國際市場營銷學自學考試試題

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《銷售經理學院》56套講座+14350份資料《銷售人員培訓學院》72套講座+4879份資料全國2004年10月高等教育自學考試國際市場營銷學試題2005-8-3【大中小】一、單項選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.跨國國際營銷是國際營銷的進展時期之一，一般認為該時期始于（）A.20世紀初B.20世紀50年代C.20世紀60年代D.20世紀70年代2.世界市場有多種分類方法，把國際市場分為歐洲共同體、獨聯(lián)體、東盟自由貿易區(qū)、南美洲共同市場等，這種分類方式是（）A.按地理位置分類B.按經濟進展水平分類C.按國際經濟聯(lián)盟分類D.按出口商品類不及商品分類3.在下列各種國際營銷活動過程中可能遇到的不屬于政治風險的是（）A.匯率變動B.進口限制C.外匯管制D.政府沒收4.下列關于集中性營銷策略的敘述中，講法錯誤的是（）A.在一個或幾個較小的市場上占有較大的份額B.目標集中在少數(shù)幾個子市場C.在較大的市場上占有一個較小的市場份額D.適用于資源有限的企業(yè)5.企業(yè)只推出單一產品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.密集市場營銷戰(zhàn)略C.差異市場營銷戰(zhàn)略D.集中市場營銷戰(zhàn)略6.下列屬于產品附加利益層的是（）A.產品的功能和效用B.產品的品牌和商標C.產品的包裝和色彩D.送貨、安裝、上門服務7.某企業(yè)集團從生產保健品轉向房地產開發(fā)，其產品市場的進入模式是（）A.產品開發(fā)型模式B.市場開發(fā)型模式C.市場滲透型模式D.多種經營型模式8.企業(yè)在選擇服務水平常，要緊應考慮服務水平的適應性和（）A.便利性B.廣泛性C.有用性D.經濟性9.以向企業(yè)治理人員提供有關銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流量、應收賬款等企業(yè)經營現(xiàn)狀信息為要緊工作任務的系統(tǒng)是市場營銷信息系統(tǒng)中的（）A.市場營銷情報系統(tǒng)B.市場決策支持系統(tǒng)C.市場營銷分析系統(tǒng)D.內部報告系統(tǒng)10.適合選擇短渠道銷售決策的產品是（）A.服務要求不高的產品B.銷售數(shù)量大、購買次數(shù)少的產品C.企業(yè)銷售力量較弱的產品D.重量輕、體積小的產品11.產品處于成長期和成熟期時期所采納的廣告策略要緊是（）A.告知性廣告B.講服性廣告C.提醒性廣告D.讓利性廣告12.目標市場是指企業(yè)所選定的（）A.銷售地區(qū)B.消費者群體C.銷售渠道D.銷售產品13.現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國公司出現(xiàn)于（）A.18世紀末期B.19世紀初期C.19世紀中期D.19世紀末期14.在商品價格構成要素中，最差不多、最要緊的因素是（）A.成本B.需求C.供給D.購買力15.補償貿易以商品補償方式的不同，可分為直接補償、間接補償和（）A.產品返銷補償B.部分補償C.給合補償D.政策補償二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。16.國際市場營銷與國際貿易的區(qū)不在于（）A.市場主體B.理論基礎C.生產經營特征D.利益機制E.商品交換范圍17.下列屬于國際市場文化環(huán)境的是（）A.語言B.教育C.價值觀和態(tài)度D.宗教E.國際關系18.信息傳播的方式要緊有（）A.人員推銷B.廣告C.產品包裝D.營業(yè)推廣E.公共關系19.國際市場研究的類型要緊有（）A.探究性研究B.描述性研究C.因果性研究D.調查性研究E.預測性研究20.對營銷有意義的細分子市場必須具備的條件是（）A.變異性B.可接近性C.可衡量性D.足量性E.可實施性21.一般而言，決定新產品優(yōu)勢的要緊因素包括（）A.市場營銷B.生產過程C.技術D.創(chuàng)新的新度E.時機選擇22.政府對國際技術轉讓進行治理的制度性和政策性措施要緊有（）A.愛護B.管制C.引導D.補償E.鼓舞23.技術處于其生命周期創(chuàng)新時期的特點要緊有（）A.同行企業(yè)趨于穩(wěn)定B.市場份額變化多端C.新加入者一般來講較容易，但機會可能并不明顯D.已建立起產品線基礎E.產品盈利達到高峰24.企業(yè)制定較高或較低轉移價格的作用要緊有（）A.躲避稅收B.避開風險C.加強企業(yè)競爭地位D.減少苦惱E.與當?shù)仄髽I(yè)進行公平交易25.在國際市場營銷中，激勵中間商的方法要緊有（）A.人員培訓B.技術援助C.降低市場價格D.提供優(yōu)質品E.互相溝通信息三、名詞解釋題（本大題共3小題，每小題4分，共12分）26.產品差異化27.價格彈性28.公共關系四、簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）29.國際市場定價方法要緊有哪些？30.新產品開發(fā)要緊有哪幾種模式？31.補償貿易有何優(yōu)缺點？32.國際服務貿易自由化的原則要緊有哪些？五、案例分析題（本大題共1小題，8分）33.閱讀以下文字，試分析"創(chuàng)維"電子成功地運用了哪些國際市場營銷策略？國際市場全球化營銷是把世界作為一個整體，在全球范圍內尋求市場，開發(fā)和銷售全球產品。20世紀90年代以來，我國在境外建立了數(shù)千家跨國企業(yè)，遍布140多個國家和地區(qū)，并有一些企業(yè)正進行一定程度的全球化營銷。深圳創(chuàng)維電子集團是其中優(yōu)秀代表之一，他們實施了"創(chuàng)維模式"，即"開發(fā)在美國，生產在深圳，市場營銷在全球"的全球化戰(zhàn)略。"創(chuàng)維"一向以技術創(chuàng)新的優(yōu)勢來開發(fā)國際市場，他們在美國硅谷建立創(chuàng)維實驗室，進行以后視聽科技的前沿性研究，同時進行技術儲備，其目標是塑造"中國制造"的世界名牌。創(chuàng)維集團首創(chuàng)的數(shù)碼100HZ護眼電視第三代─創(chuàng)維數(shù)碼雙頻彩電以其技術含量高，功能強大，設計超前，使用時刻跨度長而風靡全球，尤其在歐美市場，深受商家和消費者的歡迎。創(chuàng)維還在人力成本相對低廉的馬來西亞建立了一條中檔電視機的生產線，要緊面向印尼、泰國、馬來西亞、趙南等東南亞國家和地區(qū)；在鄰近美國地價較低的墨西哥和土耳其投資建廠。到1999年3月，創(chuàng)維電器已成為墨西哥最受歡迎的品牌之一，在中高檔市場中占有了5%的市場份額。"創(chuàng)維"在墨西哥的生產基地已全面啟動，開始直接向美國市場大規(guī)模出口。創(chuàng)維電視在瑞士被評為最佳機型，占據(jù)了當?shù)夭孰娛袌龅?0％份額。創(chuàng)維還與全球最大的零售組織-沃爾瑪及美國聞名連鎖商Circnit.City簽下了DVB（數(shù)字衛(wèi)星接收儀）、DVD、數(shù)碼電視的巨額訂單。"創(chuàng)維"電視在歐美市場上，已與世界馳名品牌"松下""索尼"擺在同一柜臺上。1999年頭兩個月，"創(chuàng)維"僅在東南亞地區(qū)的出口創(chuàng)匯就超出上年的80％以上。六、計算題（本大題共1小題，8分）