艾瑞澤7終端上市傳播推廣指導(dǎo)手冊(cè)

艾瑞澤7終端上市傳播推廣指導(dǎo)手冊(cè)品牌與傳播部2013年7月本指導(dǎo)手冊(cè)是指導(dǎo)奇瑞有艾瑞澤7經(jīng)營(yíng)權(quán)限的經(jīng)銷商開展艾瑞澤7終端傳播推廣的工具。指導(dǎo)手冊(cè)中明確了艾瑞澤7預(yù)熱期、上市期、深化期傳播工作計(jì)劃，其中本次下發(fā)的重點(diǎn)是預(yù)熱期和上市期經(jīng)銷商所需要執(zhí)行的項(xiàng)目。奇瑞銷售服務(wù)商須按照本指導(dǎo)手冊(cè)中的要求執(zhí)行到位。報(bào)告解讀產(chǎn)品解讀艾瑞澤7傳播推廣方案經(jīng)銷商推廣預(yù)熱期上市期深化期報(bào)告結(jié)構(gòu)艾瑞澤7的誕生過(guò)程，也是奇瑞汽車進(jìn)一步完善開發(fā)體系、形成iAUTO核心技術(shù)平臺(tái)的過(guò)程。依托這個(gè)體系和技術(shù)平臺(tái)，奇瑞將不斷涌現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)艾瑞澤7。iAuto均衡智造技術(shù)平臺(tái)中國(guó)頂尖水準(zhǔn)技術(shù)實(shí)力國(guó)際化一流技術(shù)夢(mèng)之隊(duì)艾瑞澤7有助于形成奇瑞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將是奇瑞成為中國(guó)汽車業(yè)佼佼者的基礎(chǔ)和特質(zhì)艾瑞澤7誕生的三大支撐要素一部好車的誕生由“正向研發(fā)”開始高品質(zhì)開發(fā)產(chǎn)品:從市場(chǎng)到市場(chǎng)持續(xù)市場(chǎng)定位分析前期充分產(chǎn)品定義品質(zhì)源于設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)從客戶（非零部件）需求開始技術(shù)深度集中與品質(zhì)和性能開發(fā)大大減少市場(chǎng)和投資風(fēng)險(xiǎn)奇瑞汽車以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的“V字型”正向開發(fā)思路和流程，融入中國(guó)文化元素，形成自主品牌中領(lǐng)先，并具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的正向開發(fā)流程品牌吻合性能亮點(diǎn)與賣點(diǎn)實(shí)現(xiàn)整車性能對(duì)標(biāo)與優(yōu)化整車性能開發(fā)與集成系統(tǒng)性能集成與匹配DFMEADVP競(jìng)品對(duì)標(biāo)分析平臺(tái)化、沿用策略工程開發(fā)與過(guò)程設(shè)計(jì)產(chǎn)品性能目標(biāo)相關(guān)分解路線公司戰(zhàn)略輸入（品牌及產(chǎn)品定位）市場(chǎng)策略（亮點(diǎn)與賣點(diǎn)）產(chǎn)品LACM定義整車性能目標(biāo)定義系統(tǒng)性能目標(biāo)分解零部件性能目標(biāo)定義…………成本、重量、精度、材料、周期產(chǎn)品性能目標(biāo)實(shí)現(xiàn)與“品牌戰(zhàn)略”吻合度分析對(duì)“品牌戰(zhàn)略”實(shí)施的確認(rèn)艾瑞澤7“正向開發(fā)”的實(shí)現(xiàn)路徑形成“技術(shù)奇瑞”的核心支撐——iAUTO均衡制造技術(shù)平臺(tái)iAUTO，即IntelligenceAuto的簡(jiǎn)稱，是奇瑞汽車憑借多年來(lái)自主技術(shù)積累、導(dǎo)入國(guó)際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)打造的高科技、標(biāo)準(zhǔn)化、前瞻性的核心技術(shù)平臺(tái)。艾瑞澤7依托于iAUTO技術(shù)平臺(tái)【智云娛樂(lè)行車系統(tǒng)】【智效動(dòng)力總成系統(tǒng)】【智衡整車精益標(biāo)準(zhǔn)】M.B.C精益車身匹配技術(shù)3RBody輕量化防撞車身C.N.C降噪技術(shù)H.E馨家舒適車內(nèi)環(huán)境SW操穩(wěn)平臺(tái)化底盤系統(tǒng)H.D.S靈性動(dòng)感水流車身造型技術(shù)TGDI渦輪增壓缸內(nèi)直噴技術(shù)Chamonix高效超穩(wěn)CVTDCT干式雙離合變速器DVVT+CVT黃金動(dòng)力組合360°智能行車娛樂(lè)信息系統(tǒng)C-cloud云技術(shù)遠(yuǎn)程管理及診斷系統(tǒng)U.Only個(gè)性化車內(nèi)環(huán)境自適應(yīng)系統(tǒng)N.V.R自然語(yǔ)音識(shí)別應(yīng)用技術(shù)

W.F.Y24小時(shí)一鍵式呼叫救援iAUTO核心技術(shù)平臺(tái)架構(gòu)艾瑞澤7成長(zhǎng)于著名國(guó)際品牌的技術(shù)團(tuán)隊(duì)奇瑞目前擁有一支國(guó)際化一流的技術(shù)“夢(mèng)之隊(duì)”，主要來(lái)自歐美國(guó)際一流主機(jī)廠和供應(yīng)商企業(yè)，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)影響力。代表中國(guó)汽車行業(yè)頂尖水準(zhǔn)的奇瑞四大汽車試驗(yàn)室，是奇瑞按照整車開發(fā)流程各環(huán)節(jié)所需進(jìn)行的試驗(yàn)驗(yàn)證項(xiàng)目及手段，遵循世界汽車行業(yè)產(chǎn)品驗(yàn)證最高標(biāo)準(zhǔn)，建立起的全球一流汽車試驗(yàn)室，通過(guò)對(duì)奇瑞汽車進(jìn)行嚴(yán)苛精準(zhǔn)的測(cè)試，讓產(chǎn)品性能和品質(zhì)，與國(guó)際領(lǐng)先水平保持同步。Meisterbock&Cubing試驗(yàn)室試驗(yàn)室擁有世界先進(jìn)的外精測(cè)樣架Meisterbock和外形件監(jiān)測(cè)工具cubing。嚴(yán)苛的工藝，確保了每一部艾瑞澤7的精益品質(zhì)，讓匠心，觸手可及。NVH試驗(yàn)室試驗(yàn)室以最齊全的功能和龐大規(guī)模，處于國(guó)內(nèi)頂級(jí)水平。實(shí)驗(yàn)室完整的汽車NVH開發(fā)流程，成就了艾瑞澤7噪聲測(cè)試最優(yōu)38分貝的出色佳績(jī)，讓匠心，傾耳可聽。K&C試驗(yàn)室從美國(guó)引進(jìn)的世界領(lǐng)先的K&C試驗(yàn)臺(tái)，可對(duì)底盤懸架系統(tǒng)及轉(zhuǎn)向系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)測(cè)試，以此造就了艾瑞澤7比肩德系中級(jí)車的底盤穩(wěn)操性能，讓匠心，掌控隨行。安全碰撞試驗(yàn)室作為國(guó)際專業(yè)水準(zhǔn)的綜合性試驗(yàn)室，先進(jìn)的測(cè)試系統(tǒng)可完全滿足歐美等國(guó)NCAP要求，讓艾瑞澤7高分完美通過(guò)C-NCAP五星碰撞測(cè)試，讓匠心，強(qiáng)韌于心。艾瑞澤7成長(zhǎng)于中國(guó)頂尖水準(zhǔn)的開發(fā)環(huán)境目標(biāo)設(shè)定后進(jìn)入工程設(shè)計(jì)階段，此階段邀請(qǐng)國(guó)際專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐協(xié)助評(píng)審。評(píng)審?fù)ㄟ^(guò)后，進(jìn)入軟模試制關(guān)節(jié)，軟模樣車驗(yàn)證及改進(jìn)后進(jìn)入大量試驗(yàn)驗(yàn)證階段。I-數(shù)字樣車模擬驗(yàn)證：在工程設(shè)計(jì)階段，即進(jìn)行大量CAE（計(jì)算機(jī)輔助工程）仿真分析。II-工程樣車試驗(yàn)驗(yàn)證：軟模在國(guó)外開模，花費(fèi)上千萬(wàn)元，軟模試制了數(shù)百臺(tái)樣車，全部用來(lái)做驗(yàn)證試驗(yàn)，通過(guò)驗(yàn)證發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題并立即改進(jìn)軟模樣車完成工程驗(yàn)證和改進(jìn)后正式制作硬模，仍需做大量試驗(yàn)驗(yàn)證，包括安全驗(yàn)證、K&C操穩(wěn)性試驗(yàn)、系統(tǒng)與整車性能臺(tái)架試驗(yàn)、NVH驗(yàn)證、可靠性驗(yàn)證等。歷經(jīng)反復(fù)嚴(yán)苛性能驗(yàn)證安全碰撞試驗(yàn)保障經(jīng)歷零部件測(cè)試、子系統(tǒng)測(cè)試、系統(tǒng)驗(yàn)證、整車碰撞安全開發(fā)的完整過(guò)程經(jīng)過(guò)反復(fù)、充分驗(yàn)證和優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)異的整車安全性能滿足中國(guó)碰撞安全法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際性安全法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)接軌法規(guī)以外的特殊危險(xiǎn)工況綜合考慮各種實(shí)際交通環(huán)境下，車輛可能發(fā)生的碰撞形式嚴(yán)格遵循完整的安全碰撞開發(fā)流程，不僅達(dá)到國(guó)內(nèi)五星，更與國(guó)際安全法規(guī)接軌經(jīng)過(guò)嚴(yán)格安全驗(yàn)證K&C試驗(yàn)保障在開發(fā)前期：對(duì)競(jìng)爭(zhēng)車——速騰進(jìn)行K&C試驗(yàn)，指導(dǎo)艾瑞澤7懸架性能目標(biāo)的設(shè)定，進(jìn)而通過(guò)懸架CAE仿真，結(jié)合競(jìng)品K&C試驗(yàn)結(jié)果開展優(yōu)化設(shè)計(jì)產(chǎn)品開發(fā)階段：對(duì)艾瑞澤7工程樣車進(jìn)行K&C試驗(yàn)驗(yàn)證與分析，根據(jù)分析數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)校，最終實(shí)現(xiàn)艾瑞澤7操穩(wěn)性能評(píng)價(jià)接近速騰水平開發(fā)前期即對(duì)標(biāo)德系，依據(jù)試驗(yàn)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)校，操穩(wěn)性能比肩速騰經(jīng)過(guò)嚴(yán)格操穩(wěn)性驗(yàn)證NVH試驗(yàn)保障通過(guò)一套完整的汽車NVH開發(fā)流程，涵蓋從整車、白車身、各子系統(tǒng)到零部件的NVH性能測(cè)試僅震動(dòng)與噪聲就有幾十項(xiàng)指標(biāo)，包括怠速噪聲震動(dòng)和各時(shí)速段噪聲震動(dòng)采用嚴(yán)苛的NVH開發(fā)流程及標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮用戶乘坐舒適性經(jīng)過(guò)嚴(yán)格NVH性能驗(yàn)證艾瑞澤7戰(zhàn)略意義與價(jià)值以消費(fèi)者和市場(chǎng)為導(dǎo)向，由世界巨匠完全通過(guò)“正向開發(fā)”流程體系制造的實(shí)力座駕。奇瑞打造品質(zhì)、品牌和國(guó)際化的代表作品。奇瑞沖擊主流家轎市場(chǎng)、為經(jīng)銷商帶來(lái)利潤(rùn)的拳頭產(chǎn)品。奇瑞轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表作奇瑞汽車“里程碑”式的產(chǎn)品產(chǎn)品解讀艾瑞澤7傳播推廣方案經(jīng)銷商推廣預(yù)熱期上市期深化期報(bào)告結(jié)構(gòu)影響艾瑞澤7最主要的購(gòu)買阻礙是什么？對(duì)于M16這樣一個(gè)價(jià)格區(qū)段，首先要解決的消費(fèi)者購(gòu)買障礙這個(gè)價(jià)位中有太多的選擇！為什么要選擇一個(gè)自主品牌？不是外形不是空間不是安全不是配置我憑什么來(lái)買你！奇瑞！而是，讓消費(fèi)者購(gòu)買艾瑞澤7要從四方面著手。要讓消費(fèi)者關(guān)注！1.要讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣！2.要讓消費(fèi)者感到M16的誘惑！3.買！無(wú)后顧之憂！4.策略一：“前奔馳、保時(shí)捷工程師打造的一款奇瑞車”，上市期以世界巨匠打造引發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注及認(rèn)同，快速提升新產(chǎn)品影響力和認(rèn)知度，同時(shí)解決消費(fèi)者面子問(wèn)題。讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的關(guān)注。策略二：“原來(lái)準(zhǔn)備購(gòu)買別克、大眾得人最后買了艾瑞澤7”，上市期必須著重建立起首批車主形象，覆蓋10萬(wàn)元左右原合資品牌覆蓋的人群，激發(fā)消費(fèi)者從眾心理。讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。策略三：“真正懂車的人一定會(huì)買的一款真實(shí)的好車”，用最優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示表現(xiàn)出車型的內(nèi)蘊(yùn)實(shí)力，以數(shù)字羅列展示產(chǎn)品，以企業(yè)背書增強(qiáng)產(chǎn)品信賴度，配合全新展廳形象，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的最有效溝通。讓消費(fèi)者感受到艾瑞澤7超強(qiáng)的誘惑。示例策略四：“艾瑞澤7首批車主尊享七重大禮，買！無(wú)后顧之憂”，上市期對(duì)首批車主推出購(gòu)車、售后保養(yǎng)等七重大禮，解決消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的最后一個(gè)障礙。讓消費(fèi)者購(gòu)買無(wú)后顧之憂。七重致真禮遇倍享尊崇新境

三年全程免費(fèi)保養(yǎng)

五年十萬(wàn)公里質(zhì)保

免費(fèi)主動(dòng)上門接車24H免費(fèi)道路救援致真助購(gòu)金融貸款

五星標(biāo)準(zhǔn)專屬團(tuán)隊(duì)

全面快捷綠色通道從競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系角度：

用戶認(rèn)為ARRIZO7最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是帝豪EC7、B50、悅動(dòng)、榮威550、科魯茲。從人群接受角度：

目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)ARRIZO7總體接受度較高，其中B50、悅動(dòng)、帝豪EC7接受度更高；核心競(jìng)品建議艾瑞澤7核心競(jìng)品：帝豪EC7；次核心競(jìng)品：B50、悅動(dòng)；傳播競(jìng)品：科魯茲、榮威550從市場(chǎng)分析角度：

ARRIZO7產(chǎn)品屬性符合帝豪EC7所處的Ⅲ市場(chǎng)，且Ⅲ市場(chǎng)有一定容量、增速較大，品牌競(jìng)爭(zhēng)小，更利于自主品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。傳播競(jìng)品悅動(dòng)奔騰B50次核心競(jìng)品帝豪EC7科魯茲榮威550從品牌規(guī)劃角度：

ARRIZO7現(xiàn)階段將鎖定自主領(lǐng)先品牌車型展開競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。榮威550競(jìng)爭(zhēng)定位艾瑞澤7上市預(yù)熱延續(xù)技術(shù)奇瑞、新品牌發(fā)布傳播效應(yīng)，與α7產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并借α7量產(chǎn)概念車的獲獎(jiǎng)宣傳熱度，為艾瑞澤7上市做預(yù)熱。差異化企業(yè)背書預(yù)熱以企業(yè)招聘廣告形式，通過(guò)對(duì)企業(yè)背書的闡述，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，在產(chǎn)品上市前提升企業(yè)實(shí)力形象。公關(guān)輿論引導(dǎo)通過(guò)上市前媒體走進(jìn)奇瑞系列活動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力背書，進(jìn)行輿論引導(dǎo)，為艾瑞澤7上市進(jìn)行預(yù)熱。預(yù)熱期承上啟下，為新產(chǎn)品上市鋪墊艾瑞澤7推廣策略上市期以世界巨匠作為話題切入，引發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注及認(rèn)同，快速提升新產(chǎn)品影響力和認(rèn)知度名人制造話題（用“誰(shuí)制造了艾瑞澤7”解決目標(biāo)人群面子顧慮）線上層面：用“世界級(jí)巨匠”（奔馳、保時(shí)捷工程師）為奇瑞打造艾瑞澤7，以【世界巨匠

致敬真實(shí)的你】引發(fā)熱議。致真實(shí)力產(chǎn)品展示用最優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示，表現(xiàn)出車型的內(nèi)蘊(yùn)實(shí)力，以數(shù)字羅列展示產(chǎn)品實(shí)力，以企業(yè)背書增強(qiáng)產(chǎn)品信賴度，配合全新展廳形象，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的最有效溝通。影響有影響力的人差異化的體驗(yàn)平臺(tái)，迅速積累區(qū)域意見領(lǐng)袖，提升區(qū)域終端人群的產(chǎn)品認(rèn)知度深化期以最優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品功能點(diǎn)訴求作為切入點(diǎn)，采用科技化的傳播手段，進(jìn)一步塑造產(chǎn)品口碑最優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品點(diǎn)包裝實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的最有效溝通差異化的組合拳出擊產(chǎn)品數(shù)字+科技手段，快速實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)群的產(chǎn)品溝通全方位的產(chǎn)品深入體驗(yàn)靜態(tài)展示+動(dòng)態(tài)試乘試駕與消費(fèi)者深入溝通產(chǎn)品的具體賣點(diǎn)艾瑞澤7上市整體傳播節(jié)奏廣告互動(dòng)事件終端展廳推廣公司主控終端活動(dòng)品牌發(fā)布炒熱市場(chǎng)

引發(fā)期待預(yù)熱期維系熱度激發(fā)關(guān)注上市期引爆市場(chǎng)塑造口碑深化期維護(hù)口碑刺激銷售公關(guān)α7獲獎(jiǎng)廣告互動(dòng)傳播品牌發(fā)布會(huì)上海國(guó)際車展公關(guān)傳播預(yù)熱廣告投放（TVC/平面/電臺(tái)）互動(dòng)價(jià)格競(jìng)猜媒體意見領(lǐng)袖試駕公關(guān)輿論引導(dǎo)上市期廣告（TVC/平面/電臺(tái)/戶外）產(chǎn)品體驗(yàn)互動(dòng)傳播全國(guó)上市發(fā)布會(huì)公關(guān)傳播12大區(qū)區(qū)域發(fā)布會(huì)106家經(jīng)銷商展廳形象升級(jí)廣告（平面/電臺(tái)/戶外）展廳上市會(huì)其他終端推廣活動(dòng)艾瑞澤7/E3萬(wàn)達(dá)聯(lián)合巡展區(qū)域萬(wàn)人試駕會(huì)百城萬(wàn)人試駕會(huì)展廳POSM產(chǎn)品FBI物料布置其它終端推廣活動(dòng)44家經(jīng)銷商展廳形象升級(jí)預(yù)熱廣告（平面、電臺(tái)、戶外）展廳布置人群態(tài)度廣告投放（平面/電臺(tái)/戶外）產(chǎn)品體驗(yàn)互動(dòng)傳播產(chǎn)品品質(zhì)公關(guān)炒作2013年7.15-7.259月—12月7.26-8.314月—7.147.26艾瑞澤7上市4.16品牌發(fā)布會(huì)全媒體廣告投放、多層級(jí)活動(dòng)體驗(yàn)，全新展廳形象，集中爆破，共計(jì)2.48億的費(fèi)用投入差異化視覺表現(xiàn)——上市期差異化視覺表現(xiàn)——上市期差異化視覺表現(xiàn)——車主證言廣告示意廣告上市期差異化表現(xiàn)——TVC媒介傳播推廣策略產(chǎn)品電視電臺(tái)戶外垂直論壇微博門戶微信品牌增強(qiáng)產(chǎn)品曝光提升銷量提升品牌形象和知名度軟硬兼施加深影響立體利用主流權(quán)威媒體，宣傳品牌精神，進(jìn)行廣泛覆蓋主要利用垂直、互動(dòng)媒體，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)行深度溝通線上線下有效組合…………媒介媒介傳播推廣階段預(yù)熱期（7.1-7.25）上市期（7.26-8.14）深化期（8.15-8.31）重點(diǎn)城市預(yù)熱，炒作7.26上市信息，為上市期做充分鋪墊圍繞巨匠之作的品牌TVC、人群形態(tài)立體海量傳播，軟硬兼施震撼呈現(xiàn)圍繞人群形態(tài)、產(chǎn)品賣點(diǎn)多維鞏固四個(gè)階段循序推進(jìn)延續(xù)期（9.1-9.30）以企業(yè)實(shí)力作為背書，加強(qiáng)體驗(yàn)、刺激銷售大通路，合力出擊平面電視電臺(tái)10家媒體34個(gè)欄目，覆蓋5.6億人次；GRP35013家媒體，累計(jì)傳播頻次近1000頻次覆蓋27個(gè)城市，累計(jì)傳播頻次達(dá)1.7萬(wàn)次戶外21家都市主流，59頻次網(wǎng)絡(luò)6類22家網(wǎng)站，日均覆蓋23萬(wàn)獨(dú)立受眾5權(quán)威央視全線綜藝主流衛(wèi)視王牌欄目中國(guó)夢(mèng)之聲非誠(chéng)勿擾等無(wú)縫覆蓋主銷省份長(zhǎng)版本高頻次循環(huán)經(jīng)濟(jì)之聲音樂(lè)之聲全城覆蓋多維交叉無(wú)所不在震撼呈現(xiàn)機(jī)場(chǎng)展示：5大高吞吐城市大牌：23個(gè)城市戶外LCD:24屏實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播樓宇框架：3500塊樓宇lcd：1560塊景區(qū)戶外：8塊主流都市高效覆蓋航機(jī)雜志集中展示軟硬結(jié)合深入傳遞立足核心外延延展廣泛引流兼顧互動(dòng)門戶、汽車、視頻、搜索、社區(qū)、其他媒介傳播推廣手段報(bào)紙電視網(wǎng)絡(luò)26日6類型22家核心互聯(lián)網(wǎng)媒體10日傳播目標(biāo)：與新品牌發(fā)布銜接，全力造勢(shì)，提升艾瑞澤7知名度傳播主線：告訴你一部真實(shí)的好車央視、衛(wèi)視高收視率娛樂(lè)欄目及黃金劇場(chǎng)JulyJulyAugustSeptember電臺(tái)全國(guó)及TOP10主銷區(qū)域主流電臺(tái)媒體全國(guó)及TOP10主銷區(qū)域省、市主流都市媒體雜志4大航機(jī)雜志戶外主銷城市核心商圈、4S店周邊、交通站點(diǎn)大牌1日1日31日September全國(guó)框架上海商住樓宇LCD4大高吞吐機(jī)場(chǎng)實(shí)車展示主銷城市核心商圈LED視頻直播numbercost428次2653萬(wàn)820次735萬(wàn)59次374萬(wàn)4期65萬(wàn)1000萬(wàn)若干≥10000塊350萬(wàn)4個(gè)180萬(wàn)28個(gè)150萬(wàn)≥768點(diǎn)位2038萬(wàn)合計(jì)：7802萬(wàn)媒介傳播推廣節(jié)奏城市大牌樓宇lcd等機(jī)場(chǎng)展示戶外led景區(qū)戶外8大5A景區(qū)大牌8個(gè)257萬(wàn)互動(dòng)傳播推廣節(jié)奏7.187.268.128.31網(wǎng)建創(chuàng)意媒體投放EPR搜索引擎“7待這一刻”互動(dòng)活動(dòng)艾瑞澤7產(chǎn)品網(wǎng)站“致敬真我”互動(dòng)活動(dòng)預(yù)熱期導(dǎo)入期上市期深化期10.31門戶網(wǎng)站活動(dòng)導(dǎo)流垂直網(wǎng)站活動(dòng)導(dǎo)流精準(zhǔn)媒體補(bǔ)充導(dǎo)流門戶網(wǎng)站上市曝光垂直網(wǎng)站上市曝光移動(dòng)媒體補(bǔ)充曝光精準(zhǔn)媒體補(bǔ)充曝光門戶網(wǎng)站活動(dòng)導(dǎo)流垂直網(wǎng)站產(chǎn)品FBI溝通移動(dòng)媒體銷售線索搜集精準(zhǔn)媒體銷售線索搜集垂直網(wǎng)站區(qū)域活動(dòng)傳播配合地方網(wǎng)站區(qū)域活動(dòng)傳播配合招聘信息推廣Arrizo事件營(yíng)銷BBS正面輿論引導(dǎo)微博微信產(chǎn)品上市預(yù)熱百科等基礎(chǔ)信息鋪墊全網(wǎng)負(fù)面輿情監(jiān)測(cè)上市直播上市微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)競(jìng)品PK病毒視頻BBS種子ID培養(yǎng)上市信息告知產(chǎn)品FBI持續(xù)傳播“致敬真我”微博活動(dòng)媒體拆車公關(guān)商務(wù)化合作BB到店看車、提車作業(yè)、試駕體驗(yàn)等一系列作業(yè)貼鋪墊BBS用車體驗(yàn)傳播BBS車主形象深化塑造媒體拆車公關(guān)商務(wù)化合作百度關(guān)鍵詞投放soso關(guān)鍵詞投放已進(jìn)行項(xiàng)目互動(dòng)傳播推廣流程OnlineAD常規(guī)硬廣曝光公關(guān)商務(wù)化軟性推廣移動(dòng)媒體In-APP廣告移動(dòng)媒體媒介推廣搜索引擎百度關(guān)鍵詞產(chǎn)品詞和競(jìng)品詞組合推廣百度品牌專區(qū)通過(guò)品牌專區(qū)高效曝光。ARRIZO7上市互動(dòng)活動(dòng)媒體端覆蓋目標(biāo)人群，為新產(chǎn)品活動(dòng)網(wǎng)站導(dǎo)流媒介投放擴(kuò)大影響力的同時(shí)，通過(guò)SEM營(yíng)銷收口通過(guò)互動(dòng)游戲與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，傳達(dá)ARRIZO7產(chǎn)品概念，同時(shí)提升品牌形象。品牌官網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)推廣同時(shí)為品牌官網(wǎng)導(dǎo)流新浪微博微博常規(guī)維護(hù)微博活動(dòng)發(fā)起微信品牌公眾賬戶維護(hù)微信活動(dòng)發(fā)起

EPR組合傳播微博一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，配合微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)，幫助上市活動(dòng)信息擴(kuò)散。通過(guò)品牌官方微信賬號(hào)活動(dòng)發(fā)布，擴(kuò)散ARRIZO7上市信息，同時(shí)為線上活動(dòng)做推廣。BBS論壇推廣原創(chuàng)主題微刊公關(guān)商務(wù)化軟性推廣WIKI知道–Q&A營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)/危機(jī)公關(guān)處理機(jī)制線上活動(dòng)網(wǎng)站互動(dòng)傳播推廣活動(dòng)-7待這一刻/arrizo7/“7待這一刻”活動(dòng)網(wǎng)站已于7月18日上線，用戶通過(guò)PC端和手機(jī)端均能登陸網(wǎng)站頁(yè)面參與活動(dòng)，只要倒計(jì)時(shí)上出現(xiàn)“7”的數(shù)字，點(diǎn)擊分享即有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)媒介投放微博活動(dòng)互動(dòng)傳播推廣活動(dòng)-Arrizo一下“arrizo”系列病毒視頻傳播利用一個(gè)簡(jiǎn)單的手勢(shì)，對(duì)于從“表象”到“真實(shí)”的轉(zhuǎn)換，引發(fā)用戶對(duì)于arrizo倡導(dǎo)的“真實(shí)”產(chǎn)生深刻印象目前我們已經(jīng)制作好了五段視頻，已在傳播中……Arrizo手勢(shì)的魔咒殲15的背后，事實(shí)上就是蘇33的原體Iphone充電的真相依然結(jié)合事實(shí)熱點(diǎn)IP5充電爆炸為話題

告訴網(wǎng)友其實(shí)手機(jī)和真實(shí)的炸彈一致非行駛車輛震動(dòng)的真相結(jié)合熱門話題-車震，吸引關(guān)注曝光紅十字內(nèi)幕結(jié)合郭美美事件，關(guān)注真實(shí)的紅十字會(huì)揭秘真實(shí)的“四娘”結(jié)合郭敬明抄襲事件，講述真實(shí)性的故事21日新聞發(fā)布媒體活動(dòng)EPR傳播17日鳳凰專題見刊網(wǎng)易專題見刊命名話題炒作、價(jià)格信息引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)+點(diǎn)評(píng)形式在論壇/微博媒體探營(yíng)實(shí)拍報(bào)道、艾瑞澤7產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)性能引導(dǎo)意見領(lǐng)袖產(chǎn)品證言價(jià)格引導(dǎo)5日28日產(chǎn)品外觀亮點(diǎn)曝光中文名定名討論27日傳播目標(biāo)：與新品牌發(fā)布銜接，成為轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品詮釋，為艾瑞澤7產(chǎn)品定調(diào)，形成期待傳播主線：告訴你一部真實(shí)的好車外觀亮點(diǎn)曝光內(nèi)飾亮點(diǎn)曝光網(wǎng)絡(luò)多角度、系列報(bào)道（實(shí)拍+探營(yíng)）見刊“夢(mèng)之隊(duì)”雜志/門戶采訪意見領(lǐng)袖探營(yíng)+試駕雜志媒體探營(yíng)＋試駕網(wǎng)絡(luò)媒體探營(yíng)+實(shí)拍8日MayJuneJuly定名預(yù)熱期公關(guān)傳播(已完成）財(cái)經(jīng)媒體探營(yíng)+試駕鳳凰、網(wǎng)易、新浪專題上線財(cái)經(jīng)平面稿件見刊平面稿件網(wǎng)絡(luò)推送10日新浪汽車：6月17日首屏：《奇瑞M16定名艾瑞澤7預(yù)計(jì)8月上市》/car/2013-06-17/10071172363.shtml

6月18日首屏：《黃華瓊：艾瑞澤7打響奇瑞二次轉(zhuǎn)型》/news/2013-06-18/22081173338.shtml

6月19日焦點(diǎn)圖：《新浪汽車靜態(tài)體驗(yàn)奇瑞艾瑞澤7》/highpix/28217817.html

網(wǎng)易：6月20日焦點(diǎn)圖：《四大實(shí)驗(yàn)室保駕護(hù)航奇瑞艾瑞澤7研發(fā)解讀》/photoview/2EI00008/158311.html

6月21日首屏：《撥開外殼看艾瑞澤7奇瑞汽車蕪湖工廠探秘》/photoview/2EI00008/158318.html

汽車之家：6月19日焦點(diǎn)圖：《品質(zhì)明顯提升奇瑞艾瑞澤7靜態(tài)體驗(yàn)》/advice/201306/555142.html6月20日首屏：《一款真實(shí)的好車？奇瑞艾瑞澤7誕生記》/tech/201306/555117.html

6月21日焦點(diǎn)圖：《為轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備初探奇瑞艾瑞澤7誕生地》/tech/201306/556590.html

易車網(wǎng)：6月19日首屏：《做工進(jìn)步明顯實(shí)拍解析奇瑞艾瑞澤7》/shipai/20130621/0106145751.html

6月19日-20日焦點(diǎn)圖：《新車是如何開發(fā)的？講述汽車背后的故事》/cardesign/20130619/0506145748.html6月21日焦點(diǎn)圖：《探訪奇瑞汽車第三工廠艾瑞澤7誕生地》/carbody/20130621/0206148075.html

媒體形成多角度、系列報(bào)道多角度系列傳播例舉媒體報(bào)道-傳播數(shù)據(jù)傳播主題價(jià)格引導(dǎo)稿外觀稿內(nèi)飾稿定名稿預(yù)售價(jià)格引導(dǎo)ARRIZO7技術(shù)品鑒會(huì)技術(shù)“夢(mèng)之隊(duì)”合計(jì)發(fā)布時(shí)間5月27日6月6日6月9日6月17日7月10日6月19日7月11日傳播情況總量37917178459914991301807平面3103208347網(wǎng)絡(luò)36815874422854671241698EPR81245624362位置推薦總量146730720323290網(wǎng)站大首頁(yè)0000122124頭條0002011215焦點(diǎn)圖1001113218首屏135518510212160首頁(yè)0129…556736.1-7.14，艾瑞澤7百度指數(shù)總體保持上升趨勢(shì)，在6.19百度指數(shù)達(dá)到最高峰，達(dá)到2643,在6.29和7.11這兩天百度指數(shù)達(dá)到2個(gè)小高峰，艾瑞澤7在過(guò)去一個(gè)月用戶關(guān)注度上升了2766倍媒體關(guān)注度也翻倍上升，奇瑞艾瑞澤7成為上升最快的相關(guān)檢索詞。264320381778百度指數(shù)創(chuàng)新高6.1-7.14，艾瑞澤7的相關(guān)微博達(dá)到18664條，6.17日奇瑞汽車官方微博發(fā)布M16定名艾瑞澤7，官微訪問(wèn)量達(dá)到最高峰，訪問(wèn)量達(dá)到554，活躍粉絲總體保持上升趨勢(shì)，7.2日活躍粉絲數(shù)達(dá)到最高，數(shù)量為54229名。5545422918664條微博指數(shù)達(dá)到峰值階段發(fā)布會(huì)階段產(chǎn)品發(fā)布/上市期傳播主線告訴你一部真實(shí)的好車真實(shí)體驗(yàn)，贏得口碑目標(biāo)迅速構(gòu)建艾瑞澤7知名度，成為目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買選擇全方位體驗(yàn)，擴(kuò)大形成良好的產(chǎn)品口碑8月區(qū)域發(fā)布新聞發(fā)布媒體活動(dòng)EPR傳播7月28日7.26發(fā)布上市發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)艾瑞澤7官微直播現(xiàn)場(chǎng)大屏幕互動(dòng)艾瑞澤7區(qū)域上市公關(guān)部參與執(zhí)行重點(diǎn)區(qū)域預(yù)熱新聞：下半年主力新車、定妝照上市新聞：新聞通稿、產(chǎn)品稿媒體參會(huì)報(bào)道：網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、電臺(tái)參會(huì)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)位置推薦平面大版面8月12日8月19日車主形象漫畫傳播區(qū)域上市EPR炒作：預(yù)熱炒作：艾瑞澤7遭鬧事圍觀“神回復(fù)”4S店集客活動(dòng)：“艾上女主播“互動(dòng)試駕及口碑傳播：千人試駕、區(qū)域汽車意見領(lǐng)袖口碑（交通臺(tái)主持人、論壇大俠、出租車司機(jī)、代駕、二手車?yán)习濉⒗贤獾龋?個(gè)系列12篇軟文包：巨匠角度、品質(zhì)角度、產(chǎn)品角度、人群角度微訪談：與網(wǎng)友艾7迷親密互動(dòng)9月10月11月3個(gè)聯(lián)盟走進(jìn)奇瑞（探營(yíng)+試駕）4S店角度、市場(chǎng)銷量角度、產(chǎn)品角度、車主形象角度官方微博+論壇(轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論）網(wǎng)絡(luò)媒體試駕版主試駕4S店角度新聞：預(yù)售訂單、到店新聞、到店實(shí)拍、首位車主交車、提車手記、服務(wù)、保養(yǎng)市場(chǎng)銷量角度新聞：熱銷、市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)、首月銷量車主形象：人群角度稿、典型車主形象、用車體驗(yàn)軟文、車主口碑產(chǎn)品角度新聞：全系導(dǎo)購(gòu)、產(chǎn)品力/賣點(diǎn)解析、評(píng)測(cè)、對(duì)比評(píng)測(cè)技術(shù)夢(mèng)之隊(duì)傳播技術(shù)品鑒會(huì)傳播預(yù)熱期新聞傳播微長(zhǎng)測(cè)、進(jìn)行“系列”媒體長(zhǎng)測(cè)/對(duì)比傳播微博活動(dòng)“艾美麗”最美艾7評(píng)選上市階段公關(guān)傳播規(guī)劃全國(guó)發(fā)布會(huì)主題：至誠(chéng)·致真時(shí)間：2013年7月26日20：00-21：30地點(diǎn)：上海世博園·中國(guó)館內(nèi)容：與世界巨匠一起，致敬真實(shí)的你！奇瑞艾瑞澤7上市發(fā)布規(guī)模：750人（媒體、VIP客戶、經(jīng)銷商）影響媒體，與媒體面對(duì)面溝通，傳遞信息。利用世博中國(guó)館差異化場(chǎng)地，制造話題，吸引關(guān)注。區(qū)域發(fā)布會(huì)主題：至誠(chéng)·致真時(shí)間：8月10日-9月7日，連續(xù)五周周末地點(diǎn)：13個(gè)主銷重點(diǎn)城市（哈爾濱、大連、天津、太原、鄭州、合肥、寧波、蘇州、青島、西安、成都、長(zhǎng)沙、深圳）內(nèi)容：與世界巨匠一起，致敬真實(shí)的你！

奇瑞艾瑞澤7區(qū)域上市發(fā)布規(guī)模：500人（區(qū)域經(jīng)銷商1場(chǎng)、區(qū)域大客戶1場(chǎng)、區(qū)域媒體1場(chǎng)、潛客及意見領(lǐng)袖2-3場(chǎng)）公司主控，統(tǒng)一執(zhí)行，保證活動(dòng)品質(zhì)擴(kuò)大傳播面，滲透區(qū)域市場(chǎng)，覆蓋終端。機(jī)場(chǎng)展示利用高端平臺(tái)，制造話題，拉高產(chǎn)品形象影響中堅(jiān)人群，輻射目標(biāo)消費(fèi)者時(shí)間：8月-9月地點(diǎn)：長(zhǎng)沙、深圳、青島、成都、合肥內(nèi)容：聚焦主銷城市機(jī)場(chǎng)，差異化展臺(tái)靜態(tài)展示，輔以產(chǎn)品介紹。百城萬(wàn)人區(qū)域試駕會(huì)時(shí)間：8月28日-9月地點(diǎn)：公司八個(gè)大區(qū)艾瑞澤7主銷20大重點(diǎn)市場(chǎng)對(duì)象：區(qū)域媒體、意見領(lǐng)袖、潛在客戶內(nèi)容：產(chǎn)品深度試駕體驗(yàn)專場(chǎng)，同時(shí)，以廠家活動(dòng)輻射區(qū)域經(jīng)銷商，形成廠家與終端間聯(lián)動(dòng)，打造規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的艾瑞澤7百城萬(wàn)人試駕體驗(yàn)場(chǎng)公司主控，統(tǒng)一執(zhí)行，保證品質(zhì)。大面積動(dòng)態(tài)試駕，感知產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品二十城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)形象外展時(shí)間：9月-10月地點(diǎn)：全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)對(duì)象：商圈潛在消費(fèi)者內(nèi)容：覆蓋全國(guó)二十大城市，輻射奇瑞八大銷售區(qū)域，打造高人氣、高品質(zhì)的萬(wàn)達(dá)雙車聯(lián)合巡展（艾瑞澤7+E3），達(dá)成產(chǎn)品與消費(fèi)者的充分互動(dòng)，最終促進(jìn)銷量提升。公司主控，保證品質(zhì)；靜態(tài)展示，在熱門商圈人群密集處形象露出，增加曝光與潛在消費(fèi)者互動(dòng)，收集信息出發(fā)點(diǎn)現(xiàn)有展廳無(wú)論是在區(qū)域規(guī)劃、陳設(shè)物料還是展車陳列上，都已經(jīng)無(wú)法滿足新品牌形象及艾瑞澤7的上市需求，為了配合艾瑞澤7上市，建立新的終端形象，公司統(tǒng)一對(duì)艾瑞澤7的銷售展廳進(jìn)行形象升級(jí)對(duì)終端展廳的改造將從三個(gè)方面進(jìn)行:展廳外立面VI形象切換展廳區(qū)域及展車陳列規(guī)劃展示物料規(guī)劃展廳形象升級(jí)工作全國(guó)的M16展廳升級(jí)分三個(gè)階段完成。8月1日8月28日10月1日第二批80家完成升級(jí)第一批44家完成升級(jí)第三批26家完成升級(jí)為保證改造期間M16正常銷售傳播，未升級(jí)展廳將采用過(guò)渡方案；過(guò)渡期展廳僅對(duì)展車陳列、軟性傳播物料做規(guī)劃。展廳形象升級(jí)工作推進(jìn)計(jì)劃展廳整體效果圖店外店內(nèi)全新終端展廳形象產(chǎn)品解讀艾瑞澤7傳播推廣方案經(jīng)銷商推廣預(yù)熱期上市期深化期報(bào)告結(jié)構(gòu)預(yù)熱期推廣策略及計(jì)劃（經(jīng)銷商執(zhí)行，4件事）7月15日-7月25日4.展廳布置廣告投放1.報(bào)廣3.軟文44家+106家展廳物料布置1次二分之一版彩色平面預(yù)熱硬廣（選做）2.電臺(tái)150頻次30秒預(yù)熱廣播（選做）2篇次網(wǎng)絡(luò)軟文（選做）銷售服務(wù)商用戶炒熱市場(chǎng)，引發(fā)期待提高知名度橫版完稿7月23日16：00前掛聯(lián)想網(wǎng)盤，登陸網(wǎng)盤→下載專屬區(qū)→常規(guī)傳播素材庫(kù)→奇瑞品牌→艾瑞澤7藍(lán)色虛線框?yàn)榻?jīng)銷商信息區(qū)域，只可在此加入經(jīng)銷商信息，由各地經(jīng)銷商自行更換，其它一律不可變動(dòng)1.第一件事：報(bào)廣（選做）VO：何為巨匠之制？傳承2013上海國(guó)際車展“最佳概念車”奇瑞α7榮耀血統(tǒng)，全新ARRIZO7艾瑞澤7，7月26日致真問(wèn)世，敬請(qǐng)期待！詳情請(qǐng)洽奇瑞經(jīng)銷商XXXXXXXXCHERY奇瑞汽車15秒藍(lán)色虛線框?yàn)榻?jīng)銷商信息區(qū)域，只可在此加入經(jīng)銷商信息，由各地經(jīng)銷商自行更換，其它一律不可變動(dòng)2.第二件事：電臺(tái)（選做）30秒MVO：（有歷練的老外男聲）Design,ithastobesincere,Andithastospeakfoitself.

VO：70年前，一代汽車大師——費(fèi)迪南德·波爾舍，以真實(shí)作為設(shè)計(jì)信條，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)經(jīng)典。今天，他的繼承者，組成奇瑞夢(mèng)之隊(duì)，再度以真實(shí)為你打造一部巨匠杰作！

7月26日，巨匠之制

ARRIZO7艾瑞澤

7即將問(wèn)世詳情請(qǐng)洽奇瑞經(jīng)銷商XXXXXXXX奇瑞

CHERY藍(lán)色虛線框?yàn)榻?jīng)銷商信息區(qū)域，由各地經(jīng)銷商自行更換加入經(jīng)銷商信息，其它一律不可變動(dòng)3.第二件事：電臺(tái)（選做）品質(zhì)提升-真正具備合資品牌水準(zhǔn)巨匠實(shí)力-“職業(yè)隊(duì)”打造專業(yè)車傳播內(nèi)容：奇瑞新品牌形象下首款戰(zhàn)略車型艾瑞澤7即將上市。據(jù)媒體報(bào)道，艾瑞澤7與奇瑞以往車型相比在品質(zhì)方面取得了大幅提升，成為下半年最被市場(chǎng)期待的上市車型之一。傳播內(nèi)容：艾瑞澤7是在iAUTO均衡制造技術(shù)平臺(tái)下，由專業(yè)性的汽車技術(shù)職業(yè)隊(duì)打造的，一款真正具備合資品牌水準(zhǔn)的好車稿件標(biāo)題：《品質(zhì)大幅躍升，奇瑞艾瑞澤7即將上市》通過(guò)2篇軟文傳播，提前預(yù)告信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注，為7月26日上市發(fā)布會(huì)預(yù)熱稿件標(biāo)題：《巨匠之作-奇瑞艾瑞澤7將于7月26日正式發(fā)布》3.第三件事：軟文（選做）店外店內(nèi)展廳整體效果圖4.第四件事：展廳布置(配合公司完成)——44家具體詳見附件一展廳物料布置方案專營(yíng)展廳展車車色及布置Arrizo7紅色12風(fēng)云2白色1Arrizo7白色34風(fēng)云2銀色32468575678瑞虎經(jīng)典

黑色瑞虎TT銀色A3白色G5銀色車輛布置示例4.第四件事：展廳布置(配合公司完成)——44家混營(yíng)展廳展車車色及布置Arrizo7紅色12風(fēng)云2白色1Arrizo7白色34瑞虎TT銀色32468575678E3/E5白色E3/E5紅色新QQ白色E5/QQ銀色車輛布置示例5、6、8優(yōu)先考慮位置靠前的車型4.第四件事：展廳布置(配合公司完成)——44家C/D級(jí)展廳展車車色及布置Arrizo7紅色12風(fēng)云2白色1Arrizo7白色332465456瑞虎TT銀色A3紅色G5白色車輛布置示例4.第四件事：展廳布置(配合公司完成)——44家C/D級(jí)混營(yíng)展廳展車車色及布置瑞虎TT銀色12風(fēng)云2紅色1Arrizo7白色332465456E3白色新QQ紅色E5銀色車輛布置示例4.第四件事：展廳布置(配合公司完成)——44家A品牌掛幅（4幅）AAAABCDEFGHIJK媒體簡(jiǎn)報(bào)墻B墻體砂巖畫(1)CArrizo7文化墻D品牌墻看板E墻體砂巖畫（2）熱點(diǎn)產(chǎn)品墻海報(bào)GF產(chǎn)品PK板&購(gòu)買理由板HArrizo7四聯(lián)展板IJ精品展示區(qū)畫面KKKK參數(shù)牌底座4.第四件事：展廳布置(配合公司完成)——44家展車車色及布置示意Arrizo7白色12Arrizo7紅色瑞虎TT黑色34風(fēng)云2白色567風(fēng)云2銀色A3白色G5銀色1234567車輛布置示例4.第四件事：現(xiàn)有展廳布置（必做）——106家展車擺放及顏色為公司建議，各大區(qū)可根據(jù)經(jīng)銷商情況進(jìn)行適度調(diào)整?；鞝I(yíng)展廳展車車色及布置示意Arrizo7白色12Arrizo7紅色E3黑色34新QQ白色567E5銀色風(fēng)云2白色瑞虎TT銀色1234567車輛布置示例4.第四件事：現(xiàn)有展廳布置（必做）——106家展車擺放及顏色為公司建議，各大區(qū)可根據(jù)經(jīng)銷商情況進(jìn)行適度調(diào)整。三聯(lián)掛旗（三聯(lián)/組）ABCDEFGHIJ四聯(lián)展板易拉寶參數(shù)表一句話銷售話術(shù)靜電貼產(chǎn)品賣點(diǎn)靜電貼車牌試乘試駕車貼車頂立牌桌卡BCDEGGHIJAD4.第四件事：現(xiàn)有展廳物料布置（必做）——106家此物料均為公司統(tǒng)一制作下發(fā)，其它點(diǎn)位物料沿用公司之前的通知要求，不做變更。產(chǎn)品解讀艾瑞澤7傳播推廣方案經(jīng)銷商推廣預(yù)熱期上市期深化期報(bào)告結(jié)構(gòu)11件事上市期終端推廣計(jì)劃（經(jīng)銷商執(zhí)行，11件事）7月26日–8月31日推廣支持傳播層面地方電視投放（選做）展廳上市發(fā)布會(huì)1次（8月15日前（必做，附模板）活動(dòng)層面1.TVC2.報(bào)廣3.電臺(tái)4.軟文5.網(wǎng)絡(luò)6.戶外上市硬廣二分之一彩色半版投放2次（推薦）上市廣播300頻次（推薦）軟文發(fā)布2篇次（推薦）論壇稿、網(wǎng)絡(luò)軟文4篇次（推薦）各類戶外廣告（公交車身、候車亭、大牌等）（選做）7.展廳上市8.展廳互動(dòng)試駕9.定點(diǎn)展示展廳互動(dòng)試駕1次（必做，附模板）戶外定點(diǎn)展示1次（推薦，附模板）11.展廳布置物料全部布置完畢（124家+26家）10.其他活動(dòng)其他活動(dòng)（選做，附模板）各大區(qū)可根據(jù)終端實(shí)際情況，組織、指導(dǎo)經(jīng)銷商開展推廣工作。1.第一件事：TVC完稿7月27日16：00前掛聯(lián)想網(wǎng)盤，登陸網(wǎng)盤→下載專屬區(qū)→常規(guī)傳播素材庫(kù)→奇瑞品牌→艾瑞澤7區(qū)域高端媒體形象塑造提升產(chǎn)品形象，擴(kuò)大知名度2.第二件事：報(bào)廣橫版豎版完稿7月25日16：00前掛聯(lián)想網(wǎng)盤，登陸網(wǎng)盤→下載專屬區(qū)→常規(guī)傳播素材庫(kù)→奇瑞品牌→艾瑞澤7藍(lán)色虛線框?yàn)榻?jīng)銷商信息區(qū)域，只可在此加入經(jīng)銷商信息，由各地經(jīng)銷商自行更換，其它一律不可變動(dòng)告之產(chǎn)品上市信息廣度覆蓋VO：一部真實(shí)的好車一部世界巨匠打造的中國(guó)杰作。全新艾瑞澤7，致敬真實(shí)的你！至誠(chéng)致真，實(shí)力問(wèn)世。

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奇瑞汽車3.第三件事：電臺(tái)15秒藍(lán)色虛線框?yàn)榻?jīng)銷商信息區(qū)域，只可在此加入經(jīng)銷商信息，由各地經(jīng)銷商自行更換，其它一律不可變動(dòng)告之產(chǎn)品上市信息受眾精準(zhǔn)3.第三件事：電臺(tái)30秒藍(lán)色虛線框?yàn)榻?jīng)銷商信息區(qū)域，由各地經(jīng)銷商自行更換加入經(jīng)銷商信息，其它一律不可變動(dòng)誰(shuí)說(shuō)，世界巨匠為你打造一部杰作，只能是奢望？誰(shuí)說(shuō)，一部巨匠之制，只可仰望而不能親身?yè)碛?？是真?shí)，成就了巨匠之名，更是真實(shí)，讓一部融匯匠心的好車來(lái)到你的身邊。巨匠之制，艾瑞澤7，致真問(wèn)世。

詳情請(qǐng)洽4008838888CHERY奇瑞汽車全新人群定位-順應(yīng)消費(fèi)者需求升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)-A+級(jí)全新品質(zhì)形象標(biāo)桿傳播內(nèi)容：艾瑞澤7充分貫徹“從消費(fèi)者本質(zhì)需求出發(fā)”的產(chǎn)品研發(fā)理念，主要體現(xiàn)在品質(zhì)、造型、配置、動(dòng)力、操控等方面?zhèn)鞑?nèi)容：艾瑞澤7無(wú)論是空間、舒適性、安全性、操控性，還是人性化水準(zhǔn)、科技配置的應(yīng)用，都達(dá)到了比肩，乃至于超越同級(jí)合資車型的水準(zhǔn)稿件標(biāo)題：《為城市新生人群打造奇瑞艾瑞澤7正式發(fā)布》通過(guò)2篇軟文傳播，發(fā)布新車，及解析產(chǎn)品性能、賣點(diǎn)，為艾瑞澤7贏得口碑稿件標(biāo)題：《售價(jià)XX.XX-XX.XX萬(wàn)奇瑞艾瑞澤7正式發(fā)布》

4.第四件事：軟文5.第五件事：網(wǎng)絡(luò)論壇論壇稿、網(wǎng)絡(luò)軟文（互聯(lián)網(wǎng)）待上市后品牌與傳播部再行下發(fā)實(shí)時(shí)掛聯(lián)想網(wǎng)盤，登陸網(wǎng)盤→下載專屬區(qū)→常規(guī)傳播素材庫(kù)→奇瑞品牌→艾瑞澤76.第六件事：戶外廣告A.戶外大牌B.公交車身C候車亭完稿7月25日16：00前掛聯(lián)想網(wǎng)盤，登陸網(wǎng)盤→下載專屬區(qū)→常規(guī)傳播素材庫(kù)→奇瑞品牌→艾瑞澤7具體方案詳見附件二活動(dòng)時(shí)間2013年8月的周六下午活動(dòng)地點(diǎn)嘉賓人數(shù)60人左右經(jīng)銷商展廳嘉賓組成當(dāng)?shù)孛襟w、意見車主、潛客7.第七件事：經(jīng)銷商展廳發(fā)布會(huì)組織展廳新產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)借機(jī)樹立新產(chǎn)品形象提升產(chǎn)品人氣與知名度活動(dòng)亮點(diǎn)見證.

新奇瑞新車的發(fā)布盛典新奇瑞ARRIZO7亮相展廳，搶先領(lǐng)略新車亮點(diǎn)感受

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新奇瑞設(shè)計(jì)大師的巨匠風(fēng)范新奇瑞設(shè)計(jì)風(fēng)范，世界巨匠“亮相”展廳與大家零距離相對(duì)活動(dòng)亮點(diǎn)體驗(yàn)

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展廳概念館的新奇瑞實(shí)力活動(dòng)亮點(diǎn)新奇瑞新形象，概念館中詮釋新品牌和iAuto技術(shù)，展現(xiàn)奇瑞實(shí)力樂(lè)享.

新奇瑞技術(shù)夢(mèng)工場(chǎng)的制造樂(lè)趣享受制造樂(lè)趣，打造每人都能成為奇瑞設(shè)計(jì)師，現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意繪畫車圖活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)前2周致電邀約通過(guò)到店客戶留存信息，對(duì)意向客戶進(jìn)行電話邀約，和通知老客戶活動(dòng)信息活動(dòng)前1周發(fā)邀請(qǐng)函第二次致電意向客戶和老客戶，確定參加活動(dòng)人數(shù)，并發(fā)出活動(dòng)邀請(qǐng)函展廳預(yù)熱布置

活動(dòng)當(dāng)天簽到