高爾夫調(diào)查報告問卷

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)高爾夫調(diào)查報告某夫球場一位負責(zé)人向我們透露，城市周邊大小球場有近百家，而且大都是私營的，且真正立項的沒有幾家，但是所有高爾夫球場都有一個共同的特點，即都在虧本運營。包括他所在的球場。這位負責(zé)人的這番話讓記者感到很驚訝。在高爾夫會所做兼職學(xué)習(xí)隨著近年來經(jīng)濟高速發(fā)展，人們消費的上漲，奢侈消費已經(jīng)開始化，高爾夫這項高消費的綠色戶外運動也自然被大家熟知與喜愛。全世界似乎沒有兩個完全一樣的球場，但是卻都有著完全一樣的享受。安寧的環(huán)境、周到的服務(wù)讓每個消費者在運動之余，都能充分地釋放壓力，感受到一種自然的回歸。給客人維護球桿一位高爾夫初學(xué)者告訴記者，當(dāng)他在一覽無余的綠色場地上，將白色小球擊出的瞬間，感到整個身體與自然接近，盡管這種感覺是以高昂的消費作為代價，但還是感覺值得。然而高爾夫行業(yè)本該因人們這種愈發(fā)沉迷的熱情而變得“年年有余”，究竟是何原因讓高球市場虧本經(jīng)營呢？這位球場負責(zé)人對記者說，主要有以下幾方面的原因：高額的草場養(yǎng)護一位球場草坪總監(jiān)告訴記者：“高爾夫運動是一項對草坪品質(zhì)要求很高的運動，所選用的草種也都是從國外進口，拿到這邊種植，因此養(yǎng)護成本很高。而每個球場的情況不同，標準不同，草場的養(yǎng)護費也不同，因此不能得出一個普遍的數(shù)字標準，在他們那個球場，一年的養(yǎng)護費大概在300－400萬元左右。今年5月，中信朝向國際草坪研討會召開期間，美國的前高爾夫草坪總監(jiān)、球場總監(jiān)ＭａｒｋＷｏｏｄｗａｒｄ被問到這個問題時，也未給出一個明確的數(shù)字。美國跟中國一樣，許多球場的草坪養(yǎng)護費用是“按需分配”，不封頂?shù)?。美國有很多私人球場的草坪養(yǎng)護費用高得驚人，相對而言，許多公眾球場和市政球場的養(yǎng)護費用卻少得可憐。球場定位不同，設(shè)計上也就不同，意味著對草坪的要求也不同，這方面的投入就更不同。高額的球卡會費某俱樂部負責(zé)人對記者說，造成虧損運營的另一因素就是高額的會費。高爾夫球場要贏利，最主要的動力就是出售會員證。其次才是非會員到球場的消費。以三亞亞龍灣高爾夫球場為例介紹，一個18洞標準的高爾夫球場維持一年的固定費用在800萬－1000萬元左右，加上稅費，如果單純靠非會員打球維持，需要球場接待00人次，每人次消費元以上。這位負責(zé)人說，要支付成本，會費價額就不能太低。以浦口昭富高爾夫球場為例，一張終身會員卡要3萬美元，一張年卡的價格為1．8萬元，而成立時間不過兩年的白馬高爾夫俱樂部，雖只是練習(xí)場，一張年卡也要3900元。這讓許多消費者望而卻步。粗算了一筆賬。一個投資為0萬元的練習(xí)場，需要1000名終身會員才能正常運作。而事實上，高爾夫市場現(xiàn)狀目前市場消費者主要分三大類，首先是上層消費群體，他們擁有足夠的消費能力與余暇時間，經(jīng)常光顧會員制高爾夫球場；其次是中層消費群，受到一定消費能力及余暇時間的雙重限制；最后是亞中層，因為消費能力不足，所以將高爾夫作為奢侈品消費，這部分消費群占大多數(shù)，他們主要以打練習(xí)場為主，而上層消費群只占總數(shù)的10％，會員比例遠小于非會員比例，這種投資成本頗高而使得無法降低價格以促進消費力之間的矛盾順理成章地成為了導(dǎo)致高爾夫運動不景氣的理由。給客人加球此外，業(yè)內(nèi)人士還稱，國家對此征收的高額稅收也是一個方面。某高爾夫俱樂部的孫俊逸經(jīng)理告訴記者，對于高爾夫這個具有體育產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的項目，國家將它與舞廳、游戲機房歸為一類，每年要征收20％的高額稅收。消費人群少在我們對具備一定消費能力的白領(lǐng)人群的隨機調(diào)查中，幾乎所有被調(diào)查的人都認為高爾夫運動是一項遠離大眾的奢侈運動。要消費它，不但要有錢，還要有閑。一業(yè)內(nèi)人士也承認，就一種體育鍛煉的方式而言，高爾夫并不很適合白領(lǐng)階層，更不適合普通大眾?！斑\動量小，耗時長，而且大都建在郊外，距離市區(qū)較遠，交通不便，沒有私家車幾乎不可能。更主要的是價格也相當(dāng)不菲，一場球玩下來少說也要600元。而有能力消費的都市白領(lǐng)估計不會超過5％?！睂ι莩奁芳案叨诉\動消費素來關(guān)注的南大ＭＢＡ王斌曾說過：“就是在國外一些經(jīng)濟發(fā)達、地廣人稀的國家，高爾夫運動也只屬于少數(shù)人，球場數(shù)量也不是太多，被命名為‘貴族運動’?！北环Q為貴族運動的高爾夫，盡管“今天”人們參與的程度還尚少，但相信“明天”高爾夫運動就將變成一種帶有體溫的，讓人無法抗拒的魅力運動。高爾夫調(diào)查問卷您的姓名：年齡：從事職業(yè)：1.您是否經(jīng)常關(guān)注高球運動*A經(jīng)常關(guān)注B偶爾關(guān)注C基本不關(guān)注1.您是否經(jīng)常關(guān)注高球運動*A經(jīng)常關(guān)注B偶爾關(guān)注C基本不關(guān)注2.您對高球運動的了解程度怎樣*A很了解B僅僅知道這項運動C不是很了解3.您周圍的朋友是否有從事高球服務(wù)或者經(jīng)常進行高球運動的*A有從事高球服務(wù)業(yè)的B有經(jīng)常參加高球運動的C沒有4.您會從什么地方接觸到高球的信息*[多選題]A電視雜志報刊B廣告街邊媒體C高檔消費場所D機場港口等城市大門E朋友5.您高爾夫球具的消費每年大約為*A5千元以內(nèi)B5千----1萬元C1-----3萬元D3------5萬元E5萬元以上6.您選擇購買球具的地點為*[多選題]A球場.練習(xí)場專賣店B獨立專賣店C網(wǎng)購D高球工坊定制E其他7.您每年用于高爾夫文化的消費大概是(購買電視節(jié)目.雜志.書籍.光碟.藝術(shù)品)*A1千元以下B2-----5千元C5千----1萬元D1萬元以上8.您是否聽說過外國舉辦的高球賽事*A聽說過如PGA英國公開賽等4大世界賽事B聽說過如聯(lián)邦快遞杯等知名杯賽C沒聽說過9.您認為現(xiàn)在的高球是一種什么樣的運動*A綠色健康的休閑運動B一般的戶外運動C有錢人才能參與的高消費運動D其它10.您認為理想的高球運動是什么樣的運動*A健康無論消費多少B低消費不管質(zhì)量如何C低消費伴隨優(yōu)質(zhì)的服務(wù)D高消費但服務(wù)優(yōu)質(zhì)E其它11.您是否聽說過中國舉辦的一些高球的重要賽事(例如:OMEGA深圳觀瀾湖高球世界杯.匯豐銀行杯上海邀請賽)*A聽說過B沒聽說過12.您是否了解或聽說過一些中外知名的高球運動員*A知道中國的高球名將(如：張連偉，梁文沖、馮姍姍)B知道外國的高球名將(如：老虎，米克爾森，維杰辛格)C不了解13.如果您中意高球運動,是否會花時間和精力關(guān)注這項運動*A會B不會14.您平時從事較多的運動是什么?*[多選題]A足球籃球等大球類B乒乓球羽毛球等小球類C游泳跑步能有氧類D健身寶齡臺球等E高球F其它15.您覺得高球和您喜歡的運動相比,有什么不同*[多選題]A運動理念運動的文化不相同B得到的鍛煉效果不一樣C支出花費的金錢差距很大D都是運動沒什么感覺16.您希望高球在中國普及并發(fā)展嗎*A希望但要面向大眾價格合理B不希望高球是貴族運動不要廣泛發(fā)展C沒感覺順其自然17.如果您參與到高球運動中,您會關(guān)注高球的哪些方面*[多選題]A健康程度B服務(wù)水平C價格水平D會籍制度E其它18.