張立波版-文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理9

張立波版-文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理9第一頁，共10頁。

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的主要環(huán)節(jié)：項(xiàng)目調(diào)研（客戶調(diào)研、市場調(diào)研）——提出策劃思路——可行性研究與評(píng)估——策劃方案（營銷方案、融資方案）——項(xiàng)目立項(xiàng)項(xiàng)目可行性研究與評(píng)估應(yīng)在項(xiàng)目基本策劃思路（策劃方案）的基礎(chǔ)上，循環(huán)反復(fù)進(jìn)行多次，修正完善第二頁，共10頁。

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的作用與過程文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的概念文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究（項(xiàng)目可行性分析）：在項(xiàng)目立項(xiàng)決策之前，通過對(duì)項(xiàng)目所涉及的各種要素進(jìn)行全方位的論證和評(píng)估，確定項(xiàng)目是否可行，并選擇最佳實(shí)施方案。文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目涉及的主要要素：行業(yè)領(lǐng)域、文化市場、文化資源、環(huán)境情況、技術(shù)可行性、投資、政策支持、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等第三頁，共10頁。

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的作用與過程文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的作用為項(xiàng)目立項(xiàng)提供依據(jù)，決定項(xiàng)目是否立項(xiàng)為項(xiàng)目投資者進(jìn)行投資決策提供依據(jù)為項(xiàng)目申請(qǐng)金融貸款提供依據(jù)為商務(wù)談判和簽訂合同提供依據(jù)為文化企業(yè)上市提供基本資料和數(shù)據(jù)第四頁，共10頁。

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的作用與過程文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的階段機(jī)會(huì)研究——初步可行性研究——詳細(xì)可行性研究機(jī)會(huì)研究：一般機(jī)會(huì)研究、特定機(jī)會(huì)研究初步可行性研究：項(xiàng)目前景、關(guān)鍵問題詳細(xì)可行性研究（項(xiàng)目論證）：環(huán)境和資源、市場前景、技術(shù)、財(cái)務(wù)、社會(huì)環(huán)境、組織機(jī)構(gòu)可行性精確度時(shí)間費(fèi)用機(jī)會(huì)研究誤差30%1-2個(gè)月總投資額0.1%-1%初步可行性研究誤差20%3-5個(gè)月總投資額0.25%-1.25%詳細(xì)可行性研究誤差15%3-5個(gè)月；5-8個(gè)月總投資額1%-3%第五頁，共10頁。

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的作用與過程文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的方法定性分析法：調(diào)查問卷法、頭腦風(fēng)暴法、德爾菲法、SWOT分析、專家評(píng)估法定量分析法確定性分析：凈現(xiàn)值、內(nèi)部收益率、投資回收期、要素加權(quán)分析、效益分析不確定性分析：盈虧平衡點(diǎn)、敏感性分析、概率分析第六頁，共10頁。

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的要素與報(bào)告文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的要素顧客定位及產(chǎn)品定位核心創(chuàng)意項(xiàng)目重點(diǎn)商業(yè)模式項(xiàng)目成長性、退出機(jī)制投入產(chǎn)出分析第七頁，共10頁。

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的要素與報(bào)告文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的主要內(nèi)容（參考：文案寫作環(huán)節(jié)1-3）項(xiàng)目的資源和環(huán)境分析項(xiàng)目的市場前景分析項(xiàng)目的基本定位分析項(xiàng)目的技術(shù)及人力資源分析項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益分析項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析結(jié)論與建議第八頁，共10頁。

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估要素及標(biāo)準(zhǔn)社會(huì)性指標(biāo)：法律政策、社會(huì)影響、普適價(jià)值產(chǎn)業(yè)化指標(biāo)：市場導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展、營銷推廣、規(guī)范管理項(xiàng)目核心競爭力指標(biāo)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累、符號(hào)價(jià)值、高新技術(shù)、團(tuán)隊(duì)經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)：資金保障、風(fēng)險(xiǎn)掌控力、投入產(chǎn)出分析、投資效益時(shí)間