2022-2023年高端腕表行業(yè)洞察報告PPT

2022-10-1720XX年匯報人：蔣琦貴2022-2023年高端腕表行業(yè)洞察報告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義腕表指戴在手腕上，用以計時或顯示時間的儀器，通常是利用皮革、橡膠、尼龍布、不銹鋼等材料制成表帶，將顯示時間的“表頭”束在手腕上。高端腕表是制造工藝更加復(fù)雜細(xì)致、使用材料更為高級的腕表類型，價格通常在萬元以上。高端腕表在中國尚無明確的行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，市場中根據(jù)常見高端腕表的品質(zhì)及制造工藝將其分為特級表、一類一等表、一類二等表、二類一等表、二類二等表等類型:（1）特級表多采用純手工制造，具有復(fù)雜的功能，制作難度大，各個零件的打磨工藝極為精細(xì)、考究，技術(shù)含量高、產(chǎn)量少，代表品牌有百達翡麗、愛彼、江詩丹頓和寶璣等；（2）一類一等表多使用高端自產(chǎn)機芯，功能復(fù)雜程度略低于特級表，但制表工藝精細(xì)程度等同于特級表，代表品牌有勞力士、萬國和積家等；（3）一類二等表亦多使用高端自產(chǎn)機芯，加工精細(xì)度與價格均略低于一類一等表，功能復(fù)雜程度等同于一類一等表，代表品牌有真利時、沛納海和歐米茄等；（4）二類一等表多使用ETA高級機芯并采用精細(xì)打磨工藝，是市場中常見的中高檔腕表，代表品牌有百年靈、帝舵和豪雅等；二類二等表多使用ETA中檔機芯但打磨工藝低于二類一等表，代表品牌有浪琴、雷達和依波路等高端腕表行業(yè)定義1982年半島酒店集團在北京王府井開設(shè)了中國第一家由外商投資的豪華賓館——王府半島酒店，并將王府半島酒店地下一、二層改造為銷售歐美高端服飾及腕表等飾品的精品商店。這一階段，以皮爾卡丹時裝為代表的高檔時裝品牌進入對中國，消費者對高檔服飾及裝飾品認(rèn)知和接受程度提高，為高端腕表行業(yè)在中國的發(fā)展做出了鋪墊。此后，勞力士等眾多高端腕表品牌相繼進駐中國大陸市場，為中國高端腕表行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。行業(yè)發(fā)展歷程萌芽階段（1982-1999年）2000年以后，高檔消費場所在中國各地陸續(xù)出現(xiàn)，上海恒隆廣場、中信泰富和北京的國貿(mào)商場相繼開業(yè)，促進了高端腕表產(chǎn)品在中國的普及。2004年6月，中國商務(wù)部頒布《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》，取消外國品牌在中國開設(shè)連鎖專賣店的限制，勞力士、歷峰、LVMH等各大高端腕表品牌脫離貿(mào)易公司在中國一線城市進行全面自主擴張和布局，各大高端腕表直營店開業(yè)，包含形象店、精品店和旗艦店等。截至2012年12月，外國高端腕表品牌在中國的直營店已超過600家。高速發(fā)展階段（2000-2012年）中國政府的反腐行動對高端腕表行業(yè)造成了一定沖擊。2012年中國召開“十八大”后，中國中共中央陸續(xù)頒布《八項規(guī)定》、《黨政機關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》等反腐倡廉政策，切實全面從嚴(yán)治黨、懲治腐敗，高端腕表作為高價值禮品之一，市場規(guī)模發(fā)展受到制約，行業(yè)進入緩慢發(fā)展階段。緩慢發(fā)展階段（2013-2015年）2016年3月，中國財政部、海關(guān)總署和國家稅務(wù)總局頒布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策的通知》，將超過10,000元的高端腕表進口稅率由30%提升至60%，降低了海外渠道銷售高端腕表的價格優(yōu)勢，中國大陸高端腕表市場受到保護。同時，隨著中國人均可支配收入的提升，更多消費者具備消費高端腕表的經(jīng)濟能力，同時消費者對高端腕表產(chǎn)品的興趣轉(zhuǎn)向?qū)ζ放苾r值與手表本身做工的精細(xì)程度的欣賞，高端腕表銷量得以提升。市場恢復(fù)階段（2016年至今）產(chǎn)業(yè)鏈上游中國高端腕表產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為高端腕表原材料供應(yīng)商，所提供的原材料包括機芯、表帶、鏡面和其他零部件:（1）機芯機芯為高端腕表主要成本所在，約占高端腕表生產(chǎn)成本的60%。腕表的設(shè)計（包括其功能與表面的布局）多以機芯為基礎(chǔ)，機芯制造工藝的高低直接影響腕表的質(zhì)量及價格。高端腕表機芯主要來自瑞士斯沃琪集團、歷峰集團、路易威登集團和高端腕表品牌勞力士集團等瑞士集團，此類集團擁有多數(shù)主流高端腕表品牌，影響力覆蓋整個高端腕表行業(yè)；（2）表帶高端腕表主要使用金屬表帶、皮質(zhì)表帶和橡膠表帶:①金屬表帶具有耐用、使用周期長、透氣性佳等優(yōu)點，然而同時也具有易腐蝕、易變形與易藏污納垢等缺點，需經(jīng)常進行清理；②皮質(zhì)表帶具有親近皮膚等優(yōu)點，然而皮質(zhì)表帶極易磨損、老化，夏天皮質(zhì)表帶易浸汗產(chǎn)生異味；③橡膠表帶具有柔韌性好、顏色鮮艷、動感性強等特點，然而橡膠表帶具有易發(fā)硬、顯廉價等缺點。高端腕表表帶為手表整體的一部分，成本較低，通常由高端腕表生產(chǎn)商家自行生產(chǎn)；（3）鏡面高端腕表鏡面主要為藍(lán)寶石鏡面，藍(lán)寶石鏡面強度、封閉性和抗震性較高，藍(lán)寶石鏡面強度等同于鋼的7倍，硬度強，加工生產(chǎn)藍(lán)寶石鏡面成本較高，通常由高端腕表生產(chǎn)商家從玻璃廠商購入原材料后進行自主加工生產(chǎn)；（4）其他零部件高端腕表由大量小零部件組成，如表殼、底蓋、跨輪等，高端腕表中小零件寬度通常以毫米計，數(shù)量由一百至上千個不等。不同的零部件具有不同的功能，如表殼可保護腕表機芯與外界塵土隔絕、免受液體或震蕩帶來的損害等；底蓋可用于固定機芯，具備防塵、防水功能；跨輪可讓每1小時轉(zhuǎn)動一周的分輪通過傳動比轉(zhuǎn)換每12小時轉(zhuǎn)動一周的時輪。高端腕表生產(chǎn)所需零部件繁多，通常由高端腕表生產(chǎn)廠家自主加工生產(chǎn)，耗時較長，生產(chǎn)難度大。產(chǎn)業(yè)鏈上游中國高端腕表行業(yè)參與者主要為來自瑞士、日本、德國和中國本土企業(yè):（1）瑞士、日本和德國品牌企業(yè)屬于外資企業(yè)，這類企業(yè)多在其本國完成高端腕表產(chǎn)品的加工和生產(chǎn)，然后出口到中國各地品牌直營店與分銷商進行銷售。其中瑞士代表品牌包含斯沃琪集團、歷峰集團、路易威登集團和勞力士集團等，日本代表品牌包含西鐵城、卡西歐和精工等，德國代表品牌包含朗格、格拉蘇蒂、諾莫斯等；（2）中國高端腕表品牌具有本地化優(yōu)勢，通常在國內(nèi)建廠進行產(chǎn)品的組裝、加工及生產(chǎn)，產(chǎn)品多流入國內(nèi)市場，代表品牌商包括上海手表廠、北京手表廠和海鷗等。產(chǎn)業(yè)鏈上游高端腕表產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售渠道與消費者。高端腕表銷售渠道主要為品牌店、商場柜臺和電商平臺等:（1）品牌店渠道為專門銷售單一高端腕表品牌的商店，如勞力士專賣店等。高端腕表專賣店通常位于一線城市中心商業(yè)區(qū)，匯聚了該品牌旗下全部產(chǎn)品。高端腕表專賣店具有服務(wù)更加專業(yè)、商鋪周邊客流量大、顧客消費水平高等優(yōu)點，但由于位置處于中心商業(yè)區(qū)，具有商鋪租金與運營成本高等劣勢；（2）商場柜臺渠道為商場中集中銷售高端腕表的區(qū)域，常位于一、二線城市高端商場中心區(qū)域，具有人流量較大的優(yōu)勢，然而高端腕表商場柜臺渠道由于不是高端腕表核心渠道，通常僅出售其品牌下主營或銷量大的產(chǎn)品；（3）電商平臺渠道分為高端腕表線上專賣店、第三方電商平臺品牌店和微信公眾號平臺:①高端腕表線上專賣店通常為高端腕表品牌信息公布平臺與腕表銷售平臺，是高端腕表產(chǎn)品主要的信息披露平臺；②高端腕表品牌通過進駐電商平臺拓寬銷售渠道，進行手表銷售，電商平臺具有方便消費者進行腕表選擇等優(yōu)勢；③高端腕表微信公眾號渠道為高端腕表品牌限量產(chǎn)品預(yù)定渠道，消費者通過微信公眾號渠道購買高端腕表產(chǎn)品的數(shù)量較少。電商平臺具有可快速幫助消費者比較高端腕表產(chǎn)品的優(yōu)勢，然而由于高端腕表價值較高，消費者更加傾向于前往實體店進行試戴，并由導(dǎo)購對產(chǎn)品進行詳細(xì)介紹后做出選擇。高端腕表主要消費群體為年齡在25至60歲之間的中產(chǎn)階級人群，購買高端腕表主要為展現(xiàn)其生活品質(zhì)和個人品味，其中男性與女性的比例約為3:1，高端腕表消費者主要來自于制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。高端腕表消費者在選擇高端腕表產(chǎn)品時主要考慮高端腕表的品牌、外觀和高端腕表的科技含量，外觀類似的腕表，消費者愿意為品牌額外支付20%的價格。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《關(guān)于加快推進我國鐘表自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出支持鐘表企業(yè)實施技術(shù)改造、申報省級、國家級高新技術(shù)企業(yè)、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心、加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度、加強手表標(biāo)準(zhǔn)化和檢測工作等。該政策為中國鐘表行業(yè)扶持政策，高端腕表作為鐘表行業(yè)之一受到保護，促進了中國鐘表制造企業(yè)在高端腕表領(lǐng)域的發(fā)展。《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策的通知》指出自2016年4月起，中國將實施針對非貿(mào)易屬性進境物品行郵稅，價格超過10,000元的高檔手表被征收60%的稅費，此政策大幅度提升了海外代購與出境旅游購買高檔手表的成本，消費者由海外代購或出境旅游購買高端腕表轉(zhuǎn)為在中國境內(nèi)消費高端腕表，有利于中國高端腕表行業(yè)發(fā)展?！蛾P(guān)于調(diào)整進境物品進口稅有關(guān)問題的通知》提出對煙、酒、貴金屬及珠寶玉石、高爾夫球、高爾夫球具、高檔手表和高檔化妝品征收50%的進口稅，其中高檔手表進口稅率由60%下降至50%，進口稅的下調(diào)有利于降低高端腕表的價格，增加高端腕表的銷量。工信部、財政部、工商總局、知識產(chǎn)權(quán)局國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會財政部、海關(guān)總署和國家稅務(wù)總局高端腕表行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對高端腕表行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為高端腕表行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持高端腕表行業(yè)社會環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風(fēng)險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境傳統(tǒng)高端腕表行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為高端腕表行業(yè)的消費主力。行業(yè)社會環(huán)境自2014年以來，中國居民人均可支配收入與居民人均消費支出增長快速。截至2018年底中國居民人均可支配收入達到28,228.1元，人均消費支出達到19,851元。中國居民收入及消費支出的提高為高端腕表產(chǎn)品的銷量提升奠定了基礎(chǔ)。此外，中國新型中產(chǎn)階級，即私人可投資資產(chǎn)金額位于5萬美元至50萬美元之間的人群快速崛起，目前中國的中產(chǎn)階級人數(shù)已達到近2億人。迅速壯大的中產(chǎn)階級成為主體消費力量，此類群體偏向于為產(chǎn)品品質(zhì)支付溢價，因此非生活必需品例如高端腕表的消費占比開始呈現(xiàn)明顯的上升現(xiàn)象。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、居民人均可支配收入的提升和居民消費觀念的改變，消費者對消費高端腕表的經(jīng)濟實力增強，并且愈加注重高端腕表的品牌價值，高端腕表逐漸成為個人身份的象征。2016年《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策的通知》的頒布確立了高端腕表進口行郵稅，商品入境查驗手續(xù)更加嚴(yán)格，促使高端腕表海外渠道喪失價格優(yōu)勢，提升了中國高端腕表市場規(guī)模，中國高端腕表市場規(guī)模由2014年的130.4億元增長至2018年的195.3億元，年復(fù)合增長率為10.6%。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點一高端腕表應(yīng)用領(lǐng)域廣泛高端腕表行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。高端腕表行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。高端腕表行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約高端腕表行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。高端腕表行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國高端腕表行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進一步提升。行業(yè)熱點關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞迅速壯大的中產(chǎn)階級成為主體消費力量，此類群體偏向于為產(chǎn)品品質(zhì)支付溢價，因此非生活必需品例如高端腕表的消費占比開始呈現(xiàn)明顯的上升現(xiàn)象。據(jù)一位在高端腕表行業(yè)具有多年市場營銷經(jīng)驗的專家表示，相對于發(fā)達國家的同齡人，中國出生于1982至2000年之間的“千禧一代”普遍具有較強的消費意愿和消費能力。研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年中國“80后”消費人群在奢侈品上的人均支出超過4萬元，“90后”消費人群在奢侈品上的人均支出超過中產(chǎn)階級增長促進高端腕表行業(yè)快速發(fā)展行業(yè)驅(qū)動因素1政策支持中國政府在促進中國本土高端腕表企業(yè)發(fā)展、高端腕表貿(mào)易保護等層面頒布了一系列政策，促進中國高端腕表行業(yè)發(fā)展。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展行業(yè)驅(qū)動因素2高端腕表做工精良，具有較強的增值性高端腕表具有較高的增值性與收藏價值，限量版高端腕表每年的增值幅度約為20%至30%，此類高端腕表制作精美、收藏價值高、價格在幾十萬元至上千萬元不等。高端腕表由于體型較小，方便儲藏、攜帶，便于收藏和傳承，其中部分制造工藝精湛、藝術(shù)觀賞性佳的腕表產(chǎn)品具有極高的收藏價值第四章行業(yè)前景趨勢04ABC正品高端腕表價格較高，通常在萬元以上，高端手表愛好者難以支撐相應(yīng)的財力消耗，隨即催生出了高端腕表仿制表市場。仿制表可分為高仿表、精仿表和復(fù)刻表三類:（1）高仿表指制造粗糙、改裝隨意、制造成本為幾百元的仿制高端腕表；（2）精仿表指打磨拋光和金屬拉絲等細(xì)節(jié)處理較好，使用國產(chǎn)海鷗、日本西鐵城機芯制成的仿制高端腕表；（3）復(fù)刻表指大型腕表生產(chǎn)商仿制生產(chǎn)的腕表，做工精細(xì)、相較于正品腕表還原度高。以復(fù)刻表為例，復(fù)刻表與正品相似程度高達95%，從腕表外觀難以區(qū)分正品與仿制品的區(qū)別，然而復(fù)刻表的價格僅為正品高端腕表價格的十分之一至百分之一，利潤高昂，其中的暴利吸引了大量腕表生產(chǎn)商對高端腕表進行仿制。由于高級復(fù)刻表與正品高端腕表的相似度極高，市場中部分商家將復(fù)刻表代替正品高端腕表以獲取暴利，導(dǎo)致高端腕表市場混亂，消費者難以確認(rèn)購買的高端腕表的真實性，制約了高端腕表行業(yè)發(fā)展。仿制表泛濫，消費者難以辨別行業(yè)發(fā)展問題2015年8月，中國頒布《關(guān)于加快推進我國鐘表自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出要培育中國自主鐘表品牌，提升中國鐘表行業(yè)競爭力，主要體現(xiàn)為增強自主創(chuàng)新能力、優(yōu)化鐘表產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品質(zhì)量水平、促進重點區(qū)域發(fā)展、積極開拓國內(nèi)外市場等，中國鐘表市場獲得長足發(fā)展。然而，由于手表行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，僅從腕表外觀難以辨別高檔腕表與中低檔腕表的差異。隨著廉價機芯的出現(xiàn)，中低檔腕表生產(chǎn)企業(yè)能夠以較低的價格獲得石英機芯進而制作腕表。未來隨著制表工藝的不斷進步，中低檔腕表生產(chǎn)商加工制作水平提升，腕表制作成本逐漸降低，中低檔腕表質(zhì)量與美感逐漸與高端腕表接近，高端腕表優(yōu)勢減少，中低檔腕表的發(fā)展將侵占高端腕表行業(yè)的市場份額中低端腕表行業(yè)精細(xì)化發(fā)展侵占高端腕表市場份額在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，高端腕表行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于高端腕表行業(yè)的發(fā)展高端產(chǎn)品發(fā)展落后高端腕表行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范高端腕表行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用高端腕表行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證高端腕表行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：高端腕表行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土高端腕表行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，高端腕表行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為高端腕表行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，高端腕表行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的高端腕表行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土高端腕表行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。高端腕表行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1高端腕表多功能化發(fā)展在信息技術(shù)發(fā)展、制表工藝持續(xù)精進的支持下，高端腕表逐漸呈現(xiàn)出多功能化發(fā)展趨勢，具備健康管理、專業(yè)運動輔助等多功能化的高端腕表產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。高端腕表通過裝入智能芯片，可全天候準(zhǔn)確測量佩戴者心率，并在心率出問題時預(yù)警。智能腕表可控制手機音樂播放，能接收App、電子郵件、電話、短信等通知。智能腕表可輔助專業(yè)化訓(xùn)練，如Garmin的高端時尚腕表系列可輔助飛行、競速、運動、探險和航海等專業(yè)運動高端腕表年輕化趨勢從高端腕表的關(guān)注人群來看，一方面消費者的年輕化已成為行業(yè)發(fā)展趨勢之一，以“千禧一代”為代表的年輕消費群體對奢侈品的關(guān)注程度明顯上升，對高端腕表的工藝需求進一步提高，更加關(guān)注健康管理、專業(yè)運動等新興功能。另一方面，為吸引年輕消費者，各大高端腕表品牌嘗試推出符合當(dāng)下年輕人審美的高端腕表產(chǎn)品，行業(yè)呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢。高端腕表年輕化發(fā)展趨勢的直接表現(xiàn)為色彩的設(shè)計，各大高端腕表品牌開始為經(jīng)典腕表增添新配色，如粉色、藍(lán)色、黃色、綠色、橙色等，使高端腕表更加個性鮮明，彰顯時尚、年輕。行業(yè)發(fā)展趨勢2提升技術(shù)服務(wù)能力高端腕表行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力聚焦投資業(yè)務(wù)高端腕表行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持。高端腕表行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率高端腕表行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。高端腕表行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼高端腕表行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務(wù)，成為高端腕表行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗由于新冠疫情對經(jīng)濟的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此高端腕表行業(yè)也進入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。高端腕表行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢高端腕表行業(yè)投資風(fēng)險服務(wù)更新速度不夠，不能及時適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實體經(jīng)濟遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對經(jīng)濟持續(xù)沖擊。另一個是“灰犀?！?，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對疫情的過程中，各國都用了非常多的財政政策，發(fā)了很多國債，全球范圍內(nèi)國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險中國高端腕表行業(yè)市場主要參與者為瑞士、日本、德國和中國鐘表商。瑞士高端腕表產(chǎn)品參與者為斯沃琪集團、歷峰集團、路易威登集團和高端腕表品牌勞力士集團:（1）斯沃琪集團旗下高端腕表品牌包含Endura、飛菲、漢米爾頓、寶璣、浪琴、天梭、雷達、歐米茄、格拉蘇蒂和斯沃琪等；（2）歷峰集團旗下高端腕表品牌包含萬寶龍、蘭賽、阿爾弗雷德登喜路、伯爵、江詩丹頓和卡地亞等；（3）路易威登集團旗下高端腕表品牌包含路易威登、宇舶、寶格麗、真力時、泰格豪雅、迪奧、綽美等；（4）勞力士集團為瑞士著名手表制作商，旗下高端腕表品牌為勞力士。瑞士集團具備頂級手表機芯生產(chǎn)優(yōu)勢，憑借多年的技術(shù)積累，其生產(chǎn)的機芯穩(wěn)定、走時精準(zhǔn)、動力儲存時間長，受到高