聯(lián)想手機(jī)校園推廣策劃方案

時(shí)至今日，聯(lián)想移動(dòng)奉獻(xiàn)了多款出眾的手機(jī)產(chǎn)品，其中包括第一款國產(chǎn)自主研發(fā)的GSM手機(jī)，第一款電腦手機(jī)ET180，國產(chǎn)首款百萬像素拍照手機(jī)，首款支持手機(jī)電視的DAB移動(dòng)多媒體手機(jī)ET980T……等等。在3G方面，作為TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起者和核心理事成員單位之一，聯(lián)想移動(dòng)一直是TD－SCDMA終端研發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。

2009年11月27日，聯(lián)想集團(tuán)正式宣布，斥資2億美元，回購之前出售給旗下弘毅投資等投資方的聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)。手機(jī)業(yè)務(wù)重新回歸聯(lián)想版圖。聯(lián)想殺入中國3G大潮、奪取未來手機(jī)市場(chǎng)的捷徑。自09年來，聯(lián)想推出的一系列設(shè)計(jì)精美，功能強(qiáng)大的手機(jī)O1、S700、i60、P82等大受市場(chǎng)歡迎，獲得了不錯(cuò)的口碑。

2010年的聯(lián)想絕對(duì)有大動(dòng)作，也會(huì)有大作為！關(guān)于聯(lián)想我們希望通過校園活動(dòng)解決什么問題?擴(kuò)大聯(lián)想手機(jī)品牌在高校的知名度和使用量推出新品手機(jī)，鞏固已有用戶擴(kuò)大新用戶群體在校園中打造時(shí)尚、青春、親和的品牌形象并通過本次活動(dòng)在校園中造成的影響力輻射至全國制定推廣目標(biāo)

80%的口碑來自于線下，11%的口碑產(chǎn)生于IM即時(shí)通訊工具，只有8-9%的口碑產(chǎn)生自blog、bbs、sns等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)?！绹鳺OMMA協(xié)會(huì)創(chuàng)始人如何達(dá)到推廣目標(biāo)？如何達(dá)到目標(biāo)近距離觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手OPPO：代言藝人演唱會(huì)、全國籃球賽

OPPO一向定位于時(shí)尚年輕化用戶，并主辦多場(chǎng)校園活動(dòng)，以此增進(jìn)影響力與效應(yīng)力。BOBO組合、SJM都深受廣大學(xué)生的擁護(hù)，有一大批忠實(shí)粉絲。OPPO通過各種校園活動(dòng)，成功打開校園市場(chǎng)，銷量顯著增加。TCL：校園促銷近距離觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TCL手機(jī)北大濃情行TCL手機(jī)天津高校行邀請(qǐng)代言人金喜善進(jìn)高校宣傳高校學(xué)生與聯(lián)想手機(jī)的“眾多基礎(chǔ)”是：我們有沒有可能打造一個(gè)具有億萬影響力的傳播事件？設(shè)計(jì)打動(dòng)高校學(xué)子的活動(dòng)我們希望“一傳十、十傳百”，我們需要找到共同的“關(guān)系基礎(chǔ)”、“語言基礎(chǔ)”、“意識(shí)形態(tài)基礎(chǔ)”然后制造“好”的內(nèi)容學(xué)生們樂于傳播的內(nèi)容讓信息口口相傳下去達(dá)到目標(biāo)途徑取其精華，我們將如何去做？高校學(xué)生是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)使用最大群體——根據(jù)CNNIC《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》《大學(xué)生手機(jī)上網(wǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》學(xué)生表現(xiàn)欲比其他領(lǐng)域受眾的要更強(qiáng)烈，對(duì)事物參與的熱情更高

——根據(jù)高?；顒?dòng)傾向抽樣調(diào)查顯示活動(dòng)應(yīng)具有較強(qiáng)的趣味性和觀賞性參與度高、門檻底的活動(dòng)更受青睞活動(dòng)獎(jiǎng)品具有實(shí)用價(jià)值活動(dòng)環(huán)節(jié)貼近就業(yè)、實(shí)習(xí)等大學(xué)生面臨的實(shí)際問題活動(dòng)形象具有年輕，時(shí)尚感有明星參與更受歡迎活動(dòng)主題貼近學(xué)生關(guān)注的娛樂、就業(yè)、時(shí)尚等熱點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)2010聯(lián)想手機(jī)得出的結(jié)論內(nèi)容環(huán)節(jié)：有趣、門檻底互動(dòng)環(huán)節(jié)：美女、帥哥等時(shí)尚元素互動(dòng)禮品：豐富實(shí)用獎(jiǎng)勵(lì)：提供明星歌友會(huì)門票設(shè)計(jì)風(fēng)格：時(shí)尚、年輕化推薦：明星演出和校內(nèi)影響力人員表演有機(jī)會(huì)與娛樂明星近距離接觸有機(jī)會(huì)成為萬人矚目的“新”偶像有機(jī)會(huì)獲得手機(jī)大獎(jiǎng)音樂聯(lián)想之夜活動(dòng)名稱：2010聯(lián)想手機(jī)校園行活動(dòng)主題：音樂聯(lián)想之夜活動(dòng)口號(hào)：來，一起聯(lián)想擬定時(shí)間：2010年3月—5月2010年9月—11月活動(dòng)地點(diǎn)：北京、上海、廣州、成都（重慶）每個(gè)城市一所高校參與人員：4所高校大學(xué)生活動(dòng)概況內(nèi)容展現(xiàn)線下炒作計(jì)劃我們要尋人!!!耐人“尋”味尋人干什么???“魅力聯(lián)想girl&

boy”——評(píng)選“我的聯(lián)想女孩(男孩）”活動(dòng)。在90后成長的年代里，超女、快男等年輕偶像迅速走紅，他們身上夾雜著90后的成名夢(mèng)想和獨(dú)特的創(chuàng)造力。90后成為了選秀產(chǎn)業(yè)的最大消費(fèi)群體，選秀，娛樂，流行，偶像，捷徑……我們要制造的話題是——“這是聯(lián)想！”尋找聯(lián)想GIRL+BOY宣傳期主線活動(dòng)活動(dòng)在宣傳周期間，在聯(lián)想手機(jī)售賣點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加。所有參與選手現(xiàn)場(chǎng)用聯(lián)想手機(jī)拍照，并由工作人員打印粘貼在“魅力聯(lián)想”背板墻上。選手可現(xiàn)場(chǎng)拉票，同學(xué)們可在聯(lián)想手機(jī)專賣柜臺(tái)前領(lǐng)取“紅心”粘貼在喜愛的選手照片下方。前10名的選手可獲得歌友會(huì)門票,同時(shí)他們的親友團(tuán)也有機(jī)會(huì)獲得限量歌友會(huì)門票。前三名選手可在歌友會(huì)當(dāng)晚活動(dòng)中，與明星大玩游戲、合影留念，并有機(jī)會(huì)獲得聯(lián)想手機(jī)一部。“聯(lián)想girl&boy”誰是？Flashmob（快閃黨）地點(diǎn)：食堂、校內(nèi)人流量集中的小廣場(chǎng)或主干道?！拔覀?cè)趯と?！”“最新發(fā)聲，你在哪？”“集結(jié)手機(jī)達(dá)人，聯(lián)想手機(jī)GIRL+BOY”———利用人流量最為集中的時(shí)段，在人流聚集地，進(jìn)行快閃行動(dòng)，以此引起學(xué)生對(duì)于活動(dòng)的關(guān)注。公關(guān)事件聯(lián)想手機(jī)GIRL+BOY——FlashMob快閃黨公關(guān)事件聯(lián)想手機(jī)GIRL+BOY發(fā)動(dòng)同學(xué)們踴躍參與“尋人”活動(dòng)，鎖定校內(nèi)的大街小巷，看見一個(gè)“拍”一個(gè)！偷拍？誰知道“你”會(huì)不會(huì)是下個(gè)聯(lián)想明星！為大力拉動(dòng)人氣，大范圍激起傳播效應(yīng)，我們將發(fā)動(dòng)同學(xué)們?cè)谛@中尋找他們心目中的“聯(lián)想girl”和“聯(lián)想boy”。尋人啟事我們要尋人!!!???對(duì)，就是在找你!!!魅力聯(lián)想girl&

boy張貼尋人海報(bào)，吸引同學(xué)們的注意力海報(bào)：200張/校地點(diǎn)：教學(xué)樓、食堂、宣傳欄、宿舍樓等人流量較為集中的地區(qū)。說明：以10-15張海報(bào)串的形式大篇幅、搶眼式進(jìn)行張貼，每3小時(shí)及時(shí)補(bǔ)換；早上：教學(xué)樓、圖書館的宣傳欄為張貼重點(diǎn)，主要針對(duì)早上上課的同學(xué)；中午：食堂出入口的宣傳欄為張貼重點(diǎn)，主要針對(duì)中午吃飯的同學(xué)；下午：宿舍樓宣傳欄為張貼重點(diǎn)，主要針對(duì)回寢室的同學(xué)；有調(diào)查顯示，視覺印象是最直觀和有效的宣傳手段。公關(guān)事件聯(lián)想手機(jī)GIRL+BOY宣傳（1）條幅：6條/校地點(diǎn)：校內(nèi)主干道兩側(cè)的護(hù)欄、院系教學(xué)樓門口說明：需要學(xué)校相關(guān)部門的批條（團(tuán)委、保衛(wèi)處、綜合治理辦公室）。2條在籃球場(chǎng)周邊懸掛，2條在主要干道懸掛，2條備用。每日檢查一次，如有破損及時(shí)更換；公關(guān)事件聯(lián)想手機(jī)GIRL+BOY宣傳（3）宣傳單頁：1000張/校地點(diǎn)：食堂、宿舍門口說明：每天晚上10點(diǎn)以后進(jìn)行派發(fā)，10名學(xué)生志愿者，穿聯(lián)想手機(jī)衣服、戴聯(lián)想手機(jī)帽子。廣播說明：統(tǒng)一發(fā)放新聞稿，根據(jù)各學(xué)校的廣播時(shí)間，進(jìn)行全天候的循環(huán)廣播宣傳。公關(guān)事件聯(lián)想手機(jī)GIRL+BOY宣傳（4）報(bào)名方式1、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名每個(gè)學(xué)校設(shè)立7天的聯(lián)想手機(jī)售賣宣傳點(diǎn)，報(bào)名點(diǎn)設(shè)立在人流量較為集中的食堂門口，并配有背景板，條幅，宣傳海報(bào)等，用視覺上的沖擊達(dá)到吸引學(xué)生眼球的效果。同時(shí)可利用小禮品，吸引同學(xué)填寫調(diào)查問卷。2、聯(lián)想手機(jī)網(wǎng)報(bào)名登陸聯(lián)想手機(jī)網(wǎng)進(jìn)入活動(dòng)專題頁面報(bào)名；手機(jī)登陸手機(jī)聯(lián)想手機(jī)網(wǎng)進(jìn)行線上報(bào)名；3、報(bào)名熱線每個(gè)學(xué)校設(shè)立一個(gè)報(bào)名熱線，可通過打電話的形式進(jìn)行報(bào)名。公關(guān)事件聯(lián)想手機(jī)GIRL+BOY招募聯(lián)想手機(jī)網(wǎng)報(bào)名專區(qū)線上炒作計(jì)劃我們要尋人!!!耐人“尋”味尋人干什么???如何達(dá)到校內(nèi)最廣泛的宣傳效果？據(jù)調(diào)查顯示，如今的大學(xué)生將55%的業(yè)余生活用在上網(wǎng)，所以網(wǎng)絡(luò)是必不可少的宣傳媒介。第一階段：通過其他的傳播平臺(tái)宣傳本次活動(dòng)，同時(shí)設(shè)置1至2個(gè)目標(biāo)傳播平臺(tái)第二階段：根據(jù)炒作的深入，將受眾引發(fā)到目標(biāo)傳播平臺(tái)上（聯(lián)想手機(jī)官網(wǎng)、xxx網(wǎng)）第三階段：以目標(biāo)傳播平臺(tái)（聯(lián)想手機(jī)官網(wǎng)、xxxxx）為主要切入點(diǎn)第四階段：將所有關(guān)注目光集中至目標(biāo)傳播平臺(tái)上（聯(lián)想手機(jī)官網(wǎng)、xxxx網(wǎng)）炒作計(jì)劃最耐人“尋”味的話題（1）

制作“噱頭”式話題進(jìn)行炒作，引起受眾關(guān)注。如，美女、帥哥等。在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛的關(guān)注。發(fā)帖地址：學(xué)校BBS、百度貼吧、開心網(wǎng)等。專題地址：聯(lián)想手機(jī)官網(wǎng)話題參考1、尋人啟事發(fā)布利用“標(biāo)題黨”，調(diào)動(dòng)學(xué)生的好奇心理，以此作為活動(dòng)炒作開端；用尋人的方式，尋找聯(lián)想GIRL+BOY，將炒作進(jìn)行到底。2、xxx明星的秘密好友是我們學(xué)校的！3、粉絲也瘋狂?。▓D片集）4、不要迷戀聯(lián)想，你也能聯(lián)想！校內(nèi)BBS為主要線上宣傳力量與學(xué)校內(nèi)的BBS相應(yīng)板塊的版主取得聯(lián)系,發(fā)帖置頂一周,隨時(shí)發(fā)布活動(dòng)信息。第一階段：通過其他的傳播平臺(tái)宣傳本次活動(dòng)，并設(shè)立目標(biāo)傳播平臺(tái)2、北體大帥哥一籮筐3、美女憑啥來過招？4、聯(lián)想GIRL+BOY全囧氣象圖！5、要！不要明星臉？話題參考：

“噱頭”式炒作話題持續(xù)升級(jí)，循循善誘地引導(dǎo)受眾進(jìn)入“尋找”話題氛圍。發(fā)帖地址：學(xué)校BBS、百度貼吧、開心網(wǎng)等。專題區(qū)：聯(lián)想手機(jī)官網(wǎng)。1、我在茫茫人海尋找你第二階段：根據(jù)炒作的深入，將受眾引發(fā)到目標(biāo)傳播平臺(tái)上宣傳期設(shè)點(diǎn)線下找尋“聯(lián)想GIRL+BOY”，工作人員線上活動(dòng)區(qū)同步更新選手資料、照片、參賽者的入選理由、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新聞、圖片花絮、視頻和準(zhǔn)“聯(lián)想GIRL+BOY”精彩語錄。炒作計(jì)劃最耐人“尋”味的話題（2）話題參考1、嘴巴達(dá)人來嗆聲，選出你心中的聯(lián)想手機(jī)GIRL+BOY！

將“尋人噱頭”式話題進(jìn)行深化炒作，準(zhǔn)“聯(lián)想GIRL+BOY”開始“對(duì)嗆”！鼓動(dòng)受眾進(jìn)行討論。炒作陣地：聯(lián)想手機(jī)本次活動(dòng)專區(qū)第三階段：以目標(biāo)傳播平臺(tái)為主要切入點(diǎn)號(hào)召大家進(jìn)行聯(lián)想手機(jī)官網(wǎng)上投票。以“找尋”熱點(diǎn)引爆炒作導(dǎo)火線。2、聯(lián)想girlVSboy大對(duì)決炒作計(jì)劃最耐人“尋”味的話題（3）話題參考她是2010聯(lián)想代言人！影響力持續(xù)計(jì)劃

尋人“噱頭”結(jié)果呼之欲出，聯(lián)想新星即將閃亮登場(chǎng)，活動(dòng)后將由她（他）擔(dān)任聯(lián)想校園代言人！炒作陣地：聯(lián)想手機(jī)官網(wǎng)。第四階段：將所有關(guān)注目光集中至目標(biāo)傳播平臺(tái)上歌友會(huì)我們要尋人!!!耐人“尋”味尋人干什么???歌友會(huì)門票分配：現(xiàn)場(chǎng)購買聯(lián)想手機(jī)參與聯(lián)想“快閃黨”尋人活動(dòng)參與短信互動(dòng)網(wǎng)上抽取60%20%10%10%多元化的索票途徑，增加同學(xué)們的參與熱情。25%45%10%10%10%參與聯(lián)想girl

&

boy評(píng)比活動(dòng)什么樣的明星具有校園號(hào)召力？明星推薦：張杰張杰堪稱是內(nèi)地歌壇不可多得的一位實(shí)力兼具偶像的歌手，其具有高度可辨性的嗓音征服了無數(shù)的聽眾。他的高音清亮震撼，他的低音纏綿動(dòng)人，他的民歌獨(dú)具風(fēng)味，他的熱舞引爆全場(chǎng)，他的背后是千千萬萬星星的關(guān)注和喜愛。湖南衛(wèi)視“快樂男聲”成都賽區(qū)冠軍；全國總決賽第四名快樂男聲全國巡演人氣王2009榮獲“勁歌王”三項(xiàng)大獎(jiǎng)：最受歡迎男歌手（內(nèi)地）/年度金曲獎(jiǎng)《明天過后》/內(nèi)地杰出青年男歌手2009獲蒙牛酸酸乳MusicRadio中國TOP排行榜最受歡迎男歌手2009歌曲《明天過后》獲得百度娛樂沸點(diǎn)2008年度十佳金曲獎(jiǎng)明星推薦：林宥嘉歌曲在各電臺(tái)媒體播出后得到全面好評(píng)，成為電臺(tái)熱點(diǎn)之作，成績(jī)更有目共睹，迅速升上各流行榜前列置。2009年校園SuperStar2009（新加坡歌唱比賽）宣傳大使2009第20屆臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)——最佳單曲制作人獎(jiǎng)／眼色《神秘嘉賓》2008第六屆勁歌王頒獎(jiǎng)典禮——最有前途新人獎(jiǎng)2008年新城勁爆頒獎(jiǎng)禮——新城勁爆新人王2008IFPI香港唱片銷量大獎(jiǎng)——十大銷量國語唱片2009林宥嘉校園歌友會(huì)明星推薦：魏晨在音樂聲中，我們看到了一個(gè)與眾不同的魏晨，每首歌都能夠震住全場(chǎng)，每首歌都有萬千思緒，每首歌都能把耳朵叫醒……就這樣，魏晨征服了你，征服了我，征服了他，征服了所有愛音樂的人。2009年“MUSICRADIO中國TOP排行榜”2007年雪碧原創(chuàng)音樂流行榜“最佳新人獎(jiǎng)”2007年特步東南勁爆音樂“勁爆票選人氣王”2007年快樂男聲季軍與“聯(lián)想大明星”共度一個(gè)震撼之夜音樂讓我們一起聯(lián)想音樂讓所有人一起聯(lián)想璀璨聯(lián)想之夜這不僅僅是一場(chǎng)歌友會(huì)，這不僅僅是一場(chǎng)普通的活動(dòng)，它是代表聯(lián)想，能一呼百應(yīng)的，它是代表聯(lián)想，能橫行校園的，它是有足夠影響力與擴(kuò)張力的！1.獲得“聯(lián)想girl&

boy”評(píng)選前6名（男三、女三）的同學(xué)，將上臺(tái)與明星一起互動(dòng)。如：以“聯(lián)想”手機(jī)為題，進(jìn)行話題情景劇表演，六名同學(xué)分三組進(jìn)行。6名同學(xué)將在游戲后與明星合影。2.最優(yōu)質(zhì)“快閃黨”將上臺(tái)與明星互動(dòng)。明星擺出各種POSE（可按同學(xué)要求），“快閃黨”用聯(lián)想手機(jī)為他拍照。互動(dòng)游戲互動(dòng)抽獎(jiǎng)?wù)l將幸運(yùn)獲得“聯(lián)想”手機(jī)？明星現(xiàn)場(chǎng)與同學(xué)們共同抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)音樂聯(lián)想之夜——高校推薦列表北京

學(xué)校名稱學(xué)校規(guī)模推薦理由1中國人民大學(xué)學(xué)?，F(xiàn)有在籍學(xué)生近26000余人全國211工程重點(diǎn)綜合類高校，學(xué)生人數(shù)眾多，有一定購買能力。2北京交通大學(xué)學(xué)?，F(xiàn)有在籍學(xué)生近23000余人大型綜合類高校，學(xué)生有一定購買能力。上海1華東政法大學(xué)學(xué)?，F(xiàn)有在籍學(xué)生20000余人新中國創(chuàng)辦的第一批政法類高校，相對(duì)學(xué)生人數(shù)眾多。2上海外國語大學(xué)學(xué)?，F(xiàn)有在籍學(xué)生10000余人學(xué)生購買能力強(qiáng)。廣州1華南理工大學(xué)學(xué)校現(xiàn)有在籍學(xué)生71000余人在校人數(shù)眾多，具有一定購買能力。2華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)校現(xiàn)有在籍學(xué)生40000余人全國211工程重點(diǎn)大學(xué)，學(xué)生人數(shù)眾多，對(duì)后期品牌宣傳有利。成都1電子科技大學(xué)（新校區(qū)）學(xué)?，F(xiàn)有在籍學(xué)生30000余人理工科學(xué)校，