綜藝-爸爸的假期內(nèi)容營銷策劃最全通案-28P

PratPrat1:項目概述《斗?????》導(dǎo)演：王岳侖主演：林志穎父子、王岳倫父女、張亮父子、田亮父女、郭濤父子類型：合家歡喜劇拍攝地點：韓國，北京出品方：藍色火焰、博納聯(lián)合出品““爸爸的異國奇遇”郭濤、王岳倫、張亮三個正處于家庭和事業(yè)困境中的老公，趁老婆陪孩子去夏令營期間，偷偷到韓國參加一個叫“帝王假期”的旅游項目，以尋求短暫的逃離和釋放，留下妻管嚴(yán)田亮幫他們處理老婆們查崗時帶來的各種麻煩，不料在旅途中卷入可愛笨賊林志穎的一樁珠寶盜竊案中?！抖?????》在經(jīng)歷了諸如“抵御單身獵艷女的美色誘惑·、“逃避盜竊集團追殺·、“丟失財物流落韓國鄉(xiāng)下”、“心憂遠方遇到狀況而想念爸爸的孩子們”等一幕幕危機重重，哭笑不得，從天堂到地獄般的傳奇遭遇后，三個老公對家庭的愛與責(zé)任被喚醒，迫切地要回到家里與妻兒團聚。張亮張亮張悅軒《斗?????》王岳倫林志穎亮濤王詩齡田雨橙郭子睿《斗?????》王岳倫知名導(dǎo)演王岳倫攜女兒Angela參加，慈父萌女人氣暴漲，深受觀眾喜愛！70年代生人，95年畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院油畫專業(yè)。98年赴美國紐約電影學(xué)院進修導(dǎo)演專業(yè)。2000年開始從事音樂錄影帶與廣告的導(dǎo)演工作。在MTV音樂電視網(wǎng)于紐約舉辦的年度音樂錄影帶大獎賽主要電影作品：《十全九美》《熊貓大俠》《樂翻天》《爸爸去哪兒》《斗?????》成東日韓國著名演員氣！一期培訓(xùn)班，開始了其電視生涯。代表作品有《銀過多個搞笑的人物，近期影視代表作包括《請回答主要作品及獎項：《特殊的顧客們》《特別搜查本部》《孩子們》《委托人》2012年：《家族榮譽5:家門的歸還》《隨風(fēng)而逝》《馬屁王》 愛而生》PratPrat2:影片定位《爸爸的假期》類型親子互動真人秀大電影具有家庭、歷險、公路元素的合家歡喜劇故事電影有完整流暢劇情，故事精彩。觀眾將會看到五個爸爸演繹不同的角色保留電視欄目的真人秀紀(jì)實性質(zhì)，無劇情劇情精彩升級劇情版，更上一層樓！側(cè)重爸爸和寶貝們一同歷險，突出爸爸們作為父親的身份，通過與孩子的親情互動，著重表現(xiàn)其濃濃父愛公韓國奇遇，兩個老公北京留守，突出他們作為丈夫的身份，著重對婚姻和家庭的探討地點均在國內(nèi)拍攝場景均在韓國拍攝，風(fēng)光怡人PratPrat3:賣點分析《斗?????》經(jīng)觀眾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，想看《爸爸去哪兒》第一部原班人馬再聚首大熒幕的觀眾是《爸爸去哪兒2》大電影觀眾的4倍張張?zhí)焯焱踉婟g郭子瑞森碟《斗?????》地道韓國美景盡收眼底！《斗?????》融合多種受歡迎元素的合家歡喜劇！2014年春節(jié)期間，最受觀眾歡迎的兩部影片《大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》大電影，均主打?合家歡·口號，自上映以來，掀起觀影浪潮，分別創(chuàng)下破十億、破七億元超高票房。而觀眾調(diào)查結(jié)果顯示，68%的觀眾喜歡合家歡喜劇電影，類型潛在票房超過10億。不難看出，融合了多種元素，主打合家歡喜劇的《老公假期》將會有著非常廣泛的觀眾基礎(chǔ)和可觀的票房收入！觀觀眾中對合家歡喜劇電影不同興趣程度者的比例本次調(diào)查觀眾中，有39%的觀眾在影院看過《爸爸去哪兒》(調(diào)查時票房約6億)，采用對應(yīng)估算發(fā)，本次調(diào)查的電影觀眾總體對應(yīng)15億票房《斗?????》果，身臨其境！CJPowercastMONEFFCJPowercastMONEFF公司Macrograph MofacMacrograph NextVisualStudioPratPrat4:觀眾定位學(xué)歷比例年齡比例喜歡看合家歡電影的觀眾特征:學(xué)歷比例年齡比例喜歡看合家歡電影的觀眾特征:性別比例婚戀比例《斗?????》.WHO誰會為我們的電影買單？根據(jù)觀影人群規(guī)律和影片特點，根據(jù)觀影人群規(guī)律和影片特點，我們定位出最有觀影意愿且極具消費實力的觀眾核心消費群體定位：有可觀收入，樂于消費的城市白領(lǐng)、情侶、家庭為主的高知學(xué)歷人群PratPrat6:媒體營銷1建立微信電影ID－將視頻加入手機流媒體專區(qū)－發(fā)起粉絲互動活動1公交，地鐵車載電視播放預(yù)告片1建立微信電影ID－將視頻加入手機流媒體專區(qū)－發(fā)起粉絲互動活動1公交，地鐵車載電視播放預(yù)告片；－火車站大屏幕，候車室；－飛機上和機場大屏幕播放預(yù)告片；－高級寫字樓、電梯間液晶屏播放影片片段等。1電影宣傳片、片花、花絮、預(yù)告片、主題－導(dǎo)演、演員、制片人等主創(chuàng)人員的采訪視頻；－圍繞電影舉辦的各種活動的現(xiàn)場視頻；－各界名人、明星親子、評論等的采訪視頻；－新聞發(fā)布會等活動捆綁湖南衛(wèi)視。平面媒體1影院現(xiàn)場布置；－戶外廣告發(fā)布；－宣傳品、禮品實物派送，制作宣傳單頁發(fā)送；－戶外燈箱、公交車體宣傳；－親子俱樂部資源互換，播放預(yù)告片及張貼海報。1電影的故事、主創(chuàng)、事件、活動、新聞、花絮等;－電影海報等聯(lián)合推廣進行視覺強化宣傳?！抖?????》全方位立體化傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密結(jié)合手手機數(shù)數(shù)字電視地地面宣傳互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)PratPrat7:商務(wù)合作形式品牌依托影片本身的全線傳播進行推廣品牌依托影片本身的全線傳播進行推廣品牌獲取相關(guān)影音、平面授權(quán)，并展開聯(lián)合營銷線上廣告?zhèn)鞑?yōu)惠促銷活動線下互動活動明星活動參與……?影片上映時在影院同步投放品牌TVC?！抖?????》搭載影片宣傳搭載影片宣傳影影音平面授權(quán)電影貼片廣電影貼片廣告搭載影片宣搭載影片宣傳《斗?????》搭載影片宣傳戶戶外媒體宣傳院線陣地宣傳新聞發(fā)布會海報宣傳首映禮如電視媒體、海報、戶外宣傳、新聞發(fā)布會、首映式、院線陣地宣傳等等，具體方式可商榷《斗?????》搭載影片宣傳發(fā)布會(3場《斗?????》搭載影片宣傳發(fā)布會(3場)首映禮 (1場)明星見面會 (20場)電影上映前三場發(fā)布會，上映當(dāng)天1場首映禮，上映期將影片預(yù)告片用于品牌TVC制作及市場推廣；將影片海報授權(quán)用于品牌平面2廣告或市場推廣；可捆綁客戶促銷活動提供明星簽名海報及首映禮邀請函等；影片主創(chuàng)團隊參與、明星可配4合客戶活動進行ID錄制宣傳；明星見面會可與贊助品牌的地面推廣活動深度捆綁合作，借助熱點事件和熱門明星，為品牌帶來的美譽度和產(chǎn)品銷量的快速飆升《斗?????》影影音平面授權(quán)影片影音及平面廣告的使用授權(quán)，借助電影及劇中明星的無與倫比的品牌號召力，全方位激發(fā)消費者對品牌的關(guān)注和好感。形象授權(quán)使用范圍及形式：1.影音授權(quán)——將影片預(yù)告片用于其TVC制作及市場推廣2.平面授權(quán)——將影片海報授權(quán)用于平面廣告或市場推廣可用于報紙、雜志、戶外廣告(包括巨幅廣告、公交候車亭、地鐵、公交車身以及車內(nèi)樓宇廣告，銷售終端展架、掛旗、海報類宣傳品廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告；產(chǎn)品自身包裝上形象使用等《斗?????》影影音平面授權(quán)及聯(lián)合營銷線上廣告宣傳-可提供影片高清素材供客戶進行影視傳播(TVC素材)優(yōu)惠促銷活動-可捆綁客戶促銷活動提供明星簽名海報及首映禮邀請函等線下互動活動-明星以活動代言的形式品牌客戶宣傳明星活動參與-影片主創(chuàng)團隊參與、明星可配合客戶活動進行ID錄制宣傳-可視客戶的推廣活動，一定數(shù)量的明星參與活動《斗?????》《《爸爸的假期》電影明星見面會-活動贊助在影片首映期間，《爸爸的假期》主創(chuàng)團隊將在全國范圍巡回宣傳影片，與廣大影迷和忠實粉絲親密接觸與互動。明星見面會可與贊助品牌的地面推廣活動深度捆綁合作，借助熱點事件和熱門明星，為品牌帶來的美譽度和產(chǎn)品銷量的快速飆升?！抖?????》《《爸爸的假期》貼片硬廣影片上映時在影院同步投放品牌TVC。《斗?????》權(quán)權(quán)益價格合作類別合作內(nèi)容頻次價格(萬)合作描述備注貼片硬廣硬廣投放50000場300萬/30s/條影片上映時在院線同步投放品牌TVC無位序50000場160萬/15s/條電影授權(quán)海報授權(quán)/60萬將影片海報授權(quán)品牌用于平面廣告或市場推廣在保證影片海報主視覺完整性的前提下，適當(dāng)加入品牌元素，廣告發(fā)布前需經(jīng)劇組提前確認影音授權(quán)/80萬將影片預(yù)告片授權(quán)品牌用于其廣告制作及市場推廣影片預(yù)告片結(jié)合品牌元素進行再次剪輯，廣告發(fā)布前需經(jīng)劇組提前確認宣傳資源電影海報/20萬海報體現(xiàn)品牌LOGO，海報上體現(xiàn)?xxxx贊助商·稱號電影新聞發(fā)布會8場400萬權(quán)益回報：1新聞發(fā)布會背景板企業(yè)LOGO;2.發(fā)布會現(xiàn)場擺放易拉寶;3.會場入口擺放企業(yè)產(chǎn)品