中國數(shù)碼相機(jī)市場用戶關(guān)注度分析報告

11/112005年2月中國數(shù)碼相機(jī)市場用戶關(guān)注度分析報告2005年2月，一年一度的PMA展會于本月20日至23日在美國奧蘭多市召開。PMA展會是世界攝影器材界的年度盛會，參展廠商覆蓋全球攝影器材行業(yè)主要生產(chǎn)及研發(fā)廠商，并且聚集了大量的新技術(shù)和新產(chǎn)品。在本次PMA展會中，數(shù)碼相機(jī)及其周邊產(chǎn)品有50多款型號提前亮相，涉及佳能、索尼、尼康、柯達(dá)、奧林巴斯及卡西歐等諸多影像業(yè)巨頭。廠商在PMA展會上的表現(xiàn)受到了消費(fèi)者的極大關(guān)注，整體市場關(guān)注度大幅提升。

伴隨著本月的PMA展會，數(shù)碼相機(jī)市場開始轉(zhuǎn)暖，整體市場關(guān)注度大幅度提升。據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)顯示，本月數(shù)碼相機(jī)市場共回收總樣本量715258份，審核后的有效樣本量為687358份，有效樣本率為96.1%。同上月相比，總樣本量和有效樣本量都有明顯增長，上升幅度均為16.8%。

一、品牌關(guān)注度分析

本月，雖然數(shù)碼相機(jī)整體市場關(guān)注度明顯提升，但市場的品牌格局卻相對穩(wěn)定，

入榜的前十五名品牌均與1月保持相同。日系品牌在我國數(shù)碼相機(jī)市場的領(lǐng)先地位是勿須置疑的，本月，以佳能、尼康為首的日系品牌共占據(jù)整體市場關(guān)注比例的78.8%，美系柯達(dá)與韓系三星分別占到11.6%和3.3%，而國內(nèi)品牌除明基的關(guān)注比例達(dá)到1.3%之外，其它品牌的關(guān)注比例都不超過1%。在本月PMA展會上的表現(xiàn)也是一樣，國內(nèi)品牌基本銷聲匿跡，而爭風(fēng)奪勢、盡出風(fēng)頭的廠商全部是日、美及韓系廠商。面對日益增長的數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)市場，國內(nèi)品牌由于極度缺乏核心技術(shù)，只能目睹數(shù)碼相機(jī)市場任國外品牌分割。而實(shí)施零關(guān)稅政策之后，國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)軍團(tuán)更是瀕臨險境，目前已有部分國內(nèi)廠商做出了淡出市場的動作。

本月數(shù)碼相機(jī)市場的冠軍品牌仍是佳能，其關(guān)注比例為17.9%。相比上月，佳能的關(guān)注比例小幅下滑了0.5個百分點(diǎn)。排名第二位的尼康本月關(guān)注比例則上升0.9個百分點(diǎn)，達(dá)16.3%。經(jīng)過本月的波動之后，佳能與尼康的關(guān)注比例之差由上月的3.0%縮小至本月的1.6%。值得一提的是，在本月佳能推出新一代DLSR產(chǎn)品EOS

350D之后，其300D開始大幅調(diào)價，標(biāo)準(zhǔn)機(jī)身下調(diào)400元，而套裝機(jī)則大幅下跌800元之多。這樣一來，單反市場又出現(xiàn)了一款超值產(chǎn)品，不過與其市場定位相同的尼康D70卻受到該產(chǎn)品的嚴(yán)重沖擊。

索尼、柯達(dá)和奧林巴斯在本月的表現(xiàn)都相當(dāng)穩(wěn)定，關(guān)注比例波動均在0.1個百分點(diǎn)的范圍之內(nèi)，其中柯達(dá)的關(guān)注比例與上月達(dá)到相同。本月，索尼DSC-M1、柯達(dá)

EasyShareZ740以及奧林巴斯CAMEDIAAZ-1三款產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)了200元以上的高降幅，這給春節(jié)期間的數(shù)碼相機(jī)市場帶來的不小的驚喜。

本月，佳能、尼康、索尼、柯達(dá)和奧林巴斯五大品牌共聚集了69.5%的關(guān)注比例，相比上月提升了0.6個百分點(diǎn)。

排名第六位的富士小幅提升0.6個百分點(diǎn)，其關(guān)注比例由1月的4.5%上升至本月的5.1%，同時，柯美、卡西歐和三星的關(guān)注比例也都有所增長；松下的關(guān)注比例略有下滑，因而本月的排名退居柯美之后；賓得、理光、明基、聯(lián)想與拍得麗分列第十一與第十五位，其中除賓得以外，其它四名品牌的關(guān)注比例均在2%以內(nèi)。

二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

1、不同價位區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注度分析

(1)消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)

與1月相比，本月用戶對不同價位區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注變化主要表現(xiàn)出以下三點(diǎn)。其一，2500元以下產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例都有提升，其中1500-2000元之間產(chǎn)品的用戶關(guān)注度上升明顯，增幅達(dá)1.5%；其二，2500-4000元之間產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例都有降低，其中3001-4000元之間產(chǎn)品的關(guān)注比例出現(xiàn)了2個百分點(diǎn)的下跌；其三，4000元以上的高端市場的用戶關(guān)注度相當(dāng)穩(wěn)定，本月所持有的關(guān)注比例仍為10.6%。

對于目前消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場，吸引力較強(qiáng)產(chǎn)品仍處于2501-3000元這個價位區(qū)間。不過從本月的變化中可以看出，1500-2500元之間產(chǎn)品的用戶關(guān)注度明顯增加，這也側(cè)面反映出春節(jié)期間數(shù)碼相機(jī)市場的用戶消費(fèi)特征。

(2)單反數(shù)碼相機(jī)

本月，30000元以上單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例明顯增加，由上月的12.5%上漲至17.8%，增幅達(dá)5.3個百分點(diǎn)。與之相反，8000元以下入門級單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例明顯下跌，本月為51.2%，相比1月下降了7.0個百分點(diǎn)。盡管如此，8000元以下單反數(shù)碼相機(jī)仍占據(jù)著一半以上的市場關(guān)注份額。

8000-15000元產(chǎn)品與15001-30000元產(chǎn)品的關(guān)注比例變化都不足1.5個百分點(diǎn)，本月分別為23.4%和7.5%。

另外我們發(fā)現(xiàn)，尼康D2X與佳能EOS1DS的關(guān)注度提升是造成本月30000元以上單反數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例上漲的部分原因。

2、不同像素的產(chǎn)品關(guān)注度分析

與1月相比，本月用戶對不同像素的數(shù)碼相機(jī)保持著比較相同的關(guān)注度，關(guān)注比例變化都不超過0.3%。500萬像素級產(chǎn)品以37.3%的關(guān)注比例繼續(xù)成為市場主角，而其次是400萬像素級產(chǎn)品、500萬級以上像素產(chǎn)品和300萬像素級產(chǎn)品，關(guān)注比例分別為26.2%、17.2%和15.7%。

本月300萬像素以下產(chǎn)品的關(guān)注比例為3.5%，從目前來看，唯有尼康COOLPIX775、卡西歐EX-S1等為數(shù)不多的幾款產(chǎn)品還具備一定的吸引力。

3、產(chǎn)品關(guān)注度TOP10排行

2005年2月，索尼DSC-W1依然是用戶關(guān)注度最高的產(chǎn)品，其關(guān)注指數(shù)相比上月又有增多。排名第二位的佳能PowerShot

A95同樣有不俗的表現(xiàn)，本月其關(guān)注指數(shù)突破了20000點(diǎn)大關(guān)。尼康COOLPIX

5200雖然停產(chǎn)，但用戶對其的關(guān)注度卻沒有減弱，本月關(guān)注指數(shù)與上月基本保持一致。尼康

D70是目前用戶關(guān)注度最高的單反數(shù)碼相機(jī)，且本月關(guān)注指數(shù)再度提升，達(dá)15000點(diǎn)左右?？逻_(dá)DX7590與佳能PowerShot

A85均保持了與上月相同的排名，本月關(guān)注指數(shù)均超過10000點(diǎn)。

本月柯達(dá)7440的關(guān)注指數(shù)有所上升，從而將排名提升到第七位，而柯達(dá)6490與佳能EOS

300D分別下滑一位，本月分列第八與第九名。索尼DSC-T33是本月唯一一款新入圍產(chǎn)品，其取締了上月排名第十位的佳能PowerShotA75。

從品牌方面看，佳能、柯達(dá)、索尼和尼康四家品牌的入圍產(chǎn)品數(shù)量之比為：3：3：2：2；從像素分布上看，600萬像素、500萬像素以及400萬像素產(chǎn)品的入圍比例為2：5：3，與上月的變化是，本月新增加一款500萬像素產(chǎn)品；價格方面，尼康

D70與佳能EOS300D分別為5900元和6150元，柯達(dá)DX7590與索尼DSC-T33均為3400元，而榜內(nèi)其它產(chǎn)品的價格都保持在3000元以內(nèi)。

總的來看，本月數(shù)碼相機(jī)市場在經(jīng)歷了PMA大展之后，市場狀況卻十分穩(wěn)定，大多數(shù)品牌均維持了與上月相同的關(guān)注度排名。從本次PMA展會發(fā)布的新品中可以發(fā)現(xiàn)，像素不再成為廠商相互攀比的重要指標(biāo)，而廠商對像素競爭的