《新媒體營銷》短視頻推廣課件

《新媒體營銷》項目五新媒體短視頻營銷任務(wù)03短視頻推廣5.3.1抖音營銷的方法1.?抖音推薦算法抖音推薦算法是指抖音對平臺上發(fā)布的視頻，進(jìn)行自動分配精準(zhǔn)流量的手段。抖音推薦算法可分為流量池、疊加推薦和熱度加權(quán)。流量池疊加推薦熱度加權(quán)流量池就是不同視頻作品擁有的不同曝光率、不同流量的位置，抖音系統(tǒng)會根據(jù)視頻內(nèi)容質(zhì)量，給視頻分配基礎(chǔ)的曝光率，當(dāng)視頻點贊率、評論率和轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)到一定程度后，系統(tǒng)會自動提高視頻的曝光率。疊加推薦是指當(dāng)視頻達(dá)到一定數(shù)值基礎(chǔ)后，抖音系統(tǒng)會自動判定視頻受人歡迎，而自動對視頻進(jìn)行加權(quán)，提高視頻的播放量。疊加推薦的重要權(quán)衡因素包括點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播量等。熱度加權(quán)各項數(shù)據(jù)的相對重要程度由高到低依次為轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量，一般來說，一條熱門視頻的熱度往往能夠持續(xù)一周，周期較短，因此，為了不斷獲得熱度加權(quán)，營銷人員必須以較穩(wěn)定的速度，不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2.?做好內(nèi)容定位一個明確的定位是做好抖音營銷的前提條件，明確的定位可以將抖音賬號與其他用戶的抖音賬號區(qū)分開來。在進(jìn)行抖音賬號定位時，可從以下3個方面思考。選擇擅長領(lǐng)域營銷人員在進(jìn)行抖音賬號的內(nèi)容定位時，可以選擇自身較為擅長的領(lǐng)域，引起用戶的注意。1滿足用戶需求新媒體營銷是以用戶為核心的，因此，在進(jìn)行內(nèi)容定位時，也需要考慮用戶的需求，通過滿足用戶的需求，達(dá)到吸引用戶關(guān)注的目的。2找出優(yōu)勢在抖音發(fā)布視頻的用戶有很多，要想吸引到足夠多用戶的注意，就需要找出自身的優(yōu)勢，與同一領(lǐng)域的用戶形成差異，利用精細(xì)化的知識或相對稀缺的技能，把自有賬號與其他賬號區(qū)別開來，打造屬于自己的特色內(nèi)容。35.3.1抖音營銷的方法2.?做好內(nèi)容定位5.3.1抖音營銷的方法3.?建立營銷團(tuán)隊在營銷時，一個人往往會有思維瓶頸時期，建立營銷團(tuán)隊，就可以集思廣益，集合團(tuán)隊眾人的創(chuàng)意，創(chuàng)作短視頻；還可以將不同的工作分配給不同成員，分工制作短視頻，提高短視頻的生產(chǎn)速度以及內(nèi)容質(zhì)量。下面將分別從目標(biāo)、定位、權(quán)限、計劃和人員這5個方面介紹建立營銷團(tuán)隊的方法。目標(biāo)是團(tuán)隊建立的靈魂，需貫穿團(tuán)隊成立至解散的整個過程，在討論團(tuán)隊目標(biāo)時，可根據(jù)建立團(tuán)隊的原因、團(tuán)隊的作用以及希望達(dá)到的成就3個方向進(jìn)行思考。目標(biāo)團(tuán)隊定位包括團(tuán)隊本身在整個社會、市場上的位置，以及團(tuán)隊成員在團(tuán)隊中的作用。定位權(quán)限是指團(tuán)隊中不同成員的職責(zé)和相應(yīng)的權(quán)力。一般來說，團(tuán)隊的權(quán)限需要根據(jù)團(tuán)隊擁有的決定權(quán)和團(tuán)隊基本特征來決定。權(quán)限計劃是指團(tuán)隊要完成的工作的簡單概述。計劃人員是團(tuán)隊中的核心力量。一個合格的抖音營銷團(tuán)隊，通常由首腦人員、策劃人員、推廣人員和出鏡人員4種角色構(gòu)成。人員5.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（1）抖音短視頻的拍攝、處理和發(fā)布下面將以拍攝圣誕樹為例，介紹抖音短視頻的拍攝方法，其具體步驟如下。1235.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（1）抖音短視頻的拍攝、處理和發(fā)布4565.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（1）抖音短視頻的拍攝、處理和發(fā)布7895.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（2）短視頻標(biāo)題文案的類型直敘式總結(jié)式觀點表達(dá)式誘導(dǎo)式提問式互動式5.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（2）短視頻標(biāo)題文案的類型5.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（2）短視頻標(biāo)題文案的類型5.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（3）選擇背景音樂根據(jù)視頻內(nèi)容選擇營銷人員可結(jié)合視頻的調(diào)性、內(nèi)容、節(jié)奏選擇背景音樂。借用熱門歌曲在進(jìn)行抖音營銷時，可選擇熱門歌曲作為短視頻的背景音樂，吸引用戶的注意，提高其看完短視頻的概率，進(jìn)而擴(kuò)大短視頻的傳播范圍。5.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（4）掌握運鏡手法010203040506運鏡手法推拉運鏡環(huán)繞運鏡低角度運鏡切換運鏡升降運鏡跟隨運鏡5.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（5）選擇發(fā)布時間與微信公眾號、微博營銷相似，抖音營銷在發(fā)布短視頻前，也需要分析用戶的活躍時間，選擇流量高峰期發(fā)布短視頻，才能提高短視頻的瀏覽量。但需注意，抖音短視頻在正式展示給平臺用戶之前，還有審核流程，營銷人員需掌握好發(fā)布短視頻的時間，使其在流量高峰期完成發(fā)布。5.3.1抖音營銷的方法5.?進(jìn)行企業(yè)營銷展示產(chǎn)品引起好奇心借助口碑發(fā)布日常擴(kuò)大優(yōu)勢植入廣告重新包裝5.3.1抖音營銷的方法1.借助熱點在借助熱點時，可以在抖音搜索頁面中的“猜你想搜”“熱點榜”“明星榜”“更多”中，查看相關(guān)內(nèi)容，選擇合適的熱點；也可以借助其他平臺上的熱點，制作營銷短視頻，借助熱點的力量，在短時間內(nèi)引起用戶的廣泛關(guān)注，提高抖音賬號的影響力。2.?分析數(shù)據(jù)4.?利用其他平臺一般來說，營銷人員可通過抖音PC端，對抖音賬號的粉絲畫像、粉絲流量貢獻(xiàn)、粉絲興趣分布等不同方面數(shù)據(jù)進(jìn)行查看、分析，以對營銷計劃進(jìn)行調(diào)整。在進(jìn)行抖音營銷時，營銷人員也可以通過注冊多個抖音賬號，聯(lián)合多個賬號的影響力，建立個人品牌。要想提高抖音賬號的影響力，還可以利用其他平臺，吸引用戶關(guān)注自己的抖音賬號，再通過優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，留住用戶，形成忠實粉絲，增加抖音賬號的粉絲數(shù)量。一般來說，常用的其他平臺有音樂平臺、視頻平臺、微博和微信。3.?建立營銷矩陣5.3.2短視頻營銷推廣1.?推廣渠道粉絲渠道垂直類渠道短視頻渠道推薦渠道短視頻在經(jīng)過策劃、拍攝、制作后，正式進(jìn)入運營推廣環(huán)節(jié)。一個短視頻或短視頻賬號要想長期受關(guān)注，只有內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，配合有效的運營推廣才可以打造出熱門短視頻。短視頻渠道就是短視頻的內(nèi)容展現(xiàn)平臺，按照平臺特點可以細(xì)分成4類渠