中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析Ppt講解：Ppt制作：資料收集：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)二班第十組動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展史（1）1922～1945年是萌芽和探索時(shí)期（2）1946-1956年是中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期（3）1957-1965年是中國(guó)動(dòng)畫(huà)片第一個(gè)繁榮時(shí)期（4）1966～1976年是動(dòng)蕩時(shí)期（5）從1978年底開(kāi)始是復(fù)蘇時(shí)期（6）20世紀(jì)90年是外國(guó)動(dòng)畫(huà)盛行時(shí)期（7）21世紀(jì)是新發(fā)展時(shí)期（1）1922～1945年是萌芽和探索時(shí)期·1918年《從墨水瓶里跳出來(lái)》等美國(guó)動(dòng)畫(huà)片陸續(xù)在上海登陸，使處于半殖民地半封建社會(huì)的中國(guó)人對(duì)神奇的動(dòng)畫(huà)片著迷。抱著創(chuàng)造中國(guó)人自己的動(dòng)畫(huà)片的信念，以萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾、萬(wàn)超塵（萬(wàn)氏兄弟）為代表的第一代中國(guó)動(dòng)畫(huà)人應(yīng)運(yùn)而生，成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的開(kāi)山祖。經(jīng)過(guò)他們艱苦的探索與研制，1922年攝制了中國(guó)第一部廣告動(dòng)畫(huà)片《舒振東華文打字機(jī)》。之后，1924年中華影片公司攝制了動(dòng)畫(huà)片《狗請(qǐng)客》、上海煙草公司攝制了動(dòng)畫(huà)片《過(guò)年》。這兩部影片是中國(guó)最早的動(dòng)畫(huà)片。但它們都沒(méi)有產(chǎn)生影響，產(chǎn)生影響的是萬(wàn)氏兄弟于1926年繪制的《大鬧畫(huà)室》。1935年，萬(wàn)氏兄弟推出了中國(guó)第一部有聲動(dòng)畫(huà)片《駱駝獻(xiàn)舞》，1941年又推出中國(guó)第一部長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)片《鐵扇公主》。

（2）1946-1956年是中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期建國(guó)前的東北電影制片廠生產(chǎn)了木偶片《皇帝夢(mèng)》（1947）、動(dòng)畫(huà)片《甕中捉鱉》（1948），為建國(guó)后的生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)。1950至1956年這一時(shí)期在題材上，用童話的故事服務(wù)于少年兒童，拍攝了《小貓釣魚(yú)》（1952）等風(fēng)格上，踏上民族化的道路，制作了木偶片《神筆》（1955）、動(dòng)畫(huà)片《驕傲的將軍》（1956）技術(shù)上，由黑白片向彩色片轉(zhuǎn)化，攝制了中國(guó)第一部彩色木偶片《小小英雄》（1953）、第一部彩色傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)片《烏鴉為什么是黑的》（1955）。（3）1957-1965年是中國(guó)動(dòng)畫(huà)片第一個(gè)繁榮時(shí)期1957年，上海美術(shù)電影制片廠建立，使中國(guó)有了第一家獨(dú)立攝制美術(shù)片的專(zhuān)業(yè)廠?！鞍倩R放，百家爭(zhēng)鳴”的文藝方針指引下，藝術(shù)家的積極性得到充分調(diào)動(dòng)，使中國(guó)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)進(jìn)入繁榮昌盛的發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期最出名的是1961-1964年拍攝的《大鬧天宮》。它獲得了包括第二十二屆倫敦國(guó)際電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)在內(nèi)的多個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。

中國(guó)特色的新片不斷問(wèn)世1958年，第一部中國(guó)風(fēng)格的剪紙片《豬八戒吃西瓜》試制成功；1961年，第一部水墨動(dòng)畫(huà)片《小蝌蚪找媽媽》誕生，為世界動(dòng)畫(huà)影壇增添了最能代表華夏風(fēng)范的新片種；1963年，又拍出水墨動(dòng)畫(huà)片《牧笛》水墨動(dòng)畫(huà)風(fēng)格（4）1966～1976年是動(dòng)蕩時(shí)期·1967~1971年全國(guó)的動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)廠家都“停產(chǎn)鬧革命”。1972年，上海美術(shù)電影制片廠率先恢復(fù)生產(chǎn)，到1976年文化大革命結(jié)束為止，共攝制動(dòng)畫(huà)片17部。這一時(shí)期的動(dòng)畫(huà)片，如《小號(hào)手》(1973)、《小八路》(1973)、《東海小哨兵》(1973)等，都以描寫(xiě)建國(guó)前的革命戰(zhàn)爭(zhēng)，描寫(xiě)社會(huì)主義社會(huì)的階級(jí)斗爭(zhēng)、路線斗爭(zhēng)和思想斗爭(zhēng)，歌頌工農(nóng)兵為內(nèi)容。在表現(xiàn)手法上，遵循寫(xiě)實(shí)主義。（5）從1978年底開(kāi)始是復(fù)蘇時(shí)期

文革結(jié)束之后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)迎來(lái)了又一個(gè)黃金期。質(zhì)量增加，題材多樣性和觀念進(jìn)步（6）20世紀(jì)90年是外國(guó)動(dòng)畫(huà)盛行時(shí)期相比于中國(guó)動(dòng)畫(huà)，觀眾更傾向于外國(guó)動(dòng)畫(huà)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)陷入瓶頸。（7）21世紀(jì)是新發(fā)展時(shí)期國(guó)家開(kāi)始出臺(tái)相應(yīng)的政策鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)數(shù)量明顯增加代表作品二、中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀近年來(lái)，雖然我國(guó)的動(dòng)漫作品不斷增多，但在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內(nèi)容、技術(shù)手段等方面都存在一定差距，作品內(nèi)容觀念陳舊、制作手法單一、偏重說(shuō)教。雖然有國(guó)家政策的保護(hù)，但卻很難打動(dòng)觀眾，除《秦時(shí)明月》《喜洋洋灰太狼》等少數(shù)優(yōu)秀作品外，受歡迎的仍然大部分是美國(guó)、日本等國(guó)的動(dòng)漫作品。從市場(chǎng)份額上看，由于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度比較緩慢，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)80%以上的盈利流向了日本、美國(guó)、韓國(guó)。中國(guó)已成為動(dòng)漫產(chǎn)品的最大輸入國(guó)。有數(shù)據(jù)顯示，史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，僅這五項(xiàng)每年就從中國(guó)卡通市場(chǎng)“拿走”10億元。眾所周知，日本是動(dòng)漫界的龍頭老大，目前，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額達(dá)到230萬(wàn)億日元，是日本的第三大產(chǎn)業(yè)。

這是為什么呢？二、日本動(dòng)漫發(fā)達(dá)的原因a.這主要是因?yàn)槿毡韭?huà)有著非常強(qiáng)的針對(duì)性。按照讀者群的年齡和性別分類(lèi)兒童類(lèi)以6～11歲的兒童為主要讀者對(duì)象的漫畫(huà)，內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂，如《哆啦A夢(mèng)》，《櫻桃小丸子》等少年類(lèi)、熱血類(lèi)以6～18歲的少男為主要讀者對(duì)象的漫畫(huà)，如《火影忍者》、《死神》等少女類(lèi)、唯美類(lèi)（以超過(guò)20歲的女性，尤其是家庭婦女和白領(lǐng)女性為主要讀者對(duì)象的漫畫(huà)），如《娜娜》等青年類(lèi)（以18～25歲的青年男子為主要讀者對(duì)象的漫畫(huà)，有著更多成人化的元素，內(nèi)容多表現(xiàn)上班族和大學(xué)生生活）等等。

b其次，日本動(dòng)漫的畫(huà)風(fēng)非常豐富和漂亮，很受讀者的歡迎。而且故事的情節(jié)或緊湊、或新穎，貼近當(dāng)下年輕人的心理需求和審美心態(tài)。并且專(zhuān)業(yè)的聲優(yōu)和音樂(lè)也是日本動(dòng)漫的亮點(diǎn)c.再者日本擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈相比于日本動(dòng)漫，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的不足顯而易見(jiàn)1、消費(fèi)群狹隘中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片主要針對(duì)10歲以下的兒童，適合青少年觀看的屈指可數(shù)據(jù)估計(jì)，我國(guó)人口中約有5億動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)群，如果考慮動(dòng)漫核心消費(fèi)人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近億，直接消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的潛力已經(jīng)非常大。因?yàn)閲?guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)的缺乏，核心消費(fèi)人群消費(fèi)的是國(guó)外動(dòng)漫。2、內(nèi)容單調(diào)，缺乏創(chuàng)新我們可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)總是以教育為目的，太過(guò)幼稚，內(nèi)容總是圍繞古代神話。不如國(guó)外動(dòng)畫(huà)有沖擊性，如《阿凡達(dá)》等3、對(duì)配音、音樂(lè)不夠重視日本動(dòng)畫(huà)中的聲優(yōu)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，演繹的較為逼真，而中國(guó)的卻常常發(fā)現(xiàn)其語(yǔ)調(diào)平平。在日本動(dòng)畫(huà)中的音樂(lè)往往可以成為單曲發(fā)表，而在中國(guó)顯然不行4、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不夠完善日本的每一部動(dòng)漫都有其的周邊產(chǎn)品，如海報(bào)、掛件、DVD、衣服等。中國(guó)動(dòng)漫業(yè)對(duì)周邊產(chǎn)品卻缺乏關(guān)注度。三、措施一重點(diǎn)支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)前應(yīng)當(dāng)正視差距，積極借鑒國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，挖掘本土文化資源，發(fā)揮本土作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從引進(jìn)代理為主走向自主開(kāi)發(fā)為主，從學(xué)習(xí)模仿為主走向獨(dú)立原創(chuàng)為主。創(chuàng)造一批具有中國(guó)風(fēng)格和國(guó)際影響的動(dòng)漫品牌。二增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。政府要鼓勵(lì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，中小企業(yè)投資基金將積極引導(dǎo)社會(huì)資本對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的投資。除了融資上的支持，符合條件的動(dòng)漫企業(yè)還將享受軟件產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策。許多地方興建了軟件產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的支持力度將不斷加強(qiáng)，這將是我國(guó)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)騰飛的助推器。三、支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，大力培養(yǎng)高端人才。依托高等學(xué)校和科研機(jī)構(gòu)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，加快培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各類(lèi)緊缺人才。四、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引擎，培育完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。建立動(dòng)漫產(chǎn)品靈活高效的創(chuàng)作和生產(chǎn)體系與統(tǒng)一規(guī)范的市場(chǎng)體系，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品實(shí)施多層次的開(kāi)發(fā)和多層次增值。通過(guò)制播分離、產(chǎn)出分離，理順動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理體制，整合各方資源，形成管理合力，為產(chǎn)業(yè)鏈的整合提供良好的政策支持。五、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升行業(yè)自律意識(shí)。動(dòng)漫產(chǎn)品是我國(guó)廣大青少年喜愛(ài)的精神食糧，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)內(nèi)容管理，特別是對(duì)進(jìn)口動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容審查，嚴(yán)厲打擊違法經(jīng)營(yíng)行為，加大對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，維護(hù)健康的市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。我國(guó)將在5～10年內(nèi)，確保動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到GDP的1%。這個(gè)1%算下來(lái)就是2000多億人民幣。由此看，動(dòng)漫產(chǎn)品具有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和巨大的發(fā)展空間。

廣州正在加速邁向“華南動(dòng)漫之都”。初步形成了以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)、游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)值超過(guò)40億元。廣東奧飛已向證監(jiān)會(huì)正式提交申請(qǐng)，欲沖刺國(guó)內(nèi)A股首家動(dòng)漫玩具企業(yè)。

廣州市市長(zhǎng)張廣寧說(shuō):”要像抓汽車(chē)那樣抓軟件和動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！彼?、中國(guó)動(dòng)漫的潛力

中國(guó)的人口決定著中國(guó)的潛在的巨大動(dòng)漫市場(chǎng)，中國(guó)目前兒童食品每年的銷(xiāo)售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷(xiāo)售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷(xiāo)售額達(dá)900億元以上。再加上30歲以下的青年人對(duì)于精品玩具、游戲的需求日益增長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)擁有超1000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。隨著禁播令的下達(dá)，幾乎可以說(shuō)在某種程度上整個(gè)大陸的動(dòng)漫市場(chǎng)只對(duì)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)放，同時(shí)中國(guó)動(dòng)漫的觀眾，來(lái)自各個(gè)不同的社會(huì)階層，因此這就為動(dòng)漫的各種題材的發(fā)展提供了廣闊的空間，有利于大陸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，同時(shí)巨大的市場(chǎng)潛力吸引