網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的形式和策略探析

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的形式和策略探析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的形式和策略探析根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心〔NNI〕發(fā)布的?第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告?顯示，截至2022年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)4.20億。接近半數(shù)的中國人每周平均在上網(wǎng)20小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率持續(xù)攀升，網(wǎng)絡(luò)新聞也在人們生活中占據(jù)了舉足輕重的位置。何為網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞有什么特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞有哪些傳播形式，現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在的問題有哪些，如何應(yīng)對？本文將通過逐個分析這些問題來說明筆者的觀點(diǎn)。1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)涵2網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)因特網(wǎng)已經(jīng)開展成為全球化的平臺，任何組織和個人都可以在這個平臺上傳播信息，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也因此具備了以下一些特性。2.1無地域限制因特網(wǎng)為全球所有，任何地區(qū)只要連接到因特網(wǎng)，即可獲取因特網(wǎng)上的信息資源。這使得我們可以跨地域的去理解其他國家和地區(qū)發(fā)生本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理的新聞，同樣其他地區(qū)的人也可以通過互聯(lián)網(wǎng)來理解我們所在地區(qū)發(fā)生的新聞；而傳統(tǒng)新聞的傳播那么受到地域的限制，只能傳播一定范圍內(nèi)發(fā)生的新聞，而無法理解到跨地區(qū)的新聞信息。2.2無時(shí)間限制不管新聞何時(shí)發(fā)生，都可以以最短的時(shí)間傳播出去；不管新聞發(fā)生有多久，都可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到新聞報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播既可以傳播如今〔即時(shí)性，要求新聞在事件發(fā)生的第一時(shí)間被報(bào)道〕，也可以傳播過去〔可追溯性，要求新聞在時(shí)間發(fā)生一段時(shí)間后，能很容易被重新挖掘〕，擺脫了傳統(tǒng)新聞的時(shí)間限制，只可以傳播某一段時(shí)間發(fā)生的新聞。2.3無媒介限制網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播打破了傳統(tǒng)新聞傳播媒介單一單調(diào)的特點(diǎn)，可以同時(shí)采用不同的媒介來傳播新聞，文字、圖像、聲音、視頻等多種手段綜合運(yùn)用，既生動又形象，人們可以很輕松的在一個頁面里理解到整個新聞的始末。2.4無內(nèi)容限制互聯(lián)網(wǎng)允許任何組織與個人以任何有效的形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，而信息的內(nèi)容那么由新聞發(fā)現(xiàn)者來編輯，所以內(nèi)容沒有任何限制?？梢跃C合的包括所有人類社會發(fā)生的各類事件，政治、軍事、社會、自然等等，均可成為新聞報(bào)道的內(nèi)容，相較傳統(tǒng)新聞來說內(nèi)容極大豐富了。2.5交互性更強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播的過程中，是可以被評論和解釋的，傳統(tǒng)新聞傳播那么不能很好的具備這一特性，新聞只能被承受。例如，微博中的回復(fù)、轉(zhuǎn)帖；論壇里的交互回復(fù)等，都是典型的交互方式。2.6定制和搜索新聞閱讀者可以有選擇性的去集中閱讀某一方面的內(nèi)容，而不是什么內(nèi)容都要承受；也可以通過搜索引擎去進(jìn)展搜索，獲取需要的信息。3網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的形式網(wǎng)絡(luò)新聞伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開展，至今也有了極大的轉(zhuǎn)變，當(dāng)初的新聞?wù)迟N，到如今的互動媒體。傳播形式一直在變化，傳統(tǒng)媒體也紛紛上線，開展網(wǎng)絡(luò)新聞，把傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞很好的結(jié)合，大型門戶網(wǎng)站也紛紛開拓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播板塊，更有各種類型的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，通過不同的形式來傳播新聞?，F(xiàn)階段的主流傳播形式[1]有：1〕新聞社區(qū)；2〕即時(shí)通訊；3〕機(jī)器新聞。3.1新聞社區(qū)以新聞媒體行業(yè)為主體，通過專業(yè)的渠道獲取新聞，并發(fā)布在制定的社區(qū)網(wǎng)站上的一種傳播形式。譬如：人民日報(bào)社、環(huán)球時(shí)報(bào)、南方周末等傳統(tǒng)新聞出版社的社區(qū)網(wǎng)站，網(wǎng)易新聞網(wǎng)、搜狐新聞網(wǎng)、優(yōu)酷娛樂資訊等門戶網(wǎng)站以及一些大型的BBS論壇等。此類新聞社區(qū)為新聞的主要發(fā)源地，這些網(wǎng)站將各類信息有效的分類，以合適不同受眾閱覽。3.2即時(shí)通訊主要以一條極短的信息或一張圖片、一段影片等微小的新聞形式出如今各類即時(shí)通訊社區(qū)，此類新聞由所有網(wǎng)民來共同參與，即以受眾為主體。譬如：博客、微博等，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)產(chǎn)生大量的微內(nèi)容，同時(shí)也閱覽這些微內(nèi)容，這種高效率、高即時(shí)性的新聞傳播方式開展極快，已然成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主力軍。3.3機(jī)器新聞以搜索引擎和RSS相結(jié)合的而產(chǎn)生的新聞傳播形式，以搜索量排行和訂閱源相結(jié)合來展現(xiàn)給受眾，產(chǎn)生的新聞信息量大，內(nèi)容多，可定制，且完全自動化。當(dāng)用戶通過RSS工具訂閱某類型的信息時(shí)，這些信息會每天跟新，一旦用戶連入網(wǎng)絡(luò)，就會提醒用戶閱讀新聞內(nèi)容。4網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的策略盡管網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播形式較之傳統(tǒng)新聞有太多的優(yōu)勢，但是由于網(wǎng)絡(luò)新聞準(zhǔn)入門檻低，內(nèi)容繁多，傳播形式復(fù)雜，為了保證新聞在第一時(shí)間進(jìn)入讀者視野，新聞傳播過程中就需要通過一定的策略來彌補(bǔ)其可能產(chǎn)生的問題。4.1打破新聞的時(shí)空限制網(wǎng)絡(luò)新聞因?yàn)槠淙蛐?，任何地域的人都可能閱讀本地新聞，但不是任何地域的人都對本地新聞感興趣，所以新聞本身的地域性不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的某些特性而無視，本地新聞應(yīng)當(dāng)首先在本地主流網(wǎng)站發(fā)布。新聞的時(shí)效性是極強(qiáng)的，有所謂的黃金報(bào)道時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播尤為如此，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量更大，往往事件的發(fā)生還沒有來得及報(bào)道完全就被另外的新聞所掩蓋。所以在新聞傳播的過程中應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮即時(shí)新聞。4.2打破新聞的表現(xiàn)手段網(wǎng)絡(luò)給我們提供了各種不同的新聞表現(xiàn)形式，我們應(yīng)當(dāng)全面應(yīng)用各類媒介，如影像、聲音、圖片、文字等綜合使用，讓受眾得以立體的，全方位的去理解新聞的全部過程。新聞傳播者應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持更新新聞傳播手段的思維，在原有經(jīng)歷的根底思維上，以滿足受眾正常判斷的邏輯思維，增強(qiáng)受眾對新聞印象的形象思維，判斷新聞開展的超前思維和創(chuàng)新思維來武裝自己，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞的開展，有效地穩(wěn)固新聞傳播效果[2]。4.3進(jìn)步新聞的交互性當(dāng)前社會，是一個網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)代，新聞傳播者和受眾是等同地位，不在是受眾被動承受新聞信息。因此新聞傳播過程中應(yīng)當(dāng)更多的采用交互機(jī)制，來實(shí)現(xiàn)新聞的動態(tài)傳播。例如，2022年12月上旬，中國國家指導(dǎo)人習(xí)近平廣東考察，全民微博直播，受到人民一致好評。4.4進(jìn)步新聞的文化導(dǎo)向性[3]既然在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，任何人都是新聞傳播者，又都是受眾。那么新聞傳播的內(nèi)容反映的就是真實(shí)的社會文化，反映的是群眾的根本訴求。言論的導(dǎo)向性在新聞傳播中極為重要。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播盡管是開放的、自由的，新聞傳播者發(fā)揮個人文學(xué)特長，以受眾的利益為重，真實(shí)客觀的反響事實(shí)，并以積極向上的心態(tài)對待新聞本身，做出優(yōu)秀的新聞報(bào)道，形成一定公信力，才能被受眾認(rèn)同，才能引導(dǎo)文化的開展，為社會主義建立奉獻(xiàn)一份力量。4.5網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中特殊問題[4]1〕真假新聞錯綜復(fù)雜。一般網(wǎng)民在編寫新聞時(shí)，不會考慮到新聞的真實(shí)性對于本人自身的影響，更不會考慮到新聞對其別人產(chǎn)生的影響，所以難免會有不實(shí)報(bào)道。而法制上又尚未對此類問題進(jìn)展標(biāo)準(zhǔn)，所以導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性受到很大的質(zhì)疑；2〕新聞程度參差不齊。新聞傳播者的文學(xué)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)直接決定了其所創(chuàng)作的新聞的可閱讀性，而由于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者受教育的層次不一，新聞報(bào)道的程度也就不一樣；3〕缺乏權(quán)威性。最初的網(wǎng)絡(luò)新聞都是粘貼其他網(wǎng)站的新聞得來，更有虛假新聞和粗制爛造的新聞，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞在一定程度上無法與傳統(tǒng)新聞在權(quán)威性上進(jìn)展比擬，從而使新聞失去了本來應(yīng)該有的特性。面對此類問題，我們現(xiàn)階段只能從道德上對所有人進(jìn)展約束，希望新