文化市場營銷學書目對比

1、李康化2005目錄:第一章緒論第一節(jié)市場與市場營銷第二節(jié)文化市場與文化市場營銷第三節(jié)文化市場營銷學研究的內容與方法上編第二章文化市場營銷環(huán)境第一節(jié)文化市場的宏觀環(huán)境第二節(jié)文化市場的微觀環(huán)境第三章文化市場營銷信息系統(tǒng)、市場調查與目標選擇第一節(jié)文化市場營銷的信息系統(tǒng)與信號分析第二節(jié)文化市場調查第三節(jié)文化企業(yè)目標市場的選擇第四章文化市場機會、細分與定位第一節(jié)文化市場機會第二節(jié)文化市場細分第三節(jié)文化市場定位第五章文化市場競爭者第一節(jié)文化市場待業(yè)競爭第二節(jié)文化市場競爭者第三節(jié)文化市場地位戰(zhàn)略第六章文化市場消費者第一節(jié)文化消費者行為的影響因素第二節(jié)文化消費者的滿意與忠誠第三節(jié)關系營銷：文化消費者的獲取與維系第七章文化產品營銷組合第一節(jié)文化產品營銷規(guī)劃第二節(jié)文化產品價格規(guī)劃第三節(jié)文化產品的市場擴散通路第四節(jié)文化產品的促銷策略第八章文化企業(yè)營銷管理第一節(jié)文化企業(yè)的營銷策劃第二節(jié)文化企業(yè)的營銷管理方式第三節(jié)文化企業(yè)的營銷組織下編第九章圖書市場營銷第一節(jié)圖書市場構成要素與需求特征第二節(jié)讀者購買行為第三節(jié)圖書市場營銷規(guī)劃第十章報業(yè)市場營銷第一節(jié)報業(yè)市場與市場營銷第二節(jié)讀者需要與購買決策第三節(jié)廣告客戶滿意與贖買行為第十一章音像市場營銷第一節(jié)音像業(yè)的中國現(xiàn)狀與國際趨勢第二節(jié)音像產品供需變動的影響因素第三節(jié)音像市場營銷的路徑第十二章演出市場營銷第一節(jié)演出的組成阿素與類型第二節(jié)異軍突起的旅游演藝市場第三節(jié)演出要素與營銷的關系第四節(jié)演出服務的營銷方式第十三章娛樂市場營銷第一節(jié)娛樂業(yè)概述第二節(jié)娛樂業(yè)營銷第十四章文化旅游市場營銷第一節(jié)文化旅游的動機和行為指向第二節(jié)文化旅游產品的開發(fā)第三節(jié)文化旅游產品的市場營銷第十五章會展市場營銷第一節(jié)會展營銷要義第二節(jié)中國會展營銷的現(xiàn)狀與趨勢第三節(jié)會展營銷策略后記2、李康華2006年目錄:第一章緒論第一節(jié)市場與市場營銷第二節(jié)文化市場與文化市場營銷第三節(jié)文化市場營銷學研究的內容與方法上編第二章文化市場營銷環(huán)境第一節(jié)文化市場的宏觀環(huán)境第二節(jié)文化市場的微觀環(huán)境第三章文化市場營銷信息系統(tǒng)、市場調查與目標選擇第一節(jié)文化市場營銷的信息系統(tǒng)與信號分析第二節(jié)文化市場調查第三節(jié)文化企業(yè)目標市場的選擇第四章文化市場機會、細分與定位第一節(jié)文化市場機會第二節(jié)文化市場細分第三節(jié)文化市場定位第五章文化市場競爭者第一節(jié)文化市場待業(yè)競爭第二節(jié)文化市場競爭者第三節(jié)文化市場地位戰(zhàn)略第六章文化市場消費者第一節(jié)文化消費者行為的影響因素第二節(jié)文化消費者的滿意與忠誠第三節(jié)關系營銷：文化消費者的獲取與維系第七章文化產品營銷組合第一節(jié)文化產品營銷規(guī)劃第二節(jié)文化產品價格規(guī)劃第三節(jié)文化產品的市場擴散通路第四節(jié)文化產品的促銷策略第八章文化企業(yè)營銷管理第一節(jié)文化企業(yè)的營銷策劃第二節(jié)文化企業(yè)的營銷管理方式第三節(jié)文化企業(yè)的營銷組織下編第九章圖書市場營銷第一節(jié)圖書市場構成要素與需求特征第二節(jié)讀者購買行為第三節(jié)圖書市場營銷規(guī)劃第十章報業(yè)市場營銷第一節(jié)報業(yè)市場與市場營銷第二節(jié)讀者需要與購買決策第三節(jié)廣告客戶滿意與贖買行為第十一章音像市場營銷第一節(jié)音像業(yè)的中國現(xiàn)狀與國際趨勢第二節(jié)音像產品供需變動的影響因素第三節(jié)音像市場營銷的路徑第十二章演出市場營銷第一節(jié)演出的組成阿素與類型第二節(jié)異軍突起的旅游演藝市場第三節(jié)演出要素與營銷的關系第四節(jié)演出服務的營銷方式第十三章娛樂市場營銷第一節(jié)娛樂業(yè)概述第二節(jié)娛樂業(yè)營銷第十四章文化旅游市場營銷第一節(jié)文化旅游的動機和行為指向第二節(jié)文化旅游產品的開發(fā)第三節(jié)文化旅游產品的市場營銷第十五章會展市場營銷第一節(jié)會展營銷要義第二節(jié)中國會展營銷的現(xiàn)狀與趨勢第三節(jié)會展營銷策略后記3、趙澤潤2010第YI章文化市場營銷概論導入案例：改革開放三十年的中國文化產業(yè)第YI節(jié)市場營銷概述一、市場二、市場營銷三、市場營銷觀念四、顧客滿意及表現(xiàn)形式第二節(jié)文化市場營銷一、文化市場及其特點二、文化市場營銷活動第三節(jié)文化市場營銷學的研究方法一、市場營銷學的發(fā)展歷史二、文化市場營銷學的基本？容三、文化市場營銷學的研究方法資料鏈接：《文化及相關產業(yè)分類》思考與練習第二章文化市場調研導入案例：國內收視率調查市場的龍頭老大――央視－索福瑞第YI節(jié)文化市場調研概述一、文化市場調研的？容二、文化市場調研方案設計第二節(jié)文化市場調研資料收集方法一、問卷調研法二、訪談法三、檢索法第三節(jié)文化市場調研報告撰寫一、文化市場調研報告撰寫的基本原則二、文化市場調研報告的主要？容資料鏈接：《中國電視收視率調查準則》思考與練習第三章文化市場營銷環(huán)境導入案例：《大河之舞》與《云南映象》第YI節(jié)文化市場營銷環(huán)境概述一、文化市場營銷環(huán)境及其特點二、文化企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關系第二節(jié)文化市場營銷宏觀環(huán)境一、文化市場營銷宏觀環(huán)境和特點二、文化市場宏觀環(huán)境要素第三節(jié)文化市場營銷微觀環(huán)境一、文化企業(yè)自身二、市場營銷渠道企業(yè)三、客戶四、競爭者五、公眾形象第四節(jié)文化市場營銷環(huán)境分析一、市場營銷環(huán)境分析方法二、企業(yè)應對環(huán)境機會和威脅的對策資料鏈接：中國對動漫產業(yè)的政策支持思考與練習第四章文化消費者分析導入案例：安徽衛(wèi)視――將電視劇戰(zhàn)略進行到底第YI節(jié)文化消費者行為的影響因素體系一、文化消費者行為模式二、影響文化消費者行為的內在因素三、影響文化消費者行為的外在因素第二節(jié)文化消費者購買決策過程一、產生需求二、搜集信息三、比較評價四、購買決策五、購后感受第三節(jié)文化消費者群體心理與行為一、文化消費者群體規(guī)范二、文化消費習俗三、文化消費流行資料鏈接：我國網(wǎng)民的網(wǎng)絡應用思考與練習第五章文化市場分析導入案例：專業(yè)頻率的成功開拓者――北京交通臺第YI節(jié)文化市場細分一、文化市場細分二、文化市場細分的標準三、文化市場細分的原則和程序第二節(jié)文化企業(yè)確定目標市場的步驟與策略一、目標市場的？涵二、確定目標市場的步驟三、目標市場策略四、影響目標市場選擇的因素第三節(jié)文化市場定位一、文化市場定位的內涵二、文化市場定位方式三、文化市場定位策略資料鏈接：美國的電影分級制度及其對電影生產的影響思考與練習第六章文化市場競爭及競爭戰(zhàn)略導入案例：《讀者》的競爭發(fā)展之路第YI節(jié)文化市場競爭一、市場競爭及構成要素二、文化市場競爭及市場競爭類型三、制約文化企業(yè)市場競爭的因素第二節(jié)文化市場競爭者一、文化競爭者及其主要類型二、文化市場競爭者分析第三節(jié)文化企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略一、成本LING先戰(zhàn)略二、差異化戰(zhàn)略三、目標集中戰(zhàn)略第四節(jié)市場競爭定位與文化企業(yè)競爭戰(zhàn)略一、市場定位及？容二、市場競爭定位戰(zhàn)略資料鏈接：我國新媒體的市場格局思考與練習第七章文化產品策略導入案例：迪士尼――將“快樂營銷”進行到底第YI節(jié)文化產品及其組合一、文化產品二、文化產品組合第二節(jié)文化產品生命周期一、文化產品的生命周期二、文化產品生命周期的特點三、影響文化產品生命周期的因素四、文化產品不同生命周期階段的營銷策略第三節(jié)文化新產品開發(fā)一、文化新產品的概念和種類二、文化新產品的開發(fā)程序……第八章文化產品價格策略第九章文化產品分銷策略第十章文化產品促銷策略第十一章文化市場營銷管理第十二章文化產品的國際市場營銷三、羅立彬2013目錄第一章文化市場營銷概述第一節(jié)市場營銷的概念、產生與發(fā)展第二節(jié)文化市場營銷的對象——文化產品與文化服務本章小結關鍵術語概念討論與應用案例分析第二章文化市場營銷中的戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷計劃第一節(jié)公司總部與部門層次的戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié)戰(zhàn)略業(yè)務單位的戰(zhàn)略規(guī)劃本章小結關鍵術語概念討論與應用案例分析視頻案例討論第三章文化市場營銷環(huán)境、倫理與社會責任第一節(jié)文化市場營銷環(huán)境第二節(jié)文化市場營銷中的倫理與社會責任本章小結關鍵術語概念討論與應用案例分析視頻案例討論第四章文化市場營銷調研第一節(jié)文化市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)文化市場營銷調研第三節(jié)文化市場需求預測本章小結關鍵術語概念討論與應用案例分析第五章文化市場營銷中的消費者行為與決策第一節(jié)文化產品和服務消費者行為的影響因素第二節(jié)消費者購買決策過程概述第三節(jié)與文化產品或服務相關的特殊考慮因素本章小結關鍵術語概念討論與應用案例分析視頻案例討論第六章文化市場營銷競爭第一節(jié)競爭者分析第二節(jié)競爭定位與文化市場營銷者的競爭戰(zhàn)略本章小結關鍵術語概念討論與應用案例分析視頻案例討論第七章文化市場細分、目標市場選擇與定位第一節(jié)文化產品細分營銷第二節(jié)目標市場選擇第三節(jié)市場定位本章小結關鍵術語概念討論與應用案例分析視頻案例討論第八章文化市場營銷組合第一節(jié)文化產品策略第二節(jié)文化產品的定價策略第三節(jié)文化產品的渠道策略第四節(jié)文化產品的溝通策略本章小結關鍵術語概念討論與應用案例分析視頻案例討論第九章圖書市場營銷第一節(jié)圖書市場營銷概述第二節(jié)圖書市場營銷環(huán)境分析第三節(jié)圖書市場營銷戰(zhàn)略選擇第四節(jié)圖書市場營銷策略選擇第五節(jié)圖書市場營銷控制本章小結關鍵術語概念討論與應用案例分析第十章電影市場營銷第一節(jié)中國電影產業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀第二節(jié)電影營銷策略第三節(jié)企業(yè)電影營銷本章小結關鍵術語概念討論與應用案例分析視頻案例討論第十一章報刊營銷第一節(jié)報刊產品的市場細分、目標市場選擇與定位第二節(jié)報刊產品與報刊定價第三節(jié)新媒體時代報刊的優(yōu)勢及發(fā)展策略本章小結關鍵術語概念討論與應用案例分析視頻案例討論第十二章體育賽事營銷體育賽事的特第第二節(jié)體育賽事營銷的內容

第三節(jié)針對各個目標市場的體育賽事營銷過程

本章小結

關鍵術語

概念討論與應用

案例分析

視頻案例討論

參考文獻

附錄《泰坦尼克號》營銷企劃方案4、楊東籬5、目錄：第一章走向市場營銷的文化第一節(jié)市場營銷概念的發(fā)展與沿革第二節(jié)文化與文化產品第三節(jié)文化市場與文化市場營銷第二章文化產品市場第一節(jié)圖書報刊市場第二節(jié)藝術品市場第三節(jié)收藏品市場第三章文化服務市場第一節(jié)影視網(wǎng)媒市場第二節(jié)演藝文博市場第三節(jié)廣告節(jié)慶市場第四節(jié)體育旅游市場第四章文化市場的營銷環(huán)境第一節(jié)文化市場營銷的宏觀環(huán)境第二節(jié)文化市場營銷的微觀環(huán)境第五章文化市場的消費需求第一節(jié)文化市場需求的規(guī)律和特征第二節(jié)文化市場需求的影響因素第三節(jié)文化市場需求的培養(yǎng)與維系第六章文化市場的營銷調研第一節(jié)文化市場營銷調研的內容、方式與技術第二節(jié)數(shù)字調研與SPSS等調研軟件的應用第三節(jié)撰寫營銷調研報告第四節(jié)文化市場需求的預測與評估第七章文化市場的細分及目標市場的定位第一節(jié)文化市場細分的依據(jù)與程序第二節(jié)評估文化細分市場第三節(jié)目標市場定位的方法與策略第八章文化市場營銷的戰(zhàn)略目標第一節(jié)傳播文化與創(chuàng)造意義的目標第二節(jié)增長利潤與占有市場的目標第三節(jié)企業(yè)形象的目標第九章文化市場的營銷程序第一節(jié)創(chuàng)意的策劃、設計與評估第二節(jié)產品的價格制定第三節(jié)文化市場分銷第四節(jié)文化產品促銷第十章文化市場的營銷策略上第一節(jié)產品創(chuàng)意策略第二節(jié)組合開發(fā)策略第三節(jié)文化品牌策略第四節(jié)上市時機策略第五節(jié)生命周期策略第十一章文化市場的營銷策略下第一節(jié)包裝營銷策略第二節(jié)娛樂營銷策略第三節(jié)數(shù)字營銷策略第四節(jié)生態(tài)可持續(xù)策略第五節(jié)跨國營銷策略第十二章文化企業(yè)的營銷管理第一節(jié)文化企業(yè)的營銷信息管理第二節(jié)文化企業(yè)的營銷控制第三節(jié)文化企業(yè)的營銷效果評估第十三章文化市場營銷的社會管理第一節(jié)文化市場營銷的政策與法規(guī)第二節(jié)文化市場營銷的公眾批評與規(guī)范參考文獻后記5、李康化第一章文化市場營銷環(huán)境學習目標導言第一節(jié)宏觀環(huán)境一、政治環(huán)境二、經濟環(huán)境三、社會環(huán)境四、技術環(huán)境第二節(jié)媒介環(huán)境一、主動雙向與模擬現(xiàn)實二、細分市場與精準營銷三、移動媒體與數(shù)字營銷第三節(jié)競爭環(huán)境一、競爭者二、供應者第一章文化市場營銷環(huán)境學習目標導言第一節(jié)宏觀環(huán)境一、政治環(huán)境二、經濟環(huán)境三、社會環(huán)境四、技術環(huán)境第二節(jié)媒介環(huán)境一、主動雙向與模擬現(xiàn)實二、細分市場與精準營銷三、移動媒體與數(shù)字營銷第三節(jié)競爭環(huán)境一、競爭者二、供應者三、購買者第四節(jié)內部環(huán)境一、組織結構二、企業(yè)文化三、能力指標思考題推薦閱讀資料第二章文化創(chuàng)意設計學習目標導言第一節(jié)文化創(chuàng)意設計的特點一、文化性二、體驗性三、情感性四、差異性第二節(jié)創(chuàng)意設計與文化產品一、塑造形象二、融合技術三、接續(xù)傳統(tǒng)第三節(jié)創(chuàng)意設計與文化市場一、擴大消費二、激活產業(yè)三、創(chuàng)新城市思考題推薦閱讀資料第三章文化消費需求學習目標導言第一節(jié)消費需求的內涵一、需求的產生二、需求的分類三、需求的特點第二節(jié)影響消費需求的因素一、宏觀層面的影響因素二、微觀層面的影響因素第三節(jié)迎合文化消費需求一、進行市場細分規(guī)劃二、獲取市場需求信息三、選擇需求迎合方式第四節(jié)引領文化消費需求一、文化企業(yè)產品加強二、文化企業(yè)營銷活動思考題推薦閱讀資料第四章文化市場定位學習目標導言第一節(jié)定位理論的內涵一、定位理論的演變二、市場定位的內涵第二節(jié)市場定位的結構與原則一、市場定位的結構二、市場定位的原則第三節(jié)文化市場定位的模式一、文化消費者定位模式二、產品競爭者定位模式三、企業(yè)能力定位模式四、整合定位模式思考題推薦閱讀資料第五章文化營銷倫理學習目標導言第一節(jié)社會責任與營銷倫理一、文化企業(yè)的社會責任二、營銷倫理的判定理論三、市場營銷的倫理評價第二節(jié)市場營銷中的倫理問題一、營銷調研中的倫理問題二、產品策略中的倫理問題三、定價策略中的倫理問題四、廣告策略中的倫理問題第三節(jié)市場營銷倫理決策一、道德性決策的影響因素二、改善營銷倫理決策的途徑思考題推薦閱讀資料第六章體驗營銷學習目標導言第一節(jié)體驗與體驗營銷一、體驗的內涵與類型二、體驗營銷的特點第二節(jié)體驗營銷的運作流程一、體驗調查二、體驗設計三、體驗產生四、體驗提升第三節(jié)體驗營銷的實施策略一、感官體驗二、思維體驗三、行為體驗四、情感體驗五、相關體驗思考題推薦閱讀資料第七章故事營銷學習目標導言第一節(jié)故事及故事營銷的內涵一、故事的內涵與特點二、故事營銷的內涵與依據(jù)第二節(jié)故事營銷流程與策略一、故事營銷流程二、故事營銷策略第三節(jié)故事營銷的效果與評估一、現(xiàn)場效果二、銷售效果三、受眾記憶效果四、受眾忠誠度思考題推薦閱讀資料第八章品牌營銷學習目標導言第一節(jié)品牌與品牌營銷一、品牌的組成要素二、品牌營銷的流程第二節(jié)韓劇的品牌營銷策略一、韓劇品牌形成的歷程二、韓劇的品牌營銷策略第三節(jié)品牌營銷的模式創(chuàng)新一、創(chuàng)意營銷：高度與角度二、感官營銷：情感與體驗三、文化營銷：文化與精神思考題推薦閱讀資料第九章水平營銷學習目標導言第一節(jié)水平營銷的依據(jù)與內涵一、背景依據(jù)二、基本內涵第二節(jié)水平營銷的模式與流程一、選擇焦點二、制造空白三、建立聯(lián)結第三節(jié)水平營銷的策略與技巧一、市場層面二、產品層面三、營銷組合層面思考題推薦閱讀資料第十章社會化媒體營銷學習目標導言第一節(jié)社會化媒體及營銷形式一、社會化媒體改變世界二、社會化媒體營銷特色第二節(jié)內容建設與渠道選擇一、營銷內容二、營銷渠道第三節(jié)營銷策略與安全維護一、營銷策略二、安全維護思考題推薦閱讀資料第十一章演藝市場營銷學習目標導言第一節(jié)在場產業(yè)的主要形態(tài)一、旅游演藝二、娛樂演出三、話劇與音樂劇四、音樂現(xiàn)場演出第二節(jié)演藝市場營銷的流程一、劃分市場二、選擇目標三、定位節(jié)目四、演出制作與定價五、廣告、促銷與公關六、銷售與售后服務第三節(jié)演藝市場的