2022年我國戶外用品行業(yè)現(xiàn)狀、競爭及前景分析 市場營收規(guī)模增長空間較大

2022年我國戶外用品行業(yè)現(xiàn)狀、競爭及前景分析市場營收規(guī)模增長空間較大

戶外用品指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備，包括戶外包、戶外鞋、戶外服裝、服飾配件、野營出行裝備等。戶外裝備行業(yè)發(fā)展與戶外運動發(fā)展息息相關(guān)。全球主要國家及地區(qū)中，歐洲、美國地區(qū)的戶外運動發(fā)展處于領(lǐng)先地位，是民眾必不可少的生活方式，歐美地區(qū)對于戶外運動用品有著穩(wěn)定和可持續(xù)的需求。我國戶外運動興起于二十世紀八十年，發(fā)展相對落后。近年來，全民健身政策的頒布和疫情困境激發(fā)了國內(nèi)居民對露營、房車等戶外運動的熱情，促使戶外用品需求增多，行業(yè)快速成長且呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

戶外用品行業(yè)相關(guān)政策

時間

政策

部門

主要內(nèi)容

2010.03

《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》

國務(wù)院

主要任務(wù)之一就有廣泛開展群眾喜聞樂見的運動項目，加強群眾體育俱樂部建設(shè);積極穩(wěn)妥開展新興的戶外運動、極限運動等項目的經(jīng)營活動，因地制宜地開發(fā)和培育具有地方特色的體育健身項目，加強對民族民間傳統(tǒng)體育項目的市場開發(fā)、推廣。

2014.10

《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》

國務(wù)院

定下到在中國體育產(chǎn)業(yè)到2025年要完成的發(fā)展目標，重點提到大力支持發(fā)展滑雪運動、健身跑、健步走、登山攀巖等潛力運動項目，引導(dǎo)戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、汽車露營營地等設(shè)施建設(shè)。

2016.10

《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》

國務(wù)院辦公廳

提到要發(fā)展戶外運動:制定健身休閑重點運動項目目錄，以戶外運動為重點，研究制定系列規(guī)劃，支持具有消費引領(lǐng)性的健身休閑項目發(fā)展，如冰雪運動、山地戶外運動等;重點建設(shè)一批山地戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、自駕車房車營地、運動船艇碼頭、航空飛行營地等健身休閑設(shè)施;鼓勵企業(yè)通過海外并購、合資合作、聯(lián)合開發(fā)等方式，提升冰雪運動、山地戶外運動等器材裝備制造水平。

2018.08

《“一帶一路”體育交流活動計劃》

體育總局辦公廳

以“一帶一路”體育旅游活動為統(tǒng)領(lǐng)，重點在沿線國家和國內(nèi)沿線地區(qū)開展冰雪、汽車摩托車、馬拉松、自行車、水上運動、戶外挑戰(zhàn)等體育賽事活動;加大國家各類運動產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的落實力度，大力發(fā)展運動休閑旅游和體育培訓(xùn)旅游，發(fā)動旅行社等旅游企業(yè)增加戶外運動的游客流量導(dǎo)入，在國內(nèi)“-帶一路”沿線地區(qū)培育-批體育旅游精品線路;推進符合標準的登山步道、休閑綠道、自行車賽道、滑雪場、水上運動船艇碼頭、電競場館、汽車自駕運動營地、航空飛行營地、戶外運動公園等體育旅游設(shè)施建設(shè)，對沿線區(qū)域自然關(guān)聯(lián)的運動賽道進行聯(lián)通。

2018.12

《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》

國務(wù)院辦公廳

引導(dǎo)扶持業(yè)余精品賽事。創(chuàng)新社會力量舉辦業(yè)余體育賽事的組織方式，開展馬拉松、武術(shù)、搏擊、自行車、戶外運動、航空運動、極限運動等項目賽事，采用分級授權(quán)、等級評價等方式，增加賽事種類，合理擴大賽事規(guī)模。鼓勵各地加強體育賽事品牌創(chuàng)新，培育一批社會影響力大、知名度高的業(yè)余精品賽事。

2019.04

《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》

國務(wù)院辦公廳

力爭到2022年，我國冰雪運動總體發(fā)展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數(shù)大幅增加，冰雪運動影響力更加廣泛;冰雪運動競技水平明顯提高，在2022年北京各奧會上實現(xiàn)全項目參賽，冰上項目上臺階、雪上項目有突破，取得我國冬奧會參賽史，上最好成績;冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備。

2019.09

《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》

國務(wù)院辦公廳

促進區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以資源稟賦為依托，引導(dǎo)足球、冰雪、山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等運動項目產(chǎn)業(yè)合理布局。分項目制定新一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵各地開發(fā)一批以攀巖、皮劃艇、滑雪、滑翔傘、汽車越野等為代表的戶外運動項目，支持新疆、內(nèi)蒙古、東北三省等地區(qū)大力發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟。

2021.07

《全民健身計劃(2021-2025年)》

國務(wù)院

大力發(fā)展運動項目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶外運動等體育產(chǎn)業(yè)，通過普及推廣冰雪、山地戶外等戶外運動項目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施，拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給;加強全民健身安全保障，建立戶外運動安全分級管控體系。

2021.10

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》

國家體育總局

指出要，重點發(fā)展冰雪、山地戶外、水上、汽車摩托車、航空、自行車、馬拉松、鐵人三項等戶外運動產(chǎn)業(yè)，利用中央資金支持地方重點推進戶外運動等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，鼓勵有條件的鄉(xiāng)村在開發(fā)山地、河流、古驛道、鄉(xiāng)道時，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)登山步道、山地戶外營地、汽車自駕營地、徒步騎行驛站、滑雪場等，同時鼓勵社會力量參與建設(shè)戶外運動營地、打造戶外運動賽事活動，持續(xù)打造國際山地旅游暨戶外運動大會等戶外活動品牌;堅持踐行“兩山”理念與發(fā)展戶外運動相結(jié)合，推動自然資源向戶外運動開放，豐富戶外運動賽事活動，同時進-步強化山地戶外越野等重點項目和高危險性體育項目監(jiān)管。

2021.10

《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)規(guī)劃綱要》

國務(wù)院

發(fā)展水上運動、山地戶外運動、汽車摩托車運動、航空運動等，布局建設(shè)自駕游營地和野外露營地，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，推出溫泉、游輪、徒步、自駕等一批特色化、品質(zhì)化旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展“旅游+”產(chǎn)品。

2021.12

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

國務(wù)院辦公廳

充分發(fā)揮國家公園教育、游憩等綜合功能，在保護的前提下，對一些生態(tài)穩(wěn)定性好、環(huán)境承載能力強的森林、草原、湖泊、濕地、沙漠等自然空間依法依規(guī)進行科學(xué)規(guī)劃，開展森林康養(yǎng)、自然教育、生態(tài)體驗、戶外運動，構(gòu)建高品質(zhì)、多樣化的生態(tài)產(chǎn)品體系。

2022.03

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于構(gòu)建更高水平.的全民健身公共服務(wù)體系的意見》

國務(wù)院辦公廳

推動戶外運動發(fā)展，編制戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，開展自然資源向戶外運動開放試點，制定在可利用的水域、空域、森林、草原等自然區(qū)域內(nèi)允許開展的戶外運動活動目錄，推動戶外運動裝備器材便利化運輸，鼓勵戶外運動裝備制造企業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸發(fā)展;完善戶外運動配套設(shè)施，加強冰雪、山地等戶外運動營地及登山道、徒步道、騎行道等設(shè)施建設(shè)，加強戶外運動目的地與交通干線之間的連接，完善停車、供電、供水、環(huán)衛(wèi)、通信、標識、應(yīng)急救援等配套設(shè)施;建立戶外運動安全分級管控體系，分類制定辦賽安全標準，制定政府有償救援標準，支持保險和商業(yè)救援服務(wù)發(fā)展，培育民間公益救援力量，加強戶外安全知識教育，引導(dǎo)群眾科學(xué)認識身心狀況、理性評估競技能力、積極應(yīng)對參賽風(fēng)險。

2022.04

《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》

國務(wù)院辦公廳

充分挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力:提升鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、文化體驗、健康養(yǎng)老、民宿經(jīng)濟、戶外運動等服務(wù)環(huán)境和品質(zhì)，強化用地用房保障:適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游、民宿、戶外運動營地及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)小規(guī)模用地需要，積極探索適宜供地方式，鼓勵相關(guān)設(shè)施融合集聚建設(shè)。

資料來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

數(shù)據(jù)顯示，2020年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模為1599.54億美元，較上年同比增長28.3%；我國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模為1693.00億元，較上年同比增長6.4%。2021年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模為1812.35億美元，較上年同比增長13.3%；我國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模為1831.00億元，較上年同比增長8.2%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國戶外用品行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資趨勢預(yù)測報告（2022-2029年）》顯示，零售總額及品牌出貨總額方面，受疫情影響我國戶外用品零售總額及品牌出貨總額小幅下降，2020年分別為245.2億元、138.8億元，增速為-2%、-2%。隨著疫情好轉(zhuǎn)和戶外運動需求增長，戶外用品零售總額及品牌出貨總額未來有望回升。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

從競爭看，我國戶外用品行業(yè)起步晚，市場被市場知名度較高、專業(yè)技術(shù)實力較強的國際品牌占據(jù)，多數(shù)國內(nèi)品牌則集中于低端市場，市占率較低。近年來隨著牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江自然等快速發(fā)展起來，本土企業(yè)市占率有所提升。

我國戶外用品行業(yè)代表企業(yè)

企業(yè)名稱

成立時間

總部

上市時間

簡介

牧高笛

2006.10.31

浙江

2017.03.07

牧高笛戶外用品股份有限公司，中國戶外產(chǎn)業(yè)的專業(yè)品牌之-,自2003年進入戶外產(chǎn)業(yè)以來，直專注于戶外產(chǎn)品的研究、設(shè)計與銷售，始終致力于推廣戶外生活方式，并以其專業(yè)的設(shè)計、優(yōu)秀的品質(zhì)、深入人心的品牌理念贏得廣大戶外愛好者的青睞。

三夫戶外

2001.06.22

北京

2015.12.09

北京三夫戶外用品股份有限公司創(chuàng)立于1997年的三夫戶外，多年來秉承“誠信經(jīng)營，保證售后”的經(jīng)營理念，持續(xù)健康快速發(fā)展，構(gòu)建線下線上零售+體驗綜合店,戶外活動賽事組織，戶外運動營地設(shè)計建設(shè)運營和青少年戶外體驗教育培訓(xùn)等戶外產(chǎn)品和服務(wù)--體化的整合商業(yè)模式。

探路者

1999.01.11

北京

2009.10.30

探路者控股集團股份有限公司，1999年，盛發(fā)強先生與王靜女士創(chuàng)立探路者，管理并推動探路者公司于2009年作為首批企業(yè)之一，成功登陸中國創(chuàng)業(yè)板上市(股票代碼:300005)。公司以持續(xù)的創(chuàng)新突破引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成為中國戶外用品市場的先行者。

浙江自然

2000.09.04

浙江

2021.05.06

浙江大自然戶外用品股份有限公司誕生于1992年，27年來潛心專注于運動、戶外用品的研發(fā)、生產(chǎn)。時至今日，已成為戶外運動行業(yè)知名的充氣床墊、戶外箱包供應(yīng)商，與全球40多個國家200多個品牌建立了良好穩(wěn)定的合作關(guān)系。

資料來源：觀研天下整理