市場營銷單選題

市場營銷單選題市場營銷單選題市場營銷單選題市場營銷單選題編制僅供參考審核批準(zhǔn)生效日期地址：電話：傳真:郵編:1．企業(yè)要制定正確的競合戰(zhàn)略，就應(yīng)該深入地了解_C_。A自身特長B消費(fèi)需求C競爭者D技術(shù)創(chuàng)新2企業(yè)利用市場營銷的一些手段和策略形成與競爭者的差異共存，并認(rèn)識和利用競爭者的價(jià)值，這是__D_。A寬容性競爭B對抗性競爭C集中化競爭D合作性競爭3企業(yè)利用獨(dú)特的工藝加工技能、卓越的價(jià)值鏈管理等手段，使其生產(chǎn)成本低于競爭對手，獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略是_A_。A成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B聚焦戰(zhàn)略C差異化戰(zhàn)略D側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略4企業(yè)采用發(fā)揚(yáng)自身差別優(yōu)勢之長，創(chuàng)造出個(gè)性突出的產(chǎn)品或服務(wù)，比同行業(yè)競爭者更有效地滿足目標(biāo)顧客的需求，這是_BA進(jìn)攻型競爭戰(zhàn)略B差異化競爭戰(zhàn)略C集中化競爭戰(zhàn)略D迂回型競爭戰(zhàn)略5某食品企業(yè)將乳制品作為經(jīng)營重點(diǎn)，專門提供此類別的產(chǎn)品和服務(wù)可歸類為__B_____。A顧客聚焦B產(chǎn)品線聚焦C地區(qū)聚焦D產(chǎn)品項(xiàng)目聚焦6市場總需求擴(kuò)大時(shí)受益最多的是__A__。A市場領(lǐng)導(dǎo)者B市場挑戰(zhàn)者C市場追隨者D市場補(bǔ)缺者7通過尋找和攻擊對手的弱點(diǎn)，在挑戰(zhàn)者的挑戰(zhàn)戰(zhàn)略中屬于A_。A側(cè)翼進(jìn)攻B迂回進(jìn)攻C游擊進(jìn)攻D包圍進(jìn)攻8市場追隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)____C___。A向市場領(lǐng)導(dǎo)者挑戰(zhàn)B不做任何競爭反應(yīng)C跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者D攻擊市場領(lǐng)導(dǎo)者9中國臺灣地區(qū)某照相器材產(chǎn)品制造企業(yè)精心于尋找快門線、腳架套等產(chǎn)品生產(chǎn)的細(xì)分市場，該企業(yè)可被看作__D__。A市場領(lǐng)導(dǎo)者B市場挑戰(zhàn)C市場追隨者D市場補(bǔ)缺者10企業(yè)采取價(jià)格聯(lián)盟、市場壟斷聯(lián)盟的戰(zhàn)略方式屬于__B__。A松散型合作戰(zhàn)略B競爭主導(dǎo)型合作戰(zhàn)略C合作主導(dǎo)型合作戰(zhàn)略D競爭對等型合作戰(zhàn)略11一個(gè)市場表現(xiàn)為一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，或者說一種產(chǎn)品只有一個(gè)銷售者或生產(chǎn)者。那么這是C__市場。A賣方市場B寡頭壟斷市場C完全壟斷市場D生產(chǎn)者市場12營銷把C__導(dǎo)向置于中心地位，企業(yè)只有在滿足其需求后才會達(dá)到自己的目的。A市場B產(chǎn)品C客戶D技術(shù)13菲利普·科特勒《營銷管理：分析計(jì)劃和控制》的出版標(biāo)志著市場營銷學(xué)的C階段來了。A管理導(dǎo)向階段B功能研究階段C協(xié)同和發(fā)展階段D萌芽階段14下面哪一項(xiàng)不是社會市場營銷觀念關(guān)注的焦點(diǎn)。DA社會B消費(fèi)者C公司D技術(shù)15市場三要素不包括哪一個(gè)要素。DA用戶B動機(jī)C購買欲望D生產(chǎn)16__C__企業(yè)核心價(jià)值觀的載體和反映，是企業(yè)生存和發(fā)展的理由。A產(chǎn)品B戰(zhàn)略C使命D顧客17__A__曾指出：“企業(yè)遭到失敗和挫折的一個(gè)重要原因也許就是很少對企業(yè)宗旨和使命進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃伎肌薄彼得·德魯克B菲利普·科特勒C費(fèi)雷德·史密斯D麥卡錫18波士頓矩陣中，適用于發(fā)展戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)類型是___A____。A問題類業(yè)務(wù)B明星類業(yè)務(wù)C金牛類業(yè)務(wù)D瘦狗類業(yè)務(wù)19市場開發(fā)戰(zhàn)略屬于三種發(fā)展戰(zhàn)略中的___A____。A密集型增長B一體化增長C差異化增長D多樣化增長20針對新市場/新顧客，采用不用技術(shù)、專長、增加新業(yè)務(wù)。這是屬于_D__多樣化。A同心多樣化B垂直多樣化C綜合多樣化D水平多樣化21波士頓矩陣中，橫坐標(biāo)的10表示該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是該市場的_BA追隨者B領(lǐng)導(dǎo)者C競爭者D挑戰(zhàn)者22增加與企業(yè)目前業(yè)務(wù)無關(guān)的行為是屬于_DA密集型增長B創(chuàng)新性增長C集中化增長D多樣化增長23收購、兼并上游的供應(yīng)商，擁有或控制自己的供應(yīng)系統(tǒng)的戰(zhàn)略是____A___。A后向一體化戰(zhàn)略B前向一體化戰(zhàn)略C水平一體化戰(zhàn)略D側(cè)翼一體化戰(zhàn)略24/20世紀(jì)90年代春蘭在原有空調(diào)器業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)入摩托車行業(yè)就是_B__的一個(gè)例證。A水平多樣化B綜合多樣化C同心多樣化D競爭多樣化25企業(yè)對經(jīng)濟(jì)、人口、科技、政治法律、社會文化等作的分析是屬于___CA顧客分析B目標(biāo)分析C外部分析D競爭分析26戰(zhàn)略計(jì)劃的基本方法不包括__BA從上到下B從近到遠(yuǎn)C從下到上D上下聯(lián)動27_D不是營銷控制的過程步驟。A制定目標(biāo)B采取糾正措施C業(yè)績衡量D市場分析28企業(yè)開始接受競爭和容忍競爭者是屬于競合觀念演變的_____B__階段。A對抗性競爭B寬容性性競爭C合作性競爭D策略性競爭29戰(zhàn)略的實(shí)施就存在風(fēng)險(xiǎn)。__A_____戰(zhàn)略存在被競爭者模仿的風(fēng)險(xiǎn)。A成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B差異化戰(zhàn)略C利潤領(lǐng)先戰(zhàn)略D聚焦化戰(zhàn)略30哪一項(xiàng)____D___不是聚焦化戰(zhàn)略的優(yōu)勢。A目標(biāo)市場明確B替代品威脅小C產(chǎn)品或者服務(wù)品質(zhì)高D降低了產(chǎn)品價(jià)格的敏感性31市場領(lǐng)導(dǎo)者的競爭戰(zhàn)略包括D_。A正面進(jìn)攻B包圍進(jìn)攻C側(cè)翼進(jìn)攻D擴(kuò)大需求32__D_____的合作戰(zhàn)略令企業(yè)之間保持既高度合作又高度競爭的合作關(guān)系。A競爭主導(dǎo)型B合作主導(dǎo)型C松散型D競合對等型33__A__就是兩個(gè)或者兩個(gè)以上企業(yè)為實(shí)現(xiàn)某一戰(zhàn)略目標(biāo)而建立起的合作性的利益共同體。A戰(zhàn)略聯(lián)盟B連鎖經(jīng)營C虛擬式經(jīng)營D業(yè)務(wù)合作34戰(zhàn)略的特性中，不包括_D______。A全局性B未來性C系統(tǒng)性D可預(yù)見性35__B_____要求不是使命說明書應(yīng)滿足的要求。A集中在有限的目標(biāo)B強(qiáng)調(diào)主要利益和利益相關(guān)C強(qiáng)調(diào)主要政策和價(jià)值觀D明確主要經(jīng)營范圍36波士頓矩陣中需要投入大量現(xiàn)金的業(yè)務(wù)類型是__C_____。A明星類B金牛類C問題類D明星類37從生產(chǎn)電腦芯片到制造電腦，這個(gè)行為屬于___B____。A后向一體化B前向一體化C全線一體化D水平一體化38___A__在《競爭戰(zhàn)略》一書中提出了三種基本戰(zhàn)略。A邁克爾·波特B彼得·德魯克C哈羅得·孔茨D拉里·博西迪39使用長期目標(biāo)也講求短期利潤是戰(zhàn)略計(jì)劃的____C__類型。A計(jì)劃控制B財(cái)務(wù)控制C戰(zhàn)略控制D適當(dāng)控制40營銷審計(jì)的內(nèi)容不包括__C_____。A營銷環(huán)境審計(jì)B營銷組織審計(jì)C營銷成本審計(jì)D營銷生產(chǎn)率審計(jì)單選題（第2章）1不同的行業(yè)或企業(yè)所關(guān)注的營銷環(huán)境的重點(diǎn)是有區(qū)別的，這是由營銷環(huán)境的_B_所決定的。A.客觀性B.差異性C.多變性D.相關(guān)性2可任意支配收入是個(gè)人?C收入減去生活必需支出和其他固定支出所余下的那一部分收入。A.實(shí)際B.名義C.可支配D.間接3_B______是一個(gè)國家或地區(qū)所有常住單位在一定時(shí)期內(nèi)按人口平均所生產(chǎn)的全部貨物和服務(wù)的價(jià)值，超過同期投入的全部非固定資產(chǎn)貨物和服務(wù)價(jià)值的差額。A.GDPB.人均GDPC.GNPD.人均GNP4涉及到價(jià)值觀念、生活方式、教育水平的環(huán)境是__DA.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.人口環(huán)境D.社會文化環(huán)境5根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個(gè)國家人民生活水平__A_____。A.越高B.越低C.不變D.不確定6當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，利用各種不同手段影響環(huán)境的發(fā)展變化，限制不利環(huán)境對企業(yè)的影響，這是__C_____策略。A.轉(zhuǎn)移B.減輕C.反抗D.競爭7__D_____不屬于營銷渠道企業(yè)成員。A.供應(yīng)商B.批發(fā)商C.財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)D.公眾8企業(yè)實(shí)際面臨的客觀環(huán)境中，理想環(huán)境是機(jī)會______B_，威脅水平_______。A.大高B.大低C.小高D.小低9在_B______下，企業(yè)必須審慎決策，全面分析自身的優(yōu)劣勢，爭取突破性發(fā)展。A.理想環(huán)境B.風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境C.成熟環(huán)境D.困難環(huán)境10___A____不是人口環(huán)境分析的因素。A.消費(fèi)狀況B.年齡結(jié)構(gòu)C.職業(yè)D.受教育程度11產(chǎn)品在由供應(yīng)者向需求者轉(zhuǎn)移時(shí)的商品所有權(quán)的流動稱為_CA.物流B.資金流C.商流D.信息流12渠道模式的差別是因?yàn)開_D_____而產(chǎn)生的。A.限制因素B.渠道結(jié)構(gòu)C.渠道評價(jià)D.顧客需求13下面的分銷渠道類型中,___A____是直接渠道。A.零級渠道B.一級渠道C.二級渠道D.三級渠道14___B____必須有一個(gè)規(guī)模大實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)作為系統(tǒng)核心。A.公司式垂直渠道系統(tǒng)B.管理式垂直渠道系統(tǒng)C.合同式垂直渠道系統(tǒng)D.傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)15生產(chǎn)者要求中間商履行雙方合同而執(zhí)行某些職能的權(quán)利,稱為_DA.強(qiáng)制力B.專長力C.感召力D.法定力16企業(yè)渠道調(diào)整當(dāng)中,動作最大波及面最廣的一種方式是__DA.增減渠道成員B.增減一條渠道C.改變激勵(lì)方式D.調(diào)整整個(gè)渠道結(jié)構(gòu)17同一條渠道中不同層次之間的沖突叫做__BA.水平渠道沖突B.垂直渠道沖突C.橫向渠道沖突D.多渠道沖突18__A__是指經(jīng)銷商在獲取正常利潤的同時(shí),無意中向自己轄區(qū)以外的市場傾銷產(chǎn)品的行為。A.自然性竄貨B.良性竄貨C.惡性竄貨D.硬性竄貨19連鎖經(jīng)營最大的優(yōu)勢是_DA.管理優(yōu)勢B.形象優(yōu)勢C.市場優(yōu)勢D.規(guī)模優(yōu)勢20購買頻率高、市場分散、技術(shù)含量低的產(chǎn)品，最適合采用_CA.短渠道B.一級長渠道C.多級長渠道D.零級渠道21促銷工作的核心是__BA.出售商品B.溝通信息C.建立良好關(guān)系D.尋找顧客22促銷的目的是引發(fā)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生_____AA.購買行為B.購買興趣C.購買決定D.購買傾向23對于單位價(jià)值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用___C____策略。A.廣告B.公共關(guān)系C.人員推銷D.營業(yè)推廣24人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為_DA.成本低，顧客量大B.成本高，顧客量大C.成本低，顧客有限D(zhuǎn).成本高，顧客有限25在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用___A____促銷方式。A.廣告B.公共關(guān)系C.人員推銷D.營業(yè)推廣26一般日常生活用品，適合于選擇__C_____媒介做廣告。A.人員B.專業(yè)雜志C.電視D.公共關(guān)系27公共關(guān)系_CA.是一種短期促銷戰(zhàn)略B.直接推銷產(chǎn)品C.有利于樹立企業(yè)形象D.需要大量的費(fèi)用28日用消費(fèi)品在市場導(dǎo)入階段，促銷效果最佳的方式是____AA.廣告促銷B.會議推銷C.人員推銷D.營業(yè)推廣29“拉式”策略的主要促銷對象是_CA.批發(fā)商B.零售商C.消費(fèi)者D.中間商30一般來講，在下列各類營業(yè)推廣活動中，對消費(fèi)者較為適宜的是__AA.贈送樣品和優(yōu)惠券B.有獎銷售和批量折扣C.展銷會和推銷競賽D.經(jīng)銷津貼和紅利提成31購買頻率低、市場集中、技術(shù)含量高的產(chǎn)品，最適合采用DA.二級渠道B.一級渠道C.多級長渠道D.短渠道（零級）32某水產(chǎn)公司從銀行貸款10萬元購買某漁場的一批水產(chǎn)品，由某運(yùn)輸公司運(yùn)送到某家菜場銷售，該分銷渠道是BA、漁場—菜場—顧客B、漁場—水產(chǎn)公司—菜場—顧客C、銀行—水產(chǎn)公司—菜場D、漁場—運(yùn)輸公司—水產(chǎn)公司—菜場—顧客33消費(fèi)品中的便利品和工業(yè)用品中的標(biāo)準(zhǔn)件，通用小工具等，適于采用（B）分銷形式。A、獨(dú)家分銷B、密集性分銷C、選擇性分銷D、人員推銷34運(yùn)用因果倒置的廣告預(yù)算方法是D A、競爭對等法B、目標(biāo)任務(wù)法C、量力而行法D、銷售百分比法35一般來說，膠卷之類的產(chǎn)品最好通過電視媒體作活生生的實(shí)地廣告說明。在這里，主要考慮的影響媒體種類選擇的因素是BA、顧客的媒體習(xí)慣B、產(chǎn)品特性C、信息類型D、成本36消費(fèi)者地區(qū)分布廣且密，則宜采?。˙）渠道。A、短、窄B、長、寬C、短、寬D、長、窄37許多學(xué)者都認(rèn)為“營銷管理實(shí)質(zhì)上是需求管理”下面哪段話最符合這個(gè)觀點(diǎn)DA、因?yàn)橄M(fèi)者只會接受任何買得到和買得起的商品，所以企業(yè)的任務(wù)就是提高效率降低成本、擴(kuò)大產(chǎn)量；B、任何企業(yè)對或遲或早面臨的需求下降無須弄清其原因，也無須采取更有效的溝通手段來重新刺激需求，因?yàn)槠髽I(yè)對此無能為力；C、越是受到有組織的抵制消費(fèi)的那種需求越是值得去滿足它；D、營銷管理的任務(wù)就是調(diào)整市場需求水平、需求時(shí)間和需求特點(diǎn)，使需求與供應(yīng)相協(xié)調(diào)，以實(shí)現(xiàn)互利的交換，達(dá)到企業(yè)的目的。38公共關(guān)系著眼的是C A.低成本B.高銷售C.長期效應(yīng)D.短期效應(yīng)39某服裝公司準(zhǔn)備為一類新款式的婦女時(shí)裝做廣告,若要使廣告最具吸引力,其適宜采用的媒體是(A)。A.彩色印刷的雜志廣告B.廣播廣告C.報(bào)紙廣告D.街頭廣告牌40營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是BA、了解市場，促進(jìn)產(chǎn)品適銷對路；B、刺激消費(fèi)者即興購買；C、降低成本，提高市場占有率；D、幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系單選題（第3章）1市場細(xì)分是20世紀(jì)50年代中期美國市場營銷學(xué)家C提出的。A.基恩·凱洛希爾B.鮑敦C.溫德爾·斯密D.菲利普·科特勒2同一細(xì)分市場的顧客需求具有B。A.絕對的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性3當(dāng)市場上出現(xiàn)A時(shí)，客觀上就出現(xiàn)了不同的細(xì)分市場。A.集群偏好B.同質(zhì)偏好C.分散偏好D.需求偏好4C的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.需求偏好D.細(xì)分5某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)和水泥攪拌機(jī)等設(shè)備，這是一種B策略。A.市場集中化B.市場專業(yè)化C.全面市場覆蓋D.產(chǎn)品專業(yè)化6屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是DA.職業(yè)B.生活格調(diào)C.收入D.采購方式7下列哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的原則CA.可衡量性B.可區(qū)分性C.可對比性D.可盈利性8就每一個(gè)特定市場而言，最佳市場營銷組合只能是A的結(jié)果。A.市場細(xì)分B.精心策劃C.綜合平衡D.統(tǒng)籌兼顧9依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入，這是市場細(xì)分的B原則。A.可衡量性B.可實(shí)現(xiàn)性C.可盈利性D.可區(qū)分性10采用D的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力。A.市場集中化B.市場專業(yè)化C.產(chǎn)品專業(yè)化D.市場的全面覆蓋11采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是BA.市場占有率高B.成本的經(jīng)濟(jì)性C.市場適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高12市場集中性營銷戰(zhàn)略尤其適合于DA.跨國公司B.大型企業(yè)C.中型企業(yè)D.小型企業(yè)13同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用CA.產(chǎn)品專業(yè)化B.市場專業(yè)化C.無差異營銷D.差異性營銷14市場定位是B在細(xì)分市場的位置。A.塑造一家企業(yè)B.塑造一種產(chǎn)品C.確定目標(biāo)市場D.分析競爭對手15重新定位，是對銷路少、市場反映差的產(chǎn)品進(jìn)行D定位。A.避強(qiáng)定位B.對抗性C.競爭性D.二次16市場細(xì)分化是根據(jù)A的差異對市場進(jìn)行的劃分。A.買方B.賣方C.產(chǎn)品D.中間商17對一種現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)變動，以適應(yīng)國際市場不同需求的策略就是DA.產(chǎn)品延伸策略B.產(chǎn)品創(chuàng)新策略C.產(chǎn)品擴(kuò)展策略D.產(chǎn)品調(diào)整策略18D不是影響國際營銷定價(jià)的因素。A.成本B.競爭C.匯率的變動D.中間商的資信條件19對企業(yè)生產(chǎn)上要求規(guī)模經(jīng)濟(jì)且市場需求具有同質(zhì)性的產(chǎn)品，國際市場營銷中往往采用CA.產(chǎn)品調(diào)整策略B.產(chǎn)品擴(kuò)展策略C.產(chǎn)品延伸策略D.產(chǎn)品創(chuàng)新策略20在國際市場具有獨(dú)特的巨大需求、企業(yè)技術(shù)規(guī)模較大的情況下，企業(yè)可采用AA.產(chǎn)品創(chuàng)新策略B.產(chǎn)品延伸策略C.產(chǎn)品調(diào)整策略D.產(chǎn)品組合策略21融資經(jīng)紀(jì)商屬于CA.出口經(jīng)銷商B.出口代理商C.進(jìn)口代理商D.進(jìn)口國際經(jīng)紀(jì)人22國際市場營銷企業(yè)在國際市場上給與中間商一定時(shí)期內(nèi)獨(dú)家銷售特定商品的權(quán)利的策略屬于DA.長渠道策略B.短渠道策略C.寬渠道策略D.窄渠道策略23A屬于非關(guān)稅措施。A.進(jìn)口許可證B.進(jìn)口附加稅C.進(jìn)口稅D.出口稅24在國際社會文化環(huán)境中，確立人們的社會角色與社會關(guān)系形態(tài)的是BA.民風(fēng)民俗B.社會結(jié)構(gòu)C.宗教信仰D.教育水平25在國際市場中，為了選擇目標(biāo)市場，首先根據(jù)各國顧客的不同需求與購買行為，對國際市場進(jìn)行DA.開發(fā)B.預(yù)測C.決策D.細(xì)分26國際市場營銷和國內(nèi)市場營銷從B來說，二者并無根本的不同。A.形式上B.本質(zhì)上C.方法上D.運(yùn)作上27補(bǔ)償貿(mào)易屬于國際市場的DA.加工進(jìn)入方式B.出口進(jìn)入方式C.合同進(jìn)入方式D.對等進(jìn)入方式28以下方式中不屬于補(bǔ)償貿(mào)易的是AA.易貨貿(mào)易B.產(chǎn)品返銷C.互購D.部分補(bǔ)償29處于資本原始積累時(shí)期的理論是AA.重商主義B.馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)說C.比較利益學(xué)說D.產(chǎn)品生命周期理論30國際市場規(guī)模主義由C決定。A.人口狀況B.收入水平C.人口與收入水平D.生產(chǎn)能力31對大多數(shù)人來說，從事全球營銷最直接的障礙來自于BA.技術(shù)B.語言C.宗教D.資源32對于“社會責(zé)任”，下列說法錯(cuò)誤的是BA.社會責(zé)任是多重責(zé)任的復(fù)合體B.社會責(zé)任即道德責(zé)任C.社會責(zé)任不同于企業(yè)法律責(zé)任D.企業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)目標(biāo)的基礎(chǔ)33國際營銷中的“完全當(dāng)?shù)鼗庇直环Q做A。A.國際產(chǎn)品創(chuàng)新策略B.國際產(chǎn)品調(diào)整策略C.國際市場整合策略D.國際差異化策略34價(jià)格階升的直接原因是CA.各國經(jīng)濟(jì)差別B.產(chǎn)品技術(shù)含量的差異C.成本費(fèi)用的增加D.中間商數(shù)量的增加35D廣告策略的特點(diǎn)是廣告成本高，但是針對性強(qiáng)。A.國際標(biāo)準(zhǔn)化B.國際專業(yè)化C.國際多元化D.國際差異化36出于價(jià)值觀和推銷費(fèi)用的考慮，普通的、銷量大的消費(fèi)品可由C擔(dān)當(dāng)推銷人員。A.本國外派人員B.第三國公民C.目標(biāo)市場所在國公民D.出口商37A產(chǎn)品競爭主要表現(xiàn)在價(jià)格和提供服務(wù)上，該類產(chǎn)品適合采用無差異性營銷戰(zhàn)略。A.同質(zhì)性B.異質(zhì)性C.終端消費(fèi)品D.生產(chǎn)資料38OEM的字面意思是BA.跨國采購B.原始設(shè)備制造商C.寄售商D.融資經(jīng)紀(jì)商39高科技產(chǎn)品的營銷對下列哪個(gè)文化因素比較敏感CA.語言B.宗教C.教育水平D.物質(zhì)文化40最初級的國際市場進(jìn)入模式是BA.直接出口B.間接出口C.契約進(jìn)入D.海外投資單選題（第4章）1B的任務(wù)是針對企業(yè)面臨的明確具體的問題，對有關(guān)信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、分析和評價(jià)，并對研究結(jié)果提出正式報(bào)告，供決策部門用于解決這一特定問題。A內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B營銷調(diào)研系統(tǒng)C營銷情報(bào)系統(tǒng)D營銷決策支持系統(tǒng)2A是企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的基礎(chǔ)。A市場營銷信息B市場營銷組合C市場營銷人員D市場營銷渠道3A是觀察者心中有特定的目的，但只在一些基本上已認(rèn)定的范圍內(nèi)非主動地搜集信息。A條件性觀察B無目的觀察C非正式搜尋D正式搜尋4B是通過詳細(xì)的調(diào)研和分析，對市場營銷活動的某個(gè)方面進(jìn)行客觀的描述。A探測性調(diào)研B描述性調(diào)研C因果關(guān)系調(diào)研D預(yù)測性調(diào)研5.D是企業(yè)為了推斷和測量市場的未來變化而進(jìn)行的研究，它對企業(yè)的生存與發(fā)展具有重要的意義。A探測性調(diào)研B描述性調(diào)研C因果關(guān)系調(diào)研D預(yù)測性調(diào)研6D不屬于市場營銷調(diào)研的階段。A準(zhǔn)備階段B設(shè)計(jì)階段C執(zhí)行階段D總結(jié)階段7A把研究人員事先擬訂的調(diào)研項(xiàng)目或問題以某種方式向被調(diào)研者提出，要求給予答復(fù)，由此獲取被調(diào)研者或消費(fèi)者的動機(jī)、意向、態(tài)度等方面的信息。A訪問法B觀察法C實(shí)驗(yàn)法D預(yù)測法8調(diào)研問卷中問題的類型一般分為以下三類：自由問題、多項(xiàng)選擇題和BA一分問題B二分問題C三分問題D四分問題9機(jī)抽樣方法主要有：簡單隨機(jī)抽樣，等距抽樣，分層抽樣和CA判斷抽樣B任意抽樣C分群抽樣D配額抽樣10定量預(yù)測基本上可分為兩類：時(shí)間序列預(yù)測法和CA專家會議法B經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法C因果分析法D德爾菲11生產(chǎn)B時(shí)可能會或不會需要利用實(shí)物，而且即使需要借助某些實(shí)物協(xié)助生產(chǎn)，這些實(shí)物的所有權(quán)將不涉及轉(zhuǎn)移的問題。A產(chǎn)品B服務(wù)C廣告D營銷12A本質(zhì)是一種面向?qū)嵺`、面向過程的以方法為主的管理方式。A標(biāo)桿管理B服務(wù)展示C藍(lán)圖技巧D服務(wù)培訓(xùn)13A是刺激消費(fèi)者視覺的環(huán)境因素，這類要素被用于改善服務(wù)產(chǎn)品的包裝，使產(chǎn)品的功能更為明顯和突出，以建立有形的、賞心悅目的產(chǎn)品形象。A設(shè)計(jì)因素B社會因素C周圍因素D形象因素14通過鼓勵(lì)積極的口頭傳播、服務(wù)保證和在廣告中應(yīng)用容易被感知的展示，使BA服務(wù)有形化B信息有形化C員工有形化D形象有形化15D的典型例子是銀行信用卡。A信息有形化B形象有形化C員工有形化D服務(wù)有形化16D是指運(yùn)用某種手段將資源投入，經(jīng)由合并、重塑、轉(zhuǎn)化或分割等方式，導(dǎo)引出有用的產(chǎn)出，即產(chǎn)品與服務(wù)。A合作B投產(chǎn)C投資D作業(yè)17A是指根據(jù)顧客對服務(wù)的感覺價(jià)值和接受程度，結(jié)合客觀因素制定和調(diào)整服務(wù)價(jià)格。A主觀定價(jià)法B客觀定價(jià)法C利潤導(dǎo)向定價(jià)法D競爭導(dǎo)向定價(jià)法18目前，世界上規(guī)模最大的特許連鎖企業(yè)為B公司。A可口可樂B麥當(dāng)勞C肯德基D百事可樂19C不是服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率提高的方式。A改變消費(fèi)者與服務(wù)生產(chǎn)者的活動方式B投資更高效的資本設(shè)備C改變服務(wù)項(xiàng)目D改善人力質(zhì)量20服務(wù)業(yè)按過程形態(tài)劃分為線性作業(yè)、訂單市場和CA聯(lián)合作業(yè)B復(fù)合作業(yè)C間歇性作業(yè)D單項(xiàng)作業(yè)21企業(yè)在考慮營銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足D的需要。A．消費(fèi)者 B．顧客C．社會 D．目標(biāo)市場22每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的AA．服務(wù) B．質(zhì)量C．效用 D．功能23影響購買材料和部件的最重要因素是D和供應(yīng)商的可信度。A．質(zhì)量 B．品種C．規(guī)格D．價(jià)格24.由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對它無強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價(jià)格和CA．質(zhì)量 B．品種C．服務(wù) D．功能25產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有B的數(shù)目。A．產(chǎn)品項(xiàng)目 B．產(chǎn)品線C．產(chǎn)品種類D．產(chǎn)品品牌26產(chǎn)品組合的長度是指A的總數(shù)。A．產(chǎn)品項(xiàng)目 B．產(chǎn)品品種C．產(chǎn)品規(guī)格D．產(chǎn)品品牌27產(chǎn)品組合的D是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。A．寬度 B．長度C．關(guān)聯(lián)度 D．深度28產(chǎn)品生命周期由B的生命周期決定。A．企業(yè)與市場 B．需求與技術(shù)C．質(zhì)量與價(jià)格D．促銷與服務(wù)-29導(dǎo)人期選擇快速掠取策略是針對目標(biāo)顧客的CA．求名心理 B．求實(shí)心理C．求新心理 D．求美心理30成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立D爭取新的顧客。A．產(chǎn)品外觀 B．產(chǎn)品質(zhì)量C．產(chǎn)品信譽(yù) D．品牌偏好31大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造B。A．換代產(chǎn)品 B．全新產(chǎn)品C．仿制產(chǎn)品 D．最新產(chǎn)品32新產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)品構(gòu)思階段，營銷部門的主要責(zé)任是C、激勵(lì)及提高新產(chǎn)品構(gòu)思。A．收集 B．調(diào)查C．尋找D．評價(jià)33處于市場不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時(shí)期，D產(chǎn)品線反而能使總利潤上升。A．增加 B．?dāng)U充C．延伸 D．縮減34期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時(shí)，期望得到與C密切相關(guān)的一整套屬性和條件。A．服務(wù) B．質(zhì)量C．產(chǎn)品D．用途35非渴求商品，指消費(fèi)者不了解或即便了解也B的產(chǎn)品。A．很想購買 B．不想購買C．渴求購買 D．即刻購買36品牌資產(chǎn)是一種特殊的A。A．無形資產(chǎn)B．有形資產(chǎn)C．潛在資產(chǎn)D．固定資產(chǎn)37品牌運(yùn)營的基本前提與直接結(jié)果是B。A．品牌設(shè)計(jì)B．品牌定位C．品牌組合D．品牌傳播38復(fù)合品牌指對A產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。A．同一種B．兩種C．多種D．不同種類39企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨架空間以為獲得較高的市場占有率奠定基礎(chǔ)，一般會選擇C策略。A．統(tǒng)一品牌B．分類品牌C．多品牌D．復(fù)合品牌40企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱之為A。A．品牌擴(kuò)展B．品牌轉(zhuǎn)移C．品牌更新D．品牌再定位單選題（第5章） 1消費(fèi)者市場的特點(diǎn)是B。A.市場較集中B.購買者眾多且分散C.專業(yè)性較強(qiáng)D.購買決策常為集體決策2李四正在購買一套三室兩廳的婚房，其購買行為應(yīng)該屬于A。A.復(fù)雜的購買行為B.尋求多樣化的購買行為C.減少失調(diào)感的購買行為D.習(xí)慣性的購買行為3消費(fèi)者不可能在真空狀態(tài)下做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到文化、社會、個(gè)人和心理等因素的影響。其中，社會角色與地位屬于B。A.文化因素B.社會因素C.個(gè)人因素D.心理因素4由于市場營銷環(huán)境不斷變化，新產(chǎn)品、新品牌不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者的購買行為必須經(jīng)過多方搜集有關(guān)信息之后，才能做出購買決策，這本身就是一個(gè)B過程。A.驅(qū)使力B.學(xué)習(xí)C.強(qiáng)化D.刺激物5某紡織廠推出一種高檔面料，該產(chǎn)品質(zhì)量上乘，工藝復(fù)雜，競爭者短期內(nèi)不易打入該產(chǎn)品市場，產(chǎn)品試銷后很受職業(yè)婦女的喜愛，對此應(yīng)采取C定價(jià)策略。A.快速滲透策略B.緩慢滲透策略C.撇脂策略D.中間價(jià)格策略6影響消費(fèi)者購買的個(gè)人因素有B。A.態(tài)度B.職業(yè)C.家庭D.動機(jī)7對不同商品，消費(fèi)者的購買行為存在很大差異。ABC公司的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品差異較小，而且這些產(chǎn)品價(jià)格都很高，那么消費(fèi)者在購買ABC公司產(chǎn)品時(shí)，其購買行為屬于C的購買行為。A.復(fù)雜B.尋求多樣化C.減少失調(diào)感D.習(xí)慣性8家庭成員對人們的購買行為影響頗大，家庭成員屬于AA.直接參照群體B.間接參照群體C.向往參照群體D.次要參照群體9市場營銷管理所要考察的市場可歸納為BA.產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場B.消費(fèi)者市場和組織市場C.消費(fèi)者市場和中間商市場D.產(chǎn)業(yè)市場和政府市場10下列影響消費(fèi)者購買行為的因素中哪一項(xiàng)不屬于社會因素CA.參照群體B.身份C.社會階層D.家庭11購買者對其購買行為的滿意度(S)是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可能覺察性能（P）的函數(shù)，即S=f（E,P）。若E>P，則BA.消費(fèi)者會滿意B.消費(fèi)者不滿意C.消費(fèi)者會非常滿意D.消費(fèi)者無所謂12購買過程是從企業(yè)的某些人員認(rèn)識要購買某種產(chǎn)品以滿足企業(yè)的某種需要開始的。認(rèn)識需要由兩種刺激引起，其中屬于外部刺激的是DA.企業(yè)高管決定推出某種新產(chǎn)品，因而需要采購生產(chǎn)這種新產(chǎn)品的新設(shè)備和原料B.有些機(jī)器發(fā)生故障或損壞，需要購置零部件或新機(jī)器C.發(fā)現(xiàn)購進(jìn)的某些原料質(zhì)量不好，必須更換供應(yīng)商D.采購人員看廣告或參加展銷會13在消費(fèi)者購買決策中，對是否買，為何買、如何買、何處買等有關(guān)決策做出完全或部分最后決定的人是DA.購買者B.發(fā)起者C.使用者D.決策者14在C情況下，產(chǎn)業(yè)購買者要做出的購買決策最多。A.直接重購B.修正重購C.全新采購D.慣例性購買15在A情況下，產(chǎn)業(yè)購買者要做出的購買決策最多。A.直接重購B.修正重購C.全新采購D.慣例性購買16影響生產(chǎn)者購買決策的因素不包括AA.心理因素B.組織因素C.人際因素D.個(gè)人因素17產(chǎn)業(yè)市場和消費(fèi)者市場相比，產(chǎn)業(yè)市場上BA.購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較大B.購買者的數(shù)量小，購買者的規(guī)模較大C.購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較小D.購買者的數(shù)量較少，購買者的規(guī)模較小18產(chǎn)業(yè)市場的需求CA.無彈性B.富有彈性C.缺乏彈性D.彈性無窮大19在新購情況下，產(chǎn)業(yè)購買過程包括C個(gè)階段。20皮鞋制造商之所以購買皮革，是因?yàn)橄M(fèi)者要到鞋店去買鞋的緣故。這體現(xiàn)了組織市場A的特點(diǎn)。A.派生需求B.多人決策