品牌管理試卷

溫馨提示：端正考風、嚴肅考紀、誠信參加考試 凡是代考、使用通訊設(shè)備作弊二次作弊，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)開除學籍試題紙純凈柔和的色調(diào)恰似2012—2013學年第二學期考試卷（B）在水一方的溫柔課程：品牌管理閉卷/年級專業(yè)10307201-3 牛奶白：純凈潔帶給人純粹的自然感散發(fā)出淡淡的牛奶氣息

一、名詞解釋(3*6) 絲絲潤滑1．品牌特征2．品牌冰ft3．品牌危機寶石藍：青春又有朝氣二、簡答題（2*10）名如寶石一樣耀眼姓麗而靜謐地4．品牌管理面臨的主要挑戰(zhàn)有哪些？ 充滿生機5．品牌口碑傳播規(guī)劃設(shè)計的主要步驟及其任務是怎樣的？充滿希望三、實務模擬操題（4*10） 香妃橙：既有自然的活色生香以下是某品牌背包有關(guān)廣告的策劃文案，閱讀之后，回答題后問題。 又有天生的柔和與溫婉 色彩的魔【首圖文案：她在思索，帶著沉思的百荷余香 竟是如此神幾乎像一只知道自己不得不誕生的鳥兒 糖果紅：鮮艷的色彩她瞧著，確看不見在夢中成了鏡子的月亮 襯托你如花的笑靨號看不見讓她抬起腳的雪白沉寂學清純可人一種自己顯現(xiàn)的沉寂 清涼一夏那是在豎琴、細雨言語之前 深卡其：亮麗的卡其擁有 她不知淡淡的自然風味空氣的潔白的學生 百搭而不輕佻跟星星，跟花朵，跟樹木，一起戰(zhàn)栗 猶如雨后的陽光她的嫩芽，她的青綠的體態(tài) 攜帶柔柔的溫暖 跟我的一無所知的 淡卡其：永不過時的百搭色 星星一起優(yōu)雅知性的氣質(zhì)愈久彌堅

微涼了盛夏級 輕薄清透賣（黑色

班 若有若無1.外部搭扣:獨特風情，個性不張揚 恰似那溫婉的眼神 2.皮帶式肩帶：簡約邂逅溫婉呈現(xiàn)特別的美 細節(jié)展示： 3.工整車縫線：細節(jié)、細心、細致永遠是我們最真摯的追求 1.大容量設(shè)計：包包內(nèi)部超大空間，放下A4的大本雜志和手機錢包后， 顏色展示： 包包還設(shè)計有隔層拉鏈袋、手機袋、證件袋和拉鏈側(cè)袋，層次分明。 深邃黑：這溫柔的黑玫瑰 2.加厚柔滑滌棉里布：采用柔滑的滌棉做內(nèi)襯，滌棉具有挺括、絲滑、快 帶著隱秘的剛強 感、環(huán)保等特點，深受國際大品牌的親睞 好似女子 3.高檔五金：精致的高檔五金，光滑亮澤簡約大氣，品牌地位不可取代。 行走在高雅中的神秘 金屬色澤加上柔軟真皮皮質(zhì)，展現(xiàn)出品牌的質(zhì)感 優(yōu)雅杏： 4. 拉鏈：高品質(zhì)YKK金屬拉鏈，高貴精致，我們專注每一個細節(jié)專 簡約清透 5.手提處：黑色皮質(zhì)手挽，完美弧度，將壓力平均分攤，增加包包舒適度， 如奶茶般愈久彌盡顯人性化設(shè)計】 專用考試紙請勿浪費 B卷 第1頁共4頁溫馨提示：端正考風、嚴肅考紀、誠信參加考試 凡是代考、使用通訊設(shè)備作弊二次作弊，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)開除學籍試題紙在"旭日升"產(chǎn)品推向市場之前，一支8000多人組成的經(jīng)過專業(yè)培訓、有良 6、依據(jù)品牌核心價值的三個維度理論，闡釋該品牌的核心價值的具體內(nèi)容好素質(zhì)和奉獻精神的營銷隊伍奔赴全國29個省、市、自治區(qū)的各大城市，建立起

7、該品牌的目標市場定位最有可能是哪幾個群體？48個旭日營銷公司、200多個營銷分公司，連接起無以計數(shù)的批發(fā)商和零售商，形

8、為該品牌構(gòu)想三個候選品牌名稱成了遍地開花的"旭日升"營銷網(wǎng)絡。這個營銷網(wǎng)絡就像原子核裂變迅速膨脹變密集9、你認為該品牌的品牌個性是怎樣的？請具體描述型，滲透到市場的各個角落，使"旭日升"冰、暖茶的銷量幾倍、幾十倍地增長。四、案例閱讀理解題（22分）19975l日這天，在河北省石家莊濃濃的節(jié)日氣氛中增添了一道亮麗的風幾年前，隨著一首"越升越高旭日升":條條大街上，放了假的市民們神氣十足地登上各條線路的大巴車--只要出示

名品牌--"旭日升"脫穎而出并迅速崛起，憑借獨創(chuàng)的冰茶、暖茶，勇拓市場，后來居一下手中的"旭日升"牌冰茶易拉罐，售票員就笑容可掬地為他們安排座位，然后奔姓70%場份額占據(jù)了中向市區(qū)的動物園、兒童樂園和各大公園。下了車，游人奔們又大搖大擺地跨進各游樂國茶飲料市場，真正成為中國茶飲料第一品""門票仍要出示一下。進了門，游人們一邊美滋滋地品工業(yè)十強企業(yè)"。最近，"冰茶"被國家工商局認定為特有名稱。經(jīng)過幾年的發(fā)展，著冰茶，一邊開心的游玩。這一天，"旭日升"冰茶成為乘車、游園的"特別通行證"。旭日升品牌羽翼漸豐，隨著旭日升冰茶、暖茶風靡市場，旭日人不斷創(chuàng)新形成了系原來，這是旭日集團石家莊銷售公司搞的一次促銷活動。他們買斷了這一天市 列產(chǎn)品的強大陣容，充氮保鮮的"天之情"純茶系列，即沖即飲的"變得彩"系列，青內(nèi)各大游樂場所的門票和各路次大巴車的車票，市民只需買一罐冰茶，就可"免費 春潛力型的"高興就好"果味茶系列，以熱飲見長的"茗香屋""。此項活動使5月份冰茶的銷售額比上月增長2.5倍，更大的收獲是 一提"旭日升"人們自然就想到茶飲料，一提茶飲料也就必然想到"旭日升"。冰的知名度和美譽度大為提高，成為廣大消費者指認的商品。 隨現(xiàn)代人文環(huán)境節(jié)奏的加快，一度導致國內(nèi)茶葉生產(chǎn)與消費趨向低迷，洋飲去年夏天，旭日集團又在全國40多個城市開展了"冰涼玩?zhèn)€夠，旭日升游樂大 充斥市場，傳統(tǒng)茶飲面臨危機。旭日人肩負起神圣使命，為古老的茶文化賦予了新連環(huán)"活動，即任意購買一聽旭日升飲料即可得到火爆游樂場所優(yōu)惠券一張，優(yōu)惠號學到3一7折。旭日集團的這一舉措，不僅推銷了自已的產(chǎn)品，還讓消費者 "越是民族的，越是世界的。旭日人隱約看到了希望，看到了潛的巨大市場。得到了更多的實惠，同時還為拉動消費增長注入了一支興奮劑，促進了游泳、餐飲、 為了創(chuàng)出茶飲精品，他們組成了以中國茶葉流通協(xié)會副會長、國家茶葉專家組組長文化、娛樂等商業(yè)的繁榮。僅以北京石景ft2000多人次，

于杰為首的茶飲研究專家組，同時還聘請了一批茶葉、食品、營養(yǎng)、醫(yī)藥幾十家科較聯(lián)合促銷增加了3倍，票房收入也翻了一番。 研機構(gòu)、大專院校獨特的市場營銷方式，為產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場起了關(guān)鍵作用。他們以巧適應現(xiàn)代生妙的構(gòu)思和最少的投入達到了理想的營銷效果。 活的奏;根據(jù)國際國內(nèi)青年朋友最愛喝碳酸飲料的特點，決定以碳酸飲料為主調(diào)， 加入經(jīng)加工提取的烏龍茶液，統(tǒng)一用純凈水，創(chuàng)造出國際市場獨一元二的充氣茶飲回答以下問題 旭日升冰茶，具備了當代消費飲料的四大特色，即純凈水的衛(wèi)生、名茶的解渴保10、列出旭日升冰茶品55個（6分健、果汁的美味營養(yǎng)、碳酸的清涼解熱(充入碳酸氣)。11、旭日升冰茶品牌傳播主要使用哪幾種類型的品牌傳播媒體？（6分）班12、旭日升冰茶品牌核心價值構(gòu)成維度的具體情況是怎樣的？（10分）

改變了以往對茶葉慢泡細斟，反復沖飲的老習慣，消除了飲料對水源、器皿、熱源 等的限制，賦予茶飲以更多的營養(yǎng)價值和現(xiàn)代口味、在世界飲料史上創(chuàng)出了全新的 飲品奇跡。用茶葉專家于杰的話說，旭日人敢為天下先，給古老的茶文化以劃時代 的創(chuàng)舉與旭日升冰茶同期開發(fā)的還有旭日升暖茶，暖茶以紅茶、大麥為主要原料，具 有解渴、暖胃、保健、熱身等功效。冬天喝暖茶，滴滴暖人心。旭日集團在產(chǎn)品尚未入市之前長長的段時間里，投下巨資，利用各種傳播媒體 大做廣告宣傳。使旭日升品牌在廣大消費者心里形成了認知。"久聞河北旭日升，業(yè)未曾品嘗冰暖茶。"因而產(chǎn)生強烈的消費渴望，為產(chǎn)品上市做了厚厚的鋪墊。然后，專"千呼萬喚始出來"的市場效果。 專用考試紙請勿浪費 B卷 第2頁共4頁答題紙第二大題2012—2013學年第二學期考試卷（B）第4題：品牌管理面臨的主要挑戰(zhàn)有哪些？課程：品牌管理閉卷/年級及專業(yè)10307201-3 題號一二三四五六七八九總分 18204022 100 分數(shù) 得分姓 第一大題 第1題：品牌特征第5題：品牌口碑傳播規(guī)劃設(shè)計的主要步驟及其任務是怎樣的？號 學 第2題品牌冰ft 級第 3 題 ： 品 牌 危 機業(yè)專 專用考試紙請勿浪費 B卷 第3頁共4頁答題紙 第四大題

6題：依據(jù)品牌核心價值的三個維度理論，闡釋該品牌的核心價值的具體10題：列出旭日升冰茶品牌接觸點5（6分）、 名姓第11題：旭日升冰