國家開放大學(xué)(市場營銷學(xué))

國家開放大學(xué)(市場營銷學(xué))[單項(xiàng)選擇題]1、一般說來，產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于（）A.產(chǎn)品的市場需求B.產(chǎn)品的成本費(fèi)用C.替代產(chǎn)品的價(jià)格D.相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格參考答案：B[單項(xiàng)選擇題]2、我國不少企業(yè)在中秋等傳統(tǒng)節(jié)日大做促銷，主要是基于（）變數(shù)的市場細(xì)分。A.心理因素B.地理因素C.人口因素D.購買行為因素參考答案：D[單項(xiàng)選擇題]3、直效營銷的突出特點(diǎn)是（）由獨(dú)立的營銷人員以面對(duì)面的方式銷售C.以日用品為主D.在固定零售店鋪以外的地方銷售參考答案：B[單項(xiàng)選擇題]4、在市場對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用（）A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.中間定價(jià)D.理解價(jià)值定價(jià)參考答案：B[單項(xiàng)選擇題]5、以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特征？（）A.產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的需求，又能達(dá)到有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)B.產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，有良好的售后服務(wù)C.產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源D.采用綠色包裝和綠色標(biāo)志參考答案：B[單項(xiàng)選擇題]6、以下哪一個(gè)不是分析經(jīng)銷商的主要內(nèi)容A.經(jīng)銷商的數(shù)目BC.環(huán)境污染程度D.經(jīng)銷商的性質(zhì)及本身的主要特點(diǎn)參考答案：C[單項(xiàng)選擇題]7、企業(yè)常利用哪種促銷方式來創(chuàng)造較強(qiáng)烈、迅速的反應(yīng)，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產(chǎn)品的購買。此方式見效快，但其促銷效果也往往是短暫的。（）AB.人員推銷C.銷售促進(jìn)D.公共關(guān)系參考答案：C[單項(xiàng)選擇題]8、下列哪類是有效的市場細(xì)分必須具備的條件？（）A.市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對(duì)較小市場要有可進(jìn)人性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等潛力參考答案：D[判斷題]9、在許多購買行為中，不同的人扮演著不同的購買角色，其中，購買者是對(duì)購買行為有最終支配權(quán)者。參考答案：錯(cuò)[判斷題]10、搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。參考答案：對(duì)[判斷題]11產(chǎn)品的功能。參考答案：錯(cuò)[填空題]為自己屬于哪一個(gè)細(xì)分市場，討論你所屬的細(xì)分市場的特征。參考答案：此題為開放式試題，答題者需從以下方面回答：必須選擇一種產(chǎn)品；根據(jù)這種產(chǎn)品的特點(diǎn)確定適當(dāng)?shù)募?xì)分變數(shù)；按照這些細(xì)分變數(shù)分析自己作為消費(fèi)者屬于哪個(gè)細(xì)分市場；描述該細(xì)分市場的特征。例如，選擇時(shí)裝產(chǎn)品；適宜的細(xì)分變數(shù)有年齡、性別、職業(yè)、收入、個(gè)性等，本人屬于年輕、白領(lǐng)、時(shí)尚這一細(xì)分市場，這個(gè)細(xì)分市場的特點(diǎn)是購買力強(qiáng)、追求個(gè)性化、復(fù)雜多變等。[填空題]顧客是最好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來說，通過有效創(chuàng)新，開發(fā)出消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，是在競爭中立于不敗之地的最關(guān)鍵的因素。為了開發(fā)新產(chǎn)品，很多企業(yè)不惜巨資聘請(qǐng)國外專家，與高等院校和研究機(jī)構(gòu)合作，甚至建立自己多企業(yè)仍然沿用傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)途徑，即通過各種渠道，搜集顧客需求的相關(guān)信息，然后依顧客需求設(shè)計(jì)制造產(chǎn)品。但實(shí)際情況卻是，顧客的需求通常很復(fù)雜、微妙，難以捉摸且變化迅速，這使得企業(yè)越來越難以通過傳統(tǒng)的市場調(diào)研成功企業(yè)已經(jīng)開始將產(chǎn)品創(chuàng)新系統(tǒng)全面向顧客開放，他們不僅僅在開發(fā)活動(dòng)的信