樂(lè)賢半島旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)策劃實(shí)施方案初稿

..XX·內(nèi)江·樂(lè)賢半島旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)策劃方案初稿■緒論3■戰(zhàn)略篇3一、項(xiàng)目概況、旅游資源與基礎(chǔ)條件3⒈項(xiàng)目概況3⒉資源評(píng)價(jià)4⒊區(qū)位交通6⒋其他條件6二、總體思路、開(kāi)發(fā)理念與發(fā)展戰(zhàn)略定位7⒈指導(dǎo)思想7⒉目的意思7⒊規(guī)劃原則8⒋規(guī)劃要求8⒌樂(lè)賢半島模式8⒍景區(qū)發(fā)展目標(biāo)定位9三、景區(qū)主題形象9⒈景區(qū)三大文化主題9⒉景區(qū)半島八景10⒊形象宣傳口號(hào)10■建設(shè)篇11四、總體布局分析11⒈風(fēng)景區(qū)規(guī)劃概念11⒉風(fēng)景區(qū)定位分析11⒊風(fēng)景區(qū)參與分析14五、旅游產(chǎn)品體系與旅游功能項(xiàng)目15⒈旅游產(chǎn)品體系15⒉四大旅游功能項(xiàng)目15六、市場(chǎng)需求及規(guī)模預(yù)測(cè)15⒈游客市場(chǎng)分析15⒉景區(qū)空間容量16⒊重點(diǎn)目標(biāo)游客群16七、相關(guān)產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展17⒈八大產(chǎn)業(yè)體系17八、營(yíng)銷策略與模式18⒈概念營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷18⒉整合營(yíng)銷19⒊營(yíng)銷形勢(shì)19⒋宣傳推介19九、可行性分析23⒈政府回報(bào)23⒉企業(yè)回報(bào)23■附錄24附一、策劃依據(jù)24⒈國(guó)家法規(guī)條例、規(guī)范24⒉地方法規(guī)、政策與決策25附二、策劃景區(qū)圖25■緒論自盤古開(kāi)天地以來(lái),中國(guó)文化上下5000年的深厚積淀,博大精深,其形成了一幅難以描述與雕刻的歷史畫(huà)卷。目前中國(guó)旅游業(yè)正如火如荼的發(fā)展,從近年來(lái)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)的消費(fèi)態(tài)勢(shì)來(lái)看,旅游目的地的文化底蘊(yùn)特色、景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)打造理念成為了吸引都市人選擇一處旅游目的地最重要的原因。而眼下各地方的旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)也無(wú)一不例外的在以山水自然景觀為開(kāi)發(fā)特色的同時(shí),深入挖掘地緣文化,以文化為根基,讓游客親近文化,領(lǐng)略文化賦予人類的創(chuàng)造精神；以山水自然為表現(xiàn),讓游客沉醉在迷人的山水自然風(fēng)光之中。時(shí)下優(yōu)美的山水自然風(fēng)光與獨(dú)具特色的人文魅力一同構(gòu)成了吸引都市旅游消費(fèi)人群最?yuàn)Z目的閃光點(diǎn),也成為了旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)最為流行的趨勢(shì)。而"樂(lè)賢半島"坐落在美麗富饒的沱江之濱,是張大千、劉師亮、孔子師傅萇虹等歷史名人的故鄉(xiāng),人文文化極為濃厚,素有"大千故里,文化內(nèi)江"的美譽(yù)。其獨(dú)特而唯一的"糖"文化也成就了"甜城南路第一家"家喻戶曉的品牌語(yǔ)。地形地貌極富線條的柔美感,極高的生態(tài)綠化覆蓋、豐富的水資源等,這些深邃而悠遠(yuǎn)的地脈文化、自然而優(yōu)美的山水自然風(fēng)光為"樂(lè)賢半島"的成功打造奠定了先天基礎(chǔ)。"山不高而堆綠疊翠、水不深而韻秀吐雅",如實(shí)地描述了"樂(lè)賢半島"的自然生態(tài)資源,在打造手法上將對(duì)項(xiàng)目的資源進(jìn)行創(chuàng)造性挖掘,在重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)人文地理文化的同時(shí),把山上自然風(fēng)光的秀氣吸引到水域,把水的靈性帶到山上去,使山水相間、渾然一體,使半島與城相呼應(yīng),自成一體。現(xiàn)正值文化旅游的開(kāi)發(fā)熱潮期,在整個(gè)社會(huì)的文化回歸意識(shí)已經(jīng)是日益強(qiáng)烈,旅人們?cè)絹?lái)越傾向于以文化為主題。以山水自然為載體、文化為靈魂的"樂(lè)賢半島"的打造必須從全國(guó)旅游發(fā)展的角度來(lái)定位,要兼顧與之相關(guān)資源的盤活,凸現(xiàn)旅游價(jià)值和文化價(jià)值。在新一輪文化型生態(tài)性自然旅游熱潮背景下,打造后的內(nèi)江"樂(lè)賢半島"將成為一個(gè)新生寵兒,以迅雷不及掩耳之勢(shì)鳴徹大江南北?！鰬?zhàn)略篇一、項(xiàng)目概況、旅游資源與基礎(chǔ)條件⒈項(xiàng)目概況"樂(lè)賢半島"景區(qū)位于XX省內(nèi)江市東南方向,地處XX市與XX市兩特大城市之間,是XX東南方向的門戶通道,交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,在川、渝、滇、黔三省一市的旅游環(huán)線中,具有前后可依,承上啟下的地緣關(guān)系,是川南旅游環(huán)線和四省市旅游線上的重要組成部分。其氣候環(huán)境屬典型的亞熱帶季風(fēng)氣候,氣候溫和、降雨量豐富、光熱充足、無(wú)霜期長(zhǎng)、冬暖夏熱、雨量適中的特點(diǎn),年平均氣溫15℃——28℃,年總?cè)照諘r(shí)數(shù)1100風(fēng)景區(qū)內(nèi)有不可多得的歷史文化沉淀,東臨江邊的黃荊壩,有巴蜀古驛道進(jìn)入蜀國(guó)的東南門戶——蓉城第一關(guān)、傲視內(nèi)江500年變遷的三元古塔,一條長(zhǎng)達(dá)5.85公里的古驛道以及多處極具傳奇色彩的丞相墓,這些都是旅游開(kāi)發(fā)的寶貴支撐點(diǎn)。建成后的"樂(lè)賢半島"景區(qū)在借XX、XX這兩個(gè)大城市的勢(shì)時(shí),將很好的融入大西南旅游圈,成為構(gòu)筑大西南旅游圈中不可或缺的重要一景。建成后的"樂(lè)賢半島"景區(qū)將實(shí)現(xiàn)年接待游客約5000萬(wàn)人次,年直接旅游收入3.5億元,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)年增收20.65億元,區(qū)域內(nèi)社區(qū)居民人均收入增長(zhǎng)1.5倍。⒉資源評(píng)價(jià)⑴旅游資源介紹"樂(lè)賢半島"景區(qū)屬于XX盆地中心,屬典型的川中丘陵區(qū)地貌,主要地形區(qū)海拔300—500米。地質(zhì)構(gòu)造由侏羅系、白惡系紅色地層演變而成,地形呈淺丘形狀。其西北方向是龍泉山和西南九宮山,東南方向是華瑩山。區(qū)域內(nèi)有長(zhǎng)江的一級(jí)水系——沱江,同時(shí)還有清流河、小青龍河等長(zhǎng)江二級(jí)支流。"樂(lè)賢半島"景區(qū)四季氣候溫和,氣候分明,風(fēng)向以東風(fēng)和北風(fēng)為主導(dǎo),大氣環(huán)境質(zhì)量為1級(jí),負(fù)氧離子含量極高,是"天然氧吧,避暑勝地"。景區(qū)內(nèi)文化底蘊(yùn)色彩濃烈有以古老而神秘的三元塔、滄桑歲月,久享盛名的古驛道、蜀中之門的蓉城第一關(guān)、名門望族的曾家大院等為代表的文化景點(diǎn),,為景區(qū)走出單純依靠自然景觀吸收游客而帶來(lái)的不足,形成景區(qū)良性發(fā)展,注入了強(qiáng)大的文化氣場(chǎng)。景區(qū)內(nèi)蘊(yùn)藏著佛文化,同時(shí)兼有養(yǎng)生文化、風(fēng)水文化、生態(tài)文化、科幻文化等多元文化迥異并存。但多數(shù)文化遺跡在歷史的風(fēng)塵中顯得蕭條,失去了應(yīng)有的味道。這些文化元素賦予景區(qū)的生命意義遠(yuǎn)比投入幾個(gè)億來(lái)進(jìn)行自然景觀等的打造重要的多,因此必須對(duì)文化的再造高度重視,進(jìn)行深度挖掘,將這些文化具有的精神弘揚(yáng)光大,開(kāi)發(fā)出適合在新時(shí)代、新旅游背景下的符合旅游消費(fèi)者心理需求的文化景觀亮點(diǎn)。⑵自然景觀四大特點(diǎn)秀、幽、清、新⑶景區(qū)六大文化蘊(yùn)涵——山水文化人們回顧自然,返璞歸真,縱情山水,山水間蘊(yùn)涵了無(wú)窮哲理。"樂(lè)賢半島"整個(gè)景區(qū)被沱江環(huán)繞,有玉帶纏腰之兆相,整個(gè)山體猶如一朵綻放的梅花,浮游在江面之上。游客或泛舟于江面、或閑步于山野間、或登高望遠(yuǎn)、或寄詩(shī)寄情于閣樓,都有"水映半島,情景相融,心生相息"之意境?！鸾涛幕?樂(lè)賢半島"的宗教文化蘊(yùn)藏中,佛文化為景區(qū)的文化開(kāi)發(fā)建設(shè)涂上了一筆重彩。佛家對(duì)心物感悟之"禪意美",即："佛藏心中,無(wú)處不靜,靜如處子,靜如湖心",只有在這樣靈靜、閑隱、和諧的山水共秋天一色的環(huán)境中才能使游客駐足于三元塔前,心靜如水,滋生出和諧、安靜、自然的心中之景?！B(yǎng)生文化樂(lè)賢半島旅游資源十分豐富,空氣清新、水質(zhì)潔凈、山野田園印象風(fēng)光濃厚,非常具有大自然原始風(fēng)貌的感覺(jué),且其負(fù)氧離子含量極高,是名副其實(shí)的天然氧吧,以這種綠色為出發(fā)點(diǎn),開(kāi)辟生態(tài)養(yǎng)生旅游,促進(jìn)景區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展?！娜宋幕?樂(lè)賢半島"山水自然風(fēng)光絢麗多姿有"明月映江面、翠枝江邊綠、江面山影處處閑、亭臺(tái)樓閣書(shū)香飄、谷間炊煙越鳥(niǎo)啼"的景象,只有如此美麗、魅力的山水自然風(fēng)光文化才能積淀起如此綿長(zhǎng)而厚重的人文,在"樂(lè)賢半島"景區(qū)內(nèi)有許多歷史人文古跡,如：容城第一關(guān)、三元塔、曾家大院、劉師亮故居等,所有這些文化元素為"樂(lè)賢半島"旅游資源的深度挖掘提供了歷史的考證。——家族文化曾家大院,作為極盛一時(shí)的名門望族,其橫跨300年歷史,它不僅見(jiàn)證了一個(gè)民族的興衰歷史幻變,而且也反映了一個(gè)商業(yè)家族在歷史變遷中的興衰沉浮,演繹了各個(gè)歷史時(shí)期人物的心路歷程。——商業(yè)文化"樂(lè)賢半島"不僅是一幅山水畫(huà),一篇山水詩(shī),它更是蜀中商業(yè)文明的開(kāi)拓與見(jiàn)證者,更是蜀國(guó)與世界相聚的地方。蓉城第一關(guān)是當(dāng)時(shí)南上XX的重要水上關(guān)卡,可謂是進(jìn)入XX平原的第一關(guān),它與沱江相連構(gòu)成了一條商旅驛道,書(shū)寫(xiě)了古往今來(lái)多少商賈百姓商業(yè)交流之盛況。⑷景區(qū)資源優(yōu)勢(shì)"樂(lè)賢半島"景區(qū)地形地貌多樣,山、丘、壩并存,植被覆蓋率極高,初具生物多樣性,自然資源豐富,生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,氣候宜人,空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良。蜿蜒的沱江、雄赳的蓉城之關(guān)、悠遠(yuǎn)的蜀中古驛、神秘的千年塔寺、名門望族的曾家大院與自然之景形成呼應(yīng)之勢(shì),形成鮮明的景觀特色,造就了山水自然景觀資源豐富與文化資源蘊(yùn)藏呈豐富多元迥異化,而且景區(qū)有豐富的水資源,非常適合開(kāi)展一些水上項(xiàng)目。⑸景區(qū)資源劣勢(shì)從"樂(lè)賢半島"景區(qū)目前的整體情況來(lái)看,特別明顯的劣勢(shì)為：景區(qū)內(nèi)的文化性建筑由于時(shí)間的雕琢風(fēng)雨的洗禮而顯得有些破爛,失去應(yīng)有的味道與厚重的歷史感不相協(xié)調(diào)；鐵路貫穿景區(qū),影響了景區(qū)的整體規(guī)劃、打造,同時(shí)嚴(yán)重的影響了景區(qū)的可進(jìn)入性；沱江水質(zhì)在一定程度上遭受破壞；景區(qū)內(nèi)工廠的存在對(duì)景區(qū)帶來(lái)聲、嗅、形上的破壞；整個(gè)景區(qū)接待設(shè)施不齊備,接待能力不強(qiáng),游客可活動(dòng)游覽的空間有限；配套設(shè)施幾近空白〔住宿、飲食、娛樂(lè)等設(shè)施匱乏。⒊區(qū)位交通"樂(lè)賢半島"位于內(nèi)江東南方,是西南大旅游經(jīng)濟(jì)圈中不可或缺的一個(gè)重要旅游目的地。交通十分便利,在西南大旅游圈中南接X(jué)X、XX、XX等旅游大省,北依XX等省市。距離內(nèi)江主城區(qū)約2公里,距XX、XX各170余公里,距XX176公里,距XX、XX100公里左右,距XX僅40公里。⒋其他條件"樂(lè)賢半島"景區(qū)位于XX、XX兩大城市之間,成渝高速之旁,以其十分優(yōu)越的自然、人文景觀特點(diǎn),受到政府的高度重視,但在XXXX、XXXX、多姿多彩的XX及風(fēng)景美麗如畫(huà)的九寨溝的四大夾擊之下,市場(chǎng)份額還是顯得較為緊湊,但只要在定位上走出同質(zhì)化,以前瞻性、大氣魄、聯(lián)動(dòng)型的眼光進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè),充分挖掘文化,變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì),就能將項(xiàng)目很好的融入到整個(gè)大西南旅游之中,形成四面合圍,旅游重心向樂(lè)賢半島轉(zhuǎn)移之勢(shì)態(tài)。二、總體思路、開(kāi)發(fā)理念與發(fā)展戰(zhàn)略定位⒈指導(dǎo)思想以保護(hù)"樂(lè)賢半島"旅游資源為重點(diǎn),突出開(kāi)發(fā)古蜀文明、曾家大院、蓉城第一關(guān)、古驛道、賢文化、糖文化；重點(diǎn)開(kāi)發(fā)文化生態(tài)旅游,配套開(kāi)發(fā)大自然景區(qū)、沱江環(huán)線、田園風(fēng)光、九龜山等生態(tài)旅游區(qū),大力發(fā)展多元旅游產(chǎn)業(yè),穩(wěn)步發(fā)展國(guó)內(nèi)國(guó)際旅游。通過(guò)大力發(fā)展文化生態(tài)型旅游,不斷改善景區(qū)對(duì)外宣傳形象,按照國(guó)際旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)標(biāo)注,力爭(zhēng)將樂(lè)賢半島打造成為4級(jí)的國(guó)家級(jí)綜合性旅游景區(qū),成為大西南旅游圈中又一個(gè)重要的文化生態(tài)型休閑觀光度假旅游目的地。⒉目的意圖旅游是現(xiàn)代生活方式的支撐要素,旅游產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略激活群體,區(qū)域旅游發(fā)展水平是區(qū)域綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)性綜合指標(biāo),內(nèi)江作為XX與XX的緊鄰城市,加大力度發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重大戰(zhàn)略決策,而且是積極參與西部大開(kāi)發(fā)和震后重建塑造災(zāi)后形象的重要戰(zhàn)略舉措。旅游經(jīng)濟(jì)牽引相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng),按照國(guó)際慣例比例,旅游直接收入每增加1美元,其相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入就增加4美元以上。旅游開(kāi)發(fā)改善投融資環(huán)境。旅游開(kāi)發(fā)使區(qū)域經(jīng)濟(jì)外向度、文化開(kāi)放度大大增強(qiáng),城市品牌意識(shí)大大提高,非常有利于招商軟硬件環(huán)境的改善。景區(qū)開(kāi)發(fā)加快了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐,使海內(nèi)外投資者慕名而來(lái)。旅游宣傳提升區(qū)域〔城市、城鎮(zhèn)品牌價(jià)值。宣傳景區(qū),同時(shí)就宣傳了整個(gè)區(qū)域,使區(qū)域品牌價(jià)值與日俱增。旅游經(jīng)營(yíng)培育了市民大服務(wù)意識(shí)。旅游經(jīng)營(yíng)要求全民參與,各行各業(yè)轉(zhuǎn)變行風(fēng),提高服務(wù)水平。旅游業(yè)是XX產(chǎn)業(yè),隨著城市化的進(jìn)程,山水自然風(fēng)光觀光休閑度假旅游和地脈文化之旅,已成為現(xiàn)代都市社會(huì)人們生活之必須。旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上已公認(rèn)為最有發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè),所帶來(lái)的綜合利益增長(zhǎng)逐年上升。旅游是富民興市的系統(tǒng)工程。旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)的效益首先是致富于民,拉動(dòng)老百姓創(chuàng)業(yè)就業(yè)。旅游文化是本土特色的文化財(cái)富。旅游文化建樹(shù)、旅游文化工程建設(shè)都融合了本土民族文化。旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程就是本土文化財(cái)富積累的過(guò)程。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力。旅游產(chǎn)業(yè)牽動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化三者方面的一系列發(fā)展變革,使區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力大大增強(qiáng)。旅游產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),旅游經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮創(chuàng)新能力,張揚(yáng)意識(shí),激發(fā)創(chuàng)造精神、創(chuàng)造激情和創(chuàng)意靈感,跨越時(shí)空,超越局限,最大可能的合理高效利用資源,充分挖掘資源潛力,整合資源優(yōu)勢(shì),全面提升資源價(jià)值,以謀求經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益最大化,從而帶動(dòng)和推促內(nèi)江、"樂(lè)閑半島"多元產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的長(zhǎng)足發(fā)展與和諧文明繁榮進(jìn)步。⒊規(guī)劃原則按照"全面規(guī)劃,分步實(shí)施"的原則,根據(jù)風(fēng)景區(qū)投融資力度和經(jīng)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì),科學(xué)有序的進(jìn)行建設(shè)。規(guī)劃按終極發(fā)展目標(biāo)一步到位,而建設(shè)按資金集聚程度,分區(qū)域梯次推進(jìn),分步實(shí)施,條件成熟一個(gè)啟動(dòng)一個(gè)。⑴永續(xù)保護(hù),合理開(kāi)發(fā)與高效利用資源,建構(gòu)凸現(xiàn)人文自然景觀〔曾家大院、劉師亮故居、蓉城第一關(guān)等與山水自然景觀〔沱江、山野風(fēng)光、田園風(fēng)光等相和諧的共存機(jī)制。⑵整合優(yōu)勢(shì),合理布局,挖掘潛力,發(fā)揮潛能,可持續(xù)發(fā)展。⑶完善設(shè)施,優(yōu)化管理,惡色服務(wù),增強(qiáng)可操作性。⑷以市場(chǎng)為導(dǎo)向,全方位深度開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品,適度超前發(fā)展。⑸提出文化主題,塑造文化品牌。⑹分區(qū)域、分階段有序開(kāi)發(fā),分期建設(shè),滾動(dòng)發(fā)展。⑺突出特色。特色是旅游區(qū)的生命,是旅游地得以生存、發(fā)展的基本條件,是一個(gè)地區(qū)區(qū)別于其他地區(qū)的本質(zhì)所在。旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)要突出特色,才能給游客以深刻的印象和強(qiáng)烈的感染力。而樂(lè)賢半島旅游開(kāi)發(fā)最大的特點(diǎn)就是將"秀、幽、清、新"與"濃墨的文化"相結(jié)合,盡量突出"山清幽秀麗、文脈厚重"的特色,力求達(dá)到人和自然和諧統(tǒng)一。⒋規(guī)劃要求對(duì)景區(qū)3大板塊建立輻射思想,做出具有個(gè)性的旅游文化,不走同質(zhì)化道路,并能充分體現(xiàn)景觀的層次分明,同時(shí)又能做到功能分區(qū)明確,兼具地域特色和古蜀內(nèi)江文明的特點(diǎn),使之成為識(shí)別性極強(qiáng)的、個(gè)性分明的旅游風(fēng)景區(qū)。項(xiàng)目建成后,將形成以內(nèi)江市場(chǎng)為核心層、以川渝黔滇為緊密層、以XX為代表的東南沿海市場(chǎng)及以全國(guó)和海外市場(chǎng)為輻射層的多層次旅游客源市場(chǎng),成為極富地域文化特色,個(gè)性鮮明的休閑旅游文化產(chǎn)品,進(jìn)一步拓寬旅游者的休閑度假地,增強(qiáng)內(nèi)江市對(duì)周邊地區(qū)的吸引力。⒌樂(lè)賢半島模式目前由內(nèi)江到XX與XX的里程時(shí)間約為2個(gè)小時(shí)左右,待成渝城際高速鐵路建成通車后,其由內(nèi)江到達(dá)兩地的里程時(shí)間將縮短到30分鐘,很好的融入XX與XX各自的半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈,地理位置優(yōu)勢(shì)十分明顯,而此也就為成渝兩地市民階層和高收入階層提供了第二個(gè)居家地和休閑后花園。"樂(lè)賢半島"憑借這一國(guó)家級(jí)的旅游資源,將吸引川、渝、滇、黔三省一市的先富有賢〔閑階層以及港澳臺(tái)富商巨賈來(lái)此投資興業(yè)、度假休閑、居家生活、修身養(yǎng)性。這一片得天獨(dú)厚浸潤(rùn)著古蜀文明的優(yōu)美土地,必將成為海內(nèi)外矚目的投資開(kāi)發(fā)熱土。規(guī)劃面積11平方公里的樂(lè)賢半島風(fēng)景區(qū)的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng),集"資源主導(dǎo)型、游賞體驗(yàn)型、活動(dòng)參與型、特色服務(wù)型"為一體,借助原生態(tài)自然景觀資源,挖掘蘊(yùn)藏在歷史云霧中的多元文化資源,以生態(tài)與文化兩大資源為基礎(chǔ),傾力打造人文景觀群和復(fù)合產(chǎn)業(yè)群,著力營(yíng)造濃郁的文化氛圍〔快樂(lè)、甜蜜、和諧文化等,提升綜合產(chǎn)業(yè)價(jià)值,創(chuàng)新經(jīng)營(yíng),特色服務(wù)。如以景區(qū)項(xiàng)目為龍頭,整合成立"樂(lè)賢半島旅游開(kāi)發(fā)有限公司",必將開(kāi)創(chuàng)全新的"樂(lè)賢半島模式"——以市場(chǎng)為導(dǎo)向,獨(dú)自開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)為先,兼以合資合作開(kāi)發(fā),集聚和拉動(dòng)境內(nèi)外投資力量,走"資源整合、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、城鄉(xiāng)互動(dòng)、以文化為先導(dǎo)和主角、理念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、投融資模式創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展"的新路,將景區(qū)開(kāi)發(fā)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群開(kāi)發(fā)、與區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展相結(jié)合,從而帶動(dòng)內(nèi)江市旅游業(yè)的全面升溫和產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,使之成為整個(gè)內(nèi)江乃至成渝經(jīng)濟(jì)圈的一面旗幟。⒍景區(qū)發(fā)展目標(biāo)定位以圍繞內(nèi)江建設(shè)"宜居宜業(yè)宜游"生態(tài)大城市的總體目標(biāo),合理挖掘內(nèi)江的"大千文化"、"糖文化"和"人文歷史內(nèi)涵"優(yōu)化人居環(huán)境,強(qiáng)化休閑度假特色,擬用3——5年的時(shí)間將該項(xiàng)目建設(shè)成為以"生態(tài)自然山水為基礎(chǔ),以地脈人文為靈魂"的西南地區(qū)重要的生態(tài)休閑度假旅游重要目的地,力爭(zhēng)使其建設(shè)成為國(guó)家AAAA級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。三、景區(qū)主題形象⒈景區(qū)三大文化主題⑴展現(xiàn)自然生態(tài)文化主題沱江、山林、野禽、山花、田園⑵挖掘宗教民俗文化主題以佛教為主體,同時(shí)與圣水寺自成一體,儒釋道三教合一,儒家之禮,名士之交,道家之修,佛家之頓悟,古蜀文化融貫一體,隱士文化、堪輿文化、養(yǎng)生文化、禪茶文化等多元文化共生并存。以佛為代表的"和諧文化"如虎添翼,為景區(qū)的文化開(kāi)發(fā)建設(shè)涂上濃郁的文化色彩,能吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)觀佛、感佛,且與景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的三元塔等宗教文化背景相和諧,又可同圣水寺等佛教文化自成一體,形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。⑶形成人文休閑基地：多元文化藝術(shù)主題青少年兒童樂(lè)園：中國(guó)童話世界〔東方水上迪士尼喜慶慶典樂(lè)園：夢(mèng)幻甜蜜蜜〔中國(guó)最XX典主題樂(lè)園科幻動(dòng)感園：4D觀光道沿江休憩帶：環(huán)島水行線餐飲休閑區(qū)：南風(fēng)世家〔蜀中第一院養(yǎng)生居住區(qū)：現(xiàn)代高端山水住宅會(huì)議度假區(qū)：游客集散中心〔山水高爾夫、高端會(huì)議酒店⒉景區(qū)半島八景半島八景景區(qū)位置沱江曉霧沱江水域九龜兆卦九龜山古道西風(fēng)巴蜀鐵路邊關(guān)暮鼓蓉城第一關(guān)南風(fēng)煙燎南風(fēng)世家和諧天下和諧文化核心體驗(yàn)區(qū)三元呈祥三元塔⒊形象宣傳口號(hào)⑴主宣傳口號(hào)：歡樂(lè)甜蜜城,圣賢風(fēng)水島⑵分宣傳口號(hào)：圣賢書(shū)畫(huà)篇——沱江兩岸,大千風(fēng)光山水自然篇——度假休閑,首選樂(lè)賢半島歡樂(lè)甜蜜篇——?dú)g樂(lè)勝地,甜蜜無(wú)限■建設(shè)篇四、總體布局分析樂(lè)賢半島旅游資源相當(dāng)豐富,山水自然資源、地脈人文資源比比皆是,旅游價(jià)值極高,吸引力也很強(qiáng),但就目前景區(qū)的開(kāi)發(fā)力度來(lái)看,其旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)度與旅游產(chǎn)品的知名度都不高,幾乎還處于初級(jí)階段,并沒(méi)有進(jìn)行完整的旅游策劃,所以對(duì)樂(lè)賢半島的旅游必須進(jìn)行整體性的策劃定位,進(jìn)行核心競(jìng)爭(zhēng)力的提煉,形成獨(dú)具個(gè)性的旅游品牌。⒈風(fēng)景區(qū)規(guī)劃概念基于樂(lè)賢半島的現(xiàn)有資源分析,以及結(jié)合力爭(zhēng)將其打造為4A級(jí)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)休閑度假旅游區(qū)的目標(biāo),通過(guò)空間結(jié)構(gòu)分析和功能結(jié)構(gòu)布局,按照規(guī)劃設(shè)計(jì),風(fēng)景區(qū)將以觀景、游樂(lè)、度假、商務(wù)休閑、居住、慶典等六大功能為核心價(jià)值,構(gòu)建"一心、三篇、九章節(jié)"的旅游總體定位。其中：一心——游客集散中心三篇——圣賢書(shū)畫(huà)篇〔Sage、山水自然篇〔Scenery、歡樂(lè)甜蜜篇<Sweed>九個(gè)章節(jié)——九章節(jié)內(nèi)容分別包含在三篇章中,其中圣賢書(shū)畫(huà)篇包括：古關(guān)古驛古塔、人文村、和諧文化核心體驗(yàn)區(qū)。山水自然篇包括：現(xiàn)代高端山水住宅、沱江映象。歡樂(lè)甜蜜篇包括：中國(guó)童話世界、夢(mèng)幻甜蜜蜜、蜀中第一院、一品甜城⒉風(fēng)景區(qū)定位分析此部分分析是在風(fēng)景區(qū)規(guī)劃概念基礎(chǔ)之上對(duì)一心以及三篇章之下的九章節(jié)及其所建設(shè)項(xiàng)目所做的詳盡分析。⑴一心——游客集散中心游客集散中心位于整個(gè)景區(qū)的中心處,是游客聚散之地,集聚登記住宿、會(huì)議、購(gòu)物等多功能于一體。建設(shè)項(xiàng)目：游客接待中心、集散廣場(chǎng)、多功能高級(jí)度假酒店、山水高爾夫會(huì)所、購(gòu)物中心⑵三篇——◆圣賢書(shū)畫(huà)篇〔Sage不論是三元塔前的神秘色彩還是蜀中古驛的歲月悠悠；不論是蓉城之關(guān)的蜀中之門還是幽幽沱江的心神意醉,都保留了濃郁的文化個(gè)性,都無(wú)不展示了巴蜀文化的絢爛輝煌,他們即古樸而不陳腐,即自然而不庸俗,即粗纊而不失典雅,具有鮮明的時(shí)代特色,猶如一幅瑰麗的文化畫(huà)卷,吸引著成千上萬(wàn)的游客前往領(lǐng)略欣賞,無(wú)一不使其嘆為觀止,流連忘返。此篇以張大千潑墨山水之畫(huà)境為意境,以真實(shí)的亭臺(tái)樓閣、花草樹(shù)木形成入畫(huà)之景。古關(guān)古驛古塔在古關(guān)古驛古塔部分將以恢復(fù)性重建的方式再現(xiàn)三元塔的神秘色彩以及蓉城第一關(guān)的雄赳氣勢(shì)、古驛道的悠悠歲月。建設(shè)項(xiàng)目：三元塔公園、古驛道風(fēng)情文化走廊、蓉城第一關(guān)人文村山清水碧,故居遺址,文化尤存,一步一景,藏文納賢,千年書(shū)香,萬(wàn)里儒風(fēng),在人文村部分,將結(jié)合張大千、劉師亮的歷史文化名人背景,在現(xiàn)丁家壩處建蘊(yùn)涵大千畫(huà)意之中國(guó)風(fēng)高端旅游地產(chǎn)。建設(shè)項(xiàng)目：八德園藝術(shù)中心、劉師亮竹枝詞堂﹑中國(guó)風(fēng)高端旅游地產(chǎn)和諧文化核心體驗(yàn)區(qū)儒釋道精神在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史中對(duì)中華民族的繁榮穩(wěn)定做出過(guò)重大的貢獻(xiàn),細(xì)細(xì)品味蘊(yùn)涵在華夏文明背后的其實(shí)就是儒釋道的"和諧文化"演變史,其可謂是人類和諧文明的曙光,是中華民族文化傳統(tǒng)的符號(hào)特征。古人曾云,仁者愛(ài)山,智者樂(lè)水。愛(ài)山水,愛(ài)綠色,實(shí)際上就是愛(ài)自然,愛(ài)生命,愛(ài)人生,是追求一種"天人合一"的至高完美境界,達(dá)到人與人,人與天地之大和諧,在此將把儒釋道的"和諧文化"精神與半島山水自然風(fēng)光巧妙結(jié)合,建設(shè)"和諧文化核心體驗(yàn)區(qū)"。建設(shè)項(xiàng)目：三和儒園、六和禪園、逍遙園以及當(dāng)代和諧館四個(gè)主題園山水自然篇〔Scenery現(xiàn)代高端山水住宅從堪輿學(xué)上來(lái)講樂(lè)賢半島其實(shí)是一處風(fēng)水圣地,有延年益壽之意思,這里萬(wàn)木蔥郁,靜謐優(yōu)美,風(fēng)光秀麗,絕塵脫俗,且富含極為豐富的負(fù)氧離子,是名符其實(shí)的最為理想的適宜居住的好地方,承襲地脈之靈氣,在此將建設(shè)現(xiàn)代高端山水住宅,與山水高爾夫會(huì)所及度假酒店形成共享。建設(shè)項(xiàng)目：現(xiàn)代高端山水住宅、游泳池、柔道館等強(qiáng)身健體運(yùn)動(dòng)館、商務(wù)休閑會(huì)所、禪房沱江映象沱江映象,蜿蜒沱江,青綢綠帶.疊景于江,江山會(huì)景。在沱江映象部分將對(duì)沱江水資源以及山體進(jìn)行充分利用,對(duì)環(huán)島對(duì)岸及山脈天際線進(jìn)行點(diǎn)狀改建,形成山水一體的演藝空間及內(nèi)江大旅游的發(fā)展輻射建設(shè)項(xiàng)目：親水碼頭、濱江山房、游泳池、SPA風(fēng)情館、商務(wù)休閑會(huì)所◆歡樂(lè)甜蜜篇<Sweed>中國(guó)童話世界——"東方水上迪士尼"童之樂(lè)園,童貞童趣,歡樂(lè)之宿.神話傳說(shuō),探險(xiǎn)歷奇,歡樂(lè)之處,無(wú)所不有,在中國(guó)童話世界的打造目標(biāo)上,力求將其建設(shè)成為"東方水上迪士尼",其取材于中國(guó)神話、童話故事,以國(guó)際先進(jìn)游樂(lè)設(shè)施與模式打造歷險(xiǎn)式狂歡樂(lè)園。建設(shè)項(xiàng)目："白雪公主和七個(gè)小矮人主題樂(lè)園"、"花木蘭主題樂(lè)園"、"灰姑娘主題樂(lè)園"、"豌豆公主主題樂(lè)園"等童話主題樂(lè)園。夢(mèng)幻甜蜜蜜——"中國(guó)最XX典主題樂(lè)園"依山傍水,景色秀麗.甜之文化,源源流長(zhǎng).憶苦思甜,真愛(ài)化蝶,比翼雙飛.在夢(mèng)幻甜蜜蜜部分將建設(shè)成為"中國(guó)最XX典主題樂(lè)園"。建設(shè)項(xiàng)目：糖人街其中"糖人街"是一條"糖文化"主題商業(yè)步行街,并設(shè)置具有不同文化背景的"糖主題館",諸如歐美館、非洲館、亞洲館。蜀中第一院南風(fēng)世家,名門望族,歷經(jīng)波折,興衰沉浮,后人嗟嘆,在蜀中第一院的建設(shè)上將再現(xiàn)名門望族之盛世,石天井,八仙桌,紅木床……登堂入室,皆可入鏡。建設(shè)項(xiàng)目：南風(fēng)世家家族館、南風(fēng)世家商業(yè)文化園一品甜城大千私房菜,聞名世界,狀元菜系,源遠(yuǎn)流長(zhǎng),在一品甜城的開(kāi)發(fā)上,將以水光山色為外景,集地域特色佳肴之大成。建設(shè)項(xiàng)目：大千私房菜館、中國(guó)私房菜研究中心其中圍繞"大千私房菜館"開(kāi)發(fā)"狀元宴席"、"婚宴宴席"、"壽慶宴席"、"聚會(huì)宴席"等多種類慶典宴席,以傳承大千美食文化。⒊風(fēng)景區(qū)參與分析在景區(qū)觀光線路的規(guī)劃上,結(jié)合風(fēng)景區(qū)空間功能分布規(guī)劃,以組織游客參與為目的,最終形成環(huán)島水行線、4D觀光道、古驛道風(fēng)情文化走廊、魔幻時(shí)空游覽隧道四條參與線路。環(huán)島水行線沱江,猶如一條青綢綠帶,一碧如染,在青山的襯托下有"山為碧玉簪,江作青羅帶"之意境,在水路環(huán)島,游客泛舟而行,沿途站點(diǎn)皆設(shè)碼頭,悠游自在間可達(dá)目的地,或至"山水高爾夫會(huì)所"、或至"童話世界"狂歡游樂(lè)組團(tuán)、或至"蓉城第一關(guān)",或至"逍遙園"、或觀"夢(mèng)幻水幕電影"……景隨水動(dòng),心隨景移,亦可閑舟信步,江面休閑。4D觀光道4D觀光道是連接整個(gè)景區(qū)各組團(tuán)的主題性觀光道,此觀光道采用4D場(chǎng)景模式,利用聲、光、型、動(dòng)為表現(xiàn)元素,例如背景音樂(lè),林下燈,間歇泉等手法引導(dǎo)游客進(jìn)入不同主題組團(tuán)。古驛道風(fēng)情文化走廊恢復(fù)這一條千年風(fēng)情文化走廊,自三元塔至蓉城第一關(guān),半里一亭,一里一鋪,兩里一棧,以古色、古香、古風(fēng)的歷史風(fēng)情之路貫通整個(gè)圣賢書(shū)畫(huà)篇。魔幻時(shí)空游覽隧道以廢棄的軌道為基礎(chǔ)組織游覽車道,穿行于不同時(shí)代、空間的荒野、街區(qū)、作坊、未來(lái)工廠,體會(huì)過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)在游歷參與中的幻變。五、旅游產(chǎn)品體系與旅游功能項(xiàng)目⒈旅游產(chǎn)品體系⑴休閑生態(tài)旅游觀光產(chǎn)品⑵休閑娛樂(lè)度假養(yǎng)生旅游產(chǎn)品⑶"和諧文化"旅游產(chǎn)品⑷甜蜜歡樂(lè)類體驗(yàn)旅游產(chǎn)品⑸其它旅游產(chǎn)品⒉四大旅游功能項(xiàng)目⑴觀光游賞性項(xiàng)目悠悠沱江、山水自然風(fēng)光、田園野趣、千年古驛道等。⑵休閑娛樂(lè)體驗(yàn)型項(xiàng)目山水高爾夫、水上游樂(lè)中心、、東方水上迪士尼、4D觀光道、魔幻時(shí)空游覽隧道、"糖主題"樂(lè)園、糖人街等。⑶度假養(yǎng)生型項(xiàng)目中國(guó)私房菜研究中心、現(xiàn)代高端山水住宅、游泳池、SPA風(fēng)情館、柔道館等強(qiáng)身健體運(yùn)動(dòng)館、禪房、大千現(xiàn)實(shí)版意境山水畫(huà)等。⑷歷史文化感受型項(xiàng)目三元塔、蓉城第一關(guān)、古驛道風(fēng)情文化走廊、劉師亮故居、蜀中第一院、八德園藝術(shù)中心等。六、市場(chǎng)需求及規(guī)模預(yù)測(cè)⒈游客市場(chǎng)分析以成渝兩地為直徑畫(huà)一個(gè)圓,無(wú)疑在這之間的城市都是重要的客源市場(chǎng),而尤以XX、XX為最主要的客源地。⑴按景區(qū)對(duì)游客客源地輻射近中遠(yuǎn)分級(jí)一級(jí)市場(chǎng)以XX、XX為典型代表的川渝市場(chǎng)。二級(jí)市場(chǎng)以成渝為核心向四周延伸開(kāi)的大西南市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。三級(jí)市場(chǎng)以港、澳、臺(tái)、新、馬、泰及澳洲為代表的大陸外市場(chǎng)。⑵按游客年齡段劃分目標(biāo)市場(chǎng)

觀光游賞型項(xiàng)目：對(duì)老中青少男女皆適宜。

休閑養(yǎng)生型項(xiàng)目：以中老年游客為主。

文化感受型項(xiàng)目：以中老年人和少年兒童游客為主。

休閑娛樂(lè)型項(xiàng)目：以中青年及少年為主。

歡樂(lè)甜蜜型項(xiàng)目：以中青年及少年為主。⑶按游客的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)性劃分目標(biāo)市場(chǎng)自駕車族——高消費(fèi)群體"驢族"——獵奇探險(xiǎn)體驗(yàn)者普通游客群——休閑生態(tài)觀光旅游和地脈人文之旅的大眾游客"樂(lè)賢半島"風(fēng)景區(qū)生態(tài)人文資源開(kāi)發(fā),兼具度假、休閑、會(huì)議、娛樂(lè)、會(huì)展、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等多元旅游功能,是適宜于海內(nèi)外以華人為主的各種不同年齡段,不同性別的游客休閑、觀光、度假、游樂(lè)性的綜合型旅游目的地。⒉景區(qū)空間容量建成后的樂(lè)賢半島將實(shí)現(xiàn)年接待游客約5000萬(wàn)人次。⒊重點(diǎn)目標(biāo)游客群⑴川渝城市圈游客川渝無(wú)疑是樂(lè)賢半島風(fēng)景區(qū)旅游市場(chǎng)的首要支撐中心和最重要、最主要的客源地。⑵川、渝、黔、滇市場(chǎng)川、渝、黔、滇市場(chǎng)潛力巨大,目前內(nèi)江至成渝兩地的里程時(shí)間約為2個(gè)小時(shí)左右,待成渝城際高速鐵路建成通車后,將大大的縮短內(nèi)江至兩地的時(shí)間距離,而在川、黔、滇三省分的地理位置上內(nèi)江具有承上啟下的國(guó)過(guò)渡關(guān)系。因此,作為如此大體量、文化氛圍極為濃郁、山水景觀自然極為生態(tài)的景區(qū)將勢(shì)必吸引其高度關(guān)注,使得其蜂擁而至。七、相關(guān)產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展⒈八大產(chǎn)業(yè)體系⑴六個(gè)要素產(chǎn)業(yè)吃：將川、渝、黔、滇等省市的著名餐飲引入景區(qū)；開(kāi)發(fā)茶膳、藥膳、花膳、果膳、竹雞宴等,形成樂(lè)賢半島最自然最獨(dú)特的餐飲文化品牌優(yōu)勢(shì)。?。壕皡^(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村酒店、星級(jí)度假賓館酒店、客棧等行：道路交通系統(tǒng)、停車場(chǎng)；環(huán)江道路、繞山道路、旅游專線等游：景區(qū)與內(nèi)江全境、川渝黔滇全景、黃金旅游的不同層次旅游線路、行程級(jí)網(wǎng)絡(luò)。購(gòu)：名優(yōu)土特產(chǎn)、服裝、工藝品、紀(jì)念品、綠色食品等。娛：景區(qū)娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)施服務(wù)系統(tǒng)。⑵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)⑶農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)開(kāi)發(fā)現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè),將綠色生態(tài)食品直接供應(yīng)景區(qū)、大型超市、酒樓飯店、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等。本土生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品精深加工,推向旅游景區(qū)或者國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。⑷景觀地產(chǎn)在山水自然篇中將利用其優(yōu)越的地形地貌開(kāi)發(fā)現(xiàn)代高端山水旅游地產(chǎn),滿足高端消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。⑸會(huì)展經(jīng)濟(jì)結(jié)合景區(qū)濃厚的文化底蘊(yùn),以及設(shè)置的文化研究中心、中國(guó)最XX典主題樂(lè)園、風(fēng)情商業(yè)街、風(fēng)情古驛道等為主題,承辦與之相關(guān)的主題性會(huì)議。⑹婚慶服務(wù)業(yè)以甜蜜為主題的中國(guó)最大婚慶主題樂(lè)園,將迎合現(xiàn)代青年消費(fèi)時(shí)尚需求,以多姿多色的婚紗拍攝現(xiàn)場(chǎng),以山水自然、歡樂(lè)甜蜜、民風(fēng)民俗等為主題材的婚慶拍攝元素,將帶來(lái)婚慶產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。⑺教育產(chǎn)業(yè)旅游職業(yè)教育、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)〔動(dòng)漫、瑜伽教育培訓(xùn)基地、茶藝培訓(xùn)、酒店管理等教育產(chǎn)業(yè)體系。⑻童話產(chǎn)業(yè)景區(qū)將建設(shè)中國(guó)童話世界,由此而演變出的童話產(chǎn)業(yè)將是一筆不可小視的產(chǎn)業(yè),將是集童話電影拍攝、童話故事書(shū)籍、童話卡通漫畫(huà)、童話表演團(tuán)、童話人物雕塑紀(jì)念品等為一體。八、營(yíng)銷策略與模式⒈概念營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷"樂(lè)賢半島"致力于創(chuàng)建4A級(jí)國(guó)家旅游風(fēng)景區(qū),其"中國(guó)童話城"、"東方睡上迪士尼"、"蜀中第一院"、"中國(guó)最XX典主題樂(lè)園"等都是很好的營(yíng)銷概念和最具潛在價(jià)值的品牌。⒉整合營(yíng)銷"樂(lè)賢半島"應(yīng)該與川、渝、黔、滇等西南大旅游省市相融合,形成旅游戰(zhàn)略協(xié)作一體化。"樂(lè)賢半島"應(yīng)爭(zhēng)做川、渝、黔、滇等西南大旅游省市的一棵旅游明珠,與青城山、峨眉山、XX等齊名平分秋色。"樂(lè)賢半島"將與川渝兩省市旅游資源整合,建立游覽了峨眉山、青城山、九寨溝后還要去內(nèi)江樂(lè)賢半島觀光游覽的概念,成為川渝旅游圈上不可或缺的一環(huán)。⒊營(yíng)銷形勢(shì)⑴與國(guó)際國(guó)內(nèi)旅行社合作組織團(tuán)隊(duì)游⑵散客接待⑶會(huì)議接待⑷節(jié)日促銷⑸在海內(nèi)外重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)辦事處或聯(lián)絡(luò)點(diǎn)作為營(yíng)銷推介窗口⑹活動(dòng)促銷⑺其他促銷及合作經(jīng)營(yíng)形式⒋宣傳推介⑴總體思路：初始階段：樂(lè)賢半島景區(qū)管理部門通過(guò)分?jǐn)偞黉N成本的方式直接協(xié)助旅游批發(fā)商。后期階段：可以面向消費(fèi)者的直接促銷活動(dòng)支持旅游批發(fā)商的工作,以促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買旅游批發(fā)商在市場(chǎng)上推出的樂(lè)賢半島產(chǎn)品的愿望。具體表述如下：設(shè)計(jì)要采用特色鮮明,能代表樂(lè)賢半島景區(qū)整體形象的旅游標(biāo)識(shí)和宣傳口號(hào)。應(yīng)加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系,定期組織報(bào)刊、電視、電臺(tái)旅游專欄的記者道樂(lè)賢半島景區(qū)實(shí)地考察,通過(guò)他們不斷提高其知名度,喚起目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)潛在消費(fèi)者的情感認(rèn)同。組織主要目標(biāo)市場(chǎng)〔XX、XX、XX、XX等地的知名旅行社、旅游協(xié)會(huì)的有關(guān)人員進(jìn)行考察和交流,建立良好合作關(guān)系,爭(zhēng)取客源。在國(guó)內(nèi)一、二級(jí)市場(chǎng)的各中心城市設(shè)立旅游服務(wù)窗口,持續(xù)不斷的向該城市及周邊地區(qū)輸出內(nèi)江市及樂(lè)賢半島景區(qū)的旅游信息,以使這些市場(chǎng)消費(fèi)者獲得信息后出游。慶樂(lè)賢半島景區(qū)作為旅游新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期階段,采用"密集式"廣告宣傳手段迅速擴(kuò)大樂(lè)賢半島景區(qū)在國(guó)內(nèi)目標(biāo)的影響,提高知名度,刺激消費(fèi)者的出游欲望。制作各類宣傳促銷材料。這些促銷材料要形成一個(gè)系列,使受眾感覺(jué)到連續(xù)及整體的信息撞擊。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名作家、詩(shī)人、散文專家踏勘、考察樂(lè)賢半島,舉辦"半島生態(tài)與文化"學(xué)術(shù)研討會(huì),命題作文,編輯出版《樂(lè)賢半島美文集》邀約請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名歷史專家踏勘,考察樂(lè)賢半島就其歷史、人文、古驛道,探本溯源,撰文編輯《樂(lè)賢半島歷史文化論集》營(yíng)銷的初期,即行啟動(dòng)："樂(lè)享甜蜜,賢〔閑起半島"條列軟文傳播報(bào)道。⑵景區(qū)營(yíng)銷"八個(gè)一工程"主題宣傳載體一首歌《潮涌沱江》一篇賦《樂(lè)賢島賦》一本書(shū)《樂(lè)賢半島景區(qū)各景觀節(jié)點(diǎn)命名及解說(shuō)詞匯編》一個(gè)門戶網(wǎng)站樂(lè)賢半島旅游門戶網(wǎng)站一個(gè)旅游形象大使樂(lè)賢半島甜妹一臺(tái)主題晚會(huì)《悠悠沱江、樂(lè)賢半島》一張風(fēng)光專題宣傳片光碟《暢享甜蜜、樂(lè)賢半島》一部情感故事電影《半島俠女》⑶媒體宣傳媒體傳播組合策略電視媒體傳播策略：通過(guò)與中央電視臺(tái)、XX電視臺(tái)、XX電視臺(tái)、鳳凰旅游衛(wèi)市、聯(lián)華衛(wèi)視〔澳門、東方衛(wèi)視、XX衛(wèi)視等多家電視臺(tái)合作,采用新聞專題宣傳。報(bào)紙、平面媒體傳播策略：與中國(guó)結(jié)雜志、環(huán)球旅游雜志、中國(guó)旅游報(bào)、華西都市報(bào)、XX商報(bào)等重要報(bào)刊和雜志合作開(kāi)辟專欄宣傳。網(wǎng)絡(luò)、短信傳播策略：設(shè)立"樂(lè)賢半島"旅游網(wǎng)站,并與新華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐等旅游網(wǎng)絡(luò)頻道進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)傳播,并設(shè)立內(nèi)江市節(jié)會(huì)活動(dòng)的短信服務(wù),進(jìn)行全國(guó)性互動(dòng)宣傳。戶外廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕撼鞘袕V告宣傳、景區(qū)廣告、交通線廣告、廣