽(yáng)品牌牌寫(xiě)真第四部分：：九陽(yáng)品牌牌理念目錄2第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆基于產(chǎn)品和和市場(chǎng)的思思考：在健康和營(yíng)營(yíng)養(yǎng)觀念日日益盛行的的今天，世世界范圍的的豆制品消消費(fèi)熱潮已已經(jīng)迅速形形成，作為為食品加工工類（如豆豆?jié){機(jī)和榨榨汁機(jī)等））小家電行行業(yè)在近幾幾年更是異異軍突起，，從中國(guó)擴(kuò)擴(kuò)展到國(guó)外外，預(yù)計(jì)在在今后相當(dāng)當(dāng)長(zhǎng)的一段段時(shí)間里其其增長(zhǎng)速度度會(huì)更加突突出。3第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆基于產(chǎn)品和和市場(chǎng)的思思考：在這一新興興產(chǎn)業(yè)的高高速發(fā)展時(shí)時(shí)期，整個(gè)個(gè)市場(chǎng)尚處處于自由競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，，地方品牌牌在知名度度和使用率率上仍然占占據(jù)主導(dǎo)，，很少有影影響全國(guó)性性的大品牌牌，有理由由相信未來(lái)來(lái)幾年將是是殘酷的品品牌競(jìng)爭(zhēng)、、排擠和重重組時(shí)期，，如果沒(méi)有有科學(xué)的企企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略定位和和品牌戰(zhàn)略略定位，任任何企業(yè)都都不可能做做成百年企企業(yè)的，誰(shuí)誰(shuí)能夠在這這場(chǎng)品牌大大戰(zhàn)和戰(zhàn)略略決策大戰(zhàn)戰(zhàn)中笑到最最后呢？我我們已經(jīng)把把目光聚焦焦在九陽(yáng)公公司身上。。4第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆基于核心能能力的思考考：（1）豆?jié){機(jī)是中中國(guó)人自己己發(fā)明的唯唯一的家電電產(chǎn)品。九九陽(yáng)公司是是豆?jié){機(jī)的的發(fā)明者，，擁有所有有的家用豆豆?jié){機(jī)專利利權(quán)，在家家用豆?jié){機(jī)機(jī)的研發(fā)上上處于國(guó)內(nèi)內(nèi)甚至國(guó)際際上的一流流水平。5第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆基基于核心能能力的思考考：（2）九陽(yáng)陽(yáng)公司的市市場(chǎng)銷售能能力在同行行業(yè)中處于于領(lǐng)先地位位。九陽(yáng)公司司不僅開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)了家用豆豆?jié){機(jī)消費(fèi)費(fèi)浪潮的先先河，而且且通過(guò)自力力更生做大大、做深了了這一市場(chǎng)場(chǎng)。在不斷斷的摸索中中九陽(yáng)公司司已經(jīng)擁有有一支強(qiáng)大大的營(yíng)銷隊(duì)隊(duì)伍，公司司的營(yíng)銷能能力也在進(jìn)進(jìn)一步的提提升之中，，與此同時(shí)時(shí)九陽(yáng)品牌牌也成了家家用豆?jié){機(jī)機(jī)行業(yè)首創(chuàng)創(chuàng)的第一品品牌。這些些都將在九九陽(yáng)公司全全面向小家家電行業(yè)進(jìn)進(jìn)軍的過(guò)程程中發(fā)揮越越來(lái)越重要要的火車頭頭作用。6第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆

基于核核心能力的的思考：（3）九陽(yáng)陽(yáng)公司擁有有強(qiáng)有力的的競(jìng)爭(zhēng)能力力。首先，，九陽(yáng)公司司是一家充充滿活力的的年輕企業(yè)業(yè)，有一批批高瞻遠(yuǎn)矚矚和能力非非凡的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)集體，在在幾年的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中中，九陽(yáng)公公司已經(jīng)造造就成為一一個(gè)學(xué)習(xí)型型和有高度度凝聚力的的組織，這這種朝氣蓬蓬勃的企業(yè)業(yè)文化就是是九陽(yáng)公司司能不斷進(jìn)進(jìn)步、取得得今天巨大大成績(jī)的核核心競(jìng)爭(zhēng)能能力，這也也是九陽(yáng)公公司今后保保持長(zhǎng)期競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以以及進(jìn)一步步大發(fā)展的的根本保證證。7第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆基于核心心能力的思思考：其次，九陽(yáng)陽(yáng)公司在新新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新方面的的能力也正正在迅速提提高，為九九陽(yáng)公司全全面進(jìn)軍小小家電行業(yè)業(yè)打下了牢牢固的根基基。最后，，九陽(yáng)公司司在低成本本的生產(chǎn)制制造、產(chǎn)品品系列和市市場(chǎng)營(yíng)銷等等方面也具具備了較強(qiáng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)。為了了把這些競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)綜綜合體現(xiàn)出出來(lái)，我們們認(rèn)為九陽(yáng)陽(yáng)公司有必必要在品牌牌規(guī)劃上大大做文章。。8第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆基于上述考考慮我們認(rèn)認(rèn)為九陽(yáng)品品牌在三———六年的的戰(zhàn)略定位位應(yīng)該是：：“新鮮健康康小家電的的第一品牌牌”9第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位說(shuō)明：為什么定位位在“新鮮鮮健康小家家電”，而而不是“健健康小家電電”呢？10第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位根據(jù)戰(zhàn)略聚聚焦的原則則，九陽(yáng)應(yīng)應(yīng)該把有限限的精力和和資源聚焦焦到一個(gè)適適合九陽(yáng)的的特定領(lǐng)域域和市場(chǎng)，，而不是空空泛口號(hào)、、遙不可及及的目標(biāo)。?！靶迈r健健康小家電電”定位是是九陽(yáng)電器器觸手可及及（也是產(chǎn)產(chǎn)品的基本本功能所在在）、切實(shí)實(shí)可行的發(fā)發(fā)展定位，，也就是說(shuō)說(shuō)九陽(yáng)首先先發(fā)展的是是與“新鮮鮮”、“健健康”、““食品”有有關(guān)的事業(yè)業(yè)領(lǐng)域，而而不包含““保健類””概念的健健康小家電電（如：保保健血壓儀儀、電動(dòng)按按摩椅等））。聚焦在在九陽(yáng)的原原點(diǎn)優(yōu)勢(shì)周周圍，更容容易成功??！11第二部分：：品牌發(fā)展展步驟根據(jù)品牌發(fā)發(fā)展周期規(guī)規(guī)律，一般般產(chǎn)品先做做三到十年年內(nèi)的品牌牌規(guī)劃是切切合實(shí)際的的，也是可可以預(yù)測(cè)的的，十年以以后的市場(chǎng)場(chǎng)和行業(yè)發(fā)發(fā)展變化很很難精確把把握，所以以我們暫只只做透十年年內(nèi)的品牌牌戰(zhàn)略規(guī)劃劃。經(jīng)過(guò)深深入研究和和探討，我我們把九陽(yáng)陽(yáng)品牌分以以下四步來(lái)來(lái)走：12第二部分：：品牌發(fā)展展步驟一、優(yōu)質(zhì)家家用豆?jié){機(jī)機(jī)的第一品品牌第一步：首先樹(shù)立九九陽(yáng)是高品品質(zhì)家用豆豆?jié){機(jī)的第第一品牌的的形象，并并對(duì)家用豆豆?jié){機(jī)產(chǎn)品品進(jìn)行全面面研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)，通過(guò)豆豆?jié){機(jī)技術(shù)術(shù)的不斷領(lǐng)領(lǐng)先，支撐撐豆?jié){機(jī)第第一品牌概概念的強(qiáng)盛盛不衰。13第二部分：：品牌發(fā)展展步驟二、做中國(guó)國(guó)新鮮健康康小家電的的第一品牌牌第二步：從目前開(kāi)始始的3－6年內(nèi)，以以新鮮健康康小家電這這一新的細(xì)細(xì)分市場(chǎng)為為九陽(yáng)公司司的事業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域，以豆豆?jié){機(jī)為前前期主導(dǎo)產(chǎn)產(chǎn)品，并不不斷開(kāi)發(fā)與與健康營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)有關(guān)的小小家電產(chǎn)品品，從產(chǎn)品品規(guī)模方面面豐滿整個(gè)個(gè)九陽(yáng)品牌牌。如開(kāi)發(fā)發(fā)電火鍋、、電磁爐、、飲水機(jī)、、電熱水器器等具有健健康、營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)和新鮮的的產(chǎn)品。14第二部分：：品牌發(fā)展展步驟在這一階段段，九陽(yáng)公公司要在拓拓展產(chǎn)品規(guī)規(guī)模、加強(qiáng)強(qiáng)科技研發(fā)發(fā)方面下功功夫。下面面我們就以以豆?jié){機(jī)及及整個(gè)小家家電類產(chǎn)品品的研發(fā)為為例，談?wù)務(wù)勓邪l(fā)思路路：1、智能化化。小家電的使使用與設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)該更多多地運(yùn)用高高科技，完完善“智能能”功能，，包括微電電腦控制、、語(yǔ)音提醒醒、附加音音樂(lè)等。2、一體化化。以豆?jié){機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品為例，，把洗豆、、浸豆、榨榨豆?jié){和清清洗等方面面全方位整整合，向一一體化和自自動(dòng)化方向向發(fā)展。15第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟3、共享多功功能。九陽(yáng)公司應(yīng)該該盡力使自己己的小家電產(chǎn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)資源源共享功能，，即實(shí)現(xiàn)一機(jī)機(jī)多能的理想想。比如多功功能復(fù)合型家家電就是一個(gè)個(gè)很好的例子子。另外就家家用豆?jié){機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品本身而言言，我們不僅僅要宣傳九陽(yáng)陽(yáng)豆?jié){機(jī)可打打干豆、制作作出的豆?jié){口口味濃香、不不粘等優(yōu)點(diǎn)，，而且還要宣宣傳九陽(yáng)豆?jié){漿機(jī)不是單純純的榨豆?jié){、、還有榨其它它水果的多功功能機(jī)；其它它附加功能可可包括靜音、、定時(shí)和語(yǔ)音音等功能。16第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟4、個(gè)性化細(xì)細(xì)分。對(duì)不同的消費(fèi)費(fèi)群，從不同同造型和不同同色彩上進(jìn)行行開(kāi)發(fā)，如：：針對(duì)女性可可設(shè)計(jì)可愛(ài)的的動(dòng)物形、色色彩更鮮活，，充滿情趣。。17第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟5、裝飾性。。使豆?jié){機(jī)等九九陽(yáng)小家電產(chǎn)產(chǎn)品與擺飾品品充分結(jié)合達(dá)達(dá)到渾然一體體的藝術(shù)美感感效果，成為為家居中的一一部分。18第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟6、安全性。。隨著科技水平平和生活水平平的提高，兒兒童的心理素素質(zhì)和成熟程程度也越來(lái)越越高，兒童的的天性又決定定了他們好動(dòng)動(dòng)的生活習(xí)慣慣，因此有必必要完善小家家電的安全保保護(hù)功能，尤尤其是外部操操作系統(tǒng)的安安全設(shè)計(jì)，以以避免不必要要的傷害。19第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟7、節(jié)能性。。在今天和未來(lái)來(lái)的家庭生活活中，每個(gè)家家庭都會(huì)擁有有很多種家用用電器，假如如九陽(yáng)公司生生產(chǎn)的小家電電耗能很小，，則必將成為為市場(chǎng)中的一一個(gè)閃亮點(diǎn)。。20第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟8、環(huán)保性和和科技性。九陽(yáng)小家電經(jīng)經(jīng)過(guò)改造后應(yīng)應(yīng)以克服其噪噪聲大的缺點(diǎn)點(diǎn)，同時(shí)我們們也應(yīng)更多地地使用高科技技的無(wú)輻射材材料，如現(xiàn)在在流行的納米米技術(shù)以及一一些高科技塑塑料材料和環(huán)環(huán)保材料的運(yùn)運(yùn)用，以達(dá)到到即新鮮又抗抗菌的環(huán)保衛(wèi)衛(wèi)生效果。21第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟總之，九陽(yáng)的的品牌要靠發(fā)發(fā)展更多的品品種、更多的的樣式、更足足的發(fā)展后勁勁以及更高的的品牌知名度度、美譽(yù)度和和忠誠(chéng)度來(lái)支支撐。22第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟三、做中國(guó)健健康小家電行行業(yè)的領(lǐng)先品品牌第三步：九陽(yáng)品牌經(jīng)過(guò)過(guò)近六、七年年的“新鮮健健康小家電””品牌的厚勢(shì)勢(shì)積累以后，，才可考慮向向“健康小家家電”品牌遞遞進(jìn)。在這一一階段九陽(yáng)仍仍需審時(shí)度勢(shì)勢(shì)，重新思考考和調(diào)整九陽(yáng)陽(yáng)品牌的發(fā)展展之路。23第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟四、做中國(guó)乃乃至世界小家家電行業(yè)的著著名品牌第四步：九陽(yáng)電器最終終的發(fā)展目標(biāo)標(biāo)是做小家電電行業(yè)的百年年品牌，引領(lǐng)領(lǐng)著中國(guó)乃至至世界小家電電行業(yè)闊步前前進(jìn)！24第三部分：九九陽(yáng)品牌寫(xiě)真真九陽(yáng)豆?jié){機(jī)是是第一家中國(guó)國(guó)人自創(chuàng)的小小家電產(chǎn)品，，九陽(yáng)公司正正引領(lǐng)著健康康營(yíng)養(yǎng)小家電電的消費(fèi)潮流流。它集研發(fā)發(fā)、生產(chǎn)、銷銷售、推廣、、服務(wù)及健康康營(yíng)養(yǎng)文化傳傳播于一體，，它秉承中國(guó)國(guó)傳統(tǒng)的飲食食營(yíng)養(yǎng)文明，，運(yùn)用現(xiàn)代小小家電的科學(xué)學(xué)技術(shù)，為中中國(guó)家庭量身身打造的健康康營(yíng)養(yǎng)的小家家電產(chǎn)品，并并將這一理念念不斷深入發(fā)發(fā)展，最終引引領(lǐng)全球健康康營(yíng)養(yǎng)小家電電的嶄新時(shí)尚尚。25第三部分：九九陽(yáng)品牌寫(xiě)真真九陽(yáng)強(qiáng)調(diào)天然然性、健康性性、營(yíng)養(yǎng)性、、科技性四位位一體的品牌牌理念，九陽(yáng)陽(yáng)品牌是現(xiàn)代代家庭高品質(zhì)質(zhì)生活的標(biāo)志志，它將在新新世紀(jì)為中國(guó)國(guó)小家電譜寫(xiě)寫(xiě)新的篇章。。當(dāng)當(dāng)消費(fèi)者擁?yè)碛辛司抨?yáng)品品牌，他不僅僅僅是擁有了了一部小家電電，同時(shí)還擁?yè)碛辛岁P(guān)愛(ài)、、親情、健康康、營(yíng)養(yǎng)和生生活的情趣以以及高品質(zhì)生生活的體驗(yàn)，，使人們對(duì)生生活更加熱愛(ài)愛(ài)。26第四部分：九九陽(yáng)品牌理念念品牌理念的界界定是為了九九陽(yáng)今后多角角度市場(chǎng)細(xì)分分和多維度形形象豐滿的需需要，為此我我們對(duì)九陽(yáng)品品牌設(shè)定了如如下理念定位位：27第四部分：九九陽(yáng)品牌理念念主題理念1“陽(yáng)光的”九陽(yáng)豆?jié){機(jī)品品牌帶給消費(fèi)費(fèi)者的是一種種陽(yáng)光般的生生活感受和體體驗(yàn)，就如清清晨推開(kāi)窗子子，第一縷陽(yáng)陽(yáng)光暖暖地輕輕灑在你的臉臉上，漾著清清風(fēng)柔軟地劃劃過(guò)你的臉龐龐，舉目望去去滿眼新鮮逸逸翠，云蒸霞霞蔚，一輪朝朝陽(yáng)冉冉露出出燦爛的微笑笑，九陽(yáng)品牌牌所營(yíng)造的就就是這樣一種種陽(yáng)光燦爛的的日子，讓你你感到溫暖、、清新、燦爛爛始終環(huán)繞在在你的周圍。。28第四部分：九九陽(yáng)品牌理念念主題理念2“健康的”九陽(yáng)品牌經(jīng)久久躍動(dòng)的是健健康般的生命命活力，朝氣氣蓬勃，積極極向上。九陽(yáng)陽(yáng)科技始終秉秉承“健康為為本”的研發(fā)發(fā)理念，為人人們締造健康康的生活不僅僅在于個(gè)人身身體的