廣告文案名詞解釋終極精簡版

廣告文案評論：1、這篇文案主題是：2、表現(xiàn)技巧：創(chuàng)意技巧表現(xiàn)技巧3、獨(dú)特之處：思想技法根據(jù)指示的方法寫廣告詞：（可不寫標(biāo)題和副標(biāo)題，只寫詞即可）限定于創(chuàng)意，6種修辭手法完整廣告文案描寫標(biāo)題；正文；廣告語；附文；電視、廣播廣告；系列廣告文案第1節(jié)廣告文案的類型分析從創(chuàng)作主體最基本的思維方式的視角，文學(xué)性文案和說理性文案以發(fā)布廣告的媒體作為分類標(biāo)準(zhǔn)，小眾媒體，大眾媒體，高科技媒體廣告文案以表現(xiàn)形式為標(biāo)準(zhǔn)，詩歌式，散文式，戲劇式，曲藝，新聞，說明，論證式以功能為標(biāo)準(zhǔn)，直接性和間接性以廣告主是否追求經(jīng)濟(jì)回報(bào)為標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)廣告，公益廣告文案以創(chuàng)作方法為標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)實(shí)主義，浪漫主義型，現(xiàn)代主義型，后現(xiàn)代主義型第2章文學(xué)型文案第1節(jié)文學(xué)型文案的基本特征符號“同時(shí)性”；形象間接性；暫時(shí)的超功利性；強(qiáng)烈的情感性；第2節(jié)文學(xué)型文案與純文學(xué)的比較分析共同性；差異性（表現(xiàn)：量的比較——量的差異；從廣告的注意；從廣告的記憶來看。質(zhì)的比較。功能比較。發(fā)生學(xué)比較。）第3節(jié)文學(xué)性文案的撰寫方法1、產(chǎn)品訴求與形象的契合：直接契合型；間接契合性；2、廣告文案已經(jīng)美的創(chuàng)造第3章說理性文案第1節(jié)說理性文案的基本特征1、符號的推論性；訴求的直露性；傳達(dá)的邏輯性第2節(jié)說理性文案的基本類型1、科技符號體；說明體；表格體；論說體；公式體第4章廣告文案內(nèi)容空間的拓展第1節(jié)廣告文案的核心訴求1、廣告文案的核心訴求主要體現(xiàn)：銷售性（直接銷售性；間接銷售性）；明晰性；廣告文案核心訴求的類型分析告知性功能型（表現(xiàn)方式：將廣告產(chǎn)品獨(dú)有的功能作為廣告文案的核心訴求；同類產(chǎn)品都存在著某種功能，但別人都未對此進(jìn)行宣傳）情感性（表現(xiàn)形式：1、將廣告產(chǎn)品作為一種禮物贈(zèng)給文案中的另一個(gè)人物，以表達(dá)某種特定的人類情感，從而達(dá)到以情感人，疫情促銷的目的；2、廣告產(chǎn)品作為表達(dá)情感訴求的故事或抒情中的重要構(gòu)成要素。3、都出現(xiàn)了廣告產(chǎn)品自身的印象）非契合性（非契合性是指產(chǎn)品或服務(wù)與廣告文案的核心訴求沒有什么關(guān)系。）促銷型第2節(jié)廣告文案核心訴求的最優(yōu)化實(shí)現(xiàn)方法：輻射式（優(yōu)越之處：思維不受束縛的想多種方向運(yùn)動(dòng)核心訴求就必定豐富多彩；為最優(yōu)化選擇踢狗了廣闊的基礎(chǔ)）獨(dú)創(chuàng)式第3節(jié)廣告文案穿鑿的素材1、實(shí)存型題材主要包括：產(chǎn)品考察；個(gè)人生活體驗(yàn)；書刊音像制品；2、想象題材不同形式：現(xiàn)實(shí)生活種可能發(fā)生的事情；現(xiàn)實(shí)生活中不可能發(fā)生的事情；第5章廣告文案創(chuàng)意第1節(jié)廣告文案創(chuàng)意的特殊定性1、廣告穿衣的哲學(xué)探討二、廣告文案創(chuàng)意與構(gòu)圖創(chuàng)意的比較分析第2節(jié)廣告文案創(chuàng)意的基本方式1、利用漢字（形體，讀音，字義）；懷舊；寓褒于義；幽默；恐懼式；內(nèi)心獨(dú)白式第6章廣告文案創(chuàng)作中的現(xiàn)代主義方法荒誕；扭曲變形；超現(xiàn)實(shí)第7章后現(xiàn)代主義：廣告文案創(chuàng)作的前沿第一節(jié)后現(xiàn)代主義廣告文案的興起1、后工業(yè)社會與后現(xiàn)代主義文化二、后現(xiàn)代主義：藝術(shù)文化，消費(fèi)文化，廣告文案第2節(jié)后現(xiàn)代主義文案的基本特征1、顛覆文本意義；反之蘇的碎片化拼貼；批判社會的執(zhí)著追求第8章廣告文案創(chuàng)作中的語言運(yùn)用第1節(jié)廣告文案的語言特征1、寓意的褒揚(yáng)性；色彩商業(yè)性第2節(jié)廣告文案語言的形式美1、廣告文案語言形式美的功能；廣告文化語言的聲音美廣告文案名詞解釋廣告戰(zhàn)略：指在一定時(shí)期內(nèi)指導(dǎo)廣告活動(dòng)的帶有全局性的宏觀謀略。廣告策略：是廣告過程中具體環(huán)節(jié)的運(yùn)籌和謀劃，是實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的措施。文案主題：指廣告文案中表現(xiàn)出來的一種核心訴求。題材：指我們創(chuàng)作者從社會中、文獻(xiàn)中所獲得的表現(xiàn)主題的一種材料。標(biāo)題：廣告文案中能夠揭示主題或引發(fā)受眾聯(lián)想、想象，并放在醒目位置的精煉文句。廣告語：廣告文案中用來強(qiáng)調(diào)廣告主題的精煉文句，必須刊播多次，便于記憶。正文：是一篇文案中的主體部分，是標(biāo)題的進(jìn)一步具體化和深化，是廣告促銷效果的主要因素。附文：廣告文案中的一種附屬部分，對廣告產(chǎn)品的購買問題作出必要的交代。系列廣告文案：為了貫徹某一特定的廣告創(chuàng)意策略，而在一定時(shí)期內(nèi)相繼發(fā)布內(nèi)容相關(guān)的、風(fēng)格一致的廣告作品，可形成一個(gè)系統(tǒng)。蒙太奇：是法語matage的音譯，原指構(gòu)成裝配，在影視中，指各種鏡頭、場面、段落按一定邏輯關(guān)系組合起來，本質(zhì)上是一種剪輯技巧。鏡頭：是攝影機(jī)從開機(jī)到停止所拍下的全部影像或連續(xù)性的畫面。廣告文案的真：客觀世界在運(yùn)動(dòng)、變化、發(fā)展中所體現(xiàn)出來的規(guī)律性就是真。廣告文案的善：指廣告文案中所體現(xiàn)的含目的性，即符合社會普遍的功利性。廣告文案的美：秀美：力度較小，給人以溫和和婉約的感受的美。崇高：指一種力度很大的氣勢磅礴的美。廣告創(chuàng)意：是廣告創(chuàng)作者在頭腦中的構(gòu)想。商業(yè)信息：指廣告文案中有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、促銷（某種額外的附加值）及企業(yè)形象方面的信息，由于這些都是服務(wù)于銷售的，故成為商業(yè)信息。市場：就是商品的交換的場所。市場是產(chǎn)品的小路?？铺乩眨菏袌?人口+購買意愿+支付能力。市場是具有需求和支付能力并且希望進(jìn)行購買的消費(fèi)群體。核心訴求：指一篇文案中處于支配地位的信息（購買理由）。題材界定：是指創(chuàng)作者從社會生活中，文獻(xiàn)中所獲得的表現(xiàn)主題的材料。直接性材料：廣告文案創(chuàng)作者從生活中獲取的第一手材料。間接性材料：是指第二手材料，如文學(xué)藝術(shù)作品新聞歷史及各種文獻(xiàn)。整合性材料：是一種虛構(gòu)的潛意識方面的材料。新聞式真：廣告文案將廣告產(chǎn)品自身的功能效果等特征進(jìn)行陳述，二者完全吻合。虛構(gòu)式真：不是去陳述產(chǎn)品自身的狀況，而是編一個(gè)故事來進(jìn)行訴求，但虛構(gòu)故事應(yīng)符合生活的邏輯?；恼Q式真：不可理喻。嫁接形態(tài)：將兩種本沒有什么關(guān)系的事物強(qiáng)行牛街在一起，并造成一種新奇之感。梯級形態(tài)：將結(jié)構(gòu)相似的畫面或語言按含義由低到高，由小到大（或相反）進(jìn)行排列比較。意識形態(tài)：沒有產(chǎn)品物理功能的表達(dá)，只提供消費(fèi)者一種文化感受以引起他們的關(guān)切。以賠設(shè)懸：將產(chǎn)品利益承諾直接告訴消費(fèi)者，聲稱如果達(dá)到了某種（或失去了什么）愿進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)（或賠償）。假設(shè)讓步：利用讓步狀語從句做出假設(shè)，然后推出有意味的結(jié)論。故弄玄虛：以一種實(shí)際不可能發(fā)生或本沒有聯(lián)系卻扭在一起的事件，使人爽然后全新接受廣告信息。注意：主體心理或意識活動(dòng)對某一對象的指向和集中。記憶界定：一個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)在心腦中的反映，是人腦積累經(jīng)驗(yàn)的功能結(jié)論。同字：是在兩個(gè)或兩個(gè)以上的語句的開頭，結(jié)尾或中間用上相同的字