市場(chǎng)品牌抖音視頻廣告投放形式介紹課件

《品牌視頻產(chǎn)品介紹》商業(yè)化產(chǎn)品培訓(xùn)部2018.11《品牌視頻產(chǎn)品介紹》商業(yè)化產(chǎn)品培訓(xùn)部1抖音APP01抖音APP01抖音|現(xiàn)有商業(yè)產(chǎn)品抖音開(kāi)屏抖音信息流抖音貼紙達(dá)人合作抖音|現(xiàn)有商業(yè)產(chǎn)品抖音開(kāi)屏抖音信息流抖音貼紙達(dá)人合作抖音開(kāi)屏-產(chǎn)品介紹抖音開(kāi)屏產(chǎn)品位置：抖音開(kāi)屏畫(huà)面，用戶打開(kāi)APP時(shí)出現(xiàn)。優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)：視覺(jué)沖擊強(qiáng)，無(wú)干擾，強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力廣告樣式：

靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒售賣(mài)方式：CPT＆GD，當(dāng)前4輪播,CPT可擠占GD4抖音開(kāi)屏-產(chǎn)品介紹抖音開(kāi)屏產(chǎn)品位置：4抖音信息流(GD一期樣式）-產(chǎn)品介紹展現(xiàn)位置：推薦頻道上滑第四位廣告頻控：每個(gè)用戶每天最多看1條廣告；每條廣告對(duì)每個(gè)用戶只展示1次。素材要求：同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制：①成人用品類(lèi)；②視頻類(lèi)產(chǎn)品；③社區(qū)社交類(lèi)產(chǎn)品；④拍攝工具類(lèi)產(chǎn)品。5抖音信息流(GD一期樣式）-產(chǎn)品介紹展現(xiàn)位置：推薦頻道上滑第抖音貼紙-產(chǎn)品介紹*貼紙樣式根據(jù)創(chuàng)意組合呈現(xiàn)，如2D貼紙+前景貼紙123可選動(dòng)作捕捉五官部位：眉毛，眼睛，鼻子，嘴，面部，頭部，脖子前景位置：上下左右中貼紙位置可選貼紙樣式前景貼紙2D動(dòng)畫(huà)貼紙2D靜態(tài)貼紙用戶做動(dòng)作觸發(fā)貼紙效果1.眨眼2.張嘴3.搖頭4.點(diǎn)頭5.挑眉抖音貼紙-產(chǎn)品介紹*貼紙樣式根據(jù)創(chuàng)意組合呈現(xiàn)，如2D貼紙+前抖音貼紙-售賣(mài)方式位置貼紙欄展示7天（其中，貼紙欄首屏展示3天，非首屏展示4天）123售賣(mài)規(guī)則：同一貼紙，出現(xiàn)在首屏最多3天，出現(xiàn)在貼紙欄最多1周；連續(xù)購(gòu)買(mǎi)，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次；首屏位置，當(dāng)天最多出現(xiàn)1個(gè)品牌貼紙；出現(xiàn)位置為首屏第一欄第四位；該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測(cè)；抖音對(duì)貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)；素材格式：見(jiàn)“抖音2D貼紙規(guī)范”打開(kāi)抖音點(diǎn)擊拍攝使用貼紙的視頻效果貼紙選擇頁(yè)左下角選擇貼紙抖音貼紙-售賣(mài)方式位置123售賣(mài)規(guī)則：素材格式：打開(kāi)抖音點(diǎn)擊抖音達(dá)人合作-合作介紹產(chǎn)品介紹：抖音達(dá)人為廣告主制作并發(fā)布商業(yè)推廣視頻的廣告服務(wù)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：①為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制，抖音達(dá)人更懂抖音。②提高品牌好感度，借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播。③達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)實(shí)現(xiàn)原生傳播?？蛻魴?quán)益：①達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。②視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）；③達(dá)人個(gè)人頁(yè)合作視頻5小時(shí)置頂，視頻保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻內(nèi)容；④合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月。抖音達(dá)人合作-合作介紹產(chǎn)品介紹：抖音達(dá)人為廣告主制作并發(fā)布商CampaignRecap：推廣周期：11.24-11.26推廣目標(biāo)：荒野行動(dòng)PC版上線通知，全平臺(tái)先鋒內(nèi)測(cè)啟動(dòng)宣傳。推廣策略：組合抖音多種廣告資源，聚焦“荒野行動(dòng)”產(chǎn)品曝光，信息流廣告憑借幽默搞笑的“快遞送錯(cuò)門(mén)”內(nèi)容引發(fā)熱議，抖音達(dá)人合作引爆全民“荒野吃雞”模仿秀狂潮。抖音案例分享-荒野行動(dòng)CampaignRecap：抖音案例分享-荒野行動(dòng)抖音案例分享-荒野行動(dòng)抖音案例分享-荒野行動(dòng)抖音案例分享-荒野行動(dòng)抖音案例分享-荒野行動(dòng)抖音案例分享-荒野行動(dòng)抖音案例分享-荒野行動(dòng)火山APP02火山APP02火山小視頻開(kāi)屏-產(chǎn)品介紹火山小視頻開(kāi)屏14售賣(mài)方式：支持CPT&GD售賣(mài)，CPT可以擠占GD頻控策略：每日每個(gè)用戶只展示一次開(kāi)屏廣告。注意：新使用or新注冊(cè)用戶，7日內(nèi)不出開(kāi)屏廣告。第三方監(jiān)測(cè)：支持展示、點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)披露：展示數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率廣告及落地頁(yè)類(lèi)型：靜態(tài)3s非全屏（底部帶火山小視頻LOGO），支持純展示及外鏈落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)火山小視頻開(kāi)屏-產(chǎn)品介紹火山小視頻開(kāi)屏14售賣(mài)方式：支持C火山小視頻信息流GD-產(chǎn)品介紹展現(xiàn)位置：火山APP視頻頻道第7&8位隨機(jī)

展現(xiàn)樣式：圖片+視頻素材

頻控策略：每只廣告每天只對(duì)用戶下發(fā)一次，進(jìn)行單天去重；

定向：支持性別、年齡、地域、平臺(tái)定向火山小視頻信息流GD-產(chǎn)品介紹展現(xiàn)位置：火山APP視頻頻道火山達(dá)人合作-合作介紹產(chǎn)品介紹：達(dá)人為廣告主提供視頻演繹并發(fā)布推廣視頻的廣告服務(wù)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：①支持廣告口播，火山達(dá)人背書(shū)提高用戶對(duì)品牌好感度②達(dá)人合作視頻內(nèi)容親民，提高用戶對(duì)產(chǎn)品的接受度③達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入火山視頻流，助力該視頻在站內(nèi)的原生傳播客戶權(quán)益：①?gòu)V告口播，達(dá)人可根據(jù)客戶要求口播廣告文案。②達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入火山視頻流，在火山站內(nèi)原生傳播。③視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播（僅限含火山水印版視頻）④達(dá)人個(gè)人頁(yè)合作視頻5小時(shí)置頂，視頻保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻內(nèi)容⑤合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月火山達(dá)人合作-合作介紹產(chǎn)品介紹：達(dá)人為廣告主提供視頻演繹并發(fā)西瓜APP03西瓜APP03西瓜視頻開(kāi)屏-產(chǎn)品介紹18西瓜視頻-開(kāi)屏售賣(mài)方式：兩輪播，兩輪播均支持CPT&GD售賣(mài)，CPT可以擠占GD。廣告樣式：靜態(tài)3s、動(dòng)態(tài)4s、視頻5s，不支持分時(shí)段多創(chuàng)意推廣目的：落地頁(yè)（外鏈，文章）；純展示定向方式：CPT僅支持全國(guó)售賣(mài)，GD可定向城市、性別、年齡、平臺(tái)第三方監(jiān)測(cè)：支持第三方展示監(jiān)測(cè)，第三方點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)；西瓜視頻開(kāi)屏-產(chǎn)品介紹18西瓜視頻-開(kāi)屏售賣(mài)方式：兩輪播，西瓜視頻信息流-產(chǎn)品介紹19西瓜視頻-信息流展現(xiàn)位置：CPT-推薦頻道信息流第四位（1-6刷），GD-推薦頻道信息流第四位（1-4刷）廣告樣式：大圖，視頻；推廣目的：落地頁(yè)多創(chuàng)意：支持優(yōu)選多創(chuàng)意，輪播多創(chuàng)意；不支持分時(shí)段多創(chuàng)意；定向方式：CPT不支持定向，GD支持城市、性別、年齡，平臺(tái)，興趣多條件交叉定向附加創(chuàng)意：暫不支持西瓜視頻信息流-產(chǎn)品介紹19西瓜視頻-信息流展現(xiàn)位置：CP重點(diǎn)回顧04重點(diǎn)回顧04一、隨堂小測(cè)試問(wèn)題1：開(kāi)屏廣告各樣式的展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)是多少？（靜態(tài)，動(dòng)態(tài)，視頻）

問(wèn)題2：抖音信息流廣告展現(xiàn)在推薦頻道第幾位？問(wèn)題3：火山信息流GD廣告展現(xiàn)在哪個(gè)頻道的哪個(gè)位置？問(wèn)題4：客戶已下單1月20號(hào)開(kāi)屏GD廣告，CPT廣告還能下單么？問(wèn)題5：在抖音推薦頁(yè)未瀏覽到第四個(gè)視頻內(nèi)容的用戶還能看到抖音廣告嗎？21一、隨堂小測(cè)試問(wèn)題1：開(kāi)屏廣告各樣式的展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)是多少？（靜態(tài)二、隨堂小測(cè)試（答案版）22問(wèn)題1：開(kāi)屏廣告各樣式的展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)是多少？（靜態(tài)，動(dòng)態(tài)，視頻）

答案：靜態(tài)3s，動(dòng)態(tài)4s，視頻5s問(wèn)題2：抖音信息流廣告展現(xiàn)在推薦頻道第幾位？答案：上劃刷新第四位問(wèn)題3：火山信息流GD廣告展現(xiàn)在哪個(gè)頻道的哪個(gè)位置？答案：火山APP視頻頻道第7&8位隨機(jī)問(wèn)題4：客戶已下單1月20號(hào)開(kāi)屏GD廣告，CPT廣告還能下單么？答案：可以，CPT可擠占GD，但需走下單審批流程問(wèn)題5：在抖音推薦頁(yè)未瀏覽到第四個(gè)視頻內(nèi)容的用戶還能看到抖音廣告嗎？答案：不能二、隨堂小測(cè)試（答案版）22問(wèn)題1：開(kāi)屏廣告各樣式的展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)THANKS!23THANKS!23《品牌視頻產(chǎn)品介紹》商業(yè)化產(chǎn)品培訓(xùn)部2018.124《品牌視頻產(chǎn)品介紹》商業(yè)化產(chǎn)品培訓(xùn)部1抖音APP01抖音APP01抖音|現(xiàn)有商業(yè)產(chǎn)品抖音開(kāi)屏抖音信息流抖音貼紙達(dá)人合作抖音|現(xiàn)有商業(yè)產(chǎn)品抖音開(kāi)屏抖音信息流抖音貼紙達(dá)人合作抖音開(kāi)屏-產(chǎn)品介紹抖音開(kāi)屏產(chǎn)品位置：抖音開(kāi)屏畫(huà)面，用戶打開(kāi)APP時(shí)出現(xiàn)。優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)：視覺(jué)沖擊強(qiáng)，無(wú)干擾，強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力廣告樣式：

靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒售賣(mài)方式：CPT＆GD，當(dāng)前4輪播,CPT可擠占GD27抖音開(kāi)屏-產(chǎn)品介紹抖音開(kāi)屏產(chǎn)品位置：4抖音信息流(GD一期樣式）-產(chǎn)品介紹展現(xiàn)位置：推薦頻道上滑第四位廣告頻控：每個(gè)用戶每天最多看1條廣告；每條廣告對(duì)每個(gè)用戶只展示1次。素材要求：同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制：①成人用品類(lèi)；②視頻類(lèi)產(chǎn)品；③社區(qū)社交類(lèi)產(chǎn)品；④拍攝工具類(lèi)產(chǎn)品。28抖音信息流(GD一期樣式）-產(chǎn)品介紹展現(xiàn)位置：推薦頻道上滑第抖音貼紙-產(chǎn)品介紹*貼紙樣式根據(jù)創(chuàng)意組合呈現(xiàn)，如2D貼紙+前景貼紙123可選動(dòng)作捕捉五官部位：眉毛，眼睛，鼻子，嘴，面部，頭部，脖子前景位置：上下左右中貼紙位置可選貼紙樣式前景貼紙2D動(dòng)畫(huà)貼紙2D靜態(tài)貼紙用戶做動(dòng)作觸發(fā)貼紙效果1.眨眼2.張嘴3.搖頭4.點(diǎn)頭5.挑眉抖音貼紙-產(chǎn)品介紹*貼紙樣式根據(jù)創(chuàng)意組合呈現(xiàn)，如2D貼紙+前抖音貼紙-售賣(mài)方式位置貼紙欄展示7天（其中，貼紙欄首屏展示3天，非首屏展示4天）123售賣(mài)規(guī)則：同一貼紙，出現(xiàn)在首屏最多3天，出現(xiàn)在貼紙欄最多1周；連續(xù)購(gòu)買(mǎi)，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次；首屏位置，當(dāng)天最多出現(xiàn)1個(gè)品牌貼紙；出現(xiàn)位置為首屏第一欄第四位；該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測(cè)；抖音對(duì)貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)；素材格式：見(jiàn)“抖音2D貼紙規(guī)范”打開(kāi)抖音點(diǎn)擊拍攝使用貼紙的視頻效果貼紙選擇頁(yè)左下角選擇貼紙抖音貼紙-售賣(mài)方式位置123售賣(mài)規(guī)則：素材格式：打開(kāi)抖音點(diǎn)擊抖音達(dá)人合作-合作介紹產(chǎn)品介紹：抖音達(dá)人為廣告主制作并發(fā)布商業(yè)推廣視頻的廣告服務(wù)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：①為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制，抖音達(dá)人更懂抖音。②提高品牌好感度，借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播。③達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)實(shí)現(xiàn)原生傳播。客戶權(quán)益：①達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。②視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）；③達(dá)人個(gè)人頁(yè)合作視頻5小時(shí)置頂，視頻保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻內(nèi)容；④合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月。抖音達(dá)人合作-合作介紹產(chǎn)品介紹：抖音達(dá)人為廣告主制作并發(fā)布商CampaignRecap：推廣周期：11.24-11.26推廣目標(biāo)：荒野行動(dòng)PC版上線通知，全平臺(tái)先鋒內(nèi)測(cè)啟動(dòng)宣傳。推廣策略：組合抖音多種廣告資源，聚焦“荒野行動(dòng)”產(chǎn)品曝光，信息流廣告憑借幽默搞笑的“快遞送錯(cuò)門(mén)”內(nèi)容引發(fā)熱議，抖音達(dá)人合作引爆全民“荒野吃雞”模仿秀狂潮。抖音案例分享-荒野行動(dòng)CampaignRecap：抖音案例分享-荒野行動(dòng)抖音案例分享-荒野行動(dòng)抖音案例分享-荒野行動(dòng)抖音案例分享-荒野行動(dòng)抖音案例分享-荒野行動(dòng)抖音案例分享-荒野行動(dòng)抖音案例分享-荒野行動(dòng)火山APP02火山APP02火山小視頻開(kāi)屏-產(chǎn)品介紹火山小視頻開(kāi)屏37售賣(mài)方式：支持CPT&GD售賣(mài)，CPT可以擠占GD頻控策略：每日每個(gè)用戶只展示一次開(kāi)屏廣告。注意：新使用or新注冊(cè)用戶，7日內(nèi)不出開(kāi)屏廣告。第三方監(jiān)測(cè)：支持展示、點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)披露：展示數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率廣告及落地頁(yè)類(lèi)型：靜態(tài)3s非全屏（底部帶火山小視頻LOGO），支持純展示及外鏈落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)火山小視頻開(kāi)屏-產(chǎn)品介紹火山小視頻開(kāi)屏14售賣(mài)方式：支持C火山小視頻信息流GD-產(chǎn)品介紹展現(xiàn)位置：火山APP視頻頻道第7&8位隨機(jī)

展現(xiàn)樣式：圖片+視頻素材

頻控策略：每只廣告每天只對(duì)用戶下發(fā)一次，進(jìn)行單天去重；

定向：支持性別、年齡、地域、平臺(tái)定向火山小視頻信息流GD-產(chǎn)品介紹展現(xiàn)位置：火山APP視頻頻道火山達(dá)人合作-合作介紹產(chǎn)品介紹：達(dá)人為廣告主提供視頻演繹并發(fā)布推廣視頻的廣告服務(wù)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：①支持廣告口播，火山達(dá)人背書(shū)提高用戶對(duì)品牌好感度②達(dá)人合作視頻內(nèi)容親民，提高用戶對(duì)產(chǎn)品的接受度③達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入火山視頻流，助力該視頻在站內(nèi)的原生傳播客戶權(quán)益：①?gòu)V告口播，達(dá)人可根據(jù)客戶要求口播廣告文案。②達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入火山視頻流，在火山站內(nèi)原生傳播。③視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播（僅限含火山水印版視頻）④達(dá)人個(gè)人頁(yè)合作視頻5小時(shí)置頂，視頻保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻內(nèi)容⑤合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月火山達(dá)人合作-合作介紹產(chǎn)品介紹：達(dá)人為廣告主提供視頻演繹并發(fā)西瓜APP03西瓜APP03西瓜視頻開(kāi)屏-產(chǎn)品介紹41西瓜視頻-開(kāi)屏售賣(mài)方式：兩輪播，兩輪播均支持CPT&GD售賣(mài)，CPT可以擠占GD。廣告樣式：靜態(tài)3s、動(dòng)態(tài)4s、視頻5s，不支持分時(shí)段多創(chuàng)意推廣目的：落地頁(yè)（外鏈，文章）；純展示定向方式：CPT僅支持全國(guó)售賣(mài)，GD可定向城市、性別、年齡、平臺(tái)第三方監(jiān)測(cè)：支持第三方展示監(jiān)測(cè)，第三方點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)；西瓜視頻開(kāi)屏-產(chǎn)品介紹18西瓜視頻-開(kāi)屏售賣(mài)方式：兩輪播，西瓜視頻信息流-產(chǎn)品介紹42西瓜視頻-信息流展現(xiàn)位置：CPT-推薦頻道信息流第四位（1-6刷），GD-推薦頻道信息流第四位（1-4刷）廣告樣式：大圖，視頻；推廣目的：落地頁(yè)多創(chuàng)意：支持優(yōu)選多創(chuàng)意，輪播多創(chuàng)意；不支持分時(shí)段多創(chuàng)意；定向方式：CPT不支持定向