某服裝品牌企劃案課件

T.B1姓名：曹香香學(xué)號：2012621013服裝品牌企劃案

COLOTHINGBRANDPLANNINGCASET.B1姓名：曹香香服裝品牌企劃案

COL1目錄directory品牌簡介品牌定位、風(fēng)格道具的采用VPPPIP主色調(diào)設(shè)計色彩關(guān)系設(shè)計2014春夏流行趨勢春夏主題設(shè)計店面設(shè)計銷售企劃目錄directory品牌簡介品牌定位、風(fēng)格道具的采用VP2品牌簡介品牌簡介3品牌簡介品牌寓意：T.B1為英文TrendBasicOne的縮寫，第一個大寫字母“T”代表英文TREND；第二個大寫字母“B”代表英文BASIC，第三個數(shù)字“1”以英文發(fā)音為“ONE”，意為以時尚為基本的品牌品牌LOGO：明了黑色的字母logo造型簡潔而富于現(xiàn)代意味，充分能體現(xiàn)T.B1的時尚理念：設(shè)計追求高品位的同時不乏創(chuàng)造性。品牌簡介品牌寓意：T.B1為英文TrendBasi4品牌定位、風(fēng)格品牌定位、風(fēng)格5品牌風(fēng)格、定位

風(fēng)格：品牌以時尚、潮流的風(fēng)格，成為年輕女性品味著裝的首選,街頭感強(qiáng)，以最潮流的款式呈現(xiàn)女性魅力風(fēng)范

定位：穿出個性，穿出品位的中檔品牌；

品牌理念：讓各種年齡層次的女性，穿上T.B1的衣服，每一種搭配，每一種韻味，讓所有熱愛美麗的女性實(shí)現(xiàn)真正的百變女王夢想。品牌風(fēng)格、定位6心理年齡生理年齡年齡定位

產(chǎn)品的價格定位春夏裝：99—599（人民幣）秋冬裝：199—2999（人民幣）心理年齡生理年齡年齡定位產(chǎn)品的價格定位7吊牌設(shè)計吊牌設(shè)計8某服裝品牌企劃案課件92014春夏流行趨勢2014春夏流行趨勢10款式款式11某服裝品牌企劃案課件12某服裝品牌企劃案課件13流行面料趨勢一：纖羽盈盈趨勢二：夢幻蕾絲魅影流行面料趨勢一：纖羽盈盈趨勢二：夢幻蕾絲魅影14產(chǎn)品風(fēng)格年輕的態(tài)度就是不循常規(guī)的放肆，在任何場合中都能成為人群焦點(diǎn)，這一群剽悍的女孩表達(dá)出Y世代大無畏的新冒險精神。極致超高腰的設(shè)計搭配打褶的七分褲是最新潮的款式，多重拉鏈為騎士造型增加未來感，打造有表現(xiàn)力的造型。松散的酷感，整體廓型散發(fā)出休閑的感覺，不同質(zhì)感的面料打造出有趣的連衣裙，營造新鮮的對比，塑造獨(dú)一無二的都市風(fēng)格。產(chǎn)品風(fēng)格年輕的態(tài)度就是不循常規(guī)的放肆，在任何場合中都能成為人15⒈品牌的號型系列設(shè)計:160/80A，160/84A，165/88A，170/92A，17592A。適合東方女性的體型。⒉品牌的色系:以明快的藍(lán)、綠、米黃為主題的各種大自然色彩搭配。⒊品牌的面輔料選擇：天然純天然織物純棉、麻布料為主要面料，輔料：毛、錦棉、羅紋布、鈕扣、按扣、拉鏈……品牌構(gòu)成⒈品牌的號型系列設(shè)計:160/80A，160/84A，1616產(chǎn)品分析：主打產(chǎn)品：秋冬（外套褲裝）春夏（裙裝） 產(chǎn)品分析：17春夏主題設(shè)計：藏匿春夏主題設(shè)計：藏匿18春夏主題設(shè)計：藏匿意境圖靈感來源：“美”藏匿在18-28歲的女性中，這時的女人就像天空中的星辰一樣閃亮奪目，對未來有著沒好的憧憬，對美麗的向往；花朵也襯托著此時女人的美麗年齡，蘊(yùn)再強(qiáng)調(diào)女人最美的花期,強(qiáng)調(diào)她們的蘊(yùn)含，更加凸顯此時的她們代表城市女孩的奔放和狂野。標(biāo)榜著大膽與開放，也擁有著俏皮與嫵媚，由內(nèi)而外的散發(fā)魅力十足的女人味。春夏主題設(shè)計：藏匿意境圖靈感來源：19店面設(shè)計：平面圖：通過店面生動化、人性化、服務(wù)化來體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)。店內(nèi)設(shè)有休息區(qū)，使顧客在疲憊的時候也能坐下來欣賞，找到自己喜歡的服裝。工作人員均統(tǒng)一著裝。店面設(shè)計：平面圖：通過店面生動化、人性化、服務(wù)化來體現(xiàn)品牌的20店面設(shè)計店面設(shè)計21道具的采用道具的采用22道具的采用禮盒設(shè)計呼應(yīng)“藏匿”的主題系列，耀眼樂觀的藍(lán)色給春季時尚一個自然的背景，神秘美麗，春天是色彩繽紛的季節(jié)，禮物盒顏色多樣，純色的加入使色彩富有沖擊力，使人眼前一亮。鏡框優(yōu)雅精致的浮雕搭配富有現(xiàn)代感的空間設(shè)計，復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合時尚現(xiàn)代潮流。復(fù)古與現(xiàn)代、精致與摩登碰撞的裝飾風(fēng)格。營造充滿藝術(shù)和時尚氣息的購物環(huán)境，讓人盡情享受購物的樂趣。精致的歐式設(shè)計衣櫥之中，加上書本以及歐式簡單鏡子的襯托，讓店內(nèi)的陳列更精致，營造充滿藝術(shù)和時尚氣息的購物環(huán)境，讓人盡情享受購物的樂趣。z道具的采用禮盒設(shè)計呼應(yīng)“藏匿”的主題系列，耀眼23VPPPIPVPPPIP24VPPPIPVP櫥窗中的模特均穿著2014春季度假系列新品“藏匿”在有色箱體之后,獨(dú)特的櫥窗創(chuàng)意設(shè)計賦予了神秘感，奢華并不一定與昂貴劃等號，其專賣店的門頭及櫥窗采用封閉式櫥窗設(shè)計，櫥窗內(nèi)采用暖色調(diào)的燈光配上服裝明亮的顏色，很好的吸引了群眾的視線，并且激發(fā)了顧客的好奇心。VPPPIPVP櫥窗中的模特均穿著25VPPPIPpp店鋪內(nèi)部的流水臺禮盒設(shè)計呼應(yīng)“藏匿”的主題系列，耀眼樂觀的藍(lán)色給春季時尚一個自然的背景，神秘美麗，簡單的歐式設(shè)計，讓每個女性在這個地方都找到公主一樣的感覺。白色造型墻的應(yīng)用，活潑了整個空間。VPPPIPpp店鋪內(nèi)部的流水臺禮盒26VPPPIPIP歐式衣柜，加上書本以及鏡子的裝飾，讓店內(nèi)賦有安逸的感覺，側(cè)掛與正掛以及重復(fù)的相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)著某些商品，白色歐式設(shè)計，營造奢華氛圍，讓消費(fèi)者全情享受購物樂趣。VPPPIPIP歐式衣柜，加27主色調(diào)設(shè)計主色調(diào)設(shè)計28主色調(diào)設(shè)計主色調(diào)設(shè)計：紫、紅、藍(lán)紫：使人聯(lián)想到古典、高雅、晚霞，溫柔體貼等，它是種安靜、安定的色彩。紫紅色或者藍(lán)紫色可與冷暖變化的藍(lán)色和紅色相配，紫紅、朱紅、藍(lán)紫和群青等搭配效果最佳，黃色參與搭配可讓視覺明亮

紅：屬于年輕人的色彩，個性柔和，受大眾女性的喜愛，讓人聯(lián)想到夢幻、快樂、放松、幸福、健康、年輕等；無色彩的參與可使其得到調(diào)和，能發(fā)揮出最大程度的活力。

藍(lán)：年輕的色彩讓人聯(lián)想到活力、積極向上的感覺，與白色的搭配效果強(qiáng)烈，與其他顏色的搭配會由于明度的差異而趨于協(xié)調(diào)。色彩采用理由：由藍(lán)色加紫色進(jìn)行疊色混合可以形成紫色，顏色之間的疊合可形成新色的明度和純度，此時的間色紫色以中間色存在于冷色藍(lán)色與暖色紅色之間作為調(diào)和。主色調(diào)設(shè)計主色調(diào)設(shè)計：紫、紅、藍(lán)29色彩關(guān)系設(shè)計色彩關(guān)系設(shè)計30VP櫥窗中的模特均穿著2014春季度假系列新品“藏匿”在酷酷的紫色、艷粉色，使人聯(lián)想基韋斯特絢麗的日落美景，大而簡潔的幾何形狀都充分利用了色彩，強(qiáng)化著櫥窗的表現(xiàn)力。色彩關(guān)系設(shè)計VP櫥窗中的模特均穿著2014春季度假系列新31pp店鋪內(nèi)部的流水臺禮盒設(shè)計呼應(yīng)“藏匿”的主題系列，耀眼樂觀的藍(lán)色給春季時尚一個自然的背景，神秘美麗，白色的衣櫥以及流水臺與可與純色想調(diào)和，純色讓人眼前一亮，色彩感豐富。色彩關(guān)系設(shè)計pp店鋪內(nèi)部的流水臺禮盒設(shè)計呼應(yīng)“藏匿”的主題32IP黑白經(jīng)典色的調(diào)和也成為店內(nèi)的特點(diǎn)，純色的亮麗，黑白色的肅穆，不管是青春活力，還是嚴(yán)肅都有選擇。白色歐式設(shè)計，營造奢華氛圍，讓消費(fèi)者全情享受購物樂趣。色彩關(guān)系設(shè)計IP黑白經(jīng)典色的調(diào)和也成為店內(nèi)的特點(diǎn)，純色的亮麗，黑白色的肅33終端定位：專賣店、商場專柜、加盟店、經(jīng)營要求：150m2以上投資人群：自由創(chuàng)業(yè)在崗?fù)顿Y培訓(xùn)期限：相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)區(qū)域授權(quán)：有授權(quán)合同期限：3年保證金：1萬經(jīng)營區(qū)域：一線城市加盟金：1萬發(fā)展模式：加盟、區(qū)域代理經(jīng)營模式：代理、加盟、直營終端定位：專賣店、商場專柜、加盟店、經(jīng)營要求：150m2以上341、零售促銷策略（1）來店促進(jìn)——直郵、時裝表演、促銷活動（VIP、贈券）（2）進(jìn)店促銷——櫥窗、燈箱2、促進(jìn)顧客購買（1）服務(wù)——待客技術(shù)、商品知識（2）展示——陳列、演示、POP廣告促銷策略：人員推銷、銷售推廣、公共宣傳、廣告1、零售促銷策略促銷策略：人員推銷、銷售推廣、公共宣傳、廣35銷售企劃打造店鋪精英團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)造高附加值的店鋪顧客管理方法。導(dǎo)入店鋪資訊管理。運(yùn)用‘方案營銷’增加顧客盈門。創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的店鋪服務(wù)管理。店員的素質(zhì)要求1〉充分了解品牌的定位以及銷售理念。2〉明確自己的工作目標(biāo)3〉良好的個人形象4〉豐富的專業(yè)知識5〉嫻熟的顧客接待方法銷售企劃打造店鋪精英團(tuán)隊(duì)。店員的素質(zhì)要求36營銷模式直銷為主連鎖經(jīng)營網(wǎng)購會員模式營銷模式直銷為主37品牌代言人品牌代言人38品牌代言人郭采潔品牌代言人郭采潔39品牌代言人郭采潔，25歲，最美年華的代言人。她是有著最動人的笑容和陽光的容顏一樣的活力女孩她是有著強(qiáng)大氣場和冷艷的另一面她有著堅(jiān)定的意志和獨(dú)特的生活觀點(diǎn)的自由快樂形象她是有著吸引大眾眼球的可愛小蘿莉

她的語態(tài)和神情中恰到好處的甜美和清新

都是為18-28歲的女裝品牌量身定做，更好的展現(xiàn)著那段美好年華的純真、浪漫、性感、灑脫，誠如他的英文名Amber(琥珀)，晶瑩剔透寶石般的光芒，綻放光彩！

品牌代言人郭采潔，25歲，最美年華的代言人。40宣傳方式及促銷活動以海報形式進(jìn)行宣傳專柜免費(fèi)發(fā)放品牌雜志、宣傳冊舉辦服裝發(fā)布會異業(yè)合作，滿足一定的消費(fèi)額贈送八折卡或者其它小商品。在換季的季節(jié)，產(chǎn)品一律打五折。VIP會員消費(fèi)享受優(yōu)惠待遇宣傳方式及促銷活動以海報形式進(jìn)行宣傳41客服理念：關(guān)注顧客的心靈需要，讓相信自己的判斷、清醒、知性的顧客去做符合自己審美的選擇，崇尚人性的真實(shí)，尊重作為生命存在的知性人群本身。讓我們回歸本源的自由的方式?？头砟睿?2THANKSTHANKS43T.B1姓名：曹香香學(xué)號：2012621013服裝品牌企劃案

COLOTHINGBRANDPLANNINGCASET.B1姓名：曹香香服裝品牌企劃案

COL44目錄directory品牌簡介品牌定位、風(fēng)格道具的采用VPPPIP主色調(diào)設(shè)計色彩關(guān)系設(shè)計2014春夏流行趨勢春夏主題設(shè)計店面設(shè)計銷售企劃目錄directory品牌簡介品牌定位、風(fēng)格道具的采用VP45品牌簡介品牌簡介46品牌簡介品牌寓意：T.B1為英文TrendBasicOne的縮寫，第一個大寫字母“T”代表英文TREND；第二個大寫字母“B”代表英文BASIC，第三個數(shù)字“1”以英文發(fā)音為“ONE”，意為以時尚為基本的品牌品牌LOGO：明了黑色的字母logo造型簡潔而富于現(xiàn)代意味，充分能體現(xiàn)T.B1的時尚理念：設(shè)計追求高品位的同時不乏創(chuàng)造性。品牌簡介品牌寓意：T.B1為英文TrendBasi47品牌定位、風(fēng)格品牌定位、風(fēng)格48品牌風(fēng)格、定位

風(fēng)格：品牌以時尚、潮流的風(fēng)格，成為年輕女性品味著裝的首選,街頭感強(qiáng)，以最潮流的款式呈現(xiàn)女性魅力風(fēng)范

定位：穿出個性，穿出品位的中檔品牌；

品牌理念：讓各種年齡層次的女性，穿上T.B1的衣服，每一種搭配，每一種韻味，讓所有熱愛美麗的女性實(shí)現(xiàn)真正的百變女王夢想。品牌風(fēng)格、定位49心理年齡生理年齡年齡定位

產(chǎn)品的價格定位春夏裝：99—599（人民幣）秋冬裝：199—2999（人民幣）心理年齡生理年齡年齡定位產(chǎn)品的價格定位50吊牌設(shè)計吊牌設(shè)計51某服裝品牌企劃案課件522014春夏流行趨勢2014春夏流行趨勢53款式款式54某服裝品牌企劃案課件55某服裝品牌企劃案課件56流行面料趨勢一：纖羽盈盈趨勢二：夢幻蕾絲魅影流行面料趨勢一：纖羽盈盈趨勢二：夢幻蕾絲魅影57產(chǎn)品風(fēng)格年輕的態(tài)度就是不循常規(guī)的放肆，在任何場合中都能成為人群焦點(diǎn)，這一群剽悍的女孩表達(dá)出Y世代大無畏的新冒險精神。極致超高腰的設(shè)計搭配打褶的七分褲是最新潮的款式，多重拉鏈為騎士造型增加未來感，打造有表現(xiàn)力的造型。松散的酷感，整體廓型散發(fā)出休閑的感覺，不同質(zhì)感的面料打造出有趣的連衣裙，營造新鮮的對比，塑造獨(dú)一無二的都市風(fēng)格。產(chǎn)品風(fēng)格年輕的態(tài)度就是不循常規(guī)的放肆，在任何場合中都能成為人58⒈品牌的號型系列設(shè)計:160/80A，160/84A，165/88A，170/92A，17592A。適合東方女性的體型。⒉品牌的色系:以明快的藍(lán)、綠、米黃為主題的各種大自然色彩搭配。⒊品牌的面輔料選擇：天然純天然織物純棉、麻布料為主要面料，輔料：毛、錦棉、羅紋布、鈕扣、按扣、拉鏈……品牌構(gòu)成⒈品牌的號型系列設(shè)計:160/80A，160/84A，1659產(chǎn)品分析：主打產(chǎn)品：秋冬（外套褲裝）春夏（裙裝） 產(chǎn)品分析：60春夏主題設(shè)計：藏匿春夏主題設(shè)計：藏匿61春夏主題設(shè)計：藏匿意境圖靈感來源：“美”藏匿在18-28歲的女性中，這時的女人就像天空中的星辰一樣閃亮奪目，對未來有著沒好的憧憬，對美麗的向往；花朵也襯托著此時女人的美麗年齡，蘊(yùn)再強(qiáng)調(diào)女人最美的花期,強(qiáng)調(diào)她們的蘊(yùn)含，更加凸顯此時的她們代表城市女孩的奔放和狂野。標(biāo)榜著大膽與開放，也擁有著俏皮與嫵媚，由內(nèi)而外的散發(fā)魅力十足的女人味。春夏主題設(shè)計：藏匿意境圖靈感來源：62店面設(shè)計：平面圖：通過店面生動化、人性化、服務(wù)化來體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)。店內(nèi)設(shè)有休息區(qū)，使顧客在疲憊的時候也能坐下來欣賞，找到自己喜歡的服裝。工作人員均統(tǒng)一著裝。店面設(shè)計：平面圖：通過店面生動化、人性化、服務(wù)化來體現(xiàn)品牌的63店面設(shè)計店面設(shè)計64道具的采用道具的采用65道具的采用禮盒設(shè)計呼應(yīng)“藏匿”的主題系列，耀眼樂觀的藍(lán)色給春季時尚一個自然的背景，神秘美麗，春天是色彩繽紛的季節(jié)，禮物盒顏色多樣，純色的加入使色彩富有沖擊力，使人眼前一亮。鏡框優(yōu)雅精致的浮雕搭配富有現(xiàn)代感的空間設(shè)計，復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合時尚現(xiàn)代潮流。復(fù)古與現(xiàn)代、精致與摩登碰撞的裝飾風(fēng)格。營造充滿藝術(shù)和時尚氣息的購物環(huán)境，讓人盡情享受購物的樂趣。精致的歐式設(shè)計衣櫥之中，加上書本以及歐式簡單鏡子的襯托，讓店內(nèi)的陳列更精致，營造充滿藝術(shù)和時尚氣息的購物環(huán)境，讓人盡情享受購物的樂趣。z道具的采用禮盒設(shè)計呼應(yīng)“藏匿”的主題系列，耀眼66VPPPIPVPPPIP67VPPPIPVP櫥窗中的模特均穿著2014春季度假系列新品“藏匿”在有色箱體之后,獨(dú)特的櫥窗創(chuàng)意設(shè)計賦予了神秘感，奢華并不一定與昂貴劃等號，其專賣店的門頭及櫥窗采用封閉式櫥窗設(shè)計，櫥窗內(nèi)采用暖色調(diào)的燈光配上服裝明亮的顏色，很好的吸引了群眾的視線，并且激發(fā)了顧客的好奇心。VPPPIPVP櫥窗中的模特均穿著68VPPPIPpp店鋪內(nèi)部的流水臺禮盒設(shè)計呼應(yīng)“藏匿”的主題系列，耀眼樂觀的藍(lán)色給春季時尚一個自然的背景，神秘美麗，簡單的歐式設(shè)計，讓每個女性在這個地方都找到公主一樣的感覺。白色造型墻的應(yīng)用，活潑了整個空間。VPPPIPpp店鋪內(nèi)部的流水臺禮盒69VPPPIPIP歐式衣柜，加上書本以及鏡子的裝飾，讓店內(nèi)賦有安逸的感覺，側(cè)掛與正掛以及重復(fù)的相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)著某些商品，白色歐式設(shè)計，營造奢華氛圍，讓消費(fèi)者全情享受購物樂趣。VPPPIPIP歐式衣柜，加70主色調(diào)設(shè)計主色調(diào)設(shè)計71主色調(diào)設(shè)計主色調(diào)設(shè)計：紫、紅、藍(lán)紫：使人聯(lián)想到古典、高雅、晚霞，溫柔體貼等，它是種安靜、安定的色彩。紫紅色或者藍(lán)紫色可與冷暖變化的藍(lán)色和紅色相配，紫紅、朱紅、藍(lán)紫和群青等搭配效果最佳，黃色參與搭配可讓視覺明亮

紅：屬于年輕人的色彩，個性柔和，受大眾女性的喜愛，讓人聯(lián)想到夢幻、快樂、放松、幸福、健康、年輕等；無色彩的參與可使其得到調(diào)和，能發(fā)揮出最大程度的活力。

藍(lán)：年輕的色彩讓人聯(lián)想到活力、積極向上的感覺，與白色的搭配效果強(qiáng)烈，與其他顏色的搭配會由于明度的差異而趨于協(xié)調(diào)。色彩采用理由：由藍(lán)色加紫色進(jìn)行疊色混合可以形成紫色，顏色之間的疊合可形成新色的明度和純度，此時的間色紫色以中間色存在于冷色藍(lán)色與暖色紅色之間作為調(diào)和。主色調(diào)設(shè)計主色調(diào)設(shè)計：紫、紅、藍(lán)72色彩關(guān)系設(shè)計色彩關(guān)系設(shè)計73VP櫥窗中的模特均穿著2014春季度假系列新品“藏匿”在酷酷的紫色、艷粉色，使人聯(lián)想基韋斯特絢麗的日落美景，大而簡潔的幾何形狀都充分利用了色彩，強(qiáng)化著櫥窗的表現(xiàn)力。色彩關(guān)系設(shè)計VP櫥窗中的模特均穿著2014春季度假系列新74pp店鋪內(nèi)部的流水臺禮盒設(shè)計呼應(yīng)“藏匿”的主題系列，耀眼樂觀的藍(lán)色給春季時尚一個自然的背景，神秘美麗，白色的衣櫥以及流水臺與可與純色想調(diào)和，純色讓人眼前一亮，色彩感豐富。色彩關(guān)系設(shè)計pp店鋪內(nèi)部的流水臺禮盒設(shè)計呼應(yīng)“藏匿”的主題75IP黑白經(jīng)典色的調(diào)和也成為店內(nèi)的特點(diǎn)，純色的亮麗，黑白色的肅穆，不管是青春活力，還是嚴(yán)肅都有選擇。白色歐式設(shè)計，營造奢華氛圍，讓消費(fèi)者全情享受購物樂趣。色彩關(guān)系設(shè)計IP黑白經(jīng)典色的調(diào)和也成為店內(nèi)的特點(diǎn)，純色的亮麗，黑白色的肅76終端定位：專賣店、商場專柜、加盟店、經(jīng)營要求：150m2以上投資人群：自由創(chuàng)業(yè)在崗?fù)顿Y培訓(xùn)期限：相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)區(qū)域授權(quán)：有授權(quán)合同期限：3年保證金：1萬經(jīng)營區(qū)域：一線城市加盟金：1萬發(fā)展模式：加盟、區(qū)域代理經(jīng)營模式：代理、加盟、直營終端定位：專賣店、商場專柜、加盟店、經(jīng)營要求：150m2以上771、零售促銷策略（1）來店促進(jìn)——直郵、時裝表演、促銷活動（VIP、贈券）（2）進(jìn)店促銷——櫥窗、燈箱