平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件

平面廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法平面廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法1視覺(jué)流程，是視線在觀賞物上的移動(dòng)過(guò)程，是二維或三維空間中的運(yùn)動(dòng)。這種視覺(jué)的流動(dòng)線極為重要，同時(shí)又是很容易被設(shè)計(jì)者忽視的因素。版面設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程是一種“空間的運(yùn)動(dòng)”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過(guò)程。

這種視覺(jué)在空間的流動(dòng)線為“虛線”，正因?yàn)樗?，所以設(shè)計(jì)時(shí)容易被忽略。從某個(gè)角度講，視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)結(jié)果就是版式。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)者對(duì)此非常重視，善于運(yùn)用這條貫穿頁(yè)面的主線，設(shè)計(jì)易于瀏覽的頁(yè)面。視覺(jué)流程，是視線在觀賞物上的移動(dòng)過(guò)程，是二維或三維空間中的運(yùn)2人們是怎樣看圖片的？研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽圖片時(shí)不是處在一種連續(xù)不斷的掃視之中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍。這種間斷不完全是任意的。觀看這張圖的時(shí)候，你先看到了什么，后看到了什么觀看這張圖的時(shí)候，你先看到了什么，后看到了什么3A、眼睛有一種停留在一幅畫(huà)面左上角的傾向。B、眼睛總是順時(shí)針看一張圖片。

C、眼睛總是首先看圖片上的人，然后是注意諸如云彩、汽車(chē)等移動(dòng)的物體，最后才注意到固定的物體。

既然我們都有一種從左到右、從上到下觀察物體的習(xí)慣，毫無(wú)疑問(wèn)，追尋這些視覺(jué)規(guī)律構(gòu)建你的畫(huà)面是最好的方式。A、眼睛有一種停留在一幅畫(huà)面左上角的傾向。4平面廣告的視覺(jué)流程視覺(jué)流程是指人們的視知覺(jué)在接受外界信息時(shí)感知和傳達(dá)的過(guò)程。一般情況下，包括三個(gè)連續(xù)階段：第一階段為視覺(jué)第一印象；第二階段為對(duì)視覺(jué)信息的全面理解和接受；最后階段為留下印象與記憶。如果平面廣告版面的要素與構(gòu)圖具有吸引視線的沖擊力，就是平面廣告設(shè)計(jì)取得成功的第一步。第二階段視覺(jué)的適應(yīng)與理解，是引導(dǎo)視覺(jué)進(jìn)一步觀察的核心階段。只有廣告的形態(tài)適應(yīng)生理要求，才會(huì)使觀者的視覺(jué)樂(lè)于接受，并保持較長(zhǎng)時(shí)間的注視；視覺(jué)流程有條理、編排有節(jié)奏，這對(duì)廣告視覺(jué)信息的閱讀和傳遞是十分重要的。平面廣告的視覺(jué)流程5視覺(jué)流程設(shè)計(jì)原則1．視覺(jué)元素的可視性。當(dāng)某一視覺(jué)信息具有較強(qiáng)的刺激度時(shí)，就容易為視覺(jué)所感知，人的視線就會(huì)移動(dòng)到這里，成為有意識(shí)注意，這是視覺(jué)流程的第一階段。

人們的視線總是最先對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處，然后按照視覺(jué)物象各構(gòu)成要素刺激度由強(qiáng)到弱的流動(dòng)，形成一定的順序。視覺(jué)元素的可視性示例視覺(jué)流程設(shè)計(jì)原則視覺(jué)元素的可視性示例62．視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的邏輯性。視覺(jué)流程順序會(huì)受到人的生理和心理因素的影響，人的眼睛在觀看事物時(shí)是隨意的，又是積極主動(dòng)地，是按照自身感興趣去觀看事物的。從生理角度講，由于人的眼睛是水平橢圓，水平方向的閱讀比垂直方向上的閱讀方便快速，人們?cè)谟^察物象時(shí)，容易先注意水平方向上的物象，然后才注意垂直方向上的物象。人的眼睛對(duì)于左上方物象的觀察力優(yōu)于右上方，對(duì)于右下方的觀察力又優(yōu)于左下方。因此，一般廣告設(shè)計(jì)均把重要的構(gòu)成要素安排在左上方和右下方。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的邏輯性示例2．視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的邏輯性。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的邏輯性示例73．視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性。當(dāng)人的視覺(jué)的信息產(chǎn)生注意后，廣告要素和構(gòu)圖如具有強(qiáng)烈的沖擊力，形成和周?chē)h(huán)境的差異性，就能進(jìn)一步引起人們的視覺(jué)興趣，進(jìn)行有序移動(dòng)并接受其信息。在廣告畫(huà)面中，組合在一起具有相似性的因素，具有誘導(dǎo)視覺(jué)流程的作用，如形狀的相似，大小的相似、色彩的相似、位置的相似等。在進(jìn)行視覺(jué)流程設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)引導(dǎo)觀眾的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，以合理的順序，有效的感知方式，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性示例3．視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性。視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性示例8視覺(jué)流程可以從理性與感性，方向關(guān)系的流程與散構(gòu)關(guān)系的流程來(lái)分析。版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程是一種“空間的運(yùn)動(dòng)”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過(guò)程。這種視覺(jué)流動(dòng)線為“虛線”方向關(guān)系的流程強(qiáng)調(diào)邏輯，注重版面清晰地脈絡(luò)，似乎有一條主線、一股氣韻貫穿版面，使整個(gè)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)有“主體旋律”，細(xì)節(jié)與主體猶如樹(shù)干和樹(shù)枝一樣和諧。方向關(guān)系流程較散構(gòu)關(guān)系流程更具有理性色彩。視覺(jué)流程主要包括以下幾種類(lèi)型：

線型視覺(jué)流程曲線視覺(jué)流程焦點(diǎn)視覺(jué)流程反復(fù)視覺(jué)流程導(dǎo)向視覺(jué)流程散點(diǎn)視覺(jué)流程視覺(jué)流程可以從理性與感性，方向關(guān)系的流程與散構(gòu)關(guān)系的流程來(lái)分9一、單向視覺(jué)流程三種方向豎向——堅(jiān)定、直觀橫向——給人穩(wěn)定、安靜之感斜向——以不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)引起注意一、單向視覺(jué)流程10視覺(jué)流程設(shè)計(jì)方法1．直立法：從畫(huà)面中心自上到下的視線流動(dòng)。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)直立法示例—斯普林瓦利果汁飲料的宣傳海報(bào)視覺(jué)流程設(shè)計(jì)方法視覺(jué)流程設(shè)計(jì)直立法示例—斯普林瓦利果汁11平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件12平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件13平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件14平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件15平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件16平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件172．水平法：從水平方向自左向右的視線流動(dòng)。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)水平法示例——超濃密狼牙棒睫毛膏廣告2．水平法：從水平方向自左向右的視線流動(dòng)。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)水平法18平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件19平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件20平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件21平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件22平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件23平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件24平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件25平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件26平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件27平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件28平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件29二、曲線視覺(jué)流程各視覺(jué)要素按弧線回旋線運(yùn)動(dòng)變化為曲線視覺(jué)流程，不如直線簡(jiǎn)潔明了，但更有韻味、節(jié)奏和曲線美，可概括為弧線“C”和“S”。二、曲線視覺(jué)流程30平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件31平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件32平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件33平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件34平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件35平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件36三、重心視覺(jué)流程重心是視覺(jué)心理的重心，可理解為一、以強(qiáng)烈的形象或文字獨(dú)據(jù)版面某個(gè)部分或完全充斥整版二、向心、離心正圓以外的任何形態(tài)都有備傾向性動(dòng)勢(shì)三、重心視覺(jué)流程正圓以外的任何形態(tài)都有備傾向性動(dòng)勢(shì)37平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件38平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件39平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件40求心法：從畫(huà)面四周引導(dǎo)視線向中心移動(dòng)。在中心產(chǎn)生注目點(diǎn)，視覺(jué)中心是安排主要信息的關(guān)鍵部位。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)求心法示例——品客薯片（辣味）廣告求心法：從畫(huà)面四周引導(dǎo)視線向中心移動(dòng)。在中心產(chǎn)生注目點(diǎn)，視覺(jué)41平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件42平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件43平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件445.重心／滿(mǎn)版以圖像訴求為主，將圖像充滿(mǎn)整版，視覺(jué)效果強(qiáng)烈、直接。文字配置可根據(jù)需要或壓于四周或沿圖像的動(dòng)態(tài)、眼神、走勢(shì)、重點(diǎn)部位放置。重心的位置因其具體畫(huà)面而定。在視覺(jué)流程上，首先是從版面重心開(kāi)始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來(lái)發(fā)展視線的進(jìn)程。5.重心／滿(mǎn)版45平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件46平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件47平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件48兩大排白色文字很容易就吸引你的目光，因?yàn)樽髡叱浞掷昧藞D中人物的姿態(tài)，好象一手托著字而另一只手往下按著字，自然而然地吸引你的視線，達(dá)成設(shè)計(jì)目的。兩大排白色文字很容易就吸引你的目光，因?yàn)樽髡叱浞掷昧藞D中人49雖然圖片上的字很多，卻還是給人一種很清爽的感覺(jué)，設(shè)計(jì)者利用衣服的色彩以及走勢(shì)打入文字來(lái)吸引目光，不失為聰明之舉。雖然圖片上的字很多，卻還是給人一種很清爽的感覺(jué)，設(shè)計(jì)者利用衣50戲劇性，作者利用了被攝者拉購(gòu)物車(chē)的這一生動(dòng)姿態(tài)來(lái)編排文字。戲劇性，作者利用了被攝者拉購(gòu)物車(chē)的這一生動(dòng)姿態(tài)來(lái)編排文字。51平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件52平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件53平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件54平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件55平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件56平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件57平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件58平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件59將引人注目的圖像或最重要的信息放置于版面的重心位置，使讀者的視線迅速被其吸引，隨后引向版面其他元素。將引人注目的圖像或最重要的信息放置于版面的重心位置，使讀者的60平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件61平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件62平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件63平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件64四、反復(fù)視覺(jué)流程四、反復(fù)視覺(jué)流程65平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件66平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件67平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件68平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件69平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件70平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件71平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件72平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件73五、導(dǎo)線視覺(jué)流程通過(guò)誘導(dǎo)元素，主動(dòng)引導(dǎo)讀者視線向一定方向順序運(yùn)動(dòng)，由主及次，把畫(huà)面各構(gòu)成要素依序連串，形成一個(gè)整體，使重點(diǎn)突出，條例清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。五、導(dǎo)線視覺(jué)流程74平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件75平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件76平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件77平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件78平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件79平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件804．轉(zhuǎn)移法：從畫(huà)面的某個(gè)部位，通過(guò)線作視覺(jué)導(dǎo)向，產(chǎn)生向另一方向的視覺(jué)轉(zhuǎn)移。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移法示例——體育周刊的宣傳廣告4．轉(zhuǎn)移法：從畫(huà)面的某個(gè)部位，通過(guò)線作視覺(jué)導(dǎo)向，產(chǎn)生向另一方816．均衡法：在畫(huà)面上使用軸心線或水平線，以軸心線或水平線為中心。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)均衡法示例——英國(guó)航空公司宣傳廣告6．均衡法：在畫(huà)面上使用軸心線或水平線，以軸心線或水平線為中827．連帶法：沿著圖的四周排列文字，使讀者在觀看圖形時(shí)連帶看到廣告的文案。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)連帶法示例——Pú報(bào)紙關(guān)于地球人口膨脹的宣傳海報(bào)7．連帶法：沿著圖的四周排列文字，使讀者在觀看圖形時(shí)連帶看到83平面廣告的版面編排平面廣告的版面編排是在廣告版面空間里，按照審美的規(guī)律和視覺(jué)表達(dá)內(nèi)容的需要，將廣告版式設(shè)計(jì)要素加以組織編排、創(chuàng)意表現(xiàn)的過(guò)程。廣告版面的編排原則1．廣告畫(huà)面具有秩序美感美的主要形式是秩序。所謂形式美，應(yīng)該是以秩序?yàn)榍疤岫a(chǎn)生的，它由于賦予秩序而獲得創(chuàng)造；也由于置于無(wú)秩序狀態(tài)而遭破壞。因此，也可以說(shuō)美就是秩序，丑就是無(wú)秩序。秩序美示例——北京2008”主題招貼設(shè)計(jì)大賽金銀獎(jiǎng)作品平面廣告的版面編排秩序美示例842．廣告版面強(qiáng)化整體布局版面編排的目的，就是要把各種設(shè)計(jì)要素組合在一個(gè)整體之中，使之在整體中發(fā)揮各自的作用。整體布局示例——瓦茲語(yǔ)言培訓(xùn)學(xué)校的宣傳廣告3．廣告畫(huà)面的對(duì)稱(chēng)與均衡一般所講的對(duì)稱(chēng)有左右對(duì)稱(chēng)與輻射對(duì)稱(chēng)兩種。均衡在廣告的版面上，是從視覺(jué)上對(duì)形象的輕重、大小、材質(zhì)所作的判斷，是主觀感覺(jué)上的“對(duì)等”。對(duì)稱(chēng)與均衡示例——西爾康U盤(pán)的宣傳海報(bào)2．廣告版面強(qiáng)化整體布局整體布局示例——瓦茲語(yǔ)言培訓(xùn)學(xué)校854．對(duì)比鮮明廣告中對(duì)比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。（1）主次對(duì)比主次對(duì)比示例——?dú)w真堂廣告（2）大小對(duì)比——光學(xué)變焦相機(jī)廣告4．對(duì)比鮮明86平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件87平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件88平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件89平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件90平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件91平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件92（3）明暗對(duì)比——手電宣傳廣告（3）明暗對(duì)比93平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件94平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件95平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件96平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件97平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件98平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件99平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件100平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件101（4）疏密對(duì)比——俄羅斯世界自然基金會(huì)的環(huán)保公益廣告（4）疏密對(duì)比102平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件103平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件104廣告版面的編排類(lèi)型中軸型：將圖形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右，給人穩(wěn)定、安靜、平和與含蓄之感，是安定而平靜的編排方式?！S護(hù)你的水費(fèi)節(jié)奏廣告版面的編排類(lèi)型105平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件106傾斜型：版面插圖與文字呈傾斜狀態(tài)編排，造成版面強(qiáng)烈的動(dòng)感和不穩(wěn)定因素，引人注目。是一種富于動(dòng)感的編排方式。驅(qū)蚊劑廣告傾斜型：版面插圖與文字呈傾斜狀態(tài)編排，造成版面強(qiáng)烈的動(dòng)感和不107平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件108平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件109平行型：有垂直平行、水平平行、傾斜平行三種。構(gòu)成的版面有比較、解說(shuō)的意味，給予原本復(fù)雜喧鬧的版面以秩序、安靜、調(diào)和與節(jié)奏感。電影《酒業(yè)風(fēng)云》海報(bào)對(duì)角線型：可以在版面的對(duì)角線上安排廣告應(yīng)突出的重點(diǎn)。放射型示例——X牛仔服飾海報(bào)平行型：有垂直平行、水平平行、傾斜平行三種。構(gòu)成的版面有比較110平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件1116．放射型：利用放射線可以使受眾的視覺(jué)產(chǎn)生向心感和擴(kuò)張感，使多種要素統(tǒng)一集中于一個(gè)視覺(jué)中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺(jué)效果?！s志海報(bào)7．圓周型：以圓周占據(jù)主要版面，其它要素分布在圓周內(nèi)外。電影《別有洞天》海報(bào)6．放射型：利用放射線可以使受眾的視覺(jué)產(chǎn)生向心感和擴(kuò)張感，使1128．三角型：在圖文形象中，正三角形（金字塔形）最具有安全穩(wěn)定因素；倒三角型、傾斜三角形則會(huì)相應(yīng)地產(chǎn)生活潑、多變的感覺(jué)。9．S曲線型：圖片和文字，排列成S形曲線或反S形曲線，產(chǎn)生韻律與節(jié)奏的感覺(jué)，可增加視覺(jué)上的流動(dòng)感。8．三角型：在圖文形象中，正三角形（金字塔形）最具有安全穩(wěn)定11310．分散型：將各要素分散在版面各個(gè)部位，以各施所長(zhǎng)。服飾的宣傳廣告11．空白型：圖形圖置于版面某一點(diǎn)，標(biāo)題、文字編排緊湊，留出大片空白，給人一種輕松的感覺(jué)，同時(shí)又促使注意力向主題集中?！聡?guó)野生植物保護(hù)組織的公益廣告

10．分散型：將各要素分散在版面各個(gè)部位，以各施所長(zhǎng)。114導(dǎo)向視覺(jué)流程通過(guò)誘導(dǎo)性視覺(jué)元素，主動(dòng)引導(dǎo)讀者視線向一定方向作順序運(yùn)動(dòng)，按照由主及次的順序，把頁(yè)面各構(gòu)成要素依次串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)有機(jī)整體。導(dǎo)向視覺(jué)流程的應(yīng)用也很多見(jiàn)，可以使網(wǎng)頁(yè)重點(diǎn)突出、條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。視覺(jué)導(dǎo)向元素有多種，有虛有實(shí)，表現(xiàn)多樣。導(dǎo)向視覺(jué)流程1151.文字導(dǎo)向“請(qǐng)按這里”、“點(diǎn)擊進(jìn)入”等文字，是通過(guò)語(yǔ)義的表達(dá)產(chǎn)生理念上的導(dǎo)向作用。另外，也可以對(duì)文字進(jìn)行圖形化處理，對(duì)瀏覽者產(chǎn)生自覺(jué)的視覺(jué)導(dǎo)向作用。1.文字導(dǎo)向1162.手勢(shì)導(dǎo)向手勢(shì)導(dǎo)向比文字導(dǎo)向更容易理解，且更具有一種親和力。2.手勢(shì)導(dǎo)向117平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件118平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件119平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件120平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件1213.形象導(dǎo)向同手勢(shì)導(dǎo)向一樣容易理解，較常采用的形象為箭頭。形象導(dǎo)向，簡(jiǎn)潔明確3.形象導(dǎo)向形象導(dǎo)向，簡(jiǎn)潔明確122平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件123平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件124平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件125平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件1264.視線導(dǎo)向

一組人物、動(dòng)物面向同一方向，會(huì)因共同的視線而一致起來(lái)。不同的物品方向一致，也可以產(chǎn)生統(tǒng)一感。如果將頁(yè)面中人物的視線對(duì)著物品，就會(huì)引導(dǎo)瀏覽者的視線集中到物品上。充分利用視線導(dǎo)向，可以使視覺(jué)元素之間的聯(lián)系加強(qiáng)，結(jié)構(gòu)更加緊湊。4.視線導(dǎo)向127頁(yè)面中的圖像將視線引向畫(huà)面以外頁(yè)面中的圖像將視線引向畫(huà)面以外128平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件129平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件130平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件131平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件1322.6散點(diǎn)視覺(jué)流程

散點(diǎn)視覺(jué)流程，是指在分散處理視覺(jué)元素的編排方式。它強(qiáng)調(diào)感性、自由性、隨機(jī)性、偶合性。其視覺(jué)流程為：視線隨各視覺(jué)元素作或上或下、或左或右的自由移動(dòng)。這種視覺(jué)流程不如其他視覺(jué)流程嚴(yán)謹(jǐn)、快捷、明朗，但生動(dòng)有趣，給人一種輕松隨意和慢節(jié)奏的感受。

2.6散點(diǎn)視覺(jué)流程133運(yùn)用散點(diǎn)和曲線所形成的柔和的視覺(jué)主題運(yùn)用散點(diǎn)和曲線所形成的柔和的視覺(jué)主題134平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件135平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件136平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件137七、最佳視域版式設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮到將重要信息或視覺(jué)流程的停留點(diǎn)安排在注目?jī)r(jià)值高的位置，這便是優(yōu)選最佳視域。在版面中，不同的視域，注目程度不同，心理上的感覺(jué)也不同。上部給人輕快、漂浮、積極高昂之感下部給人壓抑、沉重、消沉、限制、低矮和穩(wěn)定之印象；左側(cè)：感覺(jué)輕便、自由、舒展、富于活力右側(cè)：感覺(jué)局促、局限卻又莊重七、最佳視域13849％51％49％51％13944％56％44％56％140平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件141版式的視覺(jué)流程在平面空間內(nèi)，視線隨著各元素的排列位置在空間中沿一定軌跡移動(dòng)的過(guò)程。這一空間運(yùn)動(dòng)存在于任何一幅版式設(shè)計(jì)之中。視覺(jué)流程版式的視覺(jué)流程在平面空間內(nèi)，視線隨著各元素的排列位置在空間中142平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件14312456781245678144平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件145123456123456146平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件14712341234148平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件149123456123456150平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件151123456123456152平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件153123456123456154平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件1551243567812435678156平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件157123456123456158平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件159123456123456160平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件16112341234162平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件1631234512345164平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件165123456123456166平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件167123456789123456789168平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件169123456123456170平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件17112345671234567172平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件17312345678123456781741234512345175平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件1761234567812345678177平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件1782134134179平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件18012345761234576181123456712345671821234567891011121234567891011121831234512345184123456781234567818512345671234567186123412341871234123418812345671234567189平面廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法平面廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法190視覺(jué)流程，是視線在觀賞物上的移動(dòng)過(guò)程，是二維或三維空間中的運(yùn)動(dòng)。這種視覺(jué)的流動(dòng)線極為重要，同時(shí)又是很容易被設(shè)計(jì)者忽視的因素。版面設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程是一種“空間的運(yùn)動(dòng)”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過(guò)程。

這種視覺(jué)在空間的流動(dòng)線為“虛線”，正因?yàn)樗?，所以設(shè)計(jì)時(shí)容易被忽略。從某個(gè)角度講，視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)結(jié)果就是版式。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)者對(duì)此非常重視，善于運(yùn)用這條貫穿頁(yè)面的主線，設(shè)計(jì)易于瀏覽的頁(yè)面。視覺(jué)流程，是視線在觀賞物上的移動(dòng)過(guò)程，是二維或三維空間中的運(yùn)191人們是怎樣看圖片的？研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽圖片時(shí)不是處在一種連續(xù)不斷的掃視之中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍。這種間斷不完全是任意的。觀看這張圖的時(shí)候，你先看到了什么，后看到了什么觀看這張圖的時(shí)候，你先看到了什么，后看到了什么192A、眼睛有一種停留在一幅畫(huà)面左上角的傾向。B、眼睛總是順時(shí)針看一張圖片。

C、眼睛總是首先看圖片上的人，然后是注意諸如云彩、汽車(chē)等移動(dòng)的物體，最后才注意到固定的物體。

既然我們都有一種從左到右、從上到下觀察物體的習(xí)慣，毫無(wú)疑問(wèn)，追尋這些視覺(jué)規(guī)律構(gòu)建你的畫(huà)面是最好的方式。A、眼睛有一種停留在一幅畫(huà)面左上角的傾向。193平面廣告的視覺(jué)流程視覺(jué)流程是指人們的視知覺(jué)在接受外界信息時(shí)感知和傳達(dá)的過(guò)程。一般情況下，包括三個(gè)連續(xù)階段：第一階段為視覺(jué)第一印象；第二階段為對(duì)視覺(jué)信息的全面理解和接受；最后階段為留下印象與記憶。如果平面廣告版面的要素與構(gòu)圖具有吸引視線的沖擊力，就是平面廣告設(shè)計(jì)取得成功的第一步。第二階段視覺(jué)的適應(yīng)與理解，是引導(dǎo)視覺(jué)進(jìn)一步觀察的核心階段。只有廣告的形態(tài)適應(yīng)生理要求，才會(huì)使觀者的視覺(jué)樂(lè)于接受，并保持較長(zhǎng)時(shí)間的注視；視覺(jué)流程有條理、編排有節(jié)奏，這對(duì)廣告視覺(jué)信息的閱讀和傳遞是十分重要的。平面廣告的視覺(jué)流程194視覺(jué)流程設(shè)計(jì)原則1．視覺(jué)元素的可視性。當(dāng)某一視覺(jué)信息具有較強(qiáng)的刺激度時(shí)，就容易為視覺(jué)所感知，人的視線就會(huì)移動(dòng)到這里，成為有意識(shí)注意，這是視覺(jué)流程的第一階段。

人們的視線總是最先對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處，然后按照視覺(jué)物象各構(gòu)成要素刺激度由強(qiáng)到弱的流動(dòng)，形成一定的順序。視覺(jué)元素的可視性示例視覺(jué)流程設(shè)計(jì)原則視覺(jué)元素的可視性示例1952．視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的邏輯性。視覺(jué)流程順序會(huì)受到人的生理和心理因素的影響，人的眼睛在觀看事物時(shí)是隨意的，又是積極主動(dòng)地，是按照自身感興趣去觀看事物的。從生理角度講，由于人的眼睛是水平橢圓，水平方向的閱讀比垂直方向上的閱讀方便快速，人們?cè)谟^察物象時(shí)，容易先注意水平方向上的物象，然后才注意垂直方向上的物象。人的眼睛對(duì)于左上方物象的觀察力優(yōu)于右上方，對(duì)于右下方的觀察力又優(yōu)于左下方。因此，一般廣告設(shè)計(jì)均把重要的構(gòu)成要素安排在左上方和右下方。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的邏輯性示例2．視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的邏輯性。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的邏輯性示例1963．視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性。當(dāng)人的視覺(jué)的信息產(chǎn)生注意后，廣告要素和構(gòu)圖如具有強(qiáng)烈的沖擊力，形成和周?chē)h(huán)境的差異性，就能進(jìn)一步引起人們的視覺(jué)興趣，進(jìn)行有序移動(dòng)并接受其信息。在廣告畫(huà)面中，組合在一起具有相似性的因素，具有誘導(dǎo)視覺(jué)流程的作用，如形狀的相似，大小的相似、色彩的相似、位置的相似等。在進(jìn)行視覺(jué)流程設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)引導(dǎo)觀眾的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，以合理的順序，有效的感知方式，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性示例3．視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性。視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性示例197視覺(jué)流程可以從理性與感性，方向關(guān)系的流程與散構(gòu)關(guān)系的流程來(lái)分析。版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程是一種“空間的運(yùn)動(dòng)”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過(guò)程。這種視覺(jué)流動(dòng)線為“虛線”方向關(guān)系的流程強(qiáng)調(diào)邏輯，注重版面清晰地脈絡(luò)，似乎有一條主線、一股氣韻貫穿版面，使整個(gè)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)有“主體旋律”，細(xì)節(jié)與主體猶如樹(shù)干和樹(shù)枝一樣和諧。方向關(guān)系流程較散構(gòu)關(guān)系流程更具有理性色彩。視覺(jué)流程主要包括以下幾種類(lèi)型：

線型視覺(jué)流程曲線視覺(jué)流程焦點(diǎn)視覺(jué)流程反復(fù)視覺(jué)流程導(dǎo)向視覺(jué)流程散點(diǎn)視覺(jué)流程視覺(jué)流程可以從理性與感性，方向關(guān)系的流程與散構(gòu)關(guān)系的流程來(lái)分198一、單向視覺(jué)流程三種方向豎向——堅(jiān)定、直觀橫向——給人穩(wěn)定、安靜之感斜向——以不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)引起注意一、單向視覺(jué)流程199視覺(jué)流程設(shè)計(jì)方法1．直立法：從畫(huà)面中心自上到下的視線流動(dòng)。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)直立法示例—斯普林瓦利果汁飲料的宣傳海報(bào)視覺(jué)流程設(shè)計(jì)方法視覺(jué)流程設(shè)計(jì)直立法示例—斯普林瓦利果汁200平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件201平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件202平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件203平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件204平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件205平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件2062．水平法：從水平方向自左向右的視線流動(dòng)。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)水平法示例——超濃密狼牙棒睫毛膏廣告2．水平法：從水平方向自左向右的視線流動(dòng)。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)水平法207平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件208平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件209平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件210平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件211平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件212平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件213平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件214平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件215平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件216平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件217平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件218二、曲線視覺(jué)流程各視覺(jué)要素按弧線回旋線運(yùn)動(dòng)變化為曲線視覺(jué)流程，不如直線簡(jiǎn)潔明了，但更有韻味、節(jié)奏和曲線美，可概括為弧線“C”和“S”。二、曲線視覺(jué)流程219平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件220平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件221平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件222平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件223平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件224平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件225三、重心視覺(jué)流程重心是視覺(jué)心理的重心，可理解為一、以強(qiáng)烈的形象或文字獨(dú)據(jù)版面某個(gè)部分或完全充斥整版二、向心、離心正圓以外的任何形態(tài)都有備傾向性動(dòng)勢(shì)三、重心視覺(jué)流程正圓以外的任何形態(tài)都有備傾向性動(dòng)勢(shì)226平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件227平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件228平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件229求心法：從畫(huà)面四周引導(dǎo)視線向中心移動(dòng)。在中心產(chǎn)生注目點(diǎn)，視覺(jué)中心是安排主要信息的關(guān)鍵部位。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)求心法示例——品客薯片（辣味）廣告求心法：從畫(huà)面四周引導(dǎo)視線向中心移動(dòng)。在中心產(chǎn)生注目點(diǎn)，視覺(jué)230平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件231平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件232平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件2335.重心／滿(mǎn)版以圖像訴求為主，將圖像充滿(mǎn)整版，視覺(jué)效果強(qiáng)烈、直接。文字配置可根據(jù)需要或壓于四周或沿圖像的動(dòng)態(tài)、眼神、走勢(shì)、重點(diǎn)部位放置。重心的位置因其具體畫(huà)面而定。在視覺(jué)流程上，首先是從版面重心開(kāi)始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來(lái)發(fā)展視線的進(jìn)程。5.重心／滿(mǎn)版234平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件235平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件236平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件237兩大排白色文字很容易就吸引你的目光，因?yàn)樽髡叱浞掷昧藞D中人物的姿態(tài)，好象一手托著字而另一只手往下按著字，自然而然地吸引你的視線，達(dá)成設(shè)計(jì)目的。兩大排白色文字很容易就吸引你的目光，因?yàn)樽髡叱浞掷昧藞D中人238雖然圖片上的字很多，卻還是給人一種很清爽的感覺(jué)，設(shè)計(jì)者利用衣服的色彩以及走勢(shì)打入文字來(lái)吸引目光，不失為聰明之舉。雖然圖片上的字很多，卻還是給人一種很清爽的感覺(jué)，設(shè)計(jì)者利用衣239戲劇性，作者利用了被攝者拉購(gòu)物車(chē)的這一生動(dòng)姿態(tài)來(lái)編排文字。戲劇性，作者利用了被攝者拉購(gòu)物車(chē)的這一生動(dòng)姿態(tài)來(lái)編排文字。240平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件241平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件242平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件243平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件244平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件245平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件246平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件247平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件248將引人注目的圖像或最重要的信息放置于版面的重心位置，使讀者的視線迅速被其吸引，隨后引向版面其他元素。將引人注目的圖像或最重要的信息放置于版面的重心位置，使讀者的249平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件250平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件251平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件252平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件253四、反復(fù)視覺(jué)流程四、反復(fù)視覺(jué)流程254平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件255平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件256平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件257平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件258平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件259平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件260平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件261平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件262五、導(dǎo)線視覺(jué)流程通過(guò)誘導(dǎo)元素，主動(dòng)引導(dǎo)讀者視線向一定方向順序運(yùn)動(dòng)，由主及次，把畫(huà)面各構(gòu)成要素依序連串，形成一個(gè)整體，使重點(diǎn)突出，條例清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。五、導(dǎo)線視覺(jué)流程263平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件264平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件265平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件266平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件267平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件268平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件2694．轉(zhuǎn)移法：從畫(huà)面的某個(gè)部位，通過(guò)線作視覺(jué)導(dǎo)向，產(chǎn)生向另一方向的視覺(jué)轉(zhuǎn)移。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移法示例——體育周刊的宣傳廣告4．轉(zhuǎn)移法：從畫(huà)面的某個(gè)部位，通過(guò)線作視覺(jué)導(dǎo)向，產(chǎn)生向另一方2706．均衡法：在畫(huà)面上使用軸心線或水平線，以軸心線或水平線為中心。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)均衡法示例——英國(guó)航空公司宣傳廣告6．均衡法：在畫(huà)面上使用軸心線或水平線，以軸心線或水平線為中2717．連帶法：沿著圖的四周排列文字，使讀者在觀看圖形時(shí)連帶看到廣告的文案。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)連帶法示例——Pú報(bào)紙關(guān)于地球人口膨脹的宣傳海報(bào)7．連帶法：沿著圖的四周排列文字，使讀者在觀看圖形時(shí)連帶看到272平面廣告的版面編排平面廣告的版面編排是在廣告版面空間里，按照審美的規(guī)律和視覺(jué)表達(dá)內(nèi)容的需要，將廣告版式設(shè)計(jì)要素加以組織編排、創(chuàng)意表現(xiàn)的過(guò)程。廣告版面的編排原則1．廣告畫(huà)面具有秩序美感美的主要形式是秩序。所謂形式美，應(yīng)該是以秩序?yàn)榍疤岫a(chǎn)生的，它由于賦予秩序而獲得創(chuàng)造；也由于置于無(wú)秩序狀態(tài)而遭破壞。因此，也可以說(shuō)美就是秩序，丑就是無(wú)秩序。秩序美示例——北京2008”主題招貼設(shè)計(jì)大賽金銀獎(jiǎng)作品平面廣告的版面編排秩序美示例2732．廣告版面強(qiáng)化整體布局版面編排的目的，就是要把各種設(shè)計(jì)要素組合在一個(gè)整體之中，使之在整體中發(fā)揮各自的作用。整體布局示例——瓦茲語(yǔ)言培訓(xùn)學(xué)校的宣傳廣告3．廣告畫(huà)面的對(duì)稱(chēng)與均衡一般所講的對(duì)稱(chēng)有左右對(duì)稱(chēng)與輻射對(duì)稱(chēng)兩種。均衡在廣告的版面上，是從視覺(jué)上對(duì)形象的輕重、大小、材質(zhì)所作的判斷，是主觀感覺(jué)上的“對(duì)等”。對(duì)稱(chēng)與均衡示例——西爾康U盤(pán)的宣傳海報(bào)2．廣告版面強(qiáng)化整體布局整體布局示例——瓦茲語(yǔ)言培訓(xùn)學(xué)校2744．對(duì)比鮮明廣告中對(duì)比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。（1）主次對(duì)比主次對(duì)比示例——?dú)w真堂廣告（2）大小對(duì)比——光學(xué)變焦相機(jī)廣告4．對(duì)比鮮明275平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件276平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件277平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件278平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件279平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件280平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件281（3）明暗對(duì)比——手電宣傳廣告（3）明暗對(duì)比282平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件283平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件284平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件285平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件286平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件287平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件288平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件289平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件290（4）疏密對(duì)比——俄羅斯世界自然基金會(huì)的環(huán)保公益廣告（4）疏密對(duì)比291平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件292平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件293廣告版面的編排類(lèi)型中軸型：將圖形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右，給人穩(wěn)定、安靜、平和與含蓄之感，是安定而平靜的編排方式?！S護(hù)你的水費(fèi)節(jié)奏廣告版面的編排類(lèi)型294平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件295傾斜型：版面插圖與文字呈傾斜狀態(tài)編排，造成版面強(qiáng)烈的動(dòng)感和不穩(wěn)定因素，引人注目。是一種富于動(dòng)感的編排方式。驅(qū)蚊劑廣告傾斜型：版面插圖與文字呈傾斜狀態(tài)編排，造成版面強(qiáng)烈的動(dòng)感和不296平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件297平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件298平行型：有垂直平行、水平平行、傾斜平行三種。構(gòu)成的版面有比較、解說(shuō)的意味，給予原本復(fù)雜喧鬧的版面以秩序、安靜、調(diào)和與節(jié)奏感。電影《酒業(yè)風(fēng)云》海報(bào)對(duì)角線型：可以在版面的對(duì)角線上安排廣告應(yīng)突出的重點(diǎn)。放射型示例——X牛仔服飾海報(bào)平行型：有垂直平行、水平平行、傾斜平行三種。構(gòu)成的版面有比較299平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件3006．放射型：利用放射線可以使受眾的視覺(jué)產(chǎn)生向心感和擴(kuò)張感，使多種要素統(tǒng)一集中于一個(gè)視覺(jué)中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺(jué)效果?！s志海報(bào)7．圓周型：以圓周占據(jù)主要版面，其它要素分布在圓周內(nèi)外。電影《別有洞天》海報(bào)6．放射型：利用放射線可以使受眾的視覺(jué)產(chǎn)生向心感和擴(kuò)張感，使3018．三角型：在圖文形象中，正三角形（金字塔形）最具有安全穩(wěn)定因素；倒三角型、傾斜三角形則會(huì)相應(yīng)地產(chǎn)生活潑、多變的感覺(jué)。9．S曲線型：圖片和文字，排列成S形曲線或反S形曲線，產(chǎn)生韻律與節(jié)奏的感覺(jué)，可增加視覺(jué)上的流動(dòng)感。8．三角型：在圖文形象中，正三角形（金字塔形）最具有安全穩(wěn)定30210．分散型：將各要素分散在版面各個(gè)部位，以各施所長(zhǎng)。服飾的宣傳廣告11．空白型：圖形圖置于版面某一點(diǎn)，標(biāo)題、文字編排緊湊，留出大片空白，給人一種輕松的感覺(jué)，同時(shí)又促使注意力向主題集中?！聡?guó)野生植物保護(hù)組織的公益廣告

10．分散型：將各要素分散在版面各個(gè)部位，以各施所長(zhǎng)。303導(dǎo)向視覺(jué)流程通過(guò)誘導(dǎo)性視覺(jué)元素，主動(dòng)引導(dǎo)讀者視線向一定方向作順序運(yùn)動(dòng)，按照由主及次的順序，把頁(yè)面各構(gòu)成要素依次串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)有機(jī)整體。導(dǎo)向視覺(jué)流程的應(yīng)用也很多見(jiàn)，可以使網(wǎng)頁(yè)重點(diǎn)突出、條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。視覺(jué)導(dǎo)向元素有多種，有虛有實(shí)，表現(xiàn)多樣。導(dǎo)向視覺(jué)流程3041.文字導(dǎo)向“請(qǐng)按這里”、“點(diǎn)擊進(jìn)入”等文字，是通過(guò)語(yǔ)義的表達(dá)產(chǎn)生理念上的導(dǎo)向作用。另外，也可以對(duì)文字進(jìn)行圖形化處理，對(duì)瀏覽者產(chǎn)生自覺(jué)的視覺(jué)導(dǎo)向作用。1.文字導(dǎo)向3052.手勢(shì)導(dǎo)向手勢(shì)導(dǎo)向比文字導(dǎo)向更容易理解，且更具有一種親和力。2.手勢(shì)導(dǎo)向306平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件307平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件308平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件309平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件3103.形象導(dǎo)向同手勢(shì)導(dǎo)向一樣容易理解，較常采用的形象為箭頭。形象導(dǎo)向，簡(jiǎn)潔明確3.形象導(dǎo)向形象導(dǎo)向，簡(jiǎn)潔明確311平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件312平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件313平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件314平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件3154.視線導(dǎo)向

一組人物、動(dòng)物面向同一方向，會(huì)因共同的視線而一致起來(lái)。不同的物品方向一致，也可以產(chǎn)生統(tǒng)一感。如果將頁(yè)面中人物的視線對(duì)著物品，就會(huì)引導(dǎo)瀏覽者的視線集中到物品上。充分利用視線導(dǎo)向，可以使視覺(jué)元素之間的聯(lián)系加強(qiáng)，結(jié)構(gòu)更加緊湊。4.視線導(dǎo)向316頁(yè)面中的圖像將視線引向畫(huà)面以外頁(yè)面中的圖像將視線引向畫(huà)面以外317平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件3