團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建系列課程之網(wǎng)絡(luò)法則

貼吧平臺(tái)介紹互聯(lián)網(wǎng)

四大主體在全球網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，企業(yè)單純依靠傳統(tǒng)和硬軟廣的鋪放難以達(dá)到宣傳效果。而以新為載體的網(wǎng)絡(luò)推廣，已經(jīng)成為了個(gè)人和企業(yè)最強(qiáng)有力的。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有的所有新平臺(tái)，可分為以下四類：自

解析快捷性較強(qiáng)相對(duì)傳統(tǒng)的 途徑成本較低交互性強(qiáng)和多

豐富資源 量（

群體）大優(yōu)點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)

資產(chǎn)1.騰訊貼吧各類商城貼吧—— 最大的 社區(qū)聚合的互動(dòng)社區(qū)。依靠搜索引擎，貼吧精準(zhǔn)地同好網(wǎng)友在這里交流思想、展示自我、結(jié)交知貼吧是以音。貼吧目前有800W+的 吧，貼吧的 內(nèi)容涵蓋了包括 、影視、地區(qū)、動(dòng)漫、

等 ，日均話題總量近億。貼吧目前擁有10億

用戶，月活躍用戶數(shù)有2億。貼吧本質(zhì)——粉絲經(jīng)濟(jì)ABCD針對(duì)

貼吧而言，平臺(tái)可帶來源源不斷的收入和品牌價(jià)值，這就是貼吧獨(dú)有的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲自身能夠產(chǎn)生價(jià)值，而每一個(gè)粉絲都是一筆資產(chǎn)。群體活動(dòng)企業(yè)定位資源自有資源進(jìn)行貼吧的推廣和平臺(tái)搭建，互聯(lián)網(wǎng)推廣力度強(qiáng)用戶留存率高，交互性高，粉絲粘度高，吧友間信任度高貼吧信息高效性 ，幫助企業(yè)進(jìn)行 調(diào)控各類活動(dòng)推廣，最終達(dá)到粉絲 目的企業(yè)宣傳量大，利于企業(yè)平臺(tái)構(gòu)建和宣傳推廣社區(qū)平臺(tái)化，對(duì)同一喜好話題進(jìn)行深入溝通和了解貼吧

價(jià)值與優(yōu)勢(shì)貼吧資源優(yōu)勢(shì)超過300

家合作伙伴涵蓋

和

、汽車、、

、互聯(lián)網(wǎng)、 、非

名人等8大領(lǐng)域行業(yè)分析和商品定位行業(yè)分析線上 ，主要通過各類

平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)化

時(shí)代，食品行業(yè)已從傳統(tǒng)的線下推廣商城自身資源推廣。線下轉(zhuǎn)線上 的品牌，包含

鴨、鹽津鋪?zhàn)拥仁称沸袠I(yè)B2C 平臺(tái)，包含天貓、京東、一號(hào)店等商城

平臺(tái)弊端資源推廣局限性搜索呈現(xiàn)

性品牌推廣局限性粉絲

限定性商城自身資源推廣量少，流量轉(zhuǎn)化率低商城搜索重復(fù)率高，產(chǎn)品重樣程度高產(chǎn)品推廣程度低，平臺(tái) 推廣范圍較窄粉絲群體不具有專一性，粉絲轉(zhuǎn)化困難老蜂農(nóng)商品定位老蜂農(nóng)屬于線下餐飲品牌，自身具有地域性、獨(dú)特性、唯一性針對(duì)企業(yè)品牌的宣傳途徑和形式，可按照商城和貼吧共同的模式，達(dá)到產(chǎn)品推廣和企業(yè)宣傳目的。商城+貼吧

方式共贏企業(yè)品牌聯(lián)播宣傳/平臺(tái)推廣/用戶沉淀共贏：提升老蜂農(nóng)品牌，有效輻射貼吧以及全網(wǎng)，進(jìn)行商城轉(zhuǎn)換企業(yè)：促進(jìn)老蜂農(nóng)在同類型企業(yè)貼吧的交互性，擴(kuò)大推廣力度品牌聯(lián)播：通過創(chuàng)意、品牌、精準(zhǔn)、服務(wù)，滿足互聯(lián)網(wǎng)

需求宣傳：

貼吧平臺(tái)推廣：千萬級(jí) 量的資源位展示用戶沉淀：粉絲互動(dòng)和活躍度提升推廣方案老蜂農(nóng)貼吧群體分析老蜂農(nóng)在江西地區(qū)具有極高覆蓋率，知名度較高，針對(duì)在貼吧用戶人群分析，可歸類成以下三類群居性特點(diǎn)，具有

性，想象力豐富，喜好在貼吧進(jìn)行 話題網(wǎng)民定位養(yǎng)生 和蜂蜜進(jìn)行用典型 宅女，思維跳躍，

戶定位老蜂農(nóng)忠實(shí)粉絲群體，對(duì)于產(chǎn)品有極大的喜好程度，對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)可熟悉程度高品18-50歲人群居多，主要針對(duì)

牌人群老蜂農(nóng)官吧定位提升老蜂農(nóng)在互聯(lián)網(wǎng)知名度和

度推廣產(chǎn)品新品，強(qiáng)化粉絲與品牌粘度貼吧內(nèi)容構(gòu)建增強(qiáng)貼吧粉絲互動(dòng)吸引

不同群體，進(jìn)行商城的

轉(zhuǎn)化吸引 的加盟商針對(duì)精準(zhǔn)的用戶定位，將老蜂農(nóng)吧設(shè)定成養(yǎng)生 吧的定位，滿足企業(yè)和客戶的需求目的老蜂農(nóng)貼吧團(tuán)隊(duì)朗行老蜂農(nóng)企業(yè)媒介運(yùn)營部共同編輯團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)吧務(wù)團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)編輯團(tuán)隊(duì)技術(shù)指導(dǎo)活動(dòng)策劃貼吧內(nèi)容運(yùn)營計(jì)劃運(yùn)營團(tuán)隊(duì)企業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容監(jiān)控老蜂農(nóng)官吧服務(wù)框架老蜂農(nóng)官吧前期構(gòu)建內(nèi)容構(gòu)建吧務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)氣氛建設(shè)分類企業(yè)區(qū)產(chǎn)品區(qū)區(qū)互動(dòng)區(qū)養(yǎng)生區(qū)話題內(nèi)容貼圖文專區(qū)貼吧活動(dòng)大吧主語音小編小編文字小編吧刊小編小吧主小編老蜂農(nóng)貼吧專屬活動(dòng)推廣，吸引粉絲，增強(qiáng)粉絲粘性，促進(jìn)線上與線下連接線，完善O2O平臺(tái)搭建，擴(kuò)大品牌知名度和利益平臺(tái)資源進(jìn)行活動(dòng)和企業(yè)推廣，促進(jìn) 目的最大化完善貼吧內(nèi)容，以美食帖，活動(dòng)精品貼以及自身產(chǎn)品介紹等進(jìn)行貼吧定位切合當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行話題內(nèi)容制造，通過貼吧平臺(tái)推動(dòng)宣傳，提升粉絲數(shù)量和品牌效應(yīng)，達(dá)到目的策略：活動(dòng)+話題+內(nèi)容構(gòu)建+資源推廣+商城轉(zhuǎn)化+加盟轉(zhuǎn)化效果客戶產(chǎn)品增大群體增長企業(yè)知名度推廣O2O平臺(tái)化，提升商城貼吧構(gòu)建完善粉絲良好體驗(yàn)和粉絲粘度老蜂農(nóng)貼吧運(yùn)營策略提升粉絲量通過線上和線下活動(dòng)推廣，強(qiáng)化產(chǎn)品推廣，提升貼吧粉絲對(duì)商城老蜂農(nóng)貼吧策略定位通過老蜂農(nóng)貼吧以貼吧帶動(dòng)商城的運(yùn)營模式，通過前期的貼吧內(nèi)容構(gòu)建和定位，再針對(duì)性的進(jìn)行品牌的推廣，達(dá)到對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知度，最后再針對(duì)貼吧用戶進(jìn)行

轉(zhuǎn)化。貼吧構(gòu)建品牌推廣知名度商城+加盟粉絲尋

覓尋“蜜”都向往都在尋覓而尋“蜜”，就是一種

的態(tài)度貼吧整體運(yùn)營思路活動(dòng)設(shè)計(jì)Step

1

抽獎(jiǎng)活動(dòng)——吸引粉絲第一階段 抽獎(jiǎng)的方式，吸引第一批粉絲，進(jìn)行前期的用戶積累，完成粉絲沉淀。

抽獎(jiǎng)配合資源位的方式，最大限度的曝光企業(yè)品牌，達(dá)到宣傳推廣目的。老蜂農(nóng)貼吧抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)

——老蜂農(nóng)，尋覓你的生活態(tài)度。貼吧資源的宣傳Step

2

吧內(nèi)構(gòu)建——增強(qiáng)粉絲粘度通過貼吧活動(dòng)構(gòu)建，話題制造，提升貼吧粉絲活躍度，完成粉絲沉淀。并通過吧內(nèi)建設(shè)，有效的進(jìn)行前期推廣的鋪設(shè)，幫助中后期完成營銷目的。吧內(nèi)

活動(dòng)——【尋覓】一只蜜蜂的人生格言吧內(nèi)話題——【八卦】看什么看，沒見過這么帥的農(nóng)夫么制造——提升企業(yè)的Step

3

品牌推廣——企業(yè)產(chǎn)品宣傳推廣營造品牌宣傳專區(qū)板塊，定期向用戶宣傳品牌新品，提升對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可程度。通過專區(qū)構(gòu)建，提升粉絲活躍度，更為有效的進(jìn)行企業(yè)品牌的宣傳。版塊

設(shè)定【尋“蜜”養(yǎng)蜂人】線下深入體會(huì)老蜂農(nóng)的

生活?！纠戏滢r(nóng)養(yǎng)生暢談】結(jié)合養(yǎng)生

話題，企業(yè)專業(yè)互動(dòng)?！纠戏滢r(nóng)“蜜” 】小伙伴們，快來蓋樓贏取商城禮券啦~【老蜂農(nóng)尋“蜜友”】春風(fēng)美景，美不過花間一只蜜。【尋“蜜”養(yǎng)蜂人】線下走進(jìn)老蜂農(nóng)的

生活通過線上貼吧活躍忠誠度報(bào)名參與，一個(gè)季度舉辦一次粉絲的“尋‘蜜’養(yǎng)蜂人”的線下活動(dòng)，拉動(dòng)粉絲對(duì)于貼吧和品牌的親切度，和幫助用戶的轉(zhuǎn)化。同時(shí)讓體驗(yàn)用戶成為貼吧的忠實(shí)群體，促進(jìn)產(chǎn)品和企業(yè)知名度的。當(dāng)你專注于一朵花，你的世界便是這朵花；當(dāng)你專注于一本書，你的世界便是這本書；當(dāng)你專注于一臺(tái)戲，你的世界便是這臺(tái)戲；當(dāng)你專注于一個(gè)人，你的世界便是這個(gè)人；當(dāng)老蜂農(nóng)專注于尋“蜜”，他的世界便是。【老蜂農(nóng)養(yǎng)生暢談】結(jié)合養(yǎng)生話題，企業(yè)專業(yè)互動(dòng)【老蜂農(nóng)“蜜”】小伙伴們，快來蓋樓贏取商城禮券啦貼的形式，直接以回帖蓋樓的形式進(jìn)行活動(dòng)券的派發(fā)和小禮品的，配合資源位的推廣，達(dá)到日均1400W+的流量，最終實(shí)現(xiàn)商城

和宣傳目的全年運(yùn)營規(guī)劃老蜂農(nóng)官吧全年規(guī)劃10月11月12

月3月4月5月6月7月8

月9月貼吧運(yùn)營計(jì)劃，內(nèi)容前期構(gòu)建，確定貼吧定位，完善貼吧老蜂農(nóng)吧話題構(gòu)建結(jié)合熱門話題，進(jìn)行吧內(nèi)熱點(diǎn)話題和活動(dòng)構(gòu)建，促進(jìn)貼吧活躍度和粉絲，展開政策【老蜂農(nóng)“蜜” 】小伙伴們，快來蓋樓贏取商城禮券啦通過線上活動(dòng)進(jìn)行，

商城進(jìn)行商品銷售“老蜂農(nóng)，尋覓你的生活態(tài)度”抽獎(jiǎng)活動(dòng)推廣，進(jìn)行前期粉絲

，完成原始粉絲積累，提升

度【老蜂農(nóng)尋“蜜友”】春風(fēng)美景，美不過花間一只蜜曬圖活動(dòng)，曬出花間飛舞的蜜蜂，配合資源位推廣，增強(qiáng)粉絲粘度【老蜂農(nóng)的神“蜜”七夕】企業(yè)話題制造通過企業(yè)和產(chǎn)品話題制造，提升企業(yè) 和知名度1月2月【尋“蜜”養(yǎng)蜂人】線下走進(jìn)老蜂農(nóng)的

生活通過企業(yè)線上線下結(jié)合，轉(zhuǎn)化粉絲成為產(chǎn)品用戶前期運(yùn)行中期策劃數(shù)據(jù)分析完善貼吧老蜂農(nóng)官吧數(shù)據(jù)回饋通過前期一個(gè)月日常運(yùn)行和內(nèi)容建設(shè)，對(duì)企業(yè)貼吧各類板塊進(jìn)行完善，呈現(xiàn)大體的初期貼吧模板以每兩個(gè)月為周期，進(jìn)行活動(dòng)和話題的策劃，增強(qiáng)粉絲粘度，增大企業(yè)宣傳量和

度分析粉絲、帖子、

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