市場調(diào)研方案

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市場調(diào)研方案篇1

一、調(diào)查方案

(一)調(diào)查目的：通過了解高校生手機運用狀況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為高校生對手機消費市場的開發(fā)提供肯定的參考。

(二)調(diào)查對象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1.設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2.進行網(wǎng)絡(luò)談天調(diào)查。隨機和各高校的同學(xué)相互談天并讓他們填寫調(diào)查表;

3.依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，詳細內(nèi)容如下：

(1)依據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù);

(2)依據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

二、問卷設(shè)計

高校生手機運用狀況調(diào)查問卷

同學(xué)您好：

打攪一下，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校高校生對手機消費的需求，我特地開展了此次的調(diào)查活動，盼望您在百忙之中抽出珍貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.，將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機嗎?()

a.有b.沒有

2.您的手機牌子是什么?

a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.索尼愛立信e.cectf.夏新g.其他()

3.您購買手機的場所是?

a.商場b.專賣店c.網(wǎng)上訂購d.其他()

4.您喜愛的手機牌子是什么?

a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他()

5.購買手機，您認為合適的價位是多少?

a.500—1000元b.1000—1500元c.1500—**元d..**元以上

6.您購買手機的主要用途是用來什么?

a.發(fā)短信b.打電話c.打游戲d.其他

7.您購買手機首先考慮的問題是?

a.形狀b.功能c.價格d.品牌e.其他

8.假設(shè)您要更換手機，在經(jīng)濟條件允許的前提下，您最想運用以下哪種類型的手機：

a.智能手機b.拍照手機c.音樂手機d.一般手機

9.您的手機主要用來?

a.打電話b.發(fā)信息c.玩游戲d.上網(wǎng)

10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)運用哪些手機功能?

a.文字短信b.彩信c.手機攝影d.無線上網(wǎng)e.下載游戲f.ems

11.您將來會嘗試運用哪些手機業(yè)務(wù)與手機功能?

a.文字短信b.彩信c.彩鈴d.手機廣播信息e.手機攝影f.手機報紙g.手機小說h.手機電影/電視i.游戲k.gprsl.手機交友

12.您覺得手機對你的生活來說：

a.很重要b.比較重要c.一般d.比較不重要e.一點都不重要

13.您作為顧客，希不盼望廠家配送配套的手機套、手機鏈?

a.盼望b.不盼望

14.您盼望手機廠商提供什么樣的服務(wù)?

a.校內(nèi)修理b.同學(xué)專賣店c.手機專賣店

15.請簡約描述您抱負中的手機

三、數(shù)據(jù)分析

依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：同學(xué)手機市場是個很寬闊的具有巨大進展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)依據(jù)同學(xué)手機市場份額分析

依據(jù)調(diào)查顯示，在同學(xué)市場份額排名靠前的品牌中，同學(xué)市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在同學(xué)市場中認可度也在不斷提高。

(二)同學(xué)消費群的普遍特點

作為同學(xué)我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應(yīng)當針對不同同學(xué)群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對同學(xué)群體的特點來進行分析：

1.同學(xué)消費群的普遍特點：

1)沒有經(jīng)濟收入;

2)追趕時尚、崇尚性格化的獨特風(fēng)格和著重性格張揚;

4)同學(xué)基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、伙伴的影響。

5)品牌意識劇烈，喜歡名牌產(chǎn)品;

(二)同學(xué)消費者購買手機的準那么和特點

通過調(diào)查高校生購買手機主要考慮因素是時尚性格化款式、功能、價格、品牌等，這也成為同學(xué)購買手機的四個基本準那么。在調(diào)查中說明，高校生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如外形、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;