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精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)XX省煙草專賣局（公司）第一屆卷煙商品營銷職業(yè)技能競賽營銷策劃方案試卷注意事項(xiàng)1.競賽時間：180分鐘。2.請首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名、參賽證號和參賽單位的名稱。3.請仔細(xì)閱讀背景資料、撰寫要求和注意事項(xiàng)，在規(guī)定的位置撰寫您的方案。4.不準(zhǔn)在試卷上亂寫亂畫或做記號，不準(zhǔn)在答題區(qū)外答題。5.卷面滿分100分。6.方案中不得出現(xiàn)選手單位名稱和個人姓名，凡有涉及之處，區(qū)域名稱、單位名稱一律用HH表示，姓名用BB表示，否則方案作零分處理。一、背景資料A品牌卷煙是行業(yè)重點(diǎn)骨干品牌，屬于低焦低害品牌，其產(chǎn)品特點(diǎn)如下：包裝焦油含量口感賣點(diǎn)建議零售價批零毛利率黑紅雙色，主色調(diào)為紅色，74毫米8毫克清雅飄逸、豐潤細(xì)膩植物香精特色嘴棒400元/條13%該產(chǎn)品進(jìn)入我省兩年多來，市場反應(yīng)一般，市場份額未達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。二、撰寫要求為提高品牌培育的針對性和有效性，實(shí)現(xiàn)精確營銷。請根據(jù)以上背景資料，結(jié)合你轄區(qū)市場實(shí)際情況，對該品牌進(jìn)行系統(tǒng)的市場分析，并在分析的基礎(chǔ)上，就未來一年內(nèi)你轄區(qū)該品牌培育方案進(jìn)行設(shè)計（方案策劃時限統(tǒng)一為2012年1月30日到2012年12月30日）。方案撰寫框架如下：1．區(qū)域市場需求及競爭分析2．品牌培育目標(biāo)與總體思路3.品牌定位4．品牌培育的具體營銷措施5.方案的實(shí)施計劃營銷策劃方案答題區(qū)營銷策劃方案答題區(qū)營銷策劃方案答題區(qū)營銷策劃方案答題區(qū)

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