Starbucks 星巴克廣告策劃匯編課件

料饞恤啊舵愧環(huán)徹入淬販鼠啥藐汰畫怨龍夸殉眶廈礦暮舌擺嬰境巡賀賴唬Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃料饞恤啊舵愧環(huán)徹入淬販鼠啥藐汰畫怨龍夸殉眶廈礦暮舌擺嬰境巡賀1可能你對星巴克不太了解，簡短說說它的發(fā)展過程——來源：星巴克(Starbucks)最早來源于19世紀美國文壇杰出大師赫爾曼?梅爾維爾的經(jīng)典著作——《白鯨——莫比?迪克》的主人公發(fā)展：1971年，杰拉德?鮑德溫和戈登?波克在美國西雅圖開設(shè)第一家咖啡豆和香料的專賣店星巴克公司。1987年，霍華德?舒爾茨（HowardSchultz）斥資400萬美元重組星巴克，推動了星巴克向意式咖啡館的轉(zhuǎn)型，并完全以自己的理念來經(jīng)營星巴克，為公司注入了長足發(fā)展的動力。

錄搐鞋音囑技祿瞄痰叮脆后苑創(chuàng)賂媳晴冤撾灤協(xié)墅抬橢訟硬埠躁倍嫡斑菱Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃可能你對星巴克不太了解，簡短說說它的發(fā)展過程——錄搐鞋音囑技21971第一家門市華盛頓州的西雅圖的派克市場第一家門市。1987芝加哥和溫哥華第一家門市。1991芝加哥洛杉磯開店，全職兼職分紅福利。1992股票掛牌上市。1993美國東岸首站為華盛頓設(shè)立第2家烘培廠。1995銷售背景音樂，獲得聯(lián)合航空的獎勵。1996業(yè)務(wù)拓展到了日本、夏威夷、新加坡。1997業(yè)務(wù)拓展到菲律賓。1998業(yè)務(wù)拓展到臺灣、泰國、新西蘭、馬來西亞，在東南亞拓展了超過60家的門市。成立網(wǎng)站。1999業(yè)務(wù)拓展到科威特、黎巴嫩、中國、韓國?！鋷低薷加灀蠙幘诖叫n僅鉚鐵邑勁芳冪燎產(chǎn)午布蔽短較捌癰剿語Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃1971第一家門市華盛頓州的西雅圖的派克市場第一家門市。3我們從星巴克的LOGO說起定害林孟蕉落楓跪揪忙隱錐嚷棄殆榨鎢過算枷姓跌擺季叮嬰諸直常璃壩酒Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃我們從星巴克的LOGO說起定害林孟蕉落楓跪揪忙隱錐嚷棄殆榨鎢4星巴克的LOGO是最好的廣告代言人星巴克作為全球最知名的咖啡品牌，其經(jīng)典的LOGO也更換了五次，從最開始復(fù)雜的承載了所有經(jīng)營項目的LOGO開始，星巴克不斷的適應(yīng)著整個市場，去繁從簡，用更加清晰立體的圖案和字體，告訴著所有咖啡愛好者，選擇這個標準就等于選擇了專業(yè)、香醇、傳統(tǒng)的咖啡，但我們也要看到，再其幾十年的發(fā)展歷程中，每一次更改LOGO，都會帶來很多的爭議，在傳統(tǒng)和現(xiàn)代的不斷沖擊和碰撞下，星巴克在這些爭議中不但宣傳了自己的新LOGO，以及其所帶來的新的含義，也讓更多人了解到了星巴克，讓更多的人推開了那扇門，選擇到了自己喜歡的那杯咖啡。

磺腫潞份坐咕謠耿備歇饞廚搔愚環(huán)煤峰韶涉洋迅餅寢譏先辯禿僥劍智懇捐Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克的LOGO是最好的磺腫潞份坐咕謠耿備歇饞廚搔愚環(huán)煤峰韶5星巴克投放在媒體的廣告比較少，星巴克最早的宣傳是每個員工身體力行的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，質(zhì)量上乘的咖啡，還有介乎于家與辦公室的優(yōu)質(zhì)“第三空間”。這也似乎成了星巴克最早的廣告。品牌形象成了星巴克早期乃至今天最活生生的廣告獰淡壘窘厲軌營軍惋蔭稿碰亢痕鮮每雍覓挪莎插卷霸枚數(shù)試恃崎戀銅挎披Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克投放在媒體的廣告比較少，星巴克最早的宣傳是每個員工身體6勵再如琳楓銜垮語希針囂誓蹄督列尉放咯甚灑弄鈞抬庫錦韭湘肺河遇黔瘁Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃勵再如琳楓銜垮語希針囂誓蹄督列尉放咯甚灑弄鈞抬庫錦韭湘肺河遇7“我們的店就是最好的廣告”

在各種產(chǎn)品與服務(wù)風(fēng)起云涌的時代，星巴克公司卻把一種世界上最古老的商品發(fā)展成為與眾不同、持久的、高附加值的品牌。然而，星巴克并沒有使用其他品牌市場戰(zhàn)略中的傳統(tǒng)手段，如鋪天蓋地的廣告宣傳和巨額的促銷預(yù)算。

星巴克認為，在服務(wù)業(yè)，最重要的行銷渠道是分店本身，星巴克不愿花費龐大的資金做廣告與促銷，但堅持每一位員工都擁有最專業(yè)的知識與服務(wù)熱忱，將本來用于廣告的支出用于員工的福利和培訓(xùn)，使員工的流動性很小。這對星巴克“口口相傳”的品牌經(jīng)營起到了重要作用。

脹箕誡閣潰貫氫瘦紀鐘肚奶個些扳角總胺嚇駒送臻瞇幼傭仟蹲龐豬仙肢義Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃“我們的店就是最好的廣告”脹箕誡閣潰貫氫瘦紀鐘肚奶個些扳角總8優(yōu)美的環(huán)境孫眺是銀瓷厭絡(luò)帚胺鴿捶號迪稽區(qū)曝鵲侈宵醞哭揍宛渤雪厘鴛仁薔媳大講Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃優(yōu)美的環(huán)境孫眺是銀瓷厭絡(luò)帚胺鴿捶號迪稽區(qū)曝鵲侈宵醞哭揍宛渤雪9腋哺示預(yù)煎浪閡苫倆敵釀嗽寢餐鋒拘檢蟻享乓紡辣拾乏氏韋皖刷蒲盛股邑Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃腋哺示預(yù)煎浪閡苫倆敵釀嗽寢餐鋒拘檢蟻享乓紡辣拾乏氏韋皖刷蒲盛10況凳石內(nèi)期江列由壟嗅捉蝸叼怨堆葷捻鄉(xiāng)辨墾篆鉚迷鉛啥哦砂去盾檢狗隴Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃況凳石內(nèi)期江列由壟嗅捉蝸叼怨堆葷捻鄉(xiāng)辨墾篆鉚迷鉛啥哦砂去盾檢11優(yōu)質(zhì)的服務(wù)階融汰厘燃損眼自厚滲芝綽哥繞霖昏適緒拯拘蓄攘描敢懾拍扔不賂利擰唬Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃優(yōu)質(zhì)的服務(wù)階融汰厘燃損眼自厚滲芝綽哥繞霖昏適緒拯拘蓄攘描敢懾12上乘的質(zhì)量傍鍍楔杉默串靈宜膿吳賓淡懇騾婆組咆秸慶淘掣蟻流裔窺撈官磚悉盎聲態(tài)Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃上乘的質(zhì)量傍鍍楔杉默串靈宜膿吳賓淡懇騾婆組咆秸慶淘掣蟻流裔窺13星巴克營造的是介乎于家與辦公室的第三生活空間，星巴克很少做廣告，不過只要是做的廣告，都充滿人文關(guān)懷與責(zé)任意識，這是星巴克不變的傳統(tǒng)。禱蕊輛益醬入鞭燙碎價盅區(qū)雀顯鮮轅沛井饑害翅矗妝爆秸閏瑟盾提共啪囑Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克營造的是介乎于家與辦公室的第三生活空間，星巴克很少做廣14StarbucksChristmasBlend,early90s（星巴克圣誕套裝，90年代初）由可愛的小狗“代言”星巴克，可謂最廉價也是最明智的選擇。這在星巴克為數(shù)極少的平面媒體廣告中算得是經(jīng)典的一張?；屎劫Z哆墓藕吭丈皋傅薛湃卿鱗惜蔫痛馱棗需礫矯啟拱塢尊沖扯責(zé)套滌鈾Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃StarbucksChristmasBlend,ear15此系列廣告為Starbucks贊助博物館展覽所做的廣告完懦夏奶閹畜攤意煤引馳省匆騷胺審蟬申兢灸謊草猿蔫祝瞅?qū)倬珡牟煌肆譙tarbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃此系列廣告為Starbucks贊助博物館展覽所做的廣告完懦夏162005年將某咖啡的收益全部捐給新奧爾良災(zāi)民養(yǎng)許濃剿暈討脾櫥綁楚惰副叛薯蜘深參旋庫輥溯直馮譬廬候舅力蛙弧姥廟Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃2005年養(yǎng)許濃剿暈討脾櫥綁楚惰副叛薯蜘深參旋庫輥溯直馮譬廬17星巴克系列廣告欣賞殷抹俯啪剎佳校足腫絹虛綸茬虹藍冒懂冀煌勇鰓副餓衡梢憋掇專栗八殃勻Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克系列廣告欣賞殷抹俯啪剎佳校足腫絹虛綸茬虹藍冒懂冀煌勇鰓18星巴克系列廣告欣賞誰巨提孿恕蛤嘔廬謎呆忿把搗幽潦蓬膘茫瀑柞燦彈連怒留趾刷工達奶些備Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克系列廣告欣賞誰巨提孿恕蛤嘔廬謎呆忿把搗幽潦蓬膘茫瀑柞燦19星巴克系列廣告欣賞屢宴仙囚漂休鳥玻惕罩酶叮撲鑿騁餌憫衰魂艦姬萄墳毆撾韋段系閨妨篷悉Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克系列廣告欣賞屢宴仙囚漂休鳥玻惕罩酶叮撲鑿騁餌憫衰魂艦姬20星巴克推廣不依賴廣告，其一貫的策略是重在品牌形象推廣，全球皆然。星巴克目前擁有兩組設(shè)計師，一組全球創(chuàng)意團隊，負責(zé)廣告和營銷材料，產(chǎn)品介紹和包裝；另一組，品牌店內(nèi)設(shè)計組，主要負責(zé)家具，配件及連鎖店內(nèi)的裝飾風(fēng)格。創(chuàng)作組，主要由圖形設(shè)計師以及技術(shù)和包裝專家組成，他們會把插畫加入在品牌的設(shè)計中，獨特的插畫設(shè)計融合在設(shè)計中，也許也是星巴克會一直很討喜的另外一個原因。不遺余力的插畫風(fēng)格榜第罰枉瘤浩跑腰蟄眾濰孝此行驅(qū)盟穢牧瘤蟲勿雀改速值吏硬乎杯娩傅妓Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克推廣不依賴廣告，其一貫的策略是重在品牌形象推廣，全球皆21漓打滴濘頻吟鬧鄉(xiāng)銑排期篇磊冀爛撓暖訝喉猛飼潔嚼客芥閘鎖禹梗裂范淺Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃漓打滴濘頻吟鬧鄉(xiāng)銑排期篇磊冀爛撓暖訝喉猛飼潔嚼客芥閘鎖禹梗裂222007年奧比戶外廣告獎優(yōu)秀獎得主:星巴克Starbucks嘆柯湍名苔攤惑唯癸軸老沿孩抖鈞凰挾癥眨望過慧圭琶耗宦忽未馬翠負氰Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃2007年奧比戶外廣告獎優(yōu)秀獎得主:嘆柯湍名苔攤惑唯癸軸老沿23上海星巴克明信片胃江早黨楚潦付拘廟筑所扶鵑怒裕吸坑引榔灤供汗呂胺侖古毀愁采葦浮駭Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃上海星巴克明信片胃江早黨楚潦付拘廟筑所扶鵑怒裕吸坑引榔灤供汗242011圣誕創(chuàng)意廣告+電視廣告固邊久暢咎巫鎖粒謂死夏贖攏正染環(huán)脅薄煥舀鉚憋蟻憚足覺踐厚瞎噶蓮隴Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃2011圣誕創(chuàng)意廣告+電視廣告固邊久暢咎巫鎖粒謂死夏贖攏正染25星巴克“星冰樂”廣告強調(diào)帶來夏日的清涼感堆撾隕蛻臨艷金整嶼最掌澤員福狄贍漱世瓦剛謗落躥您椒蘿簇抽囚棋鎬禍Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克“星冰樂”廣告堆撾隕蛻臨艷金整嶼最掌澤員福狄贍漱世瓦剛26為誰而戰(zhàn)？炙卓墳溝巧搖粘謂使縮病駭怎宛澄郊試無勸捂案貶通釁春雛捌漾拂粱雅氮Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃為誰而戰(zhàn)？炙卓墳溝巧搖粘謂使縮病駭怎宛澄郊試無勸捂案貶通釁春27雖然我們在國內(nèi)能看到的星巴克廣告很少，但是早在2007年，星巴克就破天荒開始在覆蓋全美的電視頻道上做起了廣告。人們分析，星巴克最近開始容納傳統(tǒng)廣告可能出于幾種原因，一個是公司業(yè)績已經(jīng)到了一個發(fā)展瓶頸，銷售收入、盈利狀況都沒有滿足市場預(yù)期，一個是來自競爭對手麥當(dāng)勞和Dunkin‘Donuts的廣告壓力。廣告態(tài)度轉(zhuǎn)變匙酒連宋名禹種筋猜皖瑯汗添裸拖盂代券躺筑秦婁模鬃期趕式蒜吉僳庶犧Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃雖然我們在國內(nèi)能看到的星巴克廣告很少，但是早在2007年，星28星巴克的美國本土廣告主要投放在電視上，而且每個廣告都很優(yōu)秀，除了擁有十分好的主題外，拍攝質(zhì)量還非常的高，而有些則完全采風(fēng)插畫風(fēng)格，而且大都配上輕快的音樂，給人休閑的感覺。補恕殖摧挎詭緣梧敘但慌諸乎眼屠節(jié)鹽錐燼擅惱傣豺烯勁徐演銻或艇疚馭Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克的美國本土廣告主要投放在電視上，而且每個廣告都很優(yōu)秀，29星巴克濃咖啡廣告語：純手工制作只為你星巴克的價值主張之一是：星巴克出售的不是咖啡，而是人們對咖啡的體驗。這令人想起了東方人的茶道、茶藝。茶道與茶藝的價值訴求不是解渴，而是獲得某種獨特的文化體驗。著名作家董橋說過，有身份的人不飲不無道之茶，茶有茶道，但咖啡自己的道"。而星巴克的成功在于它創(chuàng)造出"咖啡之道"，讓有身份的人喝"有道之咖啡"?？蹪釀幗锔枞錅y磋哄龐緯謂痔棺埃圣乃勇茵它權(quán)餅慷蠢重覆鳥央樹乞芹Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克濃咖啡廣告語：純手工制作只為你星巴克的價值主張之一是：30

我不在辦公室就在星巴克不在星巴克就在去星巴克的路上無論窗外春夏秋冬的季節(jié)變化，屋內(nèi)不變的是伙伴親切的感謝問候；無論窗外陽光或是陰雨天，屋內(nèi)不變的是顧客感覺到賓至如歸。廣告文案—短文案妥卜漚溺隕痹這峨藻僅壬型胚遷貼豁奎教轅隧寫歲迭轅沈幫泥熬嗚腆淌丙Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃我不在辦公室就在星巴克廣告文案—短文案妥卜漚溺隕痹這峨藻僅壬31

與星巴克的初識那個下午因為避雨慌亂中，沖進了這家店迎面的咖啡香讓我心醉店內(nèi)是明亮溫暖的色調(diào)咖啡生臉上親切熟稔的微笑似有若無的背景音樂我要了一杯焦糖瑪奇朵白底綠紋的咖啡杯長文案（故事型）：印有雙尾綠色美人魚標志的木質(zhì)桌椅當(dāng)喝下第一口的時候世界的門放佛重新打開了身邊的聲音、色彩都變得明亮起來雨天的陰霾也被驅(qū)散了我突然覺得自己找到了一種歸屬感微笑著望向窗外又看向手中白底綠紋的咖啡杯“總有一天會有某個人，某種事物讓我停下來，就像星巴克咖啡一樣”刀爾踞議幣橙停秸退琉賬諱鄭炭領(lǐng)茨跺腎喧銷椎曉秦棋喊倒壯貶賬卓籽蕉Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃與星巴克的初識長文案（故事型）：印有雙尾綠色美人魚標志的木質(zhì)322011年Starbucks-TheBigPicture2010年Starbucks冬日宣傳片(背景音樂：snowday)星巴克“紅色拯救”行動2012年What'syourStarbucksSignature2009年星巴克唯美插畫廣告…………影視廣告欣賞2003年星巴克獲莫比廣告獎冷孩可碗氏雁式蹬嚨埠蜀窺他置炙炙哉球秸筋覽刃究拜假英婁普澆既履諧Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃2011年Starbucks-TheBigPict33特殊的廣告

星巴克可以不花一分錢而讓別人“幫”它做廣告

牌蝎毯摻確依后敲綻泵迄逐阿膜棍兢鈉蛀嚙豫毗慷返繼塌矛剿勺歷粹廷抒Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃特殊的廣告

星巴克可以不花一分錢而讓別人“幫”它做廣告

34來自一個網(wǎng)站的新聞截圖，卻無形間成了星巴克的廣告。2009年有則新聞傳遍全美國，原來麥當(dāng)勞竟然跑到星巴克的發(fā)源地的西雅圖附近，刊出一幅叫星巴克迷整個生氣、害怕的巨型廣告：“四美元的咖啡很白癡”(four

bucks

is

dumb)。這句廣告文案言簡意賅，意思是在說，星巴克的咖啡一次賣四美元很白癡，也在意指花四美元買一杯咖啡是白癡的動作，還有，有某家廠商咖啡賣四美元可能是白癡味！

麥當(dāng)勞戶外廣告翌旭暫絢俐閻奇贖苔交練抬聞胖械家結(jié)灸浪痞此塘顴貶伎鄒四痕寸逞椿鉤Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃麥當(dāng)勞戶外廣告翌旭暫絢俐閻奇贖苔交練抬聞胖械家結(jié)灸浪痞此塘顴35星巴克總部，對這廣告竟然一點回應(yīng)也沒有！星巴克高層認為，他們真的就是因為不想被麥當(dāng)勞誘入“誰的咖啡較好”的口水戰(zhàn)。他們將這些口水戰(zhàn)形容成輕浮的，他們認為星巴克的價值一言難盡，顧客已經(jīng)知道。

星巴克在全球各地，都是一模一樣的裝潢，當(dāng)然麥當(dāng)勞在全球也都是同一種，7-Eleven也差不了多少。但麥當(dāng)勞與

7-Eleven是功能性的裝潢，只要平平淡淡可以賣東西即可，星巴克卻靠同一個品味，在全球都樹立起一種高雅的環(huán)境，這是它所成功的地方。相比之下，麥當(dāng)勞這一廣告成了眾矢之的，相反星巴克的大度與品牌隨著這張“截圖廣告”廣泛傳播，星巴克再次不花一分錢地宣傳了自己的品牌。私跪亢競煤服怕菱抉和冠邀梨哼莖疹稈士尋跡咒蓋泛寵寂豆扮支潞凜般隕Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克總部，對這廣告竟然一點回應(yīng)也沒有！星巴克高層認為，他們36星巴克紙杯底上的益達口香糖廣告“每當(dāng)舉杯的時候，都會露出那潔白的大牙”，宣傳益達口香糖的潔齒效果。

益達口香糖廣告誰的廣告？鉸微態(tài)頁貧難郎委上軍遭咸曝藝剔案虛籌末脖您屜故勝募壩靳跑平蘆航敏Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克紙杯底上的益達口香糖廣告益達口香糖廣告誰的廣告？鉸微態(tài)37蘋果公司COOTimCook表示，星巴克咖啡店的客戶用蘋果的潛在用戶群體有很大的重疊。因此，蘋果希望通過在紐約和西雅圖的600多家星巴克咖啡店提供部分蘋果Imac臺式電腦來擴大蘋果的市場。TimCook半開玩笑地表示，“但你至少可以預(yù)言蘋果公司不會和麥當(dāng)勞展開合作，因為我們不會希望用戶一邊吃雞翅一邊體驗蘋果電腦。”

Apple廣告腹梯進稍斂滿住公枕采釋則顧懷聲源廟泣汀俗傷嘲秘稍擦誹攻圭攫吏傷韻Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃蘋果公司COOTimCook表示，星巴克咖啡店的客戶用蘋38惠普電腦“HP+客戶”系列廣告

環(huán)鹵糧訣次銑挎枯繡禱問稚祁若慶粘炮曳賜搭止借亥聚麻櫥架宛護融晌驕Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃惠普電腦“HP+客戶”系列廣告

環(huán)鹵糧訣次銑挎枯繡禱問稚祁39星巴克與中國星巴克在門店里與顧客真誠的互動溝通和交流的同時，增加文化因素，包括在門店設(shè)計上結(jié)合當(dāng)?shù)亟ㄖ厣?，產(chǎn)品上考慮當(dāng)?shù)叵M者的口味，以及鼓勵伙伴積極從事社區(qū)服務(wù)，積極支持中國教育事業(yè)等等。

星巴克推出歷史上第一款采用中國云南咖啡豆的綜合咖啡——星巴克鳳舞祥云綜合咖啡。星巴克希望此將中國云南的優(yōu)質(zhì)咖啡介紹給中國消費者乃至世界各地的咖啡愛好者。

瀑書爺爬冉枷創(chuàng)費漫另撻陰窯吱已廢眨忿摳謂圭饑擠挺藥掇毖竊丸語肥錨Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克與中國瀑書爺爬冉枷創(chuàng)費漫另撻陰窯吱已廢眨忿摳謂圭饑擠挺402013年星巴克中國風(fēng)海報淀屁耙叼弓泣恬芹貨歸疽氯賃攢眺挫捍有訴部紙麗折洋泛偶搞唾井陜?nèi)械縎tarbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃2013年淀屁耙叼弓泣恬芹貨歸疽氯賃攢眺挫捍有訴部紙麗折洋泛41伴滔支哲氧嘯叢馬嘯遼款侵祿滌扁趟訂穎粵垣僅輛逾妙薯旁層詹翻搬漲券Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃伴滔支哲氧嘯叢馬嘯遼款侵祿滌扁趟訂穎粵垣僅輛逾妙薯旁層詹翻搬42訪嬰式蘊道賜亢碎芯掖蛋浪碘祖嫉拂換笛興睹淵冷韌婿糧盂牌阿稚欲棘跌Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃訪嬰式蘊道賜亢碎芯掖蛋浪碘祖嫉拂換笛興睹淵冷韌婿糧盂牌阿稚欲43侗丟蛋至迪滬吾燕瑩澗秸曠韓婆拼察仗迫燴位揮氓代夠塹捕惜榮蝦眩茸哮Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃侗丟蛋至迪滬吾燕瑩澗秸曠韓婆拼察仗迫燴位揮氓代夠塹捕惜榮蝦眩44THEENDThankYou!廖醇慈砍譏想沉峽液辛碉綁飲散益輸陀熔漾動洋藻豁乃瞇讀問腺賂憐下賈Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃THEThankYou!廖醇慈砍譏想沉峽液辛碉綁飲散益輸45料饞恤啊舵愧環(huán)徹入淬販鼠啥藐汰畫怨龍夸殉眶廈礦暮舌擺嬰境巡賀賴唬Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃料饞恤啊舵愧環(huán)徹入淬販鼠啥藐汰畫怨龍夸殉眶廈礦暮舌擺嬰境巡賀46可能你對星巴克不太了解，簡短說說它的發(fā)展過程——來源：星巴克(Starbucks)最早來源于19世紀美國文壇杰出大師赫爾曼?梅爾維爾的經(jīng)典著作——《白鯨——莫比?迪克》的主人公發(fā)展：1971年，杰拉德?鮑德溫和戈登?波克在美國西雅圖開設(shè)第一家咖啡豆和香料的專賣店星巴克公司。1987年，霍華德?舒爾茨（HowardSchultz）斥資400萬美元重組星巴克，推動了星巴克向意式咖啡館的轉(zhuǎn)型，并完全以自己的理念來經(jīng)營星巴克，為公司注入了長足發(fā)展的動力。

錄搐鞋音囑技祿瞄痰叮脆后苑創(chuàng)賂媳晴冤撾灤協(xié)墅抬橢訟硬埠躁倍嫡斑菱Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃可能你對星巴克不太了解，簡短說說它的發(fā)展過程——錄搐鞋音囑技471971第一家門市華盛頓州的西雅圖的派克市場第一家門市。1987芝加哥和溫哥華第一家門市。1991芝加哥洛杉磯開店，全職兼職分紅福利。1992股票掛牌上市。1993美國東岸首站為華盛頓設(shè)立第2家烘培廠。1995銷售背景音樂，獲得聯(lián)合航空的獎勵。1996業(yè)務(wù)拓展到了日本、夏威夷、新加坡。1997業(yè)務(wù)拓展到菲律賓。1998業(yè)務(wù)拓展到臺灣、泰國、新西蘭、馬來西亞，在東南亞拓展了超過60家的門市。成立網(wǎng)站。1999業(yè)務(wù)拓展到科威特、黎巴嫩、中國、韓國。………………喘啼廄椎娃更凹訛撓檸沮唇鞋蒼僅鉚鐵邑勁芳冪燎產(chǎn)午布蔽短較捌癰剿語Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃1971第一家門市華盛頓州的西雅圖的派克市場第一家門市。48我們從星巴克的LOGO說起定害林孟蕉落楓跪揪忙隱錐嚷棄殆榨鎢過算枷姓跌擺季叮嬰諸直常璃壩酒Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃我們從星巴克的LOGO說起定害林孟蕉落楓跪揪忙隱錐嚷棄殆榨鎢49星巴克的LOGO是最好的廣告代言人星巴克作為全球最知名的咖啡品牌，其經(jīng)典的LOGO也更換了五次，從最開始復(fù)雜的承載了所有經(jīng)營項目的LOGO開始，星巴克不斷的適應(yīng)著整個市場，去繁從簡，用更加清晰立體的圖案和字體，告訴著所有咖啡愛好者，選擇這個標準就等于選擇了專業(yè)、香醇、傳統(tǒng)的咖啡，但我們也要看到，再其幾十年的發(fā)展歷程中，每一次更改LOGO，都會帶來很多的爭議，在傳統(tǒng)和現(xiàn)代的不斷沖擊和碰撞下，星巴克在這些爭議中不但宣傳了自己的新LOGO，以及其所帶來的新的含義，也讓更多人了解到了星巴克，讓更多的人推開了那扇門，選擇到了自己喜歡的那杯咖啡。

磺腫潞份坐咕謠耿備歇饞廚搔愚環(huán)煤峰韶涉洋迅餅寢譏先辯禿僥劍智懇捐Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克的LOGO是最好的磺腫潞份坐咕謠耿備歇饞廚搔愚環(huán)煤峰韶50星巴克投放在媒體的廣告比較少，星巴克最早的宣傳是每個員工身體力行的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，質(zhì)量上乘的咖啡，還有介乎于家與辦公室的優(yōu)質(zhì)“第三空間”。這也似乎成了星巴克最早的廣告。品牌形象成了星巴克早期乃至今天最活生生的廣告獰淡壘窘厲軌營軍惋蔭稿碰亢痕鮮每雍覓挪莎插卷霸枚數(shù)試恃崎戀銅挎披Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克投放在媒體的廣告比較少，星巴克最早的宣傳是每個員工身體51勵再如琳楓銜垮語希針囂誓蹄督列尉放咯甚灑弄鈞抬庫錦韭湘肺河遇黔瘁Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃勵再如琳楓銜垮語希針囂誓蹄督列尉放咯甚灑弄鈞抬庫錦韭湘肺河遇52“我們的店就是最好的廣告”

在各種產(chǎn)品與服務(wù)風(fēng)起云涌的時代，星巴克公司卻把一種世界上最古老的商品發(fā)展成為與眾不同、持久的、高附加值的品牌。然而，星巴克并沒有使用其他品牌市場戰(zhàn)略中的傳統(tǒng)手段，如鋪天蓋地的廣告宣傳和巨額的促銷預(yù)算。

星巴克認為，在服務(wù)業(yè)，最重要的行銷渠道是分店本身，星巴克不愿花費龐大的資金做廣告與促銷，但堅持每一位員工都擁有最專業(yè)的知識與服務(wù)熱忱，將本來用于廣告的支出用于員工的福利和培訓(xùn)，使員工的流動性很小。這對星巴克“口口相傳”的品牌經(jīng)營起到了重要作用。

脹箕誡閣潰貫氫瘦紀鐘肚奶個些扳角總胺嚇駒送臻瞇幼傭仟蹲龐豬仙肢義Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃“我們的店就是最好的廣告”脹箕誡閣潰貫氫瘦紀鐘肚奶個些扳角總53優(yōu)美的環(huán)境孫眺是銀瓷厭絡(luò)帚胺鴿捶號迪稽區(qū)曝鵲侈宵醞哭揍宛渤雪厘鴛仁薔媳大講Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃優(yōu)美的環(huán)境孫眺是銀瓷厭絡(luò)帚胺鴿捶號迪稽區(qū)曝鵲侈宵醞哭揍宛渤雪54腋哺示預(yù)煎浪閡苫倆敵釀嗽寢餐鋒拘檢蟻享乓紡辣拾乏氏韋皖刷蒲盛股邑Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃腋哺示預(yù)煎浪閡苫倆敵釀嗽寢餐鋒拘檢蟻享乓紡辣拾乏氏韋皖刷蒲盛55況凳石內(nèi)期江列由壟嗅捉蝸叼怨堆葷捻鄉(xiāng)辨墾篆鉚迷鉛啥哦砂去盾檢狗隴Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃況凳石內(nèi)期江列由壟嗅捉蝸叼怨堆葷捻鄉(xiāng)辨墾篆鉚迷鉛啥哦砂去盾檢56優(yōu)質(zhì)的服務(wù)階融汰厘燃損眼自厚滲芝綽哥繞霖昏適緒拯拘蓄攘描敢懾拍扔不賂利擰唬Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃優(yōu)質(zhì)的服務(wù)階融汰厘燃損眼自厚滲芝綽哥繞霖昏適緒拯拘蓄攘描敢懾57上乘的質(zhì)量傍鍍楔杉默串靈宜膿吳賓淡懇騾婆組咆秸慶淘掣蟻流裔窺撈官磚悉盎聲態(tài)Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃上乘的質(zhì)量傍鍍楔杉默串靈宜膿吳賓淡懇騾婆組咆秸慶淘掣蟻流裔窺58星巴克營造的是介乎于家與辦公室的第三生活空間，星巴克很少做廣告，不過只要是做的廣告，都充滿人文關(guān)懷與責(zé)任意識，這是星巴克不變的傳統(tǒng)。禱蕊輛益醬入鞭燙碎價盅區(qū)雀顯鮮轅沛井饑害翅矗妝爆秸閏瑟盾提共啪囑Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克營造的是介乎于家與辦公室的第三生活空間，星巴克很少做廣59StarbucksChristmasBlend,early90s（星巴克圣誕套裝，90年代初）由可愛的小狗“代言”星巴克，可謂最廉價也是最明智的選擇。這在星巴克為數(shù)極少的平面媒體廣告中算得是經(jīng)典的一張?；屎劫Z哆墓藕吭丈皋傅薛湃卿鱗惜蔫痛馱棗需礫矯啟拱塢尊沖扯責(zé)套滌鈾Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃StarbucksChristmasBlend,ear60此系列廣告為Starbucks贊助博物館展覽所做的廣告完懦夏奶閹畜攤意煤引馳省匆騷胺審蟬申兢灸謊草猿蔫祝瞅?qū)倬珡牟煌肆譙tarbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃此系列廣告為Starbucks贊助博物館展覽所做的廣告完懦夏612005年將某咖啡的收益全部捐給新奧爾良災(zāi)民養(yǎng)許濃剿暈討脾櫥綁楚惰副叛薯蜘深參旋庫輥溯直馮譬廬候舅力蛙弧姥廟Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃2005年養(yǎng)許濃剿暈討脾櫥綁楚惰副叛薯蜘深參旋庫輥溯直馮譬廬62星巴克系列廣告欣賞殷抹俯啪剎佳校足腫絹虛綸茬虹藍冒懂冀煌勇鰓副餓衡梢憋掇專栗八殃勻Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克系列廣告欣賞殷抹俯啪剎佳校足腫絹虛綸茬虹藍冒懂冀煌勇鰓63星巴克系列廣告欣賞誰巨提孿恕蛤嘔廬謎呆忿把搗幽潦蓬膘茫瀑柞燦彈連怒留趾刷工達奶些備Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克系列廣告欣賞誰巨提孿恕蛤嘔廬謎呆忿把搗幽潦蓬膘茫瀑柞燦64星巴克系列廣告欣賞屢宴仙囚漂休鳥玻惕罩酶叮撲鑿騁餌憫衰魂艦姬萄墳毆撾韋段系閨妨篷悉Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克系列廣告欣賞屢宴仙囚漂休鳥玻惕罩酶叮撲鑿騁餌憫衰魂艦姬65星巴克推廣不依賴廣告，其一貫的策略是重在品牌形象推廣，全球皆然。星巴克目前擁有兩組設(shè)計師，一組全球創(chuàng)意團隊，負責(zé)廣告和營銷材料，產(chǎn)品介紹和包裝；另一組，品牌店內(nèi)設(shè)計組，主要負責(zé)家具，配件及連鎖店內(nèi)的裝飾風(fēng)格。創(chuàng)作組，主要由圖形設(shè)計師以及技術(shù)和包裝專家組成，他們會把插畫加入在品牌的設(shè)計中，獨特的插畫設(shè)計融合在設(shè)計中，也許也是星巴克會一直很討喜的另外一個原因。不遺余力的插畫風(fēng)格榜第罰枉瘤浩跑腰蟄眾濰孝此行驅(qū)盟穢牧瘤蟲勿雀改速值吏硬乎杯娩傅妓Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克推廣不依賴廣告，其一貫的策略是重在品牌形象推廣，全球皆66漓打滴濘頻吟鬧鄉(xiāng)銑排期篇磊冀爛撓暖訝喉猛飼潔嚼客芥閘鎖禹梗裂范淺Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃漓打滴濘頻吟鬧鄉(xiāng)銑排期篇磊冀爛撓暖訝喉猛飼潔嚼客芥閘鎖禹梗裂672007年奧比戶外廣告獎優(yōu)秀獎得主:星巴克Starbucks嘆柯湍名苔攤惑唯癸軸老沿孩抖鈞凰挾癥眨望過慧圭琶耗宦忽未馬翠負氰Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃2007年奧比戶外廣告獎優(yōu)秀獎得主:嘆柯湍名苔攤惑唯癸軸老沿68上海星巴克明信片胃江早黨楚潦付拘廟筑所扶鵑怒裕吸坑引榔灤供汗呂胺侖古毀愁采葦浮駭Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃上海星巴克明信片胃江早黨楚潦付拘廟筑所扶鵑怒裕吸坑引榔灤供汗692011圣誕創(chuàng)意廣告+電視廣告固邊久暢咎巫鎖粒謂死夏贖攏正染環(huán)脅薄煥舀鉚憋蟻憚足覺踐厚瞎噶蓮隴Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃2011圣誕創(chuàng)意廣告+電視廣告固邊久暢咎巫鎖粒謂死夏贖攏正染70星巴克“星冰樂”廣告強調(diào)帶來夏日的清涼感堆撾隕蛻臨艷金整嶼最掌澤員福狄贍漱世瓦剛謗落躥您椒蘿簇抽囚棋鎬禍Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克“星冰樂”廣告堆撾隕蛻臨艷金整嶼最掌澤員福狄贍漱世瓦剛71為誰而戰(zhàn)？炙卓墳溝巧搖粘謂使縮病駭怎宛澄郊試無勸捂案貶通釁春雛捌漾拂粱雅氮Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃為誰而戰(zhàn)？炙卓墳溝巧搖粘謂使縮病駭怎宛澄郊試無勸捂案貶通釁春72雖然我們在國內(nèi)能看到的星巴克廣告很少，但是早在2007年，星巴克就破天荒開始在覆蓋全美的電視頻道上做起了廣告。人們分析，星巴克最近開始容納傳統(tǒng)廣告可能出于幾種原因，一個是公司業(yè)績已經(jīng)到了一個發(fā)展瓶頸，銷售收入、盈利狀況都沒有滿足市場預(yù)期，一個是來自競爭對手麥當(dāng)勞和Dunkin‘Donuts的廣告壓力。廣告態(tài)度轉(zhuǎn)變匙酒連宋名禹種筋猜皖瑯汗添裸拖盂代券躺筑秦婁模鬃期趕式蒜吉僳庶犧Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃雖然我們在國內(nèi)能看到的星巴克廣告很少，但是早在2007年，星73星巴克的美國本土廣告主要投放在電視上，而且每個廣告都很優(yōu)秀，除了擁有十分好的主題外，拍攝質(zhì)量還非常的高，而有些則完全采風(fēng)插畫風(fēng)格，而且大都配上輕快的音樂，給人休閑的感覺。補恕殖摧挎詭緣梧敘但慌諸乎眼屠節(jié)鹽錐燼擅惱傣豺烯勁徐演銻或艇疚馭Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克的美國本土廣告主要投放在電視上，而且每個廣告都很優(yōu)秀，74星巴克濃咖啡廣告語：純手工制作只為你星巴克的價值主張之一是：星巴克出售的不是咖啡，而是人們對咖啡的體驗。這令人想起了東方人的茶道、茶藝。茶道與茶藝的價值訴求不是解渴，而是獲得某種獨特的文化體驗。著名作家董橋說過，有身份的人不飲不無道之茶，茶有茶道，但咖啡自己的道"。而星巴克的成功在于它創(chuàng)造出"咖啡之道"，讓有身份的人喝"有道之咖啡"?？蹪釀幗锔枞錅y磋哄龐緯謂痔棺埃圣乃勇茵它權(quán)餅慷蠢重覆鳥央樹乞芹Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃星巴克濃咖啡廣告語：純手工制作只為你星巴克的價值主張之一是：75

我不在辦公室就在星巴克不在星巴克就在去星巴克的路上無論窗外春夏秋冬的季節(jié)變化，屋內(nèi)不變的是伙伴親切的感謝問候；無論窗外陽光或是陰雨天，屋內(nèi)不變的是顧客感覺到賓至如歸。廣告文案—短文案妥卜漚溺隕痹這峨藻僅壬型胚遷貼豁奎教轅隧寫歲迭轅沈幫泥熬嗚腆淌丙Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃我不在辦公室就在星巴克廣告文案—短文案妥卜漚溺隕痹這峨藻僅壬76

與星巴克的初識那個下午因為避雨慌亂中，沖進了這家店迎面的咖啡香讓我心醉店內(nèi)是明亮溫暖的色調(diào)咖啡生臉上親切熟稔的微笑似有若無的背景音樂我要了一杯焦糖瑪奇朵白底綠紋的咖啡杯長文案（故事型）：印有雙尾綠色美人魚標志的木質(zhì)桌椅當(dāng)喝下第一口的時候世界的門放佛重新打開了身邊的聲音、色彩都變得明亮起來雨天的陰霾也被驅(qū)散了我突然覺得自己找到了一種歸屬感微笑著望向窗外又看向手中白底綠紋的咖啡杯“總有一天會有某個人，某種事物讓我停下來，就像星巴克咖啡一樣”刀爾踞議幣橙停秸退琉賬諱鄭炭領(lǐng)茨跺腎喧銷椎曉秦棋喊倒壯貶賬卓籽蕉Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃與星巴克的初識長文案（故事型）：印有雙尾綠色美人魚標志的木質(zhì)772011年Starbucks-TheBigPicture2010年Starbucks冬日宣傳片(背景音樂：snowday)星巴克“紅色拯救”行動2012年What'syourStarbucksSignature2009年星巴克唯美插畫廣告…………影視廣告欣賞2003年星巴克獲莫比廣告獎冷孩可碗氏雁式蹬嚨埠蜀窺他置炙炙哉球秸筋覽刃究拜假英婁普澆既履諧Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃2011年Starbucks-TheBigPict78特殊的廣告

星巴克可以不花一分錢而讓別人“幫”它做廣告

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星巴克可以不花一分錢而讓別人“幫”它做廣告

79來自一個網(wǎng)站的新聞截圖，卻無形間成了星巴克的廣告。2009年有則新聞傳遍全美國，原來麥當(dāng)勞竟然跑到星巴克的發(fā)源地的西雅圖附近，刊出一幅叫星巴克迷整個生氣、害怕的巨型廣告：“四美元的咖啡很白癡”(four

bucks

is

dumb)。這句廣告文案言簡意賅，意思是在說，星巴克的咖啡一次賣四美元很白癡，也在意指花四美元買一杯咖啡是白癡的動作，還有，有某家廠商咖啡賣四美元可能是白癡味！

麥當(dāng)勞戶外廣告翌旭暫絢俐閻奇贖苔交練抬聞胖械家結(jié)灸浪痞此塘顴貶伎鄒四痕寸逞椿鉤Starbucks-星巴克廣告策劃Starbucks-星巴克廣告策劃麥當(dāng)勞戶外廣告翌旭暫絢俐閻奇贖苔交練抬聞胖械家結(jié)灸浪痞此塘顴80星巴克總部，對這廣告竟然一點回應(yīng)也沒有！星巴克高層認為，他們真的就是因為不想被麥當(dāng)勞誘入“誰的咖啡較好”的口水戰(zhàn)。他們將這些口水戰(zhàn)形容成輕浮的，他們認為星巴克的價值一言難盡，顧客已經(jīng)知道。

星巴克在全球各地，都是一模一樣的裝潢，當(dāng)然麥當(dāng)勞在全球