長(zhǎng)春市化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

長(zhǎng)春市化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告前言我司于2023年12月15日派人員進(jìn)入長(zhǎng)春市凱依美項(xiàng)目，公司高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)項(xiàng)目給予了高度重視，同時(shí)，得到了凱依美公司領(lǐng)導(dǎo)及各層人員積極大力配合，為本項(xiàng)目前期市場(chǎng)調(diào)查工作得以保質(zhì)、保量圓滿完畢，并為項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；項(xiàng)目組調(diào)查人員根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況與自身特點(diǎn)，綜合分析了項(xiàng)目調(diào)查的重要事項(xiàng)與工作規(guī)定、工作目的，并進(jìn)行合理分工與工作推動(dòng)，擬定了由面到點(diǎn)、由粗到細(xì)的調(diào)查策略與實(shí)行方案；項(xiàng)目組調(diào)查人員通過(guò)運(yùn)用實(shí)地調(diào)查、走訪調(diào)查、資料收集、問(wèn)卷調(diào)查等多種調(diào)查方法與方式，取得了第一手真實(shí)、準(zhǔn)確、效用的資料與信息，為項(xiàng)目準(zhǔn)擬定位與經(jīng)營(yíng)發(fā)明了充足條件與依據(jù)。長(zhǎng)春市城市區(qū)域狀況與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r1、 長(zhǎng)春市區(qū)域分布與人口構(gòu)成1995年7月，國(guó)務(wù)院對(duì)長(zhǎng)春市行政區(qū)域?qū)嵭辛酥卮笳{(diào)整，撤消本來(lái)的郊區(qū)，改設(shè)立主城區(qū)；長(zhǎng)春市城市區(qū)域分為綠園區(qū)、寬城區(qū)、二道區(qū)、雙陽(yáng)區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、南關(guān)區(qū)六大區(qū)域，轄農(nóng)安縣、九臺(tái)市、榆樹(shù)市、德惠市三市一縣。長(zhǎng)春市總面積為2057平方公里，規(guī)劃區(qū)面積3911平方公里；城市人口密度平均為368人/平方公里，農(nóng)村為206人/平方公里，其中南關(guān)區(qū)人口密度最大，為2388人/平方公里。2023年末長(zhǎng)春市總?cè)丝跒?18萬(wàn)人，其中市區(qū)人口數(shù)：310萬(wàn)人，占總?cè)丝跀?shù)43%，農(nóng)村人口數(shù)：408萬(wàn)人，占總?cè)丝跀?shù)57%。城區(qū)人口狀況：南關(guān)區(qū)人數(shù)：59萬(wàn)人，朝陽(yáng)區(qū)人數(shù)：72萬(wàn)人，綠園區(qū)人數(shù)：55萬(wàn)人，寬城區(qū)人數(shù)：48萬(wàn)人，二道區(qū)人數(shù)：37萬(wàn)人，雙陽(yáng)區(qū)人數(shù)：39萬(wàn)人。長(zhǎng)春市人口結(jié)構(gòu)情況，男性占51%，人數(shù)為366萬(wàn)人，女性占49%，人數(shù)為352萬(wàn)人；出生率：6.6%，死亡率：4.5%，自然增長(zhǎng)率為2.1%。2、 長(zhǎng)春市城市規(guī)劃與發(fā)展趨勢(shì)（1）、長(zhǎng)春市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了循序漸進(jìn)的過(guò)程，重要有三個(gè)階段發(fā)展過(guò)程；A、從消費(fèi)型向生產(chǎn)型轉(zhuǎn)軌階段市政府進(jìn)行國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，改變過(guò)去以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，形成了以國(guó)營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主，集體經(jīng)濟(jì)為輔，個(gè)體經(jīng)濟(jì)為補(bǔ)充的新型經(jīng)濟(jì)秩序。B、從封閉型城市向開(kāi)放型城市轉(zhuǎn)化階段市政府強(qiáng)調(diào)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為中心，堅(jiān)持改革開(kāi)放，逐漸建立了以長(zhǎng)春市為中心，以縣城為紐帶，以農(nóng)村為基礎(chǔ)的城市管理模式，促進(jìn)了長(zhǎng)春市城市功能的開(kāi)放性。C、由中心城市向國(guó)際化城市轉(zhuǎn)變過(guò)程長(zhǎng)春市未來(lái)城市發(fā)展戰(zhàn)略，決定將長(zhǎng)春市建設(shè)成為國(guó)際化城市；逐漸形成高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，高水平的城市管理，高質(zhì)量的生態(tài)環(huán)境，力爭(zhēng)使長(zhǎng)春在國(guó)際經(jīng)濟(jì)圈中占有重要地位。（2）、長(zhǎng)春市城市規(guī)劃將實(shí)行堅(jiān)持以人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、資源多方面、多渠道相協(xié)調(diào)的可連續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想，不斷完善城市功能，發(fā)展城市建設(shè)，力爭(zhēng)在相稱(chēng)短時(shí)間里把長(zhǎng)春建設(shè)成為現(xiàn)代城市，重要措施如下：加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，提高區(qū)域化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；不斷提高縣域城市居民收入水平，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展。加快流通業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展步伐，大力支持連鎖發(fā)展經(jīng)營(yíng)，充足發(fā)揮連鎖經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效率，不斷拓展新領(lǐng)域、新行業(yè)。著力扶持民營(yíng)公司發(fā)展，完善中小公司信用擔(dān)保制度，鼓勵(lì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)快速、跨越式發(fā)展，擴(kuò)大服務(wù)范圍與力度。加快城市建設(shè)步伐，調(diào)整城區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)管理機(jī)制，有效拓展城市發(fā)展空間，科學(xué)界定城市及區(qū)各功能作用。改變提高傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，對(duì)商貿(mào)行業(yè)實(shí)行優(yōu)勝劣汰，全面提高行業(yè)發(fā)展水平，集中建設(shè)長(zhǎng)江路、重慶路、桂林路、紅旗街、東盛路等重點(diǎn)商業(yè)街區(qū)；發(fā)展電子商務(wù)、物流配送、連鎖經(jīng)營(yíng)的新型業(yè)態(tài)和服務(wù)方式，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。3、 長(zhǎng)春市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r（1）、長(zhǎng)春市前三年國(guó)民產(chǎn)值與社會(huì)零售情況單位：億元年度第一產(chǎn)值第二產(chǎn)值第三產(chǎn)值比例2023年142.7518.8402.613：49：382023年148.5558.7464.913：48：392023年157.3630.3550.412：47：412023年國(guó)民生產(chǎn)總值為：1338億元，第一產(chǎn)業(yè)較上年增長(zhǎng)：6%，第二產(chǎn)值較上年增長(zhǎng)：17.2%，第三產(chǎn)值較上年增長(zhǎng)：13.5%，其中第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)比例較大；人均生產(chǎn)總值2023年度為：18705元，較上年增長(zhǎng)；13.2%，進(jìn)一步說(shuō)明國(guó)民收入水平在不斷提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整與優(yōu)化。長(zhǎng)春市計(jì)劃在2023年將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值：1500億元，人均生產(chǎn)產(chǎn)值達(dá)成：20230元水平，并加速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。（2）、長(zhǎng)春市社會(huì)零售經(jīng)營(yíng)狀況A、 2023年長(zhǎng)春市實(shí)現(xiàn)社會(huì)零售總額；438.3億元，B、 較上年增長(zhǎng)8.4%，C、 其中吃方面的零售額：132.1億元，D、 占社會(huì)零售總額：30.2%，E、 較上年下降：7.2%；穿方面的零售額：66.8億元，F(xiàn)、 占社會(huì)零售總額：15.2%，G、 較上年增長(zhǎng)：6.4%；用方面的零售額：239.4億元，H、 占社會(huì)零售總額：20.8%，I、 較上年增長(zhǎng)：54.6%；居民吃、穿、用增長(zhǎng)比例情況J、 長(zhǎng)春市行業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況長(zhǎng)春市交易市域：384個(gè)，消費(fèi)品市域：344個(gè)，但大型市場(chǎng)、連鎖經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)地位日益突出，此外，會(huì)展經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；在行業(yè)中，批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)382.1億元，反映出流通領(lǐng)域?qū)οM(fèi)市場(chǎng)的重要促進(jìn)作用。長(zhǎng)春市化妝品經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)分布情況與消費(fèi)水平（1）、百貨商場(chǎng)長(zhǎng)春市百貨商場(chǎng)重要分布在南關(guān)區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)，同時(shí)形成了重慶路、桂林路、紅旗街、火車(chē)站四大重要商圈；重慶路商圈以卓展購(gòu)物中心為代表的精品百貨，以及商業(yè)街品牌精品店鋪形成了中高消費(fèi)區(qū)，商業(yè)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多樣化格局；化妝品消費(fèi)已經(jīng)形成了較大商業(yè)氛圍，同時(shí)滿足了長(zhǎng)春市中高消費(fèi)群體對(duì)化妝品的需求。桂林路商圈重要以時(shí)尚潮流服飾為典型，吸引著中、青年消費(fèi)群體；該商圈現(xiàn)階段仍沒(méi)有形成對(duì)化妝品消費(fèi)氛圍，化妝品經(jīng)營(yíng)處在市場(chǎng)空白態(tài)勢(shì)。紅旗街商圈重要以時(shí)代服飾、歐亞大廈為代表的大型綜合百貨商場(chǎng)，屬于新興后起商業(yè)區(qū)；以歐亞大廈為中心的化妝品經(jīng)營(yíng)品種多、貨品齊全、層次分明，滿足于不同消費(fèi)水平的消費(fèi)需求?；疖?chē)站商圈以國(guó)際商業(yè)大廈為代表的傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)，滿足于長(zhǎng)春市外地區(qū)廣大流動(dòng)性強(qiáng)的消費(fèi)者需求；該商場(chǎng)化妝品經(jīng)營(yíng)以大眾化消費(fèi)品為重要目的，品種相對(duì)較少。（2）、個(gè)體商場(chǎng)重慶路地下人防商場(chǎng)商場(chǎng)重要以服飾百貨為主，化妝品經(jīng)營(yíng)規(guī)模僅為總體經(jīng)營(yíng)面積3%左右，實(shí)行個(gè)體店鋪零售經(jīng)營(yíng)方式，滿足于中低收入消費(fèi)者消費(fèi)需求；商品價(jià)格低廉、品類(lèi)豐富，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大，無(wú)特色化管理。崇智路崇智商場(chǎng)該商場(chǎng)商品經(jīng)營(yíng)以中檔消費(fèi)品為主，服裝、鞋帽、日用相對(duì)占較大比例，美容、美甲經(jīng)營(yíng)十分有特色，形成了美容美甲室內(nèi)一條街。紅旗街地下商場(chǎng)紅旗街地下商場(chǎng)位于紅旗街十字路地下，輻射區(qū)域十分廣泛，個(gè)體經(jīng)營(yíng)品類(lèi)繁多，涉及圖書(shū)、音響、服裝、體育、飾品等商品；化妝品經(jīng)營(yíng)較少，基本上以假冒商品為經(jīng)營(yíng)目的?；疖?chē)站地下商場(chǎng)該商場(chǎng)是個(gè)體商場(chǎng)之典范，商品品類(lèi)多、品種豐富、價(jià)格低廉、客流量大；化妝品在商場(chǎng)占約5%比例，滿足了城鄉(xiāng)低收入居民消費(fèi)需求。王府井購(gòu)物中心位于重慶路商圈，該商場(chǎng)重要以百貨商場(chǎng)為經(jīng)營(yíng)定位，實(shí)行個(gè)體經(jīng)營(yíng)策略；由于缺少統(tǒng)一規(guī)范管理，經(jīng)營(yíng)狀況較差；化妝品經(jīng)營(yíng)面積較少，經(jīng)營(yíng)不集中，商品品質(zhì)差，假冒十分嚴(yán)重。好望角商廈位于大經(jīng)路北與新發(fā)路交匯處，商場(chǎng)實(shí)行個(gè)體經(jīng)營(yíng)，統(tǒng)一管理，商場(chǎng)店堂及整體形象較差，商品定位低檔，消費(fèi)群體重要是低收入下崗職工；化妝品經(jīng)營(yíng)面積約50平方，經(jīng)營(yíng)品鐘重要為低檔品。（3）、批發(fā)市場(chǎng)長(zhǎng)春市批發(fā)市場(chǎng)較為分散，重要分布在光華路、長(zhǎng)江路、黑水路、漢口大街，各批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)不同；光華路批發(fā)市場(chǎng)該市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)種繁多，重要有家具、食品、建材裝飾、塑料、日用化妝品、辦公文具等商品，是周邊個(gè)體經(jīng)營(yíng)商戶的重要商品采購(gòu)來(lái)源；化妝品經(jīng)營(yíng)以中低檔美容、美發(fā)、護(hù)膚品批發(fā)為主，銷(xiāo)售渠道重要為個(gè)體商戶。華正批發(fā)市場(chǎng)華正批發(fā)市場(chǎng)位于長(zhǎng)春火車(chē)站商圈附近，重要有家飾材料、圖書(shū)、日用化妝品等商品，是長(zhǎng)春市與郊縣商家重要進(jìn)貨渠道；化妝品經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較大，但以美容美體類(lèi)用品為重要經(jīng)營(yíng)方式；銷(xiāo)售渠道以美容院為重要消費(fèi)對(duì)象。長(zhǎng)江路批發(fā)市場(chǎng)長(zhǎng)江路位于長(zhǎng)春汽車(chē)站附近，該市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)化妝品的公司較集中，這些公司掌握著上游化妝品品牌資源，是長(zhǎng)春市各大商場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商商品采購(gòu)的重要供應(yīng)商。（4）、化妝品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)長(zhǎng)春市化妝品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)基本沒(méi)有形成，現(xiàn)有化妝品專(zhuān)業(yè)店重要有如下幾家，經(jīng)營(yíng)具有特色化；但是，普遍存在經(jīng)營(yíng)規(guī)模不大，經(jīng)營(yíng)范圍狹窄，管理規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化限度不高。法國(guó)詩(shī)婷專(zhuān)賣(mài)店100平方長(zhǎng)江路中高收入消費(fèi)者直營(yíng)銷(xiāo)售規(guī)范管理實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)、專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品、店鋪裝修具有特色化詩(shī)婷系列產(chǎn)品廠家直接進(jìn)貨、質(zhì)量保證仙妮雷德美容專(zhuān)業(yè)店120平方長(zhǎng)白路中檔消費(fèi)層次區(qū)域化經(jīng)營(yíng)加盟連鎖形式、店面特色不鮮明仙妮雷德護(hù)膚美容系列產(chǎn)品廠家進(jìn)貨、無(wú)店鋪專(zhuān)柜、重要以服務(wù)進(jìn)行銷(xiāo)售完美專(zhuān)業(yè)美容店150平方長(zhǎng)江路中高消費(fèi)收入群體直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)發(fā)展加盟商、實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)完美美容護(hù)膚系列產(chǎn)品廠家進(jìn)貨、無(wú)店鋪專(zhuān)柜、重要以服務(wù)進(jìn)行銷(xiāo)售雅芳專(zhuān)賣(mài)店150平方長(zhǎng)江路中檔收入消費(fèi)群體專(zhuān)業(yè)店經(jīng)營(yíng)形式以連鎖加盟為戰(zhàn)略發(fā)展、銷(xiāo)售渠道多樣化雅芳系列化妝品專(zhuān)柜形式、專(zhuān)賣(mài)店、零售（5）、美容業(yè)、美容用品調(diào)查美容行業(yè)隨著人們生活水平不斷提高，得以快速發(fā)展；長(zhǎng)春市美容業(yè)從業(yè)人員基本工資收入高于全市服務(wù)行業(yè)工資水平，行業(yè)的高利潤(rùn)，以及廣泛社會(huì)需求，促使人們投入從事美容業(yè)。調(diào)查長(zhǎng)春市美容行業(yè)，重要有如下幾個(gè)特點(diǎn)：美容院繁多，分布較廣；以市內(nèi)商業(yè)場(chǎng)合、社區(qū)、寫(xiě)字樓、居民區(qū)為重要經(jīng)營(yíng)場(chǎng)合。消費(fèi)層次分明，經(jīng)營(yíng)檔次差異化；長(zhǎng)春市美容院中、高、低檔消費(fèi)相稱(chēng)清楚，經(jīng)營(yíng)手段多樣化。經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，市場(chǎng)消費(fèi)能力不高；長(zhǎng)春市居民總體消費(fèi)水平為7905元，從這一層面上看，無(wú)法滿足經(jīng)營(yíng)需求。美容產(chǎn)品雜亂無(wú)序，顧客投訴情況嚴(yán)重；重要體現(xiàn)在低檔美容消費(fèi)場(chǎng)合，商品質(zhì)量沒(méi)有終端保證，使行業(yè)聲譽(yù)受到不同限度傷害。（6）、美容市場(chǎng)機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)分析長(zhǎng)春市美容行業(yè)雖然存在一定弊端，但總體上看，美容消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)快速，行業(yè)經(jīng)營(yíng)的局限性為將來(lái)發(fā)展發(fā)明了契機(jī)，重要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：長(zhǎng)春市人口眾多，全市人口718萬(wàn)，其中女性消費(fèi)者352萬(wàn)人，為美容業(yè)發(fā)明了充足的社會(huì)基礎(chǔ)。長(zhǎng)春市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度達(dá)成兩位數(shù)水平，高于全國(guó)總體水平，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將使廣大消費(fèi)者提高消費(fèi)能力，為美容業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)保證。長(zhǎng)春市美容業(yè)經(jīng)營(yíng)還不十分規(guī)范與完善，美容業(yè)處在發(fā)展初級(jí)階段，沒(méi)有形成品牌效用，連鎖經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)行可連續(xù)發(fā)展的理念。長(zhǎng)春市美容用品相對(duì)豐富，上游廠商對(duì)東北市場(chǎng)持樂(lè)觀積極態(tài)度，為商品資源穩(wěn)定供應(yīng)開(kāi)拓了廣闊銷(xiāo)售渠道。同時(shí)，我們?cè)诎盐帐袌?chǎng)機(jī)會(huì)的前提下，應(yīng)準(zhǔn)確分析長(zhǎng)春市美容業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍然劇烈，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，重要存在幾方面：顧客競(jìng)爭(zhēng)，就是服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期以來(lái)美容業(yè)得以快速發(fā)展，取決于顧客長(zhǎng)期穩(wěn)定消費(fèi)，顧客是商家的利益源泉。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，暴利時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，為了占有一定消費(fèi)市場(chǎng)資源，價(jià)格有處在一種有利的因素。管理競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范化、特色化經(jīng)營(yíng)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目的與追求，同時(shí)，也是公司長(zhǎng)期可連續(xù)發(fā)展的主線所在。人力資源競(jìng)爭(zhēng)，美容業(yè)是一種特殊行業(yè)，技術(shù)規(guī)定相對(duì)較高，特別是隨著消費(fèi)者追求不斷提高，對(duì)服務(wù)技能提出了更高的規(guī)定。三、長(zhǎng)春市化妝品消費(fèi)市場(chǎng)整體概述與分析1、長(zhǎng)春市居民消費(fèi)水平與習(xí)慣據(jù)調(diào)查顯示，長(zhǎng)春市城市居民人均可支配收入：7905元，較上年增長(zhǎng)13.5%；人均消費(fèi)支出：6725元，較上年增長(zhǎng)9.4%；農(nóng)村居民年純收入：3411元，較上年增長(zhǎng)8.4%；隨著城市建設(shè)加快，城鄉(xiāng)居民結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，人們生活水平得到了提高，生活質(zhì)量不斷改善；2023年長(zhǎng)春市城市恩格爾系數(shù)為：39%，農(nóng)村恩格爾系數(shù)為：46.2%。長(zhǎng)春市居民消費(fèi)顯著特點(diǎn)是用方面消費(fèi)支出占總支出的一半以上；強(qiáng)調(diào)品位生活方式，注重生活質(zhì)量，特別是美容化妝，青年、中年女性消費(fèi)者90%以上均不同限度使用化妝品，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)美麗的追求將更加豐富化。2、 長(zhǎng)春市社會(huì)零售總額與化妝品消費(fèi)狀況國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)狀況中國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展呈逐漸上升趨勢(shì)。八十年代，全國(guó)化妝品人均支出為1元；九十年代，全國(guó)化妝品人均支出為5元；二十世紀(jì)，全國(guó)化妝品人均支出為25元。其中廣東、上海、北京地區(qū)人均消費(fèi)水平達(dá)成80---100元，高于全國(guó)平均水平。可以看到化妝品在我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)有很大的上升空間；與發(fā)達(dá)國(guó)家人均消費(fèi)35美元-----70美元相比尚有較大距離。國(guó)內(nèi)化妝品社會(huì)零售總額情況見(jiàn)表年代銷(xiāo)售額（億元）增長(zhǎng)率（%）1985年10/1990年40300%1995年190375%2023年33576.3%2023年46037.3%前十五年化妝品消費(fèi)平均以23.8%速度增長(zhǎng)，顯示出廣大人們對(duì)化妝品消費(fèi)的巨大潛力。調(diào)查顯示，從化妝品的消費(fèi)情況看，護(hù)膚類(lèi)消費(fèi)占35%，護(hù)發(fā)類(lèi)消費(fèi)占20%，美容類(lèi)消費(fèi)占24%，香水類(lèi)消費(fèi)占8%。其中護(hù)膚品類(lèi)消費(fèi)仍是市場(chǎng)消費(fèi)主流；但是椐專(zhuān)家預(yù)測(cè)美容類(lèi)產(chǎn)品上升勢(shì)頭不久。長(zhǎng)春市社會(huì)零售總額與化妝品消費(fèi)情況長(zhǎng)春市2023年1—8月份，實(shí)現(xiàn)社會(huì)零售總額283億元，比上年同期增長(zhǎng)11.5%。城市居民1—8月可支配收入達(dá)5247元；城市居民1—8月消費(fèi)性支出達(dá)4823元。長(zhǎng)春市化妝品類(lèi)商品銷(xiāo)售達(dá)2.2億元，化妝品平常消費(fèi)占消費(fèi)性總支出的11%，較上年增長(zhǎng)32.9%，化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)是增幅最大的一項(xiàng)消費(fèi)支出。反映出長(zhǎng)春市居民對(duì)化妝品的追求是快速的。長(zhǎng)春市居民消費(fèi)性支出情況，見(jiàn)下圖說(shuō)明：1.食品類(lèi)2.衣著類(lèi)3.家庭設(shè)備與用品4.醫(yī)療保健5.交通與通訊6.娛樂(lè)教育與文化用品7.居住支出8.雜項(xiàng)商品與服務(wù)。3、 長(zhǎng)春市消費(fèi)者對(duì)化妝品消費(fèi)結(jié)識(shí)i. 通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷了解到，ii. 長(zhǎng)春市消費(fèi)者對(duì)化妝品了解受年齡差異影響，iii. 產(chǎn)生不同iv. 限度與深度結(jié)識(shí)，v. 18歲---35歲年齡階層消費(fèi)者均使用不同vi. 檔次化妝品；見(jiàn)下圖vii. 平常居民對(duì)化妝品消費(fèi)支出情況，viii. 受收入水平影響，ix. 其中26歲---35歲之間消費(fèi)者月支出比例最大；此外，x. 消費(fèi)層次、文化限度也是另一方面因素；xi. 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，xii. 重要以商品品質(zhì)為購(gòu)買(mǎi)的首要條件，xiii. 另一方面是商品價(jià)格；通過(guò)調(diào)查顯示，xiv. 長(zhǎng)春市消費(fèi)者對(duì)化妝品消費(fèi)相對(duì)理性化；xv. 消費(fèi)者對(duì)化妝品在生活中的地位結(jié)識(shí)，xvi. 通過(guò)調(diào)查顯示，xvii. 近半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為是平常生活需要；xviii. 消費(fèi)者化妝品知名xix. 度結(jié)識(shí)，xx. 普遍認(rèn)為好品牌，xxi. 會(huì)是好品質(zhì)，xxii. 基本認(rèn)可國(guó)內(nèi)知名xxiii. 品牌，xxiv. 說(shuō)明消費(fèi)者消費(fèi)的成熟性。但仍然有相稱(chēng)比例消費(fèi)者對(duì)品牌商品沒(méi)有結(jié)識(shí)；xxv. 消費(fèi)者使用化妝品時(shí)，xxvi. 基本追求適合自身特點(diǎn)的化妝品，xxvii. 不xxviii. 斷嘗試新產(chǎn)品，xxix. 更新舊商品，xxx. 表白消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)習(xí)慣隨年齡變化而xxxi. 改變；4、 相目區(qū)域居民人口、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平分析4、 項(xiàng)目所屬區(qū)域人口結(jié)構(gòu)A、 區(qū)域概況項(xiàng)目位于長(zhǎng)春市繁華的交通要道——大經(jīng)路，是重慶路商圈的延伸商業(yè)區(qū)域；東臨亞泰大道，西靠民康路，南近西頭道街，北毗鄰長(zhǎng)春大街；是傳統(tǒng)的老商業(yè)區(qū)域，隨著長(zhǎng)春市政改造不斷加快，未來(lái)項(xiàng)目商業(yè)氛圍將彰現(xiàn)出特定優(yōu)勢(shì)。B、 人口結(jié)構(gòu)本項(xiàng)目屬于南關(guān)區(qū)，南關(guān)區(qū)城市人口為59.3萬(wàn)人；項(xiàng)目所在地常住人口為：6.5萬(wàn)人；其中男性：3.3萬(wàn)人，女性：3.2人，本區(qū)域居民基本屬于單位在職職工。5、 項(xiàng)目區(qū)域居民消費(fèi)水平分析通過(guò)走訪調(diào)查了解，項(xiàng)目周邊居民整體消費(fèi)水平高于全市平均水平，居民人均可支配收入達(dá)8500元以上；居民購(gòu)買(mǎi)能力相對(duì)較好。6、 項(xiàng)目所在地客流量、車(chē)流量情況A、 客流量情況客流量調(diào)查表時(shí)間：2023-12-22星期三大雪時(shí)間自北向南人數(shù)自南向北人數(shù)合計(jì)人數(shù)8：40—8：5012317429710：10—10：2011411623013：10—13：2010510621115：10—15：201918928017：10—17：2016598263合計(jì)6985831281說(shuō)明：（1）、通過(guò)計(jì)算可以看出，項(xiàng)目日客流量為20230人次，相對(duì)集中在下午三時(shí)至六時(shí)前，與車(chē)流量相似，由北向南客流量大于由南向北客流量近10%；（2）、同時(shí)客流量低于車(chē)流量23%，也表白項(xiàng)目聚客能力相對(duì)薄弱；B、 車(chē)流量情況時(shí)間自北向南車(chē)流量自南向北車(chē)流量合計(jì)車(chē)流量8：30---8：4024014638610：00—10：1019313632913：00—13：1018812831615：00—15：1011019130117：00—17：10228128356合計(jì)9597291688說(shuō)明：（1）、以上調(diào)查觀測(cè)時(shí)間為50分鐘；根據(jù)不同時(shí)間段分別區(qū)分了解；數(shù)字顯示，由北向南過(guò)往的車(chē)流輛大于由南向北的車(chē)流量7%；說(shuō)明過(guò)往的車(chē)輛是以進(jìn)出城占重要的，而周邊的居民擁有車(chē)的比例十分低，約為千分之十左右，因此這類(lèi)高消費(fèi)群體對(duì)項(xiàng)目影響力尚未能彰現(xiàn)出來(lái)。（2）、通過(guò)計(jì)算得出，全天車(chē)流量為24300駕次，節(jié)假日將達(dá)成32023駕次，這充足說(shuō)明大經(jīng)路是屬于交通繁華道路，項(xiàng)目位于該路段南端，與長(zhǎng)春大道交匯，具有較好的交通地理優(yōu)勢(shì)。五、項(xiàng)目周邊商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)狀分析1、項(xiàng)目周邊商業(yè)分布狀況C、 通過(guò)調(diào)查了解到，D、 項(xiàng)目周邊重要以體育用品經(jīng)營(yíng)為重要特色，E、 吸引著長(zhǎng)春市居民平常消費(fèi)，F(xiàn)、 現(xiàn)已形成了長(zhǎng)春市體育用品集散地。G、 民康路、長(zhǎng)春大街重要以汽車(chē)修配為主，H、 現(xiàn)已初見(jiàn)規(guī)模，同I、 時(shí)，J、 休閑娛樂(lè)業(yè)也較為發(fā)達(dá)。K、 大馬路區(qū)域重要有歐亞益民商廈傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)，L、 金山個(gè)體商貿(mào)，M、 分別經(jīng)營(yíng)化妝品、食品、服N、 裝、鞋帽、家電、日用品O、 大經(jīng)路南重要有醫(yī)療用品經(jīng)營(yíng)為主，P、 個(gè)體店鋪經(jīng)營(yíng)食品超市、化妝品零星批發(fā)。相目區(qū)域重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析項(xiàng)目區(qū)域總體上還沒(méi)有形成濃厚的商業(yè)氛圍，商業(yè)業(yè)態(tài)零散，經(jīng)營(yíng)不集中；同時(shí)，重要化妝品在超市、百貨商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，檔次相對(duì)較低；在本項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)時(shí)，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重要為歐亞益民商廈，具體分析如下：（1）、經(jīng)營(yíng)定位歐亞商廈經(jīng)營(yíng)定位為中低檔消費(fèi)，滿足于附近居民平常生活需要，輻射范圍較小，與項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)定位有一定差異。（2）、經(jīng)營(yíng)品類(lèi)化妝品經(jīng)營(yíng)品類(lèi)相對(duì)較少、單一，重要有：小護(hù)士、大寶、丁家宜、李醫(yī)生、北京同仁堂、韓國(guó)束氏、雅芳、美寶蓮、強(qiáng)生、索芙特等。重要以護(hù)膚類(lèi)化妝品作為銷(xiāo)售。（3）、經(jīng)營(yíng)管理實(shí)行商場(chǎng)統(tǒng)一管理、專(zhuān)柜經(jīng)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)模式。（4）、物業(yè)條件商場(chǎng)物業(yè)設(shè)施完善，配備中央空調(diào)系統(tǒng)，背景音樂(lè)系統(tǒng)，手扶梯裝置共八部上下一層----五層。停車(chē)場(chǎng)擁有停車(chē)位近80個(gè)。（5）、服務(wù)特色由于化妝品布局與一層超市交叉經(jīng)營(yíng)，商場(chǎng)整體上沒(méi)有形成自身特色。服務(wù)上重要以營(yíng)業(yè)員為中心，商場(chǎng)售前服務(wù)、售后服務(wù)沒(méi)有形成。（6）、經(jīng)營(yíng)規(guī)模該商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積約12023平方米?；瘖y品經(jīng)營(yíng)面積約150平方米，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小。六、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)優(yōu)、劣勢(shì)與機(jī)會(huì)分析a) 項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的社會(huì)基礎(chǔ)縱觀長(zhǎng)春市化妝品經(jīng)營(yíng)狀況，發(fā)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)沒(méi)有形成一定氛圍，這為項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)發(fā)明了堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。同時(shí)，調(diào)查數(shù)字顯示，長(zhǎng)春市居民對(duì)化妝品消費(fèi)認(rèn)可限度較高，又為項(xiàng)目成功運(yùn)營(yíng)提供了一定保障。b) 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商自身品牌資源狀況化妝品專(zhuān)業(yè)店的成功運(yùn)營(yíng)需要經(jīng)營(yíng)者掌握一定規(guī)模上游商品資源作為基礎(chǔ)。剴依美公司現(xiàn)有化妝品品牌重要有：七大類(lèi)近三十種商品。序號(hào)經(jīng)營(yíng)品類(lèi)商品品牌1洗發(fā)類(lèi)威娜、海藻、資生堂、肥料、康膚肌、O3洗發(fā)水2護(hù)發(fā)類(lèi)威娜、海藻、資生堂、肥料、純米純麥、快美3局油類(lèi)威娜、康膚肌、肥料4染色類(lèi)行動(dòng)派、美源、歐萊雅、卡尼爾、5美容類(lèi)艾麗素、瑩肌、露詩(shī)、植麗素、英博美、杰森、天姿國(guó)色、紅酒素、金維他、萊茵6彩妝類(lèi)美寶蓮、荻里莎、靚之集、夢(mèng)妝7進(jìn)口化妝品CD、蘭寇、資生堂、H2O、貴族8香水類(lèi)CD、蘭寇、香奈爾、紀(jì)梵希、魔之水、資料顯示，運(yùn)營(yíng)商具有一定商品資源，為項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)奠定了基礎(chǔ)。但是，缺少市場(chǎng)主導(dǎo)暢銷(xiāo)商品。c) 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商人力資源狀況項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有九大職能部門(mén)，各級(jí)員工人數(shù)45人，其中大專(zhuān)以上學(xué)歷員工35人。凱依美公司人員整體素質(zhì)較高，專(zhuān)業(yè)技能較為全面，這為項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)與管理提供了充足的人力資本。d) 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商資本結(jié)構(gòu)與實(shí)力狀況項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商對(duì)化妝品經(jīng)營(yíng)已有一定歷程，積累了豐富的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，科學(xué)經(jīng)營(yíng)與管理為運(yùn)營(yíng)商發(fā)明了合理利潤(rùn)；公司發(fā)展規(guī)模不斷做大做強(qiáng)，整合社會(huì)各種資源的能力得到逐步提高與加強(qiáng)。據(jù)調(diào)查了解到，長(zhǎng)春市從事化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)間最長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)品種最多、市場(chǎng)份額最大，凱依美公司占有一席之地。七、專(zhuān)業(yè)店如何建設(shè)與發(fā)展1、 專(zhuān)業(yè)店發(fā)展趨勢(shì)分析現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，為各種經(jīng)營(yíng)形態(tài)發(fā)明了條件與機(jī)遇。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)成為運(yùn)營(yíng)商紛紛考慮的課題；所謂專(zhuān)業(yè)化一般來(lái)說(shuō)是公司以專(zhuān)用性為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一的店名、統(tǒng)一的標(biāo)志、統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)方式、統(tǒng)一的管理手段，集中采購(gòu)、集中配送、規(guī)范組織形式，通過(guò)專(zhuān)化用運(yùn)作模式，規(guī)?；?jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)利益最大化。據(jù)調(diào)查了解，全國(guó)零售業(yè)中實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額最大的是專(zhuān)業(yè)百貨；在專(zhuān)業(yè)店經(jīng)營(yíng)最成功是北京國(guó)美電器。現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)由本來(lái)以服裝業(yè)、餐飲業(yè)為代表向多領(lǐng)域方向發(fā)展，市場(chǎng)細(xì)分將更加清楚；專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)將充足體現(xiàn)其特色化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、簡(jiǎn)樸化的特點(diǎn)與功能，以達(dá)成滿足消費(fèi)水平不斷提高的社會(huì)需求。2、 專(zhuān)業(yè)店競(jìng)爭(zhēng)狀況分析長(zhǎng)春市場(chǎng)現(xiàn)有化妝品專(zhuān)業(yè)店重要有三家，分別是雅芳、安利、仙妮蕾特。從真正專(zhuān)業(yè)化層面上看，三者仍沒(méi)有體現(xiàn)其潮流新奇、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的顯著特性。專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)不應(yīng)片面考慮經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化，在實(shí)際操作過(guò)程中，更應(yīng)體現(xiàn)地區(qū)區(qū)域性、差異性，不斷創(chuàng)新；同時(shí)，應(yīng)盡快形成自身特色化的經(jīng)營(yíng)與賺錢(qián)模式，才干施行可連續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。樹(shù)立公司品牌形象，擴(kuò)大公司社會(huì)面影響力，是公司長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的主線與出路；也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果與規(guī)定。3、 化妝品與美容用品資源分析長(zhǎng)春市化妝品與美容商品種類(lèi)多，品牌全，但是重要是省、市代理商進(jìn)行拓展運(yùn)營(yíng)。國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名化妝品品牌掌握在少部分供應(yīng)商手里；這為項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)了一定難度。同時(shí)，美容用品針對(duì)美容機(jī)構(gòu)批發(fā)為主，零售市場(chǎng)沒(méi)有形成消費(fèi)氛圍。專(zhuān)業(yè)美容用品基本集中在華正路批發(fā)市場(chǎng)，產(chǎn)品以廣州生產(chǎn)為主。4、 化妝品渠道策略與機(jī)會(huì)點(diǎn)長(zhǎng)春市化妝品銷(xiāo)售渠道以零售為主，經(jīng)營(yíng)渠道相對(duì)狹窄。專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的化妝美容商品以美容院為主；總體上看，銷(xiāo)售方式單一，銷(xiāo)售方法傳統(tǒng)。在消費(fèi)市場(chǎng)容量不斷變化的時(shí)代，消費(fèi)者選擇消費(fèi)方式呈現(xiàn)出多樣化特性；為此，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，調(diào)整經(jīng)營(yíng)思緒，拓展經(jīng)營(yíng)渠道，爭(zhēng)取消費(fèi)者青睞。從而實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)軌，才干適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的潮流與發(fā)展的步伐。5、 各業(yè)態(tài)化妝品市場(chǎng)細(xì)分與競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比長(zhǎng)春市化妝品基本上是以百貨商場(chǎng)、超市、美容院、個(gè)體店鋪為經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。由于受區(qū)域環(huán)境、物業(yè)條件、居民消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣與意識(shí)等因素影響，化妝品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化限度高。傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)以經(jīng)營(yíng)中檔化妝品為主，強(qiáng)調(diào)商品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)品類(lèi)齊全，滿足中檔收入層次人群消費(fèi)需要。大型精品百貨以高檔化妝品為主，中檔為輔的經(jīng)營(yíng)方式；強(qiáng)調(diào)商品形象展示與效果宣揚(yáng)，滿足城市高收入人群消費(fèi)需求。超市化妝品經(jīng)營(yíng)以大眾化消費(fèi)化妝品為主，實(shí)行敞開(kāi)式經(jīng)營(yíng)，跟蹤服務(wù)，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)等經(jīng)營(yíng)策略，滿足于消費(fèi)者平常消費(fèi)需要。美發(fā)美容院化妝品經(jīng)營(yíng)以專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，服務(wù)規(guī)定高為策略，定向滿足于部分新潮消費(fèi)群體。不同限度實(shí)行會(huì)員制經(jīng)營(yíng)模式，鎖定長(zhǎng)期消費(fèi)者；同時(shí)施行幫帶消費(fèi)方式，口碑宣傳，擴(kuò)大消費(fèi)份額，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)最大化。個(gè)體商鋪重要集中在市內(nèi)各個(gè)體商場(chǎng)、臨街店鋪；以低廉、假冒商品為經(jīng)營(yíng)方法，滿足于低收入與不成熟消費(fèi)者消費(fèi)需求。八、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)模式建議與定位分析1、 專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)應(yīng)具有2、 的要素分析化妝品專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，受其行業(yè)特殊性影響，應(yīng)從幾方面要素進(jìn)行考慮與分析；才干準(zhǔn)確判斷化妝品市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，才干科學(xué)掌握、成功運(yùn)營(yíng)化妝品專(zhuān)業(yè)店。第1、 專(zhuān)業(yè)店新奇性化妝品一方面展示的是店面的形象，67%比例消費(fèi)者受外界影響而產(chǎn)生消費(fèi)欲望，因此，化妝品專(zhuān)業(yè)店形象設(shè)計(jì)新奇是第一要素。第2、 資本的有效支持調(diào)查顯示，59%消費(fèi)者認(rèn)為化妝品專(zhuān)業(yè)店要保證商品品類(lèi)豐富，品種齊全，才有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而這種優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力在公司初級(jí)階段，需要強(qiáng)大的資金支持，才干產(chǎn)生作用。第3、 經(jīng)營(yíng)方式專(zhuān)業(yè)性大部分化妝品消費(fèi)者對(duì)商品知識(shí)了解不深，基本處在被動(dòng)消費(fèi)狀態(tài)。同時(shí)，對(duì)功能介紹、效果展示提出了較高規(guī)定；70%比例消費(fèi)者規(guī)定在消費(fèi)時(shí)得到專(zhuān)業(yè)性服務(wù)與幫助。第4、 經(jīng)營(yíng)商品潮流性化妝品不同于其它生活用品，人們?cè)诓煌頃r(shí)期，不同地理與氣候條件、不同社會(huì)環(huán)境，都會(huì)有不同的消費(fèi)需求。經(jīng)營(yíng)商品的不斷更新，與市場(chǎng)消費(fèi)潮流相匹配，才干吸引消費(fèi)者的不同需要。第5、 資源整合合理性化妝品經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，商品豐富固然重要，但是，運(yùn)營(yíng)商不能一味追求資源的長(zhǎng)期性與保守性。產(chǎn)品資源合理整合不僅會(huì)減少運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)還能增強(qiáng)商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。第6、 經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范性管理出效率，但是作為化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范化顯得更為重要與迫切。長(zhǎng)春市化妝品經(jīng)營(yíng)狀況相對(duì)混亂無(wú)序，經(jīng)營(yíng)者為了追求短期利益，不惜采用以假當(dāng)真、以次充好的經(jīng)營(yíng)手段，蒙騙消費(fèi)者，為此，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)操作規(guī)范化是長(zhǎng)期發(fā)展的主線。第7、 經(jīng)營(yíng)規(guī)模明確性專(zhuān)業(yè)店的建立應(yīng)充足考慮區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的社會(huì)消費(fèi)能力與水平。經(jīng)營(yíng)規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)是以滿足于特定消費(fèi)為基礎(chǔ)，逐步實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目數(shù)量的規(guī)?；c經(jīng)濟(jì)效益的規(guī)?；?。在明確項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)規(guī)模的前提下，才干有效滿足不同消費(fèi)需求。第8、 營(yíng)銷(xiāo)策略市場(chǎng)性任何經(jīng)營(yíng)行為離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣。作為專(zhuān)業(yè)化妝品運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)市場(chǎng)的局限性使推廣的手段