新媒體廣告的主要表現(xiàn)形式以及特征

新媒體廣告的主要表現(xiàn)形式以及特征新媒體廣告的主要表現(xiàn)形式以及特征新媒體廣告的主要表現(xiàn)形式以及特征xxx公司新媒體廣告的主要表現(xiàn)形式以及特征文件編號(hào)：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度新媒體廣告的主要表現(xiàn)形式以及特征摘要：現(xiàn)在社會(huì)隨著新媒體的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，新媒體的傳播的信息包括廣告，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在對(duì)受眾產(chǎn)生影響，它涵蓋衣食住行，娛樂(lè)，工作等生活中的各個(gè)部分。更是隨著時(shí)代的日新月異以及人們生活習(xí)慣的改變，新媒體廣告的形式一直在發(fā)生變化，并且不同的形式都具有各自的特點(diǎn)。當(dāng)今時(shí)代，新媒體廣告當(dāng)然也有著自己的模樣。關(guān)鍵詞：新媒體廣告、表現(xiàn)形式、特征、移動(dòng)端、PC端、承載主體新媒體廣告的基本特征新媒體的基本技術(shù)特征數(shù)字化，基本傳播特征是互動(dòng)性。新媒體具有信息量大，使用方便，檢索快速便捷，圖文聲像并茂，互動(dòng)性強(qiáng)，信息通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，信息獲取快、傳播快、更新快等特性，并且具有計(jì)算機(jī)檢索功能、超文本功能，是一種具有強(qiáng)大生命力的傳播媒體，并給人類社會(huì)帶來(lái)了深刻的影響。新媒體廣告作為新媒體的重要傳播內(nèi)容，同樣也具備以下基本特征：第一：傳播與更新速度快，成本低。新媒體傳播是一種數(shù)字化傳播，它將一定的信息轉(zhuǎn)成數(shù)字，經(jīng)過(guò)傳播，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。由于其傳播的介質(zhì)是比特（bit），而非原子，所以這種傳播就具備了快捷、方便和高保真等優(yōu)點(diǎn)。新媒體可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高速傳播并實(shí)時(shí)更新，可以像電臺(tái)、電視臺(tái)一樣進(jìn)行實(shí)時(shí)、實(shí)況報(bào)道，顯然優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播方式。新媒體傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)，它不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，信息上網(wǎng)的瞬間便可以同步發(fā)給所有的用戶。新媒體更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分、秒計(jì)算，而電視、廣播的周期要以小時(shí)計(jì)算，紙質(zhì)報(bào)紙的出版周期以天甚至以周計(jì)算，紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長(zhǎng)。新媒體還可以做到同步傳播和異步傳播的統(tǒng)一。新媒體的即時(shí)刷新提高了新聞的時(shí)效性，其本身“接收的異步性”又方便用戶隨時(shí)隨地按需進(jìn)行信息接收。第二：零成本全球傳播。新媒體突破地域、沒(méi)有疆界，而且跨國(guó)傳播成本幾乎為零。無(wú)論從傳播者的角度還是從受眾的角度看，新媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)上跨國(guó)傳播與本地傳播的成本與速度是相同的。換言之，新媒體廣告的傳播距離、范圍與成本無(wú)關(guān)，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體廣告截然不同。紙質(zhì)媒體和廣播電視雖然在理論上也能進(jìn)行全球傳播，但是其傳播的成本與傳播的距離成正比。新媒體完全打破了傳統(tǒng)的或者說(shuō)物理上的空間概念，網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了無(wú)阻礙化。新媒體廣告也得以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，以低成本在世界范圍內(nèi)快速便捷的傳播。第三：傳播方式、傳播媒介多樣。新媒體是一種多媒體的傳播，所以新媒體廣告可以通過(guò)運(yùn)用不同的傳播載體可以實(shí)現(xiàn)各種不同形式的單一傳播或者整合傳播。它可以借助文字、圖片、圖像、聲音中的任何一種或幾種的組合來(lái)進(jìn)行傳播活動(dòng)。這種具有立體效應(yīng)的多媒體傳播組合可以更加真實(shí)地反映所報(bào)道的對(duì)象，給用戶帶來(lái)逼真而生動(dòng)的感覺(jué)。新媒體廣告融合了文字、聲音、圖像、動(dòng)畫、視頻等多種形式的媒體，克服了傳統(tǒng)的文字媒介（報(bào)紙）、聲音媒介（廣播）和視覺(jué)媒介（電視）之間難以逾越的障礙。新媒體不僅可以表現(xiàn)出電視的功能，還因其容量大、可檢索等功能，使得其多媒體特性顯得更實(shí)用，一個(gè)新媒體實(shí)際上是多種媒體的綜合體。更因?yàn)椴僮髌脚_(tái)軟件的日趨成熟，人們可以同時(shí)通過(guò)多個(gè)媒體渠道接受信息，因此新媒體廣告的傳播信息也可以通過(guò)多種媒體到達(dá)受眾。第四：超文本。所謂超文本，是一種非線性的信息組織方式。超文本使得新媒體廣告的傳播效果和傳播質(zhì)量得到相當(dāng)大的提升，并且開(kāi)啟了受眾粘性運(yùn)營(yíng)的大門，衍生了一系列的新職業(yè)。超文本設(shè)計(jì)成模擬人類思維方式的文本，即在數(shù)據(jù)中又包含與其他數(shù)據(jù)的鏈接。用戶單擊文本中加以標(biāo)注的一些特殊的關(guān)鍵單詞和圖像，就能打開(kāi)另一個(gè)文本。超媒體又進(jìn)一步擴(kuò)展了超文本所鏈接的信息類型，用戶不僅能從一個(gè)文本跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)文本，而且可以激活一段聲音，顯示一個(gè)圖形，或播放一段視頻圖像。網(wǎng)絡(luò)以超文本、超媒體方式組織新聞信息，用戶在接受新聞內(nèi)容時(shí)可方便地聯(lián)想和跳轉(zhuǎn)，更加符合人們的閱讀和思維規(guī)律。人類的思維活動(dòng)是多維的、發(fā)散的，而不是線性的。傳統(tǒng)新聞媒體的表達(dá)方式是順序的、線性的，而不是跳躍的，多向的，這樣的表達(dá)方式不符合人們的思維方式。人們要求新的媒體能夠突破線性表達(dá)的桎梏，采用多維的表達(dá)方式，使其具有聯(lián)想功能，從而更接近人類對(duì)知識(shí)、概念、思想的表達(dá)習(xí)慣。新媒體改變了信息組合方式，它的魅力在于能夠?qū)⒎植加谑澜绺鞯氐膱D文并茂的多媒體信息以超鏈接的方式組織在一起。利用這一點(diǎn)，新媒體廣告，可以在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告信息的高效有效的傳播。極大地方便了用戶。以超文本、超媒體方式來(lái)直至廣告信息，使受眾在接受廣告信息時(shí)，實(shí)現(xiàn)誘導(dǎo)性廣告信息到實(shí)用性信息的跳轉(zhuǎn)以及表達(dá)方式的轉(zhuǎn)換，更好的迎合受眾的主體地位以及思維規(guī)律。第五：互動(dòng)性。從傳播學(xué)的角度看，互動(dòng)性是新媒體的根本性特征。新媒體傳播方式中有很多種是開(kāi)放式的互動(dòng)傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播方式通常是單向的，傳受雙方無(wú)法隨時(shí)隨地進(jìn)行雙向傳播。而新媒體既能單向傳播，也可以雙向甚至多向傳播。新媒體的信息傳播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，因此新媒體廣告可以通過(guò)廣告來(lái)吸引用戶溝通，提升交易達(dá)成率，并且提升品牌印象，增強(qiáng)用戶粘性。二、新媒體廣告的具體表現(xiàn)形式及各自特點(diǎn)1.線上新媒體廣告。手機(jī)媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的平臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大。手機(jī)媒體上的廣告形式多種多樣，主要集中在用戶量龐大、針對(duì)性強(qiáng)或者強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的app內(nèi)部投放。（1）即時(shí)通訊類軟件以微信為例：朋友圈廣告。這是微信進(jìn)行流量變現(xiàn)的主要方法。起初，微信首批上線的廣告只有寶馬中國(guó)、vivo智能手機(jī)和可口可樂(lè)。微信會(huì)根據(jù)手機(jī)類型、年齡、城市和興趣表情對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行匹配。價(jià)格約40元/CPM。目前已經(jīng)可以定向投放，尤以各城市的地產(chǎn)廣告最為活躍。廣點(diǎn)通。除了朋友圈廣告，微信為廣告主開(kāi)通了在公眾號(hào)系統(tǒng)的廣告位，也就是微信公眾號(hào)末尾Banner。號(hào)主稱之為流量主，品牌主稱之為廣告主。主要推廣產(chǎn)品為品牌官方公眾號(hào)，這里甚至包括錘子手機(jī)、一條公眾號(hào)等所謂高逼格品牌。定價(jià)以競(jìng)價(jià)排名的形式，目前獲得單個(gè)粉絲的成本已經(jīng)從早期的1毛、1元上升到5元左右。軟文廣告。目前公眾號(hào)主流廣告形式，常見(jiàn)于顧爺、深夜發(fā)媸、廣告狂人、王中左右、咪蒙、文搖、和故宮淘寶等優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)。其最大優(yōu)點(diǎn)是易于被粉絲接受。甚至?xí)纬梢环N期待感，猜中了開(kāi)頭卻猜不中廣告...優(yōu)質(zhì)神文案如顧爺?shù)摹兑粌|元》、王中左右的《吳承恩在西游記里埋了這么大個(gè)伏筆！》，中海御道路一號(hào)的《真相，梅長(zhǎng)蘇還活著！》、故宮淘寶的《最悲催的皇帝》，閱讀突破10萬(wàn)+可謂屢試不爽。硬廣文章。這類廣告的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單粗暴，壞處是閱讀體驗(yàn)和轉(zhuǎn)發(fā)率差，而且容易傷粉。此類廣告以旅游線路、衛(wèi)衣手表、P2P金融產(chǎn)品和電商促銷等為主。Banner廣告。此類廣告和常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)banner廣告并無(wú)二致，只是公眾號(hào)較為少見(jiàn)。目前使用此類形式最多的品牌應(yīng)該是拉勾網(wǎng)。拉勾網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)、電商和設(shè)計(jì)類公眾號(hào)投放了大量banner廣告。報(bào)價(jià)根據(jù)粉絲數(shù)和垂直領(lǐng)域各不相同，通常是以月為單位進(jìn)行打包買斷。其他品牌可以參考和借鑒。視頻貼片。此種廣告較為少見(jiàn)，三表龍門陣開(kāi)創(chuàng)了此類玩法，通常在4分鐘視頻前貼廣告。因?yàn)槭强诓?品牌露出，所以效果相對(duì)好于banner廣告。但要考慮到合作周期和價(jià)格。此廣告類型僅適應(yīng)于視頻類公眾號(hào)，比如一條、二更等。原文鏈接。此種廣告形式通常是配合軟文或者Banner廣告進(jìn)行組合推廣。推廣產(chǎn)品適合H5、官網(wǎng)和產(chǎn)品購(gòu)買頁(yè)。但純粹閱讀原文形式，由于缺少優(yōu)質(zhì)導(dǎo)語(yǔ)致使收效甚微。不建議投放。文章贊賞。這是最新出爐的廣告形式，據(jù)說(shuō)視覺(jué)志和小道消息等公眾號(hào)都深受其害。具體方法是用27個(gè)不同頭像的微信以最快的速度對(duì)博主進(jìn)行贊賞，屆時(shí)贊賞只顯示前面的27個(gè)微信頭像和相應(yīng)的廣告。據(jù)說(shuō)，有人花了27元取得了30萬(wàn)的傳播效果。此種廣告形式可謂另辟蹊徑，卻讓博主不堪其擾。后期，微信應(yīng)該會(huì)修復(fù)此BUG以維護(hù)號(hào)主權(quán)益和凈化公眾號(hào)閱讀環(huán)境。二維碼推廣。此類廣告同樣是以搭配軟文推廣為宜。但也有很多獨(dú)立操作的案例。廣告主通常為注冊(cè)時(shí)間較短、粉絲較少的微信公眾號(hào)，為了增粉的無(wú)奈之舉。比如，早期的4A廣告門：此形式適宜選擇同類或相關(guān)公眾號(hào)，吸納粉絲為高質(zhì)量目標(biāo)人群。預(yù)算充足的博主可以考慮使用。但是，需要搭配高質(zhì)量的短文案，短小精悍、直擊人心、欲罷不能的那種。昵稱評(píng)論。此種廣告和文章贊賞是一個(gè)套路，通常是把微信昵稱換成廣告語(yǔ)，對(duì)微信文章進(jìn)行評(píng)論。稍不留神可能就進(jìn)入了精選評(píng)論中。當(dāng)然，若想提高入選率，需要對(duì)相關(guān)文章有深刻的理解和獨(dú)到的見(jiàn)解。微信昵稱最多可以有13個(gè)字符。比如昵稱可以改為：H5制作搜××。（2）門戶搜素類網(wǎng)站，以百度為例：搜索推廣：百度搜索推廣是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，是百度推廣的一部分。每天網(wǎng)民在百度進(jìn)行數(shù)億次的搜索，其中一部分搜索詞明確的表達(dá)了某種商業(yè)意圖，即希望購(gòu)買某一產(chǎn)品，尋找提供某一服務(wù)的提供商，或希望了解該產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的信息。同時(shí)，提供這些產(chǎn)品/服務(wù)的企業(yè)也在尋找潛在客戶。通過(guò)百度搜索推廣的關(guān)鍵詞定位技術(shù)，可以將高價(jià)值的企業(yè)推廣結(jié)果精準(zhǔn)地展現(xiàn)給有商業(yè)意圖的搜索網(wǎng)民，同時(shí)滿足網(wǎng)民的搜索需求和企業(yè)的推廣需求。百度搜索推廣具有覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、按效果付費(fèi)、管理靈活等優(yōu)勢(shì)。您可以將推廣結(jié)果免費(fèi)地展現(xiàn)給大量網(wǎng)民，但只需為有意向的潛在客戶的訪問(wèn)支付推廣費(fèi)用。相對(duì)于其它推廣方式，您可以更靈活地控制推廣投入，快速調(diào)整推廣方案，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化不斷地提升投資回報(bào)率。品牌推廣：百度“品牌推廣”是基于百度搜索平臺(tái)為企業(yè)客戶量身定制的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣服務(wù)，當(dāng)搜索用戶使用企業(yè)品牌對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，企業(yè)推廣信息會(huì)以圖文并茂的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一位，充分展示企業(yè)實(shí)力及品牌形象，是企業(yè)有效提升品牌知名度和獲取目標(biāo)客戶關(guān)注的創(chuàng)新推廣模式。百度品牌推廣指的是百度相關(guān)搜索排名，這些關(guān)鍵詞是根據(jù)在百度搜索頻率來(lái)排序的，通過(guò)提高關(guān)鍵詞搜索量，可以讓您指定的關(guān)鍵詞在百度搜索時(shí)于您相關(guān)的詞出現(xiàn)在百度搜索框機(jī)相關(guān)搜索里，使得潛在客戶在百度搜索時(shí)找到您，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)推廣的目的。網(wǎng)盟推廣：百度網(wǎng)盟推廣是按照效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)定向推廣服務(wù)。它以百度聯(lián)盟數(shù)萬(wàn)家合作伙伴作為投放和傳播平臺(tái)。推廣商戶可以自行選擇投放網(wǎng)站和地域，將各種類型的推廣信息（文字/圖片/Flash等）展現(xiàn)在各類百度聯(lián)盟網(wǎng)站上，最大化的觸及潛在受眾。搜索網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)覆蓋了90%以上的中國(guó)網(wǎng)民，幫助推廣商戶最大化觸及潛在受眾。而搜索推廣和網(wǎng)盟推廣的結(jié)合為我們的營(yíng)銷獲得更大的流量、更低的成本、更多的轉(zhuǎn)化。圖片推廣：百度圖片推廣是一種針對(duì)特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時(shí)間段固定付費(fèi)，出現(xiàn)在百度圖片搜索結(jié)果第一頁(yè)的結(jié)果區(qū)域，不同詞匯價(jià)格不同。企業(yè)購(gòu)買了圖片推廣關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些關(guān)鍵詞的用戶找到并向其展示企業(yè)推廣圖片，給企業(yè)帶來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)！知識(shí)推廣：知識(shí)營(yíng)銷是一款更好地將客戶商業(yè)推廣效果與用戶瀏覽體驗(yàn)相結(jié)合的全新商業(yè)產(chǎn)品。客戶通過(guò)業(yè)務(wù)系統(tǒng)篩選出與自身業(yè)務(wù)高度相關(guān)的行業(yè)/品牌問(wèn)題，在業(yè)務(wù)系統(tǒng)中回答問(wèn)題，生成客戶專屬的問(wèn)題頁(yè)面，并在知道檢索結(jié)果頁(yè)、知道詳情頁(yè)等頻道頁(yè)面得到展現(xiàn)。客戶不僅可以通過(guò)“回答用戶問(wèn)題”傳播企業(yè)具體業(yè)務(wù)范疇及，更可以通過(guò)專屬問(wèn)題頁(yè)面上大量的圖片廣告位增加精準(zhǔn)、強(qiáng)勢(shì)的品牌曝光，從而鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，最終促成轉(zhuǎn)化。百度醫(yī)療推廣：在搜索結(jié)果頁(yè)內(nèi)，以新樣式整齊統(tǒng)一地呈現(xiàn)各個(gè)醫(yī)院的結(jié)構(gòu)化信息，突出醫(yī)院關(guān)鍵信息（如地址、等級(jí)）、給出直達(dá)鏈接（如科室列表鏈接、專家列表鏈接），讓網(wǎng)民快速高效地獲取信息、找到所求。所呈現(xiàn)的醫(yī)院也都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核后進(jìn)行推薦的，安全、有效、相關(guān)度高，讓用戶搜索得更加放心。（3）社交娛樂(lè)類應(yīng)用，以微博為例：在接下來(lái)我們從PC端和移動(dòng)終端兩大塊分別盤點(diǎn)，新浪微博PC端廣告形式：微博登陸頁(yè)面廣告：位于登陸頁(yè)面左側(cè)。微博頂部廣告：出現(xiàn)在新鮮事下方，微博內(nèi)容欄上方。快訊置頂欄目條：鎖定固定賬號(hào)，對(duì)微博內(nèi)容進(jìn)行置頂推送。底部廣告：位于微博最底端。右側(cè)活動(dòng)廣告：位于微博右上方。右側(cè)話題廣告：位于活動(dòng)廣告下方。微博名稱后面的icon廣告：如361°奧運(yùn)期間的全民記者團(tuán)彩色五邊形icon。模板廣告：商業(yè)性模板，如韓庚演唱會(huì)模板。APP游戲植入廣告：如全民運(yùn)動(dòng)會(huì)游戲中的品牌。新浪微博移動(dòng)終端廣告形式：客戶端開(kāi)屏廣告：?jiǎn)?dòng)應(yīng)用時(shí)出現(xiàn)。頂部條框廣告。關(guān)鍵詞廣告：例如轉(zhuǎn)發(fā)微博并且微博內(nèi)容中含有”奧運(yùn)”或含有品牌名稱的關(guān)鍵詞，便會(huì)出現(xiàn)相關(guān)品牌的漂浮廣告。相比于其它微博平臺(tái)，新浪微博的媒體屬性更重，而這也讓用戶對(duì)微博產(chǎn)品調(diào)整及微博廣告有所敏感。但這卻是新浪微博的必由之路。新浪官方也意識(shí)到，在微博廣告、微博營(yíng)銷中，尊重用戶的意愿與體驗(yàn)，而非強(qiáng)制性推廣。按CPM(千人成本)收費(fèi)，每個(gè)用戶看到的廣告內(nèi)容不完全相同，這樣就使廣告的承載量得到很大程度的擴(kuò)充。另外新浪CEO曹國(guó)偉還宣布新浪微博將在推出自助廣告系統(tǒng)，加上新版微博正在內(nèi)測(cè)，可以預(yù)見(jiàn)新浪微博在商業(yè)化道路上的一番作為很快會(huì)再次進(jìn)入我們的視線。2.線下新媒體廣告表現(xiàn)形式：隨著時(shí)代的發(fā)展，線下也涌現(xiàn)出了諸多新媒體廣告形式。這些新奇的廣告表現(xiàn)形式充斥在受眾生活中的各個(gè)角落。（1）電子菜譜廣告：電子菜譜廣告是指利用平板電腦可視聽(tīng)化效果，充分結(jié)合當(dāng)今餐飲酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將廣告以圖片、文字、視頻、互動(dòng)的形式植入到平板電腦內(nèi)置電子菜譜當(dāng)中的一種新媒體。目前，高晟國(guó)際文化傳媒（北京）有限公司正在全力打造一個(gè)這樣的傳播平臺(tái)，與其他廣告平臺(tái)相比，它十分注重廣告的品牌效果，通過(guò)精準(zhǔn)定位、年輕時(shí)尚、受眾人群集中、消費(fèi)能力強(qiáng)，使廣告的產(chǎn)出比達(dá)到最佳效果。載體：平板電腦的時(shí)尚性，觸摸、色彩絢麗、動(dòng)態(tài)效果、視頻、音頻、娛樂(lè)信息充分相結(jié)合。廣告形式：貼圖、內(nèi)頁(yè)底圖、撕頁(yè)、注腳、視頻貼片、欄目冠名、頻道冠名等，形式多樣，效果顯著。優(yōu)勢(shì)：高清觸摸電容屏保證了優(yōu)質(zhì)的廣告顯示效果和互動(dòng)性；運(yùn)行流暢，保證高清圖片及視頻的高保真呈現(xiàn)；六大板塊八大頻道，頻道設(shè)置清晰，提高廣告到達(dá)率；全天候廣告服務(wù)，不受天氣等因素的影響，更好的發(fā)揮廣告價(jià)值；廣告的強(qiáng)制性高，費(fèi)用低；人群數(shù)量穩(wěn)定，廣告接受于用餐、聚會(huì)時(shí)段，具備良好的話題環(huán)境，是品牌傳播的理想場(chǎng)所和時(shí)間。傳播力：借助《餐pad》植入廣告，品牌可以成為飯友們討論的一部分，這是培養(yǎng)客戶關(guān)系的一種創(chuàng)新方式，讓成千上萬(wàn)的飯友們以一種舒適、愉快和高度相關(guān)的方式與品牌形成互動(dòng)，這種方式要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于單純的戶外廣告。這是品牌參與用戶交流的方式，也是