我國(guó)地產(chǎn)廣告之最

33/33中國(guó)地產(chǎn)廣告之最1．最實(shí)效的創(chuàng)意——桃源居（深圳）——七歲可上清華！前博思堂戴仲華之作，一聰慧爽朗的女孩兒，一劑真正的USP，通殺天下悲傷父母。博思堂鼎盛時(shí)期的作品，令同案作品顯得矯揉造作，相去千里；也再次證明了小戴的創(chuàng)意能力要高于馬一丁、羅大佐之流，僅此可見(jiàn)一斑。原文引用：七歲可上清華！七歲的小孩上清華這大概有些不可思議，但在寶安桃源居這確實(shí)是事實(shí)。9月29日深圳清華實(shí)驗(yàn)學(xué)校入駐桃源居進(jìn)行簽約儀式，明年九月開(kāi)學(xué)，學(xué)區(qū)總占地16萬(wàn)平方米，規(guī)劃有清華幼兒園、小學(xué)、初中、高中。所有學(xué)校均按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，師資力量一流，針對(duì)桃源居業(yè)主采納優(yōu)先、優(yōu)價(jià)、優(yōu)惠入學(xué)政策。社區(qū)內(nèi)，不僅為小孩預(yù)備了教育一體化的配套設(shè)施，還附設(shè)子女家政培訓(xùn)中心。在那個(gè)地點(diǎn)不管您的年齡大小都能找到人生中每一個(gè)時(shí)期的在校學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓您體會(huì)到真正大社區(qū)給您帶來(lái)的方便與優(yōu)越。2．最具溝通力的創(chuàng)意——草山先生住宅（臺(tái)灣）——“草山生活”系列六款。中國(guó)最大的資料庫(kù)下載臺(tái)灣高手詹偉雄之作，恬靜平和、洗盡沿華的心情片斷，借樸實(shí)、沖淡的構(gòu)圖執(zhí)行娓娓道出，可謂淋漓盡致。之后詹的離去，是中國(guó)廣告的損失。原文引用：“多久沒(méi)聽(tīng)過(guò)有人喚我‘林?！?，直到有天下午，在草山……”董事長(zhǎng)下了班，最痛苦的身份確實(shí)是董事長(zhǎng)。即使散步在仁愛(ài)路口，打拳在國(guó)父紀(jì)念館，休閑服里總得備上一疊厚厚的名片，應(yīng)付斜地里閃出來(lái)的客戶，長(zhǎng)官與陌生朋友，應(yīng)付一個(gè)嘈雜的社會(huì)盡要名片，讓人既注意你，但又忽視你；享受真正寧?kù)o的生活，卻僅要一個(gè)微笑的頷首，最檢約的禮數(shù)，譬如草山的鄰人。寧?kù)o的山，沉默的樹(shù)，可不能喧嘩著身份、地位、成就；山霧、葉落、溪澗、飛鳥、自然的作息、薰陶了草山先生們字根表的人生視野，即使是樸實(shí)的店家，在淺淺的一聲“林桑”間，你也會(huì)覺(jué)得她是一位生活的智者。選擇寧?kù)o的住宅與環(huán)境，應(yīng)該在草山?！蔼?dú)角獸！金剛！坦克！孫子們要玩具；我講：來(lái)，阿公給你們彈珠——那是秋天在苗圃里檢的柏樹(shù)種子……”“文明，使存折里的財(cái)寶愈來(lái)愈多，卻使人與人的游戲場(chǎng)所愈來(lái)愈少！”這是梭羅《湖濱散記》里的感嘆，而臺(tái)北許多人抱怨：則是連選擇一座湖濱感嘆的權(quán)力都沒(méi)有了。種子、草蔓、樹(shù)枝、竹簽、粘土、卵石，曾是多少臺(tái)灣孩童的玩具，它們?nèi)≈唤撸瑹o(wú)所競(jìng)奪，而且拉近了孩童的心靈。這些孩童，陸續(xù)長(zhǎng)成為臺(tái)灣的企業(yè)家、決策者，成為父親、也成為祖父，擁有著大理石般厚實(shí)的智慧，他們唯一無(wú)法回應(yīng)的答案，是孫子們伸出的雙手——“獨(dú)角獸”，“金剛”，“坦克”。讓小孩們與阿公一齊喜樂(lè)的游戲場(chǎng)，臺(tái)北少了一座湖濱，卻還有座陽(yáng)明山。一萬(wàn)四千公頃國(guó)家公園的田野教室，許多的種子彈珠，九十三種鳥類與一百五十三種蝴蝶、臺(tái)灣國(guó)寶級(jí)的樹(shù)蛙與水韭，讓阿公的智慧、自然的啟蒙，共鳴進(jìn)入臺(tái)灣下一代的心中?！白∩喜萆降哪且惶?，兒子問(wèn)我想作什么？我講：去呷碗地瓜湯吧……”一碗熱騰騰的平等里地瓜湯，一種樸實(shí)的六O年代臺(tái)北生活揉和著紅地瓜的甜味和土味，在九十年代的臺(tái)北，差不多消逝了三十年。耿直的農(nóng)夫，實(shí)在的小店，安靜的鄰居，從不大聲講話的草山先生們，老老實(shí)實(shí)地活出生活的脾氣，腳踏豐饒的火山巖，定時(shí)收割水稻，地瓜與海芋；買賣口講為憑，相信老實(shí)信用與道義，即使住宅的短墻，總是任長(zhǎng)春藤爽朗攀爬。飛彈讓股市大跌的隔天清晨，我來(lái)到那個(gè)地點(diǎn)，水的溫度告訴我——留在臺(tái)灣，人生有專門多抉擇，等待著決定，“但千萬(wàn)不在都市里下決定?！彼上滦抑写螌?duì)著一萬(wàn)三千位松下同仁講：“應(yīng)該到自然中去！”京都桂離宮的枯山水，那片雪白的白石水紋，多次給予了幸之助智慧的企業(yè)經(jīng)營(yíng)靈感。使松下渡過(guò)了大戰(zhàn)后的陰霾；而另一個(gè)讓他感激的自然導(dǎo)師，則是溫泉。他的許多發(fā)明——電器開(kāi)關(guān)，安全插座……差不多上在滾燙的泉水中成型的。“休息，確實(shí)是讓軀體休養(yǎng)，讓心學(xué)習(xí)”，幾乎已成了他的成長(zhǎng)名言。陽(yáng)明山是臺(tái)北人常來(lái)休息的地點(diǎn)，但假如將家選擇在草山，每天的人生都有休養(yǎng)，都能學(xué)習(xí)，譬如仰德大道那位老而彌堅(jiān)的作家林語(yǔ)堂。溫泉，古道，松林，荒徑……自然生態(tài)的節(jié)奏與韻律，從容啟迪草山先生的智慧，比任何一本“危機(jī)處理”企管教科書，都要來(lái)得果敢明快！“生活愉快嗎？一位立委朋友來(lái)電問(wèn)：我講：草山的樹(shù)和人，都那么挺直腰桿地生活著……”樹(shù)，生活在臺(tái)北最委曲的，人也是。樹(shù)的葉子上，滿布著汽車排放的油灰，根部糾結(jié)的是大小工程的砂石污泥，而人呢？總畏縮地生活在玻璃窗后，在夏天的冷氣房里，以秋天的毛衣御寒。環(huán)境的污染使人的軀體無(wú)法健康，也使得人心專門難康健。要在臺(tái)北挺直腰桿的生活，與要求公園里一棵樹(shù)的純?nèi)淮溲?，同樣困難。因此，臺(tái)北公園路燈治理處有苗的苗圃，選擇在草山，一棵大安公園里強(qiáng)韌的巨樹(shù)，必先要草山度過(guò)山風(fēng)雨露滋潤(rùn)的童年，才有夠強(qiáng)的生命力。人，應(yīng)該也是，四季分明的天候，新奇潔凈的空氣，調(diào)節(jié)各種溫度的變化，給予心靈軀體自然開(kāi)放的舒展機(jī)會(huì)，交錯(cuò)的古道步徑，帶領(lǐng)著雙腳勇于去探險(xiǎn)，讓四肢活絡(luò)，使腰桿挺直?！澳忝靼讍?，直到三十九年后的今天，我才真正讀完一套福爾摩斯全集……”匆忙的都市，總是遞給居住者一張不由自的時(shí)刻表，賽車、會(huì)議、應(yīng)酬、出差，接送七四七載來(lái)的異國(guó)客戶……看，那秘書打就的冷峻行事歷，完全拒絕著人心的一些真正愿望，好比，安靜地讀完一套福爾摩斯全集。在臺(tái)北要求事業(yè)成就的都市邏輯網(wǎng)絡(luò)里，如何尋得一方空間，能夠安靜地實(shí)現(xiàn)愿望，讓生活豐富起來(lái)！唯一的答案，是陽(yáng)明山。猶如東京的箱根，紐約的長(zhǎng)島，透過(guò)適當(dāng)?shù)木嚯x，草山及時(shí)地將人拉出都市刻板的時(shí)刻表，予人實(shí)現(xiàn)各種愿望的機(jī)會(huì)。到巴拉卡公路上就著晨光閱讀，在大屯山芒草房寫生，與湖山村的種蘭老農(nóng)博一盤圍棋，或者只是什么也不做地散步，體驗(yàn)真正的豐富人生。3．最形而上的創(chuàng)意——GELSS建于果嶺上的上層建筑（北京）——“母體。宮殿”、“意識(shí)決定形態(tài)”等。原創(chuàng)，震撼，唯美，大氣。中國(guó)地產(chǎn)創(chuàng)意訴求之最。以拿來(lái)主義帶領(lǐng)一個(gè)遠(yuǎn)郊樓盤制造出市場(chǎng)奇跡，如先知摩西帶領(lǐng)猶太人走出埃及，此為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手所制造的真正的市場(chǎng)神話，由此其廣告商紅鶴傳播機(jī)構(gòu)居功至偉。原文：上蒼上界上諭上層上蒼，不僅是偶像，是存在于世間的愛(ài)；上界，對(duì)超越生死輪回界線人生觀的世俗理解；上諭，自然萬(wàn)物的規(guī)律，違背這一起碼原則將受到懲處；上層，受人尊敬的苦行僧，以普渡人民疾苦為已任。我們希望內(nèi)心完善良，生活美好，我們選擇舒適居所，我們追求真、善、美，名利場(chǎng)。風(fēng)月場(chǎng)。角斗場(chǎng)。在名利中淡薄名利，在風(fēng)月中遠(yuǎn)離風(fēng)月，在角斗中停止角斗，出淤泥而不染是上層境地。意識(shí)決定形態(tài)。世界進(jìn)展依靠創(chuàng)新意識(shí)，地產(chǎn)界依靠，我們也依靠。依靠一個(gè)強(qiáng)大支點(diǎn)，支起新的架構(gòu)，顛覆已知經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)啟教育功能。創(chuàng)新意識(shí)改造舊程序，創(chuàng)新意識(shí)決定新形態(tài)。母體，宮殿。人類的潛意識(shí)中永久保持著對(duì)元臥房（UTORUS）的回歸渴望，SLASS，讓每一個(gè)疲乏之人歸隱母體，回歸這非凡的人間宮殿。4．最布爾喬亞的創(chuàng)意——波托菲諾（深圳）——“質(zhì)樸的浪漫，自在的優(yōu)雅”、“在純水岸，到處布滿著一種高雅的氣息”、“每次數(shù)數(shù)木棧道，結(jié)果都會(huì)不一樣”……全系統(tǒng)。黑弧作品。不管從對(duì)目標(biāo)客戶思想、行為、品位、情趣的描摹上，依舊在實(shí)景建筑構(gòu)圖、運(yùn)色上，均與其目標(biāo)客戶——富商、藝術(shù)大師等現(xiàn)代知富階層達(dá)成高度一致，是中國(guó)地產(chǎn)廣告中溝通最到位的一個(gè)。原文：質(zhì)樸的浪漫，自在的優(yōu)雅，眼前的一幕，已為少數(shù)人擁有的奢侈。在一天中的隨意時(shí)刻，帶上自己的愛(ài)犬，在湖中的木棧道上溜溜、坐坐；湖邊的柳枝打著水面，搖曳著自己水中的倒影，大半天里，就這么坐著，假如是晴朗的夜晚，還有螢火蟲在旁邊飛舞；生活的格調(diào)，就如此散散落落地布滿開(kāi)來(lái)。日升月落間，思緒就隨著湖水寬廣起來(lái)……回歸質(zhì)樸，享受單純——波托菲諾，純水岸——聯(lián)排不墅，多層豪宅在純水岸，浪漫是一種經(jīng)典的生活，幾十年來(lái)浪漫生活的向往在那個(gè)地點(diǎn)盡情上演。早上，提一壺水，在自家的花園里澆灌花草，做一個(gè)花工。定時(shí)敲響的圣菲諾鐘聲悠揚(yáng)傳來(lái)，該是收工的時(shí)候。中午，透過(guò)閣樓的天窗，思緒隨著白云，小鳥一起放飛。下午坐在湖邊樹(shù)蔭下的長(zhǎng)椅上，漫無(wú)邊際地考慮，看遠(yuǎn)處倒在湖里的山影、樹(shù)影近處楊柳拂打著水面，小魚歡快地暢游。甚至，你還能夠在樹(shù)蔭下小睡一會(huì)，不用擔(dān)心會(huì)有人過(guò)來(lái)打攪。生活的剪影，在純水岸，幻變成經(jīng)典的生活享受——浪漫的純水岸在純水岸，到處布滿著一種高雅氣息，或許他們出現(xiàn)在同一天的新聞上，或許相會(huì)在一個(gè)高峰的論壇上……許許多多的名家、明星、大師、富商在純水岸就如此不期而遇。一個(gè)微笑，一個(gè)親熱的招呼替代了所有的寒喧。相同的世界觀、相通的語(yǔ)言、相近的學(xué)識(shí)，匯聚成純水岸高雅的生活格調(diào)——高尚的純水岸在純水岸，每一個(gè)細(xì)節(jié)都閃耀藝術(shù)光彩，這可能是世界上最藝術(shù)化的社區(qū)了。千百年來(lái)絢麗的光彩在那個(gè)地點(diǎn)重現(xiàn)，在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、噴泉、水池之間，在那些水井蓋、地板上……藝術(shù)的光影斑斑駁駁，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)大概都在訴講著一個(gè)故事。歷經(jīng)風(fēng)雨洗刷依舊清晰可見(jiàn)——藝術(shù)的純水岸波托菲諾純水岸，布滿著一種悠閑的生活氣息。7萬(wàn)平方米清亮的燕棲湖水阻斷了所有的喧囂與壓力，圍護(hù)出一個(gè)理想生活的彼岸，一個(gè)悠閑放松純意式豪宅社區(qū)——純水岸。那個(gè)地點(diǎn)有純意大利建筑、沿湖木棧道、湖畔會(huì)所、水邊休閑街、有咖啡、有藝術(shù)……有濃濃的意大利風(fēng)情，唯獨(dú)沒(méi)有俗世的紛擾；那個(gè)地點(diǎn)是一個(gè)真正還原了生活本質(zhì)的家，從容優(yōu)雅。許許多的富商、名家、大師因?yàn)闊釔?ài)那個(gè)地點(diǎn)而比鄰而居，相近的學(xué)識(shí)、相似的品位而有了自由自在的交往，空氣里也布滿著一種悠閑的生活氣息——悠閑的純水岸。5．最具思想境地的創(chuàng)意——硅谷不墅（深圳）——“人與人的差不，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人與猴子的差不”、“一棟不墅不足以改變世界，卻能改變你對(duì)世界的看法”等六款博思堂又一力作，看似武斷的話語(yǔ)飽含更多正面意義，發(fā)人深省，摧人奮進(jìn)。人與人之間的差不，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人與猴子的差不。物以類聚，人以群分，實(shí)在自然只是！那么，匯聚在新世界豪園的是如何樣一群人？他們有品。否則，何以觀賞五星級(jí)歐式會(huì)所那長(zhǎng)長(zhǎng)的外廊、粗粗的立柱、斜斜的瓦頂（一切以再原始只是的原木、石、磚建構(gòu)而成）。他們有識(shí)。要不然看不出長(zhǎng)條狀、帶高度私密內(nèi)院的主體不墅，連同那嚴(yán)格的空間序列透露出的十九世紀(jì)歐洲人本意韻。他們成功。不然，我們的價(jià)格早已令他們悄然離去……新世界豪園一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購(gòu)登記現(xiàn)已開(kāi)始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。白費(fèi)是一種美德。在新世界豪園，我們鋪了一條430米的林蔭大道（路面每塊石頭均由手工打磨），修了一片3000平米的噴泉廣場(chǎng)，我們還筑了一座133米長(zhǎng)、占地20000平米的五星級(jí)歐式會(huì)所（從西餐廳、酒吧、健身中心、室內(nèi)外泳池到國(guó)際幼兒園、超市、網(wǎng)球場(chǎng)、閱覽室，無(wú)奇不有），更不用講那個(gè)6000平米的歐式公園，連同一個(gè)10800平米的郊野公園……這些土地這些空間，完全能夠更功利地去使用，但是，我們寧愿讓他白費(fèi)。假如這也確實(shí)是一種白費(fèi)……新世界豪園一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購(gòu)登記現(xiàn)已開(kāi)始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。理智告訴我：現(xiàn)在是二十一世紀(jì)的第一年。情感告訴我：此刻是十九世紀(jì)的某一天。穩(wěn)踞半山中央，三面懸崖，新世界豪園，儼然一座十九世紀(jì)的歐洲城堡！穿過(guò)430米長(zhǎng)的林蔭道，越過(guò)大拱門，眼前是一座3000平米的噴泉廣場(chǎng)。越過(guò)第二道門崗，來(lái)到自家大門。從室外門廊、到門廳、到小客廳兼書房，再?gòu)睦鹊狼巴鶚翘蓍g、大客廳、餐廳、酒吧。輕啟落地窗，在陽(yáng)臺(tái)上凝望前院、內(nèi)庭和后院。白云悠游。這一整套嚴(yán)格的空間序列，模糊了此刻與一百年前歐洲貴族生活的時(shí)空界線——新世界豪園一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購(gòu)登記現(xiàn)已開(kāi)始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。一幢不墅不足以改變世界，卻能夠改變您對(duì)世界的觀點(diǎn)。特區(qū)內(nèi)面積最大的獨(dú)立不墅群——新世界豪園，八月二十八日盛大揭幕！一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購(gòu)登記現(xiàn)已開(kāi)始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。它的源頭在十九世紀(jì)。走過(guò)四百三十米長(zhǎng)的林蔭大道（路面每塊石頭均由手工打磨）、來(lái)到三千平方米的噴泉廣場(chǎng)，面對(duì)嬉戲歡歌的流水、跌宕多姿的棕櫚樹(shù)，讓思緒在十九世紀(jì)歐洲貴族時(shí)刻里盡情徜徉，而那顆為物質(zhì)主義浸淫已久的心，也終于回復(fù)平靜。三千平方米，相信足以讓您釋放心靈，釋放自己！世界豪園一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購(gòu)登記現(xiàn)已開(kāi)始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。大隱隱于市，小隱隱于野。在深南大道與北環(huán)路之間的銅鼓嶺半山上，新世界豪園穩(wěn)踞中央！置身硅谷灣畔，東臨大沙河及名商高爾夫，緊挨深圳市迎賓大道沙河西路，新世界豪園——特區(qū)內(nèi)面積最大的獨(dú)立不墅區(qū)，歐風(fēng)搖弋，第一次將繁華同靜謐揉和得如此不著痕跡，耐人尋味……在市區(qū)，擁有一幢自己的不墅，閣下意欲如何？新世界豪園一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購(gòu)登記現(xiàn)已開(kāi)始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。在物質(zhì)主義甚囂塵上的生活里，浪漫主義悄然勃興。物極必反。二十世紀(jì)貴族的精英，越來(lái)越渴望擺脫物質(zhì)的重負(fù)，回歸一百年前歐洲貴族的浪漫時(shí)刻。占地20000平米的新世界豪園五星級(jí)歐式會(huì)所（從西餐廳、酒吧、健身中心、室內(nèi)外泳池到國(guó)際幼兒園、超市、網(wǎng)球場(chǎng)、閱覽室，無(wú)奇不有），構(gòu)建的正是如此一份您企盼已久的人文天地。再原始只是的石、磚及泥土，構(gòu)成墻面和地面，一切均洗盡鉛華，流露出真正的貴族趣味。新世界豪園一期不墅及尊貴會(huì)所認(rèn)購(gòu)登記現(xiàn)已開(kāi)始，敬請(qǐng)親臨沙河西路西新世界豪園會(huì)所售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀登記。6．最具情調(diào)的創(chuàng)意——蔚藍(lán)海岸（深圳）——“極品的生活，確實(shí)是揮霍得起陽(yáng)光與空氣的親水生活。”加全國(guó)金獎(jiǎng)之另外六款。盡致（中國(guó)）三劍俠蒲石、程鴻蔚、夏天健極致表現(xiàn)、交相輝映，卻也無(wú)法回避中國(guó)最好的地產(chǎn)廣告卻有著“叫好不叫座”的無(wú)奈現(xiàn)實(shí)。引以為儆依舊引以為戒，在當(dāng)下游戲規(guī)則極不公平的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)里，真正能夠考驗(yàn)一個(gè)廣告商。原文：極品的生活確實(shí)是揮霍得起陽(yáng)光與空氣的親水生活。陽(yáng)光，沙灘，椰樹(shù)，吊床，遮陽(yáng)傘，全有熱烈浪漫的元素……不是法國(guó)的地中海，不是五星級(jí)的酒店，是蔚藍(lán)海岸的棕櫚灘公園。棕櫚灘閑逛公園占地25000平方米，包括一個(gè)水主題的休閑會(huì)所，一個(gè)擁有寬大天幕的游泳池，一個(gè)波光粼粼的園林泳池，一個(gè)精巧的按摩泳池；圍繞棕櫚灘的是9個(gè)總面積超過(guò)60000平方米的親水花園，整個(gè)蔚藍(lán)海岸里無(wú)處不活躍著水的精靈。水是吉祥的，寶貴的，靈性的，象征著充沛的生命，高貴的生活總是因?yàn)樗腻θ?。在蔚藍(lán)海岸生活，親水將是你的生活方式，是你和鄰里情感溝通的方式。到蔚藍(lán)海岸去，享受極品生活。在蔚藍(lán)會(huì)所，我找到了把陽(yáng)光攪拌到咖啡里的那種感受。陽(yáng)光、水灘、椰樹(shù)，棕櫚、吊床、遮陽(yáng)傘，全是熱烈浪漫的元素，不是法國(guó)的地中海，不是五星級(jí)的酒店，是蔚藍(lán)海岸的棕櫚灘公園，棕櫚灘閑逛公園占地25000平方米，包括一個(gè)水主題的休閑會(huì)所，一個(gè)擁有寬大天幕的游泳池，一個(gè)波光粼粼的園林泳池，一個(gè)精巧的按摩泳池；圍繞棕櫚灘的是9個(gè)總面積超過(guò)60000平方米的新水花園，整個(gè)蔚藍(lán)社區(qū)里無(wú)處不活躍著水的精靈。水是吉祥的，寶貴的，靈性的，象征著充沛的生命，高貴的生活總是因?yàn)樗腻θ?。在蔚藍(lán)海岸生活，新水將是你的生活方式，是你和鄰里情感溝通的方式。到蔚藍(lán)海岸去，感受極品生活。被詩(shī)化的蔚藍(lán)，閃耀國(guó)際花園都市的精粹。這不是一角寧?kù)o的海灣，這是蔚藍(lán)海岸的棕櫚灘泳池，面積20000多平方米——相當(dāng)于一個(gè)小型社區(qū)！你或許會(huì)贊美即便五星級(jí)酒店的泳池也沒(méi)有如此的氣概！整個(gè)閑逛廣場(chǎng)功能、層次分明，身臨其境時(shí)，你會(huì)發(fā)覺(jué)她和你并不是隔離的，而是緊緊相擁在一起。面對(duì)她就像重逢久不的親人，內(nèi)心滿是熟悉的感動(dòng)。有人講人類起源于海洋，因此對(duì)水的依戀悠遠(yuǎn)而深沉。到蔚藍(lán)海岸來(lái)，你會(huì)發(fā)覺(jué)這種親水情節(jié)原本確實(shí)是命中注定。而親水的靈動(dòng)生活，已然成為以后都市棲居的理想主流。叫她多喝水，她講到泳池喝。我講，泳池的水怎喝得？一臉的訝異遞向她。她講，多青年沒(méi)挨過(guò)水了，都不知自己還會(huì)可不能呢?，F(xiàn)在是自己的家，喝幾口有什么？看著她急傲傲地下去。我想，這確實(shí)是女的吧，給了她愛(ài)，給了她愛(ài)護(hù)，她竟一下扎了到里面去。連浴巾都不要拿。女的真好玩。你也帶上自己的女的來(lái)蔚藍(lán)海岸看看？有些真情需要實(shí)地考察。她爸爸才回來(lái)，穿著我的拖鞋。怪怪的，我游泳那么好，女兒偏不跟我學(xué)，難道跟我講不安全。她爸出差三個(gè)月，裝修差不多上我盯著忙完。大半個(gè)暑假趕女兒下來(lái)玩，她竟講作業(yè)沒(méi)做不完不肯?，F(xiàn)在看著就來(lái)氣。講什么跟爸爸練習(xí)水中憋氣，一下午就這么泡，都不知要不要吃飯。不常講媽媽的“小棉襖”嗎？我啥時(shí)才能穿。遇到雙層電梯，我先上去再下來(lái)。我住13樓，常常等到的是雙層電梯。坐上去再走下來(lái)，是熱天里偷步的一個(gè)小方法。樓梯間我看得多了，不是因?yàn)檫@層取巧，我還專門難發(fā)覺(jué)連那個(gè)地點(diǎn)都有裝修。通通透透的觀景大窗。光光亮亮的防滑地磚。像船舷似的梯扶手。事實(shí)上一切也沒(méi)什么。買樓時(shí)也沒(méi)聽(tīng)誰(shuí)講起過(guò)這些。不經(jīng)意中看到些許常規(guī)中的意外，講忍不住當(dāng)心情講講。喏，腿老翹不直的，不確實(shí)是你寶貝兒子？你兒子跟你一樣，做什么都不規(guī)矩！現(xiàn)在看到了吧，這種學(xué)校才能改變他的適應(yīng)！你沒(méi)上好學(xué)那是你的事，你兒子學(xué)可不能你那一套，就非得有點(diǎn)真本領(lǐng)！你現(xiàn)在因此感受好啦，什么事都不用你管，你看你看，你兒子看見(jiàn)我們了！快走！我不認(rèn)識(shí)她，我只明白，她和我住同一棟樓。深圳氣候怪，講下雨就下雨。出電梯口時(shí)，我發(fā)覺(jué)不處下著雨，專門大。我站那兒走不走地猶豫著。她進(jìn)來(lái)了，順手把雨傘和一個(gè)溫暖的笑遞給我……那個(gè)下午的半天里，我都為自己住那個(gè)地點(diǎn)興奮。挑上一個(gè)好家，遇上一些好人，這種感受蠻不錯(cuò)。傘好輕。好透明。她長(zhǎng)什么模樣？看起來(lái)一身白裙？她住那一層呢？傘如何還？7．最具親和力的創(chuàng)意——麗江花園（廣州）——“呼吸是每個(gè)人的權(quán)力，而選擇呼吸則是你的專利”、“人總需一些時(shí)刻去享受，但你藉享受花時(shí)刻”、“街道上，沒(méi)有喧嘩，沒(méi)有繁囂，亦沒(méi)有陌生人”……精信出品。精信是做地產(chǎn)廣告最好的一家，案例不多，卻差不多上精品。緣故是地產(chǎn)不足成為其主業(yè)，最多給地產(chǎn)商把個(gè)脈、診個(gè)斷。原文：每天，都會(huì)遇到鄰居，遇到朋友，遇到小孩……從容，是生活的唯一韻律，活得出眾，活出生活優(yōu)雅節(jié)拍。棕櫚灘掬水不墅，鄰近便捷和優(yōu)越，每項(xiàng)配套設(shè)施，只為更方便愉悅的生活貼身打造。感受是酣然的，離家咫尺之遙，銀行、郵局、醫(yī)院、學(xué)校錯(cuò)落有致；踏出家門，消閑、購(gòu)物、美食信手拈來(lái)，隨意選擇本身已是享受。私家泳池，網(wǎng)球場(chǎng)，住客會(huì)所內(nèi)，身心皆陶醉于另一境地。這只是生活的差不多，卻是不人眼中的奢侈，每天，陽(yáng)光或星星透過(guò)玻璃天窗家中探訪；私家花園旁的潺潺青溪與家中音樂(lè)和唱；月色下，沿著寧?kù)o長(zhǎng)街讀夜的溫柔；聰慧屋智能配置體驗(yàn)至高不墅典范。棕櫚灘掬水不墅的家，活出高一點(diǎn)的生活定義，自然而然，感一份與眾不同……但絕可不能遇到些許苦惱。華美青溪，家中流淌，掬水而樂(lè)悠然獨(dú)享華美青溪，依屋流淌，私家花園直接親水，是為掬水不墅。獨(dú)擁一方私家水道，坐享一份盎然雅趣。望江單位，迎習(xí)習(xí)江風(fēng)，觀星燈漁火，寫意無(wú)限?！奥敾畚荨迸渲?，感受以后非凡！示范單位由聞名室內(nèi)設(shè)計(jì)師高文安先生傾心演繹。麗江花園棕櫚灘，堪稱TOWNHOUSE不墅至高典范！窗外，看到陽(yáng)光，星星，小鳥……唯獨(dú)看不到人和車。每間屋都有窗，但不是每個(gè)窗外都會(huì)引發(fā)遐想，棕櫚灘掬水不墅的立體全景天窗外，是一方奧妙天空。家中仰望，不人只看到寬敞的樓層，掬水不墅內(nèi)看到的是天際的空間。這確實(shí)是棕櫚灘獨(dú)有的不墅生活。棕櫚灘小區(qū)配套成熟，獨(dú)擁私家水道和寧?kù)o長(zhǎng)街，聰慧屋智能配置，打造掬水不墅的家，讓您的生活差不多，成為不人眼中的奢侈。街道上，沒(méi)有喧嘩，沒(méi)有繁囂……亦沒(méi)有陌生人。一樣的生，不一樣的活。棕櫚灘掬水不墅的街道，不只是穿越的路，亦是連貫全區(qū)無(wú)垠空間的通道。夜幕下，街燈亮起，閑逛于區(qū)內(nèi)六條雅致長(zhǎng)街，私人空間的感受，在家中，亦在家門外。棕櫚灘小區(qū)配套成熟，獨(dú)擁私家水道和玻璃天窗，聰慧屋智能配置，打造掬水不墅的家，讓您的生活差不多，成為不人眼中的奢侈。家里面，不時(shí)傳來(lái)陣陣音樂(lè)聲，歡笑聲……潺潺流水聲卻從不間斷。不墅是我的家；掬水，是您私家的玩意。棕櫚灘掬水不墅內(nèi)，私家水道依屋流淌，曲折于區(qū)內(nèi)無(wú)限空間。不管在家中掬水，或是水道旁閑逛，水波蕩漾間，不墅生活的空間在棕櫚灘無(wú)限延伸。棕櫚灘小區(qū)配套成熟，獨(dú)擁立體全景天窗和寧?kù)o長(zhǎng)街，聰慧屋智能配置，打造掬水不墅的家，讓您的生活差不多，成為不人眼中的奢侈。是花園在室內(nèi)，依舊客廳在室外？花園，是不人客廳外的景色，卻是您客廳內(nèi)的雅致點(diǎn)綴。棕櫚灘掬水不墅的內(nèi)庭花園，讓您客廳的一角成為家中獨(dú)特的風(fēng)景。陽(yáng)光，清風(fēng)，雨露，家中探訪自然的空間和不墅生活的空間在那個(gè)地點(diǎn)融為一體。棕櫚灘小區(qū)配套成熟，獨(dú)擁私家水道和寧?kù)o長(zhǎng)街，聰慧屋智能配置，打造掬水不墅的家，讓您的生活差不多，成為不人眼中的奢侈。愛(ài)與人親近，亦想遠(yuǎn)離人群棕櫚灘掬水不墅，擁有麗江花園美善的人文氛圍和成熟配套，令都市的便捷與自然的靜謐和諧共處。仰望：巨幅透天大窗，朝迎晨曦，晚接繁星，期待如約而至的星月童話。俯首：華美清溪環(huán)區(qū)曲折流淌，傳遞鄰里之間的脈脈溫情。棕櫚灘掬水不墅——建筑、自然、都市的完美融合。7．最具生活細(xì)節(jié)的創(chuàng)意——四季花城（深圳）——“那一刻，突然明白，四季花城的動(dòng)人，是在漂亮之外的”、“相互依靠著，生活是溫暖而甜蜜的”等。藍(lán)創(chuàng)繼東潤(rùn)楓景之后又一跨域力作，差不多上名作，但名作并不代表最好。由此證明原創(chuàng)現(xiàn)在已不是廣告公司的努力方向，而資本及效益才是。原文：那一刻，突然明白，四季花城的動(dòng)人，是在漂亮之外的。夜色降臨，四季花城的燈亮了，人們都從繁忙的白天回來(lái)，回到了夜晚的溫暖甜蜜中。晚歸的人們，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地望見(jiàn)四季花城暖暖的燈盞，那一瞬間，突然明白——四季花城的動(dòng)人，原來(lái)是在漂亮之外的。三年了，四季花城從誕生到成長(zhǎng)、成熟，越來(lái)越多的人選擇在那個(gè)地點(diǎn)居住。社區(qū)內(nèi)，人們禮讓謙遜、互助互愛(ài)，一種和諧、信任、真誠(chéng)、默契的氛圍正在那個(gè)地點(diǎn)形成。四季花城深知，和家人在一起，是每個(gè)深圳人的夢(mèng)想。夜色中，安靜的燈盞，大概也能聽(tīng)到一家人在一起的歡笑聲。5月1日，四季花城6期立即開(kāi)盤。假如你也是一個(gè)熱愛(ài)家庭生活的人，假如你也感動(dòng)于黑夜里等待的燈火，假如你也喜愛(ài)傾聽(tīng)家人的笑聲，那么請(qǐng)你也一起來(lái)，感受四季花城與眾不同的動(dòng)人之處。是的，四季花城的動(dòng)人，是在漂亮之外?？傆幸槐K燈，為晚歸的人守候。燈盞在夜色里，點(diǎn)亮一種溫暖，一種只有家才有的溫暖。才有了對(duì)家的思念。留一盞燈，給晚歸的人，在夜色初降時(shí)，悄悄亮起。像小孩的等待，像家人的惦念。使遠(yuǎn)方回來(lái)的人，突然被一種情感擊中。只是一把折扇，卻能夠讓人年輕專門多，好看的折扇，扭秧歌用的折扇，老人們喜愛(ài)的折扇，常常在四季花城舞動(dòng)的折扇。可不能孤單的折扇，永久歡樂(lè)的折扇。一個(gè)折扇認(rèn)識(shí)了另一個(gè)折扇，一個(gè)折扇關(guān)心另一個(gè)折扇，折扇越來(lái)越多的生活，折扇像一首歡樂(lè)的歌。相互依靠著，生活是溫暖而甜蜜的。剛來(lái)深圳時(shí)，相互支持著生活。在每個(gè)清晨和夜晚，沒(méi)有人明白，他們有過(guò)多少甜蜜，多少磨難，或者，是沒(méi)有人在乎?，F(xiàn)在，生活慢慢好起來(lái)，他們也有了更多方法。但愛(ài)情將越來(lái)越明媚。沒(méi)有人會(huì)懷疑，那個(gè)下午已是陽(yáng)光燦爛。放心吧，小孩們從來(lái)不缺少歡笑，放下書包，小孩們從來(lái)不缺少歡笑，他們能夠在滑板車內(nèi)，或者是在門前的沙堆里，或是在滑梯上，讓歡笑滿溢。放下書包，小孩們從來(lái)差不多上歡笑的天使，當(dāng)你看到他們，會(huì)可不能覺(jué)得快樂(lè)。因此，現(xiàn)在請(qǐng)不要打攪我們，讓歡樂(lè)接著上演，直到你已找回久違的童年。8．最小資的創(chuàng)意——左岸（廣州）——“左岸，我的收藏室”、“左岸，我的冥想室”、“左岸，我的視聽(tīng)室”系列。房子不僅僅是房子，家也不僅僅是家，年輕人的思路與視角確實(shí)是這么獨(dú)特，要品位，更要出位。創(chuàng)意簡(jiǎn)約清新，現(xiàn)代自然，超出省廣的作業(yè)水平。原文：左岸，我的收藏室那是臨水的居所，能夠在窗邊眺望小船淺淺劃過(guò)，在看得到風(fēng)景的房間中，不明白風(fēng)是在哪一個(gè)方向吹。在左岸，湖光山色即是你的收藏室，滿目的風(fēng)華景致即是你收藏室里最為彌足寶貴的極品；一草、一木、一鳥、一魚、一葉、一花、一石、一船、一橋、一星、一月……湖光山色攬納你如居如室……左岸，身與心的?？克冢`魂憩息的彼岸。左岸，我的冥想室在左岸，三面臨水，八面來(lái)風(fēng)。在水與風(fēng)的邀約中，靈魂將浪漫地飛行，思緒將自由地呼吸。在左岸，湖光山色即是你的冥想室，滿目的風(fēng)華景致即是你收藏室里最為彌足寶貴的極品；一草、一木、一鳥、一魚、一葉、一花、一石、一船、一橋、一星、一月……湖光山色攬納你如居如室……左岸，身與心的?？克冢`魂憩息的彼岸。左岸，我的視聽(tīng)室左岸依水而筑，清溪從門前漫過(guò)，漣漪隨腳印迭起，人文與自然得以完美結(jié)合，滿溢自由和飛揚(yáng)氣度。在左岸，湖光山色即是你的視聽(tīng)室，自然天籟之音，即是你視聽(tīng)室里永恒的曼妙音樂(lè)：風(fēng)聲、雨聲、溪流聲、瀑濺聲、江濤聲、葉落聲、花語(yǔ)聲、鳥鳴聲、蟲叫聲……湖光山色攬納你如居如室，左岸，身與心的?？克?，靈魂憩息的彼岸。9．最佳反向訴求創(chuàng)意——萬(wàn)科花園新城（沈陽(yáng)）——“這是一個(gè)萬(wàn)科花園新城的廣告，假如到目前為止，你還沒(méi)聽(tīng)講過(guò)它的名字……”六款。又一金獎(jiǎng)獲得者作品。畫面簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，訴求不隨流俗，是出奇制勝的奇葩。原文：這是一個(gè)萬(wàn)科花園新城的廣告，假如你還不明白它在哪里，假如你還需要在廣告的右下角看位置示意圖，那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友！第二期105-200M23100元/起價(jià)T：2422335524223365這是一個(gè)萬(wàn)科花園新城的廣告，假如到目前為止，你還沒(méi)聽(tīng)講過(guò)它的名字，盡管是你的朋友數(shù)量有限；假如到目前為止，還沒(méi)有一個(gè)朋友向你提起過(guò)它，那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng)。那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友。第二期105-200M23100元/起價(jià)T：2422335524223365這是一個(gè)萬(wàn)科花園新城的廣告。假如在第一眼我們還不能深刻地打動(dòng)你；假如在你到達(dá)我們那個(gè)地點(diǎn)的5秒鐘之內(nèi)，你還不能產(chǎn)生擁有它的欲望，那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友。第二期105-200M23100元/起價(jià)T：2422335524223365假如第一眼你還不能認(rèn)出這是哪里，假如你還需要看到更多的圖片和文字講明，那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧。第二期105-200M23100元/起價(jià)T：2422335524223365這是一個(gè)萬(wàn)科花園新城的廣告。假如看到這張取自現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景的照片，你還想象不到它里面住著什么樣的人；假如透過(guò)這扇門，你還不能想象里面的客廳以及衛(wèi)生間有多大，那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友。第二期105-200M23100元/起價(jià)T：2422335524223365這是一個(gè)萬(wàn)科花園新城的廣告，假如你以為這是一個(gè)高手制作的效果圖，顯然你專門久沒(méi)有去過(guò)哪兒了。假如你以為這是一幅國(guó)外某住宅的照片，顯然你還不明白它在哪兒，那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友。第二期105-200M23100元/起價(jià)T：242233552422336510．最喧囂的創(chuàng)意——陽(yáng)光帶，海濱城（深圳）——“您還選擇住在上個(gè)世紀(jì)的深圳嗎？”一片藍(lán)天，一句話。姿態(tài)太高、話講得過(guò)滿、不符合社會(huì)頂層人士圓滿低調(diào)的做人風(fēng)格，這是風(fēng)火做豪宅的通病：廣告出位當(dāng)然重要，但在盡力招徠的同時(shí)，也要考慮是否也招來(lái)了物議，希望跟詹偉雄他們學(xué)學(xué)。11．最具煽動(dòng)力的創(chuàng)意——美林香檳小鎮(zhèn)（北京）——七天創(chuàng)鎮(zhèn)記。七宗醉。出自北京廣告新銳羅大佐之手，新潮、驚奇、張揚(yáng)兼超級(jí)做作，符合當(dāng)下崇洋媚外、喜新厭舊的世風(fēng)及審美特征、情調(diào)，中國(guó)廣告業(yè)（尤其是北京）又一拿來(lái)主義之典范。上帝七天制造了世界，香檳小鎮(zhèn)的七天之旅——制造了美林香檳小鎮(zhèn)?！拔蚁?，香檳小鎮(zhèn)今后的生活，就應(yīng)該像“?！钡囊宦曧懫鹈篮盟查g的定格”——一次關(guān)于香檳小鎮(zhèn)的真實(shí)體驗(yàn)?！霸谌澜纾銠壌碇晒?、歡樂(lè)、節(jié)日”，“在法國(guó)，香檳代表著上等、品位、稀有”，“在香檳小鎮(zhèn)，香檳代表著286位生活大師”——真實(shí)的香檳少之又少?！皼](méi)通過(guò)修剪的葡萄架，被馬車打磨了上百年的鵝卵石”，“還有那些天生就站在那兒的楊樹(shù)、梧桐樹(shù)”，“也許自然才是最好的園林設(shè)計(jì)師”——自然的脈胳，香檳小鎮(zhèn)?！胺▏?guó)給我印象最深的不是巴黎，而是去往香檳區(qū)的路上”，“優(yōu)秀、資深的設(shè)計(jì)師都明白——最容易學(xué)到的是法國(guó)建筑的浮華，最難學(xué)到的是法國(guó)建筑的簡(jiǎn)約”——法國(guó)設(shè)計(jì)師留學(xué)日記。第1天．巴黎。香檳。溫榆河。晴風(fēng)力3—4級(jí)車速140邁行程：從巴黎到亞丁——香檳區(qū)還沒(méi)進(jìn)入香檳區(qū)，我就已被路邊香甜的空氣和自然的景色灌醉了！“在距巴黎15分鐘的地點(diǎn)我停了下來(lái)，我看到分布高速公路旁的一排排低層漂亮房屋。它們專門和諧地和周圍的樹(shù)木融和在一起?！卑屠琛咚俾贰銠墔^(qū)CBD——高速路——美林香檳小鎮(zhèn)，同樣的高速路，同樣的暢快里程，同樣離塵不離城的——詩(shī)意生活。天竺區(qū)——北京第1代私家成熟高尚生活區(qū)。溫榆河——北京最富陽(yáng)光水意的生活棲息地。美林香檳小鎮(zhèn)——天竺核心區(qū)。西距溫榆河僅500米。門前京順、機(jī)場(chǎng)2大高速路專線直通CBD。第2天．只同意五分之一的地面生長(zhǎng)房子。晴風(fēng)力3—4級(jí)步行行程：漢斯——未名的自然小鎮(zhèn)“沒(méi)有任何人工斧鑿的痕跡，那個(gè)法國(guó)小鎮(zhèn)就像天然生長(zhǎng)在這塊土地上一樣，所有的房子差不多上自然排列的，卻又冥冥中有一秩序?！薄懊懒窒銠壭℃?zhèn)，應(yīng)該像香檳區(qū)的自然村鎮(zhèn)一樣天然?！?.47超低容積率，18.3%超不墅建筑密度，只同意五分之一的地面上生長(zhǎng)房子。自然，錯(cuò)落，三葉蟲式總規(guī)布局，再現(xiàn)葡萄原鄉(xiāng)小鎮(zhèn)天然意趣。2000年旅法手記第3天簡(jiǎn)約，建筑的第一秩序。晴風(fēng)力3——4級(jí)車速140邁行程；從巴黎到亞丁——香檳區(qū)“法國(guó)給我印象最深的建筑不是巴黎，而是在巴黎去往香檳區(qū)的路上”，“優(yōu)秀、資深的設(shè)計(jì)師都明白——最容易學(xué)到手的是法國(guó)建筑的浮華，最難做到折是法國(guó)建筑的簡(jiǎn)約”留法設(shè)計(jì)師擔(dān)綱設(shè)計(jì)，原質(zhì)感立面，完全現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)美學(xué)。不墅罕有“剪力墻”結(jié)構(gòu)。無(wú)梁、無(wú)柱，空間更高，更有用。雙拼不墅，聯(lián)排不墅，13種戶型彰顯大伙兒風(fēng)范。私家花園，上下露臺(tái)，地下私人會(huì)所，豪華全功能主臥。2000年旅法手記第4天．自然，是偉大的園林設(shè)計(jì)師。晴風(fēng)力3——4級(jí)步行行程：葡萄農(nóng)場(chǎng)“在自然界，你找不到一條直線”“沒(méi)通過(guò)人工修剪的葡萄架，被馬車打磨了上百年的鵝卵石，還有那些天生就站在那的楊樹(shù)、梧桐樹(shù)——也許，自然才最好的園林設(shè)計(jì)師”。51%豪奢綠化率，生命、時(shí)刻雙廣場(chǎng)，亞西風(fēng)車園林，花園私有最大化！75000平方米流水園林，緩坡入水設(shè)計(jì)，棧橋，白沙灘，再現(xiàn)自然原生水趣。2002年旅法手記第5天運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，讓每個(gè)人成為朋友。多云風(fēng)力1級(jí)車速60邁行程：農(nóng)田舞會(huì)小鎮(zhèn)酒吧“在法國(guó)香檳小鎮(zhèn)，勞動(dòng)的樂(lè)趣讓每一個(gè)人都成為朋友。”“在美林香檳小鎮(zhèn)，運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣讓每個(gè)人都成為朋友?！?200平方米，鐵架結(jié)構(gòu)，玻璃幕墻、現(xiàn)代風(fēng)格運(yùn)動(dòng)主題會(huì)所，內(nèi)設(shè)穹頂泳池、壁球、乒乓球、網(wǎng)球、桑拿、健身等高尚運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣無(wú)所不在。2000年旅法手記一想到回家，去小鎮(zhèn)的車子就驕傲起來(lái)。“把對(duì)時(shí)刻和路的抱怨——留給風(fēng)吧”車子講。“一到三元橋就掉頭不見(jiàn)了，永久不聽(tīng)話的家伙！”紅