中職服裝設計基礎(主編陳學軍-北理工版)課件：第八章-現(xiàn)代服裝設計的程序

第八章現(xiàn)代服裝設計的程序第一節(jié)服裝設計定位第二節(jié)品牌成衣的設計步驟第八章現(xiàn)代服裝設計的程序第一節(jié)服裝設計定位1第一節(jié)服裝設計定位現(xiàn)代服裝的設計主要是以成衣的設計、生產(chǎn)、銷售等過程來體現(xiàn)的。在服裝的設計過程中，市場成為檢驗設計優(yōu)劣的主要標準。對設計師而言，設計工作不再是單純的個人風格的體現(xiàn)和表達，它不僅要求設計師對服裝造型、面料的選用、色彩的搭配要有很好的掌控能力，還要兼顧到品牌風格、消費者接受能力、流行的變化等諸多因素。下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位現(xiàn)代服裝的設計主要是以成衣的設計、生產(chǎn)、2第一節(jié)服裝設計定位一、品牌市場的定位自20世紀90年代以來，我國的服裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)得到了較大的發(fā)展，其生產(chǎn)模式也從以往的以大批量加工為主逐步轉(zhuǎn)化為以追求品牌效益為主的生產(chǎn)模式上來。尤其是自2005年1月1日起，中國的紡織品便迎來了"無配額時代"，在這種大背景之下，國內(nèi)的紡織與成衣產(chǎn)業(yè)很快進入到高速擴張時期。面對大環(huán)境之下的機遇，國內(nèi)服裝廠商更加立足于走建立自主品牌，提高成衣附加值的道路。品牌服裝也以其良好的信譽、個性鮮明的風格、優(yōu)秀的設計與做工受到廣大消費者的歡迎與信賴（圖8-1）。對于服裝品牌的設計、生產(chǎn)、銷售來說，最重要的前提是對消費市場做出準確的定位，確立品牌發(fā)展的方向，以此制定企業(yè)品牌相應的發(fā)展計劃。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位一、品牌市場的定位上一頁下一頁返回3第一節(jié)服裝設計定位品牌市場的定位可分為兩類：一類是按照目標消費者的特征來分，包括年齡、受教育程度、心理特征、地域特征、生活方式等；另一類是按照消費者的反映來區(qū)分的，包括購買時機、購買態(tài)度、品牌忠誠度等。品牌市場的定位主要是指對目標消費群的定位，是指品牌產(chǎn)品瞄準的購買人群。我們可以看到目前市場上大大小小的品牌層出不窮，行業(yè)間的競爭日趨激烈。要取得市場份額就必須準確地定位自身產(chǎn)品所面對的消費人群。如何確定目標消費群?這需要進行大量的市場調(diào)研工作，進行有效的信息收集與分類，其中包括消費者的年齡、收入狀況、社會背景、知識層次、生活背景、穿著場合等諸多因素。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位品牌市場的定位可分為兩類：一類是按照目標4第一節(jié)服裝設計定位對于服裝企業(yè)來說，它對此做出的工作應是大量并細致的，所包含的內(nèi)容與分類也是詳盡科學的，由此得出的分析結(jié)果才能準確地指導企業(yè)品牌相應的定位、設計、生產(chǎn)等工作。1.年齡層次的定位年齡的劃分是品牌市場劃分的最基本的要素之一。不同年齡的人群對待服裝色彩、造型、風格以及消費觀念等方面的喜好有著較為鮮明的差異.這種差異使定位黑得尤為重要。所以，我們在市場上看到青少年裝、中老年裝（圖8-2）、童裝等分類。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位對于服裝企業(yè)來說，它對此做出的工作應是大5第一節(jié)服裝設計定位2.地理區(qū)域的定位這是根據(jù)目標消費者所處的城市狀況、人口密度、氣候特征等來定位的。比如說，一個城市的大小、開放程度直接影響到人們對流行的接受程度。像城市規(guī)模較大的、經(jīng)濟發(fā)展較好的沿海開放城市，其居民的消費觀念大多也較為開放；反之，一些內(nèi)陸城市則顯得傳統(tǒng)、保守一些。至于氣候的冷暖特征就更直接影響到款式的投放。圖8-3為發(fā)達地域的穿著。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位2.地理區(qū)域的定位上一頁下一頁返回6第一節(jié)服裝設計定位3.生活方式的定位現(xiàn)代服裝設計從某種角度上理解，其實是對生活方式的一種設計。生活方式指的是人們對生活所持有的一種態(tài)度。在今天，我們的生活方式較以往有了更多樣化的內(nèi)容，包括學習、工作、休閑等。人們更懂得如何善待自己。例如，20世紀80年代的中國，人們剛剛接觸到"休閑裝"這一新鮮事物，一夜之間大江南北，到處都泛濫著廉價、粗糙的所謂的"休閑裝"。這是剛剛開放的中國人對新生活的一種渴望。今天我們看到國人對于選擇生活方式已日趨成熟、理性，與之相應的"休閑"概念的劃分也越來越細。我們從國內(nèi)外品牌的市場熱銷便可看出這一點（圖8-4、圖8-5、圖8-6）。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位3.生活方式的定位上一頁下一頁返回7第一節(jié)服裝設計定位4.價格的定位價格的定位是根據(jù)目標消費群的收入水平來定的。品牌根據(jù)設定的消費群的收入和接受程度來確定產(chǎn)品的價格檔次，市場上的服裝產(chǎn)品分為低擋、中檔、高檔等不同的層次。更多的品牌為了擴大自己的消費群體，會采取二線、三線等副線品牌，并制定相應的價格檔位以適應不同的消費群體。像我們熟悉的意大利品牌范思哲（VESACE），它的品牌線有：（1）AtelierVersace高級定制服裝。（2）GianniVersace范思哲VERSACE男女正裝系列。（3）Versus緯尚時，年輕系列二線品牌——男女年輕系列（成衣系列中檔）。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位4.價格的定位上一頁下一頁返回8第一節(jié)服裝設計定位（4）（VersaceClassicV2）范思哲經(jīng)典V2——男裝品牌。（5）VersaceSport運動系列。（6）VersaceJeansCouture牛仔系列。（7）VersaceYoung童裝系列。圖8-7為范思哲服飾。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位（4）（VersaceClassic9第一節(jié)服裝設計定位二、品牌設計風格及產(chǎn)品類別定位1.產(chǎn)品設計風格產(chǎn)品設計風格指的是自身有別于其他同類的獨特性和差異性，具有明恒的個性面貌。在商品極大豐富的今天，消費者通過選擇會對自己認同的品牌產(chǎn)生認同感與歸屬感。由于消費者文化修養(yǎng)、生活環(huán)境、經(jīng)濟狀況等的不同，對服裝的風格要求也不同。品牌設計的風格也會根據(jù)目標市場作山不同的定位。對于品牌設計的風格來說，風格一旦確定下來，就不能隨意更改，再則會帶給消費者混淆模糊的品牌概念，無法長期立足市場。從許多世界級的品牌發(fā)展中，不難看山這點。在很多服裝公司里，當所雇用的設計師不符合品牌的風格時，即使設計帥的名氣再大，也會毫不猶豫地被撤換。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位二、品牌設計風格及產(chǎn)品類別定位上一頁下一10第一節(jié)服裝設計定位當一個品牌要拓展其風格時，它會采用開發(fā)二線品牌的方法來適應市場。品牌風格的創(chuàng)立一般有兩種形式：一種是由設計師創(chuàng)立并延續(xù)下去，如迪奧、夏奈爾、CK等由設計師創(chuàng)立的品牌，設計師的風格決定了品牌的風格；另一種是由服裝企業(yè)決定的，像西班牙的女裝品牌ZARA，它的品牌定位是年輕、時尚，它為了保持自身的風格穩(wěn)定，在設計作品時會經(jīng)過多方討論修改，以防止因設計師自身個性太強而影響品牌風格。常見的風格分類有：古典風格、優(yōu)雅風格、田園風格、叛逆風格、浪漫風格、民俗風格、前衛(wèi)風格、休閑風格、運動風格、都市風格等。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位當一個品牌要拓展其風格時，它會采用開發(fā)二11第一節(jié)服裝設計定位2.產(chǎn)品類別定位服裝的產(chǎn)品類別指的是以服裝穿著的時間、目的、場合分類的服裝類別。如在家穿著的家屬服，戶外休閑穿著的休閑服，參加宴會穿著的禮服、正裝等。在成衣的設計生產(chǎn)過程中，各大品牌已不滿足了單一類別的服裝開發(fā)，而是向著多品種、系列化的方向邁進。我們在專賣店購物時，不但可以買到上衣、褲子，還可以買到與之搭配的腰帶、帽子、內(nèi)衣等。這樣既帶給消費者便捷的搭配，也提高了產(chǎn)品的整體性，同時擴大了品牌的市場占有份額。但是，像這樣的多類別定位時，要注意到主打產(chǎn)品的中心發(fā)展地位，同時還要兼顧到附屬類別的豐富與發(fā)展，確立產(chǎn)品的主次地位及產(chǎn)品的數(shù)量配比。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位2.產(chǎn)品類別定位上一頁下一頁返回12第一節(jié)服裝設計定位三、營銷策略的定位營銷策略主要指產(chǎn)品的銷售渠道?，F(xiàn)在的服裝市場，國內(nèi)外品牌如雨后春筍般出現(xiàn)在人們的視線內(nèi)，要讓消費者迅速地認知并購買，同時還要取得最大限度的利潤空間，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)外，還要注重發(fā)掘品牌深層含義，即品牌文化。我們從服裝的廣告宣傳中可以看山這-點，這種文化的宣傳體現(xiàn)多表現(xiàn)T服裝的賣場裝修上?，F(xiàn)代成衣的銷售途徑主要通過大型超市、百貨公司、專賣店（圖8-8）、網(wǎng)絡商店、服裝店、批發(fā)市場等渠道以零售的形式實現(xiàn)。在選擇銷售途徑時，要根據(jù)產(chǎn)品的定位來選擇合適渠道，例如一些低檔的、價低利峙的服裝常通過超級市場進行銷售，一些中高檔品牌則選擇信譽好的高檔商場，以專賣場的形式銷售。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位三、營銷策略的定位上一頁下一頁返回13第一節(jié)服裝設計定位對于成熟品牌來說，因為品牌本身恰當?shù)男麄?、在消費者中的影響力以及相對穩(wěn)定的客戶群，會使它形成以專營店、品牌代理、品牌代銷、品牌加盟等形式組成的銷售網(wǎng)絡。企業(yè)也會為其網(wǎng)絡建立完善的配貨、物流、售后等服務體系，以保證其產(chǎn)品的銷售。四、產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃品牌生命力的延續(xù)需要企業(yè)完善的發(fā)展規(guī)劃。它包括對現(xiàn)有產(chǎn)品的前景規(guī)劃、新產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品體系的延伸與完善、營銷市場的開拓計劃等。企業(yè)的決策機構(gòu)要時常關(guān)注國內(nèi)外紡織品市場的大環(huán)境，看準時機，尋求品牌的生機與發(fā)展。上一頁返回第一節(jié)服裝設計定位對于成熟品牌來說，因為品牌本身恰當?shù)男麄?4第二節(jié)品牌成衣的設計步驟品牌設計不同于日常學習中的設計作業(yè)，與作業(yè)相比較，它不再是一種單純的個人行為，它具有合作性、目的性、市場性等特點。從提出、構(gòu)思、完善、樣衣制作，到推向市場，無不關(guān)系到設計師、企業(yè)管理者、技術(shù)人員等的配合與協(xié)作。成衣設計在實踐中有著一定的程序。完善的程序會使設計工作有條不紊地展開，各環(huán)節(jié)配合絲絲相扣，減少了設計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的失誤。每個企業(yè)在具體實行時，根據(jù)企業(yè)特點不同，程序會略有不同。大體步驟如下。下一頁返回第二節(jié)品牌成衣的設計步驟品牌設計不同于日常學習中的設計作業(yè)15第二節(jié)品牌成衣的設計步驟一、資料信息的收集與分析在熟悉品牌風格、設計定位、產(chǎn)品類別、銷售區(qū)域季節(jié)等問素的前提下，產(chǎn)品的市場調(diào)研活動，主要是針對產(chǎn)品造型、面輔料的選擇、消費者各項需求等內(nèi)容展開的。有了第一手翔實準確的信息，會使設計的目的性更加明確，讓設計更加貼近市場，為利潤的取得提供了基礎。市場調(diào)研常通過觀察、問卷等形式先取得最直觀的資料，再對資料體現(xiàn)的信息進行分類、歸納、整理，最終作出統(tǒng)計。市場調(diào)研的內(nèi)容一般根據(jù)目的不同由專業(yè)人員進行設計，內(nèi)容也會同任務的不同而各不相同，它包括了色影、面料、賣場、服務等多方位的內(nèi)容。上一頁下一頁返回第二節(jié)品牌成衣的設計步驟一、資料信息的收集與分析上一頁下一16第二節(jié)品牌成衣的設計步驟設計人員也可以通過各種專業(yè)展會、流行發(fā)布、時尚雜志等搜集自己的靈感素材，結(jié)合流行趨勢提出新一季的設計概念。二、設計理念及主題的確立在相關(guān)信息資料整理完善的基礎上，設計師、銷售人員、部門主管需要進行討論，共同確定新一季產(chǎn)品的設計理念和主題。討論結(jié)果必須遵從品牌風格和設計主題。要在節(jié)約成本的基礎上兼顧企業(yè)自身的實際條件。設計概念確定后，大多是通過概念稿的形式表現(xiàn)出來的。概念稿的構(gòu)成包括：（1）流行概念。主要是相關(guān)流行信息的綜合。它可以是意識形態(tài)領域的，也可以是科學技術(shù)領域的，也可以是任何領域的。上一頁下一頁返回第二節(jié)品牌成衣的設計步驟設計人員也可以通過各種專業(yè)展會、流17第二節(jié)品牌成衣的設計步驟（2）流行色彩。流行色彩包含了設計師對風格的理解和對流行色彩的提煉。色彩的選擇應與主題相符合，各色之間搭配要和諧統(tǒng)一。（3）面料、輔料概念。面料是設計表達的王體，是設計師實踐中的關(guān)鍵素材。面料選擇要注意新面料的提出與準備，面料的選用要有新意。（4）造型概念。依據(jù)品牌風格設計理念，造型應符合設計主題，主題鮮明，外部造型與內(nèi)部結(jié)構(gòu)應配合協(xié)調(diào)一致。（5）效果圖。效果圖應根據(jù)相關(guān)流行趨勢的收集繪制完成。完整的圖稿需包括穿著效果圖、款式圖、細節(jié)說明、客戶號型表等。（6）產(chǎn)品類別明細。將新一季的任務以表格的形式，依次列出各個品種的種類、數(shù)量、分配比例等。上一頁下一頁返回第二節(jié)品牌成衣的設計步驟（2）流行色彩。流行色彩包含了設計18第二節(jié)品牌成衣的設計步驟在品牌服裝的設計過程中還需要明確設計人員的分組、分工，做到人盡其用，達到人員的最佳配置。還要有款式的詳細設計說明，對工藝、板型的特殊要求等。另外配飾、商標、噴頭、洗滌標等都要加以說明并指出。在設計作品完成并推出后，設計師還要及時搜集市場的反饋意見，并做出相應的調(diào)整，為下一季產(chǎn)品的設計開發(fā)做好準備。三、樣品的試制樣品試制是產(chǎn)品成型的重要環(huán)節(jié)，它可以直觀地評價設計師的設計構(gòu)想、著裝效果、工藝水平、成本核算等，從而預測出大貨的上市效果。它要求設計師對服裝結(jié)構(gòu)和工藝都應有一定的了解。在這一環(huán)節(jié)中設計師要與工藝師、樣衣工緊密配合，隨時溝通，共同解決實際過程中與圖稿出現(xiàn)的差異，讓設計構(gòu)思能夠完美地得到表達。上一頁下一頁返回第二節(jié)品牌成衣的設計步驟在品牌服裝的設計過程中還需要明確設19第二節(jié)品牌成衣的設計步驟樣品在試制環(huán)節(jié)中可能還會出現(xiàn)諸多問題，一般需要一個試制及完善的過程，這樣就可以在發(fā)現(xiàn)問題的基礎上對設計、板型、工藝、面料選用等方面進行調(diào)整和修訂，直至達到滿意為止。四、產(chǎn)品推向市場樣衣被確定后，工藝師確定號型表，做好樣板的放縮梯褶，做好工業(yè)樣板，制定工藝流程書，進入批量生產(chǎn)環(huán)節(jié)。設計師也應跟進監(jiān)督，以確保產(chǎn)品在生產(chǎn)時的完好。大貨生產(chǎn)完畢，經(jīng)過整理、定性、包裝設計等流程后，就可以根據(jù)產(chǎn)品的上市流程表，進店上架進行銷售。上一頁下一頁返回第二節(jié)品牌成衣的設計步驟樣品在試制環(huán)節(jié)中可能還會出現(xiàn)諸多問20第二節(jié)品牌成衣的設計步驟產(chǎn)品推向市場后，生產(chǎn)廣家的銷售人員會通過服裝銷售會、訂貨會、市場銷售洽談會等形式，征求并收集來自銷售商、消費者等方面的意見和市場信息。并及時反饋給設計師以及生產(chǎn)部門，以便獲得及時的修正和解決，直至獲得市場的認可，取得良好的經(jīng)濟效益。五、產(chǎn)品的推廣產(chǎn)品推向市場后，不是聽之任之，"酒香不怕巷子深"的年代已經(jīng)過去了。各品牌商家會為自己的品牌形象、新品上市進行廣泛的宣傳，其手段的花樣也層出不窮，其目的在于提高市場對自身產(chǎn)品的認可度，刺激消費者的購買欲。上一頁下一頁返回第二節(jié)品牌成衣的設計步驟產(chǎn)品推向市場后，生產(chǎn)廣家的銷售人員21第二節(jié)品牌成衣的設計步驟（1）選擇品牌代言人。我們看到國內(nèi)大多服裝品牌都為自己選擇了品牌代言人，選擇標準要求代言人風格、氣質(zhì)、成就與品牌內(nèi)涵接近。如利郎男裝選擇影視明星陳道明，恰到好處地體現(xiàn)了品牌優(yōu)質(zhì)、高貴的氣質(zhì)；而歌星周杰倫則同其不羈的街頭風格成為許多休閑品牌的首要人選。（2）媒體廣告?，F(xiàn)在的媒體廣告不僅包括電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)渠道，還包括了網(wǎng)絡傳媒、直投廣告（針對特定人群發(fā)放的印刷品）等。（3）服裝展示會。有一定實力的商家都會定期舉行服裝展示會。其中有流行趨勢的發(fā)布展示會，有面對銷售商的成衣展不會，也有推廣品牌概念的展示會。上一頁返回第二節(jié)品牌成衣的設計步驟（1）選擇品牌代言人。我們看到國內(nèi)22圖8-1知名品牌服飾返回圖8-1知名品牌服飾返回23圖8-2中老年裝返回圖8-2中老年裝返回24圖8-3發(fā)達地域的穿著返回下一頁圖8-3發(fā)達地域的穿著返回下一頁25圖8-3發(fā)達地域的穿著上一頁返回圖8-3發(fā)達地域的穿著上一頁返回26圖8-4戶外休閑返回圖8-4戶外休閑返回27圖8-5運動休閑返回圖8-5運動休閑返回28圖8-6生活休閑返回圖8-6生活休閑返回29圖8-7范思哲服飾返回圖8-7范思哲服飾返回30圖8-8服裝專賣店返回圖8-8服裝專賣店返回31第八章現(xiàn)代服裝設計的程序第一節(jié)服裝設計定位第二節(jié)品牌成衣的設計步驟第八章現(xiàn)代服裝設計的程序第一節(jié)服裝設計定位32第一節(jié)服裝設計定位現(xiàn)代服裝的設計主要是以成衣的設計、生產(chǎn)、銷售等過程來體現(xiàn)的。在服裝的設計過程中，市場成為檢驗設計優(yōu)劣的主要標準。對設計師而言，設計工作不再是單純的個人風格的體現(xiàn)和表達，它不僅要求設計師對服裝造型、面料的選用、色彩的搭配要有很好的掌控能力，還要兼顧到品牌風格、消費者接受能力、流行的變化等諸多因素。下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位現(xiàn)代服裝的設計主要是以成衣的設計、生產(chǎn)、33第一節(jié)服裝設計定位一、品牌市場的定位自20世紀90年代以來，我國的服裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)得到了較大的發(fā)展，其生產(chǎn)模式也從以往的以大批量加工為主逐步轉(zhuǎn)化為以追求品牌效益為主的生產(chǎn)模式上來。尤其是自2005年1月1日起，中國的紡織品便迎來了"無配額時代"，在這種大背景之下，國內(nèi)的紡織與成衣產(chǎn)業(yè)很快進入到高速擴張時期。面對大環(huán)境之下的機遇，國內(nèi)服裝廠商更加立足于走建立自主品牌，提高成衣附加值的道路。品牌服裝也以其良好的信譽、個性鮮明的風格、優(yōu)秀的設計與做工受到廣大消費者的歡迎與信賴（圖8-1）。對于服裝品牌的設計、生產(chǎn)、銷售來說，最重要的前提是對消費市場做出準確的定位，確立品牌發(fā)展的方向，以此制定企業(yè)品牌相應的發(fā)展計劃。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位一、品牌市場的定位上一頁下一頁返回34第一節(jié)服裝設計定位品牌市場的定位可分為兩類：一類是按照目標消費者的特征來分，包括年齡、受教育程度、心理特征、地域特征、生活方式等；另一類是按照消費者的反映來區(qū)分的，包括購買時機、購買態(tài)度、品牌忠誠度等。品牌市場的定位主要是指對目標消費群的定位，是指品牌產(chǎn)品瞄準的購買人群。我們可以看到目前市場上大大小小的品牌層出不窮，行業(yè)間的競爭日趨激烈。要取得市場份額就必須準確地定位自身產(chǎn)品所面對的消費人群。如何確定目標消費群?這需要進行大量的市場調(diào)研工作，進行有效的信息收集與分類，其中包括消費者的年齡、收入狀況、社會背景、知識層次、生活背景、穿著場合等諸多因素。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位品牌市場的定位可分為兩類：一類是按照目標35第一節(jié)服裝設計定位對于服裝企業(yè)來說，它對此做出的工作應是大量并細致的，所包含的內(nèi)容與分類也是詳盡科學的，由此得出的分析結(jié)果才能準確地指導企業(yè)品牌相應的定位、設計、生產(chǎn)等工作。1.年齡層次的定位年齡的劃分是品牌市場劃分的最基本的要素之一。不同年齡的人群對待服裝色彩、造型、風格以及消費觀念等方面的喜好有著較為鮮明的差異.這種差異使定位黑得尤為重要。所以，我們在市場上看到青少年裝、中老年裝（圖8-2）、童裝等分類。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位對于服裝企業(yè)來說，它對此做出的工作應是大36第一節(jié)服裝設計定位2.地理區(qū)域的定位這是根據(jù)目標消費者所處的城市狀況、人口密度、氣候特征等來定位的。比如說，一個城市的大小、開放程度直接影響到人們對流行的接受程度。像城市規(guī)模較大的、經(jīng)濟發(fā)展較好的沿海開放城市，其居民的消費觀念大多也較為開放；反之，一些內(nèi)陸城市則顯得傳統(tǒng)、保守一些。至于氣候的冷暖特征就更直接影響到款式的投放。圖8-3為發(fā)達地域的穿著。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位2.地理區(qū)域的定位上一頁下一頁返回37第一節(jié)服裝設計定位3.生活方式的定位現(xiàn)代服裝設計從某種角度上理解，其實是對生活方式的一種設計。生活方式指的是人們對生活所持有的一種態(tài)度。在今天，我們的生活方式較以往有了更多樣化的內(nèi)容，包括學習、工作、休閑等。人們更懂得如何善待自己。例如，20世紀80年代的中國，人們剛剛接觸到"休閑裝"這一新鮮事物，一夜之間大江南北，到處都泛濫著廉價、粗糙的所謂的"休閑裝"。這是剛剛開放的中國人對新生活的一種渴望。今天我們看到國人對于選擇生活方式已日趨成熟、理性，與之相應的"休閑"概念的劃分也越來越細。我們從國內(nèi)外品牌的市場熱銷便可看出這一點（圖8-4、圖8-5、圖8-6）。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位3.生活方式的定位上一頁下一頁返回38第一節(jié)服裝設計定位4.價格的定位價格的定位是根據(jù)目標消費群的收入水平來定的。品牌根據(jù)設定的消費群的收入和接受程度來確定產(chǎn)品的價格檔次，市場上的服裝產(chǎn)品分為低擋、中檔、高檔等不同的層次。更多的品牌為了擴大自己的消費群體，會采取二線、三線等副線品牌，并制定相應的價格檔位以適應不同的消費群體。像我們熟悉的意大利品牌范思哲（VESACE），它的品牌線有：（1）AtelierVersace高級定制服裝。（2）GianniVersace范思哲VERSACE男女正裝系列。（3）Versus緯尚時，年輕系列二線品牌——男女年輕系列（成衣系列中檔）。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位4.價格的定位上一頁下一頁返回39第一節(jié)服裝設計定位（4）（VersaceClassicV2）范思哲經(jīng)典V2——男裝品牌。（5）VersaceSport運動系列。（6）VersaceJeansCouture牛仔系列。（7）VersaceYoung童裝系列。圖8-7為范思哲服飾。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位（4）（VersaceClassic40第一節(jié)服裝設計定位二、品牌設計風格及產(chǎn)品類別定位1.產(chǎn)品設計風格產(chǎn)品設計風格指的是自身有別于其他同類的獨特性和差異性，具有明恒的個性面貌。在商品極大豐富的今天，消費者通過選擇會對自己認同的品牌產(chǎn)生認同感與歸屬感。由于消費者文化修養(yǎng)、生活環(huán)境、經(jīng)濟狀況等的不同，對服裝的風格要求也不同。品牌設計的風格也會根據(jù)目標市場作山不同的定位。對于品牌設計的風格來說，風格一旦確定下來，就不能隨意更改，再則會帶給消費者混淆模糊的品牌概念，無法長期立足市場。從許多世界級的品牌發(fā)展中，不難看山這點。在很多服裝公司里，當所雇用的設計師不符合品牌的風格時，即使設計帥的名氣再大，也會毫不猶豫地被撤換。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位二、品牌設計風格及產(chǎn)品類別定位上一頁下一41第一節(jié)服裝設計定位當一個品牌要拓展其風格時，它會采用開發(fā)二線品牌的方法來適應市場。品牌風格的創(chuàng)立一般有兩種形式：一種是由設計師創(chuàng)立并延續(xù)下去，如迪奧、夏奈爾、CK等由設計師創(chuàng)立的品牌，設計師的風格決定了品牌的風格；另一種是由服裝企業(yè)決定的，像西班牙的女裝品牌ZARA，它的品牌定位是年輕、時尚，它為了保持自身的風格穩(wěn)定，在設計作品時會經(jīng)過多方討論修改，以防止因設計師自身個性太強而影響品牌風格。常見的風格分類有：古典風格、優(yōu)雅風格、田園風格、叛逆風格、浪漫風格、民俗風格、前衛(wèi)風格、休閑風格、運動風格、都市風格等。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位當一個品牌要拓展其風格時，它會采用開發(fā)二42第一節(jié)服裝設計定位2.產(chǎn)品類別定位服裝的產(chǎn)品類別指的是以服裝穿著的時間、目的、場合分類的服裝類別。如在家穿著的家屬服，戶外休閑穿著的休閑服，參加宴會穿著的禮服、正裝等。在成衣的設計生產(chǎn)過程中，各大品牌已不滿足了單一類別的服裝開發(fā)，而是向著多品種、系列化的方向邁進。我們在專賣店購物時，不但可以買到上衣、褲子，還可以買到與之搭配的腰帶、帽子、內(nèi)衣等。這樣既帶給消費者便捷的搭配，也提高了產(chǎn)品的整體性，同時擴大了品牌的市場占有份額。但是，像這樣的多類別定位時，要注意到主打產(chǎn)品的中心發(fā)展地位，同時還要兼顧到附屬類別的豐富與發(fā)展，確立產(chǎn)品的主次地位及產(chǎn)品的數(shù)量配比。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位2.產(chǎn)品類別定位上一頁下一頁返回43第一節(jié)服裝設計定位三、營銷策略的定位營銷策略主要指產(chǎn)品的銷售渠道?，F(xiàn)在的服裝市場，國內(nèi)外品牌如雨后春筍般出現(xiàn)在人們的視線內(nèi)，要讓消費者迅速地認知并購買，同時還要取得最大限度的利潤空間，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)外，還要注重發(fā)掘品牌深層含義，即品牌文化。我們從服裝的廣告宣傳中可以看山這-點，這種文化的宣傳體現(xiàn)多表現(xiàn)T服裝的賣場裝修上。現(xiàn)代成衣的銷售途徑主要通過大型超市、百貨公司、專賣店（圖8-8）、網(wǎng)絡商店、服裝店、批發(fā)市場等渠道以零售的形式實現(xiàn)。在選擇銷售途徑時，要根據(jù)產(chǎn)品的定位來選擇合適渠道，例如一些低檔的、價低利峙的服裝常通過超級市場進行銷售，一些中高檔品牌則選擇信譽好的高檔商場，以專賣場的形式銷售。上一頁下一頁返回第一節(jié)服裝設計定位三、營銷策略的定位上一頁下一頁返回44第一節(jié)服裝設計定位對于成熟品牌來說，因為品牌本身恰當?shù)男麄?、在消費者中的影響力以及相對穩(wěn)定的客戶群，會使它形成以專營店、品牌代理、品牌代銷、品牌加盟等形式組成的銷售網(wǎng)絡。企業(yè)也會為其網(wǎng)絡建立完善的配貨、物流、售后等服務體系，以保證其產(chǎn)品的銷售。四、產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃品牌生命力的延續(xù)需要企業(yè)完善的發(fā)展規(guī)劃。它包括對現(xiàn)有產(chǎn)品的前景規(guī)劃、新產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品體系的延伸與完善、營銷市場的開拓計劃等。企業(yè)的決策機構(gòu)要時常關(guān)注國內(nèi)外紡織品市場的大環(huán)境，看準時機，尋求品牌的生機與發(fā)展。上一頁返回第一節(jié)服裝設計定位對于成熟品牌來說，因為品牌本身恰當?shù)男麄?5第二節(jié)品牌成衣的設計步驟品牌設計不同于日常學習中的設計作業(yè)，與作業(yè)相比較，它不再是一種單純的個人行為，它具有合作性、目的性、市場性等特點。從提出、構(gòu)思、完善、樣衣制作，到推向市場，無不關(guān)系到設計師、企業(yè)管理者、技術(shù)人員等的配合與協(xié)作。成衣設計在實踐中有著一定的程序。完善的程序會使設計工作有條不紊地展開，各環(huán)節(jié)配合絲絲相扣，減少了設計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的失誤。每個企業(yè)在具體實行時，根據(jù)企業(yè)特點不同，程序會略有不同。大體步驟如下。下一頁返回第二節(jié)品牌成衣的設計步驟品牌設計不同于日常學習中的設計作業(yè)46第二節(jié)品牌成衣的設計步驟一、資料信息的收集與分析在熟悉品牌風格、設計定位、產(chǎn)品類別、銷售區(qū)域季節(jié)等問素的前提下，產(chǎn)品的市場調(diào)研活動，主要是針對產(chǎn)品造型、面輔料的選擇、消費者各項需求等內(nèi)容展開的。有了第一手翔實準確的信息，會使設計的目的性更加明確，讓設計更加貼近市場，為利潤的取得提供了基礎。市場調(diào)研常通過觀察、問卷等形式先取得最直觀的資料，再對資料體現(xiàn)的信息進行分類、歸納、整理，最終作出統(tǒng)計。市場調(diào)研的內(nèi)容一般根據(jù)目的不同由專業(yè)人員進行設計，內(nèi)容也會同任務的不同而各不相同，它包括了色影、面料、賣場、服務等多方位的內(nèi)容。上一頁下一頁返回第二節(jié)品牌成衣的設計步驟一、資料信息的收集與分析上一頁下一47第二節(jié)品牌成衣的設計步驟設計人員也可以通過各種專業(yè)展會、流行發(fā)布、時尚雜志等搜集自己的靈感素材，結(jié)合流行趨勢提出新一季的設計概念。二、設計理念及主題的確立在相關(guān)信息資料整理完善的基礎上，設計師、銷售人員、部門主管需要進行討論，共同確定新一季產(chǎn)品的設計理念和主題。討論結(jié)果必須遵從品牌風格和設計主題。要在節(jié)約成本的基礎上兼顧企業(yè)自身的實際條件。設計概念確定后，大多是通過概念稿的形式表現(xiàn)出來的。概念稿的構(gòu)成包括：（1）流行概念。主要是相關(guān)流行信息的綜合。它可以是意識形態(tài)領域的，也可以是科學技術(shù)領域的，也可以是任何領域的。上一頁下一頁返回第二節(jié)品牌成衣的設計步驟設計人員也可以通過各種專業(yè)展會、流48第二節(jié)品牌成衣的設計步驟（2）流行色彩。流行色彩包含了設計師對風格的理解和對流行色彩的提煉。色彩的選擇應與主題相符合，各色之間搭配要和諧統(tǒng)一。（3）面料、輔料概念。面料是設計表達的王體，是設計師實踐中的關(guān)鍵素材。面料選擇要注意新面料的提出與準備，面料的選用要有新意。（4）造型概念。依據(jù)品牌風格設計理念，造型應符合設計主題，主題鮮明，外部造型與內(nèi)部結(jié)構(gòu)應配合協(xié)調(diào)一致。（5）效果圖。效果圖應根據(jù)相關(guān)流行趨勢的收集繪制完成。完整的圖稿需包括穿著效果圖、款式圖、細節(jié)說明、客戶號型表等。（6）產(chǎn)品類別明細。將新一季的任務以表格的形式，依次列出各個品種的種類、數(shù)量、分配比例等。上一頁下一頁返回第二節(jié)品牌成衣的設計步驟（2）流行色彩。流行色彩包含了設計49第二節(jié)品牌成衣的設計步驟在品牌服裝的設計過程中還需要明確設計人員的分組、分工，做到人盡其用，達到人員的最佳配置。還要有款式的詳細設計說明，對工藝、板型的特殊要求等。另外配飾、商標、噴頭、洗滌標等都要加以說明并指出。在設計作品完成并推出后，設計師還要及時搜集市場的反饋意見，并做出相應的調(diào)整，為下一季產(chǎn)品的設計開發(fā)做好準備。三、樣品的試制樣品試制是產(chǎn)品成型的重要環(huán)節(jié)，它可以直觀地評價設計師的設計