如何做一個(gè)成功的創(chuàng)意文案!創(chuàng)意之九九八十一變

創(chuàng)意課堂之九九八十一變每個(gè)人都懂怎樣欣賞好的廣告創(chuàng)意但是，怎樣想出那些點(diǎn)子？Chain-Reacting9981

鏈條思維9981變PreparedbyYen.pei尋找切入點(diǎn)

廣告主張定位機(jī)會問題的

9x9=81變思考點(diǎn)當(dāng)我每天打開窗，就能夠看到美麗的春天到來;我就能夠迎接深秋的寒意，我就能將四季一覽無遺…，我就心里充滿了無限的幸?！矣X得幸福就要來了。當(dāng)我每天打開窗，該來的春風(fēng)遲到了…,秋天來了，而門外的楓樹卻不飄落…,我抬頭望著??？我開始想著還沒來的冬天會有何不同…，終於我有了想法…他媽的！那該死的雪是不是也不來了！本世紀(jì)末最偉大的創(chuàng)意大師名字不可考…暫且叫傻B吧！就曾經(jīng)預(yù)言過類似這樣思考局限的不幸！在她還年輕時(shí),就曾經(jīng)這樣想過這樣的創(chuàng)意….囊括有史以來，最多獎(jiǎng)項(xiàng)的創(chuàng)意包括25屆瓜納獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)第十九屆世界華文獎(jiǎng)金獎(jiǎng)第38屆克力喔獎(jiǎng)最高榮譽(yù)獎(jiǎng)零零總總將近一百多個(gè)獎(jiǎng)?。?！“在相同的景色重復(fù)過37次以上，會導(dǎo)致對新鮮事物的敏銳度下降40%“哈哈！如果沒有看到紅衣女郎，那你一定不是這輛車的主人。所以如果你對於存在於身邊的些微改變無動(dòng)於衷…也許你也不會在一成不變的生活中去發(fā)現(xiàn)它們的不同…去發(fā)現(xiàn)…，是一種主動(dòng)的訓(xùn)練跟技巧。切斷復(fù)制排列重復(fù)人的思考是有時(shí)間性的是有方向性是有先後的是有邏輯關(guān)系的…人的思維習(xí)慣是由近到遠(yuǎn)…先看前面再看後面…讓視覺來引導(dǎo)思維…瞎子除外從有形的到無形的…從具象的到抽象到想像…從已知的到未知的…從了解的到不了解的…從看過的到?jīng)]看過的…從經(jīng)驗(yàn)過的到去嘗試新鮮的…人的思維習(xí)慣是由近到遠(yuǎn)…先看前面再看後面…讓視覺來引導(dǎo)思維…

瞎子除外從有形的到無形的…從具象的到抽象到想像…從已知的到未知的…從了解的到不了解的…從看過的到?jīng)]看過的…從經(jīng)驗(yàn)過的到去嘗試新鮮的…偏偏我們所理解的創(chuàng)意，都是一般人可接受，但還沒想到的想法…現(xiàn)在還沒想到的想法，或者是今天還沒想到，也許在未來的某一天會想到….，所以，所謂的”好創(chuàng)意”有個(gè)要素就是要引起共鳴引起興趣。所以創(chuàng)意人為什麼最常講的就是：“唉呀！這個(gè)創(chuàng)意我想過，不過就是沒做出來，或是沒講出來…呵呵。這個(gè)在腦海里的邏輯網(wǎng)中存在著，但是還沒浮現(xiàn)出來的圖像！所以9x9=81變的創(chuàng)意的思維工具的訓(xùn)練是在幫助各位，把已經(jīng)出現(xiàn)的一個(gè)點(diǎn)線索（或是你可以找到的一個(gè)立足點(diǎn)），借由思考的線條與階層關(guān)系，來找到下一個(gè)甚至是下三個(gè)深層或是未被發(fā)現(xiàn)的點(diǎn)（創(chuàng)意點(diǎn)或是切入點(diǎn)）。進(jìn)而鋪成一個(gè)思考的網(wǎng)。開始吧…杯子中式/西式坐著喝/邊走邊喝團(tuán)體/個(gè)人分享/獨(dú)享正式/休閑樣式/花色身份/場合上班/假日飲料/茶心情/時(shí)間杯子有形的無形的外觀材質(zhì)大小用途概念場合工作間咖啡廳酒吧場合幽會情調(diào)激情咖啡廳激情分手紀(jì)念愛情墳?zāi)估鋬鰫矍樵瓌?chuàng)意點(diǎn)杯子大創(chuàng)意點(diǎn)市場切入點(diǎn)產(chǎn)品定位點(diǎn)市場區(qū)隔點(diǎn)廣告概念點(diǎn)創(chuàng)意概念點(diǎn)創(chuàng)意素材,創(chuàng)意點(diǎn)子,創(chuàng)意概念創(chuàng)意主題,廣告標(biāo)語,表現(xiàn)手法廣告基調(diào)…Creativeskillsbag好了！…從哪開始？從哪都可以開始?重要的不是從哪開始，而是從哪開始你都必須向上或是向下借由點(diǎn)與點(diǎn)之間的相關(guān)性relevance找到它的起點(diǎn)與終點(diǎn)。杯子大創(chuàng)意點(diǎn)市場切入點(diǎn)產(chǎn)品定位市場區(qū)隔廣告概念創(chuàng)意概念當(dāng)一個(gè)好的創(chuàng)意點(diǎn)或是切入點(diǎn)的尋獲，或是把它當(dāng)成一個(gè)鈕扣，當(dāng)然它肯定是在某種定義上是與眾不同的，或者，雖然看起來是老方法、老定位但是重新解釋後，必須還令人覺得很妙。通常人們不會去苛求你去尋找邊辟入里的偉大創(chuàng)意，更多只是在正常人可理解的競爭范疇中去找創(chuàng)意點(diǎn)。只要找到一個(gè)點(diǎn)，就能觸動(dòng)人們未被挖掘的內(nèi)心，這個(gè)”按鈕”或是”點(diǎn)”它不一定是感性的利益點(diǎn)，但是多少帶點(diǎn)感情的筆觸才能打動(dòng)人吧！找到一個(gè)有競爭力的立足點(diǎn)，順著階梯向上、向下、向左、或是向右走…,挖掘探險(xiǎn)的過程。特點(diǎn)特性利益點(diǎn)理性感覺感性裝填水或是液態(tài)飲品不同的杯子對應(yīng)不同的需求可以代表不同的心情或是身份品味咖啡杯工作杯酒杯滿足你不同的(場合)需求杯子表達(dá)暗示你的暗潮洶涌或是一片平靜的內(nèi)心氣囊→胸部抓地力→章魚吸盤看不到→隱形快→如刀劍射入快→第一時(shí)間（消防車）食色→性也殺死蚊蟲→蜘蛛俠隔音玻璃大（震音）→?。曇糇冃。┭泪t(yī)的名片牙醫(yī)工具→組合玩具離婚律師的名片離婚→撕裂線人力仲介網(wǎng)站廣告標(biāo)題：生命苦短，找到一份好工作很重要！Insight:大部分的人感覺懷才不遇感覺受委屈工作忙碌文件塞滿四周壓力擁擠委屈屈就懷才不遇屈就咖啡廣告小眾媒體：純屬提醒引人樂趣的小創(chuàng)意并非從咖啡產(chǎn)品屬性去發(fā)展創(chuàng)意，咖啡的正確屬性方向應(yīng)該從味道顏色口感感覺上著手。冒煙熱騰騰溫暖隨時(shí)隨地你到幾層？等你來挑戰(zhàn)！開始潛心討戰(zhàn)吧！

1.：說有一只企鵝，他的家離北極熊家特別遠(yuǎn)，要是靠走的話，得走20年才能到。有一天，企鵝在家里呆著特別無聊，準(zhǔn)備去找北極熊玩，與是他出門了，可是走到路的一半的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己家的煤氣忘記關(guān)了，這就已經(jīng)走了10年了，可是煤氣還是得關(guān)啊，于是企鵝又走回家去關(guān)煤氣。關(guān)了煤氣以后，企鵝再次出發(fā)去找北極熊，等于他花了40年才到了北極熊他們家……然后企鵝就敲門說：“北極熊北極熊，企鵝找你玩來了！”結(jié)果北極熊開門以后你猜他說什么……“我不和你玩！”

2.：說有一只企鵝，他的家離北極熊家特別遠(yuǎn)，要是靠走的話，得走20年才能到。有一天，企鵝在家里呆著特別無聊，準(zhǔn)備去找北極熊玩，與是他出門了，可是走到路的一半的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己忘記鎖門了，這就已經(jīng)走了10年了，可是門還是得鎖啊，于是企鵝又走回家去鎖門。鎖了門以后，企鵝再次出發(fā)去找北極熊，等于他花了40年才到了北極熊他們家……然后企鵝就敲門說：“北極熊北極熊，企鵝找你玩來了！”結(jié)果北極熊開門以后你猜他說什么……“還是去你家玩吧~”

3.：說有一只企鵝，他的家離北極熊家特別遠(yuǎn)，要是靠走的話，得走20年才能到。有一天，企鵝在家里呆著特別無聊，準(zhǔn)備去找北極熊玩，與是他出門了，可是走到路的一半的時(shí)候發(fā)現(xiàn)家里冰箱忘關(guān)了，這就已經(jīng)走了10年了，可是冰箱還得關(guān)啊，于是企鵝又走回家去關(guān)冰箱。關(guān)了冰箱以后，企鵝再次出發(fā)去找北極熊，等于他花了40年才到了北極熊他們家……然后企鵝就敲門說：“北極熊北極熊，企鵝找你玩來了！”結(jié)果北極熊這次連門也沒開就對外面喊一句：“我不玩！”4.：說有一只企鵝，他的家離北極熊家特別遠(yuǎn)，要是靠走的話，得走20年才能到。有一天，企鵝在家里呆著特別無聊，準(zhǔn)備去找北極熊玩，與是他出門了，可是走到路的一半的時(shí)候發(fā)現(xiàn)家里冰箱忘關(guān)了，這就已經(jīng)走了10年了，可是冰箱還得關(guān)啊，于是企鵝又走回家去關(guān)冰箱。關(guān)了冰箱以后，企鵝再次出發(fā)去找北極熊，等于他花了40年才到了北極熊他們家……然后企鵝就敲門說：“北極熊北極熊，企鵝找你玩來了！”結(jié)果北極熊不在，鄰居海豹告訴它，北極熊昨天剛回家來了一趟，說是忘關(guān)冰箱了，今天已經(jīng)出發(fā)去找企鵝玩了。家→煤氣家→鎖家→冰箱家→冰箱→去找企鵝1.由產(chǎn)品特徵切入2.由產(chǎn)品的使用切入3.由產(chǎn)品與竟品的關(guān)系切入4.由產(chǎn)品的屬性切入5.由消費(fèi)者的參考團(tuán)體切入6.由生活型態(tài)切入7.由潛意識切入8.由積極印象切入9.由負(fù)面印象切入切入點(diǎn)9-11.成份2.結(jié)構(gòu)3.功能4.包裝5.特性6.用途7.過程

8.

習(xí)慣

9.外觀

產(chǎn)品特徵含綠茶精華配方去除口氣蜂巢式內(nèi)織層絕不測漏一個(gè)按鍵洗衣全自動(dòng)迷你容量旅行更方便用完即丟每天都是新衣服專為女士設(shè)計(jì)淑女專用重復(fù)使用連續(xù)充電100次1000抽取包更方便使用家庭號超大容量9-21.使用前2.使用中3.使用後4.使用比較5.獨(dú)享6.共享7.驚喜

8.

新方法

9.想像

產(chǎn)品使用搖一搖風(fēng)味更獨(dú)特內(nèi)含真果粒滾珠設(shè)計(jì)輕抹不費(fèi)力輕輕一擦地板立即光亮如新紙面更光滑決不卡紙獨(dú)享杯填滿心情剛剛好情侶套票雙人共游其樂無窮戴上它你馬上會成為眾人眼中的焦點(diǎn)冰箱門沒關(guān)語音自動(dòng)警示輕輕一刷白發(fā)變黑發(fā)再也不用染發(fā)9-31.功能2.結(jié)構(gòu)3.認(rèn)證4.專屬5.包裝6.價(jià)值7.口碑

8.

背書

9.實(shí)驗(yàn)

產(chǎn)品/竟品最大馬力與空間同級車中花園式獨(dú)立空間辦公樓第一個(gè)榮獲ISO9003產(chǎn)品認(rèn)證奧運(yùn)指定用油指名藍(lán)瓶的才是真正的…成龍的選擇成功的選擇最多用戶支持的入口網(wǎng)站全國最多牙醫(yī)選用的牙刷三十秒實(shí)驗(yàn)證明鹼性水是藍(lán)的酸性水是紅的9-41.名人屬用2.專家愛用3.多數(shù)人習(xí)慣4.少部份人專享5.年輕人的選擇6.族群專屬7.獨(dú)特需求

8.

學(xué)生考試專用

9.實(shí)質(zhì)差異產(chǎn)品屬性布什專用跑布鞋賽車手專用汽車配件北京啤酒北京人的味道每年限產(chǎn)三十部百事可樂年輕的新選擇運(yùn)動(dòng)飲料解身體的渴小學(xué)到大學(xué)英語隨時(shí)復(fù)習(xí)隨時(shí)講9-5雙倍高清加倍精彩坐紅旗車，走中國路。1.新的生活提議2.生活品味3.新的價(jià)值觀

4.新的時(shí)機(jī)5.流行話題6.新的族群7.獨(dú)特需求

8.

特定時(shí)機(jī)專用

9.隨心所欲的生活

生活型態(tài)Chivaes活出騎士風(fēng)范每天善存，健康基礎(chǔ)春節(jié)回家，金六福酒你不理財(cái)財(cái)不理你塞車族的按摩椅運(yùn)動(dòng)飲料解身體的渴9-6非凡氣質(zhì)百變生活,有我聯(lián)通量多的時(shí)候一樣輕松1.生活夢想2.移情作用3.生理需求

4.性暗示5.心理渴望6.厭惡感7.

社會地位

9.幸福滿足潛意識第一次面試別讓頭屑誤事9-7想受初吻般的甜蜜滋味原來生活可以更美的是男人都該有一件天生的，強(qiáng)生的8.自信感一呼天下應(yīng)串起生活每一刻只用一滴，令您步入一個(gè)超凡的境界-早一粒，晚一粒，低脂不發(fā)胖1.高品質(zhì)2.優(yōu)秀傳統(tǒng)3.有自信的

4.完美典范5.現(xiàn)代感的6.特色風(fēng)格7.

美好未來

9.輕松享受積極印象9-88.功成名就我們正在努力一旦擁有，別無選擇靈感點(diǎn)亮生活科技讓你更輕松聚焦政經(jīng)相約成功真正意義的SUV骨子里的SUV超越期待超越自我原來生活可以更美的更多選擇、更多歡笑1.錯(cuò)過精彩2.失去族群3.帶來失敗

4.遠(yuǎn)離成功5.落伍6.孤傲感7.

憂郁感傷

9.遭遇災(zāi)難負(fù)面印象9-98.灰暗對比讓一億人先富起來。

不信，與給你看滅蟑藥如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。出自：公路交通廣告永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。減脂減肥，其實(shí)是一種生活態(tài)度人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？聆聽并不代表沉默，有時(shí)安靜也是一種力量。出自：鉑金手飾生命苦短，找個(gè)好工作太重要招聘廣告當(dāng)你發(fā)現(xiàn)邀約的人越來越少該減肥了！消費(fèi)者隱藏內(nèi)在真正打動(dòng)人的消費(fèi)洞察DeepInsights產(chǎn)品產(chǎn)品特的利益點(diǎn)獨(dú)特USP賣點(diǎn).UniqueSellingPoint.品牌情感利益點(diǎn)/獨(dú)占的感性價(jià)值EVPExclusiveValuePoint3iInvolvement感染力Impact感染力Intelligence創(chuàng)意力廣告及品牌傳播的最終目的在影響消費(fèi)者，同時(shí)建立品牌或是產(chǎn)品服務(wù)的觀點(diǎn)。挖掘真正動(dòng)人的consumerinsight。并深刻的去感受們與品牌產(chǎn)品之間可以發(fā)生的關(guān)系。好創(chuàng)意的創(chuàng)意工具ideanavigationtoo