旅游項(xiàng)目成功的關(guān)鍵因素：旅游景區(qū)IP策劃

旅游項(xiàng)目成功的關(guān)鍵因素：旅游景區(qū)IP策劃旅游項(xiàng)目成功的關(guān)鍵因素：旅游景區(qū)IP策劃旅游項(xiàng)目成功的關(guān)鍵因素：旅游景區(qū)IP策劃資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月旅游項(xiàng)目成功的關(guān)鍵因素：旅游景區(qū)IP策劃版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：文化旅游及景區(qū)營(yíng)銷如何破解同質(zhì)化縱觀當(dāng)下不論是特色古鎮(zhèn)還是著名景區(qū)除了基因差異內(nèi)容千篇一律，陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的漩渦,旅游景區(qū)打造超級(jí)IP，建設(shè)強(qiáng)大新營(yíng)銷的引擎才是關(guān)乎未來發(fā)展的突破之道,我們今天來了解一下旅游項(xiàng)目開發(fā)成功的關(guān)鍵因素，關(guān)于旅游景區(qū)的IP策劃。一、主題性旅游超級(jí)IP，一旦說到某個(gè)旅游項(xiàng)目，先出來名字，然后，你想用簡(jiǎn)單、直接、感性的方式向人推介，那么，你覺得已經(jīng)包含了你想說的幾個(gè)字組成的短語或是句子，多半就是其主題。二、形象性到達(dá)人的感官世界的有效的介質(zhì)就是形象。旅游目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因?yàn)橐磺卸加行蜗笕ゴ裕ブ苯痈慰偷那楦惺澜缦嗤?。如果我們說到一個(gè)景區(qū)，先出現(xiàn)的是一個(gè)形象，這就是成功的旅游IP。三、獨(dú)特性一個(gè)旅游超級(jí)IP，既為超級(jí)，就要把它等同于一個(gè)獨(dú)一無二的商業(yè)帝國(guó)、文化獨(dú)立王國(guó)，它的獨(dú)特性是貫穿始終的——一開始搶占了強(qiáng)大的IP，然后用旅游的方式把它落地成了一個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目總有個(gè)發(fā)展瓶頸，但它后期所面對(duì)的線上轉(zhuǎn)化、虛擬世界、品牌售賣，則可以無任何禁區(qū)——是由這一個(gè)強(qiáng)大的系統(tǒng)構(gòu)成了它的獨(dú)特性。四、故事性講故事，是人類的古老手藝之一。聽故事，是人類共通的天性。五、引爆性在基本的旅游功能都已具備的前提下，需要某種力量來引爆項(xiàng)目。這種引爆力量可能是主題，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它們的復(fù)合功效。但當(dāng)這一切都失效的時(shí)候，就需要從更多的方面來考慮問題——考慮破題的方式必須是創(chuàng)造性的，一錘定音，一步到位。六、吸引性一個(gè)旅游超級(jí)IP的吸引性是不言而喻的。一個(gè)戀愛博物館，一個(gè)伊甸園，一個(gè)古根海姆博物館，乃至——假想中的達(dá)芬奇樂園、達(dá)利的神奇世界、阿里巴巴幻想家、超級(jí)熊貓樂園，這些旅游IP顯然都已構(gòu)成了初步意象的吸引力。七、互動(dòng)性旅游超級(jí)IP，是一個(gè)開放的、活性的，不斷長(zhǎng)成、不斷疊加乃至補(bǔ)充修正的系統(tǒng)，它的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都可以產(chǎn)生彼此連結(jié)和互動(dòng)——它可以從IP確立之初就可以和潛在的消費(fèi)產(chǎn)生眾籌的互動(dòng)；它可以在項(xiàng)目推進(jìn)的過程中和任何有趣有價(jià)值的意見留下交換的接口；它可以為特別的圈層、特別的消費(fèi)群體形成定制式的服務(wù)內(nèi)容互動(dòng)；它可以和能連接到的任一衍生價(jià)值方隨時(shí)互動(dòng)；有些帶有表演性質(zhì)的項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)游客的參與，是一種互動(dòng)；有些帶有手工DIY的旅游項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，并讓人游客帶走自己的產(chǎn)品也是一種互動(dòng)。有些帶有深層體驗(yàn)的項(xiàng)目，就是希望能在更內(nèi)在的情感變化中產(chǎn)生超級(jí)互動(dòng)；有些將整個(gè)項(xiàng)目包裝成一個(gè)劇場(chǎng)或戲臺(tái)，就是讓人能臨時(shí)以虛擬的身份投入其中；有些利用傳感交互裝置，讓自己的身體語言投射出各種匪夷所思的時(shí)空世界；互動(dòng)，就是看你的項(xiàng)目活的、能動(dòng)的、能增值出的部分有多少，這是旅游項(xiàng)目，旅游超級(jí)IP設(shè)計(jì)之初就要職業(yè)性地謀劃到的題中應(yīng)有之義。八、反饋性旅游本就是一個(gè)系統(tǒng)，不論是作為一個(gè)理念，一種感受，一個(gè)主角，一個(gè)故事，總之，旅游超級(jí)IP的出發(fā)點(diǎn)一旦啟動(dòng)，就需要蔓延貫穿到后續(xù)的所有環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)之間既要形成一個(gè)閉環(huán)，又要各自生長(zhǎng)。但它們都是在一個(gè)強(qiáng)大的IP系統(tǒng)下的共謀。九、符號(hào)性旅游就是做符號(hào)，旅游超級(jí)IP本身就是個(gè)符號(hào)。從細(xì)部來說，旅游吸引物、旅游地表征、旅游所售賣的“時(shí)間”、旅游營(yíng)銷文本、旅游體驗(yàn)、旅游想象、旅游形象、旅游宣傳口號(hào)、旅游衍生品、旅游標(biāo)識(shí)，都是符號(hào)，都處在旅游超級(jí)IP這個(gè)符號(hào)系統(tǒng)之內(nèi)。十、創(chuàng)新性創(chuàng)新是一種常態(tài)。在這個(gè)越來越去中心化的時(shí)代，旅游比很多行業(yè)有更多的創(chuàng)新空間和機(jī)會(huì)。因?yàn)?，旅游關(guān)注的是人，是對(duì)人、人性的情感、體驗(yàn)的關(guān)注總和，人一生要面對(duì)的各種關(guān)系。十一、系統(tǒng)性旅游超級(jí)IP就是一個(gè)系統(tǒng)。常規(guī)的旅游系統(tǒng)有四個(gè)方面：旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)、旅游支撐與保障子系統(tǒng)。十二、延展性旅游超級(jí)IP，兩個(gè)端點(diǎn)，一個(gè)是核心智慧，一個(gè)是旅游，前一個(gè)是種子，后一個(gè)是發(fā)射平臺(tái)。這兩者跨界融合，就是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是一個(gè)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的框架。從某種意義上說，不把旅游做到文化產(chǎn)業(yè)上去，就是失職。游客對(duì)文化的需求本就多方面，旅游IP所能提供的需求——更是全方位的——其本質(zhì)就是不斷地產(chǎn)生創(chuàng)意。常規(guī)