DB4403-T 17-2019 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)-（高清現(xiàn)行）

ICS03.140A00 DB4403深 圳 市 地 方 標(biāo) 準(zhǔn)DB4403/T17—2019品牌價(jià)值評(píng)價(jià)BrandValuationBrandValuation2019-05-072019-06-01深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布DB4403/T17DB4403/T17—2019DB4403/T17DB4403/T17—2019目次前言 II范圍 1規(guī)范性引用文件 1術(shù)語和定義 1評(píng)價(jià)總則 1評(píng)價(jià)程序 2品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo) 3品牌價(jià)值評(píng)價(jià)報(bào)告 6附錄A品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法 7II前言本標(biāo)準(zhǔn)按照GB/T1.1-2009給出的規(guī)則起草。本標(biāo)準(zhǔn)由深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局提出并歸口。本標(biāo)準(zhǔn)起草單位：深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、深圳市品牌建設(shè)促進(jìn)中心、深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院。李霄霞、孫瑩瑩、譚韻、顏方沁。IIII品牌價(jià)值評(píng)價(jià)范圍內(nèi)容和要求。對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的參考依據(jù)。規(guī)范性引用文件件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T29185品牌價(jià)值術(shù)語GB/T29186品牌價(jià)值要素GB/T29187品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求GB/T29188品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法GB/T36679品牌價(jià)值評(píng)價(jià)自主創(chuàng)新企業(yè)GB/T36680品牌分類3術(shù)語和定義3術(shù)語和定義GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187GB/T29188、GB/T36679、GB/T36680術(shù)語和定義適用于本文件。4評(píng)價(jià)總則評(píng)價(jià)要求進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)遵循以下要求（包括但不限于：——評(píng)價(jià)方法；——職業(yè)要求；——合理分析品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果；——合理提出品牌價(jià)值提升建議。評(píng)價(jià)原則開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)遵循以下原則：——公正原則，評(píng)價(jià)人員進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)不應(yīng)帶任何形式的偏見；——科學(xué)原則，評(píng)價(jià)的方法或理論應(yīng)科學(xué)合理；1——析基礎(chǔ)上，以保證形成可靠的結(jié)論；——價(jià)結(jié)果。品牌類別品牌類別主要是確定被評(píng)價(jià)品牌主體所屬的類型，本標(biāo)準(zhǔn)適用于以下品牌類別（包括但不限于：——載體的品牌；——載體的品牌；——其他品牌等，指非營(yíng)利品牌等上述未涉及的品牌類型。方法適用性概述收益法、市場(chǎng)法等中的一種或幾種方法。收益法收益法是通過參考品牌在剩余的有效經(jīng)濟(jì)壽命周期內(nèi)預(yù)期產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益的現(xiàn)值測(cè)量品牌價(jià)值。A.1A.2市場(chǎng)法市場(chǎng)法是依據(jù)市場(chǎng)上與被評(píng)價(jià)的品牌類似的品牌交易時(shí)的價(jià)格來估算被評(píng)價(jià)品牌的價(jià)值。采用市場(chǎng)A.3。評(píng)價(jià)程序確定評(píng)價(jià)目的價(jià)程序、品牌價(jià)值準(zhǔn)確性和結(jié)果報(bào)告形式。明確價(jià)值影響因素本標(biāo)準(zhǔn)所測(cè)算的品牌價(jià)值在基于企業(yè)財(cái)務(wù)因素的基礎(chǔ)上，綜合考慮了企業(yè)的有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量和服務(wù)等各方面的影響因素。描述測(cè)算品牌2評(píng)價(jià)前應(yīng)識(shí)別、界定和描述接受評(píng)價(jià)的品牌，包括其產(chǎn)品/服務(wù)范圍、價(jià)值范圍等。確定評(píng)價(jià)方法根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況選擇合適的評(píng)價(jià)方法。采集評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)遵循真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的原則，采集企業(yè)有關(guān)信息，作為企業(yè)或第三方評(píng)價(jià)的輸入值。執(zhí)行測(cè)算過程在執(zhí)行測(cè)算過程時(shí)，應(yīng)遵循以下程序：——根據(jù)收集的企業(yè)財(cái)務(wù)信息，計(jì)算評(píng)價(jià)周期內(nèi)的企業(yè)品牌收益，預(yù)測(cè)未來各周期品牌現(xiàn)金流；——根據(jù)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法要求，確定品牌強(qiáng)度、模型參數(shù)值等測(cè)算指標(biāo)；——將上述數(shù)據(jù)輸入到相應(yīng)評(píng)價(jià)模型，計(jì)算出品牌價(jià)值。編制評(píng)價(jià)報(bào)告根據(jù)評(píng)價(jià)目的，編制適當(dāng)形式的分析報(bào)告，明確評(píng)價(jià)報(bào)告結(jié)果和用途。品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)業(yè)特點(diǎn)具體設(shè)置調(diào)整評(píng)價(jià)指標(biāo)。業(yè)特點(diǎn)具體設(shè)置調(diào)整評(píng)價(jià)指標(biāo)。概述有形資產(chǎn)。有形資產(chǎn)要素由財(cái)務(wù)表現(xiàn)、市場(chǎng)表現(xiàn)兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。財(cái)務(wù)表現(xiàn)衡量企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?、運(yùn)營(yíng)效益以及盈利能力，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——資本積累率；——營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率；——總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率；——流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率；——凈資產(chǎn)收益率；——總資產(chǎn)收益率。市場(chǎng)表現(xiàn)衡量企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和地位水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——市場(chǎng)占有率；——行業(yè)排名；3——市場(chǎng)滲透率；——出口額及占比。概述建設(shè)、社會(huì)責(zé)任三個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。知識(shí)產(chǎn)權(quán)衡量企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有、應(yīng)用與保護(hù)情況，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有情況（如擁有專利權(quán)、軟件著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、設(shè)計(jì)權(quán)等的數(shù)量和級(jí)別）；——知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用情況（如知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)權(quán)收益情況等）；——知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況（如企業(yè)在商業(yè)維權(quán)、法律保護(hù)、危機(jī)公關(guān)等方面的措施及成效）。品牌建設(shè)衡量企業(yè)對(duì)圍繞品牌建設(shè)各方面的投入和成效水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——品牌建設(shè)環(huán)境（如企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、資金資源、外部市場(chǎng)、政策支持等）；——品牌文化（如品牌歷史、品牌定位、品牌愿景等）；——品牌成效（如企業(yè)獲得品牌相關(guān)的榮譽(yù)稱號(hào)、標(biāo)志、證書情況等）；——品牌宣傳（如企業(yè)品牌推廣、宣傳費(fèi)用占同期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重等）；——品牌維護(hù)（如品牌形象提升、危機(jī)處理機(jī)制等）。社會(huì)責(zé)任以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——社會(huì)責(zé)任履行情況（如社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布、社會(huì)責(zé)任實(shí)踐全面性等）；——（。概述技術(shù)創(chuàng)新是指把新的生產(chǎn)要素或要素組合應(yīng)用到生產(chǎn)體系中并成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的過程。技術(shù)創(chuàng)新要素由創(chuàng)新基礎(chǔ)、創(chuàng)新管理、創(chuàng)新成效三個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。創(chuàng)新基礎(chǔ)衡量企業(yè)開展創(chuàng)新活動(dòng)的基礎(chǔ)投入和資源協(xié)調(diào)等實(shí)力水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——?jiǎng)?chuàng)新人員投入（如創(chuàng)新人員占比等）；——?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)費(fèi)投入（如研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度等）；——?jiǎng)?chuàng)新平臺(tái)建設(shè)（如實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)設(shè)備等數(shù)量與等級(jí)）。創(chuàng)新管理衡量創(chuàng)新戰(zhàn)略、創(chuàng)新機(jī)制制定與實(shí)施等方面的管理水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：4——?jiǎng)?chuàng)新戰(zhàn)略管理（如企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新目標(biāo)制定、戰(zhàn)略定位等；——?jiǎng)?chuàng)新機(jī)制管理（如企業(yè)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制、績(jī)效考核機(jī)制、創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制等）。創(chuàng)新成效衡量企業(yè)各類創(chuàng)新成果應(yīng)用和投入市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為效益的水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——?jiǎng)?chuàng)新成果轉(zhuǎn)化率；——（如主導(dǎo)或參與制修訂各級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量等（得各類科技獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量等）。質(zhì)量概述二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。質(zhì)量保障能力衡量企業(yè)在生產(chǎn)/服務(wù)過程中的各方面質(zhì)量保障水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——生產(chǎn)/服務(wù)設(shè)備性能（如生產(chǎn)/服務(wù)設(shè)備先進(jìn)性等）；——生產(chǎn)/服務(wù)人員從業(yè)水平（如生產(chǎn)/服務(wù)從業(yè)人員資質(zhì)等）；——生產(chǎn)/服務(wù)相關(guān)軟件質(zhì)量水平（如生產(chǎn)/服務(wù)相關(guān)軟件系統(tǒng)的先進(jìn)性等）。質(zhì)量管理水平衡量企業(yè)質(zhì)量建設(shè)體系化管理、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況和持續(xù)改進(jìn)水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——質(zhì)量管理體系（如企業(yè)質(zhì)量管理體系健全性、卓越績(jī)效管理開展情況等）；——質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)水平（如企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性等）；——持續(xù)改進(jìn)情況（如企業(yè)在質(zhì)量管理、環(huán)境管理、清潔生產(chǎn)管理等方面的持續(xù)改進(jìn)和提升）。質(zhì)量管理成效衡量企業(yè)在質(zhì)量建設(shè)方面獲得的質(zhì)量評(píng)價(jià)和認(rèn)可水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)情況（如獲得質(zhì)量獎(jiǎng)、質(zhì)量認(rèn)證等榮譽(yù)）；——質(zhì)量監(jiān)管情況（如企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)獲得第二方、第三方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的證書數(shù)量和權(quán)威性等）；——顧客滿意情況（如顧客滿意度、顧客凈推薦率等）。服務(wù)概述輸出。服務(wù)要素由服務(wù)體系建設(shè)、服務(wù)水平和服務(wù)認(rèn)可三個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。服務(wù)體系建設(shè)衡量企業(yè)在服務(wù)體系、基礎(chǔ)保障和服務(wù)水平情況，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——服務(wù)體系化水平（如服務(wù)制度、服務(wù)承諾和流程規(guī)范等）；5——服務(wù)保障能力（如服務(wù)平臺(tái)、渠道等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)情況）；——服務(wù)持續(xù)改進(jìn)情況（如服務(wù)模式、理念、項(xiàng)目等的創(chuàng)新與提升）。服務(wù)水平衡量企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——服務(wù)人員占比；——服務(wù)人員專業(yè)性（如服務(wù)素質(zhì)、服務(wù)效率等）；——服務(wù)響應(yīng)效率（如服務(wù)時(shí)效性、便捷性等）。服務(wù)認(rèn)可衡量企業(yè)服務(wù)獲得市場(chǎng)及各相關(guān)方的評(píng)價(jià)與認(rèn)可情況，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——服務(wù)好評(píng)率；——投訴處理率；——服務(wù)評(píng)級(jí)評(píng)價(jià)（如第三方機(jī)構(gòu)、客戶等的評(píng)價(jià)）。品牌價(jià)值評(píng)價(jià)報(bào)告（三方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)發(fā)布等。評(píng)價(jià)報(bào)告應(yīng)明確下列內(nèi)容：——評(píng)價(jià)人員的資質(zhì)、立場(chǎng)和身份；——評(píng)價(jià)目的和依據(jù)；——被評(píng)價(jià)品牌的界定；——報(bào)告使用者或讀者；——評(píng)價(jià)主要方面和具體評(píng)價(jià)指標(biāo)；——評(píng)價(jià)所采用的方法；——評(píng)價(jià)基準(zhǔn)日和評(píng)價(jià)報(bào)告日；——評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和信息的來源；——評(píng)價(jià)結(jié)果；——使用限制。6附錄A（資料性附錄）多周期超額收益法評(píng)價(jià)模型基于多周期超額收益法的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值按式（1）計(jì)算：tVT ,t ,TtB式中：VB——品牌價(jià)值；

(1

(Rg) (1

…（1）FBC,t——t年度品牌現(xiàn)金流；FBC,T+1——T+1年度品牌現(xiàn)金流；T——3R——品牌價(jià)值折現(xiàn)率；g——永續(xù)增長(zhǎng)率，可采用長(zhǎng)期預(yù)期通貨膨脹率。品牌現(xiàn)金流的確定IA) （2）式中：FBC——當(dāng)年度品牌現(xiàn)金流；PA——當(dāng)年度調(diào)整后的企業(yè)凈利潤(rùn)，適用時(shí)考慮非經(jīng)常性經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目影響；IA——當(dāng)年度企業(yè)有形資產(chǎn)收益；β——企業(yè)無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)。預(yù)測(cè)高速增長(zhǎng)期及更遠(yuǎn)期的品牌現(xiàn)金流時(shí)，可采用將評(píng)價(jià)基準(zhǔn)年前3年品牌現(xiàn)金流加權(quán)平均等方法進(jìn)行預(yù)測(cè)。有形資產(chǎn)收益的確定有形資產(chǎn)收益有形資產(chǎn)收益應(yīng)按式（3）計(jì)算：IACTNCT （3）式中：IA——有形資產(chǎn)收益；ACT——流動(dòng)有形資產(chǎn)總額；βCT——流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率；ANCT——非流動(dòng)有形資產(chǎn)總額；βNCT——非流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率。流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率7流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率可參照中國(guó)人民銀行公布的短期基準(zhǔn)貸款利率進(jìn)行計(jì)算，如1年期銀行貸款基準(zhǔn)利率。A.1.3.3非流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率非流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率可參照中國(guó)人民銀行公布的長(zhǎng)期基準(zhǔn)貸款利率進(jìn)行計(jì)算，如5年期銀行貸款基準(zhǔn)利率。品牌價(jià)值折現(xiàn)率的確定品牌價(jià)值折現(xiàn)率應(yīng)按式（4）計(jì)算：RZK （4）式中：R——品牌價(jià)值折現(xiàn)率；Z——行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率；K——品牌強(qiáng)度系數(shù)。行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率統(tǒng)計(jì)調(diào)查等方式獲得行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率。品牌強(qiáng)度系數(shù)（K1（K2（K3（K4（K5五個(gè)一級(jí)指標(biāo)按式（5）計(jì)算：K0KiWi5……………….…………（5）i1式中：K0——品牌強(qiáng)度綜合得分；Ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)得分；Wi——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)對(duì)品牌強(qiáng)度K0的影響權(quán)重。（K1（K2（K3（K（KiKijWijj1n……………….…………（6）式中：Ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)得分；Kij——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)得分；Wij——Kij對(duì)Ki的影響權(quán)重；n——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的二級(jí)指標(biāo)個(gè)數(shù)。KK0強(qiáng)度系數(shù)取值范圍限定在科學(xué)的范圍內(nèi)，如取值范圍為[0.6,2]。A.2自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法8評(píng)價(jià)模型自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價(jià)值按式（7）計(jì)算：=M×C×Y=[∑T FBC,t+ FBC,T+1 ]×C×Y （7）式中：VB

t=1(1+R–g)t

(1+R–g)T（R–g）M——品牌收益，反映品牌為企業(yè)帶來的、能夠在未來獲得較穩(wěn)定收益的能力；C——品牌作用指數(shù)，企業(yè)盈利中歸因于品牌部分的比例；Y——品牌強(qiáng)度系數(shù)，由品牌強(qiáng)度轉(zhuǎn)化而來。指標(biāo)解釋品牌收益M模型中品牌收益M可按式（8）計(jì)算：M=∑T FBC,t+ FBC,T+1 （8）式中：

t=1(1+R–g)t

(1+R–g)T（R–g）FBCt——第t年的品牌收益，采用品牌評(píng)價(jià)基準(zhǔn)年前三年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)加權(quán)平均值來預(yù)測(cè)衡量；FBC,T+1——T+1年度的品牌收益；T——高速增長(zhǎng)時(shí)期，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，一般為3~5年；R——品牌價(jià)值折現(xiàn)率，采用加權(quán)平均資本成本模型（WACC)加品牌風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)來計(jì)算；g——永續(xù)增長(zhǎng)率，可采用長(zhǎng)期預(yù)期通貨膨脹率。品牌作用指數(shù)CC因于品牌的部分比例進(jìn)行評(píng)價(jià)，也可采用產(chǎn)品溢價(jià)法進(jìn)行計(jì)算。品牌作用指數(shù)C可按式（9）計(jì)算：C=SA×(PA–?VPA)+SB×(PB–?VPB)+?+SN×（PN–?VPN） （9）SA×PA+SB×PB+?+SN×PN式中：Pi——該品牌i商品的銷售價(jià)格；Si——該品牌i商品的銷售量；AVPi——市場(chǎng)上i商品或類似商品的銷售均價(jià)。品牌強(qiáng)度系數(shù)Y品牌強(qiáng)度系數(shù)由品牌強(qiáng)度K0（K1（K（K3（K4（K5品牌強(qiáng)度（K0，根據(jù)我國(guó)自主創(chuàng)新企業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)實(shí)際情況，通過特定的轉(zhuǎn)化方法將品牌強(qiáng)度綜合得K0Y。K0可按式（10）計(jì)算：i=1K0=∑5i=1

×（10）9式中：K0——品牌強(qiáng)度綜合得分；Ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)得分；Wi——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)對(duì)品牌強(qiáng)度K0的影響權(quán)重。j=1（K1（K2（K3（K4（K5時(shí)，按式（11）計(jì)算：j=1式中：

=

×（11）Ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)得分；Kij——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)得分；Wij——Kij對(duì)Ki的影響權(quán)重；n——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的二級(jí)指標(biāo)個(gè)數(shù)。比較法評(píng)價(jià)模型在市場(chǎng)上能找到與被評(píng)估品牌完全相同的參照物，可以按照式（12）計(jì)算品牌價(jià)值：被評(píng)估品牌基準(zhǔn)品牌 （12）基準(zhǔn)品牌為參照品牌，即把基準(zhǔn)品牌的價(jià)格直接作為被評(píng)估品牌的評(píng)估價(jià)值。的品牌價(jià)值，通過式（13）計(jì)算。被評(píng)估品牌基準(zhǔn)品牌 （13）式中：V被評(píng)估品牌——被評(píng)估品牌的品牌價(jià)值；V基準(zhǔn)品牌——同行業(yè)中參照品牌的現(xiàn)行市價(jià)；β——因素調(diào)整系數(shù)?；鶞?zhǔn)品牌現(xiàn)行市價(jià)基準(zhǔn)品牌現(xiàn)行市價(jià)，即參照物現(xiàn)行市價(jià)，尋找可比性參照物依據(jù)：——與被評(píng)估品牌企業(yè)產(chǎn)品用途或企業(yè)性質(zhì)基本相同；——與被評(píng)估品牌企業(yè)產(chǎn)品有內(nèi)在可比性；——與被評(píng)估品牌企業(yè)處于同一地區(qū)或同一供求范圍內(nèi)的類似地區(qū)；——與被評(píng)估品牌產(chǎn)品的價(jià)格類型相同；——選擇參照物公平交易的案例；——交易日期與被評(píng)估品牌的評(píng)估基準(zhǔn)日比較接近。調(diào)整系數(shù)確定調(diào)整系數(shù)通過（14）計(jì)算：1012