高清視頻橋接及處理芯片行業(yè)發(fā)展概況分析

高清視頻橋接及處理芯片行業(yè)發(fā)展概況分析綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起和實(shí)施（一）綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起伴隨著現(xiàn)代工業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，人類(lèi)以空前的規(guī)模和速度毀壞自己賴(lài)以生存的環(huán)境，給人類(lèi)的生存和發(fā)展造成嚴(yán)重威脅。大自然的報(bào)復(fù)促使人類(lèi)猛醒，綠色需求便逐步由潛在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)需求的滿(mǎn)足，轉(zhuǎn)向物質(zhì)、精神、生態(tài)等多種需求與價(jià)值并重。有支付能力的綠色需求，是綠色營(yíng)銷(xiāo)賴(lài)以形成的推動(dòng)力，并決定了綠色市場(chǎng)規(guī)模的形成與發(fā)展。1968年，在意大利成立的羅馬俱樂(lè)部指出：人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步并不等于GDP的上升。1972年6月，聯(lián)合國(guó)首次召開(kāi)了斯德哥爾摩人類(lèi)環(huán)境會(huì)議，通過(guò)了全球性環(huán)保行動(dòng)計(jì)劃和《人類(lèi)環(huán)境宣言》，向全世界發(fā)出呼吁：人類(lèi)只有一個(gè)地球。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，一些國(guó)家紛紛推出以環(huán)保為主題的“綠色計(jì)劃”。20世紀(jì)80年代前，由于我國(guó)糧油食品農(nóng)藥殘留量超標(biāo)，出口產(chǎn)品因保護(hù)臭氧層的有關(guān)國(guó)際公約而受阻，因此，對(duì)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始有緊迫感。中國(guó)的綠色工程始于綠色食品開(kāi)發(fā)，1984年在廣州出現(xiàn)了全國(guó)第一家無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)基地。1992年11月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立了“中國(guó)綠色食品發(fā)展中心”，制定了《綠色食品標(biāo)志管理辦法》，開(kāi)始實(shí)施綠色食品標(biāo)志制度。1993年5月，中國(guó)綠色食品發(fā)展中心加入了“有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)國(guó)際聯(lián)盟”。除綠色食品外，我國(guó)綠色產(chǎn)品的研制與開(kāi)發(fā)也已擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。1990年研制成功了高容量，膠體電池；1994年研制成功綠色農(nóng)藥苦參煙堿乳劑，獲得日內(nèi)瓦博覽會(huì)金獎(jiǎng)。1994年，農(nóng)業(yè)部提出了發(fā)展綠色食品的三項(xiàng)基本原則，并正式?jīng)Q定采用由太陽(yáng)、植物葉片、蓓蕾構(gòu)成的綠色食品標(biāo)志。1994年3月25日，國(guó)務(wù)院通過(guò)了《中國(guó)21世紀(jì)議程——中國(guó)21世紀(jì)人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書(shū)》，是從中國(guó)的具體國(guó)情和環(huán)境與發(fā)展的總體出發(fā)，提出的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源、環(huán)境以及人口、教育相互協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的總體戰(zhàn)略和政策措施方案。1995年年初，全國(guó)已有28種綠色食品的生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)，除食品外，其他綠色產(chǎn)品也不斷研制成功。隨著綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，綠色商店已在一些大城市相繼建立。從綠色意識(shí)的覺(jué)醒、綠色需求的發(fā)展、綠色產(chǎn)業(yè)的形成、綠色體制的建立到綠色理論的創(chuàng)建，《中國(guó)21世紀(jì)議程》在行動(dòng)中。（二）綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的步驟，一般包括樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念、收集綠色信息、分析綠色需求、制定綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和綠色營(yíng)銷(xiāo)組合。下面主要簡(jiǎn)述制定綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)組合。1、制定綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在全球綠色浪潮興起的時(shí)代，企業(yè)應(yīng)基于環(huán)境和社會(huì)利益考慮，在搜集綠色信息、分析綠色需求的基礎(chǔ)上，制定能夠體現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵的戰(zhàn)略計(jì)劃，以便有利于長(zhǎng)期發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略應(yīng)明確企業(yè)研制綠色產(chǎn)品的計(jì)劃及必要的資源投入，具體說(shuō)明環(huán)保的努力方向及措施。綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略應(yīng)以滿(mǎn)足綠色需求為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，既要滿(mǎn)足現(xiàn)有與潛在綠色需求，還要促進(jìn)綠色消費(fèi)意識(shí)和綠色需求的發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略要導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS，爭(zhēng)取獲得綠色標(biāo)識(shí)，制定綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略。綠色營(yíng)銷(xiāo)將帶來(lái)更高的邊際收益，實(shí)現(xiàn)合理的“綠色盈利”，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看這是綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施的必然結(jié)果。2、制定綠色營(yíng)銷(xiāo)組合綠色營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)組合中的“綠色”因素，首先要重視綠色消費(fèi)需求的調(diào)查與引導(dǎo)，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)不僅對(duì)社會(huì)發(fā)展或環(huán)境改善有所貢獻(xiàn)，而且能有效地樹(shù)立良好的企業(yè)形象，沖破人為設(shè)置的“綠色壁壘”，適應(yīng)“環(huán)?；貧w”熱潮。產(chǎn)品生命周期分析主要考慮在產(chǎn)品生命周期各階段產(chǎn)品與包裝對(duì)環(huán)境所造成的干預(yù)和影響，力求在生產(chǎn)、消費(fèi)及廢棄物回收過(guò)程中降低公害，最大限度地減少資源消耗和對(duì)環(huán)境的污染。正確有效的綠色渠道是綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不僅要慎選綠色信譽(yù)好的中間商，而且要選擇和改善能避免污染、減少損耗和降低費(fèi)用的儲(chǔ)運(yùn)條件。綠色價(jià)格應(yīng)反映生態(tài)環(huán)境成本，包括產(chǎn)品消耗及環(huán)境改善支出，確立環(huán)境與生態(tài)有價(jià)的基本觀點(diǎn)，貫徹“污染者付款”原則，促進(jìn)生態(tài)化、低污低耗的綠色技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。綠色促銷(xiāo)要利用傳媒和社會(huì)活動(dòng)，傳播綠色企業(yè)及產(chǎn)品的信息，為企業(yè)的綠色表現(xiàn)作宣傳。通過(guò)贊助、捐贈(zèng)等對(duì)有關(guān)環(huán)保的組織及活動(dòng)，給予經(jīng)濟(jì)上的支持。廣告要突出綠色產(chǎn)品的特點(diǎn)，突出環(huán)?？咳鐣?huì)的力量，靠每個(gè)人的貢獻(xiàn)。廣告投入和廣告頻率要適度，防止因廣告而造成資源浪費(fèi)和聲、光等感官污染。綠色管理是融環(huán)境保護(hù)觀念于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中的管理方式，通過(guò)全員環(huán)保教育，提高環(huán)保意識(shí)，自覺(jué)地實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，切實(shí)做好環(huán)保工作。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式、實(shí)力等特征決定了本公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇。1、競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)模式與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)模式指本公司對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊戰(zhàn)略實(shí)施之后競(jìng)爭(zhēng)者的回應(yīng)方式。競(jìng)爭(zhēng)者常見(jiàn)的反應(yīng)模式有以下四種。（1）從容型競(jìng)爭(zhēng)者。從容型競(jìng)爭(zhēng)者指競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)某些特定的攻擊行為沒(méi)有迅速反應(yīng)或強(qiáng)，烈反應(yīng)。這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者“從容不迫”的原因是多種多樣的。一是認(rèn)為自己的顧客忠誠(chéng)度高，不會(huì)轉(zhuǎn)換購(gòu)買(mǎi)。這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者通常實(shí)力強(qiáng)大，市場(chǎng)份額高，品牌知名度高，市場(chǎng)掌控能力強(qiáng)。對(duì)于其他同類(lèi)企業(yè)可能不放在眼里，認(rèn)為小泥鰍掀不起大風(fēng)浪。企業(yè)選擇此類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者作為攻擊對(duì)象，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行投入產(chǎn)出分析，測(cè)定所投入的競(jìng)爭(zhēng)資金能否收到預(yù)期效果，能否吸引競(jìng)爭(zhēng)者顧客轉(zhuǎn)換購(gòu)買(mǎi)。如果競(jìng)爭(zhēng)者的顧客果真不會(huì)轉(zhuǎn)換購(gòu)買(mǎi)，則本公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略就是無(wú)效或低效的，競(jìng)爭(zhēng)資金投入就是不值得的。二是競(jìng)爭(zhēng)者正在對(duì)該業(yè)務(wù)進(jìn)行收割榨取。競(jìng)爭(zhēng)者或者認(rèn)為該產(chǎn)品已經(jīng)處于衰退期，沒(méi)有大力發(fā)展的價(jià)值，沒(méi)有必要費(fèi)力地爭(zhēng)奪市場(chǎng)擴(kuò)大份額；或者正在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，減少甚至放棄該業(yè)務(wù)。因此，不打算繼續(xù)投入資金應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，能銷(xiāo)多少就銷(xiāo)多少，能得多少利潤(rùn)就得多少利潤(rùn)。企業(yè)選擇這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者作為攻擊對(duì)象，首先要分析該業(yè)務(wù)是否已經(jīng)進(jìn)入衰退期，如果已經(jīng)進(jìn)入衰退期，本公司是否有必要投入資金爭(zhēng)奪市場(chǎng)擴(kuò)大份額？如果競(jìng)爭(zhēng)者是因?yàn)閼?zhàn)略轉(zhuǎn)移而不作反應(yīng)，則可以成為本公司乘虛而入搶占市場(chǎng)的有利時(shí)機(jī)，攻擊戰(zhàn)略就易于收到顯著效果。三是競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)遲鈍，舉棋不定，對(duì)于受到攻擊之后的可能效果缺乏認(rèn)識(shí)，同時(shí)也缺乏做出迅速反應(yīng)或強(qiáng)烈反應(yīng)的條件，比如資金不足，等等。這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者的一般實(shí)力不強(qiáng)，市場(chǎng)開(kāi)拓能力不強(qiáng)。選擇這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者作為攻擊對(duì)象易于取得顯著效果。（2）選擇型競(jìng)爭(zhēng)者。選擇型競(jìng)爭(zhēng)者指競(jìng)爭(zhēng)者只對(duì)某些類(lèi)型的攻擊做出反應(yīng)，而對(duì)其他類(lèi)型的攻擊無(wú)動(dòng)于衷。企業(yè)如果尚不具備與競(jìng)爭(zhēng)者正面決戰(zhàn)的實(shí)力，就應(yīng)當(dāng)分析競(jìng)爭(zhēng)者在哪些方面反應(yīng)敏感，在哪些方面反應(yīng)不敏感，以制定最為可行的攻擊戰(zhàn)略，避免引起競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)烈反應(yīng)。（3）兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者。兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者指競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)所有的攻擊行為都做出迅速而強(qiáng)烈的反應(yīng)。這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者意在警告其他企業(yè)最好停止任何攻擊。選擇這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者作為攻擊對(duì)象必須慎之又慎，除非本公司的實(shí)力遠(yuǎn)在競(jìng)爭(zhēng)者之上，有把握一舉擊潰而不畏懼它的兇猛反撲。否則，就會(huì)損失慘重或者兩敗俱傷。（4）隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者。指對(duì)競(jìng)爭(zhēng)攻擊的反應(yīng)具有隨機(jī)性，有無(wú)反應(yīng)和反應(yīng)強(qiáng)弱無(wú)法根據(jù)其以往的情況加以預(yù)測(cè)。此類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者大多是實(shí)力弱小的企業(yè)。本公司在具備一定實(shí)力的條件下，選擇此類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者作為進(jìn)攻對(duì)象易于取勝并實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。2、競(jìng)爭(zhēng)者的其他特征與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇企業(yè)要攻擊的競(jìng)爭(zhēng)者不外乎下列三類(lèi)之一。（1）強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者與弱競(jìng)爭(zhēng)者。攻擊弱競(jìng)爭(zhēng)者在提高市場(chǎng)占有率的每個(gè)百分點(diǎn)方面所耗費(fèi)的資金和時(shí)間較少，但能力提高和利潤(rùn)增加也較少。在自身實(shí)力強(qiáng)大的條件下，攻擊強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者可以提高自己的生產(chǎn)、管理和促銷(xiāo)能力，更大幅度地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)水平。（2）近競(jìng)爭(zhēng)者和遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)者。多數(shù)公司重視同近競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)抗并力圖摧毀對(duì)方，但是競(jìng)爭(zhēng)勝利可能招來(lái)更難對(duì)付的競(jìng)爭(zhēng)者。美國(guó)的戰(zhàn)略研究專(zhuān)家波特舉了兩個(gè)毫無(wú)意義的“勝利”的例子：鮑希和隆巴公司曾積極同其他軟鏡頭生產(chǎn)商對(duì)抗并且取得了很大的成功，導(dǎo)致失敗者紛紛把資產(chǎn)賣(mài)給露華濃、強(qiáng)生和謝林一普洛夫等較大的公司，使自己面對(duì)更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者。一家橡膠特種用品生產(chǎn)商把另一家橡膠特種用品生產(chǎn)商當(dāng)作不共戴天的仇敵來(lái)攻擊并抽走股份，給這家公司造成很大損失，結(jié)果幾家大型輪胎公司的特種用品部門(mén)乘虛而入，很快打入了特種橡膠制品市場(chǎng)，傾銷(xiāo)產(chǎn)品。（3）“良性”競(jìng)爭(zhēng)者與“惡性”競(jìng)爭(zhēng)者?！傲夹浴备?jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn)是：遵守行業(yè)規(guī)則；對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)潛力提出切合實(shí)際的設(shè)想；按照成本合理定價(jià)；喜愛(ài)健全的行業(yè)，把自己限制在行業(yè)的某一部分或某一細(xì)分市場(chǎng)中；推動(dòng)他人降低成本，提高差異化；接受為他們的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)規(guī)定的大致界限?！皭盒浴备?jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn)是：違反行業(yè)規(guī)則；企圖靠花錢(qián)而不，是靠努力去擴(kuò)大市場(chǎng)份額；敢于冒大風(fēng)險(xiǎn)；生產(chǎn)能力過(guò)剩仍然繼續(xù)投資?？傊?，他們打破了行業(yè)平衡。公司應(yīng)支持良性競(jìng)爭(zhēng)者，攻擊惡性競(jìng)爭(zhēng)者。更重要的是，競(jìng)爭(zhēng)者的存在會(huì)給公司帶來(lái)一些戰(zhàn)略利益，如增加總需求，導(dǎo)致產(chǎn)品更多的差別，為效率較低的生產(chǎn)者提供了成本保護(hù)傘，分?jǐn)偸袌?chǎng)開(kāi)發(fā)成本，服務(wù)于吸引力不大的細(xì)分市場(chǎng)，減少了違背反托拉斯法的風(fēng)險(xiǎn)等。下游應(yīng)用市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)1、安防監(jiān)控系統(tǒng)市場(chǎng)安防監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用中，視頻源為攝像頭，主流的IPC（網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)）攝像頭通過(guò)網(wǎng)線(xiàn)供電與傳送圖像數(shù)據(jù)，NVR錄像機(jī)的NVRSoC對(duì)圖像進(jìn)行處理后存至存儲(chǔ)器或輸出，后端通過(guò)接口輸出視頻信號(hào)到顯示器顯示監(jiān)控內(nèi)容，過(guò)程中需要對(duì)視頻信號(hào)進(jìn)行橋接及傳輸。近年來(lái)，隨著國(guó)家政策積極推進(jìn)“平安城市”、“”等規(guī)劃建設(shè)，國(guó)內(nèi)安防市場(chǎng)需求持續(xù)增加。而安防監(jiān)控系統(tǒng)作為安防行業(yè)中最主要的市場(chǎng)之一，產(chǎn)業(yè)從網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控時(shí)代逐步邁入到智能監(jiān)控時(shí)代，將帶動(dòng)安防監(jiān)控系統(tǒng)市場(chǎng)需求規(guī)模的增加。2020年中國(guó)大陸安防監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)高清視頻橋接芯片的需求規(guī)模約為1.96億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為3.32億元人民幣），預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到3.51億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為6.60億元人民幣），2020-2025年中國(guó)大陸市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.41%。2020年中國(guó)大陸安防監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)高速信號(hào)傳輸芯片的需求規(guī)模約0.98億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為1.66億元人民幣），預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到1.49億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為2.81億元人民幣），2020-2025年中國(guó)大陸市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.83%。2、教育及視頻會(huì)議市場(chǎng)在線(xiàn)教育及視頻會(huì)議應(yīng)用中，視頻源主要有攝像頭和PC，多個(gè)視頻源通過(guò)連接視頻會(huì)議終端，再接至視頻會(huì)議顯示屏，過(guò)程中需要對(duì)視頻信號(hào)進(jìn)行橋接及傳輸。2020年以來(lái)，全球新冠疫情的持續(xù)一定程度加速了社會(huì)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。視頻溝通的方式突破了時(shí)空限制，已經(jīng)成為人們生活中遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)、辦公的重要選擇，在線(xiàn)教育及視頻會(huì)議應(yīng)用憑借交流便捷、低成本及高效率的特性，迅速實(shí)現(xiàn)了較大范圍的普及，相關(guān)市場(chǎng)迎來(lái)突破性爆發(fā)，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模和滲透率有望持續(xù)提升。2020年中國(guó)大陸教育及視頻會(huì)議應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)高清視頻橋接芯片的需求規(guī)模約1.23億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為1.83億元人民幣），預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到4.23億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為5.24億元人民幣），2020-2025年中國(guó)大陸市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率約為27.96%。2020年中國(guó)大陸教育及視頻會(huì)議應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)高速信號(hào)傳輸芯片的需求規(guī)模約0.46億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為0.67億元人民幣），預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到1.41億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為1.93億元人民幣），2020-2025年中國(guó)大陸市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率約為25.18%。3、車(chē)載顯示市場(chǎng)車(chē)載顯示應(yīng)用中，視頻源為攝像頭，經(jīng)過(guò)高速視頻接口傳至中控，經(jīng)視頻轉(zhuǎn)接后到SoC，輸出后的視頻信號(hào)經(jīng)視頻轉(zhuǎn)接到顯示，過(guò)程中需要對(duì)視頻信號(hào)進(jìn)行橋接及傳輸。近年來(lái)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正不斷向電子化、智能化方向變革創(chuàng)新，使得汽車(chē)具備了娛樂(lè)、辦公、通信等豐富的智能終端功能。隨著電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)與自動(dòng)駕駛技術(shù)的商用落地，車(chē)載顯示已成為諸多種類(lèi)芯片新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。2020年中國(guó)大陸車(chē)載顯示應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)高清視頻橋接芯片市場(chǎng)規(guī)模約2.67億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為7.34億元人民幣），預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5.03億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為14.99億元人民幣），2020-2025年中國(guó)大陸市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率約為13.50%。2020年中國(guó)大陸車(chē)載顯示應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)高速信號(hào)傳輸芯片市場(chǎng)規(guī)模約4.84億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為28.26億元人民幣），預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到10.75億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為53.52億元人民幣），2020-2025年中國(guó)大陸市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率約為17.31%。4、商顯與顯示器市場(chǎng)商顯應(yīng)用中，視頻源為單個(gè)或多個(gè)PC，進(jìn)入拼接處理器進(jìn)行視頻信號(hào)選擇及生成分割畫(huà)面，分別接至拼接墻的各個(gè)屏端，過(guò)程中需要對(duì)視頻信號(hào)進(jìn)行橋接及傳輸。顯示器市場(chǎng)則需要通過(guò)顯示處理功能的芯片把接收到的圖形數(shù)據(jù)傳輸?shù)津?qū)動(dòng)器上，并產(chǎn)生控制信號(hào)。超高清顯示技術(shù)的發(fā)展以及下游智慧城市、新零售等多元化終端市場(chǎng)的需求將有望帶來(lái)商顯與顯示器市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。2020年中國(guó)大陸商顯與顯示器應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)高清視頻橋接芯片市場(chǎng)規(guī)模約0.13億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為1.08億元人民幣），預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到0.36億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為1.91億元人民幣），2020-2025年中國(guó)大陸市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率約為22.46%。2020年中國(guó)大陸商顯與顯示器應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)高速信號(hào)傳輸芯片市場(chǎng)規(guī)模約0.13億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為0.71億元人民幣），預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到0.33億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為1.17億元人民幣），2020-2025年中國(guó)大陸市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率約為21.03%。5、AR/VR市場(chǎng)AR/VR應(yīng)用中，視頻源為手機(jī)或PC，通過(guò)連接到AR/VR顯示設(shè)備，將左右兩個(gè)屏的不同視頻信號(hào)送至顯示屏，過(guò)程中需要對(duì)視頻信號(hào)進(jìn)行橋接及控制。隨著5G商用布局成型，AR/VR技術(shù)正逐步進(jìn)入實(shí)質(zhì)應(yīng)用階段，有望與醫(yī)療、教育、零售等諸多下游場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)融合進(jìn)而產(chǎn)生新的市場(chǎng)需求。同時(shí)，作為構(gòu)建元宇宙的關(guān)鍵基礎(chǔ)技術(shù)，元宇宙等相關(guān)應(yīng)用市場(chǎng)的拓展有望帶動(dòng)AR/VR行業(yè)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。2020年中國(guó)大陸AR/VR應(yīng)用市場(chǎng)高清視頻橋接芯片市場(chǎng)規(guī)模約0.20億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為1.26億元人民幣），預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到6.09億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為12.98億元人民幣），2020-2025年中國(guó)大陸市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率約為97.61%。6、PC及周邊市場(chǎng)PC及周邊應(yīng)用中，當(dāng)視頻源視頻輸出接口與顯示終端視頻輸入接口不同時(shí)，需要視頻橋接芯片進(jìn)行轉(zhuǎn)換，而當(dāng)相同視頻接口的視頻源與顯示終端長(zhǎng)距離傳輸或多視頻源輸入到單個(gè)或多個(gè)顯示終端時(shí)，需要信號(hào)傳輸芯片的支持。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和居家辦公的普及等對(duì)于PC及周邊配件等應(yīng)用提出了更新?lián)Q代的需求，該市場(chǎng)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。2020年中國(guó)大陸PC及周邊應(yīng)用市場(chǎng)高清視頻橋接芯片市場(chǎng)規(guī)模約2.10億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為6.61億元人民幣），預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.94億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為10.23億元人民幣），2020-2025年中國(guó)大陸市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.96%。2020年中國(guó)大陸PC及周邊應(yīng)用市場(chǎng)高速信號(hào)傳輸芯片市場(chǎng)規(guī)模約0.78億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為2.06億元人民幣），預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到1.21億元人民幣（同期世界市場(chǎng)規(guī)模約為2.73億元人民幣），2020-2025年中國(guó)大陸市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.68%。集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1、全球集成電路市場(chǎng)及分類(lèi)概況集成電路行業(yè)作為全球信息產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，是世界電子信息技術(shù)創(chuàng)新的基石。集成電路行業(yè)具有生產(chǎn)技術(shù)工序難度高、芯片品類(lèi)眾多、技術(shù)迭代速度快、高投入與高風(fēng)險(xiǎn)并存等特點(diǎn)。根據(jù)WSTS統(tǒng)計(jì)，2009至2020年，全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2,263億美元增長(zhǎng)至4,404億美元，2021年世界半導(dǎo)體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5,559億美元，比2020年增長(zhǎng)26.2%。全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)在歷史發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)了較強(qiáng)的周期性特征，通常以3-5年為一個(gè)完整行業(yè)周期。半導(dǎo)體景氣周期與宏觀經(jīng)濟(jì)、下游應(yīng)用需求以及自身產(chǎn)能庫(kù)存等因素密切相關(guān)。如果宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)較大或長(zhǎng)期處于低谷，半導(dǎo)體行業(yè)的市場(chǎng)需求也將隨之受到影響；下游市場(chǎng)的波動(dòng)和低迷亦會(huì)導(dǎo)致對(duì)半導(dǎo)體產(chǎn)品的需求下降。近年來(lái)，受到半導(dǎo)體行業(yè)下游市場(chǎng)技術(shù)迭代的加速與新應(yīng)用需求的不斷提升，半導(dǎo)體行業(yè)的整體周期性預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)出縮短及平滑的趨勢(shì)，在周期波動(dòng)中整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)特征。自2020年初至2021年，隨著居家辦公需求的快速增長(zhǎng)、5G商業(yè)化帶來(lái)的換機(jī)需求以及全球芯片產(chǎn)能緊缺等因素推動(dòng)下，全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)迎來(lái)上行周期。而2022年以來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)衰退態(tài)勢(shì)、消費(fèi)電子周期需求下行、新冠疫情反復(fù)及國(guó)際局勢(shì)緊張等多重影響，半導(dǎo)體行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入下行周期，PC、智能手機(jī)及視頻會(huì)議等消費(fèi)電子及前一輪上行周期需求提升較大的應(yīng)用顯現(xiàn)了需求調(diào)整的表現(xiàn)。近期世界各主流半導(dǎo)體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)了對(duì)半導(dǎo)體未來(lái)兩年的增速預(yù)期。根據(jù)Gartner預(yù)測(cè)，2022年全球半導(dǎo)體市場(chǎng)規(guī)模為6,392.18億美元，市場(chǎng)整體增速將放緩至7.4%（Gartner統(tǒng)計(jì)2021年較2020年半導(dǎo)體市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)為26.3%），到2023年隨著半導(dǎo)體下行周期的進(jìn)一步體現(xiàn)，全球半導(dǎo)體市場(chǎng)規(guī)模將回落至6,230.87億美元，預(yù)計(jì)將下降2.5%。根據(jù)WSTS的數(shù)據(jù)，2022年全球半導(dǎo)體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6,332.38億美元，同比增長(zhǎng)13.9%，2023年預(yù)計(jì)將達(dá)6,623.60億元，增速放緩至4.6%（WSTS統(tǒng)計(jì)2021年較2020年半導(dǎo)體市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)為26.2%）。集成電路依照電路類(lèi)型可分為模擬芯片、數(shù)字芯片和數(shù)?；旌闲酒?。模擬芯片主要用于處理模擬信號(hào)，可以分為信號(hào)鏈路和電源管理兩大類(lèi)芯片。數(shù)字芯片主要用于處理數(shù)字信號(hào)，可分為微處理器、存儲(chǔ)器和邏輯芯片。數(shù)模混合芯片是把模擬和數(shù)字電路集成在單芯片上，主要包括Interface、ADC/DAC、DataSwitch等類(lèi)型芯片。2、中國(guó)集成電路市場(chǎng)發(fā)展概況集成電路行業(yè)是支撐經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和保障國(guó)家安全的戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)?！秶?guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》《中國(guó)制造2025》《國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》等重要文件的出臺(tái)，以及社會(huì)各界對(duì)半導(dǎo)體行業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的日益重視，正使得我國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程逐步加速。根據(jù)WSTS數(shù)據(jù)，中國(guó)大陸半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年540億美元增長(zhǎng)至2020年1,310億美元，處于持續(xù)高速增長(zhǎng)階段。近年來(lái)，在國(guó)家政策支持和全球貿(mào)易摩擦等宏觀背景下，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的已成為確定性趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)大陸半導(dǎo)體產(chǎn)值將達(dá)到2,250億美元，中國(guó)大陸半導(dǎo)體產(chǎn)值的全球占比將從2020年的30%增加至2025年的39%。隨著5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛、AR/VR等新一輪科技應(yīng)用逐漸走向產(chǎn)業(yè)化，未來(lái)十年中國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)有望迎來(lái)與高速成長(zhǎng)的黃金時(shí)期，逐步在全球半導(dǎo)體市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整中占據(jù)舉足輕重的地位，中國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)展迎來(lái)了歷史性的發(fā)展機(jī)遇。高清視頻芯片行業(yè)發(fā)展概況1、高清視頻芯片行業(yè)發(fā)展基本情況近年來(lái)，隨著顯示技術(shù)和消費(fèi)電子的蓬勃發(fā)展，高清視頻技術(shù)已普遍應(yīng)用于眾多終端場(chǎng)景。而5G、AIoT、云計(jì)算等新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)一步催生了大量高清視頻的新場(chǎng)景、新應(yīng)用、新模式，高清視頻技術(shù)應(yīng)用已愈來(lái)愈成為人類(lèi)生活無(wú)處不在的“新基建”。2020年以來(lái)，在全球新冠疫情背景下，高清視頻技術(shù)為人類(lèi)社會(huì)提供了遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程辦公等更為多元的解決方案。2022年北京冬奧會(huì)規(guī)?；瘧?yīng)用了8K技術(shù)進(jìn)行開(kāi)幕式直播和重點(diǎn)賽事報(bào)道，聯(lián)合5G網(wǎng)絡(luò)、超高清攝像機(jī)、同步采集編碼、畫(huà)面合成、自由視角等高清視頻相關(guān)技術(shù)及設(shè)備為全世界帶來(lái)“千人千面”的自由式觀賽體驗(yàn)。同時(shí)，AR/VR等前沿高清視頻技術(shù)將會(huì)是未來(lái)元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)虛實(shí)交匯的關(guān)鍵技術(shù)基礎(chǔ)。高清視頻技術(shù)應(yīng)用已愈來(lái)愈成為人類(lèi)生活無(wú)處不在的“新基建”。2019年3月，工信部、廣電總局、央視印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，計(jì)劃提出了到2022年我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模有望超過(guò)4萬(wàn)億元人民幣，超高清視頻用戶(hù)數(shù)達(dá)到2億人。高清視頻產(chǎn)業(yè)涉及到數(shù)十個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，包括核心元器件、視頻生產(chǎn)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端呈現(xiàn)設(shè)備等。其中，高清視頻芯片是高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。高清視頻影像處理流程可分為影像采集、發(fā)送端影像處理、信號(hào)傳輸、接收端影像處理、影像顯示等環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)均需要特定功能的視頻芯片進(jìn)行支持方能實(shí)現(xiàn)。影像采集環(huán)節(jié)指由鏡頭匯聚外界景物發(fā)出的光線(xiàn)，通過(guò)傳感器把外界圖像分解成像素并轉(zhuǎn)化為電信號(hào)，通過(guò)模數(shù)轉(zhuǎn)換器轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)。發(fā)送端的影像處理環(huán)節(jié)指由圖像處理芯片和視頻處理芯片對(duì)傳感器傳送的數(shù)字信號(hào)做初步處理，并進(jìn)行如格式處理、畫(huà)質(zhì)提升等影像處理以及視頻壓縮編碼。信號(hào)傳輸環(huán)節(jié)是將視頻信號(hào)通過(guò)特定傳輸媒介進(jìn)行傳輸。接收端的影像處理環(huán)節(jié)指顯示終端接收到視頻信號(hào)后，通過(guò)各功能芯片進(jìn)行解碼處理、協(xié)議格式化處理以及其他的視頻顯示處理以得到高清高質(zhì)量的視頻圖像。影像處理環(huán)節(jié)和信號(hào)傳輸環(huán)節(jié)中通常涉及不同協(xié)議之間的轉(zhuǎn)換和傳輸，因此需要使用多個(gè)高清視頻橋接芯片與高速信號(hào)傳輸芯片。影像顯示環(huán)節(jié)指通過(guò)顯示時(shí)序控制芯片和顯示驅(qū)動(dòng)芯片將視頻信號(hào)轉(zhuǎn)換成顯示屏驅(qū)動(dòng)所需要的電壓或者電流信號(hào)，以實(shí)現(xiàn)視頻在顯示終端的完美顯示。根據(jù)支持環(huán)節(jié)和實(shí)現(xiàn)功能類(lèi)型的不同，高清視頻芯片主要可分為三類(lèi)。第一類(lèi)主要為顯示驅(qū)動(dòng)芯片和顯示時(shí)序控制芯片，用于支持顯示屏端的影像顯示；第二類(lèi)是主要為高清視頻橋接芯片、高速信號(hào)傳輸芯片、視頻圖像處理芯片，用于支持前端視頻的轉(zhuǎn)換、傳輸及處理；第三類(lèi)是主要功能為視頻編解碼的SoC芯片，如電視SoC、機(jī)頂盒SoC、網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)SoC等芯片。此外，影響采集環(huán)節(jié)中也需要使用鏡頭傳感器等半導(dǎo)體元器件。在影像處理環(huán)節(jié)所需功能及支持芯片，可主要分為視頻圖像處理芯片、視頻處理SoC芯片、高清視頻橋接芯片，三類(lèi)芯片核心功能與用途存在差異，在復(fù)雜的視頻影像處理系統(tǒng)中通過(guò)搭配使用發(fā)揮不同用途。根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計(jì)，2020年全球高清視頻芯片市場(chǎng)規(guī)模約1,052億元人民幣。隨著高清視頻技術(shù)與人類(lèi)社會(huì)的交融不斷深化，越來(lái)越多的終端設(shè)備和場(chǎng)景產(chǎn)生了高清視頻芯片的使用需求，如智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴設(shè)備、安防攝像頭、無(wú)人機(jī)等。終端視頻設(shè)備數(shù)量的持續(xù)增加將促進(jìn)全球高清視頻芯片市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年全球高清視頻芯片市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,897億元人民幣，2020-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率約12.5%。近年來(lái)，中國(guó)下游消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展迅速，憑借電子整機(jī)制造的國(guó)產(chǎn)化率提升和巨大的本土市場(chǎng)需求，中國(guó)高清視頻芯片行業(yè)的國(guó)產(chǎn)化率有望持續(xù)提升。根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)大陸高清視頻芯片市場(chǎng)規(guī)模約467億元人民幣。隨著AR/VR等技術(shù)的發(fā)展，游戲、社交、電商等各個(gè)領(lǐng)域不斷產(chǎn)生對(duì)高清視頻應(yīng)用的增量需求，持續(xù)帶動(dòng)高清視頻芯片市場(chǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)大陸高清視頻芯片市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到969億元人民幣，2020-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.7%。2、高清視頻信號(hào)協(xié)議類(lèi)型概況HDMI協(xié)議由HDMI組織發(fā)起，是當(dāng)前主流的高清視頻協(xié)議之一。大部分的電視、投影儀等顯示設(shè)備及家用機(jī)頂盒廣泛使用了HDMI協(xié)議，目前知名游戲主機(jī)亦普遍采用HDMI協(xié)議作為線(xiàn)路傳輸途徑。HDMI協(xié)議已從HDMI1.0版本演化到最新的HDMI2.1版本。DP協(xié)議是視頻電子標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)推出的數(shù)字式視頻協(xié)議。DP接口與HDMI接口均支持一根信號(hào)線(xiàn)同時(shí)傳輸視頻和音頻信號(hào)。DP接口可以直接作為語(yǔ)音、視頻等高帶寬數(shù)據(jù)的傳輸通道及進(jìn)行無(wú)延遲的游戲控制。除實(shí)現(xiàn)設(shè)備與設(shè)備之間的連接外，DP還可用作設(shè)備內(nèi)部的接口。DP協(xié)議已從第一代DP1.0版本發(fā)展到目前最新的DP2.0版本。USB協(xié)議由英特爾等多家公司在1994年底聯(lián)合推出，主要用于規(guī)范電腦與外部設(shè)備的連接和通訊，如鼠標(biāo)、鍵盤(pán)、游戲手柄、游戲桿、掃描儀、數(shù)字相機(jī)、打印機(jī)、硬盤(pán)和網(wǎng)絡(luò)等電腦周邊設(shè)備。目前最新的USB接口為T(mén)ype-C版本，是USB標(biāo)準(zhǔn)化組織旨在解決USB接口長(zhǎng)期以來(lái)物理接口規(guī)范不統(tǒng)一、電能只能單向傳輸?shù)缺锥硕瞥龅慕涌趨f(xié)議，同時(shí)具有充電、顯示、數(shù)據(jù)傳輸?shù)裙δ?。USBType-C協(xié)議已從USBType-CR1.0版本演化到最新的USBType-CR2.1版本。MIPI協(xié)議由MIPI聯(lián)盟制定，該聯(lián)盟由美國(guó)德州儀器、意法半導(dǎo)體、英國(guó)ARM和芬蘭諾基亞4家公司共同成立。MIPI協(xié)議可滿(mǎn)足各種子系統(tǒng)獨(dú)特的要求，目前已深度融入了智能手機(jī)行業(yè)，應(yīng)用于數(shù)億部智能手機(jī)中。其中，C-PHY和D-PHY是MIPI接口中最主要的協(xié)議。MIPIC-PHY協(xié)議主要用于連接接攝像頭和顯示器，MIPID-PHY協(xié)議主要作用是應(yīng)用處理器與攝像機(jī)和顯示器的互連。MIPIC-PHY協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)已從MIPIC-PHYv1.0版本演化到最新標(biāo)準(zhǔn)MIPIC-PHYv2.1版本。MIPID-PHY協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)已從MIPID-PHYv1.0版本演化到最新MIPID-PHYv3.0的版本。高清視頻橋接及處理芯片行業(yè)發(fā)展概況1、高清視頻橋接芯片簡(jiǎn)介隨著視頻應(yīng)用不斷向高清視頻及超高清視頻技術(shù)方向演進(jìn)，高清數(shù)據(jù)傳輸需求量不斷增加，并衍生及迭代出不同的高清視頻壓縮格式。不同使用場(chǎng)景及具體類(lèi)型的設(shè)備源和顯示終端通常采用了不同的視頻信號(hào)接口及協(xié)議，而在視頻信號(hào)傳輸過(guò)程中必須經(jīng)過(guò)橋接轉(zhuǎn)換成相同的視頻信號(hào)協(xié)議。高清視頻橋接芯片即主要應(yīng)用于設(shè)備源與顯示終端之間，按不同視頻的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，使顯示終端可以接收設(shè)備源視頻信號(hào)的集成電路。高清視頻橋接芯片是視頻信號(hào)從顯示源到顯示終端之間傳輸?shù)臉蛄?。作為?yīng)用在不同視頻接口格式的設(shè)備源與顯示終端之間的芯片，視頻橋接芯片根據(jù)功能類(lèi)型可主要分為發(fā)送芯片、接收芯片、轉(zhuǎn)換芯片。其中，發(fā)送芯片、接收芯片主要用于高清視頻外部接口，發(fā)送芯片通常位于設(shè)備源，接收芯片通常位于顯示終端，當(dāng)前常見(jiàn)的高清視頻外部接口有HDMI、DP等。轉(zhuǎn)換芯片主要用于高清視頻內(nèi)部接口，轉(zhuǎn)換芯片仍位于設(shè)備源和顯示終端之間，但設(shè)備源和顯示終端位于同一個(gè)設(shè)備內(nèi)，當(dāng)前常見(jiàn)的內(nèi)部視頻接口有eDP、MIPI、LVDS等。高清視頻橋接芯片實(shí)現(xiàn)了高清視頻信號(hào)在不同數(shù)據(jù)格式之間的轉(zhuǎn)換。如“視頻橋接芯片前后數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)換示意圖”所示，左為視頻橋接芯片輸入視頻接口數(shù)據(jù)流格式，右為視頻橋接芯片輸出接口數(shù)據(jù)流格式，輸入視頻數(shù)據(jù)流和輸出視頻數(shù)據(jù)流雖然數(shù)據(jù)格式不同，但傳輸前后高清視頻信號(hào)數(shù)據(jù)內(nèi)容保持不變。2、高清視頻橋接芯片市場(chǎng)規(guī)模高清視頻橋接芯片是視頻產(chǎn)業(yè)鏈的重要基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，受益于高清視頻領(lǐng)域的技術(shù)迭代和行業(yè)發(fā)展，高清視頻橋接芯片市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計(jì)，2020年全球高清視頻橋接芯片市場(chǎng)規(guī)模約為22.38億元人民幣，隨著下游應(yīng)用領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到55.74億元人民幣，2020-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率約為20.02%。中國(guó)大陸高清視頻橋接芯片市場(chǎng)規(guī)模略高于全球市場(chǎng)規(guī)模同期增速。2020年，中國(guó)大陸高清視頻橋接芯片市場(chǎng)規(guī)模約8.81億元人民幣，受益于AR/VR、教育及視頻會(huì)議、顯示器與商顯等領(lǐng)域的需求持續(xù)拉動(dòng)，2025年中國(guó)大陸高清視頻橋接芯片市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到24.13億元人民幣，2020-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率約為22.33%。行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)1、面臨機(jī)遇（1）國(guó)家持續(xù)出臺(tái)政策促進(jìn)集成電路行業(yè)發(fā)展集成電路行業(yè)是現(xiàn)代信息化社會(huì)的基礎(chǔ)行業(yè)之一，是支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和保障國(guó)家安全的戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)家安全和國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義。近年來(lái)，國(guó)家和各級(jí)地方政府高度重視集成電路行業(yè)發(fā)展，陸續(xù)出臺(tái)了大批鼓勵(lì)性、支持性政策法規(guī)。2017年，發(fā)改委發(fā)布的《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄（2016版）》，將集成電路芯片設(shè)計(jì)及服務(wù)列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品目錄。2018年，發(fā)改委和工信部頒布《擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，進(jìn)一步落實(shí)鼓勵(lì)集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策，加大現(xiàn)有支持中小微企業(yè)稅收政策落實(shí)力度。國(guó)家相關(guān)政策的陸續(xù)出臺(tái)從戰(zhàn)略、資金、專(zhuān)利保護(hù)、稅收優(yōu)惠等多方面推動(dòng)集成電路行業(yè)健康、穩(wěn)定和有序的發(fā)展。（2）高速混合信號(hào)芯片進(jìn)程加快集成電路產(chǎn)品應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)行業(yè)，是重要的國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，在國(guó)際貿(mào)易摩擦背景下，實(shí)現(xiàn)集成電路產(chǎn)業(yè)的自主可控，提升國(guó)家科技產(chǎn)業(yè)鏈的自主創(chuàng)新能力已成為社會(huì)共識(shí)。高清視頻信號(hào)橋接及處理芯片、高速信號(hào)傳輸芯片產(chǎn)品領(lǐng)域當(dāng)前仍由國(guó)際廠(chǎng)商占據(jù)主導(dǎo)地位，產(chǎn)品所支持的各類(lèi)視頻信號(hào)標(biāo)準(zhǔn)主要由美國(guó)、日本等國(guó)家的商業(yè)聯(lián)盟所提出。未來(lái)，本土高速混合信號(hào)芯片設(shè)計(jì)公司有望依靠本土市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)集成電路自主可控的迫切需求，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)境外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕和局部超越，在技術(shù)的升級(jí)和產(chǎn)品的演化中逐漸打破國(guó)際廠(chǎng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，實(shí)現(xiàn)行業(yè)國(guó)產(chǎn)化率的提升。2、面臨挑戰(zhàn)（1）在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需保持持續(xù)投入集成電路行業(yè)具有資金密集型的特點(diǎn)，細(xì)分行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要為擁有境外數(shù)?；旌霞呻娐吩O(shè)計(jì)龍頭公司，這些公司成立時(shí)間較早、技術(shù)積累豐富、研發(fā)實(shí)力強(qiáng)大。（2）行業(yè)高端人才儲(chǔ)備相對(duì)不足集成電路行業(yè)是典型的技術(shù)密集型的行業(yè)，企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力源于對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)。近年來(lái)隨著我國(guó)集成電路行業(yè)的發(fā)展，集成電路行業(yè)的從業(yè)人員逐步增多，但由于研發(fā)起步較晚，業(yè)內(nèi)人才和技術(shù)水平仍然較為缺乏，尤其是高速混合信號(hào)芯片領(lǐng)域的高端人才往往需要多年的行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累。行業(yè)高端人才儲(chǔ)備相對(duì)不足在一定程度上給企業(yè)快速發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)，給人才培養(yǎng)帶來(lái)更高要求。品牌更新與品牌擴(kuò)展（一）品牌更新品牌更新是依據(jù)對(duì)品牌重新定位、重新設(shè)計(jì)品牌，塑造品牌新形象的過(guò)程，其實(shí)質(zhì)是對(duì)品牌補(bǔ)充能量。品牌經(jīng)過(guò)更新（品牌重新定位、重新設(shè)計(jì)等），可以賦予它以更富有針對(duì)性的消費(fèi)意愿與消費(fèi)意境。因此，品牌更新是品牌運(yùn)營(yíng)的階段性調(diào)整。品牌沒(méi)有市場(chǎng)生命周期，但這決不意味著經(jīng)品牌設(shè)計(jì)而生成的品牌就一定能持續(xù)永久。受競(jìng)爭(zhēng)者品牌逼近（競(jìng)爭(zhēng)者品牌與本企業(yè)品牌定位接近，侵占了本企業(yè)品牌的市場(chǎng)份額）和部分消費(fèi)者偏好的變化（消費(fèi)者改變對(duì)本企業(yè)品牌的信任，轉(zhuǎn)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)者品牌的商品，使本企業(yè)品牌的市場(chǎng)占有率下降）等原因的影響，即使某一品牌在市場(chǎng)上的最初定位很好，隨著時(shí)間的推移、隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化也需要重新定位。當(dāng)然，若品牌最初的定位不理想，就更應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行品牌更新。一個(gè)品牌能否久遠(yuǎn)，不僅僅取決于最初的品牌定位和品牌設(shè)計(jì)，而且還決定于品牌的階段性調(diào)整。適時(shí)、適當(dāng)做法的品牌階段性調(diào)整是非常必要的?！癕arlboro”正是成功的品牌更新，使其由最初的女性化十足的香煙轉(zhuǎn)變成有“拼搏、挑戰(zhàn)、超越自我”的“真男人”形象的香煙，最后成為世界第一煙草大牌。品牌更新也可對(duì)品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行更新。聯(lián)想將“Legend”改成了“Lenovo”。（二）品牌擴(kuò)展統(tǒng)一品牌、個(gè)別品牌、分類(lèi)品牌，不管企業(yè)選擇了哪一種，經(jīng)過(guò)科學(xué)而有效的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐都有可能獲得較好的品牌知名度和美譽(yù)度。那么，一個(gè)品牌獲得了較好的市場(chǎng)信譽(yù)、贏得了較高的品牌忠誠(chéng)度以后，該品牌是否可用在其他產(chǎn)品上而使該品牌得以拓展或擴(kuò)展呢？這也是品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的重要命題。品牌擴(kuò)展，也稱(chēng)品牌擴(kuò)張或品牌延伸，主要是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌擴(kuò)用到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過(guò)程。例如，中國(guó)海爾集團(tuán)成功地推出了海爾冰箱之后，又利用這個(gè)品牌及其圖樣特征，成功地推出了洗衣機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)等新產(chǎn)品。1、品牌擴(kuò)展與品牌增值自20世紀(jì)80年代以來(lái)，品牌擴(kuò)展受到西方企業(yè)的特別厚愛(ài)。許多企業(yè)都把品牌擴(kuò)展看作是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。許多跨國(guó)公司都采用品牌擴(kuò)展來(lái)拓展市場(chǎng)，如“三菱”“惠普”等。在我國(guó)，“海爾”“美的”等一些知名品牌也先后運(yùn)用品牌擴(kuò)展策略獲得了理想的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)。之所以品牌擴(kuò)展受到品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)高度重視，并廣泛應(yīng)用，是因?yàn)槠放茢U(kuò)展可使品牌在利用中獲得增值。實(shí)踐證明，品牌擴(kuò)展有利于降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用，可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場(chǎng)信譽(yù)在節(jié)省促銷(xiāo)費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場(chǎng)。原品牌的良好聲譽(yù)和影響，可以對(duì)擴(kuò)展產(chǎn)品產(chǎn)生波及效應(yīng)，從而有助于消費(fèi)者對(duì)擴(kuò)展產(chǎn)品產(chǎn)生好感。心理學(xué)研究表明，人對(duì)某些事物的偏好、好惡具有傳遞性，即所謂愛(ài)屋及烏。對(duì)品牌而言，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品的認(rèn)可到對(duì)品牌產(chǎn)生好感，甚至是忠誠(chéng)，由此使品牌成為有拉動(dòng)消費(fèi)者需求能力的品牌，成為具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。這是品牌能成為擴(kuò)展品牌的重要條件。當(dāng)某一受消費(fèi)者歡迎和依賴(lài)的、具有較高忠誠(chéng)度的品牌“放大”或“復(fù)制”“克隆”到新產(chǎn)品上，就會(huì)使消費(fèi)者在短期內(nèi)消除對(duì)新產(chǎn)品的排斥、生疏和疑慮心理，進(jìn)而以較短的時(shí)間接受新產(chǎn)品。2、品牌擴(kuò)展的形式不言而喻，品牌擴(kuò)展的目的是借勢(shì)原有品牌實(shí)現(xiàn)品牌利益最大化（增值）。如此，品牌擴(kuò)展有三個(gè)維度，一是借助新品類(lèi)的品牌擴(kuò)展，二是依賴(lài)新市場(chǎng)的品牌擴(kuò)展，三是通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn)延伸（副品牌）的品牌擴(kuò)展。在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的產(chǎn)品方面，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)將堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，以差異化創(chuàng)新，勇敢打破看似不可能的各項(xiàng)技術(shù)極限，讓世界各地更多的人享受到技術(shù)進(jìn)步的喜悅，與全球消費(fèi)者一起以行踐言，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。其實(shí)，產(chǎn)品線(xiàn)延伸，既有可能面對(duì)不同的市場(chǎng)（人群、區(qū)域等），也可能屬于同一類(lèi)但不同質(zhì)地不同功能，類(lèi)似于擴(kuò)大新品類(lèi)。至于華為手機(jī)從中國(guó)擴(kuò)展到美國(guó)則屬于第二種品牌擴(kuò)展形式。同理，三星將手機(jī)擴(kuò)展到中國(guó)、美國(guó)，蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)入中國(guó)、日本都屬于依賴(lài)新市場(chǎng)的品牌擴(kuò)展。需說(shuō)明的是，品牌擴(kuò)展，無(wú)論哪種形式，可以由企業(yè)自身努力完成，也可以通過(guò)品牌授權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。（三）品牌授權(quán)與特許經(jīng)營(yíng)1、品牌授權(quán)品牌授權(quán)是一種契約性書(shū)面許可，允許一個(gè)品牌用于特定的時(shí)間和區(qū)域內(nèi)的特定產(chǎn)品。也就是說(shuō)，品牌授權(quán)（或稱(chēng)品牌許可），是指品牌的擁有者（授權(quán)方）在一些商定的條款（如使用品牌的商品類(lèi)別、商品銷(xiāo)售的地理區(qū)域和使用的時(shí)間段）的基礎(chǔ)上，通過(guò)有關(guān)協(xié)議，允許被授權(quán)方使用授權(quán)方的品牌生產(chǎn)、銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)，并向被授權(quán)方收取商定數(shù)額權(quán)利金的營(yíng)銷(xiāo)方式。當(dāng)然，授權(quán)方要給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)和協(xié)助。品牌授權(quán)的方式有很多，一般有商品授權(quán)、促銷(xiāo)授權(quán)、主題授權(quán)等。被授權(quán)商可根據(jù)自身的實(shí)際情況與授權(quán)商采用不同的合作方式獲取品牌授權(quán)。授權(quán)方可以直接與零售商、授權(quán)代理商、被授權(quán)方或者銷(xiāo)售促銷(xiāo)機(jī)構(gòu)進(jìn)行交易。品牌授權(quán)有利于擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品組合，提升品牌影響力。顯然，通過(guò)品牌授權(quán)能夠給授權(quán)方帶來(lái)新的收入來(lái)源，這是品牌授權(quán)的最大益處；其二，品牌授權(quán)可以借助被授權(quán)方的積極努力，擴(kuò)大原有產(chǎn)品的市場(chǎng)邊界；其三，品牌授權(quán)可以擴(kuò)展到新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升品牌影響力。與此相對(duì)應(yīng)，被授權(quán)方也在品牌授權(quán)過(guò)程中受益：（1）借勢(shì)授權(quán)方品牌（包括聲譽(yù)、技術(shù)體系、渠道關(guān)系等）有助于提升商品銷(xiāo)售額和利潤(rùn)率，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；（2）獲得零售商（銷(xiāo)售渠道）的認(rèn)可與接納，使產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)；（3）最有效地學(xué)習(xí)知名品牌的經(jīng)營(yíng)模式（包括技術(shù)、管理等）來(lái)帶動(dòng)企業(yè)自有品牌的發(fā)展。2、特許經(jīng)營(yíng)（1）特許經(jīng)營(yíng)以品牌為核心。特許經(jīng)營(yíng)以運(yùn)營(yíng)同一品牌為核心，受許人（加盟者）可以在約定的期限內(nèi)享有使用特許人的品牌及維系品牌的各種專(zhuān)有技術(shù)、管理方法或體系等。特許經(jīng)營(yíng)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的總體轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑢?shí)質(zhì)上說(shuō)就是一種以契約方式構(gòu)筑的特許人與受許人共同借助同一品牌在同一管理制度體系約束下，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的營(yíng)銷(xiāo)方式。品牌是特許經(jīng)營(yíng)存在的基礎(chǔ)。不可否認(rèn)，特許經(jīng)營(yíng)是以特許人與受許人雙贏為必要條件的一種合作方式，而雙贏的基礎(chǔ)是品牌。試想，如果沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌，就不可能實(shí)現(xiàn)雙贏，因?yàn)槔碇堑氖茉S人不會(huì)也不可能把自己的未來(lái)發(fā)展寄托在不具有市場(chǎng)影響力的品牌上。只有存在具有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ钠放疲放扑姓吆褪褂谜卟趴赡芙柚撈放茖?shí)現(xiàn)雙贏或多贏，也才存在特許人和受許人或加盟者。品牌的增值是特許人與受許人的共同目標(biāo)。具有市場(chǎng)影響力的品牌是特許經(jīng)營(yíng)成立的客觀基礎(chǔ)，特許雙方的利益也系在了品牌在市場(chǎng)的表現(xiàn)上。若特許雙方共用的品牌具有較強(qiáng)的市場(chǎng)拉動(dòng)能力，那么特許雙方從中獲得的收益就多；相反雙方的收益則少。可見(jiàn)，品牌的價(jià)值提升是特許經(jīng)營(yíng)雙方共同的期望，也是雙方共同努力的目標(biāo)。（2）特許經(jīng)營(yíng)是品牌擴(kuò)展的重要方式。遍及世界各個(gè)角落的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”，以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、整潔明快的用餐環(huán)境、可口的快餐口味在全世界都享有盛譽(yù)。他們的成功有許多相似之處，其中最重要的一點(diǎn)在于他們都成功地應(yīng)用了特許經(jīng)營(yíng)方式?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有特許經(jīng)營(yíng)，麥當(dāng)勞和肯德基快餐店就不可能如此迅速地在全世界繁衍，也難以成為全球品牌。對(duì)特許方來(lái)說(shuō)，特許經(jīng)營(yíng)可謂是一種低風(fēng)險(xiǎn)、低成本的市場(chǎng)拓展模式。一方面，特許人可借助他人的財(cái)務(wù)資源實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)展和市場(chǎng)拓展。在特許經(jīng)營(yíng)方式下，新開(kāi)設(shè)的每一家特許經(jīng)營(yíng)分店加盟店都不需要特許人投資而是由受許人（加盟者）出資，受許人對(duì)該加盟店擁有所有權(quán)。這就使得特許人能以更快的速度擴(kuò)展業(yè)務(wù)、拓展市場(chǎng)而不受資金限制。另一方面，特許經(jīng)營(yíng)可使特許人節(jié)省人力資源降低運(yùn)營(yíng)成本。不言而喻，企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、拓展市場(chǎng)需要大量人力，而特許經(jīng)營(yíng)方式的人員管理、日常經(jīng)營(yíng)管理均由受許人承擔(dān)，如加盟店的員工招聘、培訓(xùn)、激勵(lì)和管理等都由受許人完成。這就使特許人節(jié)約了經(jīng)營(yíng)管理成本，而將更多的資源用于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌聲譽(yù)提升等方面。組織市場(chǎng)的特點(diǎn)1、購(gòu)買(mǎi)者比較少發(fā)電設(shè)備生產(chǎn)者的顧客是各地極其有限的發(fā)電廠(chǎng)，大型采煤設(shè)備生產(chǎn)者的顧客是少數(shù)，大型煤礦，某輪胎廠(chǎng)的命運(yùn)可能僅僅取決于能否得到某家汽車(chē)廠(chǎng)的訂單。2、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量大組織市場(chǎng)的顧客每次購(gòu)買(mǎi)數(shù)量都比較大，有時(shí)一位買(mǎi)主就能買(mǎi)下一個(gè)企業(yè)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)的全部產(chǎn)量，有時(shí)一張訂單的金額就能達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元甚至數(shù)億元。3、供需雙方關(guān)系密切組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者需要有源源不斷的貨源，供應(yīng)商需要有長(zhǎng)期穩(wěn)定的銷(xiāo)路，每一方對(duì)另一方都具有重要的意義，因此供需雙方互相保持著密切的關(guān)系。有些買(mǎi)主常常在產(chǎn)品的花色品種、技術(shù)規(guī)格、質(zhì)量、交貨期、服務(wù)項(xiàng)目等方面提出特殊要求，供應(yīng)商應(yīng)經(jīng)常與買(mǎi)方溝通，詳細(xì)了解其需求并盡最大努力予以滿(mǎn)足。4、購(gòu)買(mǎi)者的地理位置相對(duì)集中組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者往往集中在某些區(qū)域，以至于這些區(qū)域的業(yè)務(wù)用品購(gòu)買(mǎi)量占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的很大比重。例如，我國(guó)的北京、上海、天津、廣州、沈陽(yáng)、哈爾濱、武漢、大慶、鞍山等城市和蘇南、浙江等地的業(yè)務(wù)用品購(gòu)買(mǎi)量就比較集中。5、派生需求派生需求也稱(chēng)為引申需求或衍生需求。組織市場(chǎng)的顧客購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)是為了給自己的服務(wù)對(duì)象提供所需的商品或服務(wù)，因此，業(yè)務(wù)用品需求由消費(fèi)品需求派生出來(lái)，并且隨著消費(fèi)品需求的變化而變化。例如，消費(fèi)者的飲酒需求引起酒廠(chǎng)對(duì)糧食、酒瓶和釀酒設(shè)備的需求，連鎖引起有關(guān)企業(yè)和部門(mén)對(duì)化肥、農(nóng)資、玻璃、鋼材等產(chǎn)品的需求。派生需求往往是多層次的，形成一環(huán)扣一環(huán)的鏈條，消費(fèi)者需求是這個(gè)鏈條的起點(diǎn)，是原生需求，是組織市場(chǎng)需求的動(dòng)力和源泉。6、需求彈性小組織市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求總量受價(jià)格變動(dòng)的影響較小。一般規(guī)律是：在需求鏈條上距離消費(fèi)者越遠(yuǎn)的產(chǎn)品，價(jià)格的波動(dòng)越大，需求彈性越小。例如，在酒類(lèi)需求總量不變的情況下，糧食價(jià)格下降，酒廠(chǎng)未必就會(huì)大量購(gòu)買(mǎi)，除非糧食是酒成分中的主要部分且酒廠(chǎng)有大量的存放場(chǎng)所；糧食價(jià)格上升，酒廠(chǎng)未必會(huì)減少購(gòu)買(mǎi)，除非酒廠(chǎng)找到了其他替代品或發(fā)現(xiàn)了節(jié)約原料的方法。原材料的價(jià)值越低或原材料成本在制成品成本中所占的比重越小，其需求彈性就越小。組織市場(chǎng)的需求在短期內(nèi)特別無(wú)彈性，因?yàn)槠髽I(yè)不可能臨時(shí)改變產(chǎn)品的原材料和生產(chǎn)方式。7、需求波動(dòng)大組織市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度大于消費(fèi)者市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度，一些新企業(yè)和新設(shè)備尤其如此。如果消費(fèi)品需求增加某一百分比，為了生產(chǎn)出滿(mǎn)足這一追加需求的產(chǎn)品，工廠(chǎng)的設(shè)備和原材料會(huì)以更大的百分比增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這種現(xiàn)象稱(chēng)為加速原理。當(dāng)消費(fèi)需求不變時(shí)，企業(yè)用原有設(shè)備就可生產(chǎn)出所需的產(chǎn)量，僅需支出更新折舊費(fèi)，原材料購(gòu)買(mǎi)量也不增加；消費(fèi)需求增加時(shí)，許多企業(yè)要增加機(jī)器設(shè)備，這筆費(fèi)用遠(yuǎn)大于單純的更新折舊費(fèi)，原材料購(gòu)買(mǎi)也會(huì)大幅度增加。有時(shí)消費(fèi)品需求僅上升10%，下一階段工業(yè)需求就會(huì)上升200%；消費(fèi)品需求下跌10%，就可能導(dǎo)致工業(yè)需求全面暴跌。組織市場(chǎng)需求的這種波動(dòng)性使得許多企業(yè)向經(jīng)營(yíng)多元化發(fā)展，以避免風(fēng)險(xiǎn)。8、專(zhuān)業(yè)人員采購(gòu)組織市場(chǎng)的采購(gòu)人員大都經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，具有豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，清楚地了解產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、規(guī)格和有關(guān)技術(shù)要求。供應(yīng)商應(yīng)從技術(shù)的角度說(shuō)明本企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，并向他們提供詳細(xì)的技術(shù)資料和特殊的服務(wù)。9、影響購(gòu)買(mǎi)的人多與消費(fèi)者市場(chǎng)相比，影響組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)決策的人多。大多數(shù)企業(yè)有專(zhuān)門(mén)的采購(gòu)組織，重要的購(gòu)買(mǎi)決策往往由技術(shù)專(zhuān)家和高級(jí)管理人員共同做出，其他人員也直接或間接地參與，這些組織和人員形成事實(shí)上的“采購(gòu)中心”。供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)派出訓(xùn)練有素的、有專(zhuān)業(yè)知識(shí)和人際交往能力的銷(xiāo)售代表與買(mǎi)方的采購(gòu)人員和采購(gòu)決策參與人員打交道。10、銷(xiāo)售訪(fǎng)問(wèn)多由于需求方參與購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的人較多，供應(yīng)者也較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此需要更多的銷(xiāo)售，訪(fǎng)問(wèn)來(lái)獲得商業(yè)訂單，有時(shí)銷(xiāo)售周期可達(dá)數(shù)年。調(diào)查表明，工業(yè)銷(xiāo)售平均需要4～4.5次訪(fǎng)問(wèn)，從報(bào)價(jià)到產(chǎn)品發(fā)送通常以年為單位。11、直接采購(gòu)組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者往往向供應(yīng)方直接采購(gòu)，而不經(jīng)過(guò)中間商環(huán)節(jié)，價(jià)格昂貴或技術(shù)復(fù)雜的項(xiàng)目更是如此。12、互惠購(gòu)買(mǎi)組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者往往這樣選擇供應(yīng)商：“你買(mǎi)我的產(chǎn)品，我就買(mǎi)你的產(chǎn)品”，即買(mǎi)賣(mài)雙方經(jīng)?；Q角色，互為買(mǎi)方和賣(mài)方?；セ葙?gòu)買(mǎi)有時(shí)表現(xiàn)為三角形或多角形。13、租賃組織市場(chǎng)往往通過(guò)租賃方式取得所需產(chǎn)品。對(duì)于機(jī)器設(shè)備、車(chē)輛等昂貴產(chǎn)品，許多企業(yè)無(wú)力購(gòu)買(mǎi)或需要融資購(gòu)買(mǎi)，采用租賃的方式可以節(jié)約成本。營(yíng)銷(xiāo)組織的設(shè)置原則企業(yè)的具體情況各異，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)不可能、也無(wú)必要都按一種模式。但有一些共性原則需要注意和遵循：（一）整體協(xié)調(diào)和主導(dǎo)性原則協(xié)調(diào)是管理的主要功能之一。因此設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)需要注意：（1）設(shè)置的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)能夠協(xié)調(diào)企業(yè)與環(huán)境，尤其是和市場(chǎng)、顧客之間的關(guān)系。滿(mǎn)足市場(chǎng)、創(chuàng)造滿(mǎn)意的顧客，是企業(yè)最根本的宗旨和責(zé)任；能比競(jìng)爭(zhēng)者更好地完成這一任務(wù)，也是組建營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的基本目的。（2）設(shè)置的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)能夠與企業(yè)內(nèi)部其他機(jī)構(gòu)相互協(xié)調(diào)，在服務(wù)顧客、創(chuàng)造顧客方面發(fā)揮主導(dǎo)性作用。（3）營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、層級(jí)設(shè)置和人員安排能夠相互協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)職能的整體效應(yīng)?？傊?，營(yíng)銷(xiāo)職能部門(mén)應(yīng)當(dāng)面對(duì)市場(chǎng)、面對(duì)顧客時(shí)能代表企業(yè)，面對(duì)內(nèi)部各部門(mén)、全體員工時(shí)能代表市場(chǎng)、代表顧客。同時(shí)內(nèi)部具有相互適應(yīng)的彈性，是一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)。這是構(gòu)建“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)”重要的組織基礎(chǔ)。（二）精簡(jiǎn)以及適當(dāng)?shù)墓芾砜缍扰c層級(jí)原則組織建設(shè)要“精兵簡(jiǎn)政”，切忌機(jī)構(gòu)雁腫。一是防止因事設(shè)職、因職設(shè)人，人員要精干；二是內(nèi)部層級(jí)不宜太多。內(nèi)部層級(jí)少，信息流通快，還能密切員工之間關(guān)系，利于交流思想、溝通情感，提高積極性和工作效率。最佳的機(jī)構(gòu)是既能完成任務(wù)，組織形式又最為簡(jiǎn)單的機(jī)構(gòu)。這涉及管理跨度與層級(jí)問(wèn)題。管理跨度又稱(chēng)管理寬度或管理幅度，指領(lǐng)導(dǎo)者能夠有效地直接指揮的部門(mén)或員工數(shù)量，是一個(gè)“橫向”的概念；管理層級(jí)又稱(chēng)管理梯度，指一個(gè)組織屬下不同層級(jí)的數(shù)目，是一個(gè)“縱向”的概念。管理的職能、范圍不變，一般來(lái)說(shuō)，管理跨度與管理層級(jí)是互為反比關(guān)系的：管理跨度越大、層級(jí)越少，組織結(jié)構(gòu)越扁平；反之，跨度越小，則管理的層級(jí)越多。通常情況下，管理層級(jí)過(guò)多容易造成信息失真與