JAC品牌整體提案

RefineRefine見證證品品質(zhì)質(zhì)生生活活Refine開創(chuàng)創(chuàng)JACMPV市場場營營銷銷新新高高JACMPV瑞瑞風風商商務務車車品品牌牌營營銷銷推推廣廣執(zhí)執(zhí)行行策策略略作業(yè)業(yè)功功課課……深入入JAC，，實實施施JACMPV商商務務車車項項目目訪訪談談了解解JAC企企業(yè)業(yè)對對商商務務車車的的事事業(yè)業(yè)愿愿景景，，進進行行項項目目配配件件、、服服務務與與營營銷銷體體系系架架構(gòu)構(gòu)建建設設情情況況溝溝通通實施施JACMPV項項目目技技術(shù)術(shù)溝溝通通，，了了解解產(chǎn)產(chǎn)品品功功用用特特征征實施施JACMPV合合肥肥、、廣廣州州的的部部分分經(jīng)經(jīng)銷銷商商訪訪談談，，了了解解經(jīng)經(jīng)銷銷商商愿愿景景和和商商務務車車消消費費特特征征和和需需求求要要點點廣州、上海、、北京、深圳圳四地進行消消費者調(diào)查，，了解商務車車消費需求項目作業(yè)路徑徑借助別克已建建立起的GL8MPV商商務車概念基基礎(chǔ)，運用韓韓國現(xiàn)現(xiàn)代汽汽車的的品牌牌與技技術(shù)支支持，，演繹JAC-RefineMPV商務車車的全新形形象達成JAC-RefineMPV商務務車成成功上上市營營銷并獲取取一個個嶄新新的獨有品品牌區(qū)區(qū)隔市市場項目作作業(yè)目目的達成JACMPV商商務車車的成成功運運作上上市為JAC集集團提提供提提升轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型的的優(yōu)良良事業(yè)業(yè)契機機本案目目錄JACMPV商商務車車項目目經(jīng)營營決策策體系系JACMPV商商務車車目標標營銷銷決策策JACMPV商商務車車市場場定位位策略略JACMPV商商務車車獨特特訴求求主張張本案附附加工工作項項目條條目JACMPV商商務車車專營營店組組合規(guī)規(guī)范JACMPV商商務車車SP+PR推推廣活活動規(guī)規(guī)劃附：首首批SKD車車車身設設計意意見JACMPV商商務車車形象象平面面系統(tǒng)統(tǒng)設計計JACMPV商商務車車VI視覺覺系統(tǒng)統(tǒng)JACMPV商商務車車TVCF影視視創(chuàng)意意附：首首期媒媒介規(guī)規(guī)劃JACMPV項目經(jīng)經(jīng)營決決策體體系JACMPV的的SWOT分析析優(yōu)勢全套現(xiàn)現(xiàn)代MPV商務務車技技術(shù)產(chǎn)品具具備優(yōu)優(yōu)良性性價比比JAC已具具的全全國營營銷網(wǎng)網(wǎng)路資資源JAC的自自身創(chuàng)創(chuàng)新發(fā)發(fā)展決決心機會國家開開放汽汽車價價格政政策MPV商務務車市市場已已趨成成熟國內(nèi)商商務車車需求求增長長JACMPV性性價比比具備備一定定競爭爭能力力省市政政府支支持劣勢國內(nèi)同同類競競爭激激烈，，市場場割據(jù)據(jù)JACMPV商商務車車產(chǎn)品品價格格單一一營銷網(wǎng)網(wǎng)路老老化品牌在在商務務車項項目的的知名名度為為零JAC缺乏乏MPV商商務車車營銷銷經(jīng)驗驗風險WTO將帶帶來更更大的的行業(yè)業(yè)沖擊擊傳播不不足而而致認認知與與消費費率低低競爭對對手打打壓和和覆蓋蓋的威威脅單一產(chǎn)產(chǎn)品和和價格格導致致市場場反映映冷淡淡服務體體系不不健全全而致致消費費信心心不足足JACMPV競競爭力力評估估核心競競爭優(yōu)優(yōu)勢現(xiàn)代技技術(shù)的的全套套技術(shù)術(shù)引進進，產(chǎn)產(chǎn)品的的硬件件優(yōu)勢勢迎合市市場的的優(yōu)良良性價價比VS市場競競爭弱弱勢JAC自身身的傳傳統(tǒng)硬硬件優(yōu)優(yōu)勢并并不明明顯品牌牌影影響響弱弱，，新新商商務務車車市市場場知知名名度度低低，，市市場場競競爭爭壓壓力力大大渠道道服服務務體體系系尚尚未未完完全全健健全全尋求求觀觀念念創(chuàng)創(chuàng)新新上上的的突突破破為為項項目目加加分分涉足人們未曾曾涉足的領(lǐng)域域，在創(chuàng)新中中獲得公司長長足發(fā)展。盛田昭夫絕不為短期利利益而出賣未未來。馮.西門子我們必須有競競爭力，要瘋瘋狂去推動改改革，必須打打破一切。杰克韋爾奇證例：幾乎所所有成功企業(yè)業(yè)均首先是獲獲得觀念的突突破獲取JACMPV商務車車的品牌營銷銷觀念產(chǎn)品品質(zhì)技術(shù)術(shù)是品牌營銷的的根本，因此獨特品質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)品最能能吸引消費者者(韓國現(xiàn)代技技術(shù)支持)而產(chǎn)品的推廣廣如果能上升升上一種消費理想、新生活利益方方式的推廣(JAC品牌牌愿景與內(nèi)涵涵)，將會更具營銷銷感召力和消消費推動力??！提出JACMPV商務車車品牌營銷決決策方向揚長避短，快快速突破借勢出擊，創(chuàng)創(chuàng)新觀念健全網(wǎng)絡，服服務為本傳播經(jīng)營，塑塑造品牌決策A：揚長長避短，快速速突破借韓國現(xiàn)代技技術(shù)，塑造國國際潮流商務務車技術(shù)形象象運用創(chuàng)新營銷銷剝離MPV商務車與傳傳統(tǒng)體系，規(guī)規(guī)避傳統(tǒng)老化化的短處，輕輕兵速進，實實施MPV項項目的突破聲先奪人，打打破制衡，造造就先機借傳統(tǒng)網(wǎng)絡分分配首期重點點市場，由點點至線階段壯壯大發(fā)展將十月上市計計劃演進為九九月推廣計劃劃，預先造就市場場知名和提前前牽動消費期期待。決策B：借勢勢出擊，創(chuàng)新新觀念借金杯、東南南主銷低配多多功能商務車車造成中高檔檔商務車空缺缺，切入國內(nèi)內(nèi)MPV商務務車中高概念念市場在別克GL8已造就的MPV概念借借勢造勢，搶搶占MPV市市場新的制高高點結(jié)合韓國現(xiàn)代代汽車技術(shù)與與JAC制造造專長予以優(yōu)優(yōu)勢整合塑造21C知知識經(jīng)濟時代代目標消費群群理想中的全新MPV商商務車概念，，提出現(xiàn)代技術(shù)引引領(lǐng)潮流的口號空間差品牌營營銷指引－切切出屬于JAC的蛋糕40萬35萬30萬25萬20萬15萬10萬10萬以下金杯東南別克普利馬品牌高端取勢勢策略在品牌訴求方方式與行銷概概念上，與別克看看齊，取法乎乎上，形成獨特品牌牌個性價格中低端取取利策略參照金杯高端端取稍低價位位，促成，消費者者優(yōu)良性價認認知并取得實際消消費促進。在國產(chǎn)化后進進一步開拓經(jīng)經(jīng)濟型價格區(qū)域，，占據(jù)市場JACMPVSKD首期期市場JACMPV后繼延伸市市場JACMPV后繼延伸市市場JACMPV后繼高端市市場達成效果：截獲別克GL8的低端消費者和金金杯東南的中高端消消費者。切下JACMPV蛋糕??！決策C：健全全網(wǎng)路，服務務為本在JAC傳統(tǒng)統(tǒng)營銷網(wǎng)路基基礎(chǔ)上實施MPV商務車車專營網(wǎng)路構(gòu)構(gòu)建以合作和自營營專營店為基基礎(chǔ)建立四位位一體營銷模模式服務是產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量的延伸，，打造專業(yè)服服務形象提升升附加值建立JACMPVERP整體資源管管理體系完美JACMPV商務車車專營網(wǎng)絡樹立專業(yè)、專專精的服務形形象，保障消消費信心。決策D：傳播播經(jīng)營，塑造造品牌確立JACMPV商務車車產(chǎn)品、營銷銷服務與傳播播的IMC集集成傳播營銷銷模式確立傳播就是是經(jīng)營的資源源一體化思想想通過JAC企企業(yè)文化理念念宣傳、商務務車銷售主張張、產(chǎn)品功能能與形象表現(xiàn)現(xiàn)、環(huán)境統(tǒng)一一體系實施整整體市場推動動達成JACMPV商務車車市場最大化化的品牌認知知和認同由此獲得JACMPV商商務車項目的的成功入市行行銷JAC企業(yè)文文化理念宣傳示意意通過對JAC企業(yè)品質(zhì)和和文化的宣講傳播，達達成JAC的社會認認知與好感，為JACMPV商務車車營銷市場營造品牌牌最佳環(huán)境境JAC.ERP+BrandIMC-集成營銷銷傳播體系系勾勒JACMPV品牌生產(chǎn)系統(tǒng)服務系統(tǒng)配送系統(tǒng)客戶系統(tǒng)觀念傳播系系統(tǒng)專營系統(tǒng)JACMPV商務車目標標營銷決策策國內(nèi)主流商商務車產(chǎn)品品線架構(gòu)區(qū)區(qū)位分析以別克GL8為進口口商務車代代表的商務務車高端區(qū)區(qū)位以金杯東南南為國產(chǎn)或或組裝商務務車代表的的中低端區(qū)區(qū)位出現(xiàn)25-30萬元元中高端區(qū)區(qū)位的薄弱弱與空缺形成成原原因因：：別克克因因為為利利潤潤政政策策及及品品牌牌高高區(qū)區(qū)位位戰(zhàn)戰(zhàn)略略而而未未能能及及時時向向下下延延伸伸擴擴展展金杯杯東東南南則則因因為為自自身身技技術(shù)術(shù)限限制制和和追追求求普普及及銷銷量量而而難難以以上上升升為JAC商商務務車車進進入入提提供供機機會會價格格區(qū)區(qū)位位對對消消費費的的影影響響研研究究品牌牌取取位位越越高高消消費費越越關(guān)關(guān)注注品品牌牌價格格取取位位越越低低消消費費越越計計較較價價格格品牌牌成成為為對對商商務務車車售售價價和和消消費費心心理理的的重重要要影影響響因因素素品牌牌直直接接作作用用于于產(chǎn)產(chǎn)品品價價格格，，與與價價格格成成正正比比低價價格格直直接接作作用用于于消消費費者者，，同同時時造造成成品品牌牌懷懷疑疑品牌牌取取位位與與價價格格政政策策研研究究高端端品品牌牌區(qū)區(qū)位位利利于于品品牌牌長長遠遠持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展低價格格區(qū)位位壓迫迫品牌牌不利利長遠遠發(fā)展展JACMPV商商務車車必須須走品品牌發(fā)發(fā)展的的戰(zhàn)略略道路路在北京京、廣廣州、、上海海的調(diào)調(diào)查顯顯示：：關(guān)于產(chǎn)產(chǎn)品評評估在未提提及品品牌前前提下下，展展示Refine商商務車車，消消費者者對產(chǎn)產(chǎn)品的的估價價在24-25萬元元之間間在提及及JAC品品牌之之后，，消費費者對對產(chǎn)品品的估估價在在15-19萬萬元另一部部分目目標消消費者者無法法估算算車價價JACMPV商商務車車消費費者調(diào)調(diào)查資資料附附記在北京京、廣廣州、、上海海的調(diào)調(diào)查顯顯示：：關(guān)于消消費認認可消費者者對Refine商商務車車最擔擔心的的是質(zhì)量和和服務務消費者者對試乘試試駕的推介介方式式十分分認可可消費者者認為為品牌傳傳播十分重重要，，要通通過商商務車車體現(xiàn)現(xiàn)公司司實力力和乘乘員面面子專營店店展示示效果果好，，但70%的購買買行為為發(fā)生生在大大型車車場內(nèi)內(nèi)。購購買者者決策策者幾幾乎全全為男男性JACMPV商商務車車消費費者調(diào)調(diào)查資資料附附記MPV商務務車消消費心心理結(jié)結(jié)構(gòu)政府機機構(gòu)：：品牌、莊重重、安安全舒舒適、、注重重感受受大型公公私企企業(yè)：：品牌、穩(wěn)重重、體體面、、安全全舒適適中小公公私企企業(yè)：：品牌、體面面、實實用(性價價比高高)、、安全全舒適適新興行行業(yè)：：品牌、個性性、實實用、、性價價比高高、安安全舒舒適家庭：：品牌、舒適適實用用、個個性化化、小小型化化、舒舒適感感延伸的的邊際際消費費心理理時尚外外形，，乘駕駕舒適適感(兼有有轎車車特色色)空間大大，多多乘員員(兼有有輕客客特色色)承載量量大，，多用用途(兼有有輕卡卡特色色)JACMPV商商務車車消費費意愿愿JACMPV商商務車車目標標消費費者寫寫真一個關(guān)關(guān)注時時代的的事業(yè)業(yè)人。。具備未未來感感，持持重、、有行行動力力、富富于創(chuàng)創(chuàng)造和和創(chuàng)新新精神神，同同時在乎人人們對于于成就的的評價。。擁有駕馭馭能力，，喜歡奔奔馳的感感覺并在在移動中中生活。。崇尚完美美，注重重品牌，，講究理理性的思思考和感感性的發(fā)發(fā)揮。將將實用主義義與夢想想完美結(jié)結(jié)合，永永在追求求新的體體驗。事業(yè)無止止境，目目標更遠遠大。主導心理理：追求求成就的的新領(lǐng)域域和新體體驗！JACMPV商務車產(chǎn)產(chǎn)品定位位策略目的：建建立JACMPV商務務車品牌牌的ERP資源源整合體體系，獲取品品牌的的差異異化行行銷策策略與與獨特特定位位，贏贏取市市場營營銷成成就JACMPV商務車車的差差異化化定位位研究究產(chǎn)業(yè)技技術(shù)細細分平平臺的的差異異化別克GL8-轎轎車平平臺上上分化化的MPV商務務車JACMPV-客車車平臺臺上分分化的的MPV商商務車車別克GL8轎車JACMPV輕客市場輕卡市場JACMPV商務車車的差差異化化研究究產(chǎn)品文文化平平臺的的差異異化目前國國內(nèi)MPV商務務車主主要流流行美美、日日兩類類國際市市場上上韓國國汽車車以及及技術(shù)術(shù)正趨趨抬頭頭與流流行勢勢頭韓國汽汽車以以優(yōu)良良性價價比和和時尚尚潮流流化成成為贏贏取市市場的的利器器韓國現(xiàn)現(xiàn)代汽汽車技技術(shù)+JACMPV精良良制造造水準準成為JACMPV商商務車車的重重要行行銷賣賣點利于開開創(chuàng)一一個獨獨特的的MPV商商務車車消費費市場場JACMPV品牌經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略決決策項目剝剝離決決策對JACMPV商務務車項項目實實施體體系剝剝離在ERP企企業(yè)資資源規(guī)規(guī)劃下下實施施JACMPV生產(chǎn)產(chǎn)、營營銷的的雙向向獨立立視項目目成熟熟與發(fā)發(fā)育階階段進進行剝剝離工工作的的漸進進開展展剝離行行程以以ERP法法則的的資源源合理理配置置與應應用度度為標標準成立JACMPV商商務車車生產(chǎn)產(chǎn)廠和中國國市場場營銷銷事業(yè)業(yè)本部部JACMPV品牌經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略決決策子品牌牌分列列決策策確立在在JAC母母品牌牌之下下執(zhí)行行JACMPV商務務車獨獨立子子品牌牌策略略組織獨獨立傳傳播部部門與與傳播播路徑徑實施施系統(tǒng)統(tǒng)品牌牌傳播播JACMPV品牌經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略決決策產(chǎn)品與與價格格體系系決策策首期上上市階階段，，建議議采取取SKD高高配與與標配配兩種種建立JACMPV高高端技技術(shù)和和優(yōu)良良性價價比產(chǎn)產(chǎn)品形形象建議高高配售售價在在28萬左左右，，標配配售價價在26萬萬左右右為未來來預留留競爭爭發(fā)展展空間間未來啟啟動：：推出JACMPV低低配產(chǎn)產(chǎn)品，，用以以進攻攻奪取取金杯杯東南南傳統(tǒng)統(tǒng)市場場份額額一部部，提提高市市場占占有率率有計劃劃有策策略地地推進進JACMPV客貨貨車以以豐富富產(chǎn)品品線JACMPV品牌經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略決決策重要的的經(jīng)銷銷合作作政策策建議議將首期期SKD產(chǎn)產(chǎn)品價價格空空間更更大讓讓利于于經(jīng)銷銷商給足經(jīng)經(jīng)銷商商信心心，同同時加加強搶搶奪空空間市市場的的積極極性，，促成成業(yè)內(nèi)內(nèi)優(yōu)良良口碑碑形成成加強經(jīng)銷商商合作與投投資回收信信心企業(yè)以取利利長遠的策策略為據(jù)，，鋪就未來來廣闊市場場ERP企業(yè)業(yè)資源規(guī)劃劃是項目建建設的重要要核心環(huán)節(jié)節(jié)未來三年市市場決策目目標2001年年，高端取取勢，完成成JACMPV形象象建立和品品牌認知(求品牌造造勢不求銷銷量)2002年年，繼SKD之后形形成初具規(guī)規(guī)模的JACMPV商務車產(chǎn)品與價格格體系，完成銷售額額13億元元，產(chǎn)銷量量5000臺，產(chǎn)銷銷比例150%(實施品牌牌營銷，預預獲預訂量量2000臺)2003年年，進入全全面品牌營營銷階段，，產(chǎn)銷量15000臺，產(chǎn)銷銷比例120%，完完成銷售額額30億元元(實施品牌牌擴大營銷銷，全國網(wǎng)網(wǎng)點，預獲獲預訂量3000臺臺)獲得JAC集團戰(zhàn)略略轉(zhuǎn)型提升升發(fā)展階段段成就JACMPV商務車獨特特訴求主張張東南得利卡卡：制造您您身邊的車車訴求分析：：強調(diào)產(chǎn)品品的普及特特性，暗示示產(chǎn)品的大大眾消費價價格力訴求評價：：具親和力力，但感性性發(fā)揮不足足，沖擊力力不夠別克GL8：當代精精神當代車車/有空間間就有可能能訴求分析：：強調(diào)產(chǎn)品品之上的消消費觀念，，牽引事業(yè)業(yè)目標群的的精神訴求評價：：具有時代代感和品牌牌高端感召召力，符合合消費群心心理國內(nèi)MPV商務車訴訴求表現(xiàn)普利馬：展展開心靈之之翼體體驗寬廣空空間訴求分析：：強調(diào)產(chǎn)品品的感性與與靈性，側(cè)側(cè)面引動消消費感性訴求評價：：富于感性性發(fā)揮，但但品牌符著著力不足全順：擁有有福特全順順，企業(yè)倍倍增源源動動力訴求分析：：強調(diào)品牌牌和產(chǎn)品與與消費的直直接利益訴求評價：：品牌切合合實際，但但過于傳統(tǒng)統(tǒng)老套，缺缺乏新意柳汽乘龍：：為滿足更更高的生活活目的而存存在訴求分析：：強調(diào)品牌牌理想訴求評價：：句式過長長，欲速不不達，品牌牌整合不成成熟國內(nèi)MPV商務車訴訴求表現(xiàn)國內(nèi)轎車訴訴求表現(xiàn)奧迪A6：：突破科技技啟迪迪未來訴求分析：：強調(diào)產(chǎn)品品的科技特特性，同時時賦予產(chǎn)品品境界的靈靈性訴求評價：：具感召力力，沖擊力力強，品牌牌的高端品品質(zhì)表現(xiàn)無無遺風神藍鳥：：人.車.生活訴求分析：：強調(diào)產(chǎn)品品與人的密密切關(guān)系，，揭示產(chǎn)品品實用、理理想的優(yōu)勢勢訴求評價：：具有極強強親和感召召力，規(guī)避避產(chǎn)品缺憾憾，簡潔易易記上口國內(nèi)轎車訴訴求表現(xiàn)帕薩薩特特：：驚驚世世之之美美天天地地共共造造化化訴求求分分析析：：突突顯顯產(chǎn)產(chǎn)品品感感性性之之美美，，取取得得文文化化審審美美上上的的共共鳴鳴訴求求評評價價：：感感性性發(fā)發(fā)揮揮淋淋漓漓盡盡致致，，具具備備文文化化沖沖擊擊力力，，對對上上市市有有強強勢勢拉拉動動歐寶寶/歐歐米米茄茄：：德德國國科科技技輕輕松松享享有有訴求求分分析析：：直直述述式式的的品品牌牌科科技技特特征征和和消消費費利利益益訴求求評評價價：：品品牌牌切切合合實實際際，，與與福福特特全全順順類類似似，，欠欠缺缺神神韻韻進一一步步的的訴訴求求分分析析商務務車車與與轎轎車車存存在在的的差差異異與與差差距距商務務車車：：產(chǎn)產(chǎn)品品歷歷史史偏偏短短，，在在推推廣廣上上更更注注重重產(chǎn)產(chǎn)品品特特點點和和利利益益，，強強調(diào)調(diào)功功用，，單單邊邊產(chǎn)產(chǎn)品品主主義義偏偏重重，，屬屬于于產(chǎn)產(chǎn)品品營營銷銷階階段段的的初初級級訴訴求求時時期。惟有別克克GL8例外外轎車：：大多從品牌牌的高端入手手，超越產(chǎn)品品，實施理想想與消費境界界的提升升。相相對來來說，，行銷銷意念念更加加成熟熟消費者者需求求動機機的分分層分分析尊榮感感受實現(xiàn)理理想全新體體驗時尚潮潮流內(nèi)在精神層外在物物質(zhì)需需求層層多功用安全可靠實用實際節(jié)能環(huán)保精神價價值區(qū)區(qū)域商務車車消費費者的的物質(zhì)質(zhì)與精精神需需求圈圈以精神神價值值為核核心的的高端端訴求求實用利益C實用利益B實用利益A實用利益D達到高高端取取勢，，營銷銷取利利的營營銷效效果建立一一個JACMPV360度利利益圈圈，實實現(xiàn)不不同個個性需需求滿滿足精神利益B精神利益A精神利益C精神利益D品牌精神價值更大空間性價比多功能適用率高JACMPVVS別克GL8的挑挑戰(zhàn)型型競爭爭訴求求方向向建立一一個緊緊貼別別克GL8的利利益體體系，，切割割別克克的目目標市市場，，同時時贏得得一個個挑戰(zhàn)戰(zhàn)者品品牌的的獨特特區(qū)位位東方文化現(xiàn)代技術(shù)國際潮流時代精神JACMPV通用技術(shù)世界領(lǐng)先美國文化當代精神多用途高檔價有空間價格限制JACMPV-Refine高端端定位位的訴訴求取取向達成更更便捷捷的交交通需需求安全需求為第三者需求尊榮需求自我實現(xiàn)基本物質(zhì)需求駕乘安安全、、品牌牌信賴賴、品品質(zhì)可可靠多功能能與伙伙伴和和商務務合作作者共共同分分享印證成成就并并符合合潮流流而被被人稱稱贊符合現(xiàn)現(xiàn)代審審美標標準與與個人人理想想的率率先體體驗首先從從需求求層級級實施施訴求求分析析：JACMPV-Refine的獨獨特行行銷意意念感驗非非等閑閑。建立于于一個個獨特特的消消費地地位，，實現(xiàn)現(xiàn)品牌牌的高高端取取勢為消費費者預預置一一個獲獲得個個性彰彰顯與與尊榮榮感受受的地地位以非等等閑為為產(chǎn)品品的功功能硬硬件賦賦予一一個非非同一一般的的利益益概念念，營營造產(chǎn)產(chǎn)品獨獨有的的消費費利益益概念念簡潔易易記。。猶其其是對對感驗驗的組組合，，可見見差異異化的的匠心心行銷意意念的的復合合型功功能構(gòu)構(gòu)成感驗非等閑閑。消費者者與產(chǎn)產(chǎn)品的的鏈接接點突出產(chǎn)產(chǎn)品獨獨特的的消費費消費費感受受牽引消消費求求知欲欲望是JACMPV商務務車產(chǎn)產(chǎn)品種種種優(yōu)優(yōu)特點點的概概括概概念彰顯產(chǎn)產(chǎn)品非非同凡凡響的的利益益概念念造就并并迎合合消費費理想想建立JACMPV品品牌高高度為產(chǎn)品品細分分功能能預留留品質(zhì)質(zhì)基調(diào)調(diào)品牌行行銷意意念的的有力力支持持點現(xiàn)代技技術(shù)引引領(lǐng)潮潮流作為JACMPV商商務車車的一一項品品牌硬硬件指指標為行銷銷意念念提供供品牌牌與行行業(yè)權(quán)權(quán)威方方面的的有力力支持持借助韓韓國現(xiàn)現(xiàn)代品品牌與與技術(shù)術(shù)實力力，為為JACMPV商務務車獲獲得一一個更更易于于取得得消費費認同同和經(jīng)經(jīng)銷商商信心心的支支點配合行行銷口口號，，與Refine組組合使使用本案附附加工工作項項目條條目JACMPV商商務車車專營營店組組合規(guī)規(guī)范JACMPV商商務車車SP+PR推推廣活活動規(guī)規(guī)劃附：首首批SKD車車車身設設計意意見JACMPV商商務車車形象象平面面系統(tǒng)統(tǒng)設計計JACMPV商商務車車VI視覺覺系統(tǒng)統(tǒng)JACMPV商商務車車TVCF影視視創(chuàng)意意附：首期媒媒介規(guī)劃祝JAC-Refine商務務車上市成成功JAC集團團發(fā)展更上上層樓JAC成為為投資績優(yōu)優(yōu)大股！JAC-Refine危機預預防JAC-