第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)(南京)資源推介會(huì)演示稿02

中華人民共和國(guó)第一屆青年運(yùn)動(dòng)會(huì)（南京）資源推介會(huì)第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)資源推介會(huì)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，由國(guó)家體育總局主辦，福建省政府承辦的中華人民共和國(guó)第一屆青年運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)青運(yùn)會(huì)）將于2015年１０月１８日至２７日在福建省舉行。這是新中國(guó)成立來(lái)，福建省首次承辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高的全國(guó)大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。第一屆全國(guó)青運(yùn)會(huì)的前身是第八屆全國(guó)城運(yùn)會(huì)，城運(yùn)會(huì)創(chuàng)辦于1988年，每四年舉辦一次，是我國(guó)目前僅次于全運(yùn)會(huì)的第二大綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，其規(guī)?？芭c外國(guó)泛美運(yùn)動(dòng)會(huì)、東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、非洲運(yùn)動(dòng)會(huì)、南美運(yùn)動(dòng)會(huì)等相媲美。青運(yùn)會(huì)（城運(yùn)會(huì)）已舉辦過(guò)七屆青運(yùn)會(huì)是我國(guó)奧運(yùn)戰(zhàn)略的重要組成部分，是衡量我國(guó)競(jìng)技體育可持續(xù)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。前七屆城運(yùn)會(huì)分別在山東、河北、江蘇、陜西、湖南、武漢和南昌舉行。福建省委省政府高度重視籌備工作福建省委省政府高度重視第一屆全國(guó)青運(yùn)會(huì)的籌備工作。2012年初，福建省政府即專(zhuān)門(mén)成立了以省長(zhǎng)蘇樹(shù)林同志為主任，省委常委、福州市委書(shū)記楊岳，副省長(zhǎng)李紅同志為副主任，由省直有關(guān)部門(mén)和各設(shè)區(qū)市政府領(lǐng)導(dǎo)組成的省籌委會(huì)，開(kāi)展青運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)籌備工作。本屆青運(yùn)會(huì)資源開(kāi)發(fā)方式本屆青運(yùn)會(huì)資源開(kāi)發(fā)將遵循“政府支持、市場(chǎng)運(yùn)作、籌管有度”的原則，借鑒“奧運(yùn)模式”的成功經(jīng)驗(yàn)，并通過(guò)尋找合作伙伴、贊助商、代理商和特許經(jīng)營(yíng)商以及接收社會(huì)捐贈(zèng)等多種形式籌集青運(yùn)會(huì)的承辦經(jīng)費(fèi)。青運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃本屆青運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃包括三個(gè)層次：一是合作伙伴（一級(jí)）二是贊助商（二級(jí)）三是供應(yīng)商（獨(dú)家供應(yīng)商/供應(yīng)商）一、贊助計(jì)劃每個(gè)層次設(shè)定不同的贊助基準(zhǔn)價(jià)位。根據(jù)本屆青運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值評(píng)估，確定：合作伙伴（一級(jí)），準(zhǔn)入門(mén)檻為1000萬(wàn)以上。贊助商（二級(jí)），準(zhǔn)入門(mén)檻500萬(wàn)以上。供應(yīng)商，獨(dú)家供應(yīng)商，準(zhǔn)入門(mén)檻300萬(wàn)以上；供應(yīng)商，準(zhǔn)入門(mén)檻100萬(wàn)以上。贊助商權(quán)益

贊助企業(yè)向青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)直接提供有力的資金和實(shí)物支持。作為回報(bào)，贊助企業(yè)將享有相應(yīng)的權(quán)益。以下是青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)擬給予贊助企業(yè)的主要回報(bào)方式：贊助商權(quán)益（1）使用2015年中華人民共和國(guó)第一屆青年運(yùn)動(dòng)會(huì)徽記和合作伙伴、贊助商的稱(chēng)謂進(jìn)行企業(yè)宣傳、廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；（2）享有特定產(chǎn)品/服務(wù)類(lèi)別的排他權(quán)利；（3）獲得青運(yùn)會(huì)的接待權(quán)益，包括青運(yùn)會(huì)期間的酒店預(yù)訂、證件、開(kāi)閉幕式及比賽門(mén)票，使用贊助商接待中心等；（4）享有青運(yùn)會(huì)期間電視廣告、戶(hù)外廣告、現(xiàn)場(chǎng)展示、比賽場(chǎng)地、新聞發(fā)布會(huì)、宣傳展臺(tái)等廣告宣傳的優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)；贊助商權(quán)益

(5)享有贊助文化活動(dòng)及火炬接力等主題活動(dòng)的優(yōu)先選擇權(quán)；（6）參加青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)組織的贊助商研討考察活動(dòng)；（7）享有青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)實(shí)施的贊助商識(shí)別計(jì)劃和鳴謝活動(dòng)；（8）青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)實(shí)施防范隱性市場(chǎng)計(jì)劃，保護(hù)贊助商權(quán)益；（9）根據(jù)對(duì)青運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)的價(jià)值不同，合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商享有不同的權(quán)益回報(bào)。贊助商選擇標(biāo)準(zhǔn)選擇贊助企業(yè)時(shí)，主要參照以下標(biāo)準(zhǔn)：

(1)資質(zhì)因素：贊助企業(yè)必須是有實(shí)力的企業(yè)，是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)；發(fā)展前景良好，有充足的資金支付贊助費(fèi)用。

(2)保障因素：能為成功舉辦青運(yùn)會(huì)提供充足、先進(jìn)、可靠的產(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)。

(3)報(bào)價(jià)因素：企業(yè)所報(bào)的贊助價(jià)格是選擇贊助企業(yè)最重要的考慮因素之一。贊助商選擇標(biāo)準(zhǔn)(4)品牌因素：企業(yè)具有良好的社會(huì)形象和企業(yè)信譽(yù)，企業(yè)的品牌和形象與青運(yùn)會(huì)的理念相得益彰，產(chǎn)品符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

(5)推廣因素：企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告推廣方面投入足夠的資金和做出其他努力，以充分利用青運(yùn)會(huì)平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),同時(shí)宣傳和推廣第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)。

二、供應(yīng)商計(jì)劃青運(yùn)會(huì)供應(yīng)商特指青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)第三級(jí)別的贊助企業(yè)，分為獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商。獨(dú)家供應(yīng)商是指在同一產(chǎn)品/服務(wù)類(lèi)別只有一家供應(yīng)商，享有排他性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)；供應(yīng)商是指在同一產(chǎn)品/服務(wù)類(lèi)別可以有兩家以上企業(yè)共同享有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)利。供應(yīng)商可以現(xiàn)金、實(shí)物或服務(wù)的形式贊助青運(yùn)會(huì)，以滿(mǎn)足青運(yùn)會(huì)運(yùn)營(yíng)的實(shí)際需要。供應(yīng)商權(quán)益回報(bào)

①使用青運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán):使用中華人民共和國(guó)第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)的徽記和獨(dú)家指定供應(yīng)商、指定供應(yīng)商稱(chēng)謂進(jìn)行廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；②接待權(quán)益:供應(yīng)商將獲得青運(yùn)會(huì)的接待權(quán)益套餐，包括青運(yùn)會(huì)期間的酒店預(yù)訂、交通服務(wù)、證件、開(kāi)閉幕式及比賽門(mén)票等。③廣告機(jī)會(huì):供應(yīng)商按照贊助級(jí)別享有青運(yùn)會(huì)期間戶(hù)外廣告的優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)。④參與和贊助主題活動(dòng)的選擇權(quán):供應(yīng)商享有參與火炬接力活動(dòng)的權(quán)利，并享有額外贊助火炬接力及其他主題活動(dòng)的選擇權(quán)。供應(yīng)商權(quán)益回報(bào)⑤其它權(quán)益和機(jī)會(huì):供應(yīng)商獲得參加贊助商研討會(huì)和培訓(xùn)考察等機(jī)會(huì)、享受青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)總部識(shí)別和青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)提供的識(shí)別鳴謝回報(bào)。⑥青運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和反隱性市場(chǎng)保護(hù):青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)根據(jù)青運(yùn)會(huì)標(biāo)志保護(hù)規(guī)定制定和實(shí)施防范隱性市場(chǎng)計(jì)劃，以保護(hù)贊助企業(yè)權(quán)益。三、特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

2015年第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)，是指青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)授權(quán)合格企業(yè)生產(chǎn)或銷(xiāo)售帶有青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)標(biāo)志、吉祥物等青運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。為享有這一權(quán)利，特許企業(yè)將向青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)交納一定的特許權(quán)費(fèi)，以此對(duì)青運(yùn)會(huì)做出貢獻(xiàn)。2015年第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)特許計(jì)劃旨在推廣青運(yùn)會(huì)理念和品牌，為公眾提供接觸城運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，激發(fā)城運(yùn)熱情。特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)選擇①通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、資質(zhì)評(píng)估、實(shí)地考察等方式選擇特許企業(yè)。②重點(diǎn)考察內(nèi)容包括資金實(shí)力、生產(chǎn)能力、質(zhì)量管理、設(shè)計(jì)能力、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、防偽措施、營(yíng)銷(xiāo)策略、銷(xiāo)售渠道、物流管理、售后服務(wù)等。

四、紀(jì)念郵、幣計(jì)劃青運(yùn)會(huì)紀(jì)念郵票計(jì)劃將包括三個(gè)具體項(xiàng)目：普通郵票項(xiàng)目、個(gè)性化郵票項(xiàng)目和郵品。題材以體育（全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)、青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)形象、青運(yùn)會(huì)項(xiàng)目、火炬接力、開(kāi)閉幕式等）、文化（中國(guó)傳統(tǒng)文化，福建地方文化和人文景觀(guān)）、比賽場(chǎng)館等內(nèi)容為主。

紀(jì)念幣計(jì)劃青運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣計(jì)劃包括紀(jì)念幣和流通幣兩個(gè)部分。題材以體育（全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)、青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)形象、青運(yùn)會(huì)項(xiàng)目、火炬接力、開(kāi)閉幕式等）、文化（中國(guó)傳統(tǒng)文化，福建地方文化和人文景觀(guān)）、比賽場(chǎng)館等內(nèi)容為主。紀(jì)念幣項(xiàng)目以金幣、銀幣等貴重金屬幣為主；流通幣項(xiàng)目主要是銅幣、鎳幣、紙幣等。五、特許商品開(kāi)發(fā)計(jì)劃

1．運(yùn)營(yíng)模式（1）青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)向特許企業(yè)授權(quán)①青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)負(fù)責(zé)制定特許經(jīng)營(yíng)管理政策并監(jiān)督執(zhí)行，主要行使授權(quán)、審批和管理職能，授權(quán)企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售特許商品，批準(zhǔn)企業(yè)產(chǎn)品方案及開(kāi)店申請(qǐng)，收取特許權(quán)費(fèi)及相關(guān)費(fèi)用。②特許企業(yè)依據(jù)授權(quán)定點(diǎn)生產(chǎn)、定點(diǎn)銷(xiāo)售，其中特許生產(chǎn)商主要進(jìn)行商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，特許零售商主要從事特許商品的銷(xiāo)售，雙方簽訂合同建立直接的購(gòu)銷(xiāo)關(guān)系，按照商業(yè)方式運(yùn)作。特許商品開(kāi)發(fā)計(jì)劃（2）特許企業(yè)向青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)交納特許權(quán)費(fèi)。特許權(quán)費(fèi)視商品類(lèi)別不同而采用不同的費(fèi)率，特許權(quán)費(fèi)率按特許商品零售價(jià)的一定比例收取，一般在特許商品零售價(jià)的5-15%之間浮動(dòng)。特許企業(yè)按合同規(guī)定向青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)繳納最低保證金和履約保函。（3）特許企業(yè)不享有第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)。青運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)是指青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)授權(quán)企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售帶有第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志的商品，但未授予企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)權(quán)利。因此，特許企業(yè)不享有第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)。特許商品開(kāi)發(fā)計(jì)劃

2．特許商品計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)宣傳特許商品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳以推廣第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)品牌形象，促進(jìn)特許商品銷(xiāo)售為目標(biāo)，宣傳青運(yùn)會(huì)，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，展示福建地方特色，營(yíng)造人文城運(yùn)氛圍。

六、商業(yè)廣告計(jì)劃1．商業(yè)廣告類(lèi)別（1）青運(yùn)會(huì)場(chǎng)館冠名、冠杯、專(zhuān)用產(chǎn)品、選用產(chǎn)品及青運(yùn)會(huì)名稱(chēng)、會(huì)徽、吉祥物等專(zhuān)用權(quán)使用單位的廣告;（2）倒計(jì)時(shí)牌等特殊廣告;（3）青運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式、閉幕式的主會(huì)場(chǎng)廣告;（4）青運(yùn)會(huì)各比賽場(chǎng)館及戶(hù)外廣告;（5）青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)各部門(mén)、新聞中心及官員、運(yùn)動(dòng)員、裁判員、記者駐地的廣告;（6）青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)及各部門(mén)在會(huì)刊、競(jìng)賽秩序冊(cè)、記者手冊(cè)、招待手冊(cè)、場(chǎng)館宣傳冊(cè)、海報(bào)、紀(jì)念冊(cè)、門(mén)票、證件等印刷品及工作人員服裝、工作車(chē)輛車(chē)身等青運(yùn)會(huì)用品上發(fā)布的廣告；（7）電視、廣播、報(bào)刊及網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)青運(yùn)會(huì)的廣告等。商業(yè)廣告計(jì)劃

2．商業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)（1）經(jīng)營(yíng)方式：堅(jiān)持“公開(kāi)、透明、公平”原則，根據(jù)廣告行業(yè)的特點(diǎn)，采取自主經(jīng)營(yíng)和廣告公司代理經(jīng)營(yíng)兩種方式。廣告公司代理經(jīng)營(yíng)按照青運(yùn)會(huì)籌委會(huì)制定的《中華人民共和國(guó)第一屆青年運(yùn)動(dòng)會(huì)代理招商指南》執(zhí)行，通過(guò)招標(biāo)方式確定幾家有一定經(jīng)營(yíng)(廣告)公司的年資、良好信譽(yù)，有經(jīng)營(yíng)實(shí)力的經(jīng)營(yíng)(廣告)代理公司代理青運(yùn)會(huì)上述廣告項(xiàng)目。（2）代理費(fèi)率及風(fēng)險(xiǎn)管理按國(guó)際慣例，特別授權(quán)代理公司享15%—20%的廣告代理費(fèi)。授予特別授權(quán)代理