《以電商為平臺帶動農(nóng)村小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)路徑分析（論文）》

以電商為平臺帶動農(nóng)村小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)路徑分析—具體以巢湖市半湯鎮(zhèn)為例摘要：電商下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展有利于加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民收入、解決農(nóng)民就業(yè)問題。因此本文以半湯鎮(zhèn)為例進(jìn)行電商平臺下特色農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展研究。首先對農(nóng)業(yè)電商平臺下產(chǎn)業(yè)模式相關(guān)概念進(jìn)行界定為后續(xù)研究奠定基礎(chǔ)；其次明確半湯鎮(zhèn)在電商平臺下的物流發(fā)展模式，提出該模式存在的問題，分別為物流配送體系不完善、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不健全、旅游產(chǎn)業(yè)和物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合不完美、專業(yè)人才缺乏四方面。最后針對上述問題結(jié)合相關(guān)理論提出加強(qiáng)地區(qū)物流信息化建設(shè)、創(chuàng)新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式、資源整合網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營、引進(jìn)物流高素質(zhì)人才四方面優(yōu)化建議。通過上述研究以期對電商下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展有理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；半湯鎮(zhèn)1.緒論1.1研究背景我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村的發(fā)展歷來是關(guān)系國計(jì)民生的大事。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展改變了信息技術(shù)的傳播方式，加強(qiáng)了社會各界的合作與交流。隨著科技的不斷更新，電子商務(wù)產(chǎn)品的迅速崛起，也迎來了電子商務(wù)發(fā)展的新機(jī)遇，可以說是全球電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊，隨著人類生活方式的改變，電商網(wǎng)絡(luò)和市場也隨之改變，在這種商業(yè)模式的沖擊下，各行業(yè)都開始了新一輪的變革。隨著時(shí)代的發(fā)展，農(nóng)村小鎮(zhèn)逐漸加入電子商務(wù)行業(yè)。農(nóng)業(yè)平臺占整個(gè)電子商務(wù)交易市場的近30%，而且還在逐年增加[1]。借助電子商務(wù)平臺，農(nóng)村小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有利于優(yōu)化農(nóng)村行業(yè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)地方特色資源發(fā)展。然而，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能滿足新農(nóng)村發(fā)展的需要，其局限性十分明顯。電商平臺下農(nóng)村小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型亟需優(yōu)化轉(zhuǎn)型。1.2研究意義本文旨在通過對目前電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行洞悉，借助相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn)為巢湖市半湯鎮(zhèn)在電商平臺下提供更好的產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)真正的助農(nóng)增收，拉動巢湖農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)物流是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到消費(fèi)的流通過程。在這個(gè)過程中，一方面可以使農(nóng)業(yè)保值增值，為消費(fèi)者提供日常生活所需的農(nóng)業(yè)。另一方面，農(nóng)業(yè)物流不僅能促進(jìn)農(nóng)業(yè)流通，而且直接關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。它是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和工業(yè)化升級的關(guān)鍵因素，是農(nóng)民實(shí)現(xiàn)自身利益的重要推力。因此，研究農(nóng)業(yè)物流具有十分重要的意義。從理論上講，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)化，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；通過電子商務(wù)平臺，通過地方特色農(nóng)業(yè)流通，提高產(chǎn)品價(jià)值，提高特色農(nóng)業(yè)的國內(nèi)外市場競爭力。實(shí)際上，半湯鎮(zhèn)的營養(yǎng)價(jià)值豐富，品質(zhì)優(yōu)良。但由于地理位置偏僻，電商平臺下的物流運(yùn)輸受阻，無法有效增加銷售量。因此，研究電子商務(wù)平臺下半湯鎮(zhèn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式，有利于解決當(dāng)?shù)氐奈锪鲉栴}，為同類農(nóng)業(yè)物流參與者提供一定的借鑒和指導(dǎo)，為相關(guān)政府部門制定農(nóng)業(yè)物流政策決策提供了有價(jià)值的理論和信息支持[2]。1.3研究內(nèi)容和方法1.3.1研究內(nèi)容本文以巢湖市半湯鎮(zhèn)的特色農(nóng)業(yè)——為例進(jìn)行電商平臺下產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展研究。首先對農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)模式相關(guān)概念進(jìn)行界定；其次明確半湯鎮(zhèn)特色農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展概況，分析其產(chǎn)業(yè)模式現(xiàn)狀以及存在的問題。最后針對存在的問題提出相應(yīng)的優(yōu)化方案以期對實(shí)踐有所幫助。1.3.2研究方法第一，文獻(xiàn)研究方法。查找國內(nèi)外關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)物流等相關(guān)文獻(xiàn)資料，為本文研究提供理論基礎(chǔ)，分析適當(dāng)?shù)难芯磕Ｊ?。第二，舉例分析法。通過對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流發(fā)展模式成功案例進(jìn)行分析描述，總結(jié)發(fā)展農(nóng)業(yè)電商物流的成功經(jīng)驗(yàn)。2.相關(guān)概述2.1電子商務(wù)的概念電子商務(wù)指的是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)、以線上商品交易為中心的遠(yuǎn)程商務(wù)活動;而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，指的是農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)行業(yè)的恰當(dāng)融合，其中，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)包裝、銷售、物流配送上體現(xiàn)了全過程的運(yùn)用，而這也是現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的結(jié)合，當(dāng)前，大力推行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將會切實(shí)有效地推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，加快農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為新農(nóng)民的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)提供新思路。2.2農(nóng)村電子商務(wù)的概念新農(nóng)民：目前，我國的新農(nóng)民規(guī)模正在逐年擴(kuò)大，到2019年為止已達(dá)到上百萬人。所謂新農(nóng)民，他們出現(xiàn)自近幾年農(nóng)業(yè)電商不斷發(fā)展的形勢下，總的來說，這類人群以農(nóng)民的身份生活在農(nóng)村，卻懂得利用互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)業(yè)和電商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)合起來，他們能夠在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售過程中展現(xiàn)處良好的技術(shù)，并且具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，在維護(hù)食品安全、自然環(huán)境和電商秩序上表現(xiàn)出了不凡的素質(zhì)水平?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式：這個(gè)詞其實(shí)正好反映了當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，事實(shí)上它并不是我們所理解的把農(nóng)村的農(nóng)業(yè)售賣向城市，或者把城市的商品售賣到農(nóng)村，它是一個(gè)雙向的、具有能動性的生態(tài)體系，是根據(jù)地域特性注入當(dāng)?shù)靥赜形幕蛢?yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)運(yùn)營模式[3]。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式不僅僅是一直交易渠道，也是農(nóng)業(yè)電商經(jīng)營主體培訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)就業(yè)的渠道。2.3電子商務(wù)模式C2B/C2F模式，即消費(fèi)者定制模式。在這種模式下，農(nóng)戶將按照會員的訂單要求生產(chǎn)相應(yīng)數(shù)量和相應(yīng)品種的農(nóng)業(yè)，然后再通過家庭宅配的方式把自己家農(nóng)莊的農(nóng)業(yè)配送給會員。C2B/C2F模式的運(yùn)作過程一共有四個(gè)步驟，分別為：第一步，是農(nóng)戶農(nóng)業(yè)要形成規(guī)?；N植和規(guī)?；曫B(yǎng)；第二步，農(nóng)戶要通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布和傳播農(nóng)業(yè)的相關(guān)信息，以便來招收會員；第三，會員可通過網(wǎng)上的會員系統(tǒng)來提前預(yù)訂今后所需要的產(chǎn)品，形成訂單；最后一步，農(nóng)戶按照訂單需求進(jìn)行生產(chǎn)和配送。該模式的主要利益來源于收取會員費(fèi)，是按單生產(chǎn)，因此經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)小，但是市場發(fā)展空間有限。B2C模式是當(dāng)前的主流模式，即從商家到消費(fèi)者的模式。在這種模式下，經(jīng)紀(jì)人、批發(fā)商和零售商通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向消費(fèi)者銷售農(nóng)業(yè)或者專業(yè)的垂直電商直接到農(nóng)戶進(jìn)行采購，最后賣給消費(fèi)者的行為。B2C模式可以細(xì)分為兩種經(jīng)營形式：一是平臺型的比如淘寶、天貓、京東；二是垂直型的B2C模式(即專注于售賣農(nóng)業(yè)的電商模式)，如我買網(wǎng)、順豐優(yōu)選、本來生活等。有主要利益來源于產(chǎn)品銷售利潤、產(chǎn)品利潤抽層、平臺進(jìn)站費(fèi)用等，B2C模式扮演中介角色，無需承擔(dān)壓迫商品的風(fēng)險(xiǎn)，但是對平臺流量、供應(yīng)鏈要求較高[4]。B2B模式，就是從商家到商家的模式。這類模式是商家到農(nóng)戶或一級批發(fā)市場集中采購農(nóng)業(yè)然后分發(fā)配送給中小農(nóng)業(yè)經(jīng)銷商的行為。這種模式主要是為中小農(nóng)業(yè)批發(fā)和零售商提供便利，節(jié)省其采購和運(yùn)輸成本。該模式利潤主要來源于產(chǎn)品購買批發(fā)的差額利潤和服務(wù)費(fèi)用。B2B模式的優(yōu)勢是能夠鏈接供應(yīng)鏈的上下游，無需承擔(dān)壓貨的風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)展空間大，但是對于平臺的流量、供應(yīng)鏈、信息服務(wù)的要求相對較高。F2C模式，可以稱農(nóng)場直接供給模式。是農(nóng)戶通過互聯(lián)網(wǎng)平臺直接向消費(fèi)者銷售農(nóng)業(yè)的行為。該模式利潤主要來源于產(chǎn)品銷售的利潤，F(xiàn)2C模式的優(yōu)勢在于能夠迅速建立消費(fèi)者的信任，該模式劣勢在于受地點(diǎn)和非標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的影響，市場空間有限。O2O模式，即線上線下融合模式。消費(fèi)者在線上進(jìn)行農(nóng)業(yè)購買、線下可通過自提的模式。該模式利潤主要是來源于產(chǎn)品的銷售利潤。O2O模式優(yōu)勢在于社區(qū)化模式，物流配送方便快捷，一般為該城市或該地區(qū)的交易，O2O模式劣勢是地推所需的成本高。3.電商背景下巢湖市半湯鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展現(xiàn)狀3.1巢湖市半湯鎮(zhèn)概況作為安徽省著名的風(fēng)景療養(yǎng)區(qū)，巢湖半湯不僅有溫泉，還有郁金香高地、三瓜公社等，以及堪為門戶的半湯老街。半湯旅游交通十分便捷，境內(nèi)有合巢蕪高速公路、合寧公路，淮南鐵路、京福高鐵穿境而過。近幾年來，半湯街道大力推進(jìn)旅游休閑度假基地建設(shè)，在注重原有旅游資源開發(fā)的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)山場、水面。將力寺、湯山兩村近2000畝的山場開發(fā)成經(jīng)果園林、生態(tài)園林基地，利用力寺、大豐兩座人工水庫開發(fā)水產(chǎn)養(yǎng)殖、垂釣，發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)、開發(fā)農(nóng)家樂旅游等。3.2巢湖市半湯鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀三瓜公社為半湯鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型集大成者，特點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)+美麗鄉(xiāng)村+旅游，現(xiàn)在每天游人不絕，成為合肥、蕪湖、南京、馬鞍山市民周末的好去處。游客們在花海賞花，到三瓜公社吃飯，其樂融融。三瓜公社創(chuàng)意獨(dú)特，聲名鵲起，是半湯繼花海世界之后，又一個(gè)引人入勝的旅游景區(qū)[5]。4.電商背景下巢湖市半湯鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型存在的問題4.1物流配送體系不完善農(nóng)村物流配送體系是指為農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)活動提供裝卸、包裝、加工、倉儲等相關(guān)服務(wù)活動的總稱。要保證果蔬類農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量必須采用物流配送，物流配送的主要功能是保證果蔬農(nóng)業(yè)從產(chǎn)地到銷售地一直保持適宜的溫度，進(jìn)而保證果蔬農(nóng)業(yè)的新鮮程度和質(zhì)量安全。而農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)上市后，仍然沒有一個(gè)完善、系統(tǒng)的物流體系。當(dāng)前，我國除了少數(shù)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了擁有自己的農(nóng)業(yè)物流配送體系，大多數(shù)城市的經(jīng)營者還是通過與第三方物流公司合作達(dá)到運(yùn)輸農(nóng)業(yè)的目的，在這些地區(qū)內(nèi)，大多數(shù)商家并沒有一個(gè)專門適合于農(nóng)業(yè)的物流體系，而農(nóng)業(yè)在運(yùn)輸過程中對交通道路的要求也比較高，很容易出現(xiàn)農(nóng)業(yè)在物流途中損壞的現(xiàn)象，更不用說在交通基礎(chǔ)設(shè)施本身就是差一點(diǎn)的農(nóng)村和貧困縣地區(qū)了。果蔬農(nóng)業(yè)季節(jié)性強(qiáng)，貨架期短。如果沒有便捷的物流體系，電子商務(wù)的發(fā)展必然會有一個(gè)物流環(huán)節(jié)，這將受到阻礙。用戶購買商品后的配送成本遠(yuǎn)高于城市配送，制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)物流設(shè)施設(shè)備的技術(shù)水平和先進(jìn)的管理水平?jīng)Q定了農(nóng)業(yè)物流的專業(yè)化水平。中國農(nóng)業(yè)物流發(fā)展的基礎(chǔ)相對薄弱，農(nóng)業(yè)物流專業(yè)化水平也相對較低，基本上仍處于粗放經(jīng)營階段。4.2缺乏專業(yè)管理人才農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要大量的、涉及多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的人才支持。電子技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、資源開發(fā)與回收技術(shù)、市場運(yùn)作流程規(guī)劃技術(shù)、物流專業(yè)、包裝冷鏈技術(shù)等，因此必須在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上管理好多個(gè)領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)人才。與此同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也包含了多個(gè)部門、多個(gè)不同的領(lǐng)域、不同的層次。這是一個(gè)非常系統(tǒng)化的項(xiàng)目。系統(tǒng)集成和單元協(xié)調(diào)的技能也是必不可少的。這就是為什么農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開不同人才的支持。農(nóng)村電子商務(wù)也需要相應(yīng)的人才隊(duì)伍。然而，人才的缺乏限制了它的發(fā)展[6]。半湯當(dāng)?shù)匚锪餍袠I(yè)工資水平相對較低，這導(dǎo)致物流行業(yè)對于人才的吸引相當(dāng)不利，同時(shí)也導(dǎo)致人才流失、客戶流失等問題。電子商務(wù)物流所需人才不僅需要物流管理相關(guān)專業(yè)知識，還需要農(nóng)業(yè)運(yùn)輸、保鮮、食品安全知識，因?yàn)榇蠖鄶?shù)農(nóng)村物流經(jīng)營者缺乏現(xiàn)代物流知識和操作技術(shù)。這使得半湯鎮(zhèn)物流在流通環(huán)節(jié)造成了極大的浪費(fèi)。另外農(nóng)業(yè)交易主體包括農(nóng)民、中介機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營者和農(nóng)業(yè)企業(yè)。它們對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流的發(fā)展起著重要的作用，而對電子商務(wù)的理解是發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流的前提之一。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流過程中，由于農(nóng)業(yè)交易主體文化水平和自身素質(zhì)的制約，對電子商務(wù)物流營銷模式認(rèn)識不深，多數(shù)農(nóng)戶缺乏網(wǎng)絡(luò)信息知識，農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)沒有認(rèn)識到電子商務(wù)物流的重要作用和巨大潛力，電子商務(wù)只起到信息傳播的作用，其他主要功能也很難實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流。4.3網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不全面近年來，雖然半湯鎮(zhèn)信息化建設(shè)取得了里程碑式的發(fā)展，但由于受“三農(nóng)”和農(nóng)民自身?xiàng)l件的限制，人們對農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的認(rèn)識和熱情嚴(yán)重不足。同時(shí)，由于缺乏綜合網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施跟不上時(shí)代的步伐，從而在一定程度上制約了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流的發(fā)展，也無法滿足人們對農(nóng)業(yè)的需求。另外部分種植基地通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和維護(hù)難度大，覆蓋率低，覆蓋面積小。寬帶網(wǎng)絡(luò)還沒有完全覆蓋到。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍基本上是鎮(zhèn)上，而不是行政村。因此，網(wǎng)上購物的經(jīng)歷造成了一些障礙，甚至還存在在沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地區(qū)，無法開展農(nóng)業(yè)網(wǎng)上銷售。4.4旅游農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)未完全整合目前存在部分經(jīng)營者急于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，增加收入，沒有認(rèn)真分析本地的資源優(yōu)勢和客源市場，憑著一股熱情，一哄而上，盲目發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)，既沒有突出自己的特色，又造成同一地區(qū)內(nèi)項(xiàng)目建設(shè)重復(fù)，功能雷同，互相競爭，效益低下。還有的農(nóng)戶看到人家搞旅游農(nóng)業(yè)富起來，就既不做市場調(diào)查和投資分析，也不做規(guī)劃設(shè)計(jì)，就利用現(xiàn)有農(nóng)田、果園、牧場、養(yǎng)殖場搞起來，結(jié)果因低層次開發(fā)，產(chǎn)品品位不高，配套設(shè)施和環(huán)境較差，則逐漸衰落而停業(yè)[7]。而在旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)建設(shè)上脫離了樸素、自然、協(xié)調(diào)這些基本原則，過分依賴非自然技術(shù)手段，貪大求洋，追求豪華，大興土木，變更土地使用形態(tài)，致使城市化和人工痕跡明顯，建筑物富麗堂皇，忽略原有寶貴的農(nóng)業(yè)自然資源及特色，扭曲旅游農(nóng)業(yè)的本質(zhì)，脫離“農(nóng)”字，“農(nóng)”味不足，失去特色，也就沒有生命力。同時(shí)由于和互聯(lián)網(wǎng)未完全整合地開發(fā)，缺乏強(qiáng)有力的組織體制，組織化程度不高，整體意識不強(qiáng)，相互之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系與組合,缺乏單一的旅游服務(wù)線路、景點(diǎn)介紹、訂票、定房等模塊,幾乎是固定內(nèi)容,較少涉及旅游線路的設(shè)計(jì),自助旅游的安排,網(wǎng)上的虛擬旅游的實(shí)際旅游。此外,旅游信息服務(wù)更新發(fā)展速度緩慢，在線信息交易較少,不能真正吸引中國游客,網(wǎng)站的產(chǎn)品定位覆蓋面過窄,不能真正面向來自各地的游客,通過網(wǎng)上平臺提供各種個(gè)性化的各類旅游資訊產(chǎn)品和信息服務(wù)，能夠同時(shí)提供這種互動式的旅游信息服務(wù)的同類網(wǎng)站就更少了。5.電商背景下巢湖市半湯鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的對策研究5.1創(chuàng)新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式5.1.1發(fā)展生鮮產(chǎn)業(yè)模式鼓勵(lì)半湯鎮(zhèn)中小物流企業(yè)加強(qiáng)溝通協(xié)作，整合資源，創(chuàng)新物流服務(wù)模式，滿足物流多樣性的需求。積極發(fā)展新的生鮮農(nóng)業(yè)流通模式，如農(nóng)超對接、農(nóng)校對接、農(nóng)廠對接、社區(qū)直銷生鮮點(diǎn)、農(nóng)餐對接等新的供應(yīng)鏈模式。這些模式發(fā)展的核心在于發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社的實(shí)力，強(qiáng)化雙方的合作關(guān)系，減少物流中間環(huán)節(jié)，保證生鮮農(nóng)業(yè)的直采率和新鮮度。要大力扶持和發(fā)展專業(yè)大戶、家庭農(nóng)產(chǎn)和農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，在帶動農(nóng)超對接等多種高效的供應(yīng)鏈模式中，由于這些經(jīng)營主體不斷提高的組織化和規(guī)?；潭?，起到了越來越積極的整合作用。這些經(jīng)營主體的壯大將推動“農(nóng)民合作社+農(nóng)戶”、“龍頭企業(yè)/連鎖超市+農(nóng)業(yè)合作社+農(nóng)戶”等生產(chǎn)經(jīng)營模式[8]。未來的生鮮格局和人們的購物習(xí)慣勢必朝著網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化、精準(zhǔn)化的方向發(fā)展。在這樣的背景下，連鎖超市、大戶、農(nóng)業(yè)合作社、物流企業(yè)都要充分建立網(wǎng)上平臺。在零售方面，生鮮O2O是未來的生鮮電商的發(fā)展方向，在“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)的線下”的生鮮零售方式已經(jīng)在沖擊著傳統(tǒng)的零售主體（超市、社區(qū)店鋪等）。依托自身的線下優(yōu)勢店鋪結(jié)合網(wǎng)上平臺的O2O模式將會為傳統(tǒng)企業(yè)提供更好的銷售路徑。目前主要有京東商城生鮮頻道、1號店、淘寶推出盒馬生鮮、蘇寧推出蘇鮮生精品超市、愛鮮蜂、多利農(nóng)莊、“蔬菜聯(lián)盟”APP等O2O生電商平臺。而在配送方面可以依托社區(qū)菜鳥驛站、便利店、超市等為用戶提供自提（超市自提、便利店自提、社區(qū)店自提、地鐵自提等）和送貨兩種模式，保證配送的時(shí)效（如1小時(shí)便捷送、當(dāng)日達(dá)），便捷性（送貨上門、時(shí)間自選）。5.1.2大+小的產(chǎn)業(yè)模式根據(jù)半湯鎮(zhèn)農(nóng)村物流發(fā)展現(xiàn)狀，提出了大型物流公司+當(dāng)?shù)刂行∥锪鞴镜漠a(chǎn)業(yè)模式。二者協(xié)調(diào)發(fā)展，最終達(dá)到推廣效果。郵政、順豐、京東、申通、德邦等大型物流公司在半湯擁有良好的物流體系，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有自己的分站，交通十分便利。然而，面對分散的村莊，送東西還是很困難的。隨著電子商務(wù)物流的發(fā)展，大型物流公司可以選擇和中小物流企業(yè)進(jìn)行合作，以新的模式來緩解自身壓力。例如，郵政和中小物流企業(yè)合作，互通信息交換平臺，選擇最優(yōu)的配送路徑，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)下的村級可以由中小物流企業(yè)進(jìn)行配送。大型物流公司可以在沒有增加投資的情況下，完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下的物流配送體系，而且這種模式對于公司化運(yùn)營有很大的幫助。對于中小物流企業(yè)來說，其有限的資金和規(guī)模，開拓農(nóng)村物流市場存在一定難度。而“大型物流公司+地方中小物流公司”的產(chǎn)業(yè)模式，讓中小物流企業(yè)有一個(gè)避風(fēng)港，跟大型物流公司合作會增加中小物流企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，獲得“1+1>2”加法效應(yīng)。中小物流企業(yè)不僅可以開拓農(nóng)村市場，而且還可以逐步完善自己的物流體系，壯大公司的發(fā)展規(guī)模。5.2加強(qiáng)地區(qū)物流信息化建設(shè)5.2.1建立地區(qū)物流信息網(wǎng)絡(luò)半湯市果蔬農(nóng)業(yè)物流信息化還處于初級階段。根據(jù)半湯市的實(shí)際情況，有必要建立果蔬農(nóng)業(yè)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將縱向和橫向相結(jié)合，將相關(guān)物流信息與電子商務(wù)平臺的物流服務(wù)功能緊密結(jié)合。同時(shí)，系統(tǒng)平臺可隨時(shí)采集果蔬農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，在平臺上發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)對果蔬農(nóng)業(yè)質(zhì)量的追溯和監(jiān)控[9]。建立農(nóng)業(yè)物流信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，第一層物流實(shí)體包括銷售網(wǎng)點(diǎn)、物流、倉庫、農(nóng)業(yè)質(zhì)檢等，通過農(nóng)業(yè)物流和農(nóng)業(yè)檢測流程向第二層物流數(shù)據(jù)采集；物流數(shù)據(jù)采集層是基于物流服務(wù)信息技術(shù)定制個(gè)性化服務(wù)，分別從物流管理、監(jiān)控管理和檢驗(yàn)管理三個(gè)方面進(jìn)行開發(fā)，物流數(shù)據(jù)服務(wù)層是通過公共平臺系統(tǒng)開發(fā)的，物流管理公共平臺和電子交易系統(tǒng)，將物流、信息流、監(jiān)控系統(tǒng)、追溯系統(tǒng)有機(jī)地連接起來。在果蔬農(nóng)業(yè)物流的不同節(jié)點(diǎn)，通過信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控和追溯。5.2.2加強(qiáng)物流信息平臺覆蓋率在優(yōu)化電子商務(wù)物流配送的過程中，要加強(qiáng)電子商務(wù)物流信息平臺的覆蓋，有效整合物流園區(qū)、物流中心和電子商務(wù)運(yùn)營商，共享電子商務(wù)物流配送相關(guān)信息資源，從而提高農(nóng)業(yè)流通效率，提升電子商務(wù)物流信息化水平。通過政府引導(dǎo)，電子商務(wù)物流供應(yīng)鏈各方聯(lián)動、共同參與，努力建立消費(fèi)者信息、生產(chǎn)供應(yīng)商信息，物流服務(wù)信息和政府法律法規(guī)信息等相關(guān)內(nèi)容的一站式網(wǎng)站[10]。首先，利用農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫資源，利用強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)分析消費(fèi)者行為，預(yù)測消費(fèi)者偏好、購買意愿和消費(fèi)能力等，為半湯果蔬農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、銷售和運(yùn)輸提供科學(xué)指導(dǎo)。通過大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，可以對龐大系統(tǒng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，為形成一個(gè)全面、協(xié)同、共享的發(fā)展模式奠定基礎(chǔ)。其次，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用和政府的服務(wù)和引導(dǎo)作用。整合市場資源，優(yōu)化物流發(fā)展環(huán)境。加快農(nóng)業(yè)信息化普及，為農(nóng)業(yè)技術(shù)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和成果轉(zhuǎn)化提供政策支持，讓農(nóng)民和農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社獲得廣泛、優(yōu)質(zhì)、低成本的信息服務(wù)和技術(shù)服務(wù)。5.3引進(jìn)高素質(zhì)人才雖然目前農(nóng)業(yè)在電商行業(yè)已經(jīng)占有一定份額，但想要達(dá)到長遠(yuǎn)發(fā)展，并不是容易的。只有打造更多電子商務(wù)的專業(yè)人才，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電商的繁榮發(fā)展。首先，我們應(yīng)該通過人才引進(jìn)戰(zhàn)略，吸引更多有志青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，就近定向地培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)人才，接著，加大對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的推廣力度，通過短視頻、微信等媒介平臺，讓更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者了解到農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展趨勢，為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展布下廣泛的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)，我們可以讓有想法的年輕人將農(nóng)業(yè)當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕吐糜挝幕Y(jié)合起來，進(jìn)行新一輪的推廣和銷售。為了優(yōu)化電子商務(wù)農(nóng)業(yè)物流配送，還需要建立一支具有先進(jìn)技術(shù)支持的物流配送專業(yè)隊(duì)伍。物流人才是物流配送發(fā)展的動力和源泉。沒有綜合性的物流人才，先進(jìn)的設(shè)備就不能發(fā)揮作用，管理效率也難以提高。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流配送已不再是傳統(tǒng)的商品郵寄，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代信息技術(shù)、營銷技術(shù)和管理技術(shù)的緊密結(jié)合，需要大量高素質(zhì)的專業(yè)人才作為后援支持力量。同時(shí)，還要依托高校培養(yǎng)物流人才。校企合作必須不斷開展。學(xué)校要轉(zhuǎn)變培養(yǎng)觀念，培養(yǎng)物流及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，不僅要有專業(yè)的理論知識，還要有扎實(shí)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。物流企業(yè)員工不僅要麻木機(jī)械地按照操作流程操作，還必須有科學(xué)的觀念和專業(yè)知識作為指導(dǎo)。因此，校企結(jié)合是培養(yǎng)物流人才的重要途徑。校企合作應(yīng)著眼于增加合作的深度和廣度[11]。另一方面，企業(yè)要重視物流人才的培養(yǎng)。管理層應(yīng)重視物流從業(yè)人員的薪酬管理，為物流人員學(xué)習(xí)專業(yè)知識、提高管理效率、總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)提供機(jī)會和渠道。此外，還要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)物流配送和信息平臺建設(shè)的技術(shù)創(chuàng)新和資金投入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)物流配送產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。5.4資源整合網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營。由于農(nóng)業(yè)地域和產(chǎn)品本身的限制，農(nóng)業(yè)在運(yùn)輸過程中的物流成本相對較高一些，再加上今年農(nóng)業(yè)受疫情的沖擊，不少農(nóng)業(yè)都出現(xiàn)了銷售困境。所以說，如果想要增加農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的利潤，就要大力拓寬電子商務(wù)農(nóng)業(yè)的銷售渠道，擴(kuò)大企業(yè)營業(yè)范圍。事實(shí)上，拓寬農(nóng)特產(chǎn)品電商銷售渠道不僅對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者有利，也對整個(gè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有促進(jìn)作用，經(jīng)營者可以通過與地方政府配合，一起著力打造當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)品牌，也可以采取線上直播帶貨的形式增加自己的銷量，或找到其他網(wǎng)紅替自己代理農(nóng)業(yè)電商平臺上的銷售。對于農(nóng)業(yè)來說，要想提高整體利潤率并長期對電商行業(yè)發(fā)展下去，就必須要解決在經(jīng)營者農(nóng)村或貧困縣地區(qū)零散開店的問題。農(nóng)業(yè)電商平臺的經(jīng)營主體應(yīng)該和當(dāng)?shù)卣扑]的推廣與銷售平臺積極合作，同時(shí)，經(jīng)營者在生產(chǎn)、銷售、物流和配送環(huán)節(jié)，也要有組織、有計(jì)劃地進(jìn)行，這樣一來，不僅是對現(xiàn)有資源的充分利用，也有助于幫助提升經(jīng)營主體本身的營運(yùn)能力和獲利能力[12]。傳統(tǒng)旅游企業(yè)利潤過于分散,旅游電商化在持續(xù)發(fā)展的過程中,應(yīng)盡可能整合各種旅游資源,旅游網(wǎng)站在完善線路利潤增長的同時(shí),也應(yīng)充分利用傳統(tǒng)旅游行業(yè)豐富資源和穩(wěn)定客源,做到在線上下雙管齊下。此外,旅游電商化還需要T行業(yè)、金融業(yè)、交通業(yè)以及各行業(yè)協(xié)會的配合,例如,專業(yè)信息技術(shù)支持公司設(shè)計(jì)的旅游公司符合自身管理的信息系統(tǒng)，大大提高企業(yè)運(yùn)營的效率。傳統(tǒng)旅游公司要從生產(chǎn)一體化到建立多層次分銷商,完成布點(diǎn)變化,利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),逐步建立以電子分銷為對象的電子商業(yè),充分利用其在電子商業(yè)中所帶來的優(yōu)勢,完成較大范圍的布局。各旅游網(wǎng)站間與各級政府網(wǎng)站相互連接，并與國內(nèi)外知名搜索引擎相互連接,以方便旅客進(jìn)行搜索查找。6.結(jié)論電子商務(wù)物流作為一種先進(jìn)的管理理念，被廣泛認(rèn)為能夠降低物流成本。果蔬農(nóng)業(yè)是鮮活農(nóng)業(yè)之一。在農(nóng)業(yè)物流中，利用電子商務(wù)中的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對農(nóng)業(yè)流通渠道進(jìn)行可視化管理。依托云數(shù)據(jù)庫，對農(nóng)業(yè)的生物學(xué)特性、生產(chǎn)地址、包裝運(yùn)