電視劇發(fā)行流程

電視劇的發(fā)行，只要有《發(fā)行許可證》就可以發(fā)行。一般的制片公司都辦理了《發(fā)行許可證》。

制片公司自己發(fā)行的多，由發(fā)行商的發(fā)行的很少。電視劇發(fā)行的流程，實際就是節(jié)目市場營銷的整個過程：1、市場細分選擇目標市場2、電視劇定位3、營銷組合a.產品戰(zhàn)略b.價格戰(zhàn)略c.分銷渠道d.促銷：廣告宣傳、營業(yè)推廣、公共關系、人員推銷一、電視劇的兩種發(fā)行方式：電視劇制片公司有兩種電視劇的發(fā)行方式：自主發(fā)行和委托發(fā)行。委托發(fā)行又有兩種操作模式：賣斷和代理。自主發(fā)行是絕大多數電視劇制片公司第一選擇，這樣可以實現利潤最大化；委托發(fā)行常見于小規(guī)模的制片公司或剛起步的制片公司，制作的電視劇在市場上多屬于二、三檔。1、實力強的制片公司多自主發(fā)行，小型制片公司通常采用委托發(fā)行方式如果對不同產量制片公司所采用的電視劇發(fā)行方式進一步分析可看出電視劇制作能力強的公司，通常發(fā)行能力也強，“自主發(fā)行”電視劇的比例很高。年產電視劇200集以上的大型制片公司全部采用"自主發(fā)行"的方式發(fā)行自產電視劇。2、在委托發(fā)行中，大多數制片公司采取賣斷方式新建的公司或小型制片公司，缺乏發(fā)行實力，所以他們通常愿意賣斷，或者委托發(fā)行。目前大多數制片公司采取賣斷的方式，發(fā)行公司分帳代理的代理費比例通常為15%-30%，通常有保底。二、電視劇的兩次發(fā)行：電視劇的發(fā)行包括兩次發(fā)行，其中以第一次發(fā)行為市場主體。第一次發(fā)行主要是社會制片公司向中央電視臺或省級臺或省會臺供片，對于社會制片公司而言，第一次發(fā)行就完成了全部收益。第二次發(fā)行則是省級臺、省會臺向下游的城市電視臺供片，將其已購買的播映權進行收益最大化，但第二次發(fā)行在電視劇發(fā)行主額中所占比例很小。1、省級臺與省會臺是第一次發(fā)行的主要市場盡管在電視劇的第一次發(fā)行市場有三個買家：央視、省級臺和城市臺，但是絕大多數制片公司的發(fā)行策略是“全國發(fā)行，分省銷售”，省級臺和省會臺是其主要的銷售對象。2、省會臺外的地市電視臺是二次發(fā)行的主要對象二次發(fā)行是電視臺對已購的電視劇在播映權限和時間的范圍內進行銷售，是地方電視臺的一項收入來源.但是數量不大。二次發(fā)行的主體有的是電視臺，有的是頻道，取決于頻道在電視臺的獨立地位。一般來說，購買全省播映權的省級、省會級電視臺可以向其它地市級電視臺出售播映權。二次發(fā)行有兩種情況.一是在播出前發(fā)行，另一種是播出后發(fā)行，一般來說，省級電視臺先向地市臺發(fā)行，待他們播出后，省臺再播。3、聯合購買，不容忽視的聚合力量就單個電視臺的購買能力來說，央視大于省臺，省臺大于市臺，往往城市臺拿不到優(yōu)秀劇的播出權。在激烈的競爭狀態(tài)下，省臺和城市臺的聯購聯播情況比較普遍。全國城市臺協作體全國范圍內的競爭主要是全國城市協作體與央視之間對優(yōu)秀劇的競爭。全國城市電視臺協作體為廣電總局下屬機構，擁有二百多家城市電視臺會員，擁有化零為整的頻道資源優(yōu)勢。2002年全國有線臺聯合購買了《還珠格格II》的播映權，同年被媒體炒作得沸沸揚揚的《射雕英雄傳》首播權被全國30多家城市電視臺聯合購買，各個參與聯播的電視臺廣告收入都比較可觀。2003年播出的由中國電影集團公司、云南電視臺影視頻道等聯合攝制的《十三格格》也是由城市臺協作體買斷操作的。省內聯合購買在一個省內普遍存在著城市臺聯合購買的情況：以省會臺為龍頭的城市臺經常會聯合購買一部劇的省內播映權，在操作方式上多是二次發(fā)行。三、電視劇的四級發(fā)行市場：按照發(fā)行商選擇電視劇發(fā)行到各地區(qū)的比例分類，可以分為四個級別的市場。一級市場：廣東、山東、遼寧和浙江，有70%以上的發(fā)行商選擇這四個省發(fā)行電視劇；二級市場：湖南、四川、吉林、河北、江蘇、山西、北京、重慶、上海、安徽、黑龍江、湖北、福建、河南、陜西、廣西、江西、貴州，有60%發(fā)行商將電視劇發(fā)行到這十八個地區(qū)；