廣告語(英漢)課件

英漢廣告語廣告的定義“廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變人們的觀念，最終導致人們行為的事物和活動。”廣告的構成標題（headline），包括副標題（sub-headline）正文(bodytext)口號（slogan）商標（trademark）插圖（illustration）廣告的功能信息功能(informativefunction)美感功能(aestheticfunction)表情功能(expressivefunction)祈使功能(vocativefunction)Goodtothelastdrop.(Maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡)美麗從頭開始/成功之路，從頭開始（飄柔）Startahead.Thechoiceofanewgeneration.新一代的選擇。（百事可樂）Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig

沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。

PS:IBM（InternationalBusinessMachinesCorporation）Impossibleisnothing!萬事皆可能。Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.

對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）

a

diamond

foreverdebeers鉆石恒久遠，一顆永流傳(戴比爾斯鉆石權威)商標的英譯1.直譯法:“皇冠”（Crown)；“自然美”（NaturalBeauty）2.音譯法：

①漢語拼音:“海天”(Haitian)；“紅塔”(Hongta)；“太極”(Tanji)

②適當調整：“新科”(Shinco)；“康佳”(Konka)；“格力(Gree)”；“美的(Midea)”3.音意結合法：

“黛絲”洗發(fā)水(Daisy);“方太”廚具(Fountain);“海信”(HighSense);“樂百氏”飲品(Robust)4.轉譯法：

“聯(lián)想”：Legend(Lenova)“統(tǒng)一”食品:President“正廣和”純凈水:AcquariusBMWTheultimatedrivingmachine

登峰造極ToyotaWherethereisawayforcarthereisaToyota.豐田：車到山前必有路，有路必有豐田車。ChevroletFutureformyfuture.

雪弗蘭:未來，為我而來Let’shavefunknowingandrememberingthesewonderfuladSlogans!ChinaMobileReadingoutfromtheheart

溝通從心開始ChinaTelecomCustomerfirstserviceforemost客戶至上ChinaUnicomLeteverythingcommunicatefreely讓一切自由連通Enjoymyselfonmyzone.動感地帶：我的地盤，我做主。

KentuckyFriedChickenBuyabucketofchickenandhaveabarreloffun.有了肯德基生活好滋味。McDonalds

I'mlovin'it!

麥當勞：我就喜歡

Coca-ColaTocoolbytheirown

可口可樂:要爽由自己PepsiGenerationNext百事:新的一代SpriteObeyyourthirst.雪碧:服從你的渴望

二、形象美

AppleThinksDifferent.(蘋果電腦)

a)蘋果電腦,與眾不同。

b)蘋果電腦,不同凡“想”。

這條廣告標語ThinksDifferent,言簡意賅地說明了要宣傳的內容。譯文b中把“不同凡響”稍作改動,諧音置換變成“不同凡‘想’”,符合語境,融形會神,較之譯文a,形象更為風趣幽默,給人耳目一新之感。

三、簡約美

FreshupwithSeven-up.(飲料廣告)

a).“七喜”飲料會使您提神醒腦。

b).君飲“七喜”,醒腦提神。

言以潔為“美”,尤其是在廣告英語中。生活在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中的廣告受眾對廣告多有戒備心理,冗長的廣告更易于招致他們的厭惡心理,因此,英語廣告語言十分注意行文簡練。譯文a與譯文b相比,美感甚少,原因在于它缺乏廣告語簡短、有力的特點;而譯文b則構型短小,文字醒目,很好地表現(xiàn)了廣告語言的風格。

四、創(chuàng)造美

9.Whatit’sliketobesmallbutgood.(旅店廣告)

a)它雖小,卻很好。

b)麻雀雖小,五臟俱全。Somecosmeticadvertisements美寶蓮Maybeshe’sbornwithit,maybeit’sMaybelline

美來自內心，美來自美寶蓮夢妝BloomYourself

綻放自我ZaBebeautifultoday

美麗從今天開始蘭芝EverydayNewFace

水漾容顏，清新每天歐萊雅