會計行業(yè)的品牌建設原則及先導理念概論

對品牌牌的領領悟:會計行行業(yè)的的品牌建建設原原則及及先導理理念.下午好好.議程會計行行業(yè)品品牌建建設品牌建建設對對專業(yè)業(yè)會計計師的的相關(guān)關(guān)性會計行行業(yè)的的未來來議題題研究與與洞察察以及其其對品品牌建建設的的意義義品牌建建設與與變化化.競爭.委托人人/客戶競爭與變化=客戶驅(qū)驅(qū)動增加價價值提高聲聲譽全球品品牌建建設.建立品品牌關(guān)關(guān)系“一個名名字、、術(shù)語語、設設計、、符號號或其其他特特征，，可以以用來來與其其他賣賣方所所提供供的產(chǎn)產(chǎn)品及及服務務進行行區(qū)別別?！逼放频牡囊厮?一個清清晰的的全球球身份份和形形象客戶意意識中中形成成的明明確的的、獨獨特的定位位-一致、、長遠遠的價價值觀觀-知名度度和聯(lián)聯(lián)想-一致的的體驗驗一個可可以跨跨越國國家及及文化化的品品牌-企業(yè)社社會責責任計計劃.企業(yè)與與消費費者品品牌.企業(yè)對對企業(yè)業(yè)(B2B)“品牌不不只是是公司司的組組成部部分；；品牌牌需要要漂亮亮地設設計。。我是是指在在尋找找解決決方案案的過過程中中或在在實施施方案案的進進程中中，確確保品品牌被被出色色地樹樹立起起來。。”RitaClifton，Interbrand主席變化中中的品品牌–公司合合并變化中中的品品牌–徽標的的變化化ACCA的品牌牌.ACCA的故事事自1904年以來來奉行行始終終如一一的使使命核心價價值觀觀:機遇，，多元元化，，誠信信，創(chuàng)創(chuàng)新和和責任任全球化化的會會員組組織：：“全全球?qū)I(yè)會會計師師組織織”真正的的全球球化（（觀點點，價價值，，網(wǎng)絡絡，會會員））包容性:“倡導沒有有人為障礙礙的會計職職業(yè)”獨特性:AC針對雇主需求：技能，價值，全球網(wǎng)絡和一致性ACCA的定位“造就具備專專業(yè)素養(yǎng)、、具有職業(yè)業(yè)道德的會會計師。他他們技能卓卓越并能創(chuàng)創(chuàng)造公共價價值，善于于從不同角角度思考問問題，能為為組織在全全球范圍內(nèi)內(nèi)創(chuàng)造價值值”品牌價值的的驅(qū)動因素素知名度聲譽和形象象深受尊重的的資格滿意度及會會員保持率率全球化經(jīng)營營品牌全球化經(jīng)營營品牌兩者之間的的矛盾:標準化的產(chǎn)產(chǎn)品、發(fā)布布、營銷及及管理成本本能獲得高高效率和高高收益客戶需要““本地化化”并與他他們有關(guān)聯(lián)聯(lián)核心主張必必須處處都都保持一致致某些視覺品品牌元素必必須處處保保持一致以以便傳達這這一事實(真實信息)。例如：徽徽標，顏色色，字體附屬的品牌牌價值可以以靈活一些些，以便品品牌在當?shù)氐厥袌鲆鹌鸸缠Q一些視覺元元素可以靈靈活體現(xiàn)全球化經(jīng)營營品牌研究與洞察察“成為具有領領先規(guī)模的的、擁有良良好聲譽和影響力的全球?qū)I(yè)業(yè)會計師組組織”研究與洞察察“ACCA了解商業(yè)世世界…”“我們滿足客客戶及會員員的需求…”“付出方有回報…”舍得.ACCA研究與洞察察企業(yè)會計師師企業(yè)會計師師項目是探探尋人、行行業(yè)及績效效之間的相相互關(guān)系及及其在商業(yè)業(yè)成功中所所起的重要要作用，它它倡導會計計師成為真真正的價值值創(chuàng)造者財會前沿財會前沿為為我們提供供一整套對對未來會計計獨特而有有力的見解解，它關(guān)注注各個領域域及事件中中所出現(xiàn)的的機會和存存在的挑戰(zhàn)戰(zhàn)主題風險與回報報財會變革審計與社會會公司報告融資渠道環(huán)境責任成果研究調(diào)調(diào)查查報報告活活動影影像網(wǎng)網(wǎng)絡廣廣播發(fā)布渠道關(guān)系開拓活動《財會前沿》與《會計與商務務》雜志公共關(guān)系網(wǎng)絡及社交交媒體廣告直銷針對主要的的目標群體體雇主主管理者及準則則制定者全球論壇財會前沿學院院治理、風險與與績效審計與鑒證公司報告中小企業(yè)公共事務商務法律企業(yè)會計師可持續(xù)性稅務探尋的主題審計與社會公司報告風險與回報環(huán)境責任融資渠道財務變革審計與社會公司報告風險與回報環(huán)境責任融資渠道財務變革審計與社會公司報告風險與回報環(huán)境責任融資渠道財務變革審計與社會公司報告風險與回報環(huán)境責任融資渠道財務變革財務制度:投資者的看法法全球政策的制制定必須考慮慮不同會計領領域更廣泛的的背景如果我們更多多地談論準則則及報告的好好處，將增加加投資者的信信心加強各領域的的治理能夠改改善公司績效效和公司的投投資前景審計與社會公司報告風險與回報環(huán)境責任融資渠道財務變革先導理念與傳播它完全取決于于手段與工具圓桌會議與小小組討論博客,在社交媒體上上發(fā)表評論專家意見期刊,雜志和網(wǎng)站先導理念=提供答案自上而下的灌灌輸?還是分享?概括與結(jié)論.會計師事務所所及品牌的整合.證明無形資產(chǎn)產(chǎn)的價值樹立并維護聲聲譽有計劃地創(chuàng)新新有效披披露支持定定價與與投資資提高透透明度度結(jié)論.“長期以以來，，中國國領先先的上上市公公司認認識到到披露露的重重要性性。它它們不不再僅僅僅是是為了了合規(guī)規(guī)去披披露，，而是是利用用定期期的、、積極極的披披露去去提升其其品牌