信貸產(chǎn)品宣傳推廣策劃方案

信貸產(chǎn)品宣傳推廣策劃方案信貸產(chǎn)品宣傳推廣策劃方案信貸產(chǎn)品宣傳推廣策劃方案xxx公司信貸產(chǎn)品宣傳推廣策劃方案文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計，管理制度小企業(yè)信貸產(chǎn)品宣傳推廣策劃方案--以紅花崗區(qū)政府和湘江工業(yè)園區(qū)為代表案例目錄一、在政府和工業(yè)園區(qū)附近作宣傳的SWOT分析；二、中小企業(yè)主購買該產(chǎn)品的購買力分析；三、廣告宣傳建議；四、宣傳方案。（一）郵政儲蓄銀行小企業(yè)信貸產(chǎn)品在紅花崗區(qū)政府和湘江工業(yè)園區(qū)作宣傳的SWOT分析1）優(yōu)勢S:經(jīng)常出入該地的中小企業(yè)主多，可以間接地提高我行的知名度；該產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)厥袌龅男枰?；公司高層對該地周圍市場的重視；較強(qiáng)的市場推廣能力與持續(xù)的促銷支持；國家及地方政府的政策支撐和支持。2）劣勢W:附近的廣告價位較高，故成本可能較高；附近無太明顯的可用于宣傳用的路燈和公交車站臺等；湘江工業(yè)園區(qū)正在建設(shè)中，前期的廣告效益不會太突出。3）小企業(yè)信貸產(chǎn)品市場關(guān)鍵成功要素分析:分銷網(wǎng)絡(luò)的覆蓋能力產(chǎn)品的質(zhì)量具有競爭力的價格體系相關(guān)的市場推廣活動品牌與美譽(yù)度4）機(jī)會點O：國家對中小企業(yè)的大力扶植我國的金融體系正在走向完善我們可以通過此次活動來提高郵政儲蓄銀行遵義分行的知名度，體現(xiàn)出我們的社會責(zé)任感和使命感5）威脅問題T:其他銀行的產(chǎn)品已經(jīng)先占領(lǐng)此市場，我行現(xiàn)在進(jìn)入會使得占有率非常低；現(xiàn)在國家正在大力扶植中小企業(yè)，一旦扶植的政策不在，會影響相關(guān)的決策；其他商業(yè)銀行的產(chǎn)品已經(jīng)形成較為完備的產(chǎn)品價格體系，具有強(qiáng)大的競爭力。通過SWOT的分析,我們可以得出以下結(jié)論:中小企業(yè)主需要我們通過正宗的小企業(yè)貸款產(chǎn)品的傳播，引導(dǎo)其樹立正確的信貸觀念；必須通過強(qiáng)有力的宣傳，來樹立郵政儲蓄銀行的信貸產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)理念。二）中小企業(yè)主使用我行信貸產(chǎn)品的概率分析：中國郵政儲蓄銀行遵義市分行目前在遵義市的知名度較低，潛在的客戶一提到銀行，都會首先想到的是工農(nóng)中建交等五家大型的國有商業(yè)銀行，而對于郵政儲蓄銀行的概念還是原有的郵政儲蓄的概念，不知道我行已經(jīng)開始轉(zhuǎn)為商業(yè)銀行，并已經(jīng)開始發(fā)放信貸產(chǎn)品，加之我行的成立時間不長，自然不及國有大型商業(yè)銀行的知名度。另外，由于我行的信貸產(chǎn)品推出時間不長，潛在客戶一提到貸款，不會下意識想到我們。再加之我行在城市的營銷網(wǎng)絡(luò)不強(qiáng)，故效果欠佳。因此，引導(dǎo)潛在的客戶成為我行的客戶是這次宣傳的重點，以平面廣告為主，向潛在客戶傳達(dá)如下信息點：1、郵儲銀行已經(jīng)成為商業(yè)銀行，正在向全功能型