豪車品鑒會課件

用國學讀懂世界豪車

“中糧·祥云”成都商報第四屆豪車品鑒會方案2022/11/271用國學讀懂世界豪車

“中糧·祥云”成都商報第四屆豪車品鑒會活動緣起“豪車盛宴”是成都商報的創(chuàng)辦的一個金牌活動，已成功舉辦三屆。今年，我們將以“8號俱樂部”的名義發(fā)起本次活動，并與中糧·祥云國際生活區(qū)強強聯(lián)手聯(lián)合舉辦豪車品鑒會，用國學讀懂世界豪車為主線，冠以國學中最精髓的“大象無形，大音唏聲，大智若愚，大愛無疆”。豪華車在中國市場突起的同時，無一例外在找品牌最能與中國文化相融合的方式。解讀豪華車品牌與中國國學文化的融合，宣揚豪華車原有的百年品牌文化。活動緣起“豪車盛宴”是成都商報的創(chuàng)辦的一個金牌活動，活動總攬活動總攬豪車與國學在中國市場銷量迅速攀升后，豪車品牌都將中國看成了最重要的市場之一，開始從各方面了解中國需求，通過各種途徑貼合中國文化。

豪車品牌與中國文化的結(jié)合正成為一種趨勢：奔馳與國家大劇院合作，冠名上海文化中心；奧迪“英杰匯”體現(xiàn)的“修身、齊家、治國、平天下”；沃爾沃與中國國學“天地之性，人為貴”的結(jié)合。豪車與國學在中國市場銷量迅速攀升后，豪車品牌都將中國活動目的1、以國學解讀豪車，彰顯豪車的中國文化精神，賦予其中式貴族氣質(zhì)；2、提升豪車在中產(chǎn)階層和富豪層得精神接受度；3、為成都豪車車商搭建一個具有全新精神高度的傳播平臺，挖掘并凸顯其品牌風格；4、回饋豪車高端客戶，讓他們親臨活動現(xiàn)場——中糧·祥云國際生活區(qū)，親身體會到豪車文化與國學的碰撞和關聯(lián)，并借助這一平臺對中糧·祥云國際社區(qū)進行宣傳；5、現(xiàn)場慈善拍賣所得將用于幫助金堂九義學校，以此延伸體現(xiàn)豪車品

牌的社會責任感，提升本次活動的社會價值，大道無垠，大愛無疆。活動目的1、以國學解讀豪車，彰顯豪車的中國文化精神，賦予其中策劃思路用國學讀懂豪車，如何表現(xiàn)？如何承載？此次品鑒會涉及的豪車品牌若干，它們有著各自的品牌理念，它們與國學的關聯(lián)也不盡相同。國學，中華之學，囊括了中華六藝五術：禮、樂、射、御、書、數(shù)等六藝；山、醫(yī)、卜、命、相等五術。國學是一個囊括萬千、博大精深的龐大的系統(tǒng)。品牌理念各異的豪車與囊括萬千的國學如何交匯，是此次品鑒會要解決的關鍵問題。策劃思路用國學讀懂豪車，如何表現(xiàn)？如何承載？策劃思路國學，中華幾千年文明大智大慧的積淀；豪車，現(xiàn)代文明奢華氣質(zhì)的彰顯。國學是豪車品質(zhì)的中式精神提升，豪車借助與國學的聯(lián)系

增進國人對其品牌理念的認同感。我們將選取具有顯著中華古典特色的漢代古韻為活動基調(diào)，古樸中蘊藏力量，寧靜中暗含張力，與豪車激蕩出精神的火花。整場品鑒會將從視覺呈現(xiàn)上著重營造古風雅韻，創(chuàng)意設置充滿古典文化意味的環(huán)節(jié)讓豪車與國學產(chǎn)生親密互動，以古論今，用國學承載豪車的新精神。為豪車的品牌傳播提供新思路、新平臺和新價值！策劃思路國學，中華幾千年文明大智大慧的積淀；策劃思路國學囊括萬千，所以我們必須有所著重、有所取舍，選取古典風格借以視覺呈現(xiàn)，選取大眾認知的古文化典型符號借以指代國學系統(tǒng)。在中國古代，彈琴、弈棋、書法、繪畫是文人騷客修身所必須掌握的技能，合稱琴棋書畫。琴棋書畫是國學所涵蓋的內(nèi)容，是為大眾所廣泛知曉的修身技能，更是溝通豪車與國學的有效渠道。精通琴棋書畫在一定程度上能體現(xiàn)良好的個人文化素養(yǎng)，猶如優(yōu)越的性能與暢快的駕馭體驗是豪車們皆具有的良好品質(zhì)精神！因此，整場品鑒會將貫穿琴棋書畫的國學內(nèi)涵主線，不斷傳遞用國學讀懂豪車的精神暗語：琴棋書畫韻悠長，大道無垠任我行！策劃思路活動要素活動主辦：成都商報全程贊助：中糧·祥云國際生活區(qū)活動承辦：成都博瑞廣告有限公司活動時間：2011年6月24日（星期五）14:00—18:00開放式試乘試駕（面向社會公眾開放）

17:00—19:30嘉賓試乘試駕（參與品鑒會的來賓）19:00—21:00豪車品鑒會活動地點：中糧·祥云國際生活區(qū)參與對象：豪車廠家負責人、豪車車商負責人、豪車目標客戶、中糧·祥云相關領導、中糧·祥云高端客戶、

藝術家（蘇茂隆、張國忠）參與人數(shù)：約100人活動要素活動主辦：成都商報舞美設計舞美設計活動場地-中糧·祥云國際生活區(qū)中糧·祥云國際社區(qū)位于武侯大道口，住宅占地133畝，旨在營造國際都會生活氛圍，將風靡全球的國際生活標準引入成都。由貝爾高林設計的英倫古典風格景觀及項目配套的10畝城市公園，將成為區(qū)域內(nèi)少有的綠色生活屏障。樓盤位置：成都雙楠武侯大道大悅路(中華名園對面)物業(yè)類型：別墅、高層豪宅活動場地-中糧·祥云國際生活區(qū)中糧·祥云國際社區(qū)位于武侯大道平面規(guī)劃平面規(guī)劃中國象棋與動態(tài)畫卷整個會場地面將布置為一個巨大的中國象棋棋盤，

舞臺背景為動態(tài)書畫卷軸，

司儀臺則是一枚放大的中國象棋“車”，

呈現(xiàn)中國古典雅韻，

并巧妙體現(xiàn)國學與豪車的聯(lián)系。舞美設計畫棋書中國象棋與動態(tài)畫卷舞美設計畫棋書舞美設計畫棋書舞美設計畫棋書氛圍營造氛圍營造氛圍營造1、全景山水卷軸迎賓處設置水墨風格主題簽到背景板，如屏風一般樹立擺放于來賓面前；

背景板前端，有一位身著古代服飾的女子演奏揚琴。畫氛圍營造1、全景山水卷軸畫氛圍營造2、大型書法帷幔在篷房內(nèi)自上而下懸掛若干書法帷幔，上書：“道”、“合”等文字。古樸而大氣地將國學風韻和豪車的國學精神進行生動的傳遞。書氛圍營造2、大型書法帷幔書氛圍營造3、主題桌燈創(chuàng)意制作呈現(xiàn)活動主題的小桌燈置于每個方桌之上，從點滴細節(jié)中呼應主題。尤其在室內(nèi)光線暗下來的時候，點點桌燈從磨砂燈罩中透出“大道無垠”幾個字尤其彰顯高雅獨特的活動品質(zhì)。書氛圍營造3、主題桌燈書氛圍營造4、圍棋和象棋休息區(qū)的小桌上，放置一副圍棋或者一副中國象棋，既營造出了一份文化古韻，又可供來賓們自由博弈和把玩。棋氛圍營造4、圍棋和象棋棋氛圍營造5、跨界展品的中式成列邀請跨界展示，如珠寶首飾、手表、服裝等，為活動冠名可以獲得現(xiàn)場展示，并在現(xiàn)場參與互動，包括慈善拍賣等環(huán)節(jié)。采用古樸的木質(zhì)展臺進行展品陳列，本次活動不僅僅是豪車與國學的互動，同時，也是時尚與古典的共舞。氛圍營造5、跨界展品的中式成列活動亮點活動亮點活動亮點1、試乘試駕品鑒會開始之前安排一個小時的試乘試駕及自由品鑒時間。來賓可試乘試駕體驗豪車的優(yōu)越性能，可以與中糧·祥云國際生活區(qū)零距離接觸感受其品質(zhì)，還可以或在休息區(qū)休息、下棋。活動亮點1、試乘試駕畫活動亮點2、簽到-中國風入口處設置水墨風格簽到背板，背板一側(cè)，有一位身著古代服飾的女子彈奏揚琴。書琴畫活動亮點2、簽到-中國風書琴活動亮點3、開場主題視頻舞臺背景是一幅放大的全景動態(tài)山水卷軸，

這是整場活動的視覺核心。我們將制作一個主題視頻拉開整個活動的序幕。一滴墨，落下，暈開，蕩出漣漪

大筆一揮，水墨轎車躍然紙上，

車疾馳，

穿越了世界各地：水墨輪廓埃菲爾鐵塔、水墨輪廓悉尼歌劇院…

水墨轎車繼續(xù)行駛，來到了水墨輪廓的中國長城，

轎車放慢了速度，漸漸隱去，

奧迪、奔馳、寶馬、沃爾沃等水墨車名稱不斷匯聚，

最終匯聚成一滴墨，再暈開，

呈現(xiàn)主題：大道無垠畫活動亮點3、開場主題視頻畫活動亮點4、中國鼓山水風的中國鼓，在英姿颯爽的女鼓手的擊打下，展現(xiàn)出大氣而古典的風格?；顒恿咙c4、中國鼓活動亮點5、國學主題秀書童模特梳著高高發(fā)髻，踏著古樂款款而來；旗袍彩繪模特，將旗袍繪于身上，演繹出豪車與國學的精致碰撞…奧迪和儒學，奔馳和老子，寶馬和莊子，沃爾沃和儒家，豪車與國學的聯(lián)系在視覺沖擊和配樂解說中完美呈現(xiàn)。書活動亮點5、國學主題秀書活動亮點6、墨舞墨舞配合卷軸視頻進行現(xiàn)場演繹，

書、舞、樂三者合一，

帶來雅致古典的完美視聽體驗。書活動亮點6、墨舞書活動亮點7、大家潑墨蔡總獻曲著名藝術家張國忠現(xiàn)場作畫，

蔡總現(xiàn)場笛子演，

并配古箏和鳴，

古典文化風格優(yōu)雅展現(xiàn)。大道無垠，

行者無疆，

且書且畫，

且歌且行。畫活動亮點7、大家潑墨蔡總獻曲畫活動亮點8、現(xiàn)場慈善拍賣設置慈善拍賣環(huán)節(jié)，拍賣所得將用于后續(xù)活動“多背一公斤”并幫助金堂九義學校。拍品為書法家蘇茂隆和畫家張國忠的現(xiàn)場作品和奧迪Q5的特惠購買權。大道無垠，大愛無疆

實現(xiàn)從“車品”到“人品”的價值提升，

實現(xiàn)從“大道”到“大愛”的完美對接?；顒恿咙c8、現(xiàn)場慈善拍賣活動流程活動流程時間項目內(nèi)容活動區(qū)域14:00—18:00開放式試乘試駕(面向社會公眾開放)登記-領取號牌-依次試乘試駕登記：會所內(nèi)試乘試駕：項目現(xiàn)場劃定的試乘試駕區(qū)休息：休息用篷房19:00—19:10奧迪Q5特惠愛心拍賣（社會公眾和品鑒會嘉賓均可參與競拍）背景：奧迪Q5將提價3-5萬銷售?，F(xiàn)場將提供1輛Q5以原價為起價拍賣，高出原價的部分將作為愛心資金用于后續(xù)愛心活動。休息區(qū)17:30—19:30嘉賓試乘試駕（參與品鑒會的來賓）來賓試乘試駕，登記-領取號牌-依次試乘試駕，還可自由品鑒樓盤，休息、下棋登記：會所內(nèi)試乘試駕：項目現(xiàn)場劃定的試乘試駕區(qū)休息：休息用篷房19:30—20:00迎賓簽到禮儀迎賓；揚琴伴奏；來賓在簽名墻上簽名；品鑒會篷房入口處20:00—20:50品鑒會節(jié)目+現(xiàn)場拍賣；來賓自助用餐品鑒會大篷房總體時間規(guī)劃時間項目內(nèi)容活動區(qū)域14:00—18:00開放式試乘試駕登記品鑒會流程場序時間項目內(nèi)容119:30—20:00迎賓，簽名留印禮儀迎賓；揚琴伴奏；來賓在背景墻上簽到；220:00品鑒會開始來賓自助用餐320:00—20:01主題開場視頻大型水墨風格視頻，從水墨轎車到水墨豪車名420:01—20:06中國鼓表演

520:06—20:08主持人開場白

620:08—20:12商報領導致辭

720:12—20:15中糧地產(chǎn)領導致歡迎辭

820:15—20:20墨舞視頻配合920:20—20:30藝術家蘇茂隆現(xiàn)場潑墨琵琶伴奏1020:25—20:30拍賣蘇茂隆書法作品

1120:30—20:35國學主題秀書童模特、彩繪旗袍現(xiàn)場走秀；配古典音樂1220:35—20:45名家作畫蔡總奏笛藝術家張國忠作畫，蔡總奏笛，古箏伴奏1320:45—20:50拍賣張國忠畫作

1420:50品鑒會結(jié)束

品鑒會流程場序時間項目內(nèi)容119:30—20:00迎賓，簽名豪車品鑒會課件用國學讀懂世界豪車

“中糧·祥云”成都商報第四屆豪車品鑒會方案2022/11/2734用國學讀懂世界豪車

“中糧·祥云”成都商報第四屆豪車品鑒會活動緣起“豪車盛宴”是成都商報的創(chuàng)辦的一個金牌活動，已成功舉辦三屆。今年，我們將以“8號俱樂部”的名義發(fā)起本次活動，并與中糧·祥云國際生活區(qū)強強聯(lián)手聯(lián)合舉辦豪車品鑒會，用國學讀懂世界豪車為主線，冠以國學中最精髓的“大象無形，大音唏聲，大智若愚，大愛無疆”。豪華車在中國市場突起的同時，無一例外在找品牌最能與中國文化相融合的方式。解讀豪華車品牌與中國國學文化的融合，宣揚豪華車原有的百年品牌文化。活動緣起“豪車盛宴”是成都商報的創(chuàng)辦的一個金牌活動，活動總攬活動總攬豪車與國學在中國市場銷量迅速攀升后，豪車品牌都將中國看成了最重要的市場之一，開始從各方面了解中國需求，通過各種途徑貼合中國文化。

豪車品牌與中國文化的結(jié)合正成為一種趨勢：奔馳與國家大劇院合作，冠名上海文化中心；奧迪“英杰匯”體現(xiàn)的“修身、齊家、治國、平天下”；沃爾沃與中國國學“天地之性，人為貴”的結(jié)合。豪車與國學在中國市場銷量迅速攀升后，豪車品牌都將中國活動目的1、以國學解讀豪車，彰顯豪車的中國文化精神，賦予其中式貴族氣質(zhì)；2、提升豪車在中產(chǎn)階層和富豪層得精神接受度；3、為成都豪車車商搭建一個具有全新精神高度的傳播平臺，挖掘并凸顯其品牌風格；4、回饋豪車高端客戶，讓他們親臨活動現(xiàn)場——中糧·祥云國際生活區(qū)，親身體會到豪車文化與國學的碰撞和關聯(lián)，并借助這一平臺對中糧·祥云國際社區(qū)進行宣傳；5、現(xiàn)場慈善拍賣所得將用于幫助金堂九義學校，以此延伸體現(xiàn)豪車品

牌的社會責任感，提升本次活動的社會價值，大道無垠，大愛無疆?；顒幽康?、以國學解讀豪車，彰顯豪車的中國文化精神，賦予其中策劃思路用國學讀懂豪車，如何表現(xiàn)？如何承載？此次品鑒會涉及的豪車品牌若干，它們有著各自的品牌理念，它們與國學的關聯(lián)也不盡相同。國學，中華之學，囊括了中華六藝五術：禮、樂、射、御、書、數(shù)等六藝；山、醫(yī)、卜、命、相等五術。國學是一個囊括萬千、博大精深的龐大的系統(tǒng)。品牌理念各異的豪車與囊括萬千的國學如何交匯，是此次品鑒會要解決的關鍵問題。策劃思路用國學讀懂豪車，如何表現(xiàn)？如何承載？策劃思路國學，中華幾千年文明大智大慧的積淀；豪車，現(xiàn)代文明奢華氣質(zhì)的彰顯。國學是豪車品質(zhì)的中式精神提升，豪車借助與國學的聯(lián)系

增進國人對其品牌理念的認同感。我們將選取具有顯著中華古典特色的漢代古韻為活動基調(diào)，古樸中蘊藏力量，寧靜中暗含張力，與豪車激蕩出精神的火花。整場品鑒會將從視覺呈現(xiàn)上著重營造古風雅韻，創(chuàng)意設置充滿古典文化意味的環(huán)節(jié)讓豪車與國學產(chǎn)生親密互動，以古論今，用國學承載豪車的新精神。為豪車的品牌傳播提供新思路、新平臺和新價值！策劃思路國學，中華幾千年文明大智大慧的積淀；策劃思路國學囊括萬千，所以我們必須有所著重、有所取舍，選取古典風格借以視覺呈現(xiàn)，選取大眾認知的古文化典型符號借以指代國學系統(tǒng)。在中國古代，彈琴、弈棋、書法、繪畫是文人騷客修身所必須掌握的技能，合稱琴棋書畫。琴棋書畫是國學所涵蓋的內(nèi)容，是為大眾所廣泛知曉的修身技能，更是溝通豪車與國學的有效渠道。精通琴棋書畫在一定程度上能體現(xiàn)良好的個人文化素養(yǎng)，猶如優(yōu)越的性能與暢快的駕馭體驗是豪車們皆具有的良好品質(zhì)精神！因此，整場品鑒會將貫穿琴棋書畫的國學內(nèi)涵主線，不斷傳遞用國學讀懂豪車的精神暗語：琴棋書畫韻悠長，大道無垠任我行！策劃思路活動要素活動主辦：成都商報全程贊助：中糧·祥云國際生活區(qū)活動承辦：成都博瑞廣告有限公司活動時間：2011年6月24日（星期五）14:00—18:00開放式試乘試駕（面向社會公眾開放）

17:00—19:30嘉賓試乘試駕（參與品鑒會的來賓）19:00—21:00豪車品鑒會活動地點：中糧·祥云國際生活區(qū)參與對象：豪車廠家負責人、豪車車商負責人、豪車目標客戶、中糧·祥云相關領導、中糧·祥云高端客戶、

藝術家（蘇茂隆、張國忠）參與人數(shù)：約100人活動要素活動主辦：成都商報舞美設計舞美設計活動場地-中糧·祥云國際生活區(qū)中糧·祥云國際社區(qū)位于武侯大道口，住宅占地133畝，旨在營造國際都會生活氛圍，將風靡全球的國際生活標準引入成都。由貝爾高林設計的英倫古典風格景觀及項目配套的10畝城市公園，將成為區(qū)域內(nèi)少有的綠色生活屏障。樓盤位置：成都雙楠武侯大道大悅路(中華名園對面)物業(yè)類型：別墅、高層豪宅活動場地-中糧·祥云國際生活區(qū)中糧·祥云國際社區(qū)位于武侯大道平面規(guī)劃平面規(guī)劃中國象棋與動態(tài)畫卷整個會場地面將布置為一個巨大的中國象棋棋盤，

舞臺背景為動態(tài)書畫卷軸，

司儀臺則是一枚放大的中國象棋“車”，

呈現(xiàn)中國古典雅韻，

并巧妙體現(xiàn)國學與豪車的聯(lián)系。舞美設計畫棋書中國象棋與動態(tài)畫卷舞美設計畫棋書舞美設計畫棋書舞美設計畫棋書氛圍營造氛圍營造氛圍營造1、全景山水卷軸迎賓處設置水墨風格主題簽到背景板，如屏風一般樹立擺放于來賓面前；

背景板前端，有一位身著古代服飾的女子演奏揚琴。畫氛圍營造1、全景山水卷軸畫氛圍營造2、大型書法帷幔在篷房內(nèi)自上而下懸掛若干書法帷幔，上書：“道”、“合”等文字。古樸而大氣地將國學風韻和豪車的國學精神進行生動的傳遞。書氛圍營造2、大型書法帷幔書氛圍營造3、主題桌燈創(chuàng)意制作呈現(xiàn)活動主題的小桌燈置于每個方桌之上，從點滴細節(jié)中呼應主題。尤其在室內(nèi)光線暗下來的時候，點點桌燈從磨砂燈罩中透出“大道無垠”幾個字尤其彰顯高雅獨特的活動品質(zhì)。書氛圍營造3、主題桌燈書氛圍營造4、圍棋和象棋休息區(qū)的小桌上，放置一副圍棋或者一副中國象棋，既營造出了一份文化古韻，又可供來賓們自由博弈和把玩。棋氛圍營造4、圍棋和象棋棋氛圍營造5、跨界展品的中式成列邀請跨界展示，如珠寶首飾、手表、服裝等，為活動冠名可以獲得現(xiàn)場展示，并在現(xiàn)場參與互動，包括慈善拍賣等環(huán)節(jié)。采用古樸的木質(zhì)展臺進行展品陳列，本次活動不僅僅是豪車與國學的互動，同時，也是時尚與古典的共舞。氛圍營造5、跨界展品的中式成列活動亮點活動亮點活動亮點1、試乘試駕品鑒會開始之前安排一個小時的試乘試駕及自由品鑒時間。來賓可試乘試駕體驗豪車的優(yōu)越性能，可以與中糧·祥云國際生活區(qū)零距離接觸感受其品質(zhì)，還可以或在休息區(qū)休息、下棋?；顒恿咙c1、試乘試駕畫活動亮點2、簽到-中國風入口處設置水墨風格簽到背板，背板一側(cè)，有一位身著古代服飾的女子彈奏揚琴。書琴畫活動亮點2、簽到-中國風書琴活動亮點3、開場主題視頻舞臺背景是一幅放大的全景動態(tài)山水卷軸，

這是整場活動的視覺核心。我們將制作一個主題視頻拉開整個活動的序幕。一滴墨，落下，暈開，蕩出漣漪

大筆一揮，水墨轎車躍然紙上，

車疾馳，

穿越了世界各地：水墨輪廓埃菲爾鐵塔、水墨輪廓悉尼歌劇院…

水墨轎車繼續(xù)行駛，來到了水墨輪廓的中國長城，

轎車放慢了速度，漸漸隱去，

奧迪、奔馳、寶馬、沃爾沃等水墨車名稱不斷匯聚，

最終匯聚成一滴墨，再暈開，

呈現(xiàn)主題：大道無垠畫活動亮點3、開場主題視頻畫活動亮點4、中國鼓山水風的中國鼓，在英姿颯爽的女鼓手的擊打下，展現(xiàn)出大氣而古典的風格?；顒恿咙c4、中國鼓活動亮點5、國學主題秀書童模特梳著高高發(fā)髻，踏著古樂款款而來；旗袍彩繪模特，將旗袍繪于身上，演繹出豪車與國學的精致碰撞…奧迪和儒學，奔馳和老子，寶馬和莊子，沃爾沃和儒家，豪車與國學的聯(lián)系在視覺沖擊和配樂解說中完美呈現(xiàn)。書活動亮點5、國學主題秀書活動亮點6、墨舞墨舞配合卷軸視頻進行現(xiàn)場演繹，

書、舞、樂三者合一，

帶來雅致古典的完美視聽體驗。書活動亮點6、墨舞書活動亮點7、大家潑墨蔡總獻曲著名藝術家張國忠現(xiàn)場作畫，

蔡總現(xiàn)場笛子演，

并配古箏和鳴，

古典文化風格優(yōu)雅展現(xiàn)。大道無垠，

行者無疆，

且書且畫，

且歌且行。畫活動亮點7、大家潑墨蔡總獻曲畫活動亮點8、現(xiàn)場慈善拍賣設置慈善拍賣環(huán)節(jié)，拍賣所得將用于后續(xù)活動“多背一公斤”并幫助金堂九義學校。拍品為書法家蘇茂隆和畫家張國忠的現(xiàn)場作品和奧迪Q5的特惠購買權。大道無垠，大愛無疆

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