房地產(chǎn)XXX項目微信運營傳播提報

xxx項目微信運營傳播提報重新審視重新定位新媒體傳播微信、抖音、微博作為本案的唯一官方入口和體系中轉(zhuǎn)核心官方展示平臺+戰(zhàn)略渠道+外部拓展引流按需表達、精準到達、明確傳達傳播策略進一步深入挖掘產(chǎn)品價值點，其中涉及產(chǎn)品、區(qū)域、服務(wù)、配套等諸多內(nèi)容營造稀缺氛圍，結(jié)合業(yè)內(nèi)新聞、事實熱點，展現(xiàn)XX與教育價值點在市場地位強化口碑傳播，為業(yè)主樹立購買信心從情感角度出發(fā)，暢享未來生活引發(fā)業(yè)主對未來生活的共鳴打造高起點、高文化、高價值聚焦的廣清教育高生活內(nèi)核傳播定位運營推廣策略項目價值點服務(wù)平臺優(yōu)化互動傳播內(nèi)容提升以用戶需求為依據(jù)，優(yōu)化服務(wù)功能，提供項目價值點和用戶之間的社交頻率，形成清晰的項目影響點內(nèi)容系統(tǒng)優(yōu)化，更具有軟性的用戶體驗，進而和用戶之間保持長期的穩(wěn)定溝通，且將項目價值點梳理貫穿輸出讓本案微信公眾號更具有價值和傳播力度，服務(wù)平臺內(nèi)容雙升以客戶運營為核心的深度輸出推廣內(nèi)容矩陣微信公眾號抖音視頻今日頭條表情包漫畫海報微博運營H5活動門戶文章新媒體內(nèi)容矩陣官微優(yōu)化微信平臺不僅僅只有功能更是與客戶直接溝通交流的“人工智能”微信平臺優(yōu)化點對點客服溝通上下班時段自動應(yīng)答模板服務(wù)質(zhì)量評價文字、圖片、語音留言溝通在線客服&置業(yè)顧問微信平臺優(yōu)化(示意圖)可添加現(xiàn)場置業(yè)顧問實現(xiàn)線上一對一客戶服務(wù)體驗化讓受眾能主動參與其中的互動方式，才是病毒營銷的精髓。內(nèi)容&服務(wù)優(yōu)化構(gòu)建信息不再是單純的文章、視頻和畫面，更可能是一句話、一個分享、一個游戲、一個笑話。信息不在是單一的告知與接受，有無效果要看有沒有反饋，雙向互動更具傳播力。不是冰冷的營銷企業(yè)號而是一個有思想，有態(tài)度的“人”。微信平臺優(yōu)化趣味化人格化互動化互動游戲點擊即可玩游戲，定期更新且贏取獎勵微信公眾號互動增粉游戲玩法：左右上下滑動，三個及以上相同元素成行即可消除！活動規(guī)則：游戲積分達到500分，即可參與抽獎，獲獎用戶即可憑獲獎截圖至項目營銷中心領(lǐng)取禮品微信公眾號互動增粉簽到轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則：用戶簽到微信公眾號滿5天，并在后臺回復(fù)相關(guān)詞，自動生成海報并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，至現(xiàn)場獲取禮品或紅包簽到轉(zhuǎn)發(fā)有禮熱點咨詢(15%)論壇、時下熱點、行業(yè)咨詢、節(jié)點營銷話題、事件。線上線下活動信息釋放(20%)項目品牌發(fā)布會、向上邀約、活動搶票、抽獎等。項目展示(30%)項目品牌介紹產(chǎn)品優(yōu)勢從美食、藝術(shù)、生活品味等方面書寫，契合項目客戶的品味軟文。圈層品味（15%）城市生活（10%）記錄廣清城市發(fā)展歷程（包括配套、交通等）描述那些致敬讓人向往的城市風(fēng)光。本案內(nèi)容規(guī)劃為以上5個板塊，我們必須做到：豐富推文內(nèi)容質(zhì)量，增加粉絲的閱讀量和自主轉(zhuǎn)發(fā)率、滿足粉絲&客戶的需求，進而促進樓盤銷售量。推文優(yōu)化規(guī)劃活動Banner+標題XX項目活動Banner+標題活動Banner+標題項目線下、線上活動播報，可直接在線報名。點擊活動圖片，進入相應(yīng)的微信稿或活動鏈接界面參考圖示意圖xx項目DatatoDrag推文推送優(yōu)化抖音優(yōu)化想運營&優(yōu)化好抖音先要有人設(shè)!八大優(yōu)勢推廣本案已通過企業(yè)認證，在抖音推廣中最大限度地釋放項目價值點&品牌服務(wù)，充分發(fā)揮粉絲價值，多平臺樹立品牌形象！h5I8EHe優(yōu)勢一項目帶有藍V認證的品牌，長60秒視頻權(quán)限企業(yè)賬號，以直接開通。優(yōu)勢二項目可自定義頭圖：促銷信息、項目價值點、暖場活動等。優(yōu)勢三項目抖音號可在昵稱下自定義鏈接：微信公眾號鏈接、置業(yè)APP、銷售顧問信息。優(yōu)勢四項目抖音號有數(shù)據(jù)分析表，可統(tǒng)計最近作品數(shù)據(jù)反饋，如播放量、關(guān)注量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。優(yōu)勢五本案可有視頻頂置功能，可將最近項目銷售政策等優(yōu)質(zhì)作品放置主頁前位置。本項目有相對保護措施，不被限流，如有發(fā)現(xiàn)推薦流量非常少限流情況，可聯(lián)系客服恢復(fù)正常。優(yōu)勢八優(yōu)勢七本案定時有有一定流量推薦機會。優(yōu)勢八認證推廣后，可實現(xiàn)在統(tǒng)一平臺：火山、今日頭條等可有一定免費流量推廣。在即將5G時代即將來臨時與其陷入市場、競品的焦慮不如把自己活成一個網(wǎng)紅讓客戶主動找你抖音運營這個是一個難度平臺需要不斷制造爆點用戶喜好什么內(nèi)容？？抖音的內(nèi)容，是由PGC+UGC共同生產(chǎn),以"短、快、新”的視頻GET用戶興趣點，激發(fā)互動、引發(fā)病毒式傳播和流量推薦。以下我們梳理了抖音平臺做火的五招內(nèi)容，為地產(chǎn)類內(nèi)容運營做參考一：顏值誘惑現(xiàn)場教學(xué)劇情反轉(zhuǎn)形式反轉(zhuǎn)輕松搞笑從項目本身出發(fā)，列10條：1、高顏值、帥哥美女、也可以使紅人（置業(yè)顧問）2、戲精（置業(yè)顧問）3、才藝高手（物業(yè)工作人員）4、技能教學(xué)類、如清遠廚藝、廣清常識(樣板間)5、創(chuàng)意類、特效（項目區(qū)域或樣板間創(chuàng)意轉(zhuǎn)場VLOG）6、萌娃、萌寵（項目全屋地暖、安全）7、美食分享（墅院景觀拍照打卡）8、真是感人的視頻故事、人物瞬間（業(yè)主、物業(yè)服務(wù)）9、新中式服裝、暖場活動（置業(yè)顧問、現(xiàn)場活動）10、室內(nèi)設(shè)計（裝修風(fēng)格）總之是與置業(yè)生活相關(guān)的美好瞬間SO項目做抖音別想著走捷徑踏踏實實創(chuàng)作和生活&項目相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道無論用什么套路，客戶認可項目最底層的理由是，他們通過看項目內(nèi)容可以了解項目價值點、關(guān)注項目、對項目感興趣，同時傳達了項目將會對新廣人的未來生活品質(zhì)項目抖音內(nèi)容規(guī)劃序號視頻方向類型內(nèi)容1品牌文化宣傳情感、正能量、勵志真人出鏡拍攝、宣傳企業(yè)相關(guān)文化。2情感短劇親情、人生結(jié)合項目推廣與，做相關(guān)《廣清之家》、《廣清人》、《人生》等相關(guān)話題情景劇、具有延續(xù)性，對標客戶群體，增加客戶粘性。3熱點趣味、創(chuàng)意跟上平臺熱門話題挑戰(zhàn)，增加與客戶互動。4置業(yè)小知識講述、傳授、標簽置業(yè)顧問向觀眾傳達買房注意事項（可做系列視頻），運用反常只是效果最好。5特效、轉(zhuǎn)場、vlog炫技抖音提供快放、慢放、倒放、節(jié)選段落循環(huán)等動能，通過技術(shù)流拍攝手法，挖掘項目特色，吸引大眾眼球。七月運營策略問題項目自身優(yōu)勢十分突出，但由于自項目推出以來，并沒有得到一個系統(tǒng)、有力度的宣傳炒作，加上XXX品牌在大眾心中心中的印象仍處于曾經(jīng)的老舊狀態(tài)，導(dǎo)致項目在市場上的聲音并不高。另外廣清城軌即將開通信息，各大周邊競品相繼炒作。因此在微信平臺重新構(gòu)建后如何快速吸粉增加閱讀量，為項目提升一定的曝光度？那么。如何讓項目再塑形象？如何加大項目在市場上的聲音？如何讓客戶更全面的了解項目的優(yōu)勢和賣點？如何提高客戶粘性，提高項目與客戶間的互動性？以更獨到的角度解讀項目01借“事”造勢02全面系統(tǒng)的宣傳鋪排小游戲、海報拼圖03三步走THREESTEPS微信公眾號日常價值點推廣線【生而既貴】XXX項目核芯產(chǎn)品線，百萬方學(xué)府大城

-圖文思路：“房子是用來住的，不是用來炒的”“品牌堅持多年的沉積力作契合時代精神及廣清人居教育夢”........從品牌層級指向‘XXXXX項目’佐證品牌地位在踐行XX項目深耕XX城市戰(zhàn)略的高起點區(qū)域，做實現(xiàn)XX教育人居理想生活標桿第一周稿件示意【育賦稀貴】貴境天成，廣清之選-

圖文思路：以“廣清演變史”為引子廣清出行進化史現(xiàn)代人居演變史清遠高新區(qū)強勢起跑的起點與重點教育人居注重學(xué)府品質(zhì)的選擇廣清人居標桿范本最后輸出“區(qū)域高價值“讓受眾愿意為城市最優(yōu)資產(chǎn)套餐買單。第二周稿件示意（示意圖）【生而不凡】美好生活,始于向往！

-長圖思路：”對美好生活向往作為奮斗目標。”早上上班，向往便捷交通老人帶孩子，向往園區(qū)小景周末閑暇，向往購物休閑回到家中，向往各自生活空間……不同場景，塑造不同角度的項目全系價值。第三至四周稿件示意（示意圖）【生而不凡】抬頭生活，回歸自然

-小視頻思路：通過“解救低頭族”作為話題切入點，平時，忙于工作、社交、娛樂、溝通的你今天，不如放下手機，抬起頭感受生活所帶來的自然之美通過關(guān)機形式展現(xiàn)園林帶來的自然生活意境（示意圖）或【生而不凡】廣清教育價值高地

-長圖思路：通過中華大地從古至今的文化教育對學(xué)府的影響為話題，切入到現(xiàn)代項目所能代表的文化底蘊，彰顯學(xué)校及項目教育價值點底蘊價值所在。（示意圖）或【意境之聲】聆聽水文津音，遇見意境府邸-創(chuàng)意H5互動思路：用“園林鳥鳴”的聲音傳遞項目三大主題公園的價值孩子在凱撒童話王國戲水妻子在沿著花海中散步爺爺坐在運動公園中與友人下棋三個場景展現(xiàn)不同的生活方式（示意圖）【天賦罕見】佳園·時光

-系類H5推文思路：通過“場景”的畫面?zhèn)鬟f人文意境印象佳園·園林之境印象佳園·建筑之著印象佳園·空間之美印象佳園·智慧之源通過不同場景呈現(xiàn)項目所蘊含的價值及生活美感#凝聚廣清，學(xué)府大城之新#創(chuàng)意拼圖以拼圖的形式展現(xiàn)學(xué)校教育價值點，通過拼圖完成來探索學(xué)校教育單圖，充分展現(xiàn)項目的區(qū)位優(yōu)勢，提高市場關(guān)注度。形式：五張具有學(xué)校及項目底蘊的建筑物，全部拼對者分享可進行后臺抽獎環(huán)節(jié)。增粉線（示意圖）【XXX大課堂】活動推廣線7月7日-7月8日全國高考節(jié)點透過XX征集數(shù)據(jù)中，讓XX講堂對標營銷節(jié)點達到借勢營銷，推廣輸出XX價值點最大化？7月5-6日XX課堂選題建議#如何消除孩子的學(xué)習(xí)緊張情緒#高考節(jié)點借力打力#“孩子壓力大、緊張、學(xué)不進去，怎么辦？”這個講座讓你受益終身！##XX分享：孩子面臨中高考，感覺緊張又不知從何學(xué)起？##學(xué)霸也緊張！看看XX往屆學(xué)霸是如何備戰(zhàn)高考的#........................軟文前宣#抖音點贊百萬的育兒經(jīng)曝光，XX教育專家教你與孩子溝通的神仙技巧##父母如何正確與孩子溝通？看完講座，以后你孩子會感謝你的！#........................軟文前宣你不知道孩子的心里話！

-漫畫長圖思路：”與孩子溝通不了？孩子的小吵小鬧”是家庭教育中不可不可避免的問題。吃飯時，孩子老愛挑食孩子存在叛逆心理，老是跟父母對著干孩子犯錯后不承認……不同場景，塑造不同孩子與家長內(nèi)心角度，突出家庭教育的重要性，對標課堂內(nèi)容軟文前宣H5建議抓住高考熱點，首頁廣告XX講座宣傳，上線準考證生成器，選擇你的高考年份，上傳你的照片，選擇一款形象，一鍵回