泛娛樂化背景下網(wǎng)制紀錄片《守護解放西》的傳播研究-基于拉斯韋爾5W傳播理論

泛娛樂化背景下網(wǎng)制紀錄片《守護解放西》的傳播研究-基于拉斯韋爾5W傳播理論

摘要：泛娛樂化背景下，為迎合時代需要與受眾偏好，網(wǎng)制紀錄片走上“綜藝化”的軌道，其中以B站熱播的《守護解放西》最為典型。本文通過借助拉斯韋爾5W模型來探討紀錄片《守護解放西》的傳播特征，從理論創(chuàng)新的角度對當下娛樂化紀錄片的發(fā)展研究提供新的解釋。Keys：《守護解放西》5W理論紀錄片《守護解放西》是由B站與中廣天擇傳媒共同出品制作的全國首檔警務觀察類紀錄片。節(jié)目中以湖南長沙坡子街派出所為敘事空間的中心，通過眾多普通真實或曲折離奇的故事普及法律知識與安全常識，展現(xiàn)了具有責任擔當又富有人情味的人民警察形象。一、《守護解放西》的傳播主體特征5W傳播模型中首要因素是“Who”，即傳播者。從宏觀上來看，《守護解放西》的傳播者是各類媒體機構(gòu)，包括手機媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等；從微觀上來看，《守護解放西》屬于網(wǎng)站與制作公司合制，傳播者可細分為傳播者和制作者兩類角色，其中傳播者是B站，而制作者則指紀錄片制作團隊，包括編導、攝像、剪輯等。相比于傳統(tǒng)紀錄片，《守護解放西》的傳播主體有著更加鮮明的特征，更利于順應Z時代發(fā)展潮流。（一）傳播主體商業(yè)化《守護解放西》的傳播者是B站、制作者是中廣天擇傳媒，二者均屬于帶有盈利目的的商業(yè)機構(gòu)，傳播主體商業(yè)化會影響紀錄片在敘事手法、劇情內(nèi)容上都帶有明顯的商業(yè)屬性。（二）生產(chǎn)模式多元化“PGC”的生產(chǎn)模式使得《守護解放西》在編導、剪輯等方面彰顯都出了專業(yè)性。同時，在商業(yè)運作上也表現(xiàn)的較為成熟，強大的播出渠道、積極的線上與線下推廣，都保證了《守護解放西》在多個平臺上的穩(wěn)定熱度。二、《守護解放西》的傳播內(nèi)容特征“5W”傳播模型的第二個要素是“Sayswhat”，即傳播內(nèi)容?！妒刈o解放西》在敘事、視角、剪輯均有顛覆性嘗試，更好地滿足了網(wǎng)絡(luò)受眾的偏好。（一）故事化敘事在案件選擇上，相比于一些刑事重案，節(jié)目組更傾向于選擇發(fā)生在普通人身邊的案件。在情節(jié)呈現(xiàn)上，節(jié)目組大膽舍棄紀錄片中重要的旁白角色。所有的情節(jié)都依靠民警辦案這一行為來推動。在展現(xiàn)案情的時候，大量采用民警佩戴的執(zhí)法記錄儀所記錄的內(nèi)容、監(jiān)控錄像所記錄的內(nèi)容。以第一視角將現(xiàn)場畫面呈現(xiàn)在觀眾面前，盡管有時拍攝內(nèi)容會模糊抖動，但是反而提升了觀眾的“臨場感”。（二）平民化視角針對節(jié)目的定位和年輕觀眾，比如主題曲采用了流行的說唱形式，標題和人物介紹部分借用了經(jīng)典漫威電影的標題，節(jié)目組甚至用綜藝節(jié)目中常見的花字來補充案例信息，表達人物的內(nèi)心活動，升華主旨。此外，在剪輯方面，節(jié)目組運用戲劇化的手法，為節(jié)目增加了不少看點。特別是在審訊環(huán)節(jié)，經(jīng)常來回播放犯罪嫌疑人相互矛盾的陳述進行對比，造成一定的“打臉”效果。還有各種剪輯技術(shù)，如變速和分屏，并有適當?shù)谋尘耙粜?。這些戲劇性的處理方式增強了節(jié)目的戲劇性，獲得了觀眾的關(guān)注。三、《守護解放西》傳播渠道特征（一）從單向輸出到彈幕二次創(chuàng)作從紀錄片到彈幕的第二次創(chuàng)作。彈幕一直是B站的一大特色，深受年輕人的喜愛。雖然觀眾發(fā)送彈幕的時間和空間不同，但在彈幕中可以跨越時間和空間，達到“實時互動”的效果。在片中，轉(zhuǎn)場會經(jīng)常出現(xiàn)在坡子街派出所大廳的畫面，伴隨著“您有新警情，請查收”的聲音，這時彈幕上經(jīng)常會有調(diào)侃的“又要開始接單了”。第一季第一集某酒吧的空鏡子里，一句“今天的消費由趙公子買單”讓“趙公子”這個神秘人物貫穿了兩季的彈幕，只要是喝酒產(chǎn)生的糾紛，彈幕都刷出了“趙公子出來背鍋”“罪魁禍首趙公子”。（二）從線上宣傳到線下推廣活動《守護解放西》在線上的宣傳推廣策略獲得了極大的成功。在新浪微博端，節(jié)目的微博粉絲數(shù)量達3萬，更有粉絲數(shù)超千人的“守護者聯(lián)盟”“守護催更者聯(lián)盟”微博粉絲群。除了線上推廣以外，《守護解放西》還邀請專家學者開展研討會，為節(jié)目播出造勢，打造公關(guān)事件。四、《守護解放西》傳播受眾特征“5W”傳播模型中，“Towhom”，即受眾，也是重要因素。為了探究《守護解放西》彈幕的受眾畫像，筆者參考權(quán)威大數(shù)據(jù)平臺新站數(shù)據(jù)給出的數(shù)據(jù)報告，對《守護解放西》彈幕發(fā)送用戶群體特征進行分析。（一）男性受眾居多圖1：《守護解放西》傳播受眾性別占比（數(shù)據(jù)來源：新站數(shù)據(jù)）在受眾性別畫像方面，考慮到部分用戶的隱私設(shè)置，本數(shù)據(jù)僅選取公開性別數(shù)據(jù)的用戶進行分析。根據(jù)數(shù)據(jù)測算，《守護解放西》以男性受眾為主，占比將近七成，女性受眾比例僅有31.04%。（二）青年觀眾為主圖2：《守護解放西》傳播受眾年齡占比（數(shù)據(jù)來源：新站數(shù)據(jù)）在年齡層面上，19至24歲的青年群體是《守護解放西》受眾的主力軍，占比近五成，這個年齡階段的用戶多集中在大學及初入職場階段；40歲以上觀眾僅占5%，說明《守護解放西》中年階段的有效受眾數(shù)量較少。（三）其他特征分析圖3：《守護解放西》傳播受眾其他特征（數(shù)據(jù)來源：新站數(shù)據(jù)）紀錄片《守護解放西》受眾其他特征如圖5-3所示。通過歸納總結(jié)發(fā)現(xiàn)，本片受眾通常是長期混跡于B站的忠實粉絲，他們對于平臺的粘性也相對較高。五、《守護解放西》傳播效果特征“5W”傳播模型最后一個因素便是“Withwhateffect”，即效果。在此引用傳播學中的態(tài)度理論模型，從認知、情感、行為三個維度來分析紀錄片《守護解放西》的傳播效果。（一）認知：淺層記憶通常情況下，受眾對于紀錄片的認知可能停留在淺層認知階段，《守護解放西》也不例外。與傳統(tǒng)媒體播出的紀錄片相比，《守護解放西》仍然無法在傳播對象心智中占據(jù)一席之地，當提到警務類紀錄片時，《派出所的故事》等紀錄片更易引發(fā)受眾聯(lián)想。因此，雖然《守護解放西》通過其創(chuàng)新性傳播實現(xiàn)了傳播的廣度，但傳播的深度仍需不斷加強。（二）行動：缺乏維系筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《守護解放西》雖已播出兩季，但節(jié)目微博超話僅在播出期間進入綜藝區(qū)排行前一百，未播出時段大多處于沉寂狀態(tài)。且線下宣傳活動多以研討會、交流會為主，缺乏與傳播對象的直接溝通與交流，使得受眾難以維系。《守護解放西》的互動機制還停留在線上，由此，想要強化網(wǎng)制紀錄片傳播效果，培養(yǎng)忠誠觀眾，還需要不斷豐富互