試對湖南省大學(xué)生體育消費水平的調(diào)查與分析

試對湖南省大學(xué)生體育消費程度的調(diào)查與分析論文關(guān)鍵詞:體育消費消費程度消費現(xiàn)狀內(nèi)容摘要:隨著現(xiàn)代社會的開展和改革的深化，人們的消費觀念也發(fā)生了深化的變化，使體育消費在人們的生活消費中的比重越來越大。高校體育教育要以終身體育為指導(dǎo)思想，肯定大學(xué)生合理的體育消費對高校體育產(chǎn)業(yè)的開展有積極影響，為體育產(chǎn)業(yè)化開展提供根據(jù)。隨著現(xiàn)代社會的開展和改革的深化，在我國城市居民的生活程度得大進步的同時，人們的消費觀念也發(fā)生了深化的變化，消費的商品化、市場化、多樣化、高層次化以及國際化的開展趨勢，使體育消費在人們的生活消費中的比重越來越大。高校體育教育要以終身體育為指導(dǎo)思想，良好的體育消費是終身體育不可缺少的方面。隨著大學(xué)生上學(xué)費用支出的不斷攀升和高校改革進程，為之效勞的第三產(chǎn)業(yè)具有很大的開展?jié)摿?。體育活動作為大學(xué)生業(yè)余生活的重要組成局部，近年隨著觀念的改變及大學(xué)生可支配費用的增加。體育消費從無到有，在高校中已經(jīng)廣泛存在，而且消費的程度在不斷進步，和大學(xué)生了支配費用呈正相關(guān)趨勢。一、研究對象與方法研究對象為中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湘潭大學(xué)、湖南師大、南華大學(xué)、湖南電大、湖南農(nóng)大、湖南人文科技學(xué)院、湖南城市學(xué)院、湖南理工學(xué)院在校大學(xué)生，樣本總數(shù)為1000人，男女各500人。本次調(diào)查共發(fā)出調(diào)查問卷1000份，回收有效問卷943份，回收有效率是94.3%二、結(jié)果與分析1、大學(xué)生對體育消費的認識調(diào)查說明，大學(xué)生無論男女，均對體育促進人的身體、心理、審美和社會性各方面功能的認識較全面，形成了一定的價值觀體系。其中女生的“形體健美、學(xué)習(xí)需要〞等項的認識上略高于男子，亦說明女性特有的態(tài)度和現(xiàn)代女性在塑造自我、身心完善方面的需求(表1)。表1大學(xué)生的體育意識體系(%)調(diào)查還說明，大學(xué)生的日常生活與體育聯(lián)絡(luò)越來越嚴(yán)密，并引伸到“終生體育〞這一認識上。即78.8%的學(xué)生認為人的一生應(yīng)該常鍛煉;有18.5%的學(xué)生同意這種看法，但自己做不到;有1.5%的學(xué)生的認為只是在情緒不適時或在某種約定下才會去鍛煉;只有1.2%的人表示不承受這種觀念。高校體育消費市場主要面對的是大學(xué)生自身，他們是教育的對象和主體，沒有自己的固定收入，不能承當(dāng)過高的消費。所以他右樁有限的經(jīng)濟條件下，盡可能獲得最大程序的消費滿足。這使他們在選擇商品時，首先會對各種不同或相近商品的價格進展判決，衡量的是商品的效用。因此，他們在選擇體育消費品時，傾于廉價的消費品，甚至不花錢體育消費品?？傊髮W(xué)生在體育消費選擇時，始終存在著對體育消費品的效用、偏好、欲望的特征，是我們開展高校體育產(chǎn)業(yè)，開發(fā)體育消費市場的重要根據(jù)。2、我省大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀體育消費包括有形的實物消費和無形的勞務(wù)消費兩種。本文在調(diào)查問卷時，把運動服裝、鞋帽、體育健身器材、體育書報、音像制品運動飲料、食品等方面的消費歸為實物消費;把體育健身咨詢與培訓(xùn)，體育彩票、觀看體育比賽、醫(yī)療康復(fù)、體育旅游等方面的消費歸為勞務(wù)消費。從表2來看，大學(xué)生實物消費支出中100元以下的占10.7%,100-150元的占20.90},150-200元的占52.2%,200元以下的占16.2%。勞務(wù)消費支出中100元以下的占51.6%,100-150元的占22,6%,150-200元的占16.4%200元以上的占6.3%,0元的占3.0%，通過計算，大學(xué)生實物型消費年人均為161.%元，占57.3，勞務(wù)消費支出年人均約為109.17元，占42.640，說明湖南省大學(xué)生體育消費以實物型為主，勞務(wù)型為副。通過訪談得知，學(xué)生的實物消費主要用于運動服裝、鞋帽，其次為小型的運動器具，因為運動服裝、鞋帽不僅可以用于上體育課進展課外體育活動，還可用于日常生活，這樣的消費一舉兩得。勞務(wù)型消費主要用于校內(nèi)的一些有償健身場所，如乒乓球房、滑冰嘗游泳池等，這些場所面向?qū)W生的收費較為低廉，學(xué)生相對可以承受，而且高校內(nèi)的有些勞務(wù)性消費是福利型的，這是造成大學(xué)生勞務(wù)性消費程度低下的原因之一，學(xué)生普遍反映，對體育旅游、社會上組織的體育比賽、社會上的一些健身俱樂部等都較有興趣，但費用太高，有限的經(jīng)濟程度抑制了這些消費欲望。由此也說明了，我省大學(xué)生已具有了較強的健身意識和體育消費觀念，但體育消費支出的內(nèi)容還比擬單一，目前仍集中于有形的體育產(chǎn)品的消費。表2大學(xué)生實物型與勞務(wù)型體育消費程度(1)男、女大學(xué)生體育消費構(gòu)造程度的比擬由表3中知，男大學(xué)生體育實物消費中100元以下的占3.1,100-150元的占10.0,150-200元的占68.00,200元以上的占18.90;女大學(xué)生體育實物消費中的100元以下占18.6,100-150元的占32.30,150-200元的占35.70,200元以上的占13.30，通過計算，男大學(xué)生實物消費人均為176.35元，女大學(xué)生實物消費人均為146.97，說明男大學(xué)生的實物消費程度明顯高于女大學(xué)生。主要有以下幾個方面原因:第1，盡管女大學(xué)生也有較強的健身意識，但她們對體育活動的興趣明顯低于男大學(xué)生，因此，男生自覺地參加課夕降煉的次數(shù)遠遠大于女生，顯而易見，男生對運裝、鞋帽、飲料運動器具的消耗量和需求量必定比子生大;第2，男生感興趣的體育工程大多集中在大球方面，女生那么較喜歡小球類或韻律類工程，大球類的價格明顯高于小球類;第3，出于生活行為方式的不同，男生在日常生活中更喜歡運動服裝、鞋帽等代表陽剛之氣的服飾，自然會增加這方面的消耗和需求量，通過同樣方法計算，男大學(xué)生的勞務(wù)消費人均為122.51元，女大學(xué)生的勞務(wù)消費人均為98.49元，男生略高于女生，這也跟兩者對體育活動的興趣及參加體育活動的頻率有關(guān)。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.(2)不同消費支出的大學(xué)生體育消費程度的比擬由表4可知，對月均總消費支出分別為500元以下、500-600元，600元以上的大學(xué)生的體育消費程度作了調(diào)查，通過計算，月均消費500元以下的學(xué)生實物消費人均為131.99元，勞務(wù)型消費為90.86元，月均消費為500-600元的學(xué)生的年實物消費人均為166.57元，勞務(wù)消費為105.17元，月均總消費為157.62元，說明隨著大學(xué)生月消費支出的高，無論實物消費程度還是勞務(wù)消費程度均相應(yīng)進步，兩者之間呈正相關(guān)，其中500-600元組同500元以下組的實物消費程度相比進步幅度較大，600元以上組的實物消費程度進步幅度相對較小;而500-600元組同500元以下組的勞務(wù)消費程度相比進步幅度較小，600元以上組的勞務(wù)消費程度進步幅度非常大，而且，家庭生活水準(zhǔn)較好的學(xué)生，不僅對實物消費的要求進步，受其家庭的影響，他們還會更多的涉足校對一些消費較高的健身場所，其勞務(wù)消費的程度進步更快。隨著大學(xué)生生活程度的進步，經(jīng)濟支付才能的增強，大學(xué)生體育消費的構(gòu)造會更趨向合理化，大學(xué)生對有形的體育產(chǎn)品的需求會漸漸向無形的體育勞務(wù)產(chǎn)品的需求開展，同一般居民相比，這種需求的變化將更為明顯。在這里我要提出點己的意見。首先，我覺得如今的大學(xué)生在體育消費方面普遍的偏高，月消費支出在500元以上的學(xué)生，他們的體育消費都超過了100元。3、造成大學(xué)生在體育消費上有不同選擇的因素(1)激發(fā)大學(xué)生體育消費的因素分析由表5可以看出，促使大學(xué)生進展體育消費的首要因素是“強身健體〞，其次是“個人興趣愛好〞，而其它幾項因素對體育消費的激發(fā)作用都不顯著?？梢姡蠖鄶?shù)學(xué)生進展體育消費是出于自身的原因。因此，如此培養(yǎng)和進步大學(xué)生安康意識和體育興趣，高校體育教學(xué)顯得更加重要。(2)影響大學(xué)生體育消費的因素由表6可以看出，但出于大學(xué)生來說，體育消費的價格是最重要的影響因素。“沒有時間〞已成為影響體育消費的第2因素。問卷調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，參加體育活動在日常業(yè)余生活中被排列在圖書報刊、上網(wǎng)之后，居第3位。可見，大學(xué)生并非真的沒有時間，而是參加體育活動在他們心目中處于較后和次要的位置。三、小結(jié)與建議體育消費已成為眾多我省大學(xué)生生活消費的一局部，但體育消費的總體程度較低。在體育消費中間，男性體育消費者占的比例一般要略高于女性體育消費者，但在健美操、羽毛球等體育消費的工程上，女性參與者多于男性。在造成大學(xué)生選擇不同體育工程的因素中，1/3的人都是以“強身健體〞為目的，個人興趣、群眾傳媒影響、體育明顯影響、家庭與學(xué)校影響這些因素也產(chǎn)生了一定的效果。1、改善高校的體育設(shè)施，增設(shè)合適大學(xué)生興趣愛好的體育工程，使大學(xué)生有更多的健身場所。大學(xué)的體育市場開發(fā)應(yīng)根據(jù)學(xué)校和學(xué)生的特點，大力開發(fā)體育實物消費市場，重點開展學(xué)生參與體育活動的體育效勞性消費市場，滿足學(xué)生日益增長的體育健身和娛樂的需要。2、引導(dǎo)大學(xué)生的消費動機，以較小的代價，獲得最正確健身效果，從不成熟走向成熟。3、充