《國際營銷學(xué)（第二版）》第3章國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

國際營銷學(xué)

第3章國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第1節(jié)全球經(jīng)濟(jì)第2節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)第3節(jié)國別經(jīng)濟(jì)第1節(jié)全球經(jīng)濟(jì)全球經(jīng)濟(jì)格局演變經(jīng)濟(jì)總量是衡量世界經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)。2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值首次超過50萬億元，達(dá)到519322億元，比上年增長7.8%。相比2011年雖繼續(xù)有所回落，但仍明顯快于世界主要國家或地區(qū)，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率繼續(xù)上升。概括而言，戰(zhàn)后世界經(jīng)濟(jì)大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段是到20世紀(jì)60年代末的美國稱霸世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的階段；第二階段是20世紀(jì)70年代后世界經(jīng)濟(jì)向多極化發(fā)展；第三階段是21世紀(jì)之后新興經(jīng)濟(jì)體的快速發(fā)展，尤其是以“金磚五國”為代表的新興經(jīng)濟(jì)體的興起。第1節(jié)全球經(jīng)濟(jì)國際貿(mào)易體系從國別上看，世界貿(mào)易主要是由發(fā)達(dá)國家所支撐，它們通過出口尋找最佳買主，通過進(jìn)口提高本國居民的生活水平。從事國際營銷時(shí)需要注意對(duì)貿(mào)易政策（commercialpolicy）的理解。貿(mào)易政策是指與國際貿(mào)易有關(guān)的政府規(guī)章制度，主要工具有關(guān)稅、配額、外匯管制、非關(guān)稅壁壘等。第1節(jié)全球經(jīng)濟(jì)國際金融體系國際匯率體系國際貨幣基金組織和世界銀行國際金融組織的治理改革123第2節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化北美自由貿(mào)易區(qū)亞太經(jīng)濟(jì)合作組織歐盟第2節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)北美自由貿(mào)易區(qū)1994年1月1日，由美國、加拿大、墨西哥３國共同簽署的北美自由貿(mào)易協(xié)定正式生效，北美自由貿(mào)易區(qū)（NorthAmericanFreeTradeArea，NAFTA）宣告誕生。在北美自由貿(mào)易區(qū)（NAFTA）內(nèi)部，主要是通過垂直分工來體現(xiàn)美、加、墨三國之間的經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)關(guān)系，促進(jìn)各方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。北美自由貿(mào)易區(qū)對(duì)美國的意義不僅在于它為美國的商品出口提供了一個(gè)牢固的、自由進(jìn)入的巨大市場(chǎng)，而且也成為美國在當(dāng)今世界政治經(jīng)濟(jì)較量中的“力量倍增器”。第2節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)歐盟始于1957年的歐洲共同體，于1993年改名為歐洲聯(lián)盟（EU）。如今，歐盟已成為世界上一體化程度最高、綜合實(shí)力最強(qiáng)、地位和影響最引人注目的國家聯(lián)合體。今天的歐盟共有27個(gè)成員國，人口超過5億。2011年，歐盟27國的GDP達(dá)到17.58萬億美元，約占全球經(jīng)濟(jì)總量的1/4。2002年1月1日，歐元作為唯一的法定貨幣正式開始流通，目前歐元區(qū)共有17個(gè)國家。隨著歐元區(qū)10年的發(fā)展，歐元已經(jīng)成為全球貨幣體系中僅次于美元的第二大國際儲(chǔ)備貨幣。第2節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)亞太經(jīng)濟(jì)合作組織始于1989年、1993年更名為亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（APEC），目前人口達(dá)26億，約占世界人口的40%；GDP之和超過19萬億美元，約占全球總量的56%；貿(mào)易額約占全球的48%。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已逐漸演變?yōu)閬喬貐^(qū)最高級(jí)別的政府間經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制、聯(lián)系太平洋兩岸的重要紐帶和各成員開展合作的舞臺(tái)。第3節(jié)國別經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模人口收入經(jīng)濟(jì)特性自然條件經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段基礎(chǔ)設(shè)施城市化程度其他經(jīng)濟(jì)特性第3節(jié)國別經(jīng)濟(jì)—市場(chǎng)規(guī)模人口人口是構(gòu)成市場(chǎng)的主要因素之一。國際企業(yè)不僅要關(guān)心某一潛在市場(chǎng)的當(dāng)前人口規(guī)模，而且要了解該市場(chǎng)的人口增長率。人口的年齡結(jié)構(gòu)和人口密度也對(duì)市場(chǎng)規(guī)模有一定的影響。從人口密度方面來看，國際企業(yè)希望在人口密度較大的地區(qū)從事營銷活動(dòng)，因?yàn)檫@些地區(qū)購買力集中，企業(yè)在促銷、渠道方面容易收到好的效果。但是，正因?yàn)槿丝诔砻艿貐^(qū)有這些優(yōu)點(diǎn)，其他企業(yè)也愿意在這些地區(qū)經(jīng)營，因而競(jìng)爭(zhēng)可能非常激烈。第3節(jié)國別經(jīng)濟(jì)—市場(chǎng)規(guī)模收入人均收入(PerCapitaincome)收入的分配(Distributionofincome)國民生產(chǎn)總值(GrossNationalProduct)第3節(jié)國別經(jīng)濟(jì)—經(jīng)濟(jì)特性自然條件自然資源地形氣候條件第3節(jié)國別經(jīng)濟(jì)—經(jīng)濟(jì)特性經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段對(duì)各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段所進(jìn)行的最一般的劃分是把它們分為發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家。而有些發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已超過其他大多數(shù)發(fā)展中國家，因而出現(xiàn)了所謂新興工業(yè)化國家。

另一種重要的劃分方法是依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托(WaltW．Rostow)的理論。羅斯托在其所著《經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段論》中提出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一般經(jīng)歷如下五個(gè)階段：傳統(tǒng)社會(huì)起飛前的準(zhǔn)備起飛階段。趨于成熟階段大眾高度消費(fèi)時(shí)代第3節(jié)國別經(jīng)濟(jì)—經(jīng)濟(jì)特性基礎(chǔ)設(shè)施交通運(yùn)輸通訊設(shè)施商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施第3節(jié)國別經(jīng)濟(jì)—經(jīng)濟(jì)特性城市化程度營銷人員必須研究各國城市化程度與