廣告媒體整合傳播

精品精品welcomewelcome廣告媒體整合傳播80%會投放在媒體上。今天我們可以告訴一些困一、報紙：1分社會群體，內(nèi)容偏向理性，但整體表現(xiàn)能力不高（尤其是對圖片的表現(xiàn)能力。2、具有非強制性傳播的特點，讀者有較大的主動性和選擇權(quán)，因而讀者會愿意自覺深入了解所關(guān)心的信息。3、可信度高，特別是國內(nèi)報紙，與黨政機關(guān)聯(lián)系緊密，更被讀者奉為權(quán)威。4、時效性差，并且同一版面有多個廣告同時呈現(xiàn)，相互之間有較強干擾度。5、從廣告主角的度看，報紙媒體投入形式靈活多樣，能機動地配合各種促銷宣傳活動。二、雜志：1為讀者喜愛，許多廣告甚至被讀者收藏（筆者就有此愛好。2、針對性強，讀者群穩(wěn)定且明確，尤其是專業(yè)類雜志，因而能使得廣告更具針對性。同時雜志對讀者文化、社會層次要求更高，一般雜志訂閱者都有較強的社會購買力。3、雜志內(nèi)容一般關(guān)注某一領(lǐng)域，能進(jìn)行深度報導(dǎo)，在傳統(tǒng)四大媒體中最富理性色彩。4、相比其它媒體，雜志的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高，同一廣告能反復(fù)傳播。5、時效性差，廣告安排不靈活，難適合做短期促銷廣告。三、廣播：1、是一種簡便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中唯一能伴隨其他生產(chǎn)活動同時進(jìn)行的“一心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農(nóng)村、學(xué)生、工人、司機中有較大占有率，有較好的親和力，其信息不易被人抵觸。2、時效性強，內(nèi)容分時段分欄目，機動靈活，有很強針對性，并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流，產(chǎn)生立影的效果。3、信息較為感性，適合做低卷入度產(chǎn)品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達(dá)到煽情的效果，并能留給聽眾廣闊的想象空間。4、廣播信息依時間線性傳播，稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。四、電視：告活動中電視媒體的性價比并不是很高，其特點如下：1、視聽兼?zhèn)洌型晟频慕榻B、演示功能，內(nèi)容詳細(xì)易懂，偏向感性，容易被觀眾理解。2、信息傳播有強制性，觀眾選擇權(quán)相對報紙雜志要小得多，如同廣播也是依時間線育賽事、社會活動、國際會議等。3、信息傳播快，覆蓋廣，容量大。45、電視廣告制作復(fù)雜，且投放費用更是驚人，非一般企業(yè)所能承受。實際上，由于種種原因?qū)е码娨晱V告播放時間短暫，信息量有限，重復(fù)率低，很多廣告主抱怨，投放在電視上的大筆費用，并未收到預(yù)期的效果。五、小眾傳媒：一般是指戶外廣告、售點廣告、接觸式廣告等多種形式的小范圍傳播媒體。1、戶外廣告，主要可分為路牌、燈箱、交通工具、霓虹燈等各種置于戶外的媒介形特點如下：具有明顯地域性、城市化，覆蓋面小，傳達(dá)的受眾數(shù)量有限。較難為目標(biāo)群注意，并且傳遞的信息量有限，實際溝通能力不強，一般做品牌無法相比的。2、售點廣告（POP）媒體：一般包括海報、導(dǎo)購牌、展牌、展柜等廣告媒體，可置于銷售現(xiàn)場，由于其成本低廉，效果顯著，近年來越來越被商家重視，發(fā)展迅猛。式多樣，內(nèi)容豐富、制作精美，對感性消費群體有較大影響力。有些POP和喜愛，特別是消費者在做低卷入度產(chǎn)品的選購時效果尤為顯著。POP易造成混亂，給消費者留下不好印象。3、接觸式廣告媒體：DM以下特點。1、網(wǎng)絡(luò)媒體集中了影像、聲音、文本等多種媒介形式，真正實現(xiàn)了多媒體全方位信息傳播。2、互動性，指信息發(fā)布者與受眾可以交互溝通，甚至是實時交流。3、小眾傳播，針對某一群體或個體，可進(jìn)行個性式信息配置，如電子郵件廣告等。4、網(wǎng)絡(luò)媒體能超越國家，文化、地域的限制進(jìn)行全球信息傳播。5、容量大，內(nèi)容豐富多彩。6、速度快，網(wǎng)絡(luò)信息能實現(xiàn)全球?qū)崟r發(fā)布和接收。7、開放式信息傳播平臺，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人類第一次能在各種不同種族群體、意識形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行信息傳播。除了媒體自身的屬性外，消費者與媒體間的關(guān)系也是我們所不能忽視的。1、媒體對消費者的影響力（主要是家人和親朋好友）2、消費者與媒體的接觸情況在實際的廣告運作中，我們發(fā)現(xiàn)，消費者購買商品時的參與程度（卷入度）也能影響到我們對媒體的選擇。11＞2logo和產(chǎn)品BUS上投放車體廣告。并且將POP廣告、促銷活動做到終端，不忘做好與消費者的零距離接觸，穩(wěn)扎穩(wěn)打，將廣產(chǎn)